Нашему соседу по даче, что примерно в 85 км от Останкинской телебашни, недавно подарили комплект DVB-T2, с помощью которого он теперь смотрит до двух десятков бесплатных ТВ-каналов. Качество и контент его вполне устраивают - настолько, что он отказался от мысли устанавливать спутниковую "тарелку". Действительно: для очень многих оптимально подобное техническое решение, поскольку большинство подписных телеканалов, которыми изобилуют пакеты спутникового ТВ, не всем, мягко говоря, интересны - а платить за них приходится. Здесь, на наш взгляд, срабатывает эффект Госкино СССР, по линии которого в своё время закупались наиболее интересные зарубежные фильмы. А позже, когда настал т. н. "рынок", коммерсанты начали закупать ленты с теми же Фюнесом, Бельмондо, Марэ и др. звёздами - но эти ленты не были блокбастерами даже в своих странах, что прекрасно понимали советские киноведы, не рекомендовавшие их к закупке не из цензурных, а чисто из кассовых соображений. Похожая в чем-то ситуация и с ТВ-вещанием: рекламодатели идут туда, где демонстрируются фильмы, интересные массовой аудитории, то есть, как раз на те каналы, которые, в основном, и входят в пакеты цифрового телевидения DVB-T2. Кстати, о дачниках: среди них, по нашим наблюдениям, не очень популярны даже специализированные "дачные" телеканалы, слишком увлекшиеся заказными материалами о дорогостоящих зарубежных технологиях, в то время, как в условиях роста цен, дачники и садоводы предпочитают обмениваться практическими советами о том, как сэкономить и в сфере огородничества, и в сфере строительства. Кстати, и антенну для DVB-T2 несложно изготовить самостоятельно, а, поскольку она будет самоделкой, больше шансов, что её не украдут.
А в перспективе не исключено, что конструкторы смогут доработать сети DVB-T2 для предоставления услуг Интернета. Мы обсудили эту тему со специалистами на RIW 2017 (Russian Internet Week) и пришли к выводу, что технических препятствий для этого немного - нужно лишь решить организационные вопросы.

РЕТРОСПЕКТИВА

Замечание от справочника "Кто есть кто в робототехнике". Когда устроители выставок, конференций и других мероприятий собирают базу адресов предприятий и организаций, они напрасно рассчитывают на большой эффект от этого. Например, направят они приглашение на какую-нибудь новую киностудию, попадёт оно там к секретарше и многое будет зависеть от того, чья она подруга: главного редактора, гласного инженера, главного оператора или главного осветителя - кому из них она передаст письмо, либо сразу бросит в корзину. Мораль: в современном мире главное - персонализация информации.
Именно поэтому для выставочного дела перспективны 3D-технологии. Тогда любой специалист, не выходя из дома или офиса, сможет на своём большом экране увидеть объёмное изображение любого экспоната в любом ракурсе, сможет, при помощи интерактива, проверить работу интересующего его режима в металлорежущем станке, новом автомобиле, вертолёте и т. д. Аналогично, в 3D-формате зрелищным будет показ мод или произведений искусства. Соответственно, предвидится большой объём работы для студий компьютерной графики и ТВЧ, поскольку для серьёзной фирмы неприлично будет не иметь своей 3D-презентации - так же, как в своё время неприличным считалось не иметь собственной мультимедиа-презентации на CD.

Аудиовизуальные и информационные технологии в выставочном бизнесе (продолжение). Программа приобретения видеопроекторов выставочными комплексами в собственность привлекательна возможностью получения доходов от сдачи проекторов в аренду экспонентам непосредственно самими выставочными комплексами. Для ориентира приведём расценки фирмы “Сиэк” (на февраль с. г.) на аренду проекторов. Арендная плата этой фирмой, как и рядом других, берётся в зависимости от величины светового потока - то есть, в данном случае разрешение, вес и какие-то другие параметры не имеют решающего значения. Величины светового потока в прайс-листе фирмы варьируются от 250 до 5200 ANSI-lm - мы же возьмём для упомянутого ориентира близкую к “средневыставочной” величину 1700 ANSI-lm (хотя впоследствии, когда будет решаться вопрос о приобретении выставочными комплексами крупных партий однотипных проекторов, величины яркости необходимо точно просчитать с учетом помех от солнечного света, прожекторов и т. п.). Итак, стоимость аренды проекторов с яркостью 1700 ANSI-lm в зависимости от времени найма будет следующей:
1 сутки - $130;
2 суток - $240;
3 суток - $340;
4 суток - $430;
5 суток - $510.
Возможна также аренда экрана: согласно этому же прайс-листу аренда самого маленького из предлагаемых отражающих экранов формата 3:4 с диагональю 2,13 м на 1, 2, 3, 4, 5 и 30 суток обойдётся, соответственно, в 5, 9, 12, 14, 16 и 30 долл.
Теперь представим, что проекторы сдаёт экспоненту в аренду сам выставочный комплекс. Типовая выставка длится 5 суток и если, исходя из вышеприведённых расценок, экспонент получит проектор не за 510, а, скажем, за 200 долл, это будет выгодно и экспоненту, и выставочному комплексу, который, приобретя этот проектор за 2000 долл, окупит его в течение 10 выставок (50 выставочных дней). При количестве выставочных дней в году порядка 100 каждый проектор принесёт 200% прибыли. С другой стороны, если для экспонента заплатить 510 долл. за аренду проектора покажется дороговато, то 200 - не очень, учитывая, что по расценкам не самой “дорогой” выставки ему приходится платить 75 у. е. при заказе 1 кв. м необорудованной площади и 100 - за 1 кв. м оборудованной.
И всё же, хотя гарантия получения доходов налицо, у руководителей выставочных комплексов остаются сомнения: есть ли смысл закупать крупную партию проекторов тогда, когда далеко не все экспоненты ими пользуются. Конечно, статистика использования проекторов на выставочных стендах показывает, что от выставки к выставке это использование медленно, но неуклонно растёт. Однако, пока всё же слишком медленно. В этой связи мы провели анализ причин, по которым экспоненты не применяют на своих стендах видеопроекторы:
а) вообще не подозревают о такой возможности;
б) не имеют и не собираются приобретать проектор по причине его редкого использования;
в) слишком большой считают стоимость аренды;
г) не знают, к кому обратиться даже несмотря на рекламу;
д) считают непреодолимыми трудности с изготовлением презентационного материала.
И тому подобное. Но, проанализировав причину “в”, мы выше изложили, как её устранить. Теперь о причине “д”. В одном из предыдущих AVR упоминалось о выставке “Современная образовательная среда-2002” как о рекордсмене по количеству работавших на стендах проекторов: они были если не на каждом втором, то уж точно на каждом третьем стенде. Почему? Потому что участники этой выставки в силу профиля своей деятельности знали и понимали как изготовить презентационный материал и какое значение он имеет для успеха экспозиции. Можно даже сказать, что данная выставка - образец того, что при еще более благоприятных условиях коэффициент применимости проекторов на стендах будет 0,5: то есть, проектор должен применяться примерно на половине выставочных стендов, если услуга по предоставлению проектора экспоненту будет четко отработана, по низкой цене и с предложением съёмки презентационного материала (об этом - позже).
Сегодня, по данным Департамента выставок и ярмарок ТПП РФ, в России действуют 16 выставочных комплексов, общая площадь которых - около 370 тыс. кв. м, причем более 80% из них приходится на Москву, Санкт-Петербург, Нижний Новгород. Добавим сюда еще несколько десятков тысяч кв. м, приходящихся на стихийные выставки на необорудованных площадках, умножим на коэффициент применимости проекторов 0,5 и разделим на среднюю площадь стенда 10 кв. м. Получим как раз цифру 20000 проекторов, фигурировавшую в предыдущем AVR как число проекторов, которые готов сегодня освоить выставочный бизнес. Но через некоторое время эта цифра возрастёт, учитывая курс Торгово-промышленной палаты на поддержку территориальных выставочных центров совместно с региональными ТПП. Так, в 2002 г. началось строительство выставочно-ярмарочного центра Белгородской ТПП площадью более 4000 кв. м. В этом вопросе ориентиром может служить опыт США, где выставочная площадь насчитывает 6 млн. кв. м, 33% которых приходится на небольшие комплексы площадью 4-9 тыс. кв. м. Власти и бизнес во всём мире тратят миллионы долларов на строительство выставочных комплексов - но у нас этот процесс пойдёт динамичнее, если выставочные комплексы будут не просто павильонами, но и хозяевами выставок, в которые инвестировать действительно выгодно. В этом случае, помножив Белгородский комплекс на число субъектов Федерации, можно довести стационарную выставочную площадь до 1 млн. кв. м - что равносильно закупке 50000 видеопроекторов.
Как было сказано ранее, важная роль в применении проекторов на выставочных стендах принадлежит сменным картам памяти, которыми оснащается всё возрастающее количество мультимедийных видеопроекторов. Теоретически здесь, казалось бы, всё ясно, но на практике встретились трудности - которые, кстати, подкрепляют нашу позицию, что пока не будет официального представления проектора на семинаре, об этом проекторе что-то хорошее говорить рискованно. Дело в том, что иные пути ознакомления с оборудованием (Интернет, рекламные буклеты, приходящие по e-mail пресс-релизы и, тем более, рекомендации продавцов) чреваты ошибками. Приведём несколько примеров общения на выставочных стендах с поставщиками презентационного оборудования, которым был задан один вопрос: “Порекомендуйте проектор, оснащенный картой памяти”.
При этом люди, на визитках которых значилось ни более не менее как “Менеджер по продажам” и даже “Начальник отдела продаж презентационного оборудования” чаще всего смущались и начинали рассказывать о посторонних функциях, поскольку о такой функции, как работа с картой памяти ничего не слышали. Один, правда, указал на одну из моделей в рекламном буклете, но в ответ на вопрос об объёме памяти у карты этого проектора, он ткнул пальцем в надпись “802.11b” (стандарт беспроводной связи), рассчитывая, видимо, букву “b” выдать за “Байт”. На другом стенде уверяли, что таких проекторов не существует - до тех пор, пока не подошел более продвинутый специалист и не указал на стоявший в стендовой витрине проектор, рядом с которым лежало нечто, напоминающее флеш-карту. Но на вопрос о ёмкости этой карты специалист ответил, что не помнит и переадресовал к рекламному буклету. В буклете была эта модель, но ни для неё, ни для других моделей в перечне параметров и функций не было никакого упоминания о картах памяти - видимо, переводчикам буклета данная функция представлялась либо артефактом, либо чем-то абсолютно несущественным (если, конечно, эта функция действительно была).
Отсюда два вывода:
а) фирмы, которые подобным образом продают проекторы на выставках, роняют престиж этих выставок, поскольку вызывают у покупателя ощущение обмана;
б) но, поскольку выставки - основное место, где люди знакомятся с проекторами, будет логично, если проекторами начнут торговать сами выставочные комплексы - а для покупателя лучшей рекомендацией будет безотказная работа десятков проекторов предлагаемой марки на стендах.
Вот поэтому, анализируя возможности сменных карт памяти, мы будем апеллировать к тем моделям проекторов, оснащенных такими картами, которые нам были представлены уполномоченными специалистами - в частности, к Sony VPL-CX5, оснащенной слотом для карточки памяти Memory Stick (напомним, что в предыдущем AVR рассказывалось о проекторах Sanyo, работающих с карточками памяти). Что касается перспектив названного стандарта с точки зрения его применимости для записи больших мультимедийных презентаций, то фирма Sony в начале года анонсировала накопитель на флеш-памяти Memory Stick Pro, ёмкость которого составляет 1 ГБайт, а скорость записи - до 160 Мбит/с. В будущем ёмкость Memory Stick планируется увеличить до 2 ГБайт, а теоретический предел этого формата - 32 ГБайт. И если рассматривать карты памяти в качестве единого выставочного мультимедийного носителя, то надо учитывать, что на этот тип сменного накопителя стала переходить и индустрия персональных компьютеров, намереваясь постепенно отказаться от дискет.
Таким образом, ёмкость внешней сменной памяти постепенно приближается к ёмкости обычного 650 МБайт CD, на который со сжатием записывают двухчасовой кинофильм.
Здесь, однако, надо иметь в виду, что пока нам не было представлено ни одной модели проектора с картами памяти, работающими в режиме записи и воспроизведения “живого видео” - хотя принципиальных препятствий в реализации такой функции для современной компьютерной индустрии уже нет. Сегодня на российском рынке предлагаются проекторы с картами памяти, воспроизводящими в автоматическом режиме слайд-фильмы с интервалом смены слайдов, например, от 5 до 60 секунд; задаваться число циклов повторов может в интервале от 1 до 10, либо бесконечный показ презентации. В свете того, что ранее говорилось о специфике применения проекторов на выставочных стендах, подобные режимы с автоматической или даже ручной сменой слайдов для большинства экспозиций вполне отвечают задачам презентационного материала.
Но, конечно, метраж выставочных видеороликов не обязательно ограничивать форматом грядущей сменной памяти проекторов: съёмку можно вести из расчета на любой носитель, вплоть до форматов электронного кинематографа высокой четкости - например, для выставок высокой моды.
Неожиданно выяснилось, что некоторых руководителей видеостудий, случайно увидевших публикуемый в “ТКТ” перечень действующих на выставочных стендах проекторов, осенило: если работает видеопроектор, значит, он показывает какое-то видео, а поскольку проекторов на выставках становится всё больше, значит, формируется портфель заказов на видеосъёмку. Однако, не всё так просто: чтобы получить заказ, необходимо знать о намерении той или иной компании участвовать в выставке, а это, в конечном счете, есть коммерческая тайна фирмы-организатора. Примерно за полгода до выставки будущие участники начинают поэтапную оплату счетов от организаторов, которые, таким образом, становятся обладателями базы данных на своих экспонентов. Непосредственно перед выставкой эта БД трансформируется в каталог, имеющий в данном случае только ту ценность, что по нему можно вычислить, кто пожелает заказать видеоролик к следующей выставке. Но это не тот эффект, хотя замечено, что выставочные каталоги стали пользоваться спросом у рекламных отделов газет и журналов.
В силу названных причин видеостудия, претендующая на заказы от будущих экспонентов, должна быть, равно как и парк видеопроекторов, составной частью выставочной фирмы. Но видеостудия - это еще и производственное помещение, а, значит, она должна быть составной частью той выставочной организации, которой принадлежит и выставочный павильон, который, если он оборудован для проведения выставок, является и почти готовым съёмочным павильоном. То есть, жизнь показывает, что в современных условиях нового и динамично растущего выставочного видеопроизводства приходится возвращаться к схеме, уже однажды доказавшей свою эффективность: Госкино СССР.
Если отбросить идеологические мифы, можно констатировать, что Госкино СССР было самодостаточным бизнесом на основе законченного цикла “производство + маркетинг + прокат”. Прокат в выставочном понимании - это работа видеопроекторов на стендах. Маркетинг, применительно к выставкам - это сегодняшняя работа выставочных организаций по привлечению экспонентов и их информационно-рекламному обслуживанию, плюс добавится работа по написанию сценариев и видеосъёмке/анимации.
Сравнение выставочного павильона (в период между выставками) с павильоном киностудии - не просто метафора. Достаточно сказать, что экспонентам требуется помощь в создании макетов (желательно действующих и роботизированных) тех своих громоздких экспонатов (например, упомянутых шагающих экскаваторов и обрабатывающих станков), которые везти на выставку нецелесообразно, а лучше заменить макетом вкупе с мультимедийной презентацией. Изготовление подобных макетов требует квалификации работников макетных цехов киностудий.
Но главная проблема для выставочных съёмок - конечно, видеооборудование. Большинство современных видеостудий оснащены типовыми комплектами, пригодными, в основном, для съёмок телепрограмм и рекламы. И, говоря о производстве экранной продукции для проведения выставок, снова вспомним былые годы к/с “Центрнаучфильм” с её специальным оснащением. Сегодня, учитывая разнообразие и уникальность экспонатов, сложность экспонируемых технологий, требуется еще более изощрённое оснащение. Вряд ли подобную производственную базу сможет иметь каждый из выставочных комплексов страны - скорее, речь может идти о 2-3, оснащенных наподобие мощных киностудий, крупных выставочных комплексах, способных в сложных случаях помочь другим выставочным площадкам.
Задача оснащения выставочных комплексов видеооборудованием, не имея пока конкретного решения, всё же имеет общее решение, заключающееся в следующем: когда выставочный комплекс является полномочным устроителем выставки, это способствует оснащению комплекса лучшими образцами экспонируемого оборудования (примеров тому немало - вплоть до сантехники). С другой стороны, когда выставочный комплекс не является устроителем выставки, например, современных информационных систем (“SofTool”, “Управление” и т. п.), у него нет интереса внедрять такие системы в выставочный бизнес. Хозяевами проводимых в наши дни известных и новых выставок телевизионного и видеооборудования соответствующие выставочные комплексы также не являются - однако, у этих комплексов созревают необходимые условия для того, чтобы самим проводить аналогичные выставки. Потому что на протяжении нескольких лет выставочные комплексы ведут сбор статистики о платёжеспособной целевой клиентуре путём регистрации посетителей. Делается здесь всё очень грамотно, чему подтверждением служат слова гендиректора КВЦ “Сокольники” А. Лапшина.
В интервью одному из выставочных изданий он сказал, что КВЦ “Сокольники” старается проводить на каждой специализированной выставке (к которым, фактически, относится и выставка оборудования кабельного и спутникового ТВ) электронную регистрацию посетителей и экспонентов. На момент интервью система электронной регистрации в КВЦ “Сокольники” выглядела так: посетитель заполняет анкету, указывая свои данные и цели посещения, регистрируется на всех семинарах и иных мероприятиях выставки - все эти сведения после выставки обрабатываются и анализируются. При этом показательно мнение Лапшина о том, что хотя выставочная фирма в состоянии сама справиться с регистрацией и анализом данных, всё же лучше, если они будут собираться и обрабатываться независимой организацией в рамках выставочного сообщества - только тогда сложится реалистичная картина, которая так важна для привлечения зарубежных партнёров.
Всё это, однако, не означает, что выставочные комплексы намерены отнять у “бездомных” выставочных фирм наиболее престижные выставки - напротив, здесь возможны различные варианты, вплоть до того, что выставочные фирмы начнут строить свои собственные выставочные комплексы самых современных образцов. Право на осуществление выставочной деятельности записано в уставах самых разных предприятий и если, например, в отелях часто проводятся всевозможные выставки, то отелям есть смысл самим стать устроителями тех выставок, которые непосредственно связаны с гостиничным бизнесом. Так, в одном из московских отелей регулярно проводится выставка домашних кинотеатров (в основе которых - те же видеопроекторы) - а в оснащении подобным видеооборудованием, а также в других инсталляционных решениях сегодня остро нуждается сеть российских отелей.
Платный видеопоказ в наших гостиницах - наследие советского “навязчивого сервиса”, когда он является не столько средством повышения конкурентоспособности отеля, сколько ритуальной услугой наподобие проводного радиовещания. Если говорить конкретно о Москве, то вообще непонятно, на кого этот видеопоказ рассчитан: российский провинциал (не говоря уже об иностранце) видит у себя дома по телевизору гораздо более богатый репертуар, чем это думается тем, кто предлагает ему заплатить за какое-то видео. Расцвет в нашей стране спутникового пиратства, когда за мизерную цену предлагаются средства для взлома защиты любых спутниковых ТВ-каналов, делает бессмысленным понятие эксклюзивного видеопоказа по обычному телевизору. И единственный для отельщиков выход в этих условиях - заменить постояльцу надоевший ТВ-экран большим проекционным, на котором вояжер увидит больших размеров такое, от чего можно действительно “оттянуться”. Это стало особенно очевидно сейчас, когда нарастает конкуренция среди российских отелей: так, только в строительство в России сети отелей эконом-класса Country Inn вкладывается 32 млн. долл; стоимость номера там составит 70-90 долл. в сутки - понятно, что за эти деньги потребуется полный комфорт, включая персональный электронный кинозал. И обязательно на основе видеопроекторов, поскольку невыгодно нарушать проверенное правило: блокбастеры надо показывать в темноте и на большом экране.
Решение задачи дополнить внутреннее гостиничное телевидение видеопроекционным оборудованием облегчается тем, что многие фирмы, еще недавно поставлявшее только телевизионное оборудование, теперь поставляют еще и видеопроекционное. Что совершенно закономерно: телевидение - это сетевая технология, а видеопроекторы, которые всё больше обзаводятся компьютерными функциями, становятся, в силу этого, сетевой периферией. А. Барсуков, журнал "ТКТ" № 5, 2003 г.

Серия сообщений "Связь и коммуникации":

Связь и коммуникации

Часть 1 - ЧЕМ БУДЕТ ЗАНИМАТЬСЯ 3-е ОТДЕЛЕНИЕ ЦЕНТРАЛЬНОГО ИНСТИТУТА РОБОТОКРАТИИ (CIRK-3)?
Часть 2 - Корпоративные мультимедиа-сети как атрибут Comme il faut
Часть 3 - Выдержит ли спутниковое телевидение конкуренцию с каналами DVB-T2 на даче?
Часть 4 - Что лучше для дачницы: спутниковое телевидение или ТВ-приставка DVB-T2?
Часть 5 - Создание государственного оператора сотовой связи поможет решить все проблемы
Часть 6 - Видеоконференцсвязь и телемедицина
...
Часть 10 - Человекоподобный робот-ассистент для сопровождения
Часть 11 - Человекоподобные роботы, Илон Маск как президент и беспилотные танки
Часть 12 - Человекоподобные роботы, кино, религия

Серия сообщений "Дача":

дача

Часть 1 - Надстраиваем забор из "рабицы"
Часть 2 - Рабыня-аристократка
...
Часть 4 - Выдержит ли спутниковое телевидение конкуренцию с каналами DVB-T2 на даче?
Часть 5 - Сельский парадиз
Часть 6 - Что лучше для дачницы: спутниковое телевидение или ТВ-приставка DVB-T2?

Серия сообщений "Телевидение":

телевидение

Часть 1 - Призрак ст. 26 бродит по телевидению
Часть 2 - Телевидение: "Группы риска"
...
Часть 14 - Основной закон рекламы
Часть 15 - Существует ли телевизионная мафия?
Часть 16 - Что лучше для дачницы: спутниковое телевидение или ТВ-приставка DVB-T2?
Часть 17 - Создание государственного оператора сотовой связи поможет решить все проблемы
Часть 18 - СОГЛАСИТСЯ ЛИ ПОПУЛЯРНАЯ ТЕЛЕВЕДУЩАЯ СТАТЬ "ЛИЦОМ" РОБОТИЗИРОВАННОЙ СЕКС-КУКЛЫ?
Часть 19 - Виртуальные телеведущие и реальный секс