Наёмные копирайтеры

Наёмные копирайтеры как правило те ещё фрукты: поскольку они получают деньги за количество символов, а не за качество материалов, то в погоне за количеством они совершенно забывают о том, что одной технологии написания текстов мало, нужно ещё разбираться в том, о чём пишешь.

В интернете полно курсов для копирайтеров, и из любого студента за пару часов можно подготовить более-менее адекватного писаку. Но это ли нужно серьёзным компаниям, с репутацией и амбициями? Разумеется нет.

Если вы дорожите своей репутацией, не надо нанимать первых попавшихся писак из интернета. От вашей репутации в этом случае через год-два ничего не останется. Если вы рассчитываете строить серьёзный бизнес, готовьте штатных копирайтеров сами. Из тех, кто разделяет корпоративные ценности и цели.

Штатные копирайтеры

Обучить штатных копирайтеров не так сложно, как это кажется на первый взгляд.

Всё, что нужно знать копирайтеру для эффективной работы, это:

- специализация (если вы продаёте автомобили, копирайтер должен узнать о них всё, прежде чем приступить к написанию продающих текстов)

- креативное мышление (мало знать всё об автомобилях, нужно ещё уметь так их описать, чтобы у других появилось желание купить их; для этого нужно творчески мыслить)

- технология написания грамотных текстов (это самое простое - этой технологии можно обучить любого вменяемого человека за несколько часов)

Выводы для руководителя

Многие идут от обратного, - сначала находят человека, который знает технологию написания текстов, а потом дают ему время изучить специализацию. Это неэффективно, на изучение предмета специализации компании могут уйти месяцы, тогда как технологии можно обучить за пару часов. Поэтому если вы хотите продавать товар с помощью продающих статей как можно быстрее, то самая эффективная стратегия такая:

1. выбираете хорошего специалиста, разбирающегося в предмете

2. отдаёте его на курсы развития творческого мышления

3. параллельно с этим обучаете его технологии написания текстов

Через неделю-две у вас будет квалифицированный специалист, который сможет писать не просто уникальные тексты в необходимом количестве, а ещё и очень много с их помощью продавать. Причём обойдётся это вам значительно дешевле, чем если бы вы нанимали копирайтера такого же уровня со стороны. Причём в отличие от наёмного копирайтера, цель которого - втюхать вам тексты, написанные за несколько часов не разбираяь глубоко в предмете, подготовленный вами специалист будет заинтересован в качестве этих текстов, а самое главное - в последующих продажах.

***

Записаться на индивидуальное обучение, получить больше упражнений и подробную расшифровку каждого пункта теоретической части, а также попасть на личную консультацию можно связавшись с автором. Для тех, кто занимается йогой по программе авторской закрытой школы йоги "Инсайт", все услуги - бесплатно, для остальных - по договорённости.

Мой скайп: seahappiness

Страница Вконтакте: http://vk.com/id39643953

P.S. Посетите также мой блог, посвящённый вопросам саморазвития методами йоги: http://v-lavrov.livejournal.com/

Чем занимается копирайтер?

Копирайтер - это на 80% продавец и лишь на 20% писатель. Копирайтер своим текстом продаёт какую-либо идею, товар или услугу. В отличие от писателя или журналиста, цель копирайтера - вдохновить своим текстом группу потенциальных покупателей приобрести ту или иную идею, товар или услугу, а не проинформировать их о существовании того или иного товара.

Исходя из этого, копирайтер - это автор убедительных текстов, а не информационных!

Особенности убедительных текстов

Убедительный текст должен:

- интриговать читателя

- иметь логику изложения

- вызывать нужные эмоции

Процесс творения убедительных текстов

1. Собираем максимальное количество информации о продаваемом товаре

2. Создаём исчерпывающий список характеристик

3. Пишем план текста и сразу затачиваем будущий текст под целевую аудиторию

4. Максимально ярко расписываем все выгоды от приобретения товара

5. Используем в заголовке "волшебные слова" (удивительный, захватывающий, уникальный, впервые, бесплатно и т.д.)

6. Расставляем в тексте "усилители" (факты, цифры, изображения, таблицы, расчёты, афоризмы, гарантии, истории клиентов, мнение экспертов и т.д.)

7. Выделяем жирным шрифтом основные мысли текста, делая на них акцент.

Каким должен быть копирайтер?

Для того, чтобы творить убедительные тексты, копирайтер должен быть:

- хорошо образован (как минимум - иметь общее представление о всех последних достижениях в той сфере, в которой он занимается продажами, а как максимум - быть профессионалом в этой сфере)

- отлично натренирован (писательский навык можно тренировать и копирайтер должен его постоянно оттачивать)

- интеллектуально развит (копирайтер должен постоянно развивать свои мозги, уделяя особое внимание развитию творческих способностей)

О чём нужно помнить руководителю

Грамотный продающий текст может написать любой человек, если он действительно разбирается в теме и при этом уверен в том, что то, что он продаёт - имеет ценность. Поэтому руководителю нужно ставить перед копирайтером две задачи:

1. разобраться в теме (пусть даже на это уйдёт какое-то время, оно того стоит)

2. попробовать товар на себе и только после этого, лично убедившись в его пользе, расписывать все его достоинства.

***

Записаться на индивидуальное обучение, получить больше упражнений и подробную расшифровку каждого пункта теоретической части, а также попасть на личную консультацию можно связавшись с автором или его импрессарио. Для тех, кто занимается йогой по программе авторской закрытой школы йоги "Инсайт", все услуги - бесплатно, для остальных - по договорённости.

Мой скайп: seahappiness

Страница Вконтакте: http://vk.com/id39643953

Скайп импрессарио: [должность вакантна]

Страница Вконтакте импрессарио: [должность вакантна]

P.S. Посетите также мой блог, посвящённый вопросам саморазвития методами йоги: http://v-lavrov.livejournal.com/

Два типа людей

В копирайтинге, также как и в писательском деле, существует два типа людей:

1. Те, кто пишет кратко, ёмко, по делу, создаёт уникальные грамотные тексты.

2. Те, кто пишет много или очень-много, но вокруг да около, не по теме и зачастую неграмотно.

Назовём первых "акулами пера", а вторых - "дятлами клавиатуры".

Как понять руководителю, кто перед нами - человек, реально разбирающийся в теме, на которую пишет или графоман, стремящийся набрать как можно больше текста?

Признаки "акулы пера":

- тексты имеют чёткую структуру (минимальная структура - это введение, основное раскрытие темы и выводы);

- тексты основаны на чётко сформулированных тезисах, которые, как правило, выделены жирным шрифтом;

- тексты проиллюстрированы удобными схемами (ментальными картами) и краткими примерами из личного опыта;

- тексты грамотно написаны и отредактированы самим автором.

Признаки "дятла клавиатуры":

- тексты лишены структуры;

- в текстах много "воды";

- тексты не проиллюстрированы;

- присутствуют грамматические и пунктуационные ошибки.

Выводы для руководителя

- Оценивайте работы копирайтеров по названным критериям и сразу отсеивайте "дятлов"

- На место нескольких "дятлов" лучше взять одну более высокооплачиваемую "акулу" - текстов будет меньше, но они будут качественными. Поскольку ваши потенциальные клиенты будут судить о вас и вашей компании по качеству ваших текстов, а не по количеству, то такая стратегия оправдывает себя на 100%.

***

Записаться на индивидуальное обучение, получить больше упражнений и подробную расшифровку каждого пункта теоретической части, а также попасть на личную консультацию можно связавшись с автором или его импрессарио. Для тех, кто занимается йогой по программе авторской закрытой школы йоги "Инсайт", все услуги - бесплатно, для остальных - по договорённости.

Мой скайп: seahappiness

Страница Вконтакте: http://vk.com/id39643953

Скайп импрессарио: [должность вакантна]

Страница Вконтакте импрессарио: [должность вакантна]

P.S. Посетите также мой блог, посвящённый вопросам саморазвития методами йоги: http://v-lavrov.livejournal.com/