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Planejamento estratégico de marketing: o que é, como elaborar? Um passo a passo para desenvolver um plano de marketing. Lançar uma nova corporação ou objeto, ou mesmo modificar o lugar de uma empresa usual no mercado, são tarefas complexas que precisam de muita análise e empenho. O que é e para que serve o planejamento estratégico de marketing? O planejamento estratégico de marketing é um documento usado para guiar as ações de uma organização em ligação ao lugar no mercado, da corporação ou um objeto específico, em pesquisa de um definido intuito.

Nele estão contidas sugestões a respeito do mercado e a indústria a qual a empresa faz cota, concorrentes, estratégia e afins. O planejamento estratégico de marketing é, dessa forma, um norteador pra ações da empresa. O risco de não fazê-lo? Diversas empresas acabam desperdiçando recursos com estratégias erradas para seus produtos. Outra situação muito comum de mau aproveitamento de recursos é atrair o tipo de persona, aquela que não tem fit com a organização e que não vai gerar negócios. Ou seja, perda do ROI e do faturamento. Você imediatamente ouviu discursar em Lean Marketing? Esta vertente, relativamente nova, é muito associada a startups, entretanto bem como poderá ser usada por pequenas e médias empresas ou aquelas que tenham serviços como produtos.

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A lógica neste local é não permanecer aprisionado a ciclos estratégicos muito longos, e sim que a corporação consiga acertar a estratégia à tua realidade, identificando o que tem êxito e o que não oferece resultados pra minimizando os prejuízos. O Lean Marketing assim como utiliza mais recursos digitais, como landing pages e campanhas de Ads (Google e Facebook, a título de exemplo). Já o inverso do marketing usual fornece preferência a mídias físicas, como publicidade em revistas e assessoria de imprensa.

Antes de fazer o seu planejamento estratégico de marketing, é preciso fazer a avaliação do mercado e do seu serviço ou produto, construindo a estratégia que será usada no lugar. Pra isso, existe o modo de análise e avaliação de alguns pontos. Local Externo ou Macro - Mercado: se referem a fatores amplos como os econômicos, políticos, jurídicos, culturais, demográficos e tecnológicos. Podem se mencionar, como por exemplo, a leis ou calendários tributários de um povo, transformações na regulamentação, guerras territoriais e até calendário escolar, dependendo do tipo do objeto. Esta análise vai variar de acordo com a atuação da empresa (regional ou internacional), o público alvo (B2B ou B2C) e o tempo do ano - outra justificativa pra raciocinar em um planejamento estratégico de marketing lean.

Local Externo - Segmento: a análise do segmento específico em que você quer atuar, como este dos players que prontamente existem, é primordial para um planejamento estratégico de marketing realista. É com isto que você vai poder definir seus diferenciais no mercado, definir a localização que vai apadrinhar diante os concorrentes e definir o nicho de mercado e público que deseja conquistar.

Aproveite esse instante também pra visualizar quais ações e estratégias foram adotadas pela concorrência, quais deram certo e quais não. Ou seja, impossibilite cometer os mesmo erros! Local Interno ou Micro: você conhece mesmo a tua corporação? Entende tudo o que se passa ou passou nela? Ou imediatamente definiu qual será a história apresentada para o público, se a sua organização for uma startup, a título de exemplo? Sabe quais são os pontos fortes da sua solução e os mais fracos?

Defina bem como quais são os objetivos, pra organização, a curto, médio e alongado tempo. Isso vai socorrer a guiar todas as estratégias e vai estar sempre próximos dos seus colaboradores. A Observação SWOT é a combinação dos resultados dessa observação. SWOT significa Strengths (Força), Weaknesses (Fragilidades), Opportunities (Oportunidades) e Threats (Ameaças) e é uma espécie de resumo em modelo de diagrama pra descomplicar o entendimento da tua organização/item em conexão ao mercado. Este diagrama vai facilitar muito a tua vida, acredite! Com ele, você conseguirá visualizar muito rapidamente os seus fundamentos de venda e definir as melhores estratégias para o teu negócio crescer. Sem demora que você imediatamente tem os dados básicas que vai necessitar para formar teu planejamento estratégico de marketing, chegou a hora da montagem da sua estratégia!