Consejos posicionamiento web en buscadores para dos mil veinte de la mano de cuatro grandes profesionales |
Recibir consejos posicionamiento web jamás viene mal y más cuando asistimos a un proceso evolutivo que supone cambios más rápidos que en otros muchos segmentos de mercado.
Cualquier negocio que desee continuar siendo competitivo precisa estar al día acerca de las
tendencias SEOdominantes en el mercado, y que como digo están en incesante evolución.
Seguro que tus contendientes ya están implantando cambios y nuevaspara mantenerse en el mercado en dos mil veinte.
¿Y tú?
¿Has pensado ya cómo vas a enfocar tu estrategia depara el año que viene?
Si no lo has hecho, no hay problema porque aquí podrás leer los consejos posicionamiento SEO y las últimas novedades del ámbito y preguntar lo que deben decir sobre estas tendencias excelentes profesionales posicionamiento web en buscadores.
Para tener una visión global del tema te recomiendo echar una ojeada al webinar que recientemente hemos festejado en SEMrush con Fernando Maciá, Alex Navarro, Isabel Romero e Iñaki Tovar.
La inteligencia artificial, que puede aplicarse de muchas formas y con gran provecho al marketing y al SEO, es el eje en torno al que giran la mayoría de tendencias que se espera que triunfen en 2020.
Hablar de tendencias y de inteligencia artificial es charlar irremediablemente de Google.
Tal y como podemos extraer de los datos libres a día de el día de hoy, el gigante de los buscadores web acapara una cuota de mercado de prácticamente el noventa por cien a nivel mundial.
Las tendencias de marketing, entre las que obviamente también se encuentran las de, deben necesariamente contemplar los continuos cambios en su algoritmo, más de 500 al año.
Más sobre esto
La personalización del contenido en cualquier formato será el tercer foco de atención como objetivo a perseguir.
Y es que la estrategia de contenidos más eficaz pasa por ser capaz de ofrecer piezas relevantes al consumidor individual que Google vea con buenos ojos.
No olvidemos que este gigante siempre y en toda circunstancia nos recuerda su Beato Grial que no es otro que el aporte de valor al usuario y que debemos grabarnos a fuego si lo que queremos es optimizar nuestros resultados.
Según van cambiando los patrones de comportamiento de los usuarios así debe modificarse el posicionamiento en buscadores.
Elnecesita comprender cómo marchan los nuevos canales de búsqueda, como pueden ser la búsqueda por voz o los buscadores web verticales.
A pesar de que la búsqueda de voz existe desde hace años y de la gran repercusión que tiene sobre el posicionamiento en buscadores, la mayoría de las marcas no han tomado medidas en torno a este género de búsqueda.
Los sistemas de reconocimiento de voz cada vez funcionan mejor y las búsquedas por voz van incrementando en número año tras año.
Se afirma que en dos mil veinte llegarán a ser la mitad y, de hecho, hoy en día es la manera de buscar que utiliza más del setenta por cien de usuarios móviles menores de 30 años. Más sobre esto
Las búsquedas verticales, que son las que tienen lugar en plataformas específicas (, AirBNB, Just Eat), también están incrementando, y requieren una estrategia del mismo modo específica.
Por una parte, losde cada uno de ellos de estos motores de búsqueda marchan de forma diferente.
Por ello, es clave conocer los factores de posicionamiento de la plataforma donde queramos desarrollar un buen planteamiento.
Y por otra, los usuarios que utilizan motores de búsqueda verticales están por lo general en las últimas fases de su “”, en consecuencia, tienen un potencial mucho más elevado de convertirse en clientes del servicio.
Las marcas deben entender estas diferencias para poder ajustar sus estrategias de marketing y posicionamiento al funcionamiento de los diferentes canales y a los usos que los consumidores hacen de estos.
Existe una oportunidad competitiva para las empresas capaces de optimizar sus contenidos para estos cambios y que logren incorporar sistemas eficaces para analizarlas.
¿Y qué opinan nuestros cuatro posicionamiento google precio ? ¿Qué consejos posicionamiento en buscadores tienen para nosotros?
Pues bien, en el webinar nos comentaron entre otras muchas cosas lo siguiente:
Fernando Maciá considera que la clave a fin de que esta opción sea adictiva para el usuario pasa por la precisión que ofrezcan las búsquedas por voz al entender las consultas que hace dicho usuario.
Alex Navarro en este sentido y, sobre todo, relacionado con los contenidos recomienda insertar en la página un schema dedicado a frequently asked questions.
Seguro que no eres extraño a que las ventas de dispositivos que incorporan altavoces inteligentes están en auge y se han disparado a casi un 200 por ciento interanual.
Los más populares del instante son Google Assistant (Google) y Alexa (Amazon).
Los dispositivos con altavoces inteligentes recogen toneladas de datos que revolucionarán (si no lo están haciendo ya) las estrategias de las empresas que puedan acceder a ellos.
E aun en caso de que tu marca no tenga esta posibilidad, sí debe proponerse seriamente implementar en su estrategia la creación de “branded content” para altífonos inteligentes.
Un ejemplo de lo anterior son las
“skills”de Alexa.
Los mejores marketeros empiezan a trabajar en desarrollo de “branded skills” para conectar con sus audiencias.
El equivalente a las skills en Google Assistant son las
“Actions”.
Para aprovechar la gran oportunidad que ofrecen los asistentes de voz como forma de comunicación no invasiva, las marcas necesitan entender cómo utilizan los usuarios estos dispositivos y su forma de interaccionar con ellos.
Consejo SEO: desarrollar una estrategia SEO que aproveche este gran potencial reportará ganancias y gran fama a las marcas.
En elque te hemos compartido se habla en profundidad de esto.
Los chatbots ya no son cosa del futuro: hoy en día se estima que el setenta por ciento de empresas tiene un chatbot en su sitio para responder a las cuestiones más habituales y elementales de los usuarios.
La tendencia durante los próximos años será mejorar los chatbots, que merced a la inteligencia artificial aumentarán en número y serán cada vez más sofisticados.
permitirá a las compañías mantener conversaciones en tiempo real con sus clientes del servicio.
Se tiende a buscar una comunicación más directa y adaptada entre marcas y consumidores, dejando a un lado la comunicación indirecta a través de mensajes publicitarios.
Los chatbots dejan una interacción directa y personalizada, que favorece tanto a los clientes como a las marcas.
Desde el lado del usuario, esto supone una mejora considerable de su experiencia como usuario, puesto que pueden resolver la mayor parte de dudas sobre el producto o bien las que se producen durante una transacción.
Para las marcas, desarrollar un chatbot puede suponer una mejora notable de sus resultados, ya que se recortan los costes y se mejoran las cantidades de venta.Más sobre esto
Los chatbots resuelven dudas y proveen información durante el 100 por cien del tiempo, de forma mucho más eficaz y menos costosa que las personas.
Pero aún hay más: el empleo eficiente de chatbots permite a la empresa recoger feedback e información sobrey, que podrá emplear después para prosperar los productos y servicios, así como la eficiencia en su relación con clientes potenciales.
Con con respecto a los chatbots y desde cierto punto de vista puramente posicionamiento SEO, Iñaki Tovar puso de manifiesto en su intervención en el seminario web algo a tener muy en consideración como es la relevancia de estos asistentes en el momento de aumentar el tiempo de permanencia en página y que de manera directa implica una mejora sustancial del posicionamiento.
Pero aún hay más cambios en el posicionamiento web en buscadores, porque el propósito ya no es conseguir que tu sitio salga en primera posición en la página de resultados de Google, sino la posición cero es ahora la más preciada.
¿Te has fijado en los resultados cero?
Son fragmentos que genera Google en contestación a la pregunta que elabora el usuario.
Suelen contener texto, una o bien más imágenes y un link, incuso cuando la ocasión lo requiere, incluyen también un mapa.
Y son resultados de posición cero porque aparecen antes que ningún otro resultado en la SERP, ¡incluso antes de los resultados pagados! Más sobre esto
En la búsqueda móvil, el usuario tiene que hacer scroll para ver otros resultados.
En ordenador, el resultado cero ocupa un lugar señalado y que es bien perceptible en la SERP.
Cada vez aparecen más resultados de este tipo, y se espera que prosigan aumentando el año que viene, si bien como nos aclaran nuestros especialistas ni es tan fácil ni todo vale, aunque lo que es indiscutible es que este incremento y la gran capacidad de atraer tráfico que tienen los transforman en el foco de atención de los estrategas del marketing.
Cualquier empresa o bien negocio que utilice Google como canal deberá trabajar a lo largo de los próximos meses en las optimizaciones necesarias para tratar de aparecer en una posición cero.
Pero no todo es de color de rosa y a estostambién se les atribuye un grave defecto y es que pueden solucionar la duda del usuario sin que obligatoriamente este deba hacer clic o bien buscar nuevos resultados.
Sin embargo, y echando por tierra lo precedente, habitualmente el click through rate que reciben es altísimo, porque el usuario que realiza la consulta y que está interesado en la contestación por norma general no se conforma con tres líneas de explicación y finalmente acaba haciendo click para tener más información.
Coincide totalmente en esta afirmación Fernando Maciá, para quien la clave para que un Featured snippet no caiga en la trampa de ser sólo un resultado enfocado a branding está en encontrar esas búsquedas informacionales que difícilmente son capaces de satisfacer toda la curiosidad del usuario y que provocan que al final el usuario sí haga click y entre en la web.
También es bien interesante el punto de vista que aporta Alex Navarro en cuanto a que los fragmentos cero son resultados muy moldeables.
Según este profesional, de hecho, se puede aprovechar la opción que ofrecen los featured snippets de “enviar comentarios” para penalizar los resultados que están en posición cero y forzar de alguna forma a que Google los vaya rotando y así no se queden atascados favoreciendo a una sola web.
Un consejo posicionamiento SEO que seguro muchos profesionales ya están poniendo en práctica para reemplazar a sus competidores de la tan ansiada posición cero y hacerse con ella.
Es un hecho que cada vez resulta más complicado atraer la atención de los usuarios y esto se debe principalmente a laa la que estamos sometidos. Las marcas que deseen asegurar su éxito en dos mil veinte serán aquellas capaces de dar contenido personalizado.
¿Por qué?
Evidentemente pues este es mucho más atractivo y relevante para el consumidor y, por ende, mejor posicionado.
Ya lo comentaba Isabel Romero en su intervención donde dejaba bien clara la angosta relación entre copywriting y posicionamiento web.
Los canales del contenido deben posicionamiento de mi web de reconocer al cliente del servicio individual así como su contexto en cada momento.
Google habla de micromomentos, fragmentos que componen el camino del consumidor, cada uno de ellos de los que es una ocasión para las marcas de influenciar sus decisiones.
El marketing ya no se enfoca únicamente como un canal para informar a los clientes acerca de las ventajas de un producto o bien las ofertas.
Es más, me atrevo a decir que el consumidor está hasta un tanto fatigado de esto pues el consumidor actual es autosuficiente en el momento de informarse.
Ahora, el trabajo de la marca va más de ofrecer contenido útil al usuario, amoldado a las necesidades que tiene en cada instante, ofreciéndole contenido en tiempo real que Google avale como relevante.
Elsigue ganando importancia y defiende su liderazgo como formato preferido por la inmensa mayoría de los usuarios.
El porcentaje varía según el estudio, fluctuando entre el 70 y el 80 por ciento , lo cual ratifica esa preferencia que acabo de mentar.
Se le atribuyen también altos ratios de atracción de tráfico y engagement, mejorando los logrados por otros formatos.
Por todo esto se espera que el vídeo se mantenga como el tipo de contenido cada vez con mayor demanda y mejor posicionamiento.
A priori, los vídeos que tendrán más éxito serán los vídeos en riguroso directo o en streaming, los vídeos efímeros que asuelan en Instagram y Fb y los vídeos personalizados.
Es más, parece que los vídeos personalizados experimentarán un enorme apogeo en 2020 dado que este género de vídeo encaja de manera perfecta con las demandas del consumidor de el día de hoy.
Un consumidor que quiere conseguir experiencias únicas y un trato excepcional.
Así mismo, los vídeos personalizados ofrecen geniales resultados de adquisición y retención de clientes, siendo relativamente fáciles de generar y muy efectivos.
Tal y como señalaba Isabel Romero en nuestro webinar, el posicionamiento web en buscadores Local es un factor importantísimo por no decir clave para el futuro más inmediato en lo que se refiere a posicionamiento.
Para argumentar este punto, podemos apoyarnos en algunos de los interesantes datos que compartió Isabel.
Un 99,8 por cien del tejido empresarial total en España son Pequeñas y medianas empresas, esto es, hay menos grandes empresas que Pequeñas y medianas empresas y Google es consciente de que tiene una fuente de negocio importante desde ese ámbito.
Google desea que las pequeñas y medianas empresas inviertan entre otras cosas en publicidad para prosperar suy lo que está haciendo es simplemente ponérselo fácil.
En opinión de Alex Navarro, un truco fácil que marcha es geolocalizar las fotografías e incluir vídeos en Google My business.
En cuanto a la importancia de la localización del alojamiento en el momento de hacer posicionamiento web local, Fernando Maciá considera que esto es relevante cuando se trata de.
Comprobar que nuestra web está preparada para versiones móviles y de qué forma esta adaptación se ajusta a usabilidad y al posicionamiento SEO es más esencial que jamás. Más sobre esto
A lo anterior se suma la importancia de la experiencia de usuario o bien UX y ya aun en Search Console nos hallamos con un apartado de UX específico para móvil en el que se incluyen una serie de recomendaciones para hacer que esa experiencia de usuario esté lo más optimizada posible.
Por ejemplo: el ancho del contenido es mayor que el de la pantalla, los elementos en los que hacer clic están demasiado pegados, etcétera.
Según Fernando Maciá el impacto del mobile first llega desde cuatro puntos principalmente:
La localización de los ads y el CTR que han restado a los resultados orgánicos.
La relevancia de losque son resultado de búsquedas informacionales y cómo derivarlos a páginas transaccionales para transformar y explotar comercialmente.
El desarrollo de las plataformas Javascript.
Las versiones AMP y su impacto en la arquitectura de la información.
La localización de los ads y el click through rate que han restado a los resultados orgánicos.
La relevancia de losque son resultado de búsquedas informacionales y cómo derivarlos a páginas transaccionales para transformar y monetizar.
El desarrollo de las plataformas Javascript.
Las versiones AMP y su impacto en la arquitectura de la información.
En resumen, aplicar la inteligencia artificial al posicionamiento web, saber adaptarse a los cambios en el algoritmo de Google, ofrecer contenido personalizado y optimizado para las búsquedas de los usuarios, así como cuidar el posicionamiento web en buscadores local y la adaptación a las versiones móviles serán las principales estrategias clave de posicionamiento para el futuro más cercano.
Alcanzar un mínimo éxito en nuestra estrategia posicionamiento SEO precisa de acciones procedentes de distintas áreas: competencia, palabras clave, link building, optimización técnica y on page.Esto supone tener que manejarnos con unas cuantas herramientas, con el consabido coste económico elevado que ello implica. Para evitar este problema, SEMrush como plataforma todo-en-uno tiene la solución y te ofrece un único kit...
| Êîììåíòèðîâàòü | « Ïðåä. çàïèñü — Ê äíåâíèêó — Ñëåä. çàïèñü » | Ñòðàíèöû: [1] [Íîâûå] |
