Генрих Брокар личность в истории парфюмерии

 

Генрих Брокар

Владелец парфюмерной фабрики, ставшей в последствии фабрикой "Новая Заря

До конца жизни Генрих БРОКАР плохо говорил по-русски, еще хуже писал на русском языке. Но поразительно точно угадал вкусы и предпочтения россиян. Маркетинговыми талантами парфюмера-иностранца восхищались еще его современники-конкуренты. А одеколон "Цветочный", который он вывел на рынок, выпускается до сих пор. 

 

Одному из своих приятелей Генрих Брокар как-то написал: "Выезжая из России за границу, переживаешь ощущение, будто снял грязную сорочку и надел чистую". И тем не менее, Андрей Афанасьевич (так по-московски порой величали уроженца Франции, сына парижского лавочника Атанаса Брокара) прожил в Москве 39 лет - с 1861 года почти до самой смерти в 1900 году.
Именно здесь он добился фантастической популярности и стал одним из самых удачливых предпринимателей пореформенной России. Возможно, он не покидал Белокаменной из-за того, что понимал: именно здесь можно было максимально реализовать свой недюжинный дар маркетолога.
В Россию Брокар попал сложным путем. Его отец продал парфюмерную лавку, расположенную в самом центре Парижа - на Елисейских полях, и подался с семьей в Америку. Причина отъезда - обострившаяся конкуренция среди парижских торговцев ароматной продукцией. Франция периода Второй Империи переживала период экономического подъема, крупные компании поглощали мелкие. Бизнес Атанаса Брокара был слишком мелким, а заокеанский рынок казался неосвоенным и оттого заманчивым.
Однако и в США у Брокара-старшего дела не заладились. Он фактически бросил новое производство на сыновей и уехал во Францию. Некоторое время Генрих вместе с братьями постигал азы парфюмерного дела и управления производством. Но в начале 60-х годов вышел из семейного дела и уехал в Россию. Историки предпринимательства и биографы Генриха Брокара до сих пор так и не выяснили мотивов этого поступка, но возможно, он почувствовал огромный потенциал нового рынка. 
Россия для парфюмеров выглядела действительно чрезвычайно привлекательно. На Руси были древние банные традиции. Представители всех сословий неизменно раз в неделю (как правило, в субботу) обязательно посещали бани и парились до изнеможения. Но большинство россиян мылось в ту пору щелоком, изготавливаемым кустарным способом из печной золы. Хорошее мыло завозилось из-за рубежа и было доступно лишь представителям высшего сословия. А народ попроще в лучшем случае пользовался помывочным средством, внешний вид которого вошел в пословицу: "Мыло черно, да моет бело".
Обосновавшись в России, Генрих Брокар около полутора лет проработал наемным технологом в представительстве одной из
французских парфюмерных фирм и изобрел новый способ изготовления концентрата духов. Это было очень перспективное открытие, сулившее автору солидные премиальные. Но он совершил непостижимый для коллег поступок - продал изобретение парфюмерной компании "Рур Бертран" за 25 тысяч франков и на вырученные средства открыл мыловаренную фабрику в Москве. Так Брокар, говоря сегодняшним языком, нашел свою рыночную нишу.

Фабрика 25-летнего коммерсанта Генриха Брокара открылась в 1864 году в Теплом переулке, в Москве. Впрочем, фабрика - громко сказано. Под производственные нужды было спешно подготовлено помещение бывших конюшен. И первые партии мыла выходили из стен, пропахших конским навозом. Сам хозяин непосредственно руководил технологическим процессом и не боялся испачкать руки (сказались уроки американского бизнеса). Кроме него в варке мыла участвовали еще двое - ученик Алексей Бурдиков, будущий известный мастер, и рабочий Герасим.
Необходимо отметить, что за два года до этого Генрих Афанасьевич совершил другой крайне важный в своей жизни поступок. Он женился на московской барышне Шарлотте Реве, бельгийке по рождению.

 

Музей парфюмерного искусства, Москва

Экспозиция музея состоит из двух залов - первый посвящен искусству парфюмерии и его особенностям в разные времена и в разных странах; второй раскрывает историю фабрики "Новая Заря" с момента ее основания до наших дней.

Витрина "Красная Москва"

Неразлучная пара, которой не дали погибнуть покупатели - это одеколон "Тройной" и "Красная Москва".
Кстати, духи "Красная Москва" были созданы в 1913 году к 300-летию дома Романовых и сначала назывались "Любимый букет императрицы Екатерины". А переименовали их только в 1925 году.

Старинная рекламная открытка фирмы "Брокаръ и К" в Москве

В середине XIX века русская аристократия знала только французскую парфюмерию. Русский народ про парфюмерию вообще ничего не знал и даже слова такого никогда не слышал. Мыла простые люди в те времена тоже не знали, а при мытье использовали щелок, получаемый из золы, и впоследствии их пришлось убеждать в том, что мылом вообще стоит пользоваться.
И вот один французский парфюмер Генрих Брокар был потомственным парфюмером. В 1861 году он приехал в Россию организовать в России выпуск мыла и духов, которые, по его мнению, были бы не хуже парижских.
Во время своей службы в качестве главного парфюмера на фабрике Константина Гика он изобрел новый способ изготовления концентрированных духов. Продав свое изобретение французской фирме, на вырученные деньги Генрих открыл собственное предприятие.

Мыло фирмы "Брокаръ и К"

Предприятие по производству парфюмированного мыла, хозяином которого был Брокар, заработало 15-го мая 1864-го года (эту дату можно считать днём рождения русской парфюмерии). Сначала на предприятии выпускалось только три сорта мыла: «Детское», отличительной особенностью которого было то, что на каждом кусочке мыла выдавливалась какая-нибудь буква русского алфавита (по свидетельствам очевидцев, многие юные москвичи выучились читать по «азбуке Брокара»); «Янтарное» и «Медовое». Качественное мыло Брокара быстро завоевало популярность, и предприимчивый француз постепенно начал расширять производство и разрабатывать новые сорта мыла.

Ворота на фабрику "Брокаръ и К"

Русским женщинам особенно нравилось «Греческое» мыло, которое обладающий тонким вкусом и отличными познаниями в парфюмерии Брокар, вырабатывал из лучших сортов орехового масла. Следующими сортами были «Шаром» и «Народное», цена которых была всего одна копейка за кусок. Это были не страшные бесформенные куски, а нормальное душистое мыло прямоугольной формы, « Шаром» имело форму шара. Разработанные для более обеспеченной публики «Греческое» и «Спермацетное», стоили дороже, их цена доходила до 40-60 копеек за кусок.

Супруги Брокар

Неизвестно, как бы пошли дела у Брокара дальше – ему приходилось выдерживать жесточайшую конкуренцию, рынок России быстро наполнялся французским мылом. Но он совершил решающий в своей жизни поступок и женился на Шарлотте Реве, дочери обрусевшего бельгийца. Всесторонне образованная барышня, Шарлотта стала первым русским директором по маркетингу и рекламе. Она всю жизнь помогала мужу, придумывала новые брэнды, названия товарных групп, разрабатывала дизайн упаковок и даже вела переговоры с партнерами.
 Именно она решила организовать выпуск мыла, ориентированного на простых людей, именно она предложила создать дешевое мыло для малышей в виде зайчиков, собачек и кошечек, а для детей постарше — с буквами алфавита. Для взрослых же Шарлотта придумала разноцветное мыло в виде овощей. Согласитесь, что даже в наши дни парфюмерного изобилия необычное мыло будет отличным подарком, как для ребенка, так и для взрослого.

Один из магазинов Брокара

Получив в 1865 году серебряную медаль на Выставке русских производств в Москве, предприятие Брокара превращается в мощную парфюмерную фабрику. Кроме мыла он выпускает помаду и пудру.

«Нужен магазин» - решает Шарлотта и в 1872 году на Никольской улице открывается первый фирменный магазин Брокара, а затем еще один в Китай-городе на Биржевой площади.

Продукция товарищества "Брокар и К"

Знаменитый парфюмерный набор Брокара

К открытию второго магазина был придуман сюрприз-новинка - набор косметики, состоящий из мыла, помады, духов, одеколона, саше, крема и пр. Всего же насчитывалось десять изделий и всё в одной коробке. Но главное – это фантастическая цена - один рубль. Благодаря широкой рекламе покупатели буквально ломились в открывшийся магазин. Дело дошло до полиции. В первые же часы торговли было продано две тысячи наборов!
Набор парфюмерных изделий, включающий в себя мыло, помаду, духи, одеколон, крем – всего десять изделий по фантастически низкой цене в один рубль. Подогретая рекламой публика чуть не разнесла новый магазин.

Рекламный плакат фирмы "Брокаръ и К"

Наступает 1882 год. В Москве проходит Первая Всероссийская Промышленно-художественная выставка. В центре выставочного павильона бьёт фонтан, его струи испускают необычный аромат. Это Анри Брокар таким необычным способом презентует свою новую продукцию – одеколон «Цветочный». Посетители выставки собирали дармовой одеколон в специально принесенные из дома банки и флаконы, а наиболее раскрепощенные полоскали в фонтан свою одежду. Рекламные ходы Шарлотты продолжают восхищать. В разгар русско-турецкой войны 1877-1878 годов начинается выпуск помады и мыла под названием «Букет Плевны», которые быстро стали популярны среди простого народа.
Коллекция наград Брокара росла, кроме дипломов и медалей с различных выставок у него были даже два золотых российских герба, украшавшие этикетки фирмы и пожалованные Брокару в знак признания его заслуг и качества продукции. Не хватало только звания «Поставщика Двора Его Императорского Величества».

Реклама

И вот в день рождения вдовствующей императрицы Марии Федоровны, она получает от Брокара очень странный подарок: вазу с потрясающе изготовленными восковыми цветами, каждый из которых выделяет свой натуральный аромат. Букет запахов легко и приятно кружит голову. Императрица называет аромат «Любимый букет императрицы», а Брокар получает, наконец высочайший указ, которым ему жалуют давно желаемое звание. Духи «Любимый букет императрицы» вышли уже после смерти Брокара, в 1913 году. Духи быстро завоевали небывалую популярность в России и даже за её границами. Им была уготована долгая жизнь, они дожили даже до нашего времени, но уже под названием «Красная Москва». Но первый российский маркетолог Шарлотта Брокар не дожила до этого, не дожила она и до того, что их фабрику скоро национализировали и стали называть «Новая заря». От семейства Брокар, первых российских парфюмеров, остались только бюсты, которые находятся в Третьяковской галерее и напоминают нам о них.

«Любимый букет Императрицы»

Фабрика "Брокар и Ко" в конце XIX в.

«Брокар и Ко» Товарищество парфюмерного производства в Москве, одна из крупнейших парфюмерных фирм в России в конце XIX — начале XX вв. Учреждено в 1893. Правление и оптовый магазин размещались на Никольской улице, 10. Владело фабрикой, построенной Г. Брокаром в 1869 на базе мастерской, которая существовала с 1864. Фабрика занимала 6 корпусов (Мытная улица, 15). В производстве использовались новейшие технологии. Впервые в России здесь были изготовлены цветочный одеколон, глицериновое, спермацетовое мыло, прозрачное мыло шаровидной формы («Шаром»), применены ореховые масла в мыловарении. Продукция фабрики ежегодно отмечалась высшими наградами на всероссийских, всемирных и международных выставках, широко продавалась в России и за рубежом, в Москве — в розничных магазинах на Кузнецком мосту (в пассаже Солодовникова), на Тверской улице (в доме Полякова), в Верхних торговых рядах. Для завоевания рынка была выработана стратегия, направленная на удовлетворение спроса разных социальных групп. Наряду с элитарной продукцией выпускалась дешёвая: мыло Народное по цене 1 коп., Сельское, Национальное, Детское и др., парфюмерные наборы из 10 предметов по цене 1 руб. Изделиям придавалась необычная форма (например, мыло в форме огурца), использовалась экстравагантная реклама (фонтан, бьющий струёй одеколона). В 1918 фабрика национализирована, носила название «Новая заря» (улица Павла Андреева, 23).

Флакон от духов фабрики "Брокаръ и К"

 Флаконы от духов Брокара

Купец Смирнов - один из первых оптовых покупателей Брокара, картина художника Б. Кустодиева

Современная рекламная открытка фабрики "Новая Заря"

 Флакон от духов "Красная Москва", 1971 г., стекло.