Мне не повезло. Я пришел в издательский бизнес поздно. 2006 год – деньгами еще бросались, но уже все больше они не прилетали обратно. Я не застал этого чудо-периода, когда достаточно было на что-то похожего названия, сериала по ТВ, да чтобы книга стояла – и на тебе – 100 000 тираж, автор моментально, а главное на годы в бестселлерах.
Я почти не застал плантаций, где под правильным псевдонимом трудились негры. То есть пропустил славное время хапка.
Когда сегодня издатели следят за падением тиражей, никто не интересуется – тиражей чего?
Это не стыдно, это понятно. Издательству, рознице - очень хорошо, если книга написана быстро, и продается хорошо. Проблема в том, что в начале девяностых рынок хотел книг, и издатели легли костьми, но эти самые книги дали. И было не важно, что там за тексты, покупали все. Но сейчас на улице совсем не девяностые. Проекты, которые делаются на психологии того, что читатель съест все, хорошо обернутое… вдруг перестали стрелять. Это и понятно, советские джинсы хороши ровно до тех пор, пока на каждом углу не начнут продавать американские, в смысле китайские.
Получилась странная история, в стране тысячи писателей дилетантов – а откуда бы в одночасье взяться профи? В стране не было и нет ни студий, ни курсов, которые реально могут что-то дать. В стране миллионы книг, написанных этими самыми дилетантами, и читатель, который прошел период временного помешательства и снова захотел качество.
И вся проблема книжная ровно в том, что зарабатывать на качественных книгах – это совершенно другой бизнес.
Один из руководителей холдинга АСТ, куда входит и Астрель-СПб, недавно выдал чудесную фразу – «черно-белые читалки упали». Речь шла о… как бы это сформулировать, чтобы никого не обидеть… Книгах для легкого чтения. А я подумал, так может, нет никакой проблемы, что черно-белые читалки упали. Да пусть, хоть вовсе пропадут. Если книга заслуживает такого названия, нужна ли она?
Если сейчас отбросить «читалки», то окажется, что нормально книги продаются. Проблема в том, что именно на продаже ширпотреба издатели зарабатывали капитал, который позволял сравнительно легко выпускать куда как менее прибыльный сектор литературы более умной и куда как менее предсказуемой, с точки зрения продаж.
Что дальше?
Два пути. Либо научится продавать книги, а не «читалки», либо искать новый хапок.

В колонках играет - ДДТ

Как-то иначе стали здороваться. Знаете, та особенная интонация, когда знают, что у тебя проблемы, но говорить об этом неловко, поэтому просто чуть мягче жмут руку, и смотрят куда-то в сторону. Держись, мол, товарищ издатель.
Это все к тому, что наступает электронная книга. Я даже не хочу говорить, что она наступает, но как-то уж очень незаметно, то есть буквально ползком, причем в двух городах на всю страну. А стоит она довольно заметно, и поэтому, встречая человека с «читалкой», я каждый раз пытаюсь понять – он так богат, потому что при существующей цене, «читалку» есть смысл покупать уже после классного ноута штуки за три, телефона за штуку… и что он тогда делает в метро? А может, он единственный в кругу своих друзей умеет читать, они ему сбросились на «читалку», а он им потом пересказывает содержание книг.
Конечно, всяк говорит о том, что в электронную книгу можно запихнуть целую библиотеку… можно, проблема в том, что у нас люди читают в среднем (это кроме тех 45% процентов населения которые не читают вообще) одну книгу в месяц. Дальше математика – 12 в год, стоит это удовольствие две тысячи рублей. ТО есть у среднего человека читалка начнет окупаться через пять лет. Кстати, какой у нее там гарантийный срок? Год? Ну-ну.
Но я даже не об этом. Я о том, что не надо издателя путать с директором типографии. Типография, склад, бумага – это средство, костыль, который помогает продать купленные авторские права читателю. Что, в электронном виде не нужен редактор? А в каком, как вы думаете, виде мы сейчас работаем с рукописями? Про word слышали?
Роль редактора, роль книжного продвижения, роль издательства в новых условиях только увеличится, потому что уменьшится роль целлюлозобумажных комбинатов. То есть в принципе готов принимать не соболезнования, а поздравления. Правда есть действительно серьезная проблема. Пираты.
То есть она может стать серьезной, как раз в тот момент, когда электронные книги станут дешевыми. О пиратах как-нибудь в следующий раз, но одну забавную вещь напишу.
Кто страдает от пиратов? Писатели. Реально – книг не покупают, всё качают из сети. Теперь забавное. Я коллекционирую писателей, которые жалуются на пиратов и одновременно гордо рассказывают о том, что и как легко они скачали. Бесплатно. Я к тому, что примерно в тот момент, когда писатели перестанут нарушать авторское право, мы обнаружим, что живем в другой стране, где побороть пиратов плевое дело. И еще – в этой самой стране всяк читает, причем много, а издатели думают – купить или не купить Газпром. Свободных денег валом, отчего бы не купить что-нибудь ненужное?