Думаю, что второй вариант - люди покупают новые вещи из-за того, что это нужно производителям. Классический пример, сотовые телефоны. Каждые несколько месяцев появляются новые модели, ну а рекламная компания подталкивает потенциалльных потребителей к тому, что бы они сменили старую "трубку" (вполне работоспособную и отличающиюся от новой только дизайном) на новую.