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Construir uma marca de roupa oferece imensas vantagens a quem vende vestuário, principalmente por propiciar ter margem de lucro superior do que só vender produtos de fornecedores parceiros. Contudo o processo de elaboração não é nada claro. Confira abaixo detalhes de cada uma destas etapas e veja se vale a pena desenvolver a sua própria confecção.
O primeiro ponto que você deve imaginar é: qual tipo de vestuário desejo produzir? É uma marca de roupas esportivas? Vestidos para mulheres grávidas ou calças confortáveis com cortes descomplicado? Por aqui vai um conselho: é bastante penoso estabelecer uma marca se você tem diferentes focos. Antes de tudo, tenha uma ideia clara do público que deseja atingir para, portanto, precisar o teu objeto.
Essa “fórmula” foi seguida por Mellina Passi, fundadora da Caixa Cosmo - o primeiro clube de assinaturas de produtos criativos do Brasil. Antes mesmo de abrir a organização, a empreendedora estudou amplamente seu público-alvo para oferecer soluções que atendessem seus anseios e necessidades. O resultado vem sendo um desenvolvimento vertiginoso, mesmo em um período de instabilidade econômica.
Apesar de não ser um modelo de formação de marca de roupas - e sim de uma corporação - a experiência mostra o quanto este estudo é importante para o sucesso ou fracasso de cada empreitada empresarial. Mesmo que você neste instante tenha realizado o estudo das personas pra seu e-commerce, retome esse recurso e foque na marca própria de roupas que deseja elaborar.
Ao começar a observação tenha ao menos um acordado público em mente, mesmo que possa ser relativamente vasto (como por exemplo, homens entre dezoito e 35 anos). O ponto é que você deve possuir uma ideia de quem usaria tuas roupas. Se acredita que cada pessoa podes usar as peças, provavelmente estará falso - caso o seu avô goste de roupas confortáveis, a título de exemplo, basta raciocinar se ele usaria uma calça jeans justa.
Outro ponto que está intimamente ligado ao estudo das tuas personas é a faixa de valor do produto. Se as pessoas que você deseja atingir pertencem ao segmento de luxo, o valor grande é essencial para atrair este público, visto que faz porção da estratégia de marketing pra atrelar o produto à propriedade. Do oposto, se você pretende formar uma marca de roupa mais acessível, dar o menor custo faz toda diferença. De qualquer forma, com marcas exclusivas você vai necessitar montar uma estratégia de preços antes de ter margens muito elevadas.
Após checar profundamente estes pontos, desenvolva o projeto e avance para o passo seguinte: o conceito da marca e a criação do logotipo. Para diversas pessoas, desenvolver uma marca significa só construir um logotipo, porém, o semblante visual é apenas uma divisão de um procedimento muito mais espaçoso. A marca é um conjunto de expectativas, ideologias, memórias, histórias e características que, juntas, são responsáveis na decisão de um comprador escolher um produto ou serviço em detrimento de outro. E também evoluir durante o tempo, bem como pode ter características como clássica, moderna, jovial, prática e habitual. Uma marca de creme corporal que usa matérias-primas oriundas da natureza, por exemplo, podes estar ligada a conceitos de sustentabilidade e a não promoção de testes em animais, o que vai ao encontro dos anseios do teu público-alvo.
Pilares da marca: geralmente são em torno de três a quatro palavras-chave ou atributos que adicionam o que é sua marca (que uma pessoa pode usar para descrevê-la) e servem como ponto de partida pro desenvolvimento da personalidade da marca. Expectativa da marca: o que você trabalha para dar, ou melhor, quais benefícios os freguêses são capazes de aguardar em cada interação com a sua marca.
Tarefa da marca: é uma declaração do propósito da sua marca, tua causa de existir e também comprar lucro. Estipular uma função auxílio a nortear as ações da sua organização e a tomada de decisões. Nome da marca: sonhe em um nome que possa ser simples de memorizar, tenha a olhar com teu projeto e não tenha sido registrado por outra pessoa.
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