Как автомобильные бренды укрепляют лояльность через мерч |
Автомобильные компании используют сувениры не только для продвижения, но и для создания эмоциональной связи с клиентами. За фирменными вещами стоят идеи статуса, признательности и причастности к сообществу.
Xiaomi SU7 и YU7: подарки первым клиентам
Владельцам SU7, включая SU7 Ultra первого поколения, и YU7 Xiaomi подготовила магниты в форме автомобилей. Сувениры в цвете Cabri Blue выпустили тиражом 150 000 штук. Цена одного составляла 19,9 юаня, или около 230 рублей\*.
Xiaomi EV Ultra Club: закрытое сообщество
Для владельцев SU7 Ultra Xiaomi запустила клуб с бесплатной эвакуацией на трассе, скидками на расходники и закрытыми трек-днями. Участники также получали клубную карту, магнит и лимитированный номерной знак в стиле Нюрбургринга.
Porsche 918 Spyder: забота в деталях
Агентство Swedbrand разработало для Porsche China премиальный набор Roadside Care для владельцев суперкара 918 Spyder. В дизайне использовали подходы люксовых отелей и авиакомпаний первого класса, уделив внимание качеству и тактильным ощущениям.
RDS GP: коллекционные подарки
К 15-летию Российской Дрифт Серии покупателям полной коллекции журналов RDS GP за 2024 год дарили настольную игру по трассе «Красное кольцо» и юбилейный значок. Каждый из шести выпусков посвящён отдельному этапу чемпионата.
New Era Cap × McLaren F1: призы с автографами
New Era Cap и McLaren Formula 1 Team разыграли три кепки 9SEVENTY с автографами Оскара Пиастри и Ландо Норриса среди участников программы лояльности. Эксклюзивные призы стали стимулом для вовлечения поклонников гонок. Читайте в статье ADMOS.
GS Caltex: ароматизатор с фирменным дизайном
Для GS Caltex ADMOS создала автомобильный ароматизатор в форме бочки с маслом. Его можно вручать за покупку продукции или посещение СТО, поддерживая контакт с клиентом через практичный сувенир.
Мерч – новая мифология брендов
Эти примеры объединяет одно: мерч перестал быть просто подарком с логотипом. Автобренды создают клубы и традиции, а фирменные вещи становятся символами сообщества. Как и древнегреческие мифы, они передают истории и объединяют людей вокруг общих ценностей.
Хотите, чтобы ваш бренд обзавёлся такими же инструментами вовлечения? Команда ADMOS готова помочь!
*Пересчёт стоимости мерча из юаней в рубли произведён в начале июля 2026 года и на момент прочтения может отличаться.
|
|
Когда книга не заканчивается: 5 примеров книжного мерча, который переносит истории в реальность |
Бывает, дочитываешь книгу, закрываешь ее и еще долго мысленно возвращаешься к героям. Хочется сохранить это ощущение – и не только в памяти. Издательства и бренды нашли способ продлить жизнь любимым историям: превратили их в одежду, подарочные боксы, стикеры и другие вещи, которые можно использовать каждый день.
Собрали пять примеров того, как литературный мир выходит за пределы книжной страницы.
Литрес × ТВОЕ: цитаты, которые всегда с тобой
Что, если любимая фраза из классического произведения станет частью твоего гардероба? Литрес и ТВОЕ воплотили эту идею в совместной коллекции одежды.
Цитаты Толстого, Достоевского, Горького, Грибоедова, Чехова и Лермонтова появились на футболках, худи, свитшотах и лонгсливах. Получилось необычное сочетание классической литературы и современного стиля: теперь знакомые строки можно не только перечитывать, но и носить.
Bookerly Heart: открыть коробку и снова погрузиться в историю
Bookerly Heart создает лимитированные боксы по мотивам книг. В коллекции проектов – «Безмолвный крик» от ЭКСМО, «Овод» от «Азбуки», «Непокорные» от Inspiria и серия по «Магистрали».
В таких наборах предметы становятся проводниками в мир произведения. Они напоминают о героях, событиях и настроении книги. А распаковка превращается в отдельное впечатление, которое дополняет чтение. Подробнее в статье ADMOS.
TrendBooks: целая коллекция вокруг любимых произведений
Издательство TrendBooks развивает мерч по книгам Анны Джейн и предлагает более ста позиций. Среди них – шоперы, блокноты, читательские дневники и книги с дополнительными материалами.
Получается, что знакомство с литературной вселенной не заканчивается покупкой книги. У читателя появляется возможность собрать собственную коллекцию предметов, связанных с любимыми произведениями.
«Черным-бело» × NO KIDS Stickers: герои, которые поселились на наклейках
Осенью 2025 года издательство «Черным-бело» и бренд NO KIDS Stickers выпустили стикерпак по роману Анастасии Гор «Самайнтаун».
На наклейках появились персонажи книги, включая вампира, русалку и королеву фэйри. Теперь обитатели вымышленного города могут оказаться на чехле телефона, ноутбуке или страницах блокнота. Небольшая вещь сохраняет настроение произведения и помогает читателю выразить свою увлеченность.
«Читай-город» × B&D: знакомая классика с новым характером
В 2025 году «Читай-город – Буквоед» и Институт бизнеса и дизайна B&D провели конкурс Co-creation. Участникам предложили по-новому взглянуть на русскую классику, переосмыслить сказки и разработать маскота книжного магазина.
Лучшие концепции планировалось воплотить в значках, шоперах, блокнотах и наклейках. Так литература получила возможность заговорить на языке современного дизайна и заинтересовать тех, кто привык воспринимать книги исключительно как печатные издания.
Почему книжный мерч остается востребованным
У хорошего мерча есть важное свойство: он напоминает о том, что человеку дорого. Для читателя это способ сохранить связь с произведением, для издательства – возможность расширить ассортимент и поддерживать интерес аудитории между книжными новинками.
А если предмет действительно соответствует атмосфере истории, он перестает быть обычным сувениром и превращается в часть личной коллекции.
Хотите узнать больше о книжном мерче и вдохновиться реальными примерами? Загляните в статью «За пределами переплета: книжный мерч в лабиринте реальности» на сайте ADMOS.
ADMOS помогает брендам создавать мерч, который объединяет идею, дизайн и практическую пользу.
|
|
От экрана до рабочего стола: как аниме-герои стали частью нашей жизни |
У каждого поклонника есть вещи, которые напоминают о любимой истории. Для кого-то это фигурка на полке, для кого-то – брелок на ключах, карточка в кошельке или футболка с узнаваемым персонажем. Аниме давно вышло за пределы экранов и стало частью повседневной культуры.
При этом современный мерч – это уже не только изображение героя на привычном предмете. Бренды экспериментируют с форматами, создают лимитированные серии и предлагают поклонникам самим участвовать в появлении коллекционных вещей.
Hello Kitty: когда детские воспоминания возвращаются
Коллаборация Hello Kitty с McDonald’s в формате Happy Meal объединила несколько поколений поклонников. Для детей это были игрушки с любимым персонажем, а для взрослых – возможность снова прикоснуться к знакомой культуре. Ограниченная серия добавила азарта: хотелось найти конкретную игрушку и собрать коллекцию.
Nendoroid: мерч, созданный на глазах у поклонника
На Smile Fest 2025 Roland DG представила формат, в котором посетители могли получить эксклюзивные худи или сменные детали для Nendoroid с нанесением изображения непосредственно на площадке. Так процесс изготовления стал частью события, а готовая вещь получила собственную историю.
«Магическая битва»: сувениры с личным характером
Коллаборация Jujutsu Kaisen × Tokyo Skytree предложила поклонникам тематические аксессуары и Bromide-карточки. Возможность выбрать оформление персонажа делала сувенир более индивидуальным. А привязка к конкретному месту и ограниченному периоду превращала его в память о посещении.
JoJo: коллекция как результат приключения
В pop-up по JoJo’s Bizarre Adventure посетителям предлагали пройти небольшой игровой путь: определить свой Стенд, выполнить задания и получить награды. Карточки, акриловые подставки и сумки становились материальными воспоминаниями об участии. Подробнее в статье на сайте ADMOS.
Кофе с любимым персонажем
В Animate Cafe к десятилетию «Моей геройской академии» изображения героев наносили на латте, а к заказу предлагали акриловый подстаканник со случайным персонажем. Напиток становился частью тематического опыта, а аксессуар можно было забрать домой.
Почему такие вещи хочется сохранить?
У каждого примера свой механизм: ностальгия, ограниченность тиража, персонализация, игра или случайный выбор. Но результат похож – обычный предмет получает эмоциональную ценность и становится частью личной истории.
Тот же подход работает и за пределами фанатских сообществ. Корпоративный мерч может напоминать о мероприятии, объединять сотрудников, поддерживать интерес к бренду и становиться поводом для общения.
В ADMOS помогаем создавать корпоративные подарки и брендированный мерч, в котором сочетаются идея, функциональность и характер бренда.
|
|
Мерч теперь можно измерять |
Футболка или шопер после выдачи продолжают жить вместе со своим владельцем. Они появляются на улице, в офисе, кафе, транспорте и других местах, создавая новые контакты с брендом. Кружка или блокнот работают иначе – дольше оставаясь рядом с одним человеком.
Что показывает Мерч-Метрика
Инструмент позволяет оценить охват, контакты, частоту, контакты с вниманием и eCPT. Благодаря этому мерч можно рассматривать не только как подарок или сувенир, но и как коммуникационный инструмент. Все показатели рассчитываются с учётом конкретного продукта.
Почему важен сценарий
Мобильный мерч создаёт внешний охват, а офисный – длительное присутствие бренда. Поэтому футболки, шоперы и рюкзаки оцениваются прежде всего через охват и частоту, а кружки и настольные аксессуары – через время контакта. Один и тот же показатель не подходит для всех категорий.
На каких данных всё построено
В основе Мерч-Метрики – исследования СберМаркетинга и MAER при поддержке АКАР. ADMOS адаптировал методику под корпоративную продукцию и разные сценарии использования. В модели учитываются тип товара, тираж, срок службы, город и вероятность внимания.
Почему считается именно внимание
Сам факт появления логотипа перед человеком ещё не означает, что он его заметил. Поэтому модель отдельно учитывает контакты с вниманием. Для такого контакта логотип должен быть в фокусе более одной секунды и находиться на расстоянии до пяти метров.
Сколько может стоить контакт
Для 500 единиц охватного мерча eCPT составляет примерно 31–48 рублей. Классический щит 3×6 – около 35–36 рублей, digital outdoor – 84–160 рублей. Сравнение условное, но оно помогает понять порядок стоимости контакта с вниманием.
Что работает в пользу мерча
Главное преимущество – физическое присутствие бренда. Человек может пользоваться предметом снова и снова, при этом рядом нет десятков конкурирующих рекламных сообщений. Поэтому один продукт способен продолжать коммуникацию значительно дольше рекламного показа.
Как считается секунда внимания
Для шопера показатель составляет около 0,9 копейки в секунду, для футболки – 1,8 копейки. У сумок и рюкзаков – примерно 3,9 копейки. В модели используется одна секунда внимания на контакт.
Как рассчитать свой показатель
Пользователь ADMOS может собрать предложение, выбрать товары и нанесение, указать тираж, город и сценарий. После запуска расчёта медиапоказатели появятся прямо в коммерческом предложении. Инструмент доступен зарегистрированным пользователям на сайте ADMOS.
Мерч становится измеримым
Теперь его эффект можно обсуждать не только через количество подарков и стоимость заказа. Появляется возможность оценить потенциальный охват и стоимость внимания. Подробнее о подходе в полной статье ADMOS.
Мерч можно посчитать в охватах и контактах, но его сила начинается с самого продукта. Чем дольше вещь хочется использовать, носить или держать рядом, тем дольше бренд остаётся в поле зрения. ADMOS поможет придумать и реализовать именно такой мерч.
Хотите, чтобы ваш бренд оставался на виду дольше одного рекламного контакта?
|
|
Комикс + мерч: как любимые герои выходят за пределы страниц |
Комиксы всё чаще становятся основой не только для экранизаций, но и для необычных коллекций мерча. Персонажи появляются на одежде и аксессуарах, а сами предметы начинают выполнять роль продолжения истории.
Обычная футболка с изображением героя сегодня уже мало кого удивляет. Поэтому бренды придумывают дополнительные механики – коллекционирование, blind pack, цифровые дополнения и игровые сценарии.
Peanuts × Super7
На San Diego Comic-Con 2026 Super7 и Peanuts представили необычную механику вокруг персонажей вселенной Снупи. Pop-up был оформлен как своеобразный приют. Посетители могли выбрать одного из родственников Снупи – Спайка, Энди, Олафа, Марблса или Белль – и «усыновить» его в плюшевой версии.
К игрушке прилагались сертификат об усыновлении, бандана и специальная упаковка. Таким образом, покупка превращалась в небольшой сюжет и эмоциональный ритуал.
TMNT #300
Юбилейный 300-й выпуск «Черепашек-ниндзя» получил множество альтернативных обложек. Издания различались по редкости, а некоторые варианты были созданы известными художниками. Дополнительную интригу создала упаковка: покупатель не знал заранее, какая именно обложка попадётся. Получился формат, близкий к blind box, где сама покупка становится элементом коллекционной игры.
Hellboy
К 30-летию Hellboy Dark Horse подготовило набор из трёх эмалевых пинов с дизайнами Майка Миньолы. Особенность коллекции – цифровое продолжение. После сканирования пинов в приложении Pinfinity пользователь получал доступ к страницам комикса, анимации и дополнительному контенту. Физический мерч таким образом становился связующим звеном между реальным и цифровым мирами. Подробнее в статье на сайте ADMOS.
Scott Pilgrim
К 20-летию Scott Pilgrim появились коллекционные боксы с шестью томами, дополнительными материалами, стикерами, постерами и арт-принтом. Кроме того, отдельные элементы комикса перенесли в формат повседневных аксессуаров. Первый том стал миниатюрным брелоком, а иллюстрации Брайана Ли О’Мэлли появились на футболках, патчах, стикерах и сумках. Так визуальная культура комикса вышла далеко за пределы книжной страницы.
Коллекционные карточки BUBBLE
Российское издательство BUBBLE использует другую механику – коллекционирование. Карточки с персонажами можно было получить за предзаказы, специальные издания, фестивальные активности и квесты.
На Comic Con Игромир 2025 разные карточки выдавались в разные дни, а их количество было ограниченным. Позже появилась серия бустеров «Майор Гром» со случайными наборами из пяти карточек. Повторы можно обменивать, а недостающие экземпляры – искать. В результате сама охота за мерчем становится частью взаимодействия с комиксом.
Комикс как инструмент для бренда
Подобный формат можно использовать не только для развлечения. Для MONT и Positive Technologies команда ADMOS создала буклет-комикс, посвящённый решению по информационной безопасности «Гравитон».
Заказчик предоставил сюжет, а дизайн-бюро ADMOS выполнило визуальную часть, тексты, верстку и подготовку к печати. Для создания иллюстраций применялась нейросеть, после чего изображения дорабатывались дизайнерами вручную. Вместо стандартной технической презентации получился визуальный рассказ, который помогает объяснить сложный продукт через понятный сюжет.
ADMOS: от идеи до готового проекта
Создание необычного мерча начинается не с выбора конкретной футболки или кружки, а с идеи. В ADMOS разрабатывают концепции, создают дизайн, подбирают продукцию и организуют производство брендированных изделий.
Если у вас уже есть идея проекта или только направление, которое хочется развить, обсудить её можно с командой ADMOS:
|
|
Ивент-мерч: как сохранить впечатления от события |
У каждого мероприятия есть финал. Последний трек, закрытие площадки, фотографии на память – и гости расходятся по домам. Но некоторые элементы события могут остаться с ними гораздо дольше.
Например, футболка с фестиваля, шоппер, необычный аксессуар или лимитированный сувенир. Такие предметы становятся физическим напоминанием о пережитом опыте и помогают бренду продолжать общение с аудиторией.
Red Bull: немного изменить привычное
Red Bull использовал хорошо знакомый продукт, но добавил ему индивидуальности. Для гольфистки Лекси Томпсон бренд создал специальный дизайн банки, а коллекционные наборы распространил среди инфлюенсеров и медиа.
В результате привычный продукт оказался связан с конкретной персоной и рекламной историей. Именно этот контекст и сделал его интереснее обычной банки напитка.
Spotify × BTS: сувенир с особым статусом
В Маниле Spotify провёл мероприятие SWIMSIDE в рамках кампании, посвящённой выходу альбома BTS «ARIRANG». Для гостей подготовили лимитированные шопперы.
Но главное здесь – не сам предмет. Такие шопперы нельзя было просто приобрести в магазине: их можно было получить в рамках мероприятия. Поэтому вещь стала своеобразной памятной отметкой о посещении события.
Sgcarmart: подарок, который помогает привлечь гостей
Sgcarmart связал сувенир с регистрацией на CARnival 2026. Участники, зарегистрировавшиеся заранее, могли получить эксклюзивную автомобильную сумку.
Это хороший пример того, как один предмет может работать сразу на нескольких этапах коммуникации: сначала мотивировать человека прийти, затем стать частью мероприятия и после него продолжить напоминать о бренде. Подробнее в полной статье на сайте ADMOS.
ВК Фест: одежда как часть атмосферы
Фестивальный мерч особенно интересен тем, что его можно носить уже после мероприятия. На ВК Фест футболки, худи и аксессуары становятся частью общей визуальной культуры события.
Такая вещь помогает сохранить не только название фестиваля, но и ощущение принадлежности к нему.
Coachella: от сувенира к самостоятельному продукту
Coachella давно превратила мерч в полноценную часть фестивальной культуры. Лимитированные коллекции, коллаборации и кастомизация позволяют участникам воспринимать покупку как отдельный опыт.
В итоге сувенир перестаёт быть просто напоминанием о фестивале и становится частью его истории.
Почему это важно?
Чем сильнее предмет связан с эмоцией, тем дольше он способен сохранять ценность для человека. Вещь может лежать дома, использоваться в повседневной жизни или просто время от времени попадаться на глаза – и каждый раз возвращать к событию.
Поэтому хороший мерч – это не обязательно самый дорогой или сложный предмет. Главное, чтобы он был связан с впечатлением.
Сделайте мерч, который работает на вас
Ивент-мерч сегодня – это не просто подарок гостю. Это способ сохранить эмоциональную связь с мероприятием и продолжить коммуникацию бренда после его завершения.
ADMOS помогает создавать сувениры и брендированные коллекции, которые становятся частью события и продолжают работать на бренд в повседневной жизни аудитории.
|
|
6 идей мерча от McDonald's, которые хочется повторить |
McDonald's умеет превращать обычный Happy Meal в маленькое событие. Причём дело не только в игрушках: бренд постоянно экспериментирует с форматами, партнёрами и механиками коллекционирования.
BT21: игрушка становится аксессуаром
В коллекции BT21 появились персонажи с клипсами. Их можно прикрепить к сумке, рюкзаку или ключам – и продолжать пользоваться мерчем после того, как Happy Meal закончился.
TMNT × Hello Kitty: встреча двух миров
Черепашки-ниндзя и Hello Kitty объединились в одной коллекции. В 2025 году McDonald's выпустил 12 фигурок и добавил к ним карточки с историями и способностями героев.
FIFA × Squishmallows: собери всю команду
К чемпионату мира по футболу 2026 года появились 23 мягких персонажа Squishmallows в футбольной форме. Коллекционирование здесь становится частью большого спортивного события.
Minecraft: бонусный уровень
Коллаборация с Minecraft объединила физические коллекционные предметы, фигурки и цифровые активности. QR-коды стали связующим звеном между мерчем и цифровым пространством.
Crocs: McDonald's выходит на улицу
Четыре модели Crocs, носки и джиббитсы превратили Биг Мак, картофель фри и наггетсы в элементы повседневного образа. Этот и другие примеры подробно разбираем в статье ADMOS о коллаборациях McDonald's.
Забивака: локальный герой
В 2018 году Забивака появился в российских Happy Meal во время чемпионата мира по футболу. Глобальная механика получила локальную адаптацию и героя, связанного с событием.
Хотите создать свой уникальный мерч:
|
|
Мерч, в который играют: почему настольная игра может быть сильнее обычного подарка |
Корпоративный мерч всё чаще становится не просто сувениром, а способом взаимодействовать с аудиторией. И настольные игры здесь особенно интересны: они создают контакт не на несколько секунд, а на всё время партии.
Как известные истории становятся играми
«Гарри Поттер», «Шерлок Холмс» и другие знакомые вселенные уже доказали, что история может стать основой игровой механики. Но этот принцип отлично работает и для корпоративных брендов. Компания может превратить собственные события, продукты и внутреннюю культуру в игровой мир.
А мерч вообще можно посчитать?
Если корпоративный продукт становится инструментом коммуникации, возникает логичный вопрос: можно ли оценить его эффективность?
Да. В «Мерч-Метрике ADMOS» используются показатели охвата, рекламных контактов, частоты, эффективного охвата – чтобы смотреть на мерч не только как на подарок, но и как на коммуникационный инструмент.
Что происходит, когда игра становится корпоративной
DekaMarkt встроил в игру реальные ситуации из жизни компании. В результате сотрудники получили не абстрактный подарок с юбилейным логотипом, а продукт, который был связан с их собственным опытом. Это важный принцип: чем больше в подарке узнаваемых деталей, тем сильнее ощущение, что его сделали именно для этой аудитории.
«Вселенная Петровича»: мерч как полноценный продукт
В игре ADMOS × «Петрович» всё работает на одну идею. Карточки, поле, фишки, коробка и дополнительные подарки объединены общей историей. Такой подход позволяет выйти за рамки привычного «нанесём логотип на готовый товар». Здесь сначала появляется идея, а уже потом под неё создаётся продукт. Подробнее в статье: "Настольные игры, которые вдохновляют на создание корпоративного мерча"
Хотите сделать мерч, который будут не просто хранить?
ADMOS может разработать игру с нуля: от формата и содержания до визуальной концепции, комплектации и производства:
|
|
Что подарить настоящему болельщику? 5 идей спортивного мерча |
Сегодня бренды придумывают вещи, которые помогают сделать просмотр матча комфортнее, веселее и атмосфернее. Вот несколько интересных примеров.
⚽ MVP Matchball от Miller Lite. Большой футбольный мяч, который на самом деле является вместительным холодильником для напитков. Отличный вариант для домашних матчей: все необходимое остается под рукой, а сам аксессуар становится частью футбольной атмосферы.
🏟 Подушка FC Bayern. Складная подушка для пластиковых стадионных кресел – простой, но очень практичный мерч. После матча она складывается и превращается в компактную сумку.
🍿 Контейнер New York Giants. Футбольный шлем превратили в контейнер для снеков. Попкорн или начос помещаются в основную часть, а в лицевой маске предусмотрены отделения для соусов и небольших закусок.
⚽ Коробка Pizza Hut. Обычная коробка после пиццы превращается в настольный футбол. Упаковка получает вторую жизнь и продолжает работать уже как часть развлечения.
🎁 ADMOS для Bayer. В нашем кейсе спортивный подарок получил коллекционный формат. Для Bayer мы разработали брендированный мяч в стилистике Bayer 04 Leverkusen, а упаковку оформили как футбольное поле с прозрачным окном. Все эти примеры объединяет одно: мерч не просто напоминает о команде или бренде – он становится частью опыта болельщика.
Именно такой подход используем и в ADMOS: придумываем идею, продумываем конструкцию, материалы, упаковку и детали, которые делают вещь действительно запоминающейся.
|
|
Благотворительный мерч: когда покупка становится добрым делом |
Благотворительный мерч объединяет сразу несколько важных функций. Он помогает создавать заметные коллекции, рассказывать о деятельности фондов и привлекать средства для поддержки социальных проектов.
Главное отличие современного мерча со смыслом – его привлекательность. Это вещи, которые хочется купить не только ради благотворительной миссии, но и благодаря дизайну, идее и качеству.
Befree × «Антон тут рядом»: мерч, который помогает говорить об аутизме
Коллаборации Befree и фонда «Антон тут рядом» стали примером современного подхода к благотворительному мерчу.
Одежда, аксессуары и другие предметы коллекций выглядят актуально и становятся частью привычной жизни покупателей. При этом каждая такая вещь помогает привлекать внимание к деятельности фонда и рассказывать о людях с аутизмом.
Благотворительный проект получает новую аудиторию, а покупатель – возможность поддержать важную инициативу.
STUDIO 29 × «Помощь»: поддержка, встроенная в продукт
Необязательно запускать масштабную разовую кампанию, чтобы заниматься благотворительностью.
STUDIO 29 показывает, как социальная инициатива может стать частью бренда. Совместный проект с фондом «Помощь» позволяет направлять часть средств от специальной коллекции на поддержку подопечных.
Так благотворительность становится естественной частью покупательского опыта.
«ВкусВилл» × «Антон тут рядом»: сила большой аудитории
Крупные компании могут значительно расширять возможности благотворительных инициатив.
Благодаря сотрудничеству «ВкусВилл» и фонда «Антон тут рядом» важная социальная тема получает дополнительную видимость, а покупатели могут знакомиться с деятельностью фонда через привычные товары и специальные проекты.
Это пример того, как бизнес может использовать свою аудиторию для поддержки добрых инициатив.
MONOCHROME × Фонд Константина Хабенского: стиль с социальной миссией
Fashion-бренды всё чаще создают коллекции, которые объединяют эстетику и помощь.
Проект MONOCHROME в поддержку Фонда Константина Хабенского показывает, как благотворительная составляющая может органично существовать внутри визуального языка бренда.
Дизайн остаётся узнаваемым, а покупка получает дополнительный смысл.
«Доброшрифт» и ADMOS: как корпоративные подарки могут поддерживать социальные проекты
Мерч для бизнеса также может быть частью благотворительной инициативы.
В проекте ADMOS корпоративные подарки были оформлены с использованием «Доброшрифта». Благодаря этому привычные наборы для партнёров и сотрудников стали носителями истории социального проекта.
Продуманный дизайн позволяет корпоративному мерчу не только выполнять представительскую функцию, но и транслировать ценности компании.
Создаём мерч, который работает на важные смыслы
Благотворительный мерч показывает, что коммуникация бренда может быть одновременно красивой, современной и полезной.
ADMOS помогает компаниям разрабатывать корпоративные подарки, сувениры и мерч – от создания концепции до производства готовой продукции.
|
|
Приглашение, которое хочется сохранить: необычные решения модных домов |
Обычная карточка уже не удивляет
Приглашение на мероприятие может быть формальностью. А может – первым элементом истории.
Крупные модные дома давно выбрали второй вариант. Prada, Louis Vuitton, Balenciaga, Maison Margiela и LOEWE превращают приглашения в самостоятельные объекты, которые знакомят аудиторию с эстетикой будущего показа ещё до его начала.
Prada: почувствовать идею
Prada сделала ставку на тактильность. Коробка с искусственным мехом и текстилем внутри отсылала к материалам коллекции. Таким образом, приглашение становилось небольшим физическим тизером будущего показа.
Louis Vuitton: игра как метафора
Louis Vuitton использовал совершенно другой приём. Гости получили игровую доску с фигурками и кубиками. Она отражала тему детства, которая проходила через коллекцию, и одновременно символизировала переходный период в истории бренда.
Balenciaga: рассказать о переменах
Приглашение Balenciaga в виде кольца стало символом привязанности Демны к моде и его эпохи в бренде. Позже появился другой объект — кассетный плеер с записью сердцебиения. Он сопровождал дебют Пьерпаоло Пиччоли и стал своеобразным звуковым символом новой главы.
Maison Margiela: отказаться от стандартов
Maison Margiela предпочитает удивлять. В разные годы приглашениями становились газеты, тарелки, карты и другие необычные предметы. Такой подход полностью соответствует философии бренда, который всегда стремился разрушать привычные представления о моде.
LOEWE: предмет с понятной идеей
Для нового этапа LOEWE выбрал кожаные чехлы со встроенными открывашками или штопорами. Практичный аксессуар оказался ещё и метафорой: впереди новая глава, которую предстоит открыть.
Мерч тоже может рассказывать историю
Все эти примеры показывают: хороший брендированный предмет не обязан быть сложным. Важно, чтобы он соответствовал идее бренда и вызывал желание с ним взаимодействовать. Корпоративный подарок, welcome-набор или сувенир для участников мероприятия может выполнять ту же функцию, что и приглашение модного дома - создавать первое впечатление и оставаться в памяти после события.
В ADMOS помогут подобрать предметы и решения для вашего мероприятия, презентации или корпоративного проекта.
|
|
Дмитрий Пчелин – хедлайнер деловой программы «Фестиваля мерча» |
28 августа в Москве состоится «Фестиваль мерча» – профессиональная площадка для общения заказчиков, производителей, дизайнеров и представителей бизнеса.
Мероприятие пройдет в Центре материалов, а его организаторами выступят Агентство креативных индустрий (АКИ)*, Центр материалов и MNS Factory. Одним из главных спикеров деловой части программы станет Дмитрий Пчелин, наш генеральный директор.
Дмитрий Пчелин о развитии рынка
В 11:00 начнется деловая программа, центральной частью которой станет панельная дискуссия о состоянии и перспективах рынка брендированной продукции. Дмитрий Пчелин поделится своим экспертным взглядом на изменения в индустрии, актуальные тренды и новые подходы к созданию корпоративного мерча. Сегодня компании все чаще рассматривают брендированную продукцию как инструмент коммуникации, а не просто как подарок или сувенир.
Мерч как часть коммуникации
Качественный мерч должен соответствовать аудитории и конкретной задаче. Он может использоваться для поддержки корпоративной культуры, коммуникации с клиентами, проведения мероприятий или усиления образа компании. Поэтому современный подход к мерчу включает не только выбор продукта, но и продумывание его концепции, дизайна, функциональности и сценария использования.
Что будет на фестивале
Участников ждут:
Фестиваль станет возможностью одновременно узнать о новых тенденциях рынка и лично пообщаться с его участниками.
Как принять участие
Дата: 28 августа 2026 года
Место: Центр материалов, Москва
Начало деловой программы: 11:00
Участие: бесплатно, по регистрации.
* Агентство креативных индустрий (АКИ) — автономная некоммерческая организация (АНО), созданная в Москве при Департаменте культуры города для поддержки и развития творческого бизнеса и креативной инфраструктуры.
|
|
Crocs больше не просто сабо: 4 коллаборации, которые превратили обувь в часть поп-культуры |
Когда-то Crocs выбирали исключительно за удобство. Сегодня их воспринимают совсем иначе: бренд превратил привычную обувь в площадку для экспериментов, где встречаются кино, мультфильмы, сладости и культовые персонажи.
Разбираем четыре коллаборации, которые показали, как обычный продукт может стать объектом желания.
Crocs × Haribo: мармеладные мишки вместо скучного декора
Яркая коллекция с Haribo словно переносит любимые сладости из детства прямо на обувь. Фирменные цвета, узнаваемые Goldbears и джиббитсы превращают сабо в игривый аксессуар.
Здесь работает не только внешний вид. Коллаборация вызывает приятные воспоминания и позволяет владельцу самостоятельно собрать свою комбинацию джиббитсов.
Crocs × Minions: когда любимые герои становятся частью образа
Жёлтые миньоны идеально вписались в эстетику Crocs. Объёмные украшения, характерные цвета и узнаваемые персонажи сделали коллекцию заметной и эмоциональной.
Такой мерч не нужно долго объяснять: достаточно одного взгляда, чтобы вспомнить героев и улыбнуться.
Как бренды превращают продукты и культурные символы в эмоциональные объекты – разбираем в статье о музейном мерче Европы.
Читайте статью «Искусство навынос. Как музеи Европы создают мерч с душой»
Crocs × Hello Kitty: ставка на узнаваемость
Hello Kitty добавила привычным сабо нежности и ностальгии. Пастельные оттенки, фирменный персонаж и аксессуары сделали коллекцию особенно привлекательной для поклонников японской поп-культуры.
В результате получился продукт, который одновременно работает как обувь, аксессуар и элемент самовыражения.
Crocs × Disney: персонажи, которые не выходят из моды
Микки Маус и другие герои Disney — тот случай, когда ностальгия становится универсальным языком. Знакомые образы легко объединяются с возможностью персонализировать сабо с помощью джиббитсов.
Именно поэтому такие коллаборации интересны не только детям: они позволяют взрослым тоже добавить немного любимой сказки в повседневность.
Почему такие коллаборации работают?
Потому что бренд продаёт не только продукт. Он предлагает эмоцию, знакомый образ и возможность почувствовать связь с любимой культурой. Именно поэтому сегодня мерч всё чаще становится самостоятельным инструментом коммуникации.
Команда ADMOS знает, как превратить ваш бренд в культовый мерч.
Связаться с экспертами ADMOS:
|
|
От императорского фарфора до корейской вышивки: какой мерч продают азиатские музеи |
Музейный сувенир может быть гораздо интереснее магнита. В Азии это давно поняли: музеи Токио, Тайбэя, Осаки и Сеула превращают культурное наследие в вещи, которыми хочется пользоваться.
Чайные наборы, сумки, керамика, блокноты, авторский чай и даже чемоданы – разбираемся, как четыре музея превращают историю в современный предметный дизайн.
А если заглянуть за пределы музейных витрин?
Китай сегодня предлагает брендам почти безграничные возможности для создания кастомного мерча – от необычных форм до полной персонализации. Читать статью ADMOS о мерче из Китая →
Тайбэй: императорские сокровища – в предметах на каждый день
Национальный дворец-музей вдохновляет коллекции мерча мотивами императорского фарфора и дворцовых артефактов. Среди них – чайные наборы, блокноты, чемоданы и интерьерные предметы. Особенно выделяется набор «Благословения Императора» с вазой небесного глобуса и драконом.
Токио: меньше деталей – больше смысла
Художественный музей Мори выбирает японский минимализм. Лаконичные блокноты, ручки, хлопковые сумки, выставочные книги и собственный чай выглядят современно и легко становятся частью городского образа жизни.
Осака: когда керамика рассказывает историю
Музей восточной керамики переносит эстетику старых мастерских в современный быт. Вазы, тарелки и аксессуары получают характер благодаря традиционным узорам, формам и фактурам.
Сеул: история, которую можно взять с собой
Сеульский музей истории рассказывает о городе через повседневные предметы: кошельки, сумки, стаканы для соджу и изделия с традиционной корейской вышивкой.
Главный вывод?
Музейный мерч работает сильнее, когда за предметом стоит история. Этот же принцип можно использовать и в корпоративном мерче – превращать ценности бренда в вещи, которыми действительно хочется пользоваться.
В ADMOS помогаем создавать такие концепции – от идеи до готовой сувенирной коллекции.
Мерч в цифрах: оценивайте его эффективность наравне с другими рекламными инструментами |
Каждый рекламный канал давно говорит на языке метрик
Digital измеряют показами, CPM и кликами. Наружную рекламу – охватом, частотой контактов и CPT. Для телевидения, радио и других медиа тоже существуют единые показатели эффективности, которые позволяют сравнивать рекламные каналы между собой.
Корпоративный мерч долгое время был исключением. Компании знали, сколько стоит производство брендированной продукции, но не могли оценить ее рекламную эффективность.
Сколько человек увидят бренд? Сколько контактов получит компания? Насколько оправданы инвестиции?
Теперь эти ответы есть.
В Личном кабинете ADMOS каждый расчет предложения автоматически дополняется блоком «Мерч-Метрика». Вместе со стоимостью заказа система рассчитывает:
Теперь мерч можно оценивать по тем же метрикам, что и digital, наружную рекламу или медийные размещения.
Какие показатели рассчитывает Мерч-Метрика
Мерч перестает быть статьей расходов с непонятной отдачей. Он становится медиаканалом, эффективность которого можно измерить.
При расчете система анализирует тираж, тип продукции, сценарий распространения и автоматически рассчитывает основные показатели.
Охват
Количество уникальных людей, которые увидят бренд за весь срок использования продукции.
Эта метрика показывает, какой аудитории потенциально будет доступен бренд.
Контакты (OTS)
Общее число взаимодействий с логотипом.
Один человек может видеть бренд десятки раз, поэтому контактов всегда больше, чем охвата.
Частота контактов
Среднее количество контактов одного человека с брендом за весь срок использования изделия.
Чем выше показатель, тем чаще мерч напоминает о компании.
Эффективный охват и эффективные контакты
Не каждый контакт одинаково ценен. Иногда логотип замечают мельком, иногда – действительно обращают на него внимание.
Поэтому система показывает не только общий объем контактов, но и их эффективную часть – взаимодействия с высокой вероятностью восприятия бренда.
eCPT – стоимость тысячи эффективных контактов
Главная метрика для сравнения с другими рекламными каналами.
Она показывает, во сколько обходится тысяча действительно эффективных контактов и позволяет сопоставить мерч с digital, наружной рекламой и другими медиа.
Особая логика для корпоративного мерча
Не весь мерч работает одинаково.
Например, ежедневники, кружки или коврики для мыши редко обеспечивают большой внешний охват. Зато они постоянно находятся перед глазами сотрудников.
Поэтому для таких изделий рассчитываются дополнительные показатели:
Так можно оценить не только количество контактов, но и время, которое бренд проводит в поле зрения аудитории.
На чём основаны расчёты
Мерч-Метрика основана на методике, разработанной СберМаркетингом совместно с оператором цифровой наружной рекламы MAER при поддержке АКАР.
В основе – реальные полевые исследования. AI-камеры фиксировали, как люди взаимодействуют с различными видами брендированной продукции, что позволило определить заметность каждого типа мерча.
В ADMOS методику дополнили, чтобы сделать расчеты точнее.
Система учитывает:
В результате оценка максимально приближена к реальному поведению аудитории.
Описание методики и формулы доступны прямо в блоке расчета.
Важно понимать
Мерч-Метрика – это математическая модель, основанная на исследованиях и отраслевой методике. По такому же принципу сегодня оценивается большинство рекламных каналов.
Главное изменение в другом.
Корпоративный мерч впервые можно сравнивать с digital, наружной рекламой и другими инструментами в единых метриках. Это позволяет обсуждать эффективность брендированной продукции языком цифр, а не предположений.
Как выглядит эффективность мерча на фоне других каналов
Чтобы результаты было проще оценить, Мерч-Метрика показывает eCPT рядом со среднерыночными значениями.
Например:
При этом eCPT качественного корпоративного мерча обычно составляет всего несколько десятков рублей.
Но дело не только в цене.
Баннер пользователь видит несколько секунд. Брендированную футболку носят месяцами. Термокружкой пользуются каждый день. Рюкзак сопровождает владельца на работе, в дороге и в путешествиях.
Именно длительность контакта делает мерч полноценным каналом маркетинговых коммуникаций.
Как воспользоваться Мерч-Метрикой
Получить медиапоказатели можно уже сейчас.
Все показатели сохраняются вместе с предложением. Поэтому при согласовании заказа руководитель видит не только стоимость продукции, но и ее прогнозируемую рекламную эффективность.
Мерч больше не остается инструментом, эффективность которого приходится объяснять «на словах».
Теперь его можно оценить по тем же показателям, что и другие рекламные каналы: охвату, контактам, стоимости взаимодействия и рекламному эффекту.
Мерч работает. И теперь это можно доказать цифрами.
|
Метки: корпоративный мерч эффективность мерча оценка эффективности мерча рекламный мерч охват мерча контакты ots стоимость контакта ecpt мерча cpt мерча медиапоказатели мер |
От аниме до джиббитсов: как McDonald's, KFC и Burger King превращают еду в эмоции |
Кажется, McDonald's знает о потребительских желаниях больше, чем сами потребители. Сеть регулярно доказывает, что умеет по-настоящему удивлять, превращая свои коллаборации в ожидаемые культурные события. Бренд тонко соединяет отсылки к поп-культуре, личные воспоминания и свежие тренды, создавая лимитированные коллекции, которые моментально разлетаются по соцсетям. Мы собрали несколько ярких примеров того, как гигант индустрии делает мерч, который хочется коллекционировать, дарить и обсуждать.
Аниме-энергия: McDonald's × Jujutsu Kaisen
Любовь к аниме для многих мощная эмоциональная связь, и McDonald's использовал её на все сто. В коллаборации с популярным сериалом Jujutsu Kaisen бренд выпустил лимитированную серию: уникальную упаковку, коллекционные аксессуары и тематические сувениры. И всё это вузнаваемой визуальной эстетике, где поп-культура встречается с повседневностью. Результатом стал вирусный успех и тысячи восторженных постов в соцсетях. Такой формат отлично показывает, как через знакомые образы можно создать глубокий эмоциональный отклик.
Ароматный мерч: KFC × Crocs
Совместный проект KFC и Crocs преследовал цель разнопланового восприятия. Базовую модель сабо покрыли принтом с изображением хрустящей курицы и характерным красно-белым цветом. Ключевой фишкой выступили съемные джиббитсы, стилизованные под куриные стрипсы с ароматом фирменных специй.
Мы в ADMOS тоже изготавливаем персонализированные джиббитсы с корпоративной символикой или слоганами. Подобные форматы сувениров великолепно приживаются в коллективах с нестрогим стилем одежды, моментально разряжая офисную обстановку.
Пираты и бургеры: McDonald'sJapan× OnePiece
Японское подразделение McDonald's не ограничилось принтами на упаковке. Бренд воссоздал знаменитую открывающую заставку аниме One Piece, дополнив её коллекционными аксессуарами и тематическими наборами. Полное погружение в атмосферу франшизы побуждало аудиторию выстраиваться в очереди и массово снимать распаковки.
Сувенир для Burger King от ADMOS
Для Burger King мы разработали аккумулятор с фирменным логотипов в индивидуальную упаковку. Знаменитые бургеры и снеки заведения заряжают энергией, то же делает и внешний аккумулятор. Команда ADMOS находит решения на стыке концепции и утилитарности.
Грамотно подобранная эмоция превращает базовый предмет в мощный инструмент коммуникации, который вызывают искренний отклик у получателей.
Полностью статью можно прочитать тут!
После выставки обязательно в магазин: какой мерч делают музеи Европы |
Музейный магазин давно не ограничивается магнитами и открытками. Картины появляются на одежде и аксессуарах, древние символы превращаются в украшения, а музейные коллекции встречаются с героями поп-культуры.
Смотрим, какие предметы выпускают европейские музеи и как содержание экспозиций переводят на язык мерча.
Амстердамский музей Allard Pierson переносит древнеегипетские и античные мотивы на современные предметы.
В магазине представлены вышитые вручную броши с египетскими символами: глазом Уджат, Хором, Хепри и иероглифами. Другой заметный предмет - декоративные держатели для книг, стилизованные под античную скульптуру.
Музей не делает уменьшенные копии экспонатов, а берет узнаваемые детали прошлого и превращает их в украшения и интерьерные аксессуары.
Dordrechts Museum помещает произведения искусства на предметы, которыми можно пользоваться каждый день.
В ассортименте есть колготки с художественными мотивами, холщовые шоперы и коврик для йоги с фрагментом работы Aert Schouman. Картина становится не декоративным изображением на сувенире, а частью функционального предмета.
Так музейная живопись отправляется вместе с человеком на прогулку, за покупками или на тренировку.
Van Gogh Museum строит большую линейку мерча на узнаваемых работах художника.
«Цветущий миндаль» появился на бутылках для воды, водонепроницаемом пончо и велосипедном звонке. В магазине также есть каллиграфические наборы, игры, канцелярия и аксессуары с мотивами других картин Ван Гога.
Музей подбирает предметы, которые действительно используются в повседневной жизни. В результате знакомые изображения выходят из галереи и появляются на улицах города.
Лондонский Natural History Museum объединил тему природы с миром Pokémon.
В коллекцию вошли кружки с Ивизавром, термофляжки с Иви, блокноты с Тропиусом, рюкзаки с Виктрибелом, а также одежда, значки, патчи и шоперы.
Коллаборация работает благодаря понятной связи: музей рассказывает о животных, растениях и эволюции, а вселенная Pokémon — о необычных существах, их свойствах и превращениях.
Здесь партнер становится не случайным украшением, а основой для целой тематической линейки мерча.
Для Tarkett команда ADMOS создала подарочный набор, связанный с профессией и продуктом бренда.
В него вошли рулетка в премиальной коробке с ложементом, мультитул и пауэрбанк с подсветкой. Упаковку пауэрбанка оформили фактурой, напоминающей напольное покрытие.
Каждый предмет поддерживает общий образ компании: рулетка говорит о точности, мультитул — о функциональности, а оформление упаковки возвращает к основной продукции Tarkett.
Сильный музейный мерч начинается не с вопроса «на что нанести изображение?», а с поиска подходящего предмета. Так же можно работать с айдентикой компании, выставкой, культурным проектом или корпоративной историей.
В ADMOS поможем разработать концепцию, подобрать продукцию, создать дизайн и произвести готовый тираж.
|
Метки: van gogh museum natural history museum европейски брендированные сувениры музейный мерч сувениры из музея мерч европы коллаборации музеев концептуальные подарки разработка мерча |
Сага о развитии индустрии университетского мерча. |
📖 Сказка о том, как принцесса Диана превратила университетский мерч в миллиардную индустрию
Давным-давно, в далёком 1997 году, принцесса Диана вышла на улицы Лондона в белом свитшоте с логотипом Гарварда. Она и не подозревала, что этот образ станет манифестом, который превратит скучную кампусную одежду в символ интеллектуального шика. И запустит индустрию на $4,6 млрд.
С тех пор прошло уже 30 лет. Американские вузы поняли: мерч — это не сувенирка, а полноценный бизнес.
Гарвард продаёт статус. Логотип — маркер элиты. Где некоторые вещи стали настолько культовыми, что их ищут коллекционеры по всему миру.
UCLA продаёт образ жизни. Коллаборации с Lululemon, Nike и Disney превратили мерч в повседневную моду.
А ещё есть вузы, которые активно вовлекают спорт в мерчовую историю.
У Мичигана после чемпионства 2024 года взлетели продажи на 167,4%. Тысячи выпускников скупили лимитку «National Champions».
Огайо — легендарный сектор Block O создаёт атмосферу, за которую фанаты готовы платить. Доход по словам спортивного департамента составил $336 млн в год.
Джорджия дважды подряд выиграла футбольный чемпионат — и заработала на атрибутике $13 млн чистой прибыли.
И это работает не только в США.
В портфолио ADMOS — мерч для РУДН с визуальным кодом нейросетей. Выпускник вуза превратил философию бренда в осязаемые вещи.
Еще больше интересного в Admos-блоге.
От хохломской мыши до кольца во мху: как российские музеи меняют представление о сувенирах |
Музейные магазины вышли за рамки магнитов и кружек, они превратились в дизайн-лаборатории, где локальная идентичность и история превращаются в прикладные объекты. Разбираем пять работ с культурным кодом, которые меняют представление о сувенирной продукции.
Музейно-туристический центр в Семенове вывел знаменитую роспись за пределы деревянной посуды. В ассортименте появились компьютерные мыши, клавиатуры, декоративные черепа и настольные лампы из коллекции «Вдохновение».
Особое место занимают клатчи с хохломскими мотивами. Народный орнамент интегрируется в вечерние образы, сохраняя узнаваемость и адаптируясь к современному быту.
Петербургский музей совместно с цифровой фабрикой Kunjut переводит фондовые полотна в элементы гардероба. Также внимания достойны две свежие коллаборации к фестивалю «Лето в Летнем саду» и к 175-летию Виктора Васнецова с нестрогими, ненавязчивыми, но запоминающимися принтами.
Совместно с мастерской «АММА» музей выпустил линейку, где вместо конвейерных копий используется тонкая работа с образами. Прямые цитаты уступили место сдержанным отсылкам к локальному производству и его узнаваемому стилю.
Музей Владивостока делает акцент на атмосферу региона. Неожиданным предметом привлечения внимания стала калимба. Музыкальный инструмент добавляет особое северное настроение и работает как материальный носитель памяти, легко переносящий локальный контекст в повседневную жизнь.
Музей выпускает предметы, которые хочется использовать. В ассортименте представлены гирлянды, стильные зеркала и 3D-ночники со светящимися силуэтами городских зданий.
В сувенирной лавке вы найдете только практичные предметы с местным колоритом. Они вписываются в современный интерьер и остаются при этом носителями городской идентичности.
|
|
Почему кружка с логотипом больше не работает: уроки американских музеев |
Мы привыкли, что сувениры – это магниты на холодильник и ручки, которые пылятся в ящике стола. Но в США уже давно поняли: вещь должна приносить пользу и эмоции. Музеи там превратили свои магазины в настоящие пространства стильных товаров. Разбираемся, как они это делают.
Музей Гуггенхайма в Нью-Йорке продает сборный макет самого здания. Это шикарный подарок для дизайнера или архитектора. Ещё там можно найти яркие фигурки в стиле поп-арт и эксклюзивные шахматы. Вещи, которые хочется разглядывать и использовать каждый день.
В Музей Гетти (Лос-Анджелес) сделали ставку на красоту и интеллект. Что там покупают? Наборы для сургучной печати, тяжелые латунные подсвечники и пазлы с картинами старых мастеров. Такой сувенир не стыдно поставить на видное место в гостиной. Он становится поводом собрать друзей за настольной игрой и провести время с пользой.
Музей киноакадемии в Лос-Анджелесе продает любовь к фильмам через бытовые мелочи. Фанаты скупают наборы с портретами Мэрилин Монро и ланчбоксы с героями аниме. А еще вы найдете интерактивную игрушку для собак в виде ведерка с попкорном. Это показывает: сувенир может быть одновременно красивым и забавным.
Международный музей шпионажа в Вашингтоне полностью исключил банальные кружки из своей сувенирной лавки. Там продают атмосферу тайны. Например, сложные головоломки или эксклюзивную колоду карт в коробке с потайным дном. Это уже вовсе не обычный подарок, а настоящий квест.
Такой подход отлично работает и для коммерческих компаний. В агентстве ADMOS мы создаем вещи, которые влюбляют клиентов в бренд.
Яркий пример – настольная игра «Домкликополия»для сервиса Домклик. Вместо обычных улиц игроки покупают города России. По ходу игры они ненавязчиво узнают о продуктах компании. В такую игру хочется возвращаться, а бренд запоминается надолго.
Хотите, чтобы ваш мерч не выкидывали, а берегли? Давайте обсудим, как создать для вашей компании крутую настолку или полезный аксессуар.
|
|
Почему корпоративный мерч пылится в шкафах: выводы исследования 2026 года |
Крупные работодатели продолжают вкладывать деньги в корпоративный мерч: приветственные наборы, подарки на праздники, брендированные толстовки. Но на практике значительная часть трат просто исчезает. Вещи остаются лежать в шкафу или отправляются на свалку.
Данные североамериканского исследования 2026 года подтверждают: заметная доля сотрудников либо не пользуется последним полученным мерчем, либо сразу от него избавляется. Это почти прямая потеря бюджета и минимальная отдача для HR-бренда.
Проблема «разрыва выбора»
Главный вывод аналитики: между закупками компании и реальными желаниями людей существует пропасть. Лишь единицы признались, что последний корпоративный подарок совпал с их личным выбором.
Остальные попадают в ситуации:
· Вроде бы нормально, но я бы выбрал другое
· У меня уже такое есть
· Мне это не нужно
Здесь нет вины HR-менеджеров. Невозможно угадать вкусы тысяч людей с разным образом жизни. Ошибка заключается в подходе.
Что хотят сотрудники
В исследовании 2026 года людям задали вопрос: что лучше – получить готовый подарок, самостоятельно выбрать вещь из каталога или отказаться от сувенира?
Результаты показали, что абсолютное большинство хочет само выбирать подарки в рамках лимита. Лишь небольшая часть согласна на вариант «компания лучше знает». Заметный процент готов отказаться от подарка, чтобы не забирать ненужные вещи.
Куда исчезает мерч
Аналитика SwagDrop* показывает, что регулярно пользуется последним брендированным подарком лишь меньшинство. Остальные хранят вещь «на всякий случай» или выбрасывают.
Как это бьет по бизнесу:
· Бюджеты не работают на узнаваемость бренда
· Падают показатели вовлеченности
· Страдают экологические инициативы
*SwagDrop - американская платформа для управления корпоративным мерчем.
Проваленный онбординг
Значимая часть работников не получила никакого приветственного набора в первый день. А те, кто получил, часто чувствовали себя обделенными – набор был стандартным или был вручен с опозданием.
Вывод для HR: онбординг – уникальное окно для первого впечатления. Если welcome pack не был подарен или был скучным, второго шанса уже не будет.
Внимание нужно круглый год
Львиная доля бюджетов сливается в четвертом квартале под праздники. Компания инвестирует в те подарки на конкретные мероприятия, которые сотрудники не считают важными. это большая проблема. Люди предпочитают равномерное распределение:
· Юбилеи работы и стаж
· Завершения проектов и повышения
· Внезапные знаки внимания без повода
Как мерчшоп решает проблемы
Современный мерчшоп – управляемая платформа, которая закрывает все боли.
Что получает работодатель:
· Свобода выбора. Сотрудник сам собирает мерч в рамках бюджета
· Работа под заказ. Складские помещения не переполнены
· Персонализация без хаоса – выбор из отобранного каталога
· Прозрачная аналитика – видно, что реально выбирают и носят
Мерчшоп ликвидирует «разрыв выбора».
Сценарии использования
На базе платформы выстраивают:
· Магазин для новичков с персональными наборами
· Витрину поощрений за стаж и проекты
· Портал для дилеров и партнеров
· Событийные витрины под мероприятия
Для бизнеса это единая управляемая экосистема вместо хаотичных закупок.
Почему подход ADMOS работает
Результаты исследования подтверждают правильность стратегии ADMOS на российском рынке, предполагающей переход на формат полностью управляемых мерч-магазинов «под ключ».
Преимущества:
· Снижение рутины для HR и маркетинга
· Ликвидация неликвидов на складах
· Рост вовлеченности сотрудников
· Контроль бренда во всех регионах
· Прозрачное управление бюджетами
Исследование 2026 года доказывает: мерч без выбора превращается в шум. Мерчшопы превращают шум в инструмент управления HR-брендом.
Поможем выстроить модель мерчшопа под ваши задачи:
· ☎️ +7 (495) 646-15-10
Корпоративный мерчшоп от ADMOS – инструмент влияния с учетом ваших бизнес-целей.
|
Метки: #эдмос |
Как грамотно сопоставлять предложения поставщиков корпоративной сувенирной продукции |
Вам прислали два коммерческих предложения, вы взглянули на итоговые цифры в конце документов и выбрали вариант подешевле? Подождите! Это распространённая ошибка, из-за которой компания может потерять деньги. Сопоставлять финальные суммы – всё равно что оценивать автомобиль исключительно по обивке сидений, игнорируя технические характеристики двигателя. Чтобы определить действительно выгодное предложение, нужно анализировать стоимость товаров без учёта налогов. Сейчас подробно объясним, почему это критически важно и как помочь компании существенно сэкономить.
Природа НДС и различия в налоговых ставках
НДС (налог на добавленную стоимость) – это обязательный платёж в государственный бюджет. Поставщик не оставляет эти средства себе, а выступает своеобразным посредником: собирает их с клиентов и перечисляет государству.
На российском рынке действуют четыре варианта налогообложения:
• 22% – общая система налогообложения (ОСНО)
• 5% или 7% – упрощённая система (УСН)
• 0% – организация является плательщиком НДС, но для отдельных операций применяется нулевая ставка
• Без НДС – компания или ИП не платит этот налог либо освобождена от него
Как это влияет на заказчика?
Налоговая система поставщика – индикатор его масштаба.
• Организация с НДС 22% – это, как правило, крупное предприятие со значительными оборотами и серьёзными ресурсами
• Компании со ставками 5% или 7% – обычно представители малого и среднего бизнеса. Законодательство разрешает им работать по таким ставкам только при определённом уровне годового дохода:
o НДС 5% – выручка от 20 до 250 млн ₽
o НДС 7% – выручка от 250 до 450 млн ₽
Важный нюанс: если вы планируете крупный проект бюджетом 10–30 млн ₽, а поставщик работает по ставке 5% (то есть относится к малому бизнесу), ему может быть сложно справиться с таким объёмом работ. Масштабные и сложные задачи разумнее доверять крупным игрокам со ставкой 22%.
НДС – это не статья расходов организации
Многие заказчики ошибочно полагают: «У них НДС 22%, значит, они завысили цену, это невыгодно». Это самое распространённое заблуждение в сфере закупок!
Проведём аналогию: когда вы сдаёте стеклянную тару в пункт приёма, вы получаете назад залоговую стоимость. НДС работает похожим образом – это возвратный платёж.
Если ваша компания также работает с НДС, государство зачтёт уплаченный поставщику налог в счёт уменьшения ваших налоговых обязательств. Фактически эти деньги просто проходят через ваш счёт транзитом. Вы не несёте реальных потерь. Наличие НДС в счёте – это не признак завышенной цены поставщиком.
Если объяснять простым языком:
НДС перестаёт быть расходом только при одном условии: если ваша компания является плательщиком этого налога и имеет право на налоговый вычет. В остальных случаях – например, при работе на упрощённой системе – налог, уплаченный поставщикам, становится реальной статьёй расходов и увеличивает фактические затраты компании.
Безусловно, при выборе контрагента организации учитывают не только размер НДС. Бухгалтерия, отдел закупок, тендерный отдел и служба безопасности оценивают финансовую устойчивость, релевантный опыт, условия оплаты, сроки исполнения и другие значимые критерии. Однако для первичного анализа целесообразно рассматривать стоимость сделки «в чистом виде» – без учёта налогов.
Бюджеты с НДС и без НДС: методология правильного сравнения
В коммерческих предложениях цены могут быть представлены «полными» (с НДС) и «чистыми» (без НДС). Сопоставлять их напрямую – ошибка, сравнимая с попыткой сравнить стоимость квартиры с отделкой и цены на «бетонную коробку». Всегда запрашивайте у поставщика детализацию цены. Сравнивать следует исключительно стоимость товаров или услуг без налогов – только так вы получите объективную картину.
Практический пример
Сценарий 1. Вы заказываете партию термокружек. Четыре поставщика выставили счета на одинаковую сумму. С кем выгоднее сотрудничать? Для ответа нужно «очистить» счета от налогов и определить реальную стоимость товаров.
Проанализируем расчёты в таблице: поставщик А с налогообложением по ставке 22% предложил наиболее выгодные условия – стоимость товаров без налогов составляет 204 918,03 ₽, тогда как у поставщика на УСН 5% – 238 095,24 ₽.
Сценарий 2. Снова заказываем термокружки, но теперь поставщики выставили счета на разные суммы. Первое желание – выбрать минимальную итоговую цифру. Не спешите! Рассчитаем стоимость без налогов, помня, что НДС – это транзитный платёж, который компания сможет зачесть в конце года.
Как видно из таблицы, поставщик А вновь оказался наиболее выгодным вариантом — стоимость после «очистки» от налогов составляет 204 918,03 ₽. Если бы вы ориентировались только на итоговую сумму в счёте, могли бы выбрать поставщика Г с суммой 220 000,00 ₽ и переплатить 15 081,97 ₽ по сравнению с предложением поставщика А на ОСНО 22%.
Механизм налогового вычета на практике
Для начала разберёмся в терминологии. Принять НДС к вычету – значит уменьшить сумму налога, подлежащую уплате в бюджет. Ваша компания начисляет НДС с собственных продаж (это «исходящий» НДС), и из этой суммы можно вычесть НДС, уплаченный поставщикам при приобретении сырья, товаров и услуг («входящий» НДС). В бюджет организация уплачивает разницу между исходящим и входящим НДС.
Работая с поставщиками на ОСНО со ставкой 22%, ваша компания в конце года сможет зачесть большую сумму НДС и соответственно уменьшить свои налоговые обязательства. Продемонстрируем это цифрами:
Государство учитывает ваши платежи с НДС и говорит: «Раз вы уже заплатили налог 45 081,97 ₽ при покупке товаров у поставщика на ОСНО 22%, то вместо 500 000 ₽ вы заплатите всего 454 918,03 ₽».
Ваша компания сэкономила 45 081,97 ₽ на налоговых выплатах – никакой переплаты не произошло.
Если бы вы приобрели сувенирную продукцию у поставщика на упрощённой системе без НДС, уменьшить налоговые обязательства на 45 081,97 ₽ было бы невозможно, и пришлось бы уплатить полные 500 000 ₽.
Именно поэтому сотрудничество с поставщиками на общей системе налогообложения (22%) часто оказывается более выгодным для бюджета компании.
Зачем мы делимся этой информацией
В ADMOS мы убеждены: наши клиенты должны демонстрировать профессионализм и компетентность перед руководством. Когда менеджер не просто механически оплачивает счёт, а предоставляет руководителю обоснованный расчёт, демонстрирует реальную экономию и объясняет налоговые преимущества – его ценность как специалиста существенно возрастает. Руководство обязательно отметит сотрудника, который умеет грамотно управлять бюджетом компании.
Мы предоставляем эти знания, чтобы вы развивались, совершенствовали профессиональные навыки и становились незаменимыми экспертами. Успешный и благодарный менеджер – наш самый ценный долгосрочный партнёр. Мы заботимся о вашем профессиональном росте, чтобы вы могли эффективно заботиться о бизнесе своей компании.
Ключевые выводы (памятка для закупки сувенирной продукции и услуг)
1. Сравнивайте исключительно «чистые» цены. Исключайте НДС из обоих предложений перед поиском выгоды
2. НДС – это не наценка. Это транзитный платёж, который ваша компания впоследствии зачтёт
3. 22% = надёжность. Крупные проекты (от 10 млн ₽) доверяйте компаниям на общей системе. У них есть ресурсы для соблюдения сроков и возможности работы с отсрочкой платежа
4. 5%, 7%, 0% или «без НДС» = малый бизнес. Отлично подходит для небольших задач, но для масштабных проектов, распределённых поставок по множеству филиалов, такой поставщик может не справиться с нагрузкой
5. При выборе поставщика учитывайте не только цену и НДС, но и финансовую устойчивость, профильный опыт, наличие товара на складе, условия оплаты, временной запас на исполнение заказа и другие значимые факторы
С помощью нашего налогового калькулятора вы мгновенно определите, какое предложение выгоднее для вашей компании ↓↓↓↓
Налоговый калькулятор от ADMOS
Оставайтесь с теми, кто не прячет цифры за сложной терминологией, а помогает вам экономить и демонстрировать профессионализм перед руководством!
|
|
Российский музейный мерч: от карельских лемехов до шедевров Третьяковки |
Сувенирные лавки ушли от продажи открыток и магнитов. Сейчас культурные центры упаковывают историческое наследие в предметы, которые могут стать частью вашей жизни. Собрали пять удачных решений, где объекты не забываются на полках, а интегрируются в ежедневный быт.
1.Колорит Рязанского кремля
Рязанские музеи переосмыслили местные промыслы через тактильность. В лавках появились свечи с фактурой бересты, резные солонки, деревянные вазы. Традиционные венгерки из музейной коллекции стали современным элементом городского гардероба.
2.Северное зодчество от Кижей
Деревянная архитектура Карелии стала частью предметного дизайна. Хит магазина – сувенирный лемех (кровельная чешуя северных храмов). Архитектурный элемент продаётся в стильной упаковке, работает как тактильный объект.
3. Аромат Казанского Кремля
Центр «Эрмитаж-Казань» решили сделать ход в сторону обоняния. Они выпустили свечи и диффузоры, созданные специально для Кремля. Это уникальный пример того, как музей выходит за рамки визуального и создает ольфакторный мерч – вещи, которые работают через обоняние и создают глубокие эмоциональные связи с местом.
4. Уют от заповедника Царское село
Команда Царского села сделала коллекцию «Северное солнце», которая переносит дворцовую эстетику в ваш дом. В линейке – маски для сна, декоративные подушки и косметички, выдержанные в единой имперской стилистике.
5. Возможность стать соавтором шедевра в Третьяковке
Галерея идет по пути интерактива. Вместо простых принтов на футболках здесь предлагают набор для создания вышивки, позволяющий посетителю самому стать творцом искусства и создать свой уникальный элемент гардероба.
Как создать мерч, который останется с человеком
Важно знать и помнить историю своей страны, и она работает сильнее, когда её можно потрогать, понюхать или использовать в привычной жизни. Компания Admos переводит смыслы в предметы, которые не отправляются в дальний ящик.
|
Метки: Музей Эдмос ADMOS мерч |
Зачем ADMOS участвует в МЕРЧ.Премии? Кейсы, которые говорят за себя |
МЕРЧ.Премия — это профессиональная площадка для представителей индустрии брендированного мерча: дизайнеров, маркетологов и студий. Основная цель конкурса — популяризация качественного мерчандайзинга как важного элемента брендинга. Участие в нём позволяет не только получить признание, но и продвинуть уровень отрасли в целом.
Для дизайн-студии ADMOS участие в премии стало частью стратегии развития. Конкурсы дают возможность:
В этом году ADMOS представил несколько проектов в разных номинациях. Каждый из них демонстрирует разные подходы к созданию мерча и его роль в коммуникации бренда.
Номинации: «Лучшая айдентика в мерче», «Лучший корпоративный мерч»
Цель — создать полноценную бренд-вселенную через мерч. Для компании был разработан графический паттерн, напоминающий скрепки, который стал узнаваемым элементом коллекции. Цветовая гамма была согласована с фирменными акцентами Geely, что позволило объединить все элементы мерча в единую систему.
Номинации: «Лучшая айдентика в мерче», «Лучший корпоративный мерч»
Основной акцент был сделан на образ активности и путешествий. Айдентика, повторяющая форму протектора шин и ландшафта, подчеркнула внедорожный характер автомобиля. Мерч стал универсальным решением — он одинаково уместен и в офисе, и на природе.
ADMOS продолжает совершенствовать подходы к созданию мерча, доказывая, что брендированные подарки могут быть не просто сувенирами, а полноценным элементом коммуникации. Поддержать нашу дизайн студию можно, проголосовав за представленные кейсы на платформе DProfile.
|
Метки: мерч премия admos в мерч премии кейсы admos в мерч премии автомобильный мерч креативный мерч мерч конкурс |
Зачем ADMOS участвует в МЕРЧ.Премии? Кейсы, которые говорят за себя |
МЕРЧ.Премия — это профессиональная площадка для представителей индустрии брендированного мерча: дизайнеров, маркетологов и студий. Основная цель конкурса — популяризация качественного мерчандайзинга как важного элемента брендинга. Участие в нём позволяет не только получить признание, но и продвинуть уровень отрасли в целом.
Для дизайн-студии ADMOS участие в премии стало частью стратегии развития. Конкурсы дают возможность:
В этом году ADMOS представил несколько проектов в разных номинациях. Каждый из них демонстрирует разные подходы к созданию мерча и его роль в коммуникации бренда.
Номинации: «Лучшая айдентика в мерче», «Лучший корпоративный мерч»
Цель — создать полноценную бренд-вселенную через мерч. Для компании был разработан графический паттерн, напоминающий скрепки, который стал узнаваемым элементом коллекции. Цветовая гамма была согласована с фирменными акцентами Geely, что позволило объединить все элементы мерча в единую систему.
Номинации: «Лучшая айдентика в мерче», «Лучший корпоративный мерч»
Основной акцент был сделан на образ активности и путешествий. Айдентика, повторяющая форму протектора шин и ландшафта, подчеркнула внедорожный характер автомобиля. Мерч стал универсальным решением — он одинаково уместен и в офисе, и на природе.
ADMOS продолжает совершенствовать подходы к созданию мерча, доказывая, что брендированные подарки могут быть не просто сувенирами, а полноценным элементом коммуникации. Поддержать нашу дизайн студию можно, проголосовав за представленные кейсы на платформе DProfile.
|
Метки: мерч премия admos в мерч премии кейсы admos в мерч премии автомобильный мерч креативный мерч мерч конкурс |
Школа кадрового резерва ADMOS: развиваем лидеров для себя и мерч-отрасли |
Компания ADMOS не просто разрабатывает и создает интересный корпоративный мерч — мы инвестируем в развитие своих сотрудников. Именно поэтому несколько лет назад открыли для своей команды Школу Кадрового Резерва (ШКР).
Для нас ШКР — это программа подготовки будущих руководителей, которая помогает талантливым специалистам раскрыть свой потенциал и вырасти профессионально.
А начиная с 2024 года обучаем в ШКР студентов из других рекламных агентств мерч-отрасли России.
Мы верим, что успех компании зависит от сильной команды. Наша цель — обучить и вдохновить лидеров для мерч-отрасли, которые смогут:
Именно вместе мы сможем сделать профессиональнее отрасль мерча в целом и все вместе выиграть от этого, особенно на фоне других рекламных каналов.
Программа включает:
Мы отбираем мотивированных сотрудников с лидерскими качествами, готовых к развитию. Важно:
Выпускники Школы Кадрового Резерва:
Мы создаем условия для карьерного роста, потому что верим: будущее компании — это люди, которые развиваются вместе с нами.
Хотите прокачать себя и свою карьеру в мерч-отрасли? До 16 мая отправляйте заявку и становитесь студентом набора 2025 года в Школе Кадрового Резерва!
|
Метки: программа школы кадрового резерва кадровый потенциал программа развития наставничество в компании программа развития резерва кадров школа кадрового резерва |
Проект дизайн-бюро ADMOS попал в шорт-лист премии «Айда» |
19 января 2025 года на площадке Хлебзавода состоялась церемония награждения премии «Айда», где дизайнеры компании ADMOS представили свой проект и вошли в шорт-лист! В конкурсе приняли участие 400 работ, а в нашей номинации — «Графический дизайн» были представлены 71 работа от компаний и независимых дизайнеров. Наш проект — «Профессор Химилеев» для компании СИБУР оказался в числе 16 лучших.
Локация на Хлебзаводе была выбрана идеально: огромный диджитал-куб с экранами создавал эффект полного погружения, а футуристичная анимация и музыкальное сопровождение соответствовали тематике ИИ. Шоурилы и отбивки между номинациями добавили мероприятию динамики и зрелищности.
Помимо награждения, наша команда активно участвовала в нетворкинге, где мы познакомились с коллегами из индустрии, обменялись опытом и вдохновением. Особенно интересными стали лекции от команды T-2, партнёров премии, которые поделились своим опытом внедрения ИИ-инструментов в коммуникативный и UX/UI-дизайн. Также мы стали участниками паблик-тока, где эксперты обсуждали актуальные вопросы использования ИИ в дизайне: как технологии меняют компании и процессы, какие навыки необходимы в эпоху ИИ и как искусственный интеллект влияет на интерфейсы и сервисы.
Премия «Айда» — это первая в России награда, отмечающая успехи в сфере искусственного интеллекта (AI) в дизайне. Учреждённая в 2024 году, она нацелена на стимулирование и признание новаторских идей, которые AI внедряет в дизайн и творческие индустрии, преследуя следующие цели:
Премия охватывает несколько номинаций, затрагивающих разнообразные направления дизайна и креативных отраслей: графический дизайн, веб-дизайн, анимация и социальные проекты. Проекты оцениваются по ряду критериев:
Мы разработали Key Visual для школьного набора первоклассника от компании СИБУР, включающего рюкзак, канцелярию и предметы для творчества. СИБУР ежегодно дарит детям сотрудников стильные школьные наборы, которые должны вдохновлять на учёбу, соответствовать ценностям бренда и увлекать детей 7–9 лет. Ранее дизайн был ориентирован только на первоклассников, но в этом году мы получили обратную связь: рюкзаки настолько понравились детям, что они продолжали использовать их во 2-м и 3-м классах. Это вдохновило нас на создание персонажа, который будет интересен всем младшеклассникам.
В прошлом году помощником в учёбе стал кибер-зайчик, а в этом мы обратились к теме краснокнижных животных. География СИБУРа охватывает регионы обитания редких видов, что позволило нам связать дизайн с экологическими ценностями компании. Мы использовали GPT для создания образов животных, наделив их магическими способностями, чтобы подчеркнуть связь учёбы с волшебством. А ещё — получили от команды СИБУРа отличную подсказку — добавить в образ маскота черты Дмитрия Менделеева, чьё 190-летие отмечалось в 2024 году. Химия, как и магия, стала ключевой метафорой. Мы изучили биографию учёного и с помощью ChatGPT подобрали животных, которые могли бы олицетворять его образ.
Для визуализации использовали Recraft, Lexica, Freepik AI и другие инструменты, чтобы найти подходящий стиль и окружение для персонажа. Финальный образ доработали в генеративном Photoshop, адаптировав его под интересы целевой аудитории. На основе Key Visual мы создали коллекцию школьного мерча, дополнив её тематической графикой.
Немного магии и много креатива и современных технологий — и готов красочный проект, который вдохновляет детей и соответствует ценностям бренда.
В 2024 году в первый класс отправились 3650 детей сотрудников СИБУРа. А это, между прочим, целых 145 классов! Компания организовала для них яркие, захватывающие и познавательные мероприятия по всей стране, начиная от Москвы и заканчивая Благовещенском. Будущих школьников ждали экскурсии, викторины, конкурсы, научные эксперименты, танцевальные программы и угощения.
Эти подарки — не просто аксессуары, а настоящие спутники в учебе, помогающие детям чувствовать себя уверенно и комфортно в школьной среде. С таким замечательным началом школьная жизнь у первоклашек обещает быть увлекательной, насыщенной и плодотворной. Мы гордимся тем, что именно ADMOS воплотил в жизнь этот яркий и значимый проект!
|
Метки: премия айда первая премия ai в России в области дизайна первая в россии премия по ai дизайну участники премии аида участие в премии аида |
Шопперы и термосы по акции Open Order |
Весна — отличное время для обновления корпоративного мерча вашей компании! Вместе с ADMOS вы можете приобрести стильные шоперы и термосы по специальным ценам.
Мы запускаем совместную закупку, или Open Order.
|
Метки: шопперы и термосы с логотипом по акции оптом шопперы и термос оптом на заказ шопперы и термосы по акции на заказ шопперы и термосы выгодно оптом |
Влияние лайфстайл-трендов-2025 на мерч |
В прошлой статье мы уже осветили тренды, которые будут актуальны в дизайне в 2025 году, а сегодня представляем ещё более широкие тенденции. Они касаются образа жизни, а мерч можно легко сделать его часть. В какую сторону мерчим? Сейчас всё расскажем.
В топе и тренде — корпоративные подарки для семейного досуга. А раз уж чаще всего мы собираемся за столом, то рекомендуем обратить внимание на настольные игры, практически классические, как Монополия для сервиса «ДомКлик», и современные, с уклоном в сюрреализм и немного психотерапию, как Имаджинариум ака «Вселенная Петровича». А еще можно использовать стол по прямому назначению — и вкусно готовить всей семьей (и не менее вкусно есть). Подогреть интерес к гурманству и кулинарии поможет правильный подарок. Такой, например, как подготовила для сотрудников компания «Аскона».
О связи поколений и наследии предков в этом году мы будем говорить особенно много, ведь в мае нас ждёт важный юбилей — 80-летие Великой Победы. Для тех, кто гордится подвигом предков, мы подготовили особенную коллекцию мерча, созданную с уважением к истории нашей страны. Да и в целом, она богата удивительными людьми и необыкновенными событиями. О них можно рассказать и в концепции подарка, и в настольном календаре, как сделала компания «ЩекиноАзот», посвятив новогодний презент знаменитым уроженцам Тульской области и традициям любимого зимнего праздника.
С этой тенденцией перекликается ещё один тренд — Crafted harmony, рукотворная гармония. Новый хит — эстетика простоты и неторопливости. Все уже устали от чрезмерного гламура, фоточек из Дубайска и бесконечной гонки за успехом, которую навязывают социальные сети. Хочется чего-то настоящего, сделанного вручную (возможно, даже собственными руками), с душой…
Достичь этой гармонии поможет — да-да, мерч: подарки для йоги, медитации, ароматические свечи, наборы для творчества, увлажнители и ароматизаторы воздуха и всяческие соли-пены для ванны. Уже от одной мысли в теле чувствуется приятное расслабление.
Мерч, конечно, продвигает бренд, но вот его счастливый обладатель прежде всего хочет выражать себя, а не только корпоративную культуру и ценности. Представляем ещё один мощный тренд — текстиль и аксессуары с эмоциональными сообщениями, мемами и отсылками к поп- и интернет-культуре.
Будем честны: мы и сами на это подсели. А поэтому дарили на Новый год крутые толстовки с меняющимися изображениями в стиле Страдающего Средневековья: добавили к полному страданий творчеству художников немного маркетинга и создали собственные мемы про мерч, маркетинг и подарки.
Тренд на ретро-дизайн словно возвращает нас в прошлое, в эру насыщенных цветов, уникальных форм и легендарных диско-шаров, вызывающих тёплые воспоминания у многих. Особенно популярны сегодня мотивы 1980-х и 1990-х годов (благодарим захватывающие сериалы, которые активно используют эту тематику: от «Очень странных дел» до «Комбинации»). Такой мерч станет одновременно весёлым, уютным и ностальгическим. Самое важное — он точно найдёт отклик в сердцах людей.
Именно поэтому смело дарим шапки-ушанки (прямо как в «Слове пацана») и оформляем набор мерча в стиле культовых игровых приставок, предпочтительно 8-битных. Бренд с таким мерчем точно не останется незамеченным!
Из прошлого — прямиком в будущее. Свободный крой и стиль оверсайз продолжают царствовать в мире текстиля благодаря популяризации постгендерного стиля. Например, GetCourse выбрал именно такие футболки для своих сотрудников. Полностью поддерживаем этот выбор: одежда свободного кроя удобна и универсальна, отлично сидит на людях любого телосложения. Когда же нужно заказать целую партию футболок, это становится настоящей находкой.
Человеческое общество движется к осознанному потреблению, поэтому одежда и аксессуары, способные менять своё назначение, становятся актуальным трендом. Меньше предметов, больше функциональности — и планета благодарна.
Такой мерч способен изменить облик и других предметов. К примеру, вакуумный рюкзак после нескольких простых действий позволит упаковать вещи настолько компактно, что вместится гораздо больше необходимого. Поездка на целую неделю с одним лишь рюкзаком? Вполне реально!
|
Метки: популярные тренды 2025 современные тренды 2025 топ трендов 2025 что сейчас в тренде 2025 тренды 2025 года в дизайне |
