Партизанский маркетинг на глазах становится одной из самых модных тем в профессиональной прессе. И это понятно. Любому маркетологу хотелось бы получать хорошую рекламную отдачу при малых финансовых вложениях, да и экспериментировать с новыми медиа тоже интересно. В то же время так и не ясно до конца – когда заканчивается «традиционный» маркетинг и начинается партизанский. Интересная попытка описания и классификации явления, основанная на практических примерах, предпринята в данной статье.

«Сегодня традиционные способы продвижения становятся все менее и менее эффективными» - примерно так начинается большинство статей о партизанском маркетинге.  Безусловно, уже сегодня очевидно, что  и телевидение, и наружная реклама, и печатные СМИ теряют свою актуальность, когда вопрос касается эффективного продвижения продукции при отсутствии огромных бюджетов. 

В последнее время российское маркетинговое сообщество захватили разговоры о партизанском маркетинге (далее ПМ). Бурная активность была вызвана появлением в России книги основателя партизанского маркетинга Джея Конрада Левинсона. Очередную волну неподдельного интереса вызвали семинары,  проводимые  вторым по значимости партизаном  в мире Полом Хенли. 

И теперь в понятие «партизанский маркетинг»  российские маркетологи и рекламисты ошибочно  вкладывают инструменты, свойственные традиционному маркетингу. Будь то модный термин life placement или же mistery shopping, которые были известны задолго до появления самого термина. Зачастую партизанским маркетингом называют нестандартную  промо-акцию. Примечательно еще то, что многие менеджеры, даже используя элементы партизанского маркетинга, абсолютно не знакомы не только с его теорией, но и с самим термином. В этой статье я попытаюсь рассказать о ПМ все то, что с любовью и тщательностью было выращено, просеяно и отобрано  в недрах «партизанского отряда».  

Итак, что же такое ПМ в свете мировых трендов и в российских  реалиях?

Читать дальше