18 Personalidades Notabilizam Promessas Para Aperfeiçoar A Capital E A Própria Existência Em 2018

São Paulo - No momento em que lançou oficialmente a tua campanha pela Prefeitura de São Paulo, em agosto de 2016, João Doria (PSDB) tinha somente 5% das intenções de voto. Bastaram sete meses pra que o tucano, sem nenhuma experiência em cargos eletivos, fosse eleito no primeiro turno em feito inédito. 10 Planilhas Excel Para Download Sem custo Que Vão Auxiliar (muito!) Pela Gestão De Teu Negócio só cem dias de governo recém completados, o prefeito se firma com bons números de aprovação e um expressivo engajamento nas redes sociais. Só no Facebook, ele soma mais de 2,três milhões de curtidas e mais de 319 mil seguidores no Twitter. A título de comparação, teu antecessor, Fernando Haddad, tem pouco mais de 300 1000 curtidas no Facebook.

Por trás do sucesso pela campanha e nas mídias sociais, entretanto, há uma forte (e inovadora) estratégia de marketing construída na equipe de intercomunicação de Doria. Para alcançar os rivais que lideravam, com folga, as pesquisas eleitorais, o plano inicial foi apostar na imagem de “não político”. Vale recordar que o período das campanhas pelas prefeituras municipais coincidiu com o impeachment de Dilma Rousseff e uma série de revelações da Operação Lava Jato. Marketing: Aposta Promissora Para Engrandecer O Carnaval O Dia : uma parcela considerável da população estava desgostosa diante da classe política. Doria soube como ninguém capitalizar isso.

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“A aposta foi vender a imagem de um sujeito contrário de um político: a de um administrador”, confessa Marcos Cortez Campomar, coordenador do MBA de Marketing da FIA Business School. De acordo com Átila Francucci, diretor de constituição da campanha eleitoral de Doria, pesquisas internas detectaram que quota dos paulistanos também sentia um desencanto pelo então prefeito, Fernando Haddad (PT). 9 Informações Para Fazer Um Currículo Qualificado De Trazer Atenção De Grandes Organizações As pessoas achavam que ele trabalhava pouco”, diz.

“Encontramos aí a brecha pra revelar uma verdade clara sobre o Doria: a de um cara que venceu na vida por trabalhar muito”, confessa. Pouco mais de um mês após a primeira pesquisa de vontade de voto, em que Doria aparecia em último ambiente, ele passou a se isolar na liderança com larga vantagem. Visualize o gráfico no fim da reportagem.

A partir desse momento, segundo Francucci, a equipe identificou a começar por pesquisas que os eleitores sentiam confiança no observar do tucano. “A sacada foi filmar os vídeos em planos fechados no rosto dele para doar a ideia de uma discussão olho no olho. O evento de Doria ter se posicionado como rival do Partido dos Trabalhadores (PT) também ajudou o hoje prefeito a construir tua imagem em cima de um sentimento comum a quota da população.

“Muitas pessoas votaram no Doria pra retirar o PT do Marketing Digital: Estudo A respeito As Estratégias De Marketing Digital Na Nerdstore de São Paulo”, diz Marcos Campomar, da FIA. “Na prática, quanto mais ele se posicionava contra, mais resultados positivos ele tinha”. E a estratégia continuou mesmo após a eleição. Em fevereiro, quando se vestiu de gari para uma operação de limpeza pela cidade, o prefeito aproveitou pra alfinetar o ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva: “Estou fazendo o que o Lula nunca fez: trabalhar”.

Somado aos outros fatores, a experiência como empresário e apresentador de Televisão serviu como tônica pela estratégia de mídia. “Ele é um enorme homem da intercomunicação e conhece muito a respeito de isso”, diz o diretor de criação da campanha do dessa maneira candidato tucano. Uma sacada de Doria, nas palavras de Francucci, foi preservar as páginas nas redes sociais como pessoa física e não como o prefeito da cidade de São Paulo. “Ele faz as pessoas acompanharem o dia a dia dele como gestor.

Isso é algo que ninguém tinha feito antes: possuir uma exibição pessoal imensa”, diz o publicitário. Nos três primeiros meses de governo, o tucano publicou mais de 145 vídeos em sua página oficial no Facebook. “Os eleitores não estavam habituados a ter este tipo de diálogo”, diz Victor Trujillo, especialista em marketing eleitoral da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).