Маркетинговые эксперты убеждены, что новый iPhone может изменить сегодняшнее представление о мобильной рекламе. «Этот телефон может изменить все», — утверждает Джин Кинен, вице-президент по мобильным сервисам в цифровой маркетинговой сети Isobar. Он добавил, что iPhone, с его способностью воспроизводить высококачественное видео, раскрывает новые горизонты: «Apple действительно разработали революционный телефон».
Новый телефон был представлен публике в среду, и скоро поступит в продажу в Америке. Компания Apple заключила партнерские соглашения с компаниями Google и Yahoo, так что в iPhone будут приложения поиска и мобильной почты от ведущих Интернет-порталов. Но самое главное в том, что огромный 3,5-дюймовый дисплей открывает огромные возможности для рынка мобильной телевизионной рекламы.
«Это большой шаг к конвергенции мобильных устройств. Это музыкальный, видео плеер и телефон в одном флаконе», — комментирует Том Берджес, исполнительный директор Third Screen Media. — «Без сомнения, это большой шаг к тому, чтобы мобильный телефон стал полноценным рекламным и маркетинговым каналом».
Кириак Родинг, вице-президент CBS Interactive согласился с тем, что новый телефон iPhone внесет в развитие мобильного маркетинга неоценимый вклад, сравнимый с вкладом в развитие продажи электронной музыки, который сделал в свое время плеер iPod: «Если мы сможем увидеть такой же эффект в мобильном мире, мы сможем готовиться собирать сливки с нового рынка мобильной рекламы».
Берджес считает, что для того, чтобы начать приносить прибыль от мобильной рекламы, у iPhone должно быть по крайней мере 5 млн. пользователей. Этот порог будет достичь достаточно трудно, ведь цена телефона установлена на отметке 499 долларов.
Однако, некоторые аналитики считают, что этот телефон — пустая трата времени. Джон Ду Пре Гант, старший аналитик из eMarketer, наоборот, считает, что телефон понравится потребителем, в первую очередь за счет отличного интерфейса. Многие процессы, например, выбор музыкальных файлов для проигрывания, отлично визуализированы. Гант говорит, что «такой качественный интерфейс был доступен на компьютерах, но впервые был применен в телефоне». Компания Apple, между тем, считает, что в течение года ей удастся продать, по крайней мере, 10 млн. телефонов.
Скачивание музыки и видео в новый телефон может подстегнуть развитие рынка мобильного контента. Гант считает, что наверняка, многие компании захотят запустить маркетинговые кампании, в которых пользователям будет предложена бесплатная музыка в обмен на коммуникацию с брендом.
В последнее время скачивание мобильного контента снижается. По данным исследователей из Telephia, в третьем квартале прошедшего года 23,5 млн. абонентов имели телефоны со встроенными плеерами, но всего лишь 2 млн. из них скачивали полные мобильные треки.
Давно ходившие слухи о сотовом телефоне от Apple, наконец, перестали быть таковыми: во время своего выступления на Macworld 2007 Стив Джобс представил новое персональное устройство — iPhone.
Начало поставок Apple iPhone запланировано на июнь этого года, первоначальные продажи будут производиться через сеть Cingular.
Редакция Content-Review.com не сомневается, что технические подобности и тесты не раз появятся в Сети, поэтому не будем слишком подробном говорить об этом аспекте. Достаточно привести небольшое описание технических характеристик:
• GSM (GPRS/EDGE) 850/900/1800/1900 МГц
• Wi-Fi (802.11b/g), Bluetooth 2.0 EDR
• Сенсорный экран, разрешение 320×480 пикселей, размер диагонали 3,5".
• Встроенная флеш-память: анонсированы версии с 4 Гб и 8Гб.
• Система встроенных сенсоров: акселерометр, который определяет положение устройства в пространстве и автоматически меняет ориентацию экрана между альбомной и портретной.
Сенсор близости (proximity sensor): определяет когда телефон подносится к уху и отключает экран, что позволяет экономить энергию и избегать ненужных нажатий. И, наконец, датчик освещения автоматически регулирует яркость экрана, в зависимости от окружающих условий.
• 2-мегапиксельная камера
• Стандартный разъем iPod
• Стандартный разъем (3,5 мм jack) для наушников
• Толщина: 11,6 мм, высота: 115 мм, ширина: 61 мм.
• Вес: 135 грамм.
В качестве операционной системы выступает OS X, оснащенная специальным интерфейсом ввода (Multi-touch). По мимо стандартных PIM-приложений, в стандартной поставке заявлены так же веб-браузер Safari, почтовый клиент с поддержкой POP3 и IMAP, Google Maps, и ряд других программ.
Кроме того, нужно отметить то, чего нет в iPhone:
• Поддержки сотовых сетей 3G
• Слота для карт памяти
• Сменной батареи
• Поддержки MS Office и Exchange
• Нет возможности загрузки музыки из iTunes «по воздуху», используя Wi-Fi.
Последний пункт особенно интересен — не вызывает сомнений, что рано или поздно такая возможность появится. На наш взгляд, эта функция очень важна, так как ее реализация означает начало стирания границ между мобильным контентом и контентом вообще.
Рынок музыкального и видеоконтента стремительно меняется, очевидно, что в будущем традиционные магазины уже не будут играть доминирующую роль в этой сфере. Это понимают многие — включая Microsoft (достаточно вспомнить Zune и нововведения в Windows Vista, направленные на защиту контента).
Однако ряд технических трудностей не позволяют продавать полноценный контент абонентам сотовых сетей и создают проблемы для онлайн-продавцов. Эти сложности касаются, прежде всего, DRM, платежных систем и каналов связи.
Если говорить об успешных проектах в этой сфере, то без сомнений, речь пойдет об Apple iTunes. Фактически, встроив iPod в сотовый телефон, Apple получает возможность несколько обогнать время, и предоставить потребителям возможность пользоваться привычной для пользователей системой покупки полноценного контента. В этом свете отказ от 3G выглядит логичным — реальные возможности сетей третьего поколения по доставке «тяжелого» в настоящий момент контента весьма и весьма ограничены.
Представленное Apple решение гипотетически позволяет ей войти на новый рынок, при этом радикально изменяя его. Однако для реализации таких изменений требуется очень серьезные усилия, начиная от выпуска устройств в рамках всего ценового диапазона и заканчивая интеграцией с платежными системами операторов.
Чем же на самом деле является iPhone: iPod’ом с функциями сотового телефона или первым шагом к глобальному изменению рынка контента — покажет время.
www.content-review.com
