Помнится не так давно, а именно в 2003 году, пришло время для моих первых шагов в сфере рекламы. Первая просьба к юному и самоуверенному мне, сделать "рекламу" от моего хорошего друга. Много мыслей меня тогда посещало, много самонадеянности было и опыта естесственно ноль. Доморощенное умение тыкать фотошоп, детские картинки с вырезанными головами, прозрачностью на дурацком фоне и т.д. С этого начинают, как известно все. Но я решился и попробовал.

Многие современные дизайнеры начинают с этого, и... к сожалению на этом и останавливаются. Я много времени провожу в передвижении по городу, в маршрутке, пешком, на велосипеде, в машине - без разницы, мое увлечение - наблюдать. В первую очередь наблюдать за рекламой и зданиями. Не знаю почему, но именно тогда - в 2003 году я впервые понял, что именно меня раздражает в нашем городе. Реклама, однообразно отвратительная, желто-красно-синяя, абсолютно безвкусная и наляпанная где попало. Чуть позже я понял, откуда это все берется. Попробуйте занять кого угодно в творческом процессе создания рекламного модуля. Спросите первым делом - какие цвета стоит использовать, чтобы рекламный блок не терялся и привлекал внимание. Могу поспорить, 95% предложат желтый или красный фон (что намного реже) и одну из вариаций цветовых дополнений ( красный, синий и в редких случаях просто черный). Теперь спросите - почему именно так? 50% этих людей вам ответят просто - бросается в глаза, вторая половина скажет - в психологии говорится и т.д. Напомню - желтый и красный цвета - это цвета предупреждающие! в природе все ядовитое и опасное имеет предупреждающие яркие цвета. Вернемся ко всем любимому желтому цвету и к процентному соотношению - 95% людей считают, что желтым цветом можно выделиться, учтем погрешности и... Вуаля! 70% рекламы - ЖЕЛТАЯ!... Отлично, выделились ))) Напомню, что тот же самый цвет, т.е. желтый, гордо носят на своих бортах всеми любимые и повсеместно распространенные Маршрутные такси... Еще напомню, если вы не заметили, то красный цвет очень часто встречается на зданиях (помните такую штуку - красный кирпич). Что мы получаем в итоге? Засилие однообразного желто-красного месева. Алиллуйа! Мы все новомодные дизайнеры ))) Оговорюсь, что желтый цвет - хороший. Он отлично сочитается с черным, серым и белым цветами. Из желтого отлично получаются промышленное оформление. Не могу не сказать, очень мне нравится торговая марка "Рабберман". Желтый у них супер, их видно и они выделятся, от них не тошнит - все продуманно и соответствует содержанию. Ну и конечно Билайн, с их отличным ребрендингом.

Давайте посмотрим на вещи вокруг нас. Их много, их миллионы и все они имеют оригинальные, запоминающиеся формы. Все можно пощупать, осмотреть, понюхать, повертеть и т.д. То что не возможно посмотреть вживую, запросто покажет яндекс картинки или гугль наконец.. Но каждый творческий человек считает что знает все. Вот вам простой пример моей собственной бездарной ошибки и глупой лени:

 

Что вы видите перед собой? Я вижу картинку, сделанную в 2007 году на скорую руку. Задача была простой, хотел научиться рисовать небо и солнышко. Ну и добавил светофор. Бездарность моя заключается в тупой лени - кто-нибудь видел светофор у которого зеленый сверху? Еще страшнее тот факт, что картинка давно валяется у меня в альбомах вконтакте, и только там мне об этом сказали - т.е. сам я этого спустя 2 года не заметил. Все просто, мне влом было подойти к светофору - посмотреть на него, изучить его, встать под таким же углом, да на крайний случай сделать хотя бы стремную фотку... Или вылезти в инет. Стыдно до сих пор.

Понимание вопроса - вот что важно в этой профессии (в моем случае - это увлечение). Не так трудно оторвать свою попу от кресла, выйти на прогулку и посмотреть что и к чему. Сфоткать, поразмышлять над тем - что собираешься творить. Но многие, к примеру я в 2007 году, не задумываются даже об этом. Куда проще придумать и опозориться потом. Дизайнеры....

Давайте поговорим еще об одном чудовищном явлении, порабощающем мозг наших (беру рамки своего города - Тольятти) дизайнеров. По-русски это явление называется - ПЛАГИАТ. Простой пример - идешь по городу и видишь рекламу со стремной картинкой с диска за 100р., коих я думаю у каждого найдется дома не один. Все начинают с этого. Причины тут две. Первая - самая банальная - а где я возьму картинку, из которой я что-нить сча сляпаю? О! Есть же дядьки которые круто фоткают - я сча сделаю и никто не догадается... Вторая. Мне стыдно - но фоткать нечем, фотик стоит дорого и мне не по-карману. И... Что мы видим? Полуголые тетьки-Памелки-Электры и еще Бог знает кто, которые например часто рекламируют компьютеры... "-Ура! Голая тетя показала на комп, я слюнявый тупой прыщавый мальчишка куплю теперь только там, где Памелла Андерсон показала. Я ж ее не меньше люблю чем компьютеры..."

Плгиатом можно считать и использование разнообразных кистей. Чего только сейчас нет - и огонь и дым, цветочки разнообразные, трещины и т.д. Но тут вопрос немного глубже. Огонь при желании можно сфотографировать, нарисовать в конце концов, вот пример:

Не спорю - реалистичности ему не хватает. Но делал я его примеро 5 минут. Если поэкспериментировать и потренироваться - можно заставить пламя плясать так, как вам это угодно.

Но вот дым, потертости и трещины, облака и т.д. - обьекты довольно сложные. Конечно все можно сфотографировать и перевести в формат уникальных кистей, но... если делать любительскую работу или недорого - то, думаю не так стыдно воспользоваться кистью. А вот уровень выше - конечно подразумевает уникальность. Опять же, для того, чтобы что-то начинать делать, не стоит лениться. Посмотрите на языки пламени, как они движутся, как выглядят, как они ведут себя в разных ситуациях. Это настолько просто! У меня около двух сотен фотографий пламени, я не поленился затратить на это 20 минут своего времени на пикнике. Оговорюсь - пример приведенный выше - это баловство, проба способа создания огня средствами фотошоп, не более того.

В моем фотоальбоме есть несколько работ с перьями. Разница в них в следующем - более ранние картинки - полностью сделаны с использованием кистей, последняя - это обработанное фото. В чем спросите разница? А разница в том, что однажды вы встретите работу, очень похожую на вашу, будет крайне обидно и глупо. Ведь использовать кисть - намного проще, чем сделать фото. То же касается фотобанков с разными тематиками. Я часто вижу банеры, плакаты, рекламные блоки в газетах с картинками, которые я не раз видел в фотобанках на дисках. Как вы думаете, какое отношение у меня к подобным работам?

Ну и в заключении просто хотелось сказать - любое творчество - это великий труд! Рожденных с талантом людей очень мало, желающих - излишне много. Но это не означает, что если нет врожденного таланта, то и браться за что то не стоит. Нужно развиваться и не лениться. Понимать и смотреть. Лучше пусть отзываются плохо, о том что ты делаешь, это заставляет шевелиться. Ошибки - это, как минимум попытки, что уже неплохо. Просто грустно становится от тупого однообразия и бесвкусицы, которую "дарят" нам "талантливые люди". Долой бездарность!