В 1653 году английский пастор возглавил движение против косметики, заявив что это "работа дьявола" и что женщины, которые пользуются помадой "заманивают других и разжигают пламя похоти в сердцах тех, кто смотрит на них".

В 1770 году британский парламент принял закон, осуждающий помаду с формулировкой "женщин, признанных виновными в соблазнении мужчин к вступлению в брак с помощью косметических средств, можно судить за колдовство".

В начале XIX века макияж осудила королева Виктория, сказав, что он приличествует только актерам и проституткам. И аристократическая бледность вошла в моду почти на столетие.