Клики собирают, рекламодатели (если заключают с ними договор) платят тем, чей дневник больше посещают, то есть чаще кликают (заходят) страницы.
Посмотрите количество читателей у нового "друга". Если там их сотни, а посещений в месяц сотни тысяч, значит это туфта, бизнес.
Некоторые друзья в день публикуют массу цитат, и вам придётся их смотреть.