Крупнейшая поисковая система Google намерена защищать свой бренд от использования в качестве переходного глагола. Google письменно обратился к издателям с требованием избегать употребления названия компании в качестве имени нарицательного. Google рискует быть исключенным из списка зарегистрированных товарных знаков, как это уже случалось с другими брендами: эскалатор, аспирин, граммофон, линолеум.