¿Cómo hacer una posicionamiento web en buscadores Keyword Research? |
En la
búsqueda de palabras clave para SEOestá la base del posicionamiento. Para que tu página web sea visible tiene que estar bien posicionada en las SERPs (resultados de búsqueda) con respecto a una serie de búsquedas estratégicas.
Si no sabes a través de qué palabras clave llegan los usuarios a tu negocio, no podrás acrecentar y optimar tu tráfico para unas
keywordsque te son ignotas.
Por ejemplo, imagina que eres un servicio de comida a domicilio en Santander. Creas tu negocio en línea y ahora: ¿Cómo te hallan tus clientes del servicio potenciales?
Como aún no te conocen, van a la barra de búsqueda del motor y escriben las keywords:
“comida a domicilio”,Google o el motor que corresponda, le devolverá un listado con todas y cada una de las páginas web cuyo contenido sea
relevante basándonos en esas palabras clave.
Como puedes ver bajo estas palabras clave el número de resultados es estratosférico, cerca de
23 millones de páginasintentan posicionar por esa palabra clave.
Con estas condiciones va a ser muy complicado que tus clientes te hallen.
Además hay que tomar en consideración que, aún si logras colarte en la primera página de google:
¿es esta palabra clave pertinente a tu negocio? ¿qué porcentaje de gente que efectúa esa búsqueda está verdaderamente pensando en localizar un servicio de menús en Santander que se entreguen a domicilio y se puedan solicitar en línea?
¿Qué hacemos entonces? Fácil!:
encontrar cuales son las keywords exactas que escriben en Google los internautas que están buscando un servicio como el tuyo.
La búsqueda de keywords se basa en lo que llamamos
análisis semántico, en cristiano: prestar atención a las expresiones y palabras que utilizan los internautas cuando buscan algo por la red con el fin de usar estas mismas expresiones.
Un fallo frecuente consiste a acotar tus keywords en base a lo que a ti te semeja más pertinente, sin preocuparte de las que son usadas por tu público objetivo.
Una palabra clave es pertinente si corresponde o bien se acerca mucho a una búsqueda en Google, es decir, si la escriben los internautas.
Con «
volumen» nos estamos refiriendo a la cantidad de búsqueda que los internautas realizan por esas palabras clave.
Volviendo al ejemplo precedente. Imagina no solo que estás en Santander y tienes un negocio de comida a domicilio, además estás experto en menús de dieta equilibrada y ecológica.
Tus futuros clientes del servicio raramente realizarán una búsqueda de palabras clave con esta única expresión:
“comida a domicilio”. La enorme mayoría van a emplear una expresión mucho más precisa:
“
comida a domicilio Santander” “comida en línea para oficinas”, “Comida sana a domicilio”
… etc.
Algunos aun ignorarán el término “comida a domicilio” por otros de la misma temática:
“menú ecológico Santander”, “menú dieta Santander”… o bien aun
“menú on line Santander” “dieta productos ecológicos”.
Aquí es donde Google hace gala de todo su poderío, comprende que
“Comida equilibrada online”significa que hay muchas posibilidades de que el internauta que ha realizado la búsqueda quiera solicitar por la red un menú saludable a domicilio.
Si tienes un blog con buen contenido y frecuencia editorial las posibilidades aumenta…
«Beneficios de la quinoa: recetas, propiedades»¿Lo coges?
La búsqueda de keywords no debe centrarse exactamente en lo que tu haces u ofreces, hay una parte que corresponde a aquellas expresiones clave que pertenecen a exactamente la misma temática.
El volumen no es el único criterio de pertinencia de una keyword, hay otro igualmente importante:
la competencia.
Sin pretender revelarte el tercer secreto de Fátima: no estás solo en la
interné.
No eres el único a partirse la caja por la conquista de palabras clave estratégicas. Ciertas keywords son maravillosas a nivel de pertinencia semántica mas suele suceder que también son muy disputadas: muchos sitios tratan de posicionarse bajo estas búsquedas.
La pregunta es:
¿Realmente es una estrategia conveniente querer posicionarse por una keyword que tiene millones y millones de páginas de competencia?
La búsqueda de keywords será estratégica si apostamos por
keywords con un volumen de búsquedas admisible y una competencia baja… en el centro está el equilibrio.
El proceso de búsqueda de keywords no debe contemplar únicamente estar bien posicionado, en la ecuación ha de entrar el término de «
tráfico de calidad», es decir, el tráfico formado mayoritariamente por
internautas potencialmente interesados en tus servicios.
Tener tráfico en tu página web está realmente bien, tener tráfico que convierta está mucho mejor.
Al hacer tu búsqueda de keywords has que tener esto siempre y en todo momento en cuenta:
Existen
3 categorías de palabras clave: poco precisas, medianamente precisas y muy precisas (Head, Body y Long tail)
En el proceso de tu keyword research evita las palabras clave que tengan diferentes sentidos, el tráfico de este tipo de palabras suele ser poco cualificado. Cuanto más corta es una expresión clave más grande es su indeterminación semántica.
Las
keywords de long tailpresentan un defecto: como son muy precisas se dirigen a un conjunto pequeño de usuarios.
Se dice que lo que se debe hacer entonces en usar muchas palabras clave de long tail cualificadas, la consecuencia es que habrá que redactar contenidos larguísimos para poder diseminarlas todas y cada una de forma equilibrada.
Pero también lo podemos ver de la siguiente manera. “Menú diario healthy y económico a domicilio en Santander” es una palabra clave que contiene diferentes keywords: “menú diario healthy”, “menú económico a domicilio”….
Con un tanto de suerte puedes llegar a posicionarte con alguna combinación.
En un primer lugar, intenta realizar una lista de palabras clave sin recurrir a herramientas.
Plantéate una serie de cuestiones básicas. agencia de marketing online en tenerife con el ejemplo del restaurante en Santander:
¿Qué vendo?
Menús diarios
¿Que características ofrezco?
Menú diario saludable a domicilio, en Santander, entrega rápida, elaborado con productos ecológicos.
¿Quien es mi perfil de cliente del servicio?
Hombres mujeres entre 35 y 45 años que trabajan en oficinas, les gusta el deporte y se interesan por la nutrición.
En base a esto, establece diferentes categorías de keywords para posteriormente ampliar la lista con términos relacionados:
En este momento ya puedes comenzar a emplear diferentes herramientas que te ayudarán a hallar las
keywords de long tailque llevarán un tráfico más específico a tu web:
El propio buscador nos ofrece una funcionalidad que consiste
en completar de forma automáticalo que escribimos con los términos más asociados a esa búsqueda:
A pie de página también encontrarás el módulo de
“búsquedas relacionadas”:
Esta herramienta extrae la información desde Google pero lo que la hace extremadamente útil es que te ahorra muchísimo tiempo.
Toma tu búsqueda inicial y añade al final cada letra del abecé para producir cientos y cientos de sugerencias de palabras claves.
Gran herramienta para producir ideas de palabras clave long tail. Afín a KeywordTool en tanto que toma de Google Suggestion, pero lo que le hace superior es que añade una letra tanto al comienzo como al final de la palabra genérica que has introducido:
A veces la mejor palabra clave es aquella por la que ya estás posicionado.
Puede ser que descubras que estás posicionado por keywords de long tail que no has optimizado.
Cuando le das un poco de
vidillaa este tipo de páginas, lo normal es que te posiciones en los primeros resultados en unas poquitas semanas.
Este género de keyword las puedes descubrir en la
Google Search Console, el antiguo Google Webmaster Tools.
En primer sitio conéctate a tu cuenta de Search Console y dirígete al menú lateral:
“
Tráfico de búsqueda”
. A partir de este menú elige
“Analítica de búsqueda”
:
Echa un ojo a aquellas keywords por las que estas posicionado en la tercera o bien cuarta página y colócalas en la herramienta de planificación de palabras clave de Google para contrastar su volumen de búsqueda.
Al clicar sobre la palabra clave te mostrará la página en cuestión que ha posicionado por esa keyword.
Si encuentras una keyword que tenga sentido para tu página web y que tenga un volumen decente, optimízala desde esa palabra clave para mejorar su clasificación y llegar a la primera página.
Google Trends es una herramienta que te enseña la tendencia en volumen de búsqueda de palabras clave clave en tu nicho.
La función más útil de Google Trends es la que te va a permitir contrastar rápidamente la popularidad de una palabra clave a lo largo del tiempo.
Entra en Google Trends y escribe la palabra clave sobre la que deseas posicionarte:
De singular interés es el apartado que encontrarás al final de la página
«Búsquedas relacionadas»
Se trata de una de las herramientas más empleadas para la planificación de palabras clave.
En origen fue concebido para los clientes del servicio de Google Adwords pero también ha sido muy utilizado para hallar nuevas ideas de palabra clave y
obtener volúmenes de búsqueda.
Desde ya hace un buen tiempo, Google limitó dramáticamente la información referente a los volúmenes de búsqueda de las keywords, de tal forma que si utilizas esta herramienta sin tener una campaña de AdWords activa o bien incluso con un presupuesto bajísimo, esta no te va a administrar datos detallados de volumen de búsqueda sino intervalos de valores:
Estos intervalos no nos serán de enorme utilidad a la hora de apreciar los volúmenes de búsqueda.
Pero… aún hay una forma de obtener datos más precisos. propuesta posicionamiento seo cómo:
En primer sitio, si aún no la tienes,
.
Una vez dentro del planificador de palabras clave elige el epígrafe
“Buscar palabras clave nuevas mediante una oración, sitio o bien categoría”
En el apartado
“Su producto o servicio
”, escribe las keywords que mejor representen tu temática.
Olvídate de introducir un sola palabra cabeza como “
comida”, no vas a obtener propuestas interesante. Ejemplo:
menús a domicilio la capital de España, menú diario ecológico, etc.
Un poco más abajo vas a encontrar el menú de segmentación. Escoge tu país, la lengua y el motor de búsqueda y dale al botoncito azul de “
Obtener Ideas”.
Llegarás a una pantalla como esta:
Bien, Google me indica que esta palabra clave tiene un volumen estimado de búsquedas mensuales entre un intervalo de cien y mil.
Vamos a ver como obtener datos de impresiones más precisas.
En primer sitio añade todas y cada una de las keywords al plan y dale a «
Revisar plan
«.
En la próxima pantalla introduce una puja y descárgate el archivo
En este archivo encontrarás las estimaciones de impresiones mensuales que puedes obtener si lanzases esa campaña:
En resumen, debes añadir el conjunto de ideas de palabras clave a un plan e indicar una puja a fin de que la herramienta estime (para cada palabra clave) cuantas veces podrían aparecer tus anuncios.
A menos que esta herramienta de Google sea una patraña, comprendo que el número de impresiones que obtengo tiene una correlación con el volumen de búsquedas, y eso es en suma lo que me interesa.
El resto de datos, como por poner un ejemplo los clicks, concierne únicamente a Adwords y no tienen ningún interés para mi.
Una vez que tengas tu lista de palabras clave adaptada a tus necesidades, ahora debes diseminarlas.
La regla es simple pero importante:
Estos son los lugares más importantes en las que debes colocarlas:
El título de la página es un texto que aparecerá en el navegador en la pestaña de tu página
Este es también el texto que Google mostrará como título en su lista de resultados.
No confundir con el precedente. El título de la página es el que aparece entre las
etiquetas de encabezado H1.
Algo así como -on-line-santander.com
.La elección entre un dominio con nombre de marca o bien un dominio optimado es una cosa que obviamente has de hacer ya antes de lanzar tu página web.
Estos Se designan a través de las etiquetas <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5> y <h6> y sirven para estructurar el documento. Aquí te dejo un artículo sobre la
.
La meta descripción corresponde al texto que aparece bajo la url en los resultados de google.
Se trata de un pequeño resumen que debe incitar al lector al clicar en el enlace. Ese es su único rol, de entrada no es un factor de ranking que Google tome en cuenta.
Google solo puede leer texto, no comprende las imágenes salvo si le afirmas lo que representan.
En primer lugar da un nombre explícito al fichero, por servirnos de un ejemplo una fotografía de un plato de lentejas, pues algo así como: plato-de-lentejas.jpg y no .jpg
A una parte del título, las imágenes disponen de un atributo llamado
“Alt”, este parámetro es un texto alternativo que deja describir la imagen y decirle a Google que es lo que contiene.
Prioriza su inclusión en el principio de las frases, prueba a poner dos expresiones clave una al lado de la otra y hazlo todo de forma natural… si puedes.
¡Buena suerte con tu búsqueda!
¿Cómo hacer una posicionamiento en buscadores Palabra clave Research?
La búsqueda de palabras clave SEO es la base de tu visibilidad. Aprende a identificar tus palabras clave estratégicas, como y donde diseminarlas. GUÍA punto por punto.
| Комментировать | « Пред. запись — К дневнику — След. запись » | Страницы: [1] [Новые] |
