Наткнулся на совершенно замечательную статеицу некоей Риммы Березенко. Задела за живое, без преувеличения. Впрочем, вуаля:


Я неисправимо советский человек. Заученные в пионерском детстве максимы из меня уже не вытравить. «Человек человеку – друг, товарищ и брат», «Старших надо уважать» и – самое ужасное: «Книга – лучший подарок!».


Да, я до сих пор считаю книгу хорошим презентом, потому что хочу, чтобы подарок принес удовольствие, а близкие-друзья-приятели у меня - люди читающие. Однако в последнее время радовать кого-то, да и себя-любимую, все сложнее. Каждый поход в книжный – это серьезный удар по карману.


Я понимаю – ни один товар нынче не дешевеет. И все-таки соображения книготорговцев мне непонятны, хоть убей.


Начнем с того, что у нас вообще, в целом, глобально – читают меньше, чем раньше. Ну хорошо, уговорили – не меньше, но все равно – не больше (народ вообще нынче подленький пошел — дохнет с легкостью, а вот размножается вяло). Это - раз. Во-вторых, значительный процент читающей публики перешел на е-буки или читает с компа. И это как раз те люди, которые интересуются новинками и следят за выходом, допустим, нового Пелевина. Уворованное (ладно, скажу помягче: бесплатно скачанное) в интернете – наше всё.


Конечно, люди пожилые, всю жизнь прожившие в той, «самой читающей стране», от привычки перевернуть страничку-другую на сон грядущий не откажутся никогда. Они тоже с радостью бы прочитали, предположим, свежего Акунина. Но при пенсии в 800 гривен купить книжечку за 50-60 — безумие. Вот пенсионерка и читает вновь модную Джейн Остин. Хорошее издание, добротное, тридцать лет назад купленное, а всё как новое, не развалилось. И на обложке в уголке — цена, проставленная при выпуске и одинаковая для любого магазина — 3 р. 40 коп.


В общем, людей — все меньше, читающие массово качают произведения из интернета или обходятся старыми запасами. Так почему же в такой ситуации книги продаются с такой дикой накруткой? Нет, я понимаю, что в цену закладываются все расходы владельца магазина: начальная цена книг, расходы на доставку, аренду складов и магазинов, персонал, рекламу, и прочая, и прочая. Но как в огромном магазине большой сети маленькая тоненькая брошюрка – отпечатанная на газетной бумаге «Сказка про Федота-стрельца…», без украшательств и иллюстраций – КАК она может стоить 52 гривни? Почему покет-буки с отвратительной печатью, рассчитанные на одно прочтение, разваливающиеся в руках, стоят не меньше 60 гривен?


При этом слепому видно, что процент накрутки не ограничивается какими-то разумными соображениями, иначе цены не были бы столь различными в разных сетях. Да, сегодня купить книгу – это не только раскошелиться, но еще и стесать ноги до колен, обегав полгорода. Потому что разница в ценах – аховая.


В 2009-м моя подруга по приколу сравнила стоимость «Кофейной книги» Макса Фрая в одесских магазинах, на Садовой и Дерибасовской. Итак, «Лагуна» - 73 грн., КС - 123 грн., Дом книги - 145 грн. Аналогично – Акунин, «Алтын-Толобас»: «Лагуна» - 89 грн., КС - 115 грн., «Буква» - 164 грн., Дом Книги – 172.


Прошло три года. «Лагуны» уже нет, вместо нее – сеть «Ваша книга». Выбор средний, цены относительно умеренные, т.е. на 10-15 гривен ниже, чем, допустим, в КС. Вместо «Буквы» теперь «empik», и цены там – запредельные.


Самый большой выбор, пожалуй, в КС (всеукраинская сеть «Книжный Супермаркет»). Раньше он был лидером не только по ассортименту, но и по крутости цен. Потом по сравнению с «empik» стал казаться доступным, но сейчас «спохватился». Накануне Нового года пришлось мне посетить КС (что поделать? - «…лучший подарок!»), и разговорилась я с продавщицей. Поплакали мы с ней дружно на тему нечеловеческой стоимости книг в принципе, и в их сети – в частности. И поведала моя собеседница, что еще весной сеть КС перекупил какой-то мэн из Питера. В итоге у них в магазинах взлетели цены, и если есть еще что-то на полках за нормальные деньги, то это старое. Новый товар приходит - уже совсем опупеть. Показала она мне Сесилию Ахерн. Две абсолютно одинаковые книги. Одна из старой закупки – 99 гривен, из новой - 112.


Я знаю: если сейчас копну интернет, то найду тысячу интервью владельцев книжных магазинов, объясняющих положение вещей. Я знаю, что любой бизнес в нашей стране — дело не такое прибыльное, как это кажется со стороны. А то, что это дело чрезвычайно гембельное и рисковое — тут и сомнений нет. И все-таки, при полном понимании ситуации — я не понимаю цены в книжных магазинах.


Расскажите мне еще об инфляции. А я вам в ответ вспомню рост цены на любимую мою книгу – «Гений места» Петра Вайля. Лет пять назад ее можно было купить за эквивалент примерно десяти долларов. Сегодня - тридцати. Могу вам сказать, как активный читатель и много работающий человек: моя зарплата за это время не выросла в три раза. Еще раз расскажите мне о трудностях книжного бизнеса, а я вам еще раз отвечу - раньше я могла купить эту книги себе или в подарок. Сегодня уже не куплю.


Да, «не хлебом единым», люди читали и читать будут, книги покупали и покупать будут. И все-таки при наличии электронных читалок и интернета, старых домашних библиотек, да еще и при остром предчувствии приближения очередной волны финансового кризиса — господа, вы пилите сук, на котором сидите.

http://yat.in.ua/topic/9/697