Как бизнесмен, Лебедев хорош, я всегда так считал. Сделать себе столько денег и понтов из воздуха, это талант.
Что до логотипа, он ни хорош, ни плох (ну, если он качественный). Просто это не первое, что нужно делать в компании. Беттжер ведь не писал, что костюмами надо ограничиться? Что кроме них перед приходом к клиенту не надо ничего делать — ни учиться, ни готовиться к переговорам? Костюм облегчает вход, первый контакт. Но если за костюмом ничего нет, или костюм не про то, что внутри — первый контакт будет последним.
Многие почему-то именно так и думают, будто раз встречают по одёжке, то и провожают по ней. Иногда бывает на какое-то время. В целом, не работает.

Добавлю, что Жозе не просто выступал за очерёдность «содержание —> лого», он вообще высказал сомнения, что эти логотипы (городов, регионов) кому-нибудь нужны и их кто-то вспоминает. И привёл много примеров. Все знают Рио, кто помнит его логотип? Кто помнит логотип Москвы? Я со скрипом и гуглом вспомнил лого Нью-Йорка. Так так ли они важны, тем более чтобы с них начинать?