Auditoría Seo: como hacerla y un caso real paso a paso |
Contenido del artículo
En este artículo os voy a enseñar cómo hacer una auditoría posicionamiento web en buscadores en vuestra web de forma sencilla y fácil de entender.
A lo largo de estos últimos años he creado el tutorial deen el que he destripado más de cien factores posicionamiento en buscadores para poder ser entendidos y analizados. En los últimos tiempos, he recibido muchos comentarios pidiendo una ejemplo de auditoría pasito a pasito para facilitar la comprensión de estos factores.
Por esta razón he creado esta guía donde veremos como hacer un paso a paso de auditoría posicionamiento web en buscadores y comprenderemos el por qué y la relevancia de cada factor.
En este artículo
vamos a incorporar un caso de auditoría SEO conlas siguientes herramientas:
Para poder hacer este caso de ejemplo de auditoría posicionamiento en buscadores y hacer más sencilla esta guía voy a utilizar Semrush. Semrush nos servirá de guía, mas Semrush no cubre todos los factores posicionamiento web y además, existen algunos que clasifica de muy grave cuando no lo son. Aquí también te explicaré aquellos factores posicionamiento web en buscadores que Semrush no examina y cambiaré la urgencia de los inconvenientes detectados por Semrush a la que creo es la más realista.
A lo largo de la guía os
iré añadiendo enlaces a artículos mios donde profundizo en mayor detalle sobre la información precisa para comprender mejor cada factor SEO. En estas secciones podréis acceder a muchas más herramientas para que podáis tener muchas más opciones. Vamos, que no os váis a dejar nada de nada!
Pincha en el siguiente link y regístrate sin coste en Semrush. Disfruta de Semrush durante catorce días.
Sigue esta guía paso a paso sin perderte ni un detalle.
Aprenderás a hacer una auditoría SEO de principio a fin para cualquier web.
Debemos preocuparnos en lo que de verdad afecta y no tanto en factores mínimos o bien menos importantes.
Todos los factores SEO están clasificados en esta guía en los próximos grupos:
Como auditoría posicionamiento web en buscadores entendemos el trabajo que se efectúa, idealmente al principio de cualquier trabajo posicionamiento web en buscadores, en una web para comprobar que los primordiales factores posicionamiento web están bien implementados y nuestra web está optimada para posicionar en Google.
Aunque a corto plazo puede parecer que sea un trabajo que no nos asista a posicionar en Google, el dejar una web optimizada para posicionar en posicionamiento en buscadores hará que los trabajos de posicionamiento web en buscadores siguientes (generación de enlaces externos o bien links y creación de contenidos) logren resultados mucho más rápidamente.
Una vez nos hayamos registrado en Semrush vamos a deber acceder a la sección de proyectos que aparece en el menú de la izquierda.
Una vez estemos en la sección de Proyectos podremos pinchar en el botón Crear Proyecto y Semrush nos pedirá el nombre del proyecto y el dominio que deseamos examinar.
Nota: Te invito a que el dominio que escojas no incluya la www y elijas el dominio raíz.
Para este ejemplo de auditoría posicionamiento en buscadores elijiremos el dominio dmoglobalmedia.com y vamos a llamar al proyecto DMO Ejemplo.
La siguiente pantalla será la página de nuestro proyecto con todas y cada una de las herramientas que nos ofrece Semrush listas para empezar a trabajar.
En resumidas cuentas:
Site Audit: módulo empleado para hacer la auditoría SEO.
Position tracking:módulo vital para saber como es la evolución y el estado de nuestras palabras clave objetivo.
On Page Seo Checker:módulo que nos ayudará a optimizar nuestro contenido por las palabras clave que ya estamos posicionados.
Social Media Tracker: monitorización de redes sociales.
Social Media Poster: completo módulo que nos deja automatizar la publicación de contenido en nuestra página web.
Brand monitoring: monitorización de nuestra marca y otras palabras clave en Internet.
Backlink audit: Indispensable en nuestra auditoría SEO. Nos servirá para conocer nuestros links y saber cuales son negativos y cuáles no.
Link building: módulo pensado para construcción de enlaces o bien enlaces a nuestra web.
PPC Keyword Tool y Ad Builder:módulos para creación de campañas de publicidad Google Adwords.
Content Analyzer:herramienta para conocer qué contenido funciona y cuál no.
Una vez ya tenemos nuestro proyecto configurado lo primero que debemos hacer es configurar el módulo de auditoría SEO y ejecutar el primer análisis. Para esto, dentro de nuestro proyecto pinchamos en el botón Set-up de el módulo pertinente.
Entonces nos saldrá una guía para que introduzcamos los datos precisos para arrancar nuestra auditoría posicionamiento web en buscadores.
Configuramos el número de páginas que queremos examinar y de donde debe extraer las páginas a analizar (aconsejable Lugar Web).
Aquí configuraremos el User-Agent con el que haremos el rastreo (qué tipo de bot) y el tiempo entre página y página (es importante elegir un tiempo puesto que peticiones sin intervalo de tiempo pueden provocar que el servidor de la página web deje de funcionar apropiadamente). Es conveniente escoger como robot el robot de Google y de escritorio (Desktop).
En este paso introduces lo que podrías ser las directivas del archivo robots.txt de permitir rastreo de unas páginas o bien rechazar el rastreo. Te recomiendo que mires el robots.txt de tu página web e procures poner aquí lo que hay en tu robots.txt. Si no hay nada, entonces déjalo vacío.
Ver sección de robots.txt del tutorial de análisis posicionamiento SEO para más información. El robots.txt se acostumbra a encontrar en el directorio raíz de tu dominio, por ejemplo /robots.txt
Lee la sección depara más información.
La utilización de parámetros en las urls no es un hábito que le guste mucho a Google, por lo que en un caso así debemos no mudar nada y ver en el resultado de la auditoría posicionamiento web en buscadores si nuestras páginas tienen parámetros y si debemos solventarlos.
Nota: parámetros en urls se posicionamiento seo youtube todo cuanto va después del símbolo ‘?’ en una url. Por servirnos de un ejemplo la siguiente url tiene 3 parámetros:
/ayuda?parametro1=valor1¶metro2=valor2¶metro3=valor3
Elige el día de la semana que quieres que Semrush ejecute la auditoría de forma automática.
Nota: no te olvides de marcar la opción de percibir un correo electrónico con el resultado de la auditoría, así podrás saber su evolución.
Una vez hecho estos pasos pincha en el botón “Iniciar auditoría del sitio”. Hecho esto verás como Semrush comienza a rastrear la web introducida y te mostrará su estado en la página principal del proyecto.
Ahora deberás esperar a que termine el análisis (Semrush te enviará un mail cuando termine).
Una vez haya terminado la primera auditoría posicionamiento en buscadores podrás ver el resultado de exactamente la misma con un valor entre 0 y 100 por ciento , siendo cien por cien una optimización perfecta (no conozco una web con un cien por cien , si te sirve de consuelo).
Si tu resultado es muy bajo despreocúpate, lo importante es ver cuántos errores graves de veras tienes y empezar a solventarlos.
Una vez la auditoría posicionamiento en buscadores ha terminado vamos a poder acceder a su resultado pinchando en la caja de Auditoría posicionamiento en buscadores de nuestro panel primordial del proyecto. Así, podremos acceder a la visión general del resultado de la auditoría.
Antes de pasar a comprender el resultado de nuestra auditoría SEO y comenzar a abordar los problemas detectados, lo que debemos hacer es configurar Google Analytics para que nuestra auditoría pueda tener más datos y darnos mejores resultados. Para esto vamos a pinchar en la rueda de configuración arriba a la derecha y pinchamos en “Google Analytics: no conectado”.
Seleccionaremos nuestra cuenta de Google Analytics y vamos a pinchar en Guardar.
A continuación vamos a pasar a analizar qué es lo que en un primer vistazo Semrush nos está diciendo sobre el estado de nuestro posicionamiento web en buscadores.
En esta primera vista vamos a poder ver de forma global el estado de nuestra auditoría posicionamiento web.
Errores: Problemas serios que debemos resolver lo antes posible.
Advertencias: Problemas no tan graves que deben ser resueltos pero su no resolución no implica grandes pérdidas en el posicionamiento de nuestra página web.
Avisos: Podemos vivir sin solventarlos, pero si tenemos tiempo, es recomendable solucionarlos en nuestro trabajos posicionamiento web en buscadores.
Por otro lado, podremos ver de un solo vistazo cuál es el estado de nuestra implementación SEO de cara a importantes factores como son:
Rastreabilidad: cómo de optimizado está nuestro sitio a fin de que el robot de Google pierda el menor tiempo navegando por nuestra web.
Crawl Budget: el robot de Google tiene un tiempo determinado para rastrear nuestra web, el que es mayor cuanto mayor es nuestra reputación. Todo lo que no pueda navegar el robot en ese tiempo no será analizado y no vamos a poder posicionar o bien mejorar nuestro posicionamiento por este motivo. Debemos procurar que el robot de Google rastree nuestra página web entera toda vez que se ponga a analizar nuestra web.
HTTPS: Google ya ha dicho que prefiere páginas seguras que implementan HTTPS a las que no lo hacen. HTTPS supone seguridad, y si nuestra web tiene inconvenientes o bien no incorpora HTTP, Google preferirá enseñar páginas que si la incorporan.
SEO Internacional: si nuestra web está preparada para posicionar en diferentes países y en diferentes idiomas, debemos prestar mucha atención a estos factores.
Rendimiento: cómo de rápida es nuestra página web. Está también relacionado con el crawl budget. Si nuestra página web es rápida, entonces el robot de Google tendrá más tiempo para examinar nuestra página web.
Enlaces internos: como está nuestro contenido interiormente enlazado. Cuantos más links internos enlazando nuestras páginas, mayor información tendrá Google y podrá saber qué es lo más esencial de nuestra página web.
En esta guía utilizaremos los nombres que emplea Semrush en su análisis para que podáis enconrar fácilmente el inconveniente y poner su solución.
Además, en esta guía de auditoría posicionamiento en buscadores añadiré otros conjuntos de factores posicionamiento web esenciales y no contemplados en Semrush:
Mobile Friendly:Desde Septiembre de 2018 Google ya ha anunciado a todos y cada uno de los webmasters que sus webs tienen dos índices, un índice para desktop o escritorio y otro índice para móvil. Puesto que bien, en esta sección veremos como comprobar si nuestra web es mobile friendly o no.
Enlaces externos:En la auditoría de Semrush no se incluye el análisis de links externos. Para esto vamos a deber hacer un análisis completo aparte de nuestros links externos para saber cuales son tóxicos y cuales hemos perdido y tenemos que recuperar.
Contenido duplicado externo:En la auditoría posicionamiento SEO de Semrush sólo podremos saber si tenemos contenido interno duplicado a nivel de descriptions, titles y headers. Pero el análisis de contenido duplicado va mucho más allá y por eso utilizaremos otras herramientas para su detección y solución.
Lo que os aconsejo hagáis ahora es ir a la sección “Problemas” y empecéis a ver cuales son los problemas detectados y empecéis a solucionarlos. Como ya he dicho ya antes, centraros primero en los fallos, entonces pasar a las advertencia y por último pasar a los avisos.
Nota: este es un trabajo que lleva tiempo y que además, núnca nos llevará a lograr cero errores y un 100 por ciento en la auditoría posicionamiento web en buscadores.
A continuación, os hablaré de los factores SEO que analiza Semrush y os enlazaré a la sección del tutorial de análisis posicionamiento web en buscadores donde se explica todo en más detalle.
Nota: no todos y cada uno de los errores deben resolverse y otros son más importantes que otros. En esta sección te cuento aquellas cosas que no debes hacer aunque Semrush te lo diga. Además, en ciertos factores posicionamiento web modifico el nivel de gravedad basándonos en mi experiencia.
Nota: he puesto exactamente el mismo nombre que utiliza Semrush en los problemas a fin de que podáis fácilmente localizar en esta guía de auditoría posicionamiento en buscadores la información que necesitáis para entender y solucionar el inconveniente. Algunos nombres están en inglés por el hecho de que Semrush no los ha traducido al castellano aún.
Nota: en todos y cada uno de los factores añado la gravedad del problema para que vayas al grano con los más graves.
Recorrer el resultado de inconvenientes detectados en la pestaña de Inconvenientes de la auditoría posicionamiento web y buscar el factor posicionamiento web en buscadores en esta guía para localizar la información relevante a ese factor.
En esta sección hablaremos de todos y cada uno de los factores posicionamiento web en buscadores que afectan al rendimiento de nuestra web. Estos factores son unos de los más técnicos de todos y son fundamentales todos. Si no tienes conocimiento técnico para resolver estos inconvenientes, te invito a hables con tu administrador web y le remitas los errores a fin de que los solvente.
Cuando minificamos ficheros lo que hacemos es crear archivos mucho más pequeños mediante eliminación de espacios en blanco, comentarios, creación de variables mucho más pequeñas y otros trucos. No es lo mismo que comprimir, pues la compresión altera el formato del archivo.
Cómo solucionarlo
Para minificar archivos se debe configurar el servidor web o bien, si empleamos Content Management System como WordPress instalar plugins para su minificación.
Más información en la sección de.
La caché de un servidor web o bien un navegador es la memoria que utiliza para guardar solicitudes HTML y no tener que regresar a pedirlas la próxima vez que las necesite (ahorrando tiempo y recursos del sistema).
Configurar la caché en nuestro servidor servirá para señalar a los navegadores que en el momento en que se descarguen un fichero no lo vuelvan a hacer hasta pasado un tiempo. Esto ahorrará tiempo de descarga la próxima vez que se acceda a esos archivos.
La configuración de la caché de un servidor puede ser muy compleja, por eso en Semrush aconsejan que sólo se cacheen los archivos css y js, pues si se cachea el archivo html puede generar problemas a la hora de apreciar mudar contenido y apreciar mostrárselo a nuestros visitantes.
Cómo solucionarlo
Al igual que la minificación, se debe configurar nuestro servidor para que implemente el cacheo. El cacheo puede ser en usuario o en servidor. Se recomienda activar los 2, mas el de cliente del servicio sólo con ficheros css y js. Si utilizáis CMS entonces probablemente habrá un complemento para configurar la caché.
Más información en la sección de.
Ahora si hablaremos de compresión de archivos. En un caso así lo que un servidor web debe hacer es comprimir los ficheros que envía a los navegadores (afirmemos que es hacer archivos .zip) a fin de que el tiempo que lleva el trasladar los archivos del servidor web al cliente del servicio web (Google Chrome, Internet Explorer, etcétera sea mucho mejor al tener que enviar muchos menos datos. En esta ocasión si que se deben comprimir todos y cada uno de los ficheros (html, javascript, css, imágenes, …)
Cómo solucionarlo
De nuevo, configuración en el servidor o a través de complementos si nuestra página web es un Content Management System del tipo WordPress, Magento, Drupal Trademark, Joomla!, etc.
Más información en la sección de.
Por exactamente la misma razón de optimar el tiempo que tarda en descargarse y pintarse una página en una navegador, debemos tener mucho cuidado eludiendo utilizar ficheros js y css que no se marchan a usar en las páginas.
Cómo solucionarlo
Intentar ver de ser posible quitar la descarga de los archivos no utilizados.
Más información en la sección de.
No debemos dejar que ninguna página tarde en descargarse y visualizarse más de un segundo. En esta ocasión Semrush es bastante beligerante y establece su límite en un segundo, el que es muy difícil de cumplir. Para mi el límite máximo debe ser de 3 segundos, con lo que no me preocuparía por aquellas páginas que tarden más de 1 segundo y menos de 3. Si bien para Semrush es un aviso, que una página tarde más de 3 segundos en contestar es un error y debemos solucionarlo.
Cómo solucionarlo
Implementando las configuraciones de los factores anteriores.
En este caso Semrush pone un límite de dos MB de tamaño máximo de la página.
Cómo solucionarlo
Analizando la página y viendo que se puede optimizar para reducir el tamaño de los archivos que se descargan.
Más información en la sección de.
Antes de pasar a charlar de los factores SEO de esta sección de nuestra auditoría posicionamiento web es muy importante saber lo que es una
y lo que es
canibalizaciónen posicionamiento web.
La arquitectura posicionamiento web en buscadores es el mapa que efectuamos de nuestra web donde distribuimos las palabras clave que deseamos posicionar en las distintas páginas de nuestra web, ya sean páginas de nuestro blog o páginas de la parte comercial (productos, información, etcétera.
La canibalización posicionamiento web se da cuando Google detecta 2 o bien más páginas en un dominio web que pueden posicionar por afines palabras clave. Cuando se genera la canibalización, Google reduce en buena medida el ranking de esas páginas. Por esta razón es muy importante posicionar páginas por diferentes palabras clave.
Para evitar la canibalización posicionamiento en buscadores deberemos evitar que los primordiales elementos que ayudan ano estén repetidos entre diferentes páginas web.
Nota: en este artículo te estoy contando como hacer una auditoría posicionamiento web en buscadores de tu página web. Estoy convencido de que es muy difícil que hayas hecho una arquitectura posicionamiento SEO y todas tus páginas tengan palabras clave por las que posicionar. Si no lo has hecho deja de preocuparte, en laverás como, una vez hecha la auditoría posicionamiento web y solucionados los principales inconvenientes, podrás empezar a progresar tu posicionamiento. Siendo la definición de la arquitectura posicionamiento SEO una de las principales fases.
Elementos de página web que emplea Google para enseñar en el buscador.
A continuación hablaremos de primordiales elementos de nuestra página web a tomar en consideración antes de abordar la solución de estos factores posicionamiento SEO.
La metadescripción es el tag HTML que se introduce en la seccióny se incluye entre los tags . Su contenido, muy frecuentemente se utiliza por Google para ser mostrado en los resultados de las búsquedas.
Los títulos son el texto que va entre las etiquetas
Los headers son en HTML lo mismo que en word son los título1, título2, etc. Los headers definen la estructura de un artículo o página.
Redirecciones son todas aquellas directivas que por norma general introducimos en el archivo .htaccess y con las que le decimos a los navegadores y robots que una página se ha movido. Debemos apuntar la página antigua y la nueva. Hay dos géneros de redirecciones principales, las temporales (302), donde le afirmamos al robot que la redirección es temporal y que prosiga sosteniendo la página antigua; y la redirección permanente (301), donde le decimos al robot que se olvide de la página antigua, la cual a partir de ahora será la página destino.
Por ejemplo, si tenemos una página con la url /url-página-a que vamos a borrar o mudar el nombre de la url, entonces vamos a deber crear una redirección de la url inicial a la nueva.
El fichero robots.txt es un archivo que nos ayudará a apuntarle al robot de Google qué páginas debe rastrear y qué páginas no debe rastrear. Muy útil para optimizar nuestro Crawl Budget (tiempo que el robot de Google tiene para rastrear nuestra web).
Más información en la sección de.
El archivo sitemap.xml es un fichero muy importante para el posicionamiento. En este fichero listaremos las páginas más importantes que deseamos posicionar en Google. Me he encontrado casos en los que una página no estaba en el sitemap.xml y por eso no posicionaba, si bien en otras ocasiones he visto páginas que no estaban en el sitemap.xml y si posicionaban. Lo que si tengo 100 por ciento claro es que el sitemap.xml le sirve a Google para saber por dónde comenzar y tener información sobre cuándo chequear estas páginas y la relevancia de exactamente las mismas. Crea tu sitemap.xml y Google te lo agradecerá.
Más información en la sección.
Semrush hará un análisis de nuestras páginas y enlaces y nos dirá cuántas de estas devuelven errores de tipo 4XX (Página no encontrada) o bien 5XX (Fallo de servidor).
Para evitar la canibalización todas nuestras páginas deberán tener palabras clave diferentes. Las palabras clave deben estar en la metadescription, con lo que no podrá haber metadescription iguales
Cómo solucionarlo
Yendo página a página con el error y mudando la metadescripción. Si tu página web tiene muchas páginas, es muy posible que te aparezcan muchas páginas con este fallo. Se inteligente y empieza cambiando las páginas más importantes de tu web y aquellas que mejor estén posicionadas. Entonces, si tienes tiempo, podrás pasar a mudar el resto.
Más información en la sección.
No podemos tener páginas sin metadescription. Aunque no afectanran al posicionamiento SEO, la metadescription puede ser el texto que muestra Google en el buscador, con lo que es una de las únicas opciones, junto al título de la página, que tenemos para procurar vender al usuario de Google nuestra página y su contenido.
Cómo solucionarlo
Ir página a página añadiendo la metadescription precisa. Ver sección de.
Mismo inconveniente que con las metadescription. No pueden haber 2 páginas diferentes con títulos iguales.
No pueden haber páginas sin títulos. ¿Nos deseamos perder la principal forma de traer a gente a nuestra web en Google?
Cómo solucionarlo
Ir página a página añadiendo la etiqueta título. Leer la sección depara entender el por qué y cómo hacerlo.
En esta ocasión no estoy muy de acuerdo. Perfectamente pueden existir páginas que tengan el mismo título que el header1. No me preocuparía por este error y lo omitiría. Para mi el utilizar el mismo título y el mismo H1 es una forma de enfatizar aún más cuál es la palabra clave de la página.
Los títulos no deben tener más de 75 caracteres.
Los títulos no pueden tener menos de 10 caracteres.
El suprimir el header1 en una página es perder la oportunidad de decirle a Google qué es lo más importante de esa página. Siempre y en toda circunstancia debe haber un header1, ya tenga palabra clave o no la página.
Debemos evitar que una misma página tenga varios headers1. Si bien es verdad que Google es más abierto a este respecto y no penalizará páginas que tengan más de un header1. Mientras nuestra estructura sea coherente y ordenada (en un header1 va un header2 y lo mismo para el header3) Google no nos penalizará ni restará importancia.
Google no es amiguísimo de los parámetros en las urls. Para Google es como un inconveniente de seguridad o peligro de no supervisar lo que se muestra en base al contenido de los parámetros. Es fundamental que evitemos el empleo de los parámetros. De nuevo, mismas urls con diferentes parámetros harán que el robot de Google pierda ese tan valioso tiempo que tenemos a fin de que analice lo que de verdad si importa.
Cómo solucionarlo
Si Google advierte que empleamos parámetros y no podemos solucionarlo alterando nuestra página web o bien nuestro CMS, entonces deberemos usar Google Search Console para indicarle a Google cómo debe tratar los diferentes parámetros que empleamos.
Más información en la sección de.
En esta ocasión se que Semrush nos señala que es un aviso en vez de una advertencia. Para mi, urls largas son un potencial problema para posicionar bien por una palabra clave. En la url ha de estar la palabra primordial de la página y no debe haber mucho más texto. Nuestras urls deben tener menos de cien caracteres.
Como separador de palabras en las urls debemos utilizar el carácter ‘-’ en lugar del guión bajo ‘_’.
Como solucionarlos
Ir uno a uno solucionando el inconveniente.
Nota: si alteramos urls no nos olvidemos de configurar la pertinente redirección trescientos uno de la página vieja a la nueva.
Más información en la sección.
Aunque para Semrush este problema es intermedio (Advertencia) para mi no es más que un aviso. Cuando se advierte una baja relación texto-HTML quiere decir que hay poco texto y el código HTML es bastante grande equiparado con el texto. Lo que quiere decir esto es que al menos que haya muy poca competencia por la palabra clave de la página, si la hay, será muy difícil posicionar.
Cómo solucionarlo
Soluciónalo sólo si quieres posicionar esa página por alguna palabra clave. Para solventarlo escribe más contenido.
Los iframes son elementos que se empleaban en páginas antiquísimas para mostrar el contenido de otras páginas HTML. La experiencia de usuario con estos iframes es malísima y para Google, rastrear estas páginas le resulta bastante costoso. Su resolución es bastante deseable.
Cómo solucionarlo
La solución no es sencilla, debemos o bien emplear elementos DIV donde introduciremos el código HTML que hay en el iframe. El mayor inconveniente lo vamos a tener con los estilos, los cuales deberán introducirse en la página inicial.
El mayor inconveniente para Google de la tecnología Flash es que no es capaz de saber lo que se está mostrando al visitante de la página web. Por esta razón, el contenido flash núnca se indexará en Google.
Cómo solucionarlo
Mi recomendación es que sustituyas tu contenido Flash por contenido HTML y javascript.
Uno de los atributos que lleva el tag HTML IMG (usado para incluir imágenes) es el de alt, el cual se utiliza para describir el contenido de la imagen. Este atributo se utiliza, por poner un ejemplo, en lectores para ciegos, que pueden cantar al lector qué hay en la imagen.
Cómo solucionarlo
Es muy útil añadir contenido en este atributo (también en el atributo title) y también introducir una palabra clave que se quiera posicionar en la página.
Más información en la sección de.
Se han detectado imágenes rotas y han de ser arregladas. Se empobrece la experiencia de usuario y puede que estemos dejando de enseñar un mensaje esencial al no mostrar la imágen.
Comprobar si estas redirecciones han de ser temporales o permanentes y en el caso que hayan de ser permanentes hacer que la redirección sea permanente.
Más información en la sección.
Si hemos introducido varias redirecciones encadenadas es posible que el robot (o nuestro visitante) se introduzca en un bucle infinito, perdiendo Crawl Budget o dando una experiencia de usuario desastrosa. Es esencial repasar estas redirecciones y arreglarlas.
Más información en la sección.
Quiere decir que no hay archivo robots.txt. Semrush marca este inconveniente como un aviso, pero para mi es un inconveniente de tipo Error. Tienes que crear tu archivo robots.txt y configurarlo apropiadamente para optimizar el rastreo de tu página web por la parte del robot de Google.
Si nuestro fichero robots.txt tiene errores de formato estamos perdidos. Probablemente el robot de Google (y otros robots) rastrearán todo el contenido de tu web siendo ineficiente el rastreo de exactamente la misma. Deberás abrir el archivo robotst.txt y revisar en dónde está el problema y solucionarlo.
Todo fichero robots.txt debe tener una línea donde se indica al robot dónde puede hallar el archivo sitemap.xml.
Deberás introducir la línea siguiente en tu archivo robots.txt:
sitemap: /sitemap_index.xml
Cuando Semrush advierte este problema, desea decir que ha encontrado contenido como imágenes, ficheros js o bien css que no están pudiendo ser rastreados por el robot de Google, por lo que no tiene acceso al contenido total de las páginas que utilicen esos elementos.
Si este contenido bloqueado es usado en páginas públicas te invito a que dejes de bloquearlo en el robots.txt.
Este problema nos aparece cuando tenemos una misma página o bien un mismo contenido múltiples veces en el sitemap.xml. A mi me ha salido este error mas no he llegado a detectar el problema que Semrush me advertía.
Al igual que para el caso del robots.txt Semrush ha detectado que nuestro archivo sitemap.xml no está apropiadamente configurado.
Si nuestros archivos sitemap.xml tienen más de urls o pesan más de 50MB Vamos a deber reducirlos a fin de que Google no tenga problemas leyéndolos. Recordar que sitemap.xml deja crear varios archivos y ser todos referidos desde un sitemap.xml padre.
Aquí Semrush nos señala que el sitemap.xml tiene páginas que no tienen enlaces internos, o sea, que son páginas huérfanas o landing pages. Debemos suprimirlas del sitemap.xml puesto que Google núnca las indexará al ser landing pages y perderá tiempo de rastreo al tener que leerlas.
Más información en la sección de.
Aquí Semrush está evaluando tanto experiencia de usuario como rastreabilidad. En este caso se sigue la regla de evitar que haya contenido de tu página web a más de 3 clics de distancia, es decir, que los visitantes deban pinchar en más de tres links para llegar al contenido.
Cómo solucionarlo
En esta ocasión deberemos hacer un rediseño de nuestra web. Para que este sea el menor posible, miremos qué páginas tienen más de 3 clicks para llegar y analicemos su relevancia, tanto desde la perspectiva del posicionamiento como desde la perspectiva de contenido y mensaje de la página. Si deseamos posicionar y/o enseñar ese mensaje a nuestros visitantes, entonces vamos a deber diseñar nuestra web a fin de que sea más fácilmente accesible.
Estas serán páginas que tenemos enlazadas en nuestra web y no existen en nuestros días. Vamos a deber solventarlas lo antes posible. Es esencial destacar que Semrush nos indicará cuales son las páginas que nuestra página web tiene indizadas con error 4XX, pero no nos sabrá decir cuales tiene Googles, que muchas veces suelen ser más. Para saber cuales son estás y solventarlas ver la sección.
En esta ocasión se nos devolverán los fallos de servidor, la página existe pero el servidor ha devuelto un error. Como las páginas 4XX google puede tener detectadas otras que vamos a deber comprobar y solucionar además de las de Semrush. Ver la sección.
Aquí Semrush verifica que no se está cometiendo un fallo muy tonto y común y que no obstante perjudica seriamente el posicionamiento. Hay en muchas ocasiones que se puede acceder a un dominio poniendo la triple w (www) delante del dominio o no. Si se accede a las dos urls y no hay redirección a un único dominio, entonces Google considera dos dominios diferentes y por ende contenido copiado.
Ver más información en la sección de.
Como links internos nos referimos al análisis de todos los enlaces que tenemos en nuestra página web, así sean los que apuntan a más páginas de nuestra página web o a páginas de webs externas. En esta sección no se incluyen los enlaces externos o bien backlinks que apuntan a nuestra página web.
Se recomienda leer las secciones dey análisis depara tener más información.
Semrush ha detectado que hay enlaces en páginas de nuestra página web que enlazan con otras páginas de nuestra página web y no funcionan. Es urgente solucionar estos problemas puesto que los links rotos no son muy amigos de Google.
Cómo solucionarlo
Ir fallo a error viendo cuál es el problema y solucionando el link roto.
Más información en la sección de.
Que no se descarguen ficheros js o bien css quiere decir que puede que no se estén pintando las páginas como se debería o bien que hay funcionalidad que no se puede ejecutar por la carencia de javascript.
Cómo solucionarlo
Chequea donde están los inconvenientes y verifica si se debe cargar el fichero css y/o javascript o no. Si es necesario cargarlo encuentralo y apunta al nuevo archivo, sino más bien, suprime del HTML la descarga de los ficheros no encontrados. Para esto deberás ver el código HTML de la página que tiene el error y conseguir que fichero js o css no se está descargando.
No debemos tener más de cien enlaces por página web. Tener muchos enlaces es sinónimo de mala experiencia de usuario y además, obliga al robot de Google a rastrear muchas más páginas con la consecuente pérdida de tiempo.
Cómo solucionarlo
Reduce el número de enlaces de tu página y direcciona a las páginas que si añaden valor a tu página web.
Aunque para Semrush este factor es factor de tipo advertencia, para mi es un fallo muy importante y con el que debemos terminar lo antes posible. Los enlaces externos son como la bibliografía o bien referencias que utilizamos para escribir nuestro contenido. Si nuestra bibliografía no puede ser encontrada por Google, entonces Google podrá penalizar nuestro contenido. Además, la experiencia de usuario se ve muy perjudicada por estos links rotos.
Semrush ha detectado que hay por lo menos una página que utiliza el atributo rel=canonical en una directiva apuntando al contenido original y este no se encuentra. Aunque para Semrush es un fallo, para mi es un aviso, nada muy grave. Eso si, su solución es sencilla, con lo que aconsejo se aborden los cambios.
Cómo solucionarlo
Acceder a las páginas y ver cuál es enlace canónico y ver por que no se encuentra. O apuntar a la página adecuada o bien suprimir marketing digital teruel . Es muy importante que si se decide suprimir el enlace canónico sepamos que no tenemos contenido duplicado en la página.
Más información en la sección de.
En esta ocasión Semrush habrá detectado que hay 2 o más páginas que tienen contenido muy afín en nuestra página web. Ojo, es muy importante que sepamos que este analisis sólo se hace con páginas internas, por lo que si tenemos contenido copiado con otras webs Semrush no lo detectará.
Cómo solucionarlo
Para solucionar este problema vamos a deber o bien reescribir el contenido a fin de que no sea duplicado o bien usar la directiva canonical señalando cual es el contenido original. Así Google sabrá que no debe tener en cuenta este contenido como contenido duplicado sin penalizar nuestras páginas.
Más información en la sección de.
Cómo se puede ver en la sección de contenido duplicado, la directiva canonical sirve para señalarle a Google donde está el contenido original de una página web que contiene contenido duplicado. Puesto que bien, si es una misma página tenemos dos directivas canonical con diferentes links no estaremos incorporando bien esta directiva y Google podrá empeorar la reputación de esa página.
Aunque Semrush marca este error como advertencia, no es un fallo tan grave. Lo que quiere decir es que ciertos de nuestros links internos son de tipo nofollow, con lo que le afirmamos al robot de Google que no rastree el contenido destino. Esto se puede efectuar cuando deseamos optimizar nuestro Crawl Budget y no deseamos posicionar la página destino.
Semrush alerta si tenemos links externos que están marcados con el atributo nofollow. Para mi este no es un fallo o bien aviso, en tanto que a veces nos puede interesar crear enlaces externos nofollow. Por servirnos de un ejemplo, si enlazamos con un posible contendiente o si el contenido viene por haber creado un contenido pagado o bien promocional.
En esta ocasión Semrush nos señala que hay páginas con sólo un link interno apuntando hacia ella. Esto puede que no sea un problema, pero deberemos saber que esta página tendrá menos reputación al tener sólo un link interno.
Cómo solucionarlo
Os recomiendo que chequéis las páginas y si alguna es esencial para posicionar entonces añadir más enlaces internos que apunten a esta página.
En esta sección mencionaremos los factore posicionamiento en buscadores relacionados con la internacionalización. Para entender a fondo esta sección te invito a leas la sección de. Si tu sitio web desea posicionar en múltiples países y/o idiomas, estos fallos deben ser solucionados inmendiatamente.
Semrush ha detectado que este factor posicionamiento SEO no se cumple. Semrush ha detectado páginas que incorporan incorrectamente esta etiqueta llamada hreflang, la que es empleada para decirle a Google en qué país y/o idioma quieres posicionar cierta página.
Otra variación del fallo de parámetros hreflang mal configurados.
Es imprescindible que nuestras páginas, ya estemos posicionando a nivel internacional o no tengan la directiva hreflang o bien lang en el código HTML. Mi recomendación es que empleemos la directiva hreflang, pues en contraste a lang, hreflang indica a Google el idioma de la página y cuáles son las alternativas de esa misma página para otros idiomas. En cambio, con land sólo puedes señalar al robot el idioma de la página actual y no referencias como es la equivalente en otros idiomas.
En esta ocasión Semrush inferirá el idioma de la página que está examinando y chequeará el idioma con la información que se haya introducido en los parámetros lang o hreflang. Si advierte que hay una discrepancia entonces marcará la página con un aviso. Si tras comprobar el error vemos que el idioma de la página si conincide con el idioma introducido en los parámetros precedentes, entonces vamos a deber esconder el aviso y no tratarlo.
En esta sección veremos todos y cada uno de los factores posicionamiento en buscadores relacionados con la seguridad y la implementación del protocolo https.
Para conocer a fondo estos factores posicionamiento SEO y su solución os aconsejo leáis la sección.
Semrush mostrará un fallo en el caso que advierta que hay una página donde hay un formulario con petición de usuario y contraseña y no se implementa https.
Las páginas con este fallo estarán usando un certificado de seguridad caducado, por lo que se les mostrará un error de seguridad a los visitantes que accedan a esas páginas. Como podéis imaginar esto supone un gran problema de reputación y experiencia de usuario.
Si el certificado que estamos usando tiene un nombre de dominio diferente al que está instalado entonces nos aparecerán fallos en este factor posicionamiento web. Cuando configuramos nuestro certificado de seguridad le debemos asociar un dominio específico. Si este dominio no es el mismo que el dominio en el que se instala el certificado entonces vamos a tener este fallo. Pide un nuevo certificado con el dominio correcto e instálalo en el servidor.
Si Semrush nos muestra este fallo desea decir que el protocolo HTTPS que estamos incorporando en nuestra página web es viejo y debemos configurar un protocolo más moderno y en consecuencia más seguro. Para esto necesitaremos modificar nuestro servidor web.
Si nuestra web usa HTTPS pero para llamar a determinados recursos (imágenes, js, css, …) emplea protocolo HTTP, entonces Semrush nos alertará de este inconveniente, debiendo cambiar la url de recursos para que apunte a una url segura HTTPS.
Factor posicionamiento en buscadores afín al precedente, mas en este caso lo que se advierte es que una página que incorpora HTTPS tiene enlaces a páginas de la misma web pero que no implementan HTTPS. Para solventarlo simplemente deberemos mudar el protocolo de la url de HTTP a HTTPS.
Aunque para Semrush es una advertencia, para mi es un fallo que debemos solventar, y además, tiene solución sencillísima. Deberemos cambiar las urls que tienen dirección HTTP a HTTPS.
Este factor posicionamiento SEO acostumbra a ser muy raro que se genere si incorporamos el protocolo de seguridad HTTPS. Si Semrush nos avisa de este error y tenemos configurado HTTPS deberemos ver por qué no se encripta la home, quizás se deba a que no hay una redirección de las urls HTTP a HTTPS. Si no tenemos HTTPS implementado en la página web entonces tampoco lo vamos a tener implementado en la home.
Para webs pequeñas lo normal es compartir misma IP con diferentes webs o servidores. A fin de que esta advertencia no aparezca en nuestra auditoría posicionamiento web en buscadores es muy importante que el servidor web soporte en la implementación HTTPS SNI, o sea, que se puedan utilizar diferentes certificados, uno por dominio, en la misma IP.
HSTS es una implementación HTTP en la que el servidor fuerza a los clientes a efectuar sólo conexiones HTTPS, con lo que nos aseguramos que no viaja información no encriptada por Internet.
Semrush tiene la posibilidad de hallar contenido copiado interno,como podemos ver en la sección de factores seo de rastreabilidad. No obstante, Semrush aún no ofrece las posibilidad de advertir contenido duplicado en nuestra página web comparando con medios externos. El tener contenido duplicado en medios externos es también un fallo muy grave y debemos solventarlo cuanto antes. El análisis y resolución del contenido copiado externo es vital en nuestra auditoría SEO.
Cómo solucionarlo
Os recomiendo leáis la sección dey os leais la introducción y la sección de contenido copiado externo. Aquí podréis ver como saber si tenemos contenido copiado externos y cómo solventarlo.
¿Está nuestra página web dispuesta para posicionar en dispositivos móviles? Ya sabemos que desde 2018 Google tiene 2 índices diferentes, uno para peticiones desde ordenadores y otro para solicitudes desde móvil. Si nuestra web no es mobile friendly, entonces no vamos a poder posicionar en el índice móvil.
Este no es un indicador que nos dé la auditoría posicionamiento en buscadores de Semrush en su informe con todos y cada uno de los factores posicionamiento web, por lo que vamos a deber buscar los siguientes problemas para ver si hay algún problema con nuestra web móvil:
Semrush verifica que las páginas HTML incorporan la etiqueta viewport para amoldar las pantallas a dispositivos móviles. Buscar en tu informe de auditoría este factor y mira si es adecuado o incorrecto.
Este no es un factor SEO incluído en la auditoría de Semrush. Para Semrush el principal elemento a mirar es la etiqueta Viewport como vimos anteriormente. Yo además, os recomiendo que si bien detectáis un bajo desempeño en móvil en vuestra página o en ciertas páginas utilicéis la herramienta que Google nos ofrece para chequear como de responsive es una página.
También te invito a que vayas a la sección de Google Search Console de informe de fallos móviles para ver si tienes algún error que solucionar.
Este es uno de los pasos de la auditoria SEO más imprtantes. En esta fase lo que haremos será examinar los backlinks o bien enlaces que tenemos actualemente con los próximos objetivos:
Lo primero que deberemos hacer es ir a la vista de nuestro proyecto en Semrush y configurar la sección “Backlink Audit” pinchando en el botón “Set-up”.
Entonces nos aparecerá un popup con las próximas pantallas a configurar:
En esta pantalla configuraremos el alcance de nuestra auditoría. Yo aconsejo siempre elegir el dominio raíz o bien root domain.
Introduce tu marca para que se pueda saber posteriorment cuántos enlaces son de tipo Branded..
Aquí Semrush nos pedirá que señalemos en que sector opera nuestra marca. El identificar el ámbito en el que operamos nos servirá para poder detectar enlaces que no tengan mucha calidad debido a que provienen de sitios web que pertenecen a otros sectores.
Por ejemplo, su nuestra marca es una marca de juegos infantiles, si tenemos enlaces de una página que está en el campo de residencias, entonces este enlace no nos trasladará mucho valor.
Para Google es importante que los enlaces que apuntan a tu página web sean del mismo sector en el que operas o bien provengan de periódicos o bien revistas digitales.
Semrush podrá hacer chequeos de idiomas en los enlaces en base al país al que tu estrategia vaya destinada. Yo recomiendo dejarlo vacío.
Entonces pinchamos en “Start Enlace Audit”.
Enonces nos saldrá una barra de progreso mientras que Semrush realiza la auditoría de enlaces.
Hasta que nos aparezca una pantalla que nos indica que la auditorá ha terminado.
Pinchamos en “Go to See Results y accederemos a una ventana con el primer resultado de todos los links que ha encontrado Semrush.
En esta sección vamos a ver como podemos acrecentar la lista de enlaces integrando Semrush com más herramientas.
A continuación y antes de pasar a hacer nada debemos integrar Semrush con otras fuentes de enlaces externos o bien enlaces para ampliar el número de enlaces. Por esta razón debremos pinchar en el botón “Integrations” e integrar nuestro proyecto con:
Nos pedirá que nos conectemos a la cuenta de Google que tiene acceso a Google Search Console del dominio y nos pedirá que introduzcamos unos datos para confirmar que somos los dueños del domino.
Una vez confirmada nuestra autoridad sobre la cuenta, Semrush empezará a descargar los enlaces de Google Search Console y a añadirlos en el resultado de la auditoría de links.
Esta actualización puede llevar varios minutos dependiendo de los enlaces que tenga tu cuenta. Si quieres puedes pulsar el botón “Run in Background” y así puedes proseguir haciendo los siguientes pasos mientras que se actualiza todo. Una vez terminada la conexión Semrush volverá a hacer una actualización de todos y cada uno de los enlaces y mostrará (si estás conectado a la herramienta) la pantalla de fin de auditoría.
Nuevamente deberemos configurar la cuenta de Google que accede a los datos de Google Analytics y también señalar que cuenta pertenece al dominio de nuestro proyecto. Al terminar habremos añadido nuevos links y Semrush nos avisará del final del proceso. Este proceso es mucho más rápido.
En nuestro ejemplo de auditoría posicionamiento en buscadores, con esta integración hemos pasado de 700 links externos o enlaces a prácticamente 1000!
Semrush nos pedirá un token que vamos a deber generar en Majestic (Si tenemos contratado algún plan) en la pantalla de Majestic a la que accedemos si pinchamos en el link “generate Open Apps” de la ventana precedente.
Nuevamente el proceso de actualización llevará un tiempo largo (Cuanto más largo más enlaces) y Semrush volverá a actualizar todos los enlaces tras concluir la actualización.
Como podéis ver hemos conseguido veintidos enlaces más, con lo que nos ponemos en 1019 enlaces en total!
Integración con más links manuales: Si accedemos a la sección “Audit” vamos a poder ver un botón para añadir más enlaces. Aquí vamos a poder añadir enlaces que hayamos encontrado en otras herramientas.
Accedemos a la pestaña Overview y podremos ver la foto global de nuestra auditoría.
De este primer informe de nuestra auditoría posicionamiento SEO de enlaces es esencial ver:
Overal Total score: nos indica el nivel de toxicidad de nuestros enlaces. Cuanto más verde mejor.
Referring Domains and Analyzed Backlinks: nos enseña el número de links y de cuantos dominios se compone nuestra estrategia de enlaces actual.
Anchor types: tipos de enlaces. Aquí Semrush nos muestra la tipología de enlace según las posibilidades que tiene de ser un link manual o manipulado (generado por nosotros) o bien un link orgánico (generado sin nuestra intervención).
Los géneros de enlaces más importantes son:
Money: el anchor de la palabra clave es buenísimo y puede que hayamos pagado por el. Es fundamental que cuando creemos artículos para medios externos no empleemos la palabra clave completa. Si los enlaces son orgánicos y el anchor es buenísimo, no os preocupeis, no pasará nada.
Branded: el nombre de nuestra marca. Estos no tienen peligro.
Organic: los que se han conseguido orgánicamente, es decir, no tienen peligro.
Naked: los links son urls de manera directa y no hay anchor. No deberíamos preocuparnos.
Empty: enlaces sin anchor text. Tampoco nos preocupan.
Top anchors: nos muestra los anchor text más comunes de nuestros enlaces. Han de ser variados y no debe haber anchor text con palabras clave como links más comunes.
Follow vs nofollow: Aquí se nos enseña la proporción entre links follow y nofollow. Hay una regla que afirma que la proporción ha de ser setenta nofollow / treinta follow, sin embargo, estos números varían en dependencia de la industria y otros factores. Tu te deberás preocpuar pues no haya una proporción muy grande de follow y muy pocos nofollow.
Es muy importante ya antes de comenzar esta sección aclarar que, desde dos mil diecisiete, Google ya no penaliza los enlaces externos negativos como antes. Ya antes, el algoritmo de Google llamado Pinguin o bien Pinguino era el que se ocupaba de examinar los links externos de un dominio para encontrar posibles malas practicas (compra de enlaces, links masivos creados manualmente, …). Pues bien, desde 2017 Google integra este análisis en el algoritmo core de Google, por lo que ahora es mucho más rápido hacer valer los links. Además, en esta integración Google anunció que, ahora en vez de penalizar los enlaces tóxicos o negativos, Google los omite y no afectan al posicionamiento. Ahora bien, la herramienta disavow en Google Search Console prosigue existiendo para decirle a Google que links no debe tomar en consideración, por lo que, si Gogle detecta malas prácticas con creación de links seguira penalizando al sitio web.
A continuación veremos los pasos a continuar para adecentar los links tóxicos que tengamos.
En esta sección vamos a ver todos y cada uno de los enlaces que se han detectado. Como podéis ver el buscador que tiene es muy potente y puedes hacer filtros por muchísimos potenciales factores de toxicidad. Para mi aquí Semrush se lleva la palma como herramienta de detección de enlaces negativos o bien tóxicos.
Aún así, estos filtros los recomiendo si tenemos una penalización o si pensamos que nuestro tráfico puede que no esté medrando por enlaces negativos.
De momento, lo que debemos hacer es ordenar todos y cada uno de los enlaces por nivel de toxicidad. Primero mostraremos los enlaces tóxicos.
Y luego veremos los links potencialmente tóxicos.
Nuestra auditoría posicionamiento web inicial se fijará en estos links principalmente, por lo menos que hayamos detectado en la sección de Overview ciertos patrones anómalos que queramos obs
| Êîììåíòèðîâàòü | « Ïðåä. çàïèñü — Ê äíåâíèêó — Ñëåä. çàïèñü » | Ñòðàíèöû: [1] [Íîâûå] |
