Tendencias en posicionamiento web para hacer ‘match’ con el nuevo algoritmo de Google |
El posicionamiento web atiende un año más a la voz debido a los altavoces inteligentes debido al auge de exactamente los mismos, sin olvidar las SERP o bien el criterio EAT, entre otros
La última actualización del algoritmo de Google, el Florida 2, trae de cabeza a a toda la comunidad posicionamiento en buscadores. Como ocurre siempre y en todo momento con estos géneros de cambios, el buscador no facilita información alguna, lo que da pie a las elucubraciones y pone a los especialistas a investigar sobre las consecuencias en el SEO, a fin de poder extraer alguna conclusión. Pese a que este cambio tuvo lugar en el tercer mes del año del año pasado, todavía no se han llegado a conclusiones determinantes. Hay quien defiende que Florida 2, fundamentalmente, deshacía cambios realizados en anteriores actualizaciones, pero incluyendo la introducción de novedades. Tampoco falta quien considera que la actualización es uno de los mayores cambios de los últimos años y que afecta en una gran parte al modo de clasificación. Fuere como fuere, la evolución del modo de búsqueda y de las tecnologías son los factores que ha considerado para realizar un informe de tendencias posicionamiento web en buscadores para este año.
En la actualidad, más del noventa por cien de todo el tráfico proveniente de motores de búsqueda lo acapara Google, por lo que el estudio se ha centrado únicamente en este buscador de entre los generalistas, aunque tampoco es conveniente desatender las estrategias en buscadores verticales. Con independencia de las tendencias que se concretan año tras año, hay una máxima innegable que todo experto en posicionamiento web en buscadores debe tener en cuenta: contentar a Google es satisfacer al usuario. Eso es así desde el principio de los tiempos y lo será hasta el fin.
El modo en cómo se muestran las SERP está cambiando. Knowledge panels, featured snippets o rich snippets son cada vez más habituales en los resultados de búsqueda y funcionan de maravilla: captan la atención del usuario y se llevan una gran parte de los clicks de los listados orgánicos. En el caso de los rich snippets o fragmentos enriquecidos, es importante trabajar los microdatos en base a los criterios de , de manera que aparezca información auxiliar, características específicas o bien valoraciones al lado del resultado de búsqueda.
Ganarse el featured snippet ya es harina de otro costal, pues lograr el ranking zero pasa por un trabajo más pormenorizado de los contenidos, adaptándolos no sólo a estos nuevos formatos de resultados, sino también dar con la contestación ideal para el interrogante de un usuario y trabajar el posicionamiento a otros niveles. Supone un arma de doble filo, ya que si el usuario obtiene toda la información precisa de este fragmento señalado, no hará click y estar en primera posición no nos habrá servido de mucho. Una adecuada estrategia posicionamiento SEO logrará conquistar el featured snippet mas también los clicks al ofrecer una respuesta incompleta o que invite a saber más, de modo que el usuario opte por entrar en la web. Esta táctica reporta un elevado CTR.
La posición cero es aún más importante en las búsquedas que se realizan a través de dispositivo móvil, en tanto que será el único resultado perceptible sin necesidad de hacer scroll para lograr otros resultados. Y todavía más en las búsquedas de voz, en tanto que el snippet zero será la respuesta escogida por Google Assistant, por poner un ejemplo. Sin embargo, hay que tomar en consideración que los motores de búsqueda generalistas muestran un SERP cada vez más personalizado. Esto es que, para mostrar un listado de resultados, ya no sólo se basa en los factores de clasificación tradicionales, sino que tiene presente la información personal del usuario, lograda de su historial de búsquedas, sus intereses o bien su ubicación, lo que puede dar lugar a una posición cero diferente para cada usuario. En cualquier caso, la clave está en ganarse el featured snippet para los resultados imparciales (primeras búsquedas o bien búsquedas no adaptadas).
La fórmula conocida como EAT (Expertise, Authority, Trust) será, más que jamás, determinante en dos mil veinte. Crear contenido relevante sobre un área de conocimiento específico hará cumplir con el expertise deseado. La clave está en producir contenido de gran valor que sea tenido en cuenta por los quality raters de Google en el posicionamiento web en buscadores. En lo que respecta a authority, se logrará consiguiendo que el contenido sea enlazado por sitios de mucha autoridad. En cuanto al trust, se ganará con una óptima velocidad de carga y un código seguro. Ser el primero en los resultados de búsqueda pasa por ser el número uno en los contenidos, porque eso no sólo nos generará visitas y permanencia en la página, sino más bien también facilitará que se generen links entrantes de calidad.
Una práctica que ayudará a ganar expertise y authority es la extensión del texto. Además de la calidad, la longitud de los contenidos favorece el posicionamiento orgánico. Conviene invertir tiempo y esfuerzo en ello y, si no, sacrificar la cantidad de contenidos en pro de la calidad de los mismos. Los contenidos extensos favorecerán que los usuarios pasen más tiempo en la página, indicador irrebatible para el posicionamiento, y posicionarán la página como experta en una materia, alentando a los usuarios a visitarla con regularidad. Se habla de post de más de dos.000 palabras pero no consiste en rellenar, sino en trabajar muy bien los textos a fin de que todo lo escrito aporte y sea relevante.
Pero durante este año, no sólo los contenidos escritos influirán en el posicionamiento, el contenido de vídeo de calidad o los podcast son una gran idea para acrecentar el tiempo de permanencia en la página. Los vídeos que alojemos en Youtube deberán estar, del mismo modo, optimados para posicionamiento en buscadores. Los contenidos relevantes, de cualquier naturaleza, son una de las tendencias posicionamiento web en buscadores 2020 más fáciles de cumplir si se pone un poquito de interés y dinero en ello.
El entorno de voz continúa desarrollándose, irrefrenable. creación de páginas web a medida madrid predicciones apuntan desde hace años a que . Lo que es un hecho es que un doce por cien de españoles dispone ya de altavoces inteligentes y se espera que después de las navidades este porcentaje se incremente significativamente. Por otra parte, hacer preguntas a nuestro smartphone es cada vez más habitual. Hoy día, Google ofrece la respuesta de voz leyendo el contenido posicionado en el featured snippet. El empleo de tablas, cuadros o enumeraciones facilita la lectura al buacador, por lo que es importante comenzar a incluir contenidos con estos formatos en nuestros textos.
Una de las más importantes tendencias posicionamiento en buscadores dos mil veinte es seguir trabajando el posicionamiento web semántico, en tanto que Google está trabajando duro en lograr entender la intencionalidad de la búsqueda. Las previsiones son que en 2020 Google siga perfeccionando el neural matching y que, poquito a poco, su algoritmo RankBrain entienda precisamente qué es lo que queremos decir en nuestros contenidos. El empleo de sinónimos de las keywords comienza a ser mejor idea que emplear una excesiva (y antinatural) densidad de palabras clave, puesto que los buscadores web cada vez se acercan más al comprensión humano.
Otro aspecto que es de más conocido pero que no queremos dejar de mencionar se refiere al long tail. Un usuario tarda mucho menos en efectuar búsquedas habladas y en su búsqueda de una mayor precisión en el resultado no contempla la economía lingüística. La consecuencia es doble: por un lado, el aumento significativo del long tail hace que ya no hablemos de palabras clave sino de oraciones clave. Por otro, la tendencia es a formular las consultas como si fueran preguntas, con el uso de adverbios interrogativos tales como «qué», «quién», «cómo», «cuándo» o «dónde». Este hecho hace que el contenido haya de estar enfocado a dar contestación a preguntas elaboradas de este modo, de igual manera que siempre y en toda circunstancia se han enunciado las frequently asked questions.
No todo el posicionamiento debe limitarse a Google o bien otros motores de búsqueda generalistas minoritarios. Las tendencias posicionamiento en buscadores dos mil veinte requieren trabajar el posicionamiento SEO verticales, tales como plataformas de vídeo o marketplaces. Así, el SEO en Youtube se vuelve más importante que nunca, por tratarse de un canal que marcha como fuente de inspiración para los usuarios.
Según datos de Google, más de un noventa por cien de los usuarios asegura haber descubierto nuevos productos a través de Youtube, al paso que el ochenta por cien declara alternar las búsquedas en la red con la visualización de vídeos durante el proceso en el que busca información sobre un producto.
Trabajar el posicionamiento en plataformas de vídeo ayudará a visibilizar la marca. Los vendedores online deben hacer un esmero por posicionarse en marketplaces como Amazon o bien plataformas de descubrimiento como Pinterest, para que sus productos aparezcan en los primeros puestos de los resultados de búsqueda en verticales. El posicionamiento en Amazon comparte algunas características con el posicionamiento SEO generalistas, mas se debe atender a una serie de particularidades: por poner un ejemplo, factores como el coste o bien las valoraciones positivas ayudan al posicionamiento, y, en lugar de ganar autoridad con vistas a la página, se gana con el número de ventas.
El caso de Pinterest el posicionamiento también es muy importante, en tanto que en el caso de los pins patrocinados el CPC tiene un elevado costo. Así que, mejor procurar trabajar por el posicionamiento. Su nuevo algoritmo, Pixie, cuenta con una mejora en Inteligencia artificial que deja ofrecer a los usuarios resultados mucho más acertados, convenientes a sus intereses y necesidades en tiempo real, lo que incrementa de forma notable las posibilidades de conversión. Para hacer posicionamiento en buscadores en Pinterest -además de las keywords– debemos tener en cuenta aspectos como la especificidad de los temas, la localización del pinner y del usuario que busca o las propias imágenes que subamos, que deben cumplir unos requisitos para ser encontradas a través de Lens, la herramienta de reconocimiento de imágenes de Pinterest.
El desempeño de una página y la velocidad con la que se sirve el contenido son 2 factores que determinan la experiencia de usuario, algo que es tenido en cuenta por Google en el posicionamiento web en buscadores. Una buena UX requiere de un lugar que se cargue rápido, que sea fácil de navegar y que ofrezca contenidos que resuelvan dudas o necesidades. El tiempo máximo que Google aconseja para la carga es de tres segundos. Sobrepasado ese umbral, el usuario, cada día más impaciente, se marcha. Es esencial trabajar aquellos aspectos de la página web móvil implicados de manera directa en la velocidad de carga, por ejemplo apostando por AMP (Accelerated Mobile Pages).
Al margen de velar por la experiencia de usuario, Google comienza a darle cada vez más relevancia a la accesibilidad web, entendiendo esto como las comodidades que le damos a un usuario con una limitación física o bien intelectual. Para ello, podemos ayudarnos de softwares como transcriptores de voz o bien lectores ópticos OCR para acrecentar el tamaño de la letra. En el caso de las transcripciones de voz, es preciso contemplar una redacción conveniente para ser leída: frases cortas, gramaticalmente fáciles y ordenadas, repetición de ideas para pelear contra lo efímero de la voz, enumeraciones… Similar a la escritura necesaria para el medio radiofónico.
Al poner la vista en Youtube, se aprecia como los propios subtítulos (necesarios para las personas suecas y útiles para quienes tienen el volumen desactivado) son un factor súper importante de posicionamiento, puesto que le damos a Google una transcripción del contenido. En ese sentido, la mejor idea es enfrentar el guión del vídeo, antes de su producción, con un enfoque posicionamiento web en buscadores, de modo que se puedan añadir las keywords en los subtítulos. Si no es posible actuar de manera temprana sobre el guión, quizá podamos usar algún sinónimo o estructura gramatical tenuemente diferente en los subtítulos, mas cuidando de que refleje precisamente el mensaje original, puesto que si no podríamos incurrir en prácticas de black hat posicionamiento web en Youtube.
Por su parte, los chatbots pueden aportar también su granito de arena al posicionamiento SEO, en tanto que además de mejorar la experiencia de usuario, aumentan el tiempo de permanencia en la página. Pese a que el 70 por cien de las empresas con presencia web dice contar con un chatbot, lo cierto es que es preciso trabajar en su continua mejora, aprovechando los avances de la Inteligencia artificial, hasta lograr sostener conversaciones complejas y en tiempo real.
Si bien los links que recibimos por parte de otras webs son un indicador de confianza para los motores de búsqueda, desde ya hace tiempo las menciones sin enlace pueden llegar a tener exactamente el mismo peso, pues son favorecidas por un factor de clasificación indirecto. Los links implícitos son puras menciones de la marca. Los buscadores web pueden asociar fácilmente menciones con marcas y utilizarlas para determinar la autoridad de un sitio. Es más, merced a su comprensión semántica pueden saber si la mención tiene un sentido positivo o bien negativo.
En este sentido, conviene cuidar mucho la reputación online, en tanto que las menciones que se produzcan en redes sociales y en páginas o fichas de valoraciones van a tener un gran peso. La monitorización de la reputación y la escucha social adquieren en este punto un esencial peso para SEO, puesto que nos ayudará a conocer si hay algún aspecto que disguste a nuestros clientes que podamos progresar.
Por otra parte, las marcas que producen contenido de alta calidad son fácilmente mentados por los usuarios, de ahí que sea importante contar con un blog corporativo, con enfoque posicionamiento web y contenido verdaderamente bueno, para ayudar a generar esta fama. Los contenidos singulares de gran valor (manuales, vídeos) ayudarán desde la perspectiva de branding, favoreciendo las menciones de marca. Pese a no ser algo nuevo, pues las menciones de marca comienzan a tenerse en cuenta en 2014, por Panda, es bueno comenzar a considerarlas y por esta razón las señalamos como una de las tendencias posicionamiento SEO 2020.
Los anuncios ayudan a llevar tráfico a la web cuando todavía no se está bien posicionado. Cuando hemos llevado al usuario hasta allí, que se quede un rato y aumente el tiempo de permanencia dependerá de la calidad del contenido. precio web de venta online de los anuncios en nuestras campañas de publicidad de pago. En ese sentido, conviene apostar por los anuncios personalizados, en tanto que sólo así vamos a ser capaces de llamar la atención y conseguir un click. No es un trabajo fácil y conviene recurrir a una agencia de medios digitales con reconocida solvencia, pero los anunciantes que logren una conveniente personalización de los anuncios obtendrán auténtico tráfico de calidad. Y con cada una de esas visitas, se verá reforzada la autoridad de su dominio. Es por ello que se debe hacer un empleo conveniente del data en los diferentes canales para reconocer a cada consumidor de forma individual, además de entender su contexto, y poder servirle un anuncio solamente concebido para él, en tiempo real.
La ubicación es uno de los factores empresa posicionamiento web seo en madrid para la personalización de los anuncios, de ahí que cobra especial relevancia el posicionamiento web en buscadores local, sobre todo en relación a los micro instantes, los instantes de búsqueda que van definiendo el camino del consumidor. El SEO local se posiciona como una de las tendencias SEO dos mil veinte más esenciales para aquellas marcas que cuentan con establecimientos a pie de calle.
RankBrain es el tercer factor de posicionamiento en Google después del contenido y los enlaces. Se trata del algoritmo basado en Inteligencia artificial, desarrollado para servir al usuario exactamente lo que está buscando, de una forma claro y fácil. La Inteligencia artificial ya es omnipresente en todo lo que tiene que ver con tecnología y es inherente al desarrollo de los nuevos algoritmos de posicionamiento. En este sentido, las búsquedas verticales realizadas en plataformas concretas requieren una estrategia específica. Los posicionamiento web deben empezar a experimentar con la Inteligencia artificial para entender su funcionamiento y limitaciones y poder actuar en consecuencia en el ámbito del posicionamiento en buscadores.
Un ambiente propicio a la experimentación SEO es el de voz. Conocer las capacidades que, a día de el día de hoy, tienen los asistentes virtuales y cómo se van desarrollando a lo largo del año próximo ayudará a comprender cómo Alexa, Siri o Assistant determinan qué respuesta única dan al usuario y por qué. Los altífonos inteligentes, por su parte, obligan ya a contemplar contenidos de audio en la estrategia de posicionamiento SEO content.
No es conveniente subestimar las imágenes: empiezan a tener más importancia que nunca y no sólo en el ámbito de la visual search (búsqueda de contenido a través de una imagen preexistente). La Inteligencia artificial es cada vez más capaz de reconocer objetos, por lo que las imágenes que se usen para ilustrar los artículos tendrán mucho que ver con el posicionamiento, puesto que cuanto mejor refleje el tema que se está tratando, más puntos sumará. Si, a día de el día de hoy, que encuentren nuestro contenido desde una imagen es posible merced al title y al alt, poquito a poco este etiquetado dejará de tener valor, en tanto que los buscadores web serán capaces de comprender qué muestra una imagen, por sí misma.
El posicionamiento en buscadores, por su naturaleza, es una disciplina que no depende tanto de las características de la marca en el momento de decidirse por una o bien otra tendencia, ya que ganar un buen sitio en las SERP merced al posicionamiento natural requiere trabajar todos y cada uno de los ámbitos que tengan influencia sobre ello. De manera que, a la hora de decir en qué campos del posicionamiento SEO trabajar, únicamente intervienen dos factores: el presupuesto del que se disponga y el trabajo que se haya efectuado hasta la fecha.
En general, si no se han realizado muchas tareas de posicionamiento web en buscadores, es conveniente comenzar por el principio, optimando la arquitectura de la página y el tiempo de carga y atendiendo a los requerimientos de SEO mobile. Comprobar que todo esto se encuentre en orden y sea conveniente a los nuevos requerimientos de los algoritmos es también tarea periódica de cualquier marca, sea cual sea el nivel en el que se halle su estrategia posicionamiento web. Una vez sentadas unas buenas bases, la creación de contenidos extensos y de calidad y trabajar la reputación de marca debería ser suficiente para comenzar, poco a poco, a conseguir interesantes resultados.
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