"Они их специально разводят, чтобы покупали больше", - сетуют иногда покупатели на производителей парфюмерии. На самом деле, эта "теория заговора" - всего лишь миф, касающийся вопроса стойкости современных ароматов.
Как известно, раньше все было лучше: и солнце ярче и девушки моложе. А еще парфюмерия была ну о-очень стойкой. На вопрос "насколько стойкой?" любители вспомнить "старые времена", покопавшись в памяти, могут рассказать какую-нибудь историю про то, как древняя бабушкина жилетка, изъятая из семейных сундуков, даже спустя много лет пахла ее любимыми духами. Аргумент, согласитесь, весомый! Но доказывает ли пресловутая жилетка, что современная парфюмерия, в целом, менее стойкая, чем полвека назад?
"Нет, не доказывает, - смеется бренд-менеджер Faberlic по парфюмерии Любовь Берлянская, - если наша с вами современница долгое время будет пользоваться одними и теми же духами, именно духами, а не туалетной водой, если хотя бы в течение нескольких месяцев эта, самая концентрированная ароматическая композиция, будет регулярно попадать на ее шерстяную или меховую одежду, то и нынешняя жилетка спустя пару лет вполне сможет выступить доказательством стойкости современной парфюмерии".
Вспоминая былую устойчивость ароматов, мы забываем, что раньше и ароматы были другими, и, главное, культура их "ношения". Начнем, с первого утверждения - что значит "были другими"? Вот вам пример. Чуть больше 10 лет назад двое молодых парфюмеров решили создать эксклюзивный запах для ценителей парфюмерного искусства. Они раздобыли старинные рецепты и создали духи "как раньше", воссоздав искомые "былые времена". И что же получилось? Флакончик с драгоценной жидкостью, состоящей только из натуральных ароматических ингредиентов с густым, тяжелым, очень стойким, но очень непривычным для нас сегодняшних ароматом. И стоил такой флакон - 800 у.е. В принципе, вполне приемлемые деньги, если вы собираетесь пахнуть именно этими духами всю жизнь. А собираетесь ли?
Рискнем утверждать, что нет. Нынешние ароматы отличаются от ароматов вековой давности принципиально. Ни одна современная женщина не будет считать верхом элегантности незатейливое благоухание лавандой, розой или мускусом. Мы привыкли к запахам многосоставным, сложным, фантазийным, а создать такие можно лишь с помощью синтетических ингредиентов. Только представьте, ноты ландыша, сирени, фиалки, магнолии, земляники, кокоса, карамели, свежескошенного сена, без которых немыслимы современные ароматы, стали доступны парфюмерам только благодаря успехам химиков. Извлечь эти запахи из растений (или настоящих конфет) попросту невозможно. Так что палитра старых парфюмеров была куда беднее, чем нынешних. Конечно, композиция, состоящая из одних натуральных ингредиентов устойчивее, но создать действительно интересный аромат лишь из натурального сырья невозможно.
Именно по этой причине все современные ароматы представляют собой смесь из натуральных и синтетических компонентов. Ну и, кроме того, полностью натуральная композиция повысила бы стоимость флакона с ароматом в десятки раз…
А если еще вспомнить, что в 70-е годы 20 века по этическим соображениям была запрещена добыча некоторых натуральных ингредиентов животного происхождения (например, мускус, добываемый из желез мускусной кабарги), а именно это сырье - натуральное, животное - делает запах особенно стойким, то становится понятным, что в сущности, незначительным снижением стойкости ароматов мы "заплатили" за их немыслимую в былые времена фантазийность, сложность и элегантность (многие ли могут покупать духи по 500 - 1000 у. е. за флакон?), а заодно и за их этическую чистоту (невинные зверюшки теперь не страдают). В принципе, сделка очень выгодная. Особенно, если задаться вопросом, а нужны ли нам запахи, способные держаться сутками?
