Давно наблюдаю путаницу в умах и в сети, когда речь заходит о терминах вирусный маркетинг - скрытый маркетинг - партизанский маркетинг.

Я не являюсь эталоном и истиной в последней инстанции в данной области, поэтому будем считать, что приведенное ниже описание имеет отношение только к этому сайту и моим работам.

Итак, терминология:

Скрытый маркетинг - реклама, которая не заявляет о том, что она реклама. В частности игрушки и скринсейверы с участием бренда, а также всем известный product placement в кино и видеороликах на YouTube - это тоже скрытый маркетинг.

В наиболее стандартном виде скрытый маркетинг в сети Интернет - это рассылание по форумам и блогам сообщений в духе « А я вот тут такое классное нашел. Ссылка». Профессионалы скрытого маркетинга тщательно отбирают ресурсы, обладающие необходимой целевой аудиторией для своей рекламы, долго креативят над текстами сообщений, дабы злой модератор не перенес в раздел «Спам» или тем паче не забанил. Лучшие из профессионалов инициируют популярные дискуссии, на которые участники отправляют ссылки своим друзьям и знакомым, и таким образом вступает в силу второй инструмент маркетинга в сети - вирусный маркетинг.

Вирусный маркетинг - это распространение рекламы по цепочке, от знакомого к знакомому. Это все те ссылки, которые мы ежедневно получаем по электронной почте и icq, радостно жмем «forward» и «multiple», и отмечаем галками 20-30 адресов нашего контакт-листа. Собственно, вирусный маркетинг существовал в нашей стране еще в коммунистическо-застойные времена, когда специальные институты социологических исследований в целях изучения вопроса «А что будет, если мы поднимем цену на наши телевизоры?» запускали в массы слух о том, что в скором времени повысятся цены на телевизоры. И смотрели на отдачу. После чего принимали единственно верное решение.

Сейчас же любой производитель стремится создать такую рекламу, которая начнет передаваться из уст в уста и привлекать внимание к его продукту в геометрической прогрессии. Наиболее показательные примеры вирусного маркетинга приведены здесь

Партизанский маркетинг - в Интернет можно найти много противоречащих друг другу определений партизанского маркетинга. Ряд специалистов не делает различий между провокационным и партизанским маркетингом, делая упор на то, что у обоих видов практически одинаковые методы. Другие специалисты говорят о том, что основная мысль теории партизанского маркетинга - сделать нестандартное продвижение при минимуме средств, в то время как в провокационном маркетинге экономия бюджета не является самоцелью - такая рекламная кампания нередко бывает дешевой, но может получиться и дорогой. Тем не менее, в Рунете сейчас в качестве наиболее интересных примеров партизанского маркетинга мы найдем описание как раз весьма недешевых акций, и четкого разделения понятий пока нет. Поэтому остановимся на том, что на нашем сайте под партизанским маркетингом понимается инновационно-революционная реклама, креативная и кричащая. Возможно, лучше понять, что сие такое, помогут  примеры партизанского маркетинга

Скрытый pr - на нашем сайте под этим термином мы будем подразумевать деятельность компаний по поддержанию и защите своего имиджа в Интернет. Это может быть как деятельность на собственных Интернет-ресурсах компании и брендов, так и на независимых ресурсах в сети.

(c) Compin.ru