Пена_Морская обратиться по имени
Понедельник, 09 Июля 2007 г. 14:23 (ссылка)
Если выкинуть все, ничего и не останется.
Я, Сью, собственно, что сказать-то хотела. Ну можно еще дополнить список образов, с которыми люди могйт себя идентифицировать, еще и образами телевизионной рекламы.
Например:
"Настоящий мужчина" (пьет пиво, часто агрессивен, потому что "настоящий мужчина", женщина может существовать на заднем плане или как "девушка", которую легко заменить на другую или как пила-жена, которую мужчина ставит на место). Женщины, которые и сами пьют пиво, практически исчезли, а раньше это были молодые девушки, которые знали, какие они на самом деле (одинокий и свободный парусник);
Искомые тобой тетки после 45 - как домашние хозяйки (или эксперты, которые дают советы молодым или ретроградки, которым молодые показывают, как правильно и хорошо пользоваться всем новым - а тетки удивляются, что вот, их уже и молодежь может поучить домашнему хозяйству), встречаются все реже и реже, всякое домашнее хозяйство активно рекламируют женщины, хоть и взрослые, но молодые (не старше 40). Зато появился новый образ - мать, которая жучит дочку, чтобы та шуршала по хозяйству ("Через три дня свадьба, а ты готовить не умеешь! Быстро к плите!", "Кто ж на тебе женится, если ты посуду не моешь. Помыла? И маникюр сохранила? Вот умница, повезет же кому-то с такой женушкой").
То есть мы имеем активный откат к традиционным устоям - молодые девицы, вместо того, чтобы под парусом гордо реять, должны мыть посуду и не возникать супротив мужа, который пьет пиво с друзьями, а такой житейской мудрости их обучают матери. Идеология вполне такая легко прочитываемая. Но просто рекламу обсуждать - все равно, что погоду - интересно, но бессмысленно. Хотя, с другой стороны, разные подвижки по части идеологии она действительно отражает.