Un ecommerce es un entorno perfecto para hacer SEO, en este caso vamos a contaros diferentes estrategias que podemos aplicar para levantar el tráfico y las ventas.

Lo entretenido de trabajar en un ecommerce es que hay tantas cosas que podemos hacer que no nos aburriremos. En un caso así contaremos cómo se trabaja el posicionamiento en buscadores para ecommerce y explicaremos diferentes estrategias que podemos usar, pero como siempre afirmamos, no te tomes esta información al pie de la letra. Ten siempre y en todo momento en cuenta que cada dominio es totalmente único. Usa todas y cada una estos consejos como simples ideas y trabaja cada una de ellas pensando si en tu modelo de negocio es factible efectuar estas estrategias o si el costo económico de exactamente las mismas no van a merecer la pena.

USUARIOS o COMPRADORES

Lo primero que deseamos decir es que en un ecommerce no se trabaja el posicionamiento en buscadores de la misma forma que en un weblog o en un modelo de negocio dirigido a otras empresas. Los ecommerce no se nutren de las visitas, lo que tratan de conseguir son clientes. Para que esto ocurra es importante prestar atención a todos y cada uno de los aspectos de la estrategia de marketing, sobre todo por el hecho de que en muchos ecommerce la venta no se genera en la primera vista, los usuarios pueden ser diferentes.

En Analytics puedes hallar la información que necesitas:
Audiencia / Comportamiento / Visitantesnuevos vs recurrentes. Según esta gráfica sabrás qué tipo de clientes del servicio visitan tu ecommerce y podrás determinar cómo y “que son”.

“
New Visitor” se refiere a aquellos que que acceden al dominio por vez primera, o bien mejor dicho, aquellos sobre los que Google no tiene información, los “
Returning Visitor” son aquellos que visitaron el dominio cuando menos una vez en los últimos 90 días. Este es un dato magnífico para saber si tu ecommerce necesita o bien no hacer estrategias de remarketing (los anuncios que te van persiguiendo allá donde estés). Un tema muy, muy diferente es el lugar en el que lo hagamos, no todos y cada uno de los ecommerce venden mejor que un usuario vuelva en Google, en multitud de casos en mejor utilizar las redes sociales.

Veamos ahora las clases de usuarios que podemos tener según su comportamiento:

Usuarios comparativos:

Así llamamos a los que están accediendo simplemente para ver el costo de un producto, se advierten rápido en Analytics. Por norma general son usuarios que están poco tiempo en el domino y tienen una alta tasa de abandono (entran y salen en una sola URL). Si tienes una venta basada en el coste, este es el género de cliente del servicio que precisas, si no es así, olvídate de que esta clase de usuario compre. Ya no vivimos en en dos mil cinco y los usuarios en internet han aprendido a cotejar y lo que es peor, encontrar el mismo producto a un costo menor es su objetivo personal, es su reto.

Usuarios impulsivos:

Estos son los usuarios que más nos pueden interesar de media. Son los usuarios que saben lo que desean y, si creen que el producto encontrado tiene un coste que pueden abonar, van a efectuar la adquisición. Impetuoso no es sinónimo de desquiciado, van a precisar que generes empatía y seguridad tanto ya antes como a lo largo del proceso de adquiere.

Usuarios pro marca:

Estos son los usuarios que compraran según tu reputación, no están tan interesados en el coste como en saber que no van a tener ningún inconveniente en la adquisición. Un claro ejemplo de este género de usuarios son aquellos que adquieren en amazon, ebay y demás modelos consolidados. Estos son los usuarios que más nos interesan en nuestro negocio. Si el cliente del servicio está satisfecho, ten por seguro que no solo volverá a comprar en tu ecommerce, también será lo que en marketing se considera un “cordero con cascabel”, es decir, se lo contará a todos sus amigos y lo publicará en sus redes sociales.

Si tienes un negocio muy exclusivo como, por poner un ejemplo, un producto sibarita, este es el género de usuario que precisas fidelizar.

En la imagen superior hay un dato que se suele pasar mucho por alto y es el de “
Porcentaje de conversiones de comercio electrónico“. Este es el dato real en el que nos debemos fijar cuando tratamos de hacer una venta.

Es esencial que conozcamos a nuestros compradores antes de hacer cualquier acción, si no lo conocemos ¿cómo les vendemos?.

ESTRATEGIA posicionamiento SEO PARA ECOMMERCE

Veamos ahora estrategias posicionamiento web en buscadores que funcionan en ecommerces. Mas, si te estás preguntando si vas a necesitar herramientas profesionales para hacer parte de este trabajo, la contestación es sí. Si no tienes las herramientas adecuadas es muy difícil que funcionen. No hablamos de conseguir resultados,
hablamos de obtener buenos resultados.

Selección de keywords

Una keyword no es más que una palabra por la que queramos competir. Es el vital hacer un buen estudio de palabras clave para llegar a las palabras clave que tienen más tráfico. También debemos de decir que las herramientas de posicionamiento web en buscadores no son cien por cien eficaces cuando te dan el dato del volumen de búsquedas que pueden ofrecerte. Debes tener el dato desde múltiples herramientas que te lo ofrezcan y así poder hacerte una idea de cual es la mejor para cada una de las URL.

Para hacer una correcta selección de keywords en SEO hay muchas opciones. Pero la adecuada en muy posible que no te la dé ninguna herramienta, es meditar precisamente como buscará tu usuario tu producto. Hay que tener mucho cuidado cuando empleamos la palabra “comprar” de forma repetitiva, no por tenerla más veces vas a salir mejor posicionado, pero es muy recomendable usar esta palabra en un mínimo de un veinte por cien del total de URL del dominio. Nosotros acostumbramos a aprovechar este recurso sobre todo en las categorías primordiales y ciertas subcategorías. En todo ecommerce hay productos que se venden y otros que no

Las palabras clave
no se pueden poner en cualquier parte.Como siempre y en todo momento, hay varios puntos importantes donde sí o bien sí deben aparecer:

Título: Procura colocar la palabra clave al comienzo y, si es necesario suprimir la marca en el título, hazlo. Mas, si aún tienes espacio para poner más información, puedes aprovechar este tanto para emplear un sinónimo o producto destacado o bien para hacer una llamada a la acción tipo “descuento”, “promoción”, “rebajado ahora”. Recuerda que el título es lo primero que el usuario lee y le debe entrar por los ojos a fin de que decida entrar en la web.

Descripción: Este es otro punto clave para posicionamiento en buscadores. Google no desea descripciones insípidas que no digan nada (aunque algunas veces posiciona así por la autoridad del dominio). Es mucho mejor hacer una descripción breve del producto con sus características. Recuerda que no todos los clientes saben lo que están buscando. Si aprovechamos este punto para introducir que es lo que hace, sus materiales y propiedades; vamos a tener más opciones de que aparezca en búsquedas indirectas.

URL: Las URL tienen su estrategia. Si tiene la keyword en la categoría, no es recomendable repetirse; pero si no, es así hay que incluirla, Google cada vez da más valor a las URL. Si es breve y precisa, mucho mejor. Solo hay que llevar cuidado cuando aparecemos ya por varias URL con un mismo concepto. Mas, si no es así y te apetece reiterar, es cuestión de probar. Tener múltiples resultados en la primera página debe ser una meta.

Texto: Cuando se tiene un texto es conveniente efectuar una búsqueda para saber cuantas veces aparece. Con sinceridad, pasamos de densidades. Debe estar las que debe estar y, solo si ves que no se han alcanzado objetivos, es cuando hay que proponerse bajar la densidad de una keyword. Casi siempre es mejor bajar el número de veces que se repite alguna palabra clave, mas no en todos y cada uno de los casos.

Todo lo que se hace debe de partir de una estrategia posicionamiento en buscadores anterior, no es cuestión de hacer por hacer, siempre lo tenemos todo en un excel donde vas a poder verlo todo fácilmente (con algo de costumbre).

Insistimos, no es cuestión de usar palabras clave, es cuestión de utilizar las palabras clave adecuadas para atraer al mayor número de compradores en nuestras categorías y productos y tráfico en el weblog para una construcción de marca.

Datos estructurados

Los
datos estructurados son porciones de código HTML que Google entiende, de ahí su ventaja al usarlo. Esto no ha de hacer que Google te ponga en mejores posiciones por arte de magia. Pero sí hará que Google interprete correctamente el contenido de tu tienda, de ahí su relevancia. Hemos visto muy frecuentemente cómo una optimización de carga unida a la una adecuada configuración de los datos estructurados hace que un dominio se levante por sí solo sin tener que hacer nada más. Esto ocurre con lo que llamamos “bellas durmientes”, dominios llenos de información relevante que no suben en el ranking pues son unos incomprendidos.

Hay muchas formas de utilizar los. Como siempre y en toda circunstancia, todo va a depender de tu presupuesto o bien equipo técnico en la estrategia. Mas hay formas muy simples de hacer datos estructurados desde exactamente el mismo. La mejor opción es toda vez que un programador saque los datos de tu propia base de datos (todos y cada uno de los ecommerce tienen una) y lo incluya en el HTML de cada URL.

En los ecommerce debemos tener como mínimo 2 sistemas de datos estructurados:

Productos: Para que Google comprenda el contenido de nuestros productos como por poner un ejemplo el nombre, precio, imagen … Debemos de utilizar esta configuración de
. Como puedes ver, tenemos muchas opciones, lo que hace válido cualquier configuración que necesites.

Breadcrumbs: Este punto se refiere a lo que en español se conoce como “
“. Son un punto clave, puesto que no solo vamos a decirle a Google y al usuario cómo tenemos categorizado el dominio, también va a influir de manera directa en nuestra configuración de enlace building interno. Esto va a afectar directamente el ranking en función del número de productos por categoría.

Si tenemos una
estrategia posicionamiento SEO de ecommerce localdebemos de emplear igualmente los, con esto podremos prosperar el posicionamiento local de nuestros productos.

SI aplicamos un blog con una estrategia de
Content Marketingtendremos que decirle a Google elementos como el título, imagen, publicador … Para lo que debemos utilizar las.

Si aún no tienes los datos estructurados en tu tienda, te aconsejamos que lo pongas en tu planificación de mejora. Verás mejoras en el ranking, mas lo mejor es que los productos se visualizarán correctamente en los resultados de búsquedas, aumentando así las posibilidades de que los usuarios hagan clic en tus resultados y no en el de la competencia.

Hay múltiples herramientas de estructuras de datos, algunas ya las hemos dejado en los enlaces, mas hay una esencial que te ayudará a saber si tu programador lo ha hecho todo de forma correcta:

Duplicidad de productos

La duplicidad de producto es un inconveniente muy común en muchos ecommerce. Según Google,
no es lo peor que nos puede pasarsi este inconveniente de contenido duplicado está en las descripciones de productos propios pero sí lo será si tenemos contenido duplicado pues los productos son literalmente idénticos a los de otros ecommerce. Esto será un problema que no nos va a dejar posicionar.

Hay
varias formasde tener contenido duplicado:

Mismo producto en múltiples categorías: En ocasiones podemos ver un mismo producto en dos o bien más categorías y es una cosa que es difícil de supervisar desde la perspectiva del posicionamiento web, pues suele ser más una cuestión de necesidad de empresa cara el usuario. Si esto ocurre, lo primero que debemos tomar en consideración es si la categoría aparece en las URL del producto. Si es así, vamos a acrecentar el inconveniente de contenido copiado. En estos casos tendremos que delimitar cual es la categoría principal y emplear la etiqueta canonical (una etiqueta de HTML que se utiliza para determinar la autoridad primordial de un contenido) para que Google no se enfade con nosotros.

Productos multivariant: Un clásico en modelos ecommerce como, por servirnos de un ejemplo, las zapaterías. Tenemos un producto con diferentes variables que pueden tener o bien no una URL por cada variación. En estos casos, lo mejor para el posicionamiento web es volver a usar la etiqueta canonical hacia la URL sin variables (variantes) y bloquear por el robots.txt (archivo que se usa para bloquear información a Google) dichas variables para que Google no indexe todas y cada una de las opciones de nuestro dominio. Si tenemos múltiples opciones es mucho mejor crear una URL con cada variable que tenerlo de forma individual por producto.

Ejemplo:

/zapatos-marrones

/zapatos-talla-42

Falta de imaginación: Este es el auténtico problema. En muchas ocasiones, al montar un ecommerce, nos pasan un archivo del proveedor de los productos para subirlos directamente. El problema está en que este archivo ya ha sido entregado a otras miles y miles de personas, lo que hará implícitamente que nuestro ecommerce no pueda funcionar en posicionamiento web. Si este es el caso, es mejor ir producto a producto modificando el contenido de cada uno de ellos, haciendo imágenes y contenidos mejores a los ya entregados. Son muchas horas, mas es la mejor manera de hacer posicionamiento web en buscadores en un ecommerce.

La duplicidad nos
la podemos encontrar de muchas formas, pero estas son las principales:

Ficha de producto: Este debe de ser uno de los pilares de cualquier estrategia posicionamiento SEO en ecommerce. Debemos de tener un contenido único para cada URL que tenga un producto. Lo normal es cometer fallos a nivel de duplicidad en un alto porcentaje del título de un producto. Con esto deseamos decir que tenemos que tomar en consideración que Google no es más que un procesador matemático y si una gran parte del título es idéntico, matemáticamente será idéntico.

Categorías: Es importante hacer un texto independiente a cada URL que contenga una categoría. La duplicidad la vamos a encontrar en cada URL. Si tenemos los mismos productos en varias categorías, poco podremos hacer en este caso, salvo supervisar que en la página primordial de la categoría no exista un número relevante de estos productos para eludir duplicidades con otras. Por otra parte, la duplicidad la vamos a encontrar en la paginación de productos,. Podemos escoger entre 2 opciones: bloquear la paginación mediante el fichero robots.txt o bien emplear un scroll infinito, en dependencia del modelo de negocio y del tiempo de carga de dicha URL es conveniente una o bien otra.

Meta etiquetas: Esto acostumbra a ser un desatiendo muy habitual, trabajamos el contenido pero nos olvidamos del título y meta descripción (porción de texto que se visualiza en Google). Si tenemos estas etiquetas duplicadas, nos va a afectar al posicionamiento global del dominio. Y es posible que en algún momento Google comience a desindexar URL a su gusto.

El contenido duplicado es algo que hay que ir controlando de forma habitual en el día a día de la estrategia, bien por el hecho de que las personas que están encargadas de la generación de los textos de los productos “han tenido un mal día” o porque otras empresas utilicen tu contenido para sus propios productos. Si esto ocurre solo vas a tener 2 opciones

Modificar tu contenido: Si no deseas batallar, aprovecha para prosperar el posicionamiento de tu producto modificando el contenido.

Denunciar el plagio de contenido: Siempre y en todo momento tienes la opción de trabajar con un abogado especialista que pueda denunciar este género de abusos. Si bien, desde ya os afirmamos que va a ser un proceso extremadamente complejo, sobre todo si se trata de alguien que tenga el servidor o bien la empresa en otra nacionalidad. La vía rápida es hacer una demanda directa a Google a través de su política de calidad de contenido o bien.

Aprovéchate de ellos: Por norma general los plagios están automatizados y lo que hacen es copiar el texto o HTML de tu producto. Tienes dos opciones utilizando links: o bien pones un enlace a tu web (de forma visible o invisible) o bien pones links ocultos a sitios de “mala reputación” sin indexar tu producto. diseño de paginas web dinamicas , solo debes quitar dicha URL.

Si incumples con lapuede que este te pase a una penalización por
y es de las más complejas de solventar a nivel de posicionamiento web en buscadores, de ahí que siempre se recomiende emplear contenido original.

Hay múltiples
herramientasque podemos emplear para detectar contenido duplicado, entre nuestras preferidas se hallan las siguientes:

: para advertir contenido duplicado dentro de nuestro dominio.

: Para advertir contenido copiado en títulos, etiquetas y URLs, la versión free admite 500 URL mas siendo un ecommerce es mejor usar la de pago.

: Se emplea para advertir contenido copiado fuera de tu dominio.

: Solo debes copiar una fracción del contenido dentro del buscador de Google para ver que URL tiene un contenido idéntico o bien similar al de tu dominio.

Productos fuera de stock (
Out-of-stock
)

Tener productos con una fecha de caducidad es algo común en muchos ecommerce. El problema de tener esta clase de productos es que, si llega un usuario y no tienes existencias, estás dándole una mala experiencia. Y, al quitar la URL del producto fuera de stock puede que pierdas autoridad en el dominio y los enlaces que tengas en tal URL de producto.

: es la solución a casi todos los inconvenientes. Una vez más, hay que utilizar el marcado de datos para apuntarle a Google el estado de un producto.

También tenemos
varias opciones:

canonical: Para eludir problemas, es aconsejable emplear esta etiqueta. Mas, si ya tenemos URL con una etiqueta canonical a la URL que tiene el producto fuera de stock no es recomendable por el hecho de que Google se hará un lío y es realmente posible que perdamos el ranking de dicha URL.

301: Un 301 es un redireccionamiento que se usa para redirigir tanto a Google como a los usuarios a la URL correcta de un producto afín o bien hacia la categoría del producto. Los trescientos uno son verdaderamente interesante en el caso de tener el producto absolutamente descatalogado.

302: Los 302 son lo mismo que el trescientos uno mas con la única diferencia de que le estamos diciendo a Google que el redireccionamiento es solo algo temporal.

Es esencial que a nivel de empresa tengamos una estrategia para nuestros productos con sus tiempos de permanencia o caducidad.

La paginación es una de las causas que más hacen perder el tiempo a los usuarios a la hora de encontrar lo que están buscando. Hay muchas opciones cuando charlamos de paginación y posicionamiento web, como son las de scroll infinito, desindexación de esta o la canonicalización. Para saber qué estrategia de posicionamiento web tenemos que usar en el caso de la paginación lo primero que tenemos que saber es cuál es la estrategia global.

Hay diferentes estrategias que debemos de usar:

En el caso del
scroll infinitolo más importante es que tengamos bien configurada la etiqueta canonical pues, si bien pensemos que no se va a crear paginación en Google, hemos visto muy frecuentemente que este crea del mismo modo una paginación interna, lo que acaba siendo un contenido duplicado o bien de baja calidad. Otro punto importante es revisar en Search Console, en el apartado de “Explorar como Google”, cómo se visualiza nuestro HTML para comprobar qué es lo que comprende Google y lo que no, por si acaso tenemos cualquier fallo.

Si vamos a
trabajar productos que se hallen en múltiples categorías simultáneamentees fundamental que intentemos tener la primera página de la paginación sin estos. O sea, que si ya tenemos en primera página de una categoría un producto, no la introduzcamos en otras categorías. De esta manera, unido a un canónica y noindex de la paginación conseguiremos URLS de alto valor para Google.

Personalmente, no nos gusta la paginación en la página principal de un ecommerce pero en algunas categorías nos nos va a quedar más remedio que aplicarla. Como siempre y en toda circunstancia, lo ideal es revisar mediante Search Console si estas páginas tienen algún género de valor para el posicionamiento web y, en función de los resultados, aplicar una estrategia para cada una.

Hay muchas formas de aplicar una paginación correcta. Es muy importante que midamos dónde tenemos más fuerza en un enlazado interno y analizar que páginas son las que se enlazan y cuáles no. Pues esto va a afectar tanto a la indexación como a los resultados SEO de exactamente las mismas.

Velocidad de descarga

Lo primero es saber que Google tiene ya dentro de su algoritmo la velocidad como un parámetro clave para el posicionamiento mas tenemos que saber que esta métrica se efectúa en la versión para móvil y no en la de ordenador como pasaba ya antes. Esto indica que un mal tiempo de carga en un ecommerce va a afectar de manera negativa al posicionamiento SEO. En la velocidad de carga tenemos que tener en consideración tanto el servidor que usamos, puesto que los ecommerce consumen muchos más recursos que un blog normal, sobre todo si charlamos de productos multi variant, en tanto que poseen mucho más código interno; como el HTML que estemos usando.

Hay muchas formas de mejorar la velocidad de carga mas, lo primero, es siempre definir dónde tenemos que trabajar. Por lo que debemos de usar las próximas herramientas para acotar acciones:

Para el rendimiento del server Sistrix tiene una buena herramienta que indica cualquier fallo o bien caída.

Para el control del HTML podemos utilizar muchas, las mejores son:

• 
  Weblight Plugin: da una información muy buena y rápida para detectar fallos y soluciones, la puedes descargar free.


• 
  Page Speed Insights: es la herramienta que te da Google para supervisar el HTML y también informa sobre el estado de la velocidad del server. Es muy simple de usar, muy recomendada para que se le pueda pasar un report a un cliente final. La puedes ver.


• 
  GTmetrix: es todo un clásico para los programadores, muy aconsejable también, la puedes ver en su.

Este es un proceso que hay que examinar como poco una vez por mes. Pues te puedes llevar muchas sorpresas al ver que lo que ya antes estaba perfecto, en un momento dado deja de estarlo. Es normal, tened presente que una web es un factor vivo lleno de actualizaciones tanto de código como de contenidos.

Para tener un control sobre el estado de la velocidad de tu página web también recomendamos que te des de alta enpara tener una información actualizada y que te avise de cualquier problema.

Hay un punto más que se debe de mentar y es el “Mobilegeddon” en temas de velocidad aplicada a móviles. Podéis buscar más información sobre este tema por el hecho de que es verdaderamente interesante para saber más sobre cómo y por qué se aplican estrategias de SEO aplicadas a la velocidad de carga y cómo influye en el ranking de Google.

 

Estrategia SEO para smartphone

Te puede parecer raro charlar de una estrategia de SEO para móviles inteligentes aplicada a los ecommerce pero esta es una tendencia que cada día debemos y debemos tener más en cuenta. A fin de que veáis de qué hablo, os paso una gráfica de cómo Google accede nuestro ecommerce por dispositivo y prácticamente todo es móvil.

Que veamos que todo está en una parte móvil inteligente no indica para nada que toda la estrategia posicionamiento web deba de aplicarse a móvil inteligente, debemos de descubrir dónde debemos aplicar cada una. Para eso, nada mejor que usar cualquier herramienta que nos permita conocer las búsquedas que se hacen en una URL y, partiendo de tales datos, ver qué palabra es la más conveniente para posicionar en función del concepto de la URL y del dispositivo. Otro parámetros que podemos usar para acotar si aplicar o no una estrategia para smartphone o PC es examinar cómo se comportan los usuarios en dicha URL por Analytics. Por el hecho de que no siempre es cuestión de visitas, en los ecommerce lo que tenemos que buscar son conversiones.

Tenemos que tener en cuanta varias cosas para detectar si nuestra estrategia está marchando apropiadamente, es algo complejo pero solo es cuestión de tiempo y dedicación.

• Tenemos que mirar si las búsquedas son extensas


• Tenemos que ver si las búsquedas pertenecen a los resultados aconsejados de Google.


• Tenemos que ver la composición de exactamente la misma, mirando como están escritas podemos deducir si son o no de móvil.


• Hay que medir el por ciento de tráfico de cada URL por dispositivos.

Con todos estos datos podemos descubrir qué es lo que nos está marchando y que es lo que nos está transformando las visitas en clientes del servicio, luego está en poner de nuestra parte para delimitar que categorías y productos tendrán una o bien otra estrategia.

Si no hacemos esta clase de métricas, posiblemente las visitas no se transformen en clientes. Si le damos a Google exactamente lo que busca el usuario vamos a tener muchas más posibilidades de aparecer en los primeros puestos. Un detalle más con los productos, podemos aprovechar cuando tengamos un cierto volumen para utilizar un “long tail” o bien palabras largas para cada producto, de manera que tengamos ocupadas las situaciones tanto por ordenador como por smartphone en todos y cada uno de los sentidos de búsqueda.

 

Arquitectura

La arquitectura en un ecommerce es uno de los factores posicionamiento web en buscadores que más debemos controlar si deseamos que Google nos trate bien. Google afirmó hace mucho tiempo una oración bien interesante “Si tu escondes tu contenido … ¿por qué crees que debo de mostrarlo?” y con esto nos quiere decir que debemos tener una arquitectura de información que sea alcanzable a un máximo de 3 clicks desde la home. Para analizar esta clase de enlazado podemos usar cualquier herramienta del tipo Semrush que nos indique en que posición respecto del menú tenemos cualquier URL.

No debemos de tener temor a hacer cambios en la arquitectura del menú a fin de que que el usuario tenga a mano nuestras categorías o productos más relevantes de manera comercial hablando. Pero también debemos de meditar en estos casos, cuáles son los productos que mejor comportamiento tienen para el usuario y que mejor posicionados están. De esta manera ayudaremos no solo a tener un mejor posicionamiento, sino que también conseguiremos que estos se mantengan más tiempo en las mejores situaciones.

En este punto sé de nuevo muy relevante la existencia de los “
breadcrumbs” previamente convocados en los datos estructurados, pues tienen la capacidad de modificar cómo se enlaza todo el dominio, sobre todo si no tenemos bien configuradas las reglas de los canonical.

Un
trucoque podemos usar toda vez que proceda es trabajar de una manera adecuada los productos relacionados. Puesto que si tenemos un producto bien posicionado pero no es de lo más rentable, podemos usar dicha URL para incluir los productos que más nos interesen, de esta manera vamos a fortalecer las ventas por una lado y, por otro, vamos a darle más valor a los productos que nos interesan mediante el link a dichos productos.

Hay que tener cuidado en los ecommerce con la cantidad de
enlaces internosque se producen. Según Google, no quiere que tenga más de cien enlaces internos por URL. Esto es una cosa que no siempre y en todo momento es posible, pero puede ser una de las muchas causas por la que un dominio no posiciona bien, de forma que si tenemos un inconveniente, una investigación correcto de usabilidad puede ayudarnos a solventarlo. Mira por ejemplo cómo trabaja en muchas ocasiones amazon, donde un producto solo se enlaza a productos y categorías relacionadas, mas dentro de un mismo contexto.

Debemos de tener una cosa clara,
si una arquitectura no funciona, debemos de mudarla sin ningún miedo.

Otra herramienta excelente para supervisar la arquitectura es “
screaming frog“. Hay muchas cosas buenas que se pueden contar de esta herramienta, pero uno de los puntos que más me gusta es que controla realmente bien el “
crawl depht” o profundidad de links en una web. En la imagen inferior tenemos una imagen de la información que nos ofrece. Cómo se puede ver, no solo nos indica la arquitectura de cualquier dominio, sino también podemos ver si el dominio analizado está usando dentro de su arquitectura estrategias de noindex, número de links internos y externos y muchas cosas más. Otro empleo que podemos tener con esta screaming frog es controlar si se hacen cambios en los contenidos de nuestro dominios o bien contendientes.

Un detalle más sobre la imagen superior, mirad como ebay es capaz de tener una profundidad de enlazado interno de un máximo de 2 en las primeras tres mil cuatrocientos noventa y cinco URLs analizadas.

Otra buena opción es
Semrush, sobre todo por el hecho de que te deja darle un report rápido y visual al usuario.

 

Crawl budget

El concepto de “crawl budget” señala el tiempo que Google nos dá para rastrear nuestro dominio. Y, si bien Google ha indicado que es algo con lo que no nos tenemos que obsesionar, justamente por eso debemos de al menos tener un control completo sobre a qué accede y a qué no accede Google y cada cuanto tiempo.

Hay muchas formas de ver que es lo que está haciendo Google con nuestro ecommerce. Verdaderamente la más simple si solo queremos tener controlada unas pocas URLs de nuestro dominio es ir mirando la caché (lo que Google tiene en sus servidores sobre nuestra web) simplemente poniendo la búsqueda en Google “cache:URL” podemos saber desde cuándo Google no pasa por nuestra URL, por ejemplo: “cache:agenciadeseo.es”

Hay otras herramientas como por ejemplo seolyzer.io, que da una información gráfica sensacional y es gratuita, que nos da información sobre que URLs están siendo visitas por Google. También podemos utilizar las herramientas de Google de Search Console en la sección de “
estadísticas de búsquedas” para ver como nos está afectando nuestro servidor al crawl budget como podemos, por ejemplo, ver en la imagen inferior. En la que se ve meridianamente que si el servidor se vuelve lento, esto afecta al número de URLs que Google es capaz de rastrear de nuestro dominio.

 

En los “
Kilobytes descargados al día” vemos la cantidad de información rastreada y en “
Tiempo de descarga de una página(en milisegundos)” el tiempo que tarda Google en descargar la información, de forma que si le ofrecemos una información de manera lenta, Google va a parar de mirar otras URLs.

Debemos de tener muy controlado el crawl budget sobre todo de las categorías, en especial si estas acostumbran a tener un contenido diferente de forma frecuente. En el tema de los productos no es tan necesario por el hecho de que normalmente no acostumbran a cambiarse en lo que se refiere al contenido. Aunque esto no quiere decir que no debamos ver si Google pasa o no por nuestros productos, lo que sucede es que si ya está indexado en Google y el contenido del producto no ha alterado, es muy normal que Google no le preste mucha atención cuando ya lo tienen indexado.

Si estamos haciendo una migración del dominio o de contenido, es fundamentar saber si Google está accediendo o bien no a las nueves URLs o estas no van a estar posicionadas en el ranking de Google.

 

Link Building

El link building es la técnica de creación de enlaces de una web a otra. Y, si bien cada dos días se diga que el enlace building está muerto, nada más lejos de la realidad. Sigue siendo para Google una señal de autoridad, si es verdad que por más links que se tenga a una web, esto no es sinónimo de llegar a la primera posición pero nadie puede dudar de que es una buena forma de darle una señal a Google.

En el enlace building tenemos 2
conceptosimportantes, uno es el
nofollowque es el que a Google no le pasa autoridad y otro es el
followque es el que pasa autoridad. Normalmente los dos son importante en una estrategia de link building, pues el nofollow da naturalidad al proyecto y el follow produce relevancia.

Aún así hay que destacar que
no todos y cada uno de los proyectos precisan siempre una estrategia de enlaces, todo depende de quien seas y en que punto de la estrategia estemos trabajando, si tienes un dominio muchos enlaces ya, quizás no sea prudente seguir haciendo links. Antes de comenzar a hacer una estrategia debemos de medir que es lo que precisas y sobre todo, si lo precisamos.

En el caso de tener muchos enlaces, lo más recomendable analizar si estos links son buenos o tóxicos (malos) porque si son tóxicos deberíamos de enviárselos a Google para hacer una.

En el caso de no tener links lo mejor es acotar que tiempo de enlaces vamos a necesitar, lo normal es primero ver que enlaces de la competencia son efectivos y como podemos comprar mejores links que la competencia sin que se nos vaya el presupuesto de las manos, personalmente creo que un buen datos es la autoridad que tenga el dominio donde vamos a comprar dicho enlace y si tiene la palabra clave que precisamos ya posicionada.

¿Se puede vivir sin links?pues claro que sí, pero si los tenemos mal no nos hará y va a hacer que el dominio posicione ya antes.

Para ver como está un dominio en cuanto a links lo recomendable es usar siempre y en todo momento ahrefs.com y Sistrix para medir la evolución del los dominios, no vaya a ser que estos tengan algún tipo de penalización por parte de Google y esta nos sea transmitida.

 

Indexando Marketing

En Agencia de posicionamiento web en buscadores somos especialistas en SEO para ecommerce. Podemos ayudarte a mejorar el rendimiento de tu ecommerce y hacer que logres acrecentar tus conversiones generando estrategias basadas en datos. Analizaremos todos y cada uno de los elementos que componen tu dominio para detectar tus debilidades y puntos fuertes. Diseñamos estrategias basadas datos extraídos con las mejores herramientas disponibles a fin de que puedas sacarle el mayor partido a tu negocio. Podemos asistirte a seleccionar las mejores palabras clave para tu dominio, progresar tus categorías o bien conseguir que tu arquitectura sea más eficiente. También te ofrecemos la posibilidad de diseñar estrategias posicionamiento SEO y de contenidos que se amolden a tus objetivos, necesidades y posibilidades.