Ассоциация онлайновых издателей (OPA) провела исследование, в рамках которого были изучены причины, побуждающие людей выходить в интернет. Всего таких причин было обнаружено 22. «Это исследование очень важно для понимания того, что ищут люди, пользующиеся интернетом, говорит Майкл Зимбалист, президент Ассоциации онлайновых издателей.— Понимая потребности людей, мы сможем лучше их удовлетворять, предоставляя именно тот контент, который они ищут и именно в таком ракурсе, который лучше всего ими воспринимается».

В результате был опубликован список из 12 мотивов.
1. Развлечение, досуг.
2. Поиск людей с похожими взглядами на жизнь.
3. По привычке.
4. Возможность выбрать развлечение по вкусу.
5. Удобное и безопасное место.
6. Способ коммуникации с другими людьми.
7. Улучшает кругозор.
8. Делает умнее.
9. Возможность узнавать о новинках.
10. Легок в использовании.
11. Помогает и развивает.
12. Помогает экономить и сберегать.