Если вы прочитали “Общество артефактов”, вам будет проще понять, что я сейчас имею в виду. А имею я следующее.

Наше общество  гораздо более виртуально, чем мы привыкли считать. На самом деле, говоря о виртуальном обществе, можно смело расширить это понятие не только на интернет, но и на большую часть нашей жизни. Мы читаем книги, авторов которых никогда не видели, смотрим фильмы, снятые неизвестным режиссером, используем товары, придуманные каким-то инженером для каких-то пользователей  но не лично для нас. Мир гораздо более виртуален, чем кажется. Это, кстати, зацепка: перспективы персонализации довольно велики. Ну да мы не об этом.