Старая ошибка. Слово одно, означает массу разного. Кто только не разбирается в книгоиздании, но, если мы говорим о бизнесе, решающим всегда будут деньги. И тут можно хоть голову об стену разбить, хоть год литературы провести. Вопрос в другом – как к этим деньгам прийти. Собственно, карьера редактора коммерческого издательства сводится к правильному маршруту по дороге к прибыли для издательства. В этом месте можно меня заплевать.
Понятно, деньги = тиражи. Деньги кроются в больших тиражах, а те зависят ровно от двух вещей. Первая, - привлекательность текста, вторая, - привлекательность имени автора, темы, названия. Разница в том, что текст становится привлекательным ПОСЛЕ прочтения, а остальное – ДО. И эту самую привлекательность текста может спрогнозировать только эксперт и никогда со стопроцентной вероятностью, а всё остальное можно прогнозировать ДО.
И так как книжный бизнес по сути своей есть бизнес инвестиционный, то всем хочется ДО.
Отсюда и ценовая вилка, все, кто владеют той самой привлекательностью ДО – хотят денег больше, чем обладатели пусть великолепного текста, но в деньги превращаемого только ПОСЛЕ.
Самая большая проблема книгоиздания это отсутствие машины времени. А если всерьез, то существует просто два бизнеса. Два книгоиздания.
Одно – монетизация всего, что уже популярно – темы, имени, события – всего, что можно выпустить на бумаге.
Второе – монетизация текста.
Одно – всегда работает на прошлое, второе – всегда на будущее.

Иногда надо и голову коня отрезать, иначе не понимают. Хорошие отрезатели голов – дефицитная специальность, а какие специалисты в наше время не дефицит?
Интересно, авторское право, оно не для авторов? В какой момент роман, который приносит мне автор, становится моей головной болью? Издатель берет роман в аренду на несколько лет, продаст, сколько сможет, но потом-то роман никуда не девается. Автор – это твоя книга!!!!!! Так какого же черта ты не хочешь сделать ее хорошо? Редактор сидит, выискивает нюансы, осторожно, чтобы не поранить обнаженную душу творца доносит до его величества автора… Автор, не глядя, принимает правки. Завелась какая-то порода писателей, которые убеждены, что могут слить любое гавно, на то и редактор, он подправит, почистит…
Я открою страшное. Редактура тоже защищается авторским правом. Просто дело не благодарное, но вообще – засудить можно запросто.
Дорогие бренды, ну не сливайте ваши долго и трудно выстраиваемые продажи! Это опуститься до двух с половиной тысяч проданного легко, а подняться хотя бы до десятки – трудно. Вернуться к той же цифре – неимоверно трудно.
Смешно, наверное, редактор, получающий в лучшем случае штуку в месяц, убеждает автора книги, сделать хорошо. А бренд уже получил за текст двадцаточку и терпит редактора - пошумит, пошумит, авось успокоится. А потом дико удивляется, приходя в издательство, узнав, что гонорары упали. Раза в три. Потому как продажи рухнули раза в четыре.
Так вот. Я понимаю, про творчество, про вдохновение, про предназначение – это все впустую. Но о своих тиражах, о продажах, об авансе и кровном роялти – побеспокойтесь. И не важно, в каком издательстве ты будешь, хорошая книга она хороша и через десять лет и через двадцать. Хорошая, в том числе потому, что ее купит издатель снова и снова. А деньги, полученные здесь и сейчас, имеют свойство быстро заканчиваться.

Понимаю, что это мало кому интересно, а меня достало. Достали благородные несчастные издатели, которые по существу занимаются утренней дойкой спонсора, а то и вынимают деньги из авторов - здорово зарабатывают сначала на дойке, а потом и на продажах, но все корчат из себя несчастных борцов за идеалы русской словесности.
Зашел в Дом Книги, вижу томик одного из самых известных петербургских авторов.
Тираж – 3000, как-то мало. Вообще – средне, но для известного автора – мало. Удивился, а тут интервью с его издателем, как раз из этих, вечно страждущих, думаю, прильну к первоисточнику, отчего так мало? Тем более, что предыдущая книга продавалась сильно больше десятки, откуда же такое падение? Издатель и отвечает – сам расстроен, но спонсоры больше денег не дали.
Я впал в ступор. Просто, я как-то иначе себе представлял, что есть издательство. С моей глупой колокольни процесс такой: издатель находит автора, платит ему гонорар за права на книгу, а потом зарабатывает деньги, опубликовав книгу тем или иным тиражом, и продавая её в магазинах. И все просто – чем больше удается продать, тем лучше. То есть, тираж ограничен ровно читательским интересом. Его конечно надо оценить и не ошибиться, но это уже некая профессиональная составляющая. Все. Никак не могу найти в схеме спонсора.
Ладно. Кто есть спонсор? Это люди, которые дают деньги на благотворительность. Потому что, если дают на бизнес, то это инвестор, рекламодатель, а не спонсор. Что же получается? Если книга сделана на спонсорские деньги, то единственная возможная схема, это раздать тираж по библиотекам, причем бесплатно, и только в этом случае, издатель может сказать, жаль, денег хватило только на три тысячи. Но книга продается! Простите, но доход от продаж он куда идет?
Издатель взял денег от спонсора, сделал книгу, и подозреваю, что делал он это не в ноль, то есть рентабельность заложил, а потом начал продавать, получая денег уже, что называется, просто из воздуха.
Теперь давайте всю эту странную ситуацию переведем на русский язык. По-русски это называется так: рисковать не хочу вообще. А прибыль хочу получить двойную, свои деньги вкладывать не буду, очень надо, пусть идиоты спонсоры тратятся.
К сожалению, уважаемые издатели, вечно ищущие спонсоров, и жалующиеся на свою несчастную судьбу, никогда не признаются в том, что все их жалобы проистекают из одного странного понимания бизнеса, как некоего способа развода лохов. И спасибо судьбе, что мне доводится служить в издательстве, которое не ищет спонсоров, а зарабатывает, вкладывая собственные деньги. И если книга хорошо продается, то всегда будет новый тираж. А спонсоры… Спонсорские деньги должны тратиться на детей и обездоленных, а не работать на коммерсантов. Пусть даже те изо всех сил изображают книжников - подвижников и на каждом углу пускают слезу о неизданном.