La fijación de costos SEOy cómo los clientes del servicio pueden entender mejor el valor (expectativas) de una campaña de marketing en la web es algo de lo que se escribe poquísimo.

Este es un tema que bien merecería un libro completo en tanto que es un problema que afecta en la relación del Asesor posicionamiento en buscadores y sus clientes, muy recurrente y que en nuestro mercado está desconfianza por el trabajo que realizamos, así que en este artículo voy a procurar hacer una tarea pedagógica sobre los factores de costo que afectan a un presupuesto para una campaña de optimización en motores de búsqueda.

Tengo más de dieciseis años de experiencia en el uso de internet para llegar a más clientes,empecé como todos
cometiendo más fallos que aciertos, utilizando y desechando técnicasque dejan de funcionar y probando siempre y en toda circunstancia con mis propios proyectos (nunca con los de mis clientes) y con mucha frecuencia me encuentro con este problema, las expectativas del usuario.

Gestionar estas esperanzas es muy difícil, existen muchos factores externos que hace de la tarea de pedagogía sobre lo que hace un posicionamiento web por tu empresa, personajes que garantizan resultados alegremente, que te “posicionan” en el primer lugar, promesas que se diluyen una vez que se ha emitido la primera factura.

Por esto mi interés en este artículo en el deseo charlar sobre
las expectativas del cliente del servicio respecto a una campaña de optimización de buscadores, la confianza en tu asesor seo y el coste de este servicio vs resultados aguardados.

Para todos aquellos que su atención se centra en los resultados, el costo no importa tanto. Como dice google en la formación para certificarte como partner, el presupuesto de un cliente debería tender a ilimitado, toda vez que exista un roi positivo, beneficioso para el cliente del servicio,
el objetivo es la consecución del objetivo y si esto se cumple, el coste pasa a segundo plano.

Cuándo “compras” un seo por coste, lo que faltará en la propuesta va a ser el “Valor”, será difícil que te halles con el valor que tu esperas de una campaña y que además sea el presupuesto más barato.

Para sostener un precio bajo, los distribuidores, vendedores de servicios de marketing digital acostumbran a ir al “mínimo requerido”, mas no necesariamente esta propuesta seo cubra el resultado que espera un cliente del servicio de una campaña de marketing.

En el caso de que estés más interesado en recibir una oferta para una campaña seo o bien un diseño web que te asegure cubrir tus esperanzas, el bajo costo debe pasar a un segundo plano.

Las propuestas o presupuestos de posicionamiento web en buscadores acostumbran a tener exactamente los mismos ítems, (bla bla blá para muchos clientes del servicio), se acostumbran a parecer bastante mas en la práctica lo que las diferencia suele ser cómo se aplican estos servicios, cuando hablamos de campaña de optimar una página web para buscadores:

• ¿De cuantas páginas?


• ¿Cuantas palabras clave?


• ¿Qué palabras clave?


• ¿Qué duración?…

wordpress tienda online factores que determinan el coste de un servicio de search engine optimization (Seo) mas son
difíciles de precisar en una propuesta de posicionamientoa menos que utilices términos genéricos como la “alta Calidad” que están sujetos a demasiada ambigüedad.

Es cierto, cuando se efectúa una propuesta de posicionamiento SEO no necesariamente se marcha a añadir todo cuanto necesitas saber sobre qué se va a hacer para conseguir el propósito.

Por lo tanto,
analizar diferentes ofertas de proveedores de servicio posicionamiento en buscadores es altamente complejo, es necesario saber la base de la que parte el proyecto y qué factores o bien kpi´s se han analizado por la parte de la consultoría web para determinar el punto de inicio de tu proyecto.

El conocimiento de estos kpi´s de donde parte el análisis de tu proyecto es fundamentalpara poder valorar si una propuesta o bien otra cubrirá tus esperanzas en el posicionamiento web de tu lugar.

Estos son los 6 puntos de análisis donde se acostumbran a “caer” los proyectos seo por culpa de los factores que influyen en el precio de una propuesta de marketing digital:

El número de páginas webs del proyecto:

Cuando quieres optimar una web, las páginas pequeñas suelen ser más sencillas parcialmente. Un menor número de páginas significa menos arquitectura web y menos páginas que optimar.

Por supuesto, esto en el caso de que la propuesta suponga que el sitio seguirá siendo pequeño en el tiempo.

Proporcionar un valor es parte del proceso de optimización de un sitio web y que éste llegue al mayor número de motores de búsqueda a través de contenido útil y palabras clave orientadas.

Por la propia naturaleza de una web, que el sitio web continúe siendo pequeño en el tiempo es algo más que poco probable, imposible.

Si el sitio medra, cosa probable en un buen proyecto Seo, la optimización para buscadores web se convierte en algo más complejo y costoso.

Además, si el sitio es de comercio electrónico, los desafíos en la optimización se multiplican, dependiendo del sistema de gestión en el que se desarrolló y en cómo se halla la optimización de producto y conversión.

Así que literalmente,
la diferencia entre optimizar un sitio web pequeño o bien grande, puede ser de miles y miles de euros al mes.

El estado en el que se encuentra la web.

He comentado que los sitios webs pequeños no vienen asociados a inconvenientes complejos que tienen los sitios grandes que hay que reparar, pero esto no es siempre y en toda circunstancia cierto.

A veces un lugar pequeño con páginas y contenido escaso, puede guardar una sorpresa en su interior que no se puede arreglar sin un rediseño completo.

En mi condición de asesor seo, siempre y en todo momento trabajo con la materia prima que está libre, es decir, suelo hacer propuestas de rediseño sólo y solamente cuando el estado actual de la web no deja realizar ningún tipo de optimización, o pone en riesgo crítico el posicionamiento de un sitio.

No señalar este problema a un usuario sería una falta grabe en la ética profesional de un seo, desgraciadamente para muchos proyectos seo esto no se contempla y suele acarrear costes para un propietario de una página web.

Si tienes un sitio web grande, esto no quiere decir que automáticamente tu lugar no es optimizable, pero si aumenta las probabilidades, y lo que es peor, es posible que tengas que hacer una gran inversión en tu página web antes de que ninguna campaña de marketing sea capaz de darte un impulso.

Es por esto con lo que aconsejo que lo primero que debes hacer en tu página web es una auditoría seo, una revisión inicial antes de generar una propuesta,
es imposible saber la magnitud de los inconvenientes que te van a avizorar en el camino del éxito si no has hecho antes una revisión completay meticulosa del proyecto actual.

Habitualmente,
quien realiza la auditoria de tu página web es el que se halla en mejor posición para determinar el costo de ponerle solucióna los problemas que se han descubierto.

Si estos problemas se hallan después de que firmes el contrato, el resultado que esperas de tu campaña de marketing digital no cubrirán tus expectativas.

La Competencia en el mercado donde te mueves

Si vamos a pelearnos por optimar una web con una campaña digital posicionamiento web, no puedes sólo mirar lo que necesitas en tu página web para lograr resultados.

Debes mirar qué están haciendo tus contendientes y el tráfico que obtienen,

• ¿Están activos en redes sociales?


• ¿Cómo es su proyecto en comparación con tuyo?


• ¿Mejor o bien Peor?


• ¿Es fácil de emplear el lugar de la competencia?


• ¿Más que el tuyo?


• ¿Qué podemos aprender y utilizar en nuestro beneficio?

Qué nivel de agresividad esperas de esta campaña de marketing digital

Al principio he mencionado que los distintos presupuestos posicionamiento en buscadores acostumbran a contener exactamente los mismos servicios, sea cual sea la agencia de marketing que te lo ofrece, pero es
en cómo se aplican estos servicios donde está la principal diferencia entre unos y otros.

Una de las preguntas más recurrentes cuando llega un cliente nuevo a la agencia es,
¿Qué nivel de agresividad quieres imponer a tu estrategia de marketing para la página web y qué presupuesto tienes en psique?

Estas suelen ser las contestaciones más comunes:

• Sé que el marketing es importante pero nunca hemos hecho nada, vamos a comenzar de forma lenta.


• Estoy perdiendo ventas a favor de tal o como competencia y necesito hacer algo al máximo nivel.


• Mi competencia está acabando conmigo y mi nivel de urgencia es altísimo.


• Mi prioridad es la mercadotecnia digital y esta campaña ha de ser lo más robusta posible.


• Estoy en Modo: Killer, esto es no se lo que busco, no se lo que voy a hacer, no tengo objetivo pero toma toda esta pasta y consigue resultados. (oh my god!).

Dependiendo de
si tu perfil de cliente se acerca más al “comienzo lento” o bien al “Modo Killer”, tu presupuesto variará de forma notable.

El objetivono es gastar todo el dinero que los clientes del servicio ponen a tu disposición en la campaña de marketing digital sino más bien más bien
establecer las expectativas convenientes a cada proyecto en función al nivel de agresividad impuesto por el cliente del servicio.

Lo que jamás se debe hacer es reducir los costos a través de la reducción de los servicios esenciales para una optimización web conveniente,
es mucho mejor remodelar la campaña de marketing en la red que no hacer una ejecución de campaña que no tiene la agresividad que espera un cliente.

Servicios Permanentes o bien limitados

En la mercadotecnia digital hay dos tipos de servicios web:

• Los que pueden ser completados


• Los que deben proseguir indefinidamente.

Muchos aspectos que influyen en los factores de coste de una Arquitectura web suelen estar en el primer punto, se identifica el problema y se solventa.

Si este inconveniente se ha resuelto adecuadamente no debería reproducirse en el futuro por lo que no afectará más al presupuesto, sin embargo, se debe auditar la arquitectura web de manera continua para advertir otros inconvenientes y esto es una cosa que afecta al precio tal y como se indica en el segundo punto.

En el Seo, la tierra siempre y en toda circunstancia se está moviendo bajo nuestros pies. Hay factores que cambian constantemente:

• siempre hay más palabras clave que optimizar


• siempre hay más contenido que publicar


• siempre hay más que hacer en redes sociales


• más links que conseguir


• más datos que analizar

Todo esto tendrá un impacto en el costo final de un proyecto web.

Siempre se puede reducir costes reduciendo la cantidad de tiempo dedicado a una o bien otra tarea, mas esto siempre y en todo momento tendrá una incidencia negativa respecto a las esperanzas que tienes en una campaña de posicionamiento web.

Experiencia o bien Habilidad de SEO

proveedores de publicidad conocimientos y su experiencia en la optimización de páginas web para buscadores.

Todo modelo de coste de una propuesta de posicionamiento web se traduce en horas de trabajo invertidos en un proyecto, si bien el presupuesto que te ofrezca tu agencia no lo miente.

El precio se determina por las expectativas de tiempo que se esperan emplear en un proyecto y el costo que cada asesor Seo determina por sus horas de trabajo.

Muchos clientes del servicio no esperan ver el coste por hora en un presupuesto o bien en la estructura de costes de una agencia, mas la ausencia de este detalle en una oferta para optimar tu página web no significa que no exista.

Si aceptas una propuesta posicionamiento en buscadores por coste y el costo por hora que se ha calculado por parte de la agencia no es correcta, por las propias expectativas del desarrollo del trabajo, ten presente que:

• Habrá una rebaja en el tiempo dedicado a darte servicio.


• Habrá una nueva propuesta con un aumento de costo.

Pero aquí no es esencial lo que se paga por hora a un asesor seo, sino más bien si recibes lo que esperas de tu campaña de marketing on-line por el precio que estás pagando.

El Seo no es diferente de otras industrias, frecuentemente los que tienen más experiencia acostumbran a tener el coste más alto del mercado, no siempre y en toda circunstancia, pero seguramente esto sea lo más similar a la realidad.

Esto es lo que debes investigar tras una propuesta de marketing online para tu sitio, ¿Cuál va a ser tu elección?

A menudo, pagar menos quiere decir que conseguirás menos resultados, pero no solo eso. Deberías incluir las pérdidas de tiempo, el único recurso que será difícil de recuperar si lo pierdes.

Elegir el
< agencia de seo y sem que te dará la mejor relación valor x costo es la decisión que deberás tomar, si trabajar para una empresa, aquí está el valor que tu como profesional le ofreces a tu empleador.

Pagar un precio más alto por una compañía de marketing o bien asesor que está bien considerado acostumbra a ofrecer mejores resultados, ya he comentado esto antes, mas es obvio:

Lo más probable es que un Ferrari, corra.