7 fallos de SEO internacional |
Contar con una amplia presencia web que sea multilingüe y/o multipaís para expandir tu negocio y lograr a un público internacional precisa de un profundo conocimiento de tus mercados objetivo, así como de conocimientos de posicionamiento en buscadores internacional de forma que refleje en la arquitectura de tu página web la segmentación deseada, así como la configuración técnica, el desarrollo de contenido, la optimización y los esfuerzos de promoción.
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La falta de experiencia, en lo referente a los elementos anteriores, provoca que no sea raro ver procesos de posicionamiento de posicionamiento web internacional perjudicados por una enorme pluralidad de inconvenientes, muchos de los que pueden provocar una mala experiencia de usuario y procesos de posicionamiento web en buscadores internacional que acaban fallando en el momento de conseguir los resultados esperados.
Por eso, tener un sólido conocimiento de posicionamiento SEO técnico es obligatorio cuando trabajas con campañas internacionales.
A continuación, se presentan ciertos problemas comunes que provocan fallos en los procesos de posicionamiento en buscadores internacional (y cómo se pueden eludir o solventar):
Es fundamental que cada una de las páginas de diferentes idiomas o países se muestren con una URL propia y alcanzable, de manera que puedan ser rastreadas, indexadas y.
Esta opción es mejor que la del rastreo local adaptativo, que trata de identificar el idioma y/o el país lugar desde donde se conecta el usuario para mostrarte una versión del contenido con la misma URL.
Tal y como Google menciona en su propia: “Google no puede rastrear, indexar o bien posicionar todo tu contenido para diferentes localizaciones. Se debe a que las IP predeterminadas del rastreador Googlebot están localizadas en los USA. Además, el rastreador envía solicitudes HTTP sin configurar a través de la función Aceptar-Idioma en el encabezado de la solicitud".
Por eso deberías establecer una estructura web individual para cada una de tus versiones internacionales, utilizando tanto ccTLDs, subdirectorios o subdominios si estás seccionando por país, o usar subdirectorios o subdominios si la segmentación es por idioma.
Todas estas opciones tienen inconvenientes y ventajas, y las opcionesen relación a tus características, objetivos y restricciones.
Lo que también es importante es mostrar continuamente a los visitantes la versión de la URL real de la página relevante para un idioma o bien país cuando aterrizan o bien escogen ir a dicha versión.
Es una estrategia más conveniente que hacer lo que hacen algunas webs como Entrepreneur, que como se puede ver en el ejemplo a continuación, prefiere mostrar la versión en español de la página de inicio a través de exactamente la misma URL en inglés, (/) cuando identifican que el usuario está utilizando un navegador en español.
Esto es algo superfluo, teniendo en cuenta que Entrepreneur tiene una versión en español de la home que se muestra desde su URL () como puedes ver en la siguiente imagen.
Esta es la URL relevante a enseñar en un caso así para evitar una experiencia confusa, permitiendo a los usuarios hispanohablantes enlazarla o bien compartirla.
A pesar de que desees enseñar a tus usuarios el contenido de la web que sea relevante para su país o bien idioma, no es conveniente que lo hagas automáticamente utilizando redirecciones.
Estas redirecciones pueden suponer una experiencia confusa e intrusiva para los usuarios que quieran ver contenido en un idioma específico o desde una ubicación en concreto.
En estos instantes, la mayoría de las IPs de los Googlebots prosiguen ubicadas en los Estados Unidos, por lo que Google aún no rastrea desde todos y cada uno de los países (los rastreadores proceden de USA y algunos países más).
Por ello, si redirigimos basándonos en la IP, el Googlebot podría ser redirigido sólo a varias versiones de nuestro lugar y no podría acceder quizás a todas y cada una de las existentes, ya que no solo estás redirigiendo a los usuarios, sino también a los bots.
Por eso, es mejor permitir no solo a los usuarios, sino más bien también a Google, navegar por cualquier versión internacional de nuestra Web, de forma que el Googlebot pueda rastrear cualquier versión en lugar de redirigir basándose en la IP.
Una experiencia aún peor que la mentada se empresa posicionamiento web en madrid cuando la redirección se hace sin permitir a los usuarios a que cambien a la versión internacional que desean a través de una opción visible; lo que es una cosa que podemos ver en algunos weblogs o bien sitios de noticias, como Gizmodo, que puedes ver bajo estas líneas.
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En lugar de redirigir, se recomienda permitir a los usuarios el acceso a la versión original internacional de la página web, mientras que se les avisa que hay una versión que podría ser más relevante en base al idioma o bien país según la información de su navegador o bien la dirección IP de su país.
Puedes hacerlo de una forma no intrusiva y muy perceptible, ofreciendo a los usuarios la posibilidad de sostenerse en la versión actual o mudar a la sugerida, como hace Autodesk.
Incluso si estás segmentando por diferentes países que comparten exactamente el mismo idioma, debes prestar atención a no volver a usar el contenido para las distintas versiones de tu página web.
Es de vital importancia que tu contenido esté personalizado para cada localización, enfocado al comportamiento específico de la audiencia en todos y cada país.
Incluso cuando se habla el mismo idioma, puede requerirse que el contenido sea diferente.
Las diferencias pueden ser términos particulares para describir el mismo término o para nombrar productos o servicios.
A pesar del idioma común, las preferencias pueden mudar de un país a otro.
Por ejemplo, puedes ver cómo en la versión de USA de la web de Adidas, hay una categoría llamada “Soccer cleats”, que recibe el nombre de “Football Boots” en la versión inglesa, para amoldarse a los términos locales que utilizan los usuarios de cada país, que en este caso son diferentes pese a compartir el mismo idioma.
Por ello es de vital relevancia efectuar una investigación de palabras clave para cada uno de ellos de tus mercados objetivos, si bien se comparta el idioma.
Este estudio que incluye el proceso de selección, soporte y validación de términos ha de ser idealmente efectuado por una persona nativa proveniente de ese mercado específico que sea capaz de identificar y validar el comportamiento de búsqueda para la audiencia objetivo.
Posteriormente, puedes optimizar tu contenido web, la estructura, el diseño y las acciones promocionales en función de las preferencias que se hayan encontrado.
Aquellos sitios que comienzan enfocándose a un solo país , en general donde se halla el negocio inicial, y emplean sus ccTLD específicos (sigla de “country code top-level domains” como .uk, .mx, .es, .fr o .de que se geolocaliza a cada país por defecto) pueden enfrentarse a un esencial reto cuando llega el momento de expandirse a nivel internacional.
El reto se debe a que no tienen la opción de usar el ccTLD inicial para llegar a otros países, como sí puedes hacer con gTLDs (sigla de “generic top-level domains como por poner un ejemplo .com, .org, .net) ya que no están asociados a un país en específico.
Un dominio gTLD puede ser empleado para alcanzar diferentes países habilitando e subdirectorios o bien subdominios para cada país que pueden ser geolocalizados mediante el.
Por desgracia, ciertos negocios no conocen estas opciones y también procuran enfocarse a otros países habilitando subdirectorios para diferentes países con un ccTLD que ya está geolocalizado en otro.
Podemos ver un caso a continuación, con una versión para Estados Unidos en un subdominio bajo un .co.uk (ccTLD que está ya geolocalizado por defecto al R. Unido).
Debido a esto, cuando se expanden a nuevos mercados internacionales, aquellos negocios que ya tienen un ccTLD (en vez de un gTLD) deberán elegir entre distintas opciones, usualmente entre geolocalizarse para los nuevos mercados usando ccTLDs específicos para cada uno o crear un nuevo gTLD que deje crear nuevas opciones de países en subdominios o bien subdirectorios que puedan ser geolocalizados, reutilizando el mismo.
La primera opción requerirá más trabajo para hacer medrar la popularidad individual de cada ccTLD enfocado a cada país.
La segunda opción requerirá -si se quiere afianzar en un dominio la versión de país existente con las nuevas- realizar una migración. Por otro lado, se puede habilitar el gTLD de forma auxiliar, solo para emplear en los nuevos mercados, eludiendo una migración de la versión inicial. Usar un solo gTLD con subdirectorios geolocalizados para múltiples mercados ayudará a geolocalizar hacia varios países de una forma generalmente más eficiente y fácil de administrar.
Google no permite (al menos todavía) la segmentación regional a nivel de continente, con independencia de si utilizas dominios de alto nivel como .eu o bien .asiao utilizando valores como “eu” para Europa en la etiqueta hreflang puesto que Google utiliza el cpara detallar zonas.
Es esencial tener esto en cuenta cuando posicionamiento seo de videos decide establecerse con un dominio .eu para dirigirse a los usuarios europeos, puesto que podría ser más óptimo emplear un gTLD con subdirectorios específicos que se pueden geolocalizar a través del Google Search Console y etiquetar con anotaciones hreflang para dirigirse a cada país europeo a nivel individual.
Algunas veces, incluso cuando se han incorporado procesos de adaptación local, debido a la naturaleza de tu negocio, puedes acabar teniendo contenido muy similar en las diferentes versiones de países que comparten el mismo idioma (como el inglés en los U.S.A., R. Unido o bien Australia).
Sin embargo, si las versiones de estos países están correctamente geolocalizadas a sus mercados relevantes, el contenido de estas páginas no se debería ver como duplicado puesto que está enfocado hacia diferentes audiencias y necesitan ser indizado de forma individual a fin de que posicione apropiadamente para cada país.
Por ello, no debes canonicalizar las URLs enfocadas a diferentes países hacia una sola pues cada una de ellas es original y la única enfocada a cada país.
Con frecuencia, se puede generar cierta confusión debida a la canonicalización cruzada que se puede ver en sitios conocidos, como en el ejemplo de Airbnb que puedes ver más abajo, donde se muestra cómo han canonicalizado la página de comienzo de la versión de México cara la página de comienzo en español en el dominio .com.
Sin embargo, no conocemos el contexto en el que se tomó la decisión de esta configuración y, por otra parte, podemos ver que en aquellos mercados donde tienen presencia activa y un enorme volumen de tráfico orgánico como el Reino Unido, Francia o España, están autocanonicalizando.
En estos casos, para geolocalizar y posicionar las páginas de cada versión de país a su mercado objetivo, se recomienda geolocalizar usando así sea ccTLDs o bien subdirectorios o bien subdominios que se registren y geolocalicen a cada país en el Google Search Console, y utilizar anotaciones hreflang que detallen el idioma y el país objetivo de cada página, así como sus versiones alternativas.
Podríamos escribir un post entero sobre los errores que se suelen cometer con las anotaciones hreflang.
De hecho,.
Desde el uso de valores no admitidos hasta especificar el país sin configurar el idioma o bien aun olvidar incluir etiquetas de retorno o hacerlo en URLs no indexables, entre otros.
En general, estos fallos acostumbran a presentarse cuando no se prosigue un proceso de implementación de hreflang que incluya una correcta validación, como por ejemplo:
Identificar aquellas versiones de idiomas y/o países que necesitan utilizar hreflang, especialmente aquellos con resultados de búsqueda internacionales, que no estén alineados y que pueden ser prioritarios.
Evaluar el método de implementación de hreflang que mejor se ajuste (etiquetas en el encabezado HTML, encabezado HTTP o bien mapa del sitio XML) en función del sitio y de los requisitos del proyecto, así como las restricciones existentes.
Definir el etiquetado hreflang que se utilizará en la implementación en las distintas páginas de idiomas/países.
Tienes como referencia, así como los formatos y valores de país e idioma aceptados para evitar incluirlos en localizaciones erróneas, o con etiquetas, atributos o valores no admitidos.
Las páginas etiquetadas deben de ser rastreadas en un entorno de pruebas antes del lanzamiento, para identificar posibles errores de etiquetado.
Se debe de regresar a rastrear las páginas etiquetadas después de lanzarlas y monitorizar mediante el informe de orientación internacional de Google Search Console para identificar cualquier inconveniente remanente.
También debes iniciar una monitorización continua para identificar cualquier inconveniente que se produzca al publicar nuevas páginas, así como al mudar o bien eliminar las existentes.
Además, podrás identificar posibles inconvenientes de desalineación de nuevos idiomas y países en los resultados de búsqueda a través del informe de desempeño del Google Search Console.
Documenta el alcance y las reglas de implementación de hreflang que has definido y que se deberían proseguir y tomar en consideración siempre y cuando se publiquen páginas en los idiomas y/o países relevantes o bien cuando se cambien o supriman URLs.
Esta documentación es necesaria para garantizar que las anotaciones hreflang se puedan actualizar de forma eficaz.
Con este proceso de implementación de hreflang, los fallos se deberían de disminuir al mínimo y en caso que brotaran, ser rápidamente identificados y solucionados.
Espero que este post te ayude a evitar estos fallos comunes en los procesos de posicionamiento web en buscadores internacional, y si ya sufres de exactamente los mismos, te permita solventarlos más rápidamente.
y empieza a trabajar en tu visibilidad online
Please specify a valid domain, y también.g.,
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