Tendencias posicionamiento web dos mil veinte, apuesta por el contenido de calidad |
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Las tendencias posicionamiento en buscadores dos mil veinte se concretan a la sombra de Florida 2, la última actualización de algoritmo de Google que trae de cabeza a la comunidad posicionamiento en buscadores. Como ocurre siempre y en todo momento con los cambios de algoritmo, el buscador no facilita información alguna, lo que da pie a las elucubraciones y pone a los especialistas a investigar sobre las consecuencias en el posicionamiento en buscadores, a fin de poder extraer alguna conclusión.
A pesar de que este cambio tuvo lugar en el mes de marzo, no se han llegado a conclusiones determinantes. Hay quien defiende que Florida dos, fundamentalmente, deshacía cambios efectuados en anteriores actualizaciones, mas incluyendo la introducción de novedades. Tampoco falta quien considera que Florida 2 es uno de los mayores cambios de los últimos años y que afecta en una gran parte al modo de clasificación. Fuere como fuese, la evolución del modo de búsqueda y de las tecnologías son los factores que, desde Kanlli, vamos a considerar en la preparación de nuestro listado de tendencias SEO dos mil veinte.
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En la actualidad, más del 90 por ciento de de todo el tráfico procedente de buscadores web lo acapara Google, por lo que nos vamos a centrar solamente en este buscador de entre los generalistas, si bien no es conveniente descuidar las estrategias en buscadores verticales, como desarrollaremos al final de este artículo. Independientemente de las tendencias que se concretan un año tras otro, hay una máxima indiscutible que todo posicionamiento web debe tener en cuenta: satisfacer a Google es satisfacer al usuario. Eso es así desde el comienzo de los tiempos y lo va a ser hasta el fin.
En este artículo referimos aquellas prácticas posicionamiento en buscadores consideradas tendencias, o sea, que revisten cierta novedad. Alguna ya fue referida el año pasado en relación a dos mil diecinueve, mas nos gustaría continuar considerándola por el poco desarrollo alcanzado el año pasado, aparte de por el peso ganando. Es el caso del posicionamiento en buscadores de voz o el posicionamiento web en buscadores en Amazon. Otras prácticas, a pesar de proseguir revistiendo suma importancia, no van a ser consideradas en este artículo por no tratarse de tendencias posicionamiento SEO para el año próximo, como es el caso del posicionamiento web en buscadores para mobile, el visual search o bien el posicionamiento ASO. Sin olvidar ello, abordemos ya, sin más demora, las tendencias posicionamiento SEO 2020.
El modo en de qué manera se muestran las SERP está cambiando. Knowledge panels, featured snippets o rich snippets son poco a poco más frecuentes en los resultados de la búsqueda y marchan de maravilla: captan la atención del usuario y se llevan gran parte de los clicks de los listados orgánicos. En el caso de los rich snippets o fragmentos enriquecidos, es esencial trabajar los microdatos basándonos en los criterios de schema.org, de forma que aparezca información auxiliar, características específicas o valoraciones junto al resultado de búsqueda.
Ganarse el featured snippet ya es harina de otro costal, pues lograr el ranking zero pasa por un trabajo más pormenorizado de los contenidos, adaptándolos no solo a estos nuevos formatos de resultados, sino más bien también dar con la respuesta ideal para la pregunta de un usuario y trabajar el posicionamiento a otros niveles. Cuando realizamos una pregunta, el propio buscador responde a través de un featured snippet. Esto es un arma de doble filo, en tanto que si el usuario obtiene toda la información precisa de este fragmento destacado, no hará clic y estar en primera posición no nos va a haber servido de mucho. Una adecuada estrategia posicionamiento SEO conseguirá conquistar el featured snippet pero también los clicks al ofrecer una respuesta incompleta o que invite a saber más, de tal modo que el usuario opte por entrar en la página web. Esta táctica reporta un elevado click through rate.
La posición cero es todavía más importante en las búsquedas que se realizan mediante dispositivo móvil, ya que será el único resultado perceptible sin precisar hacer scroll para alcanzar otros resultados. Y todavía más en las buscas de voz, ya que el snippet zero será la contestación elegida por Google Assistant, por servirnos de un ejemplo. No obstante, hay que tener en consideración que los buscadores generalistas muestran un SERP cada vez más personalizado. Esto es que, para enseñar un listado de resultados, ya no solo se basa en los factores de clasificación tradicionales, sino tiene en cuenta la información personal del usuario, obtenida de su historial de búsquedas, sus intereses o su ubicación, lo que puede dar sitio a una situación cero distinta para cada usuario. En cualquier caso, la clave está en ganarse el featured snippet para los resultados imparciales (primeras búsquedas o bien búsquedas no personalizadas), las tendencias posicionamiento en buscadores 2020 están dirigidas a ello.
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La fórmula conocida como Expertise, Authority, Trust (EAT) será, más que jamás, determinante en 2020. Crear contenido relevante sobre un área de conocimiento específico nos hará cumplir con el expertise deseado. La clave es que no haya trampa ni cartón, sino verdaderamente generemos un contenido de gran valor que sea tenido en cuenta por los quality raters de Google en el posicionamiento SEO. En lo que respecta a authority, la conseguiremos logrando que nuestro contenido sea enlazado por sitios de mucha autoridad. En lo que se refiere al trust, lo ganaremos con una inmejorable velocidad de carga y un código seguro.
Ser el primero en los resultados de búsqueda pasa por ser el número uno en los contenidos, por el hecho de que eso no sólo nos producirá visitas y permanencia en la página, sino también va a facilitar que se produzcan links entrantes de calidad. Una práctica que nos va a ayudar a ganar expertise y authority es la extensión del texto. Además de la calidad, la longitud de los contenidos favorecen el posicionamiento orgánico. Conviene invertir tiempo y esmero en ello y, si no podemos, sacrificar la cantidad de contenidos en pro de la calidad de los mismos.
Los contenidos extensos favorecerán que los usuarios pasen más tiempo en la página, indicador irrefutable para el posicionamiento, y nos posicionarán como expertos en una materia, incitando a los usuarios a visitarnos con regularidad. Hablamos de post de más de 2.000 palabras, ¡mas, ojo! No consiste en rellenar, sino en trabajar realmente bien los textos a fin de que todo cuanto escribamos aporte y sea relevante. Elegir temas que puedan abordarse extensamente nos va a ayudar, ya que, además, nos servirá como pilar para poner en práctica la táctica de los clústeres de contenidos, que ya recomendábamos en nuestro .
Pero en dos mil veinte, no sólo los contenidos escritos influirán en el posicionamiento, el contenido de vídeo de calidad o bien los podcast son una gran idea para aumentar el tiempo de permanencia en la página. Los vídeos que alojemos en Youtube deberán estar, igualmente, optimados para posicionamiento web. Los contenidos relevantes, de cualquier naturaleza, son una de las tendencias SEO 2020 más fáciles de cumplir si se pone un poquito de interés y dinero en ello.
El entorno de voz continúa desarrollándose, imparable. Las predicciones apuntan desde hace unos años a que en dos mil veinte el 50 por ciento de las búsquedas en Internet se efectuarán a través de la voz. Lo que es un hecho es que un 12 por cien de españoles dispone ya de altavoces inteligentes y se espera que después de las navidades este porcentaje se incremente significativamente. diseño de páginas web elche , hacer preguntas a nuestro smartphone cada vez es más habitual. Hoy en día, Google ofrece la respuesta de voz leyendo el contenido posicionado en el featured snippet. El uso de tablas, cuadros o bien enumeraciones facilita la lectura a Google, con lo que es importante comenzar a incluir contenidos con estos formatos en nuestros textos.
Una de las más esenciales tendencias posicionamiento web en buscadores 2020 es continuar trabajando el posicionamiento web semántico, en tanto que Google está trabajando duro en lograr comprender la intencionalidad de la búsqueda. Las previsiones son que en dos mil veinte Google siga perfeccionando el neural matching y que, poquito a poco, su algoritmo RankBrain entienda exactamente qué deseamos decir en nuestros contenidos. El uso de sinónimos de las keywords comienza a ser mejor idea que utilizar una excesiva (y antinatural) densidad de palabras clave, pues los motores de búsqueda cada vez se acercan más al comprensión humano.
Otro aspecto que ya es de más conocido mas que no queremos dejar de mentar se refiere al long tail. Un usuario tarda mucho menos en realizar buscas habladas y en su búsqueda de una mayor precisión en el resultado no contempla la economía lingüística. La consecuencia es doble: por un lado, el aumento significativo del long tail hace que ya no charlemos de palabras clave sino más bien de oraciones clave. Por otro, la tendencia es a elaborar las consultas tal y como si fuesen preguntas, con el empleo de adverbios interrogativos tales como «qué», «quién», «cómo», «cuándo» o bien «dónde». Este hecho hace que debamos enfocar nuestros contenidos en dar contestación a preguntas formuladas de esta manera, de igual modo que siempre se han enunciado las preguntas frecuentes.
No todo el posicionamiento debe limitarse a Google o bien otros buscadores generalistas minoritarios. Las tendencias posicionamiento web en buscadores 2020 requieren trabajar el posicionamiento web en buscadores verticales, tales como plataformas de vídeo o bien marketplaces. Así, el posicionamiento SEO en Youtube se vuelve más esencial que nunca, por tratarse de un canal que marcha como fuente de inspiración para los usuarios. Conforme datos de Google, más de un 90 por ciento de los usuarios asegura haber descubierto nuevos productos a través de Youtube, al paso que el ochenta por cien declara alternar las búsquedas en Internet con la visualización de vídeos durante el proceso en el que busca información sobre un producto. Trabajar el posicionamiento en plataformas de vídeo ayudará a visibilizar la marca.
Los vendedores online deben hacer un esfuerzo por posicionarse en marketplaces como Amazon o bien plataformas de descubrimiento como Pinterest, para que sus productos aparezcan en los primeros puestos de los resultados de la búsqueda en verticales. El posicionamiento en Amazon comparte algunas peculiaridades con el posicionamiento web en buscadores generalistas, mas se debe atender a una serie de particularidades: por ejemplo, factores como el coste o bien las valoraciones positivas ayudan al posicionamiento, y, en vez de ganar autoridad con vistas a la página, se gana con el número de ventas. Si tienes interés, te invitamos a leer nuestro artículo sobre para aprenderlo todo sobre una de las tendencias SEO dos mil veinte más importantes para retailers.
El caso de Pinterest el posicionamiento también es fundamental, en tanto que en el caso de los pins patrocinados el CPC tiene un elevado costo. Así que, mejor procurar trabajar por el posicionamiento natural. Su nuevo algoritmo, Pixie, cuenta con una mejora en Inteligencia artificial que deja ofrecer a los usuarios resultados mucho más acertados, convenientes a sus intereses y necesidades en tiempo real, lo que incrementa de manera notable las posibilidades de conversión. Para hacer posicionamiento SEO en Pinterest -además de las keywords– debemos tener en cuenta aspectos como la especificidad de los temas, la ubicación del pinner y del usuario que busca o las propias imágenes que subamos, que deben cumplir unos requisitos para ser encontradas por medio de Lens, la herramienta de reconocimiento de imágenes de Pinterest. Si vendes online, incluir te puede asistir mucho si lo haces bien.
El rendimiento de una página y la velocidad con la que se sirve el contenido son dos factores que determinan la experiencia de usuario, algo que es tenido en cuenta por Google en el posicionamiento web. Una buena UX precisa de un lugar que se cargue veloz, que sea fácil de navegar y que ofrezca contenidos que resuelvan dudas o necesidades. El tiempo máximo que Google aconseja para la carga es de 3 segundos. Sobrepasado ese umbral, el usuario, cada días un poco más impaciente, se marcha. Es esencial que trabajemos aquellos aspectos de nuestra web móvil implicados directamente en la velocidad de carga, por ejemplo apostando por AMP (Accelerated Mobile Pages).
Al margen de velar por la experiencia de usuario, Google comienza a darle poco a poco más relevancia a la accesibilidad web, entendiendo esto como las comodidades que le damos a un usuario con una restricción física o bien intelectual. Para esto, podemos ayudarnos de softwares tales como transcriptores de voz o lectores ópticos OCR para acrecentar el tamaño de la letra. En el caso de las transcripciones de voz, es preciso contemplar una redacción conveniente para ser leída: frases cortas, gramaticalmente sencillas y ordenadas, repetición de ideas para batallar contra lo fugaz de la voz, enumeraciones… Parecido a la escritura precisa para el medio radiofónico.
Si nos fijamos en Youtube, los propios subtítulos (necesarios para las personas suecas y útiles para quienes tienen el volumen desactivado) son un factor súper importante de posicionamiento, ya que le damos a Google una transcripción del contenido. En ese sentido, la mejor idea es enfrentar el guion del vídeo, ya antes de su producción, con un enfoque SEO, de tal modo que se puedan añadir las keywords en los subtítulos. Si no es posible actuar tempranamente sobre el guión, tal vez podamos emplear algún homónimo o estructura gramatical tenuemente diferente en los subtítulos, pero cuidando de que refleje exactamente el mensaje original, ya que si no podríamos incurrir en prácticas de black hat posicionamiento web en Youtube.
Por su parte, los chatbots pueden aportar asimismo su granito de arena al posicionamiento web, en tanto que aparte de mejorar la experiencia de usuario, aumentan el tiempo de permanencia en la página. Pese a que el 70 por ciento de las compañías con presencia web afirma contar con un chatbot, lo cierto es que es necesario trabajar en su continua mejora, aprovechando los avances de la Inteligencia artificial, hasta conseguir mantener conversaciones complejas y en tiempo real.
Si bien los enlaces que recibimos por parte de otras webs son un indicador de confianza para los buscadores web, desde hace ya tiempo las menciones sin enlace pueden llegar a tener exactamente el mismo peso, puesto que son favorecidas por un factor de clasificación indirecto. Los son, sencillamente, puras menciones de la marca. Los buscadores web pueden asociar de manera fácil menciones con marcas y emplearlas para determinar la autoridad de un lugar. Es más, merced a su comprensión semántica pueden saber si la mención tiene un sentido positivo o bien negativo.
En este sentido, conviene cuidar mucho la reputación online, puesto que las menciones que se generen en redes sociales y en páginas o fichas de valoraciones tendrán un enorme peso. La monitorización de la reputación y la escucha social adquieren en este punto un esencial peso para posicionamiento web en buscadores, en tanto que nos ayudará a conocer si existe algún aspecto que disguste a nuestros clientes que podamos prosperar.
Por otra parte, las marcas que producen contenido de alta calidad son de manera fácil mentados por los usuarios, de ahí que sea esencial contar con un blog corporativo, con enfoque posicionamiento en buscadores y contenido verdaderamente bueno, para asistir a generar esta fama. Los contenidos especiales de gran valor o virales (manuales, vídeos) ayudarán desde la perspectiva de branding, favoreciendo las menciones de marca. Pese a no ser algo nuevo, pues las menciones de marca comienzan a tenerse en cuenta en 2014, por Panda, es bueno empezar a considerarlas y por ello las señalamos como una de las tendencias posicionamiento web en buscadores dos mil veinte.
Pero, ¿qué tiene que ver el paid media con el posicionamiento web? ¡Puesto que bastante! Los anuncios nos ayudan a llevar tráfico a nuestra página web cuando todavía no estamos bien posicionados. En el momento en que hemos llevado al usuario hasta allí, que marketing digital google quede un rato y aumente el tiempo de permanencia dependerá de la calidad del contenido. De ahí que se hace muy preciso contemplar las relevancia de los anuncios en nuestras campañas publicitarias de pago. En ese sentido, conviene apostar por los anuncios adaptados, ya que sólo de esta manera vamos a ser capaces de llamar la atención y lograr un clic.
No es un trabajo sencillo y conviene recurrir a una agencia de medios digitales con reconocida solvencia, pero los anunciantes que logren una adecuada personalización de los anuncios conseguirán auténtico tráfico de calidad. Y con cada una de esas visitas, se verá reforzada la autoridad de su dominio. Es por esta razón que se debe hacer un empleo conveniente del data en los diferentes canales para reconocer a cada consumidor de forma individual, aparte de entender su contexto, y poder servirle un anuncio solamente pensado para él, en tiempo real.
La localización es uno de los factores clave para la personalización de los anuncios, por eso cobra singular relevancia el SEO local, sobre todo con relación a los micro instantes, los instantes de busca que van definiendo el camino del consumidor. El posicionamiento en buscadores local se posiciona como una de las tendencias SEO dos mil veinte más importantes para aquellas marcas que cuentan con establecimientos a pie de calle.
RankBrain es el tercer factor de posicionamiento en Google después del contenido y los enlaces. Se trata del algoritmo basado en Inteligencia artificial, desarrollado para servir al usuario exactamente lo que busca, de una forma claro y fácil. La Inteligencia artificial es ya omnipresente en todo cuanto tiene que ver con tecnología y es inherente al desarrollo de los nuevos algoritmos de posicionamiento. En este sentido, las buscas verticales realizadas en plataformas específicas requieren una estrategia concreta.
Los posicionamiento en buscadores deben empezar a experimentar con la Inteligencia artificial para entender su funcionamiento y limitaciones y poder obrar en consecuencia en el ámbito del posicionamiento web en buscadores. Un entorno propicio a la experimentación posicionamiento en buscadores es el de voz. Conocer las capacidades que, a día de hoy, tienen los asistentes virtuales y cómo se van desarrollando a lo largo del año próximo va a ayudar a comprender de qué manera Alexa, Siri o Assistant determinan qué respuesta única dan al usuario y por qué. Los altífonos inteligentes, por su parte, fuerzan ya a contemplar contenidos de audio en la estrategia de SEO content.
No conviene subestimar las imágenes: comienzan a tener más importancia que nunca y no solo en el ámbito de la visual search (búsqueda de contenido mediante una imagen preexistente). La Inteligencia artificial cada vez es más capaz de reconocer objetos, por lo que las imágenes que se utilicen para ilustrar los artículos tendrán mucho que ver con el posicionamiento, puesto que cuanto mejor refleje el tema que se trata, más puntos sumará. Si, hoy, que encuentren nuestro contenido desde una imagen es posible merced al title y al alt, poquito a poco este etiquetado va a dejar de tener valor, puesto que los buscadores serán capaces de comprender qué muestra una imagen, por sí misma.
El posicionamiento web en buscadores, por su propia naturaleza, es una disciplina que no depende tanto de las peculiaridades de la marca a la hora de decidirse por una u otra tendencia, ya que ganar un buen sitio en las SERP gracias al posicionamiento natural requiere trabajar todos y cada uno de los ámbitos que tengan influencia sobre ello. De manera que, en el momento de decir en qué campos del posicionamiento web en buscadores trabajar, únicamente intervienen 2 factores: el presupuesto del que se disponga y el trabajo que se haya efectuado hasta la data.
En general, si no se han efectuado muchas tareas de posicionamiento web en buscadores, conviene iniciar por el principio, optimando la arquitectura de la página y el tiempo de carga y atendiendo a los requerimientos de SEO mobile. Revisar que todo esto se halle en orden y sea adecuado a los nuevos requerimientos de los algoritmos es también tarea periódica de cualquier marca, sea como sea el nivel en el que se halle su estrategia posicionamiento en buscadores. Una vez sentadas unas buenas bases, la creación de contenidos extensos y de calidad y trabajar la reputación de marca habría de ser suficiente para comenzar, poquito a poco, a obtener interesantes resultados.
Si piensas en arrancar una estrategia posicionamiento web en buscadores o lanzas nueva web, nuestra recomendación como especialistas en posicionamiento es que lo dejes en manos de una agencia experimentada, con capacidad para trabajar no sólo la optimización web para buscadores, sino más bien también con experiencia en generación de contenidos de calidad y conocimientos avanzados en paid media para alentar el tráfico. y nuestro equipo de especialistas en Content & posicionamiento web trabajará la propuesta que mejor se adapte a tu realidad actual y mercado.
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Muy interesante el articulo! Sin dudas el seo va a estar enfocado en optimizacion on page y experiencia de usuario. Así que abra que afinar contenidos. Mil gracias por la información
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