Один известный автор, известный настолько, что даже перед Путиным выступил и президента поругал (для тех, кто путает - Путин пока еще премьер), двинул недавно такую сверхидею, настоящие творцы - всегда будут востребованы. Рынок будет падать, вставать, раскачиваться во все стороны, а ему хоть бы хны. Потому как - таких единицы. И даже пусть все издательства прикажут долго жить, к нему не зарастет читателей тропа.
И я решил провести мысленный эксперимент
Дело было вечером, делать было нечего, и встретились в Ритце, там на крыше прелесть какой ресторан, господа Хелемский и Новиков, выпили хорошего красного и решили, да, ну их - книги. Что больше заняться нечем?
И занялось АСТ канцтоварами, а ЭКСМО совсем напротив антиквариатом, или наоборот, не так и важно.
И просыпается страна, а у нее сеть антикварных магазинов «Новый книжный» и сеть канцтоваров «Буква». И подумала страна, что с ручками, тетрадками и бронзовыми статуэтками полный порядок, наконец. Вот нет с этим проблем. И стало стране хорошо.
Между тем и писателям стало хорошо. Про редакторов, переводчиков, верстальщиков, иллюстраторов, дизайнеров, технологов, корректоров говорить не стоит, кто они такие, чтобы о них говорить?
Писатели теперь точно знают, что есть, где купить, чем писать и на чем писать, и чем написанное прижать к столу. От АСТ первое и второе, от ЭКСМО пресс-папье - хочешь стальные, хочешь медные, ну а если классик - покупай золотые.
Флибуста, которые «книжное братство», радуется, никто их пугать не будет. Опять-таки читатель - все есть в сети, как и было, а как будет, кто ж думает о том, как будет?
А будет так.
Те писатели, которые известнее, для начала просто будут зарабатывать примерно в сто раз меньше. Со временем в тысячу. Не растут продажи сами по себе, постепенно падают у любой книги.
Которые менее известные не будут зарабатывать ничего. Потому как продажами надо заниматься. А тут все стихийно - рынок. То есть либо появится кто-то, кто начнет двигать и продавать автора, либо так и сиди в самиздате.
Но чтобы кто-то такой появился, в смысле двигатель и продаватель, он должен понимать, что его усилия когда-нибудь окупятся. А с чего бы им окупиться, если пираты как были так и есть.
Я уточнить хочу, есть авторы, которые как бы умеют и понимают в рекламе и продаже. Я тут разочарую. Бывают исключения, но писать книги и продавать, рекламировать - это разные профессии. И дело даже не в том, что это разные образы жизни - писать и продавать, и разные умения. Дело в том, что и то и другое требует времени. И заниматься и тем и другим можно только в одном случае, либо что-то из этого делать плохо, либо делать плохо все. А еще есть фактор денег. Не все писатели миллионеры.
Авторы тоже начнут испарятся. потому как, если раньше можно было рассчитывать на что-то, то теперь даже мечтать бесполезно. Ну, никто не прийдет к самому крутому автору и не предложит 100 000 долларов. А кто-то пробовал продать книгу в сети на такую сумму? Это при том, что вот она рядом лежит бесплатно.
Пройдет около шести месяцев и окажется, что новинки появляются, но пишут их не пойми кто, картинок нет, корректурой там не пахнет, да и что греха таить попытаться отсеять графоманов от писателей трудно, а главное, просто некому.
Все бренды ушли в кино, в телевидение, в театры, иногда, просто из привычки переписывают собственные сценарии в виде книг и выкладывают в сети. Вы в курсе уровня таких книг?
Что дальше?
Да просто падает посещаемость книжных сайтов. Ну, нет качественных книг, ну, трудно их найти, ну, так есть фильмы, есть игры, музыка есть, блоги можно почитать... То есть торренты не будут грустить ни секунды. Озон тоже. Он и сейчас неплохо кофеварки продает и еще много чего.
Начинается грустное - просто перестаем читать книги.
Совсем забыл - начнем стремительно учить английский язык, дабы все-таки читать, но на английском. Что не есть плохо.
И писатель, который выступает перед премьером вдруг узнает, что даже мэр не в курсе о том, что есть такая профессия - книги писать.
Но талант, он, конечно, никуда не денется.

На самом деле падение книжного рынка опасно именно для профессионалов. Для дилетантов, для тех, кто не собирается быть профессиональным писателем ничего страшного. Но я убежден, что такими сложными вещами - созданием текстов - должны заниматься профессионалы. И сейчас-то их мало, без издательств их не будет вовсе.
А если исчезнут профи - народ перестанет читать книги. А это еще один шаг в сторону пропасти, куда мы бежим с газовой трубой наперевес.

Хотелось бы понять почему. Почему, когда люди платят довольно большие деньги за билеты, а на сцене скачут голые, изображая пьесу Чехова – это ни разу не бизнес. Газеты об этом пишут, событие! Телевидение снимает – новость какая! И даже реклама такого спектакля, это не реклама, а она же социальная, то есть по ценам в десять раз ниже.
Ну, что такого есть в театре, что, несмотря на то, что столичные площадки собирают сотни тысяч зрителей за миллионы рублей, все это ну, совершенно не бизнес.
Мне интересно, почему, когда выходит новая книга и ты пытаешься её рекалмировать, то будь любезен – коммерческий продукт – плати. А вот «Монологи вагины» - это не коммерция, это высокое искусство. Ну, не дотягивает русская литература до высокого искусства, театр дотянул, а с литературой не сложилось.
Еще повезло киношникам. Как-то так получается, что фильм снятый на трижды попиленный бюджет – это новость. А вот книга, по которой этот самый фильм снят – никому неинтересная стопка бумаг.
Самая читающая страна – бу-га-га! Стране интересно все, кроме книги, хоть месяц обзванивай все журналы и газеты страны, ну не интересно им. Это ж мы как бы заставляем журналистов рекламировать товар. Хорошо, а фильм это не товар?
Фишка в том, что не интересно никому. Можно, конечно, сказать, ну, так какие писатели, такой и интерес. Можно. А нет такого опасения, что с таким отношением, неоткуда писателям скоро будет браться. Потому что чем дальше, тем больше, писательство это некий такой факультатив для публичной персоны. Отработал больше года на ТВ – написал книгу. Пора на пенсию журналисту – пора и книгу собрать, банкир уходит на покой, к юбилею – не изволите?
А вот спектакли не ставят. Как-то странно даже. Просто у нас страна отчетливо театральная и все менее отчетливо книжная. И монологи вагины нам ближе Пушкина, несмотря на все его все.
Но выход есть. Надо вступить в диалог. Хоть с чертом, хоть с вагиной, лишь бы услышали. Будем издавать книги прямо на сцене, такое вот новое событие сезона, может хоть тогда господа журналисты заинтересуются книгами.

В колонках играет - ДДТ

Как-то иначе стали здороваться. Знаете, та особенная интонация, когда знают, что у тебя проблемы, но говорить об этом неловко, поэтому просто чуть мягче жмут руку, и смотрят куда-то в сторону. Держись, мол, товарищ издатель.
Это все к тому, что наступает электронная книга. Я даже не хочу говорить, что она наступает, но как-то уж очень незаметно, то есть буквально ползком, причем в двух городах на всю страну. А стоит она довольно заметно, и поэтому, встречая человека с «читалкой», я каждый раз пытаюсь понять – он так богат, потому что при существующей цене, «читалку» есть смысл покупать уже после классного ноута штуки за три, телефона за штуку… и что он тогда делает в метро? А может, он единственный в кругу своих друзей умеет читать, они ему сбросились на «читалку», а он им потом пересказывает содержание книг.
Конечно, всяк говорит о том, что в электронную книгу можно запихнуть целую библиотеку… можно, проблема в том, что у нас люди читают в среднем (это кроме тех 45% процентов населения которые не читают вообще) одну книгу в месяц. Дальше математика – 12 в год, стоит это удовольствие две тысячи рублей. ТО есть у среднего человека читалка начнет окупаться через пять лет. Кстати, какой у нее там гарантийный срок? Год? Ну-ну.
Но я даже не об этом. Я о том, что не надо издателя путать с директором типографии. Типография, склад, бумага – это средство, костыль, который помогает продать купленные авторские права читателю. Что, в электронном виде не нужен редактор? А в каком, как вы думаете, виде мы сейчас работаем с рукописями? Про word слышали?
Роль редактора, роль книжного продвижения, роль издательства в новых условиях только увеличится, потому что уменьшится роль целлюлозобумажных комбинатов. То есть в принципе готов принимать не соболезнования, а поздравления. Правда есть действительно серьезная проблема. Пираты.
То есть она может стать серьезной, как раз в тот момент, когда электронные книги станут дешевыми. О пиратах как-нибудь в следующий раз, но одну забавную вещь напишу.
Кто страдает от пиратов? Писатели. Реально – книг не покупают, всё качают из сети. Теперь забавное. Я коллекционирую писателей, которые жалуются на пиратов и одновременно гордо рассказывают о том, что и как легко они скачали. Бесплатно. Я к тому, что примерно в тот момент, когда писатели перестанут нарушать авторское право, мы обнаружим, что живем в другой стране, где побороть пиратов плевое дело. И еще – в этой самой стране всяк читает, причем много, а издатели думают – купить или не купить Газпром. Свободных денег валом, отчего бы не купить что-нибудь ненужное?