Cuánto cuesta la Publicidad en Fb Ads [Precio Anuncios] |
¿Cuánto cuesta la publicidad en Facebook? ¿Cuál es el coste de los anuncios en Facebook?
Quizás sea una de las preguntas que primero te viene a la cabeza si estás pensando en invertir en publicidad.
La respuesta más rápida es que se determina en función de subastas.
Exacto, tal y como si de la bolsa se tratase.
Pero la realidad es que influyen una diversos factores que debes tener controlados.
De lo opuesto, estarás pagando de más por tus anuncios.
Ahora bien, con independencia de ello, lo que te invito a es saber.
Si logras que tus anuncios sean rentables, con un
ROI y ROAS positivos, entonces no tendrás que preocuparte por el costo de la publicidad en Fb.
Entender el concepto de la subasta en indispensable por el hecho de que en función de ella se determina
qué anuncios debe ver cada persona.
Aquí es indispensable tener claros 2 aspectos:
A través de ladeterminamos a qué tipo de público queremos mostrarle nuestros anuncios.
Mientras que en función subasta se mostrará tu anuncio a quienes tiene una mayor probabilidad de interaccionar con el.
En este último punto influye directamente la puja, que después lo vamos a ver con mayor detalle.
Pero esto es con lo que te debes quedar.
Facebook analiza tres factores para determinar que anuncios aparecerán:
En estepuedes ver más información al respecto, mas si te paras a examinar estos 3 factores se puede extraer una conclusión.
Lo que verdaderamente va a determinar la subasta(y con ello el costo de los anuncios en Facebook)
son estos factores:
Pero no son los únicos.
Si de veras quieres saber cuánto cuestan los anuncios en Fb tendrás que tener en consideración todos todos los factores que vamos a ver.
Decirte que el precio de los anuncios en Fb tienen un CPC de dólares americanos 0,09 de media, verdaderamente sería mentirte.
Porque el coste verdaderamente dependerá de una serie de factores.
Vamos a ver todos y cada uno de los factores que influyen en el coste de la publicidad en Fb, mas una cosa que va a ser determinante es la
experiencia en el sector.
No es lo mismo que las campañas las realice una persona con conocimientos básicos que las haga una persona o empresa que se dedica profesionalmente a esto.
Es decir, si quieres ir sobre camino seguro, te recomiendoque esté especialidad en social ads.
¿Estás pagando demasiado por tus anuncios?
Una de las razones por las cuales losnos salen más caros de lo aguardado es pues no tomamos en cuenta todos los factores que determinan el costo.
Estos son los
10 factores que deberías de conocer:
Vamos a ver uno por uno para que no tengas ninguna duda.
En el presupuesto le vamos a señalar a Facebook
cuál es la cantidad de dinero que queremos invertirpara mostrar los anuncios a determinadas personas.
Cuando hacemos las campañas podemos definir 2 tipos de presupuestos:
No es lo mismo que invertir 5€ diarios que invertir 1.000€ diario.
Esto también está relacionado con el tamaño de la audiencia (que vamos a ver después).
Dependiendo del presupuesto que tengamos y del tamaño del público al que nos queremos dirigir, aumentarán nuestros costos de publicidad al regresar a impactar a las mismas personas de forma repetida.
Por otra parte, imagina que te está funcionando genial una campaña en la que estás invirtiendo 50€ diario y decides multiplicar por tres la inversión.
Hay que tener precaución con el aumento de presupuesto a la hora de escalar nuestra campañas porque mal hecho, puede suponer un aumento de los costos.
«Oye Rubén, no sé por qué pero mis campañas de publicidad no están funcionando y no sé por qué.
La gente ve los anuncios pero no hacen click, Facebook no funciona»
No es la primera vez que escucho este comentario y en un sinnúmero de ocasiones es porque la segmentación es incorrecta.
Antes de hacer cualquier género de campaña es imperativo que tengas bien claro
quién es tu usuario ideal.
Si todavía no lo has definido, en este post te explicocon el máximo detalle.
Tienes que pensar de esta manera.
Facebook desea que las personas estén el máximo tiempo posible en su plataforma.
Para que eso pase, los usuarios deben de estar cómodos y para esto, es importante mostrar anuncios relacionados con sus intereses.
Dicho de otra forma,
cuanto más relevante sea un anuncio para un género de audiencia, menor será el coste de los anuncios en Facebook.
Pero voy a suponer que has hecho tus deberes y saber a la perfección quién es tu cliente ideal.
Lo que te recomiendo es examinar el coste que estás pagando en función de:
¿Cómo puedes saber esto?
Únicamente debes ir a los
Informes Publicitarios
y agregar las columnas de
Edady
Sexocomo en la imagen:
Ahora bien, es más sencillo que al comienzo examines estas columnas de forma independiente.
¿Por qué es tan esencial hacer este tipo de análisis?
Imagina que tienes un presupuesto limitado, tienes una tienda de ropa y te percatas de que las mujeres adquieren un cuarenta por cien más que los hombres.
¿Dónde vas a invertir una mayor cantidad de presupuesto?
Al final, una de laspasa por saber interpretar los datos y tomar decisiones.
La calidad de los anuncios incluye directamente en el precio de la publicidad en Facebook.
La red social desea que la experiencia de lo usuarios sea positiva, con lo que «penalizará» aquellos anuncios por los que las personas no tengan ningún interés.
Aquí entran en juego diferentes elementos como:
Todos estos elementos van influir en la calidad de nuestros anuncios.
Piensa de la siguiente forma.
La imagen o bien el vídeo es lo que llamará la atención de la persona, pero será el texto lo que decida si la persona toma acción o no.
Pero,
¿cómo puedes saber si tus anuncios son relevantes?
Estas son las
dos métricasa las que más le prestaría atención:
Vamos a ver cada una de estás métricas de forma independiente.
El
CTRes el número de clics que recibe un anuncio en relación a la veces que se a mostrado.
En las estadísticas de Fb puedes examinar diferentes géneros de CTR:
Tienes que saber que si tienes en cuenta únicamente la primera opción (CTR todos) estás midiendo cualquier tipo de acción de la persona con tu anuncio.
Es decir, aquí estaríamos midiendo cualquier clase de clic, independientemente de que sea en la imagen, CTA, texto, enlace, etc.
Mientras que el
CTR saliente único
es el que mide verdaderamente el número de clics que llevan a páginas de destino.
Por lo que si tu anuncio lleva a una página de aterrizaje, esta es la métrica que te recomiendo analizar.
Si has hecho campañas de publicidad en el pasado quizás el término «puntuación de relevancia» o bien relevance score» te suene más.
Ahora Fb lo ha reemplazado por 3 valores:
Cada uno de estos parámetros mide un caso específicamente, con lo que te recomiendo examinar las tres variables.
Tanto en Fb como en Instagram podemos establecer diferentes localizaciones donde enseñar nuestros anuncios.
Actualmente, existen
cinco grandes secciones:
Y a su vez, en algunas de ellas podemos elegir localizaciones más específicas, como puedes ver en la próxima tabla.
¿Pero qué ubicación es la más asequible? ¿cuál es la más cara?
La respuesta mágica es, depende.
Es decir,
cuanta más competencia tenga una determinada ubicación, (en teoría)
mayor será el costo de la publicidad en Facebook.
Ahora bien, puedes mirar el siguiente gráfico para hacerte una idea.
Aunque ya tenga tiempo (no he encontrado un gráfico más actualizad) si que te sirve para extraer ciertas conclusiones.
Por ejemplo, que la Audience Network es la ubicación más asequible y además puede funcionar bien para las.
CPC Medio por ubicación de los anuncios:
¿Quieres saber cuánto estás pagando en todos y cada ubicación?
Si accedes a tus
< posicionamiento seo en granada >Informes Personalizados
y agregas las columnas de
Plataformay
Ubicaciónpodrás ver lo siguiente:
Si ordenas las columnas por el coste por resultado o bien costo de una determinada acción, sabrás cuanto estás gastando en todas y cada una de las localizaciones y analizar su rentabilidad.
Pero no te quedes únicamente con un dato, puede que el CPC te cueste más caro en el feed de Facebook, pero después el costo por compra sea más asequible.
Tienes que analizar el embudo al completo para poder tomar una decisión.
Facebook, del mismo modo que Google funciona a través de un sistema de pujas.
Las estrategias de puja nos ayudan a controlar el coste por resultadode la misma forma que le decimos a Fb cómo nos queremos gastar el presupuesto.
«Una puja es lo que estás dispuesto a pagar a cambio de que una persona de tu audiencia objetivo produzca un resultado deseado»
Es imprescindible que no pujes por un resultado superior al que te puedes permitir, de lo contrario tus campañas no serán rentables.
Para ello es básico que conozcas
cuánto es lo máximo que puedes abonar por cada acción.
Este vídeo te ayudará justamente a ello, mas vamos a lo importante en este punto, que es conocer la puja.
Sino establecemos un límite (
puja automática), Fb tratará de optimizar nuestro presupuesto para conseguir los mejores resultados.
Esta última
es la opción que te recomiendo si tienes conocimientos básicos.
No obstante, si deseas aprender más información sobre las estrategias de pujas en Facebook te invito a que leas.
Dependiendo del tipo de objetivo que quieras conseguir, Fb tratará de enseñar tus anuncios a las personas más propensas a hacer esa acción.
Me explico.
En Facebook puedes escoger entre
11 géneros de objetivos para tus campañas de publicidad.
publicidad malaga objetivos están divididos en
tres grandes bloquesque son:
Pero lo esencial es que comprendas esta frase.
El objetivo que escojas es la acción que quieres que las personas hagan cuando vengan tus anuncios.
Vamos a ver un ejemplo a fin de que te quede más claro.
Imagina que quieres llegar a un determinado público (los peces) y que tu objetivo es que visiten una página concreta.
Si escoges el objetivo «Tráfico» lo que hará Fb es buscar a las personas (en la segmentación definida) que sean más propensas a hacer clic.
Por eso es tan esencial saber qué tipo de objetivo seleccionar en una de las etapas de tu embudo.
Porque va a influir de manera directa en el costo de la publicidad en Facebook.
Para que lo veas más claro,
fíjate en el próximo análisis de la herramienta AdsEspresso:
Como puedes ver, en el gráfico equipara los
diferentes CPC de los primordiales objetivos(después te enseñaré los datos de otro estudio)
No debes quedarte únicamente con el costo del CPC.
Me explico.
Imagina que estás haciendo un test A/B entre el propósito conversiones y la meta tráfico.
El CPC del primero es de 0,59 y el costo por compra es de tres,40€. Al tiempo que el CPC de las campañas de tráfico es de 0,22€ mas el costo por compra es de seis,40€.
¿Cuál puede ser más interesante?
En publicidad estamos habituados a hablar de CPC (
Coste por clic) mas existen otro tipos de costes.
Dependiendo del tipo de campaña y de cuál sea nuestro objetivo, será más conveniente optimar por unos o por otros.
Los
5 tipos de costos son:
Vamos a revisar cada uno de ellos de ellos por si tienes cualquier duda:
En el Facebook únicamente nos cobra en el momento en que una persona hace click en un anuncio.
En el CPM nos cobra cada 1.000 impresiones o bien cuando se muestran nuestros anuncios
En este caso, Facebook nos cobrará en el momento en que una persona vea nuestro vídeo.
Facebook considera que una persona ve un vídeo cuando pasan tres segundos, aunque también hay otras opciones de optimización.
La red social nos cobrará en el momento en que un usuario lleve a cabo una determinada acción, así sea una descarga de aplicación, suscripción o compra.
El coste de las campañas de publicidad en Fb también dependerá de la
zona geográfica en la que muestres tus anuncios.
Aquí va a influir, entre otros factores,
cuántos anunciantes están pujando en una misma región.
Por ejemplo, hace dos o bien tres años, el coste de la publicidad en Instagram era mucho inferior que a día de hoy. Al igual que con la de Facebook.
Pero también es verdad que ya antes era menos las empresas y marcas que pujaban por la publicidad en redes sociales.
Ahora el mercado español es mucho más maduro y de ahí que los precios han aumentado.
Con esta tabla lo vas a entender mucho mejor:
Esta tabla lo que hace es
analizar el costo de la publicidad en Facebook Ads por países en función de:
Estos datos corresponden a esteque te invito a leer pues puedes extraer conclusiones muy interesantes.
Si te das cuenta, la diferencia es bastante significativa por países.
Por eso
te recomiendo separar los públicos por ubicación geográficapara después poder analizar de forma más detallada cuánto estás pagando.
Realmente este punto está directamente relacionado con la audiencia a la que te quieras dirigir.
Me explico.
No es exactamente lo mismo tener una tienda de ropa en la que promociones el catálogo de productos que promocionar seguros para coche.
¿No crees que una persona estará mucho más receptiva a los anuncios de ropa que a que le vendan un seguro?
Fíjate en la próxima imagen que examina el
coste medio por clic por industrias.
Como ves, dependiendo del tipo de industria el CPC se puede disparar o no.
Una solución puede ser lograr el e-mail de esa persona para trabajar en forma paralela con las campañas de correo electrónico marketing y abaratar el costo.
Aquí influye de manera directa el
nivel de competencia que exista.
Es decir, cuanto más anunciantes estén compitiendo por exactamente el mismo público y en exactamente la misma ubicación, mayor será el coste.
Tiene sentido, ¿no?
La época del añotambién puede afectar de manera directa al coste de los anuncios en Fb o Instagram.
Piensa que hay temporadas específicas del año donde las empresas invierten un sinnúmero de dinero en publicidad.
Esto se traduce en que haya una mayor demanda de espacio promocional y en consecuencia el costo de la publicidad en Instagram aumente.
¿Qué fechas pueden ser estas?
Es más fíjate en el siguientes gráfico.
Este gráfico muestra el análisis efectuado poren el que se puede ver cómo el CPC aumenta drásticamente dependiendo del mes.
¿Conclusión?
Si vas a invertir en ciertas de estas fechas, una posible solución sería acrecentar tu presupuesto o bien fijar una estrategia de puja superior.
De esta forma «te aseguras» salir por encima de tus competidores aunque debas abonar un mayor importe.
Es una opción alternativa de múltiples.
Aunque te haya contado los factores más esenciales que debes tener en cuenta, sé que lo que estás buscando son datos para tener una orientación aproximada.
Para ello, me he basado en el estudio de Metricool que te he convocado previamente en el que
analizan ciento cuarenta y ocho mil ciento ochenta y siete cuentas.
CPC medio en Fb Ads en función del objetivo (género de campaña):
Es decir, el CPC medio es de 0,05$ .
Ahora bien, como te he dicho durante todo el artículo, te invito a que estos datos únicamente los tengas como una orientación.
Porque la realidad es que el costo real dependerá de todos los factores que hemos visto.
Finalmente, me gustaría que me dejases un comentario si te ha agradado el artículo y si tienes alguna duda sobre cuánto cuesta la publicidad en Facebook 🙂
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