Хрустящий винтаж или винтажное печенье!?

Среди творческих личностей и рукодельных мастеров очень популярен сейчас стиль "Винтаж". Как правило, он связан с модными тенденциями определенной эпохи, и разнообразными этикетками, бирочками, ярлыками, рекламными карточками и пр.,что прекрасно эту моду отражают.

Ведь история многих компаний не менее интересна, чем ярлычки их продукции.
 Эти чудесные рекламные карточки с рисунками в стиле ар-нуво - лицо французской компании "Лефевр-Улиле", производящей любимое всеми французами печенье с середины XIX века.

Лефевр Утиле, более известный всему миру по инициалам LU, является производителем французских бисквитов, символом города Нант.

Компания была основана в Нанте, Франция, в 1846 году Жаном-Роменом Лефевром. Название LU происходит от первых букв фамилий самого Лефевра и его делового партнера и жены, Полины-Изабель Утиле. Первоначально Жан-Ромен продавал печенье английского завода Хантли & Палмерс, а чуть позже, уже его сын - Луи - организовал собственное производство. Так к 1886 году компанией "Лефевр-Утиле" стало производиться собственное брендовое печенье Petit Beurre (по-русски "маслице"). Печенье это запатентовано со всех сторон, чтобы, не дай Бог, никакой подделки! Марка охраняется не хуже какого-нибудь Луи Вюиттона. Перед названием даже ставят слово véritable – то есть подлинное. Печенье было запатентовано в Торговом суде города Нанта 9 апреля 1888 года (подделки появились сразу же, такой был успех).

Выглядело это чудо кондитерской науки так (см.ниже).Луи Лефевр-Утиль был хороший кондитер, но выдающимся он стал тогда, когда понял силу рекламы.

И начал заказывать ее известным художникам. Он, например, выпустил целую серию рекламных карточек с портретами знаменитостей, которые в разной форме признаются в любви к печенью LU. Среди них – Анатоль Франс, Массне, Сара Бернар. За этими карточками до сих пор охотятся коллекционеры.Но самую знаменитую рекламу для этого печенья сделал художник Этьен Морис Фирмен Буиссе, блистательный выпускник Академии художеств. Вся Франция знает его детей, которых он рисовал для заработка – для шоколада Menier, для фирмы Maggi, для разных игрушек, супов и светильников. 

 Но главное – он нарисовал для печенья LU маленького Люлю (Луи Лефевра), который вошел в историю Франции под именем «маленький школьник».Художника несправедливо забыли, но его герой известен французским детям почти как Микки Маус, за столетие он ничуть не утратил своей популярности. Более того, когда фирма LU решила соединить знаменитое печенье с шоколадом, то на шоколадной поверхности был сделан оттиск изображения Люлю, а новое печенье так и назвали – «Маленький школьник» (Petit écolier).