В конце 19 – начале 20 вв., чем лучше был наряд актрисы, чем более он соответствовал моде, тем больше у неё было шансов на успех, ведь порой дамы приходили в театр именно за этим: посмотреть, что нынче в моде. А самой известной актрисой и открыточной моделью была Лина Кавальери.

Даже причёска такая появилась – «а ля Кавальери», которую позволяли себе не только актрисы, но и богатые аристократки. Кавальери пользовалась огромной популярностью в Петербурге, её портретами пестрели все витрины.

И, конечно же, предприимчивые владельцы магазинов использовали актрису как приманку для богатых покупателей, как своеобразную рекламу.

Порой, правда, доходило до абсурда: представьте себе портрет знаменитой актрисы в окне колбасной лавки. Кавальери делала рекламу себе и обогащала фотографов и продавцов карточек со своим изображением.

Выпуск их порой насчитывал до миллиона экземпляров. Все, даже дамы, которые обычно очень строги в таких вопросах, как красота другой женщины, в один голос говорили, что она прекрасна.