«ВКонтакте» — крупнейшая в Рунете социальная сеть, второй по популярности сайт на территории Белоруссии, третий — на Украине, шестой — в Казахстане, 60-й — в мире[4]. Ресурс изначально позиционировал себя в качестве социальной сети студентов и выпускников российских вузов[5], позднее стал называть себя «современным, быстрым и эстетичным способом общения в сети»[6]. По данным на январь 2012 года ежедневная аудитория «ВКонтакте» — более 35 миллионов человек, что превышает посещаемость его главного конкурента в России — социальной сети «Одноклассники»