ГРязью по стеклу - Красота!!!!

Каждому знакома ситуация, когда не хватает времени заехать на мойку, а дороги, по закону подлости, в этот момент резко становятся особенно слякотными, лужи блещут через каждые два метра и, вообще, доехать до работы, не замаравшись, не представляется возможным. Что в таком случае, вы можете обнаружить на стекле своей любимицы? В лучшем случае, надпись «помой меня», а может чего и покрепче. Но не перевелись ещё люди, у которых интеллект идет дальше «помой меня», более того у них ко всему прочему имеется художественный вкус. Вот это совсем другое дело, если такой умелец набредет на вашу машину, то можете вообще не ездить к мойщикам, ну разве что картина надоест.

еще шедевры

Райский Уголок...

Сабж внушает чуство, что мы в демократическом обществе ныне)
Идейно вредные произведения



Это - вырезка из газеты 1985 года, со списком групп, которые слушать ни в коем случае нельзя. Я слушаю %60 из этого списка.

ЖИВЫЕ ТАПКИ

Тапки из травки – оазис для каменных джунглей

Компания Krispy Kreme изобрела очень оригинальную «живую» обувь – вьетнамки, из подошвы которых… растет настоящая трава.

Таким интересным образом компания предлагает снимать стресс жителям каменных джунглей.
А родилась эта идея в результате опроса, проведенного среди английских офисных работников.
Он показал, что большинству опрошенных не хватает контакта с природой и избавиться от стресса им помогает прогулка по парку, на что часто просто не хватает времени.

Ну, а такие шлёпки, по мнению компании, должны заменить горожанам посещения парков.

Конечно, такая обувь требует особого ухода; изначально, чтобы вырастить траву, понадобится 3 недели, и если в дальнейшем их регулярно поливать, они могут прослужить 4 месяца.

новинка!

Что наша жизнь...)))))



"МАРАЗМЫ"

смотреть всё

Боди - арт

 

Смотрим Далее>>

Памятка для создания брифа рекламным агенством



Представьте себе такую ситуацию: Вы приходите к врачу и жалуетесь ему на боль в правом боку, а врач, не обследуя Вас и не назначая анализы, открывает справочник и начинает выписывать в рецепт все лекарства, которые теоретически могут подойти в этом случае. Правда, смешно? Ни один пациент, сохранивший хоть капельку разума, не будет ворчать на врача за то, что тот пытается выяснить, что у него болит и как его лучше лечить.

Представьте другую ситуацию: владелец фирмы обращается в рекламное агентство с запросом на разработку рекламной кампании, в ответ на что рекламисты предлагают заполнить ему бриф. Здесь начинается совсем другая история – не любят наши самарские владельцы среднего и мелкого бизнеса заполнять “всякие формальные бумажки” и возникает странный диалог на тему взаимного доверия и неформального понимания.

Совсем другое выражение приобретает лицо заказчика, когда он заплатил уже некую (обычно довольно значительную) сумму за разработку, а агентство сдает ему совсем не то, что он желал бы видеть.

Дабы избежать подобных малоприятных ситуаций, облегчить агентству процесс нахождения общего языка с заказчиком, обеспечить максимальное соответствие разрабатываемой рекламной акции или кампании потребностям и пожеланиям рекламодателя, упростить процесс сдачи готовой работы как для агентства, так и для клиента, так как происходит переход от критерия “нравиться – не нравиться” к более продуктивному критерию “выполняет поставленные задачи – не выполняет”, и существуют в международной практике брифы. Кроме того, бриф – один из наиболее оптимальных методов обеспечения эффективности рекламы с самого начала.

По своей сути, бриф – не более, чем техническое задание, специальный документ, по форме напоминающий анкету, задача которого наиболее полно извлечь сведения о новом заказчике. Он упорядочивает брожение гениальных идей в головах рекламистов и задает им направление творческого поиска.

Бриф дает неоспоримые преимущества в самом начале работы с агентством, помогает не только найти общий язык, но и подтвердить его подписью и печатью. Можно проигнорировать практику утверждения брифов перед началом подготовки рекламной кампании, но в таком случае всегда существует риск остаться неудовлетворенным работой своего агентства, потом другого, потом третьего – далее везде.

Бывает, что и без брифа получается эффективная реклама – в каждом правиле есть исключения. Все же лучше не надеяться на авось – бизнес вещь серьезная.

Конечно, при написании брифа, рекламодателя ожидают два неприятных момента: во-первых, приходится думать и беспристрастно анализировать деятельность своей фирмы, так как от честности в этом вопросе напрямую зависит эффективность будущей рекламы; во-вторых, необходимо раскрывать некоторую информацию, которую принято считать коммерческой тайной, но, если Вы рассчитываете на нечто большее, чем освоение рекламного бюджета, игра стоит свеч. В крайнем случае, проблему с раскрытием коммерческой тайны можно решить с помощью подписания договора о неразглашении информации.

Глубина самого брифа может существенно отличаться в зависимости от объема предполагаемых работ агентства. Рекламодатель, заказывающий отдельное изделие, вправе рассчитывать, что ему не придется подробно рассказывать о своей деятельности, чтобы получить макет объявления или ролик, но даже в этом случае минимальные сведения о продукции или услугах заказчика необходимы. А уж, если требуется полномасштабная рекламная кампания с использованием нескольких способов продвижения, то агентству придется информационно “выпотрошить” клиента по полной программе.

На практике чаще всего используются два способа составления брифа – дистанционный, когда рекламодатель заполняет его самостоятельно, отвечая на вопросы, сформулированные самостоятельно или предоставленные агентством; и диалоговый, когда менеджер рекламного агентства задает вопросы и получает ответы.

Какой-то определенной формы брифа не существует, крупные корпорации и рекламные агентства разрабатывают свои формы, но все они отличаются друг от друга примерно на 10 – 15%. Очень многие рекламодатели, все-таки заполняющие брифы, запрашивают у агентства список вопросов или стандартный бриф, который требуется только заполнить. Но можно подойти к этому вопросу творчески и составлять бриф самостоятельно, чтобы наиболее полно уяснить для себя самого цели и задачи рекламной кампании.

Для правильного составления брифа нужно знать 3 основных базы: продукт, рынок и целевую группу, то есть:

на кого начинаем оказывать воздействие,
как воздействовать,
когда начинать,
сколько это стоит

Основная цель брифа – определить верное направление рекламной кампании, от кого делается предложение, кому делается предложение, лучшее время, правильную мотивацию, лучшую стоимость.

Все это проще написать, чем выполнить.

И все эти каверзные вопросы, как правило, обрушиваются на голову менеджера по рекламе. В идеале, задачей клиента является производить информацию, а задачей рекламного агентства – приобретать необходимую информацию и они должны постоянно консультироваться и помогать друг другу.

В жизни часто этот процесс носит совместный характер, но некоторое разделение работы все же существует. Например, чаще всего, именно рекламодатель заботиться о приобретении необходимой дополнительной информации от внешних источников – специальных изданий, справочников, результатов маркетинговых исследований. Агентство предоставляет список вопросов для обсуждения, перефразирует в случае необходимости цели и задачи рекламной кампании, чтобы они отвечали планам рекламодателя и бюджету.

С процессом заполнения брифа связаны два важных промежутка времени: время, которое необходимо для сбора информации до установления основных параметров рекламной кампании, и сам процесс брифинга или время между выяснением рабочих задач и началом кампании. Сколько будет длиться этот период, зависит в большей степени от заказчика, так как чаще всего он устанавливает график встреч с агентством.

Необходимо помнить, что для вывода на рынок нового продукта потребуется естественно больше времени, чем на подготовку отдельной рекламы. Как для исследовательских, так и для творческих испытаний необходимо оставить между заполнением брифов и началом кампании достаточно, но все же не слишком много времени, так как, если времени будет слишком много, то планирование агентства начнет топтаться на месте и интерес рекламистов рискует резко уменьшиться, а сам процесс создания рекламы резко затянуться.

На окончательный результат влияют также способ организации совместного заполнения брифа и взаимоотношения между людьми. Для творческих людей на брифингах важно создать благоприятную атмосферу, если рекламисты будут находиться под неусыпным оком контролирующего генерального директора, который, в свою очередь, будет непрестанно поглядывать на часы с мыслью о скорейшем окончании неприятной процедуры – лучше это мероприятие отменить еще до его начала. Во время совместного составления брифа происходит не просто информационный обмен, но и пробуждается настоящий интерес и поиск новых идей. Часто процесс брифинга перерастает в совместную плодотворную деятельность по совместному созданию самой рекламной кампании, что плодотворно влияет на ее качество.

Особенно рекомендуется не пренебрегать заполнением брифа при проведении тендера для незнакомых для уважаемого рекламодателя рекламных агентств. В этом случае бриф должен быть одинаковым для всех агентств и рассылаться одновременно. Бриф фактически представляет собой письменное изложение задания на тендер. От качественного составления брифа во многом зависит результат тендера. Хорошим тоном считается также сообщить в брифе, что достанется победителю. Часто по тому, насколько профессионально составлен бриф, рекламисты судят о состоятельности клиента.

Как заполнять бриф – вопрос отдельный, требующий немалой квалификации. Даже если вы все прекрасно знаете все о своей компании и товаре, знаете, сколько миллионов штук может продаваться, у вас, возможно, вызовет немалые трудности пункт “мотивация целевой группы”. Итак, пройдемся по основным и наиболее важным пунктам брифа, на которые рекламодателю необходимо обратить особое внимание.

В графе “вид рекламы” указывается средство рекламы - печатная, наружная, телевизионная, радио; носитель рекламного сообщения – конкретное издание, программа и т.п.; формат и размеры.

Целевая группа воздействия – здесь нужно целиком и максимально подробно описать свою целевую группу. По географическому принципу: регион (область), округ (район), город, плотность населения, климат. По демографическому принципу: возраст, пол, национальность, семейное положение, этап семейной жизни, размер семьи, образование, религия (убеждения), род занятий, уровень доходов. По психографическому принципу: общественный класс, образ жизни, тип личности. По поведенческому принципу: повод для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, отношение к товару, степень готовности к восприятию товара.

Устоявшиеся мнения потребителей указывается, если товар давно присутствует на рынке, и у потребителей сложилось определенное мнение о нем.

Цель рекламной акции или кампании предполагает четкую и конкретную формулировку того, что мы хотим достичь данной рекламой. “Увеличение продаж” можно вписать только в том случае, если фирма сообщает о распродаже. В таком случае главным сообщением будет объявление, содержащее информацию о скидках, лотерее, отрывной талон и т.д.

Тон рекламного сообщения – например, юмористический с оттенком реализма. Или простой и серьезный. Обычно различают рациональный, эмоциональный, серьезный, юмористический, реалистичный.

Способ изложения рекламного сообщения заполняется, когда следует продолжить предыдущую рекламную кампанию или есть конкретные указания, вытекающие из отчетов маркетинговых исследований по изучению целевой группы. Как правило, при новой рекламной кампании способ выбирает само рекламное агентство. Например, “демонстрация товара” - объяснения, одновременный показ используемого товара и его конкурента, состояние до применения товара и после; или “проблемы и решения” - показ проблемы, которую может решить товар; проблем, которые всегда встречаются при использовании товаров-конкурентов; мысль, как глупо использовать какие-либо другие товары, кроме нашего; сцены из жизни целевой группы; представление товара продавцами, счастливыми пользователями, звездами эстрады и кино; свидетельства конкретных пользователей – представителей целевой группы. Все основные способы ярко представлены по телевидению, радио и наружной рекламе.

Предложение, которое мы хотим сделать – основные преимущества товара (услуги), которые могут привлечь потенциальных потребителей.

В графе “доказательства, подтверждающие наши предложения” необходимо перечислить уникальные преимущества товара или услуги, его особенности, технические характеристики. Эта графа обычно вызывает значительные затруднения при заполнении, в нашей практике только один раз удалось получить от клиента эти доказательства. Возможно, такие аргументы, учитывая, что они должны действительно подчеркивать уникальность продукта, достаточно трудно сформулировать, или нам просто не повезло. В большинстве случаев приходится эти самые аргументы “высасывать из пальца”.

Впечатление, которое мы хотим оставить. Кратко пишется о характере впечатлений от товара, которые должны остаться у целевой группы после знакомства с рекламными сообщениями.

“Техника производства” - заполняется, когда следует продолжить предыдущую рекламную кампанию или есть конкретные указания, вытекающие из отчетов маркетинговых исследований по изучению потребителей, конкурирующих марок и так далее. Техника производства определяет, как именно будет сделан рекламный продукт: документальная съемка, художественная съемка, графика карандашная, компьютерная графика, акварель, тушь, аэрограф и так далее.

Отдельного внимания требует графа “текущая ситуация на рынке”. В принципе, она предполагает подробное описание этой самой ситуации в той нише, которую занимает товар или услуга: успехи в продвижении за истекший период, доля рынка, основные конкуренты, результаты предыдущих рекламных кампаний или акций. Проблема заключается в том, что часто из-за хронической нехватки информации заказчик непреднамеренно описывает не текущую ситуацию на рынке, а то, как она представляется в умах директората фирмы-рекламодателя. Дело в том, что эта лукавая ситуация обычно измеряется набором цифр, а цифра, что палка о двух концах – можно крутить в обе стороны и всегда иметь нужный результат. Выход в привлечении для оценки рынка независимого маркетолога, хотя и обходиться недешево, но уберегает обе стороны от излишнего витания в облаках.

Очень важный элемент брифа – предполагаемый бюджет, который отводится на проведение рекламной кампании. Российские фирмы обычно просят рекламное агентство указать бюджет самостоятельно, ориентируясь на те задачи, которые поставлены перед планируемой рекламной акцией. В результате не ясно, что является для заказчика критерием для определения лучшего предложения со стороны агентства – низкие цены или идея и стратегия. Ели информация о бюджете отсутствует, агентство рискует потерять массу времени на беспредметный разговор, а то и на разработку рекламной кампании, которая затем будет отвергнута из-за недостатка материальных средств.

Для проведения специфических рекламных кампаний, например, промоушн-акций или кампаний в Интернет иногда применяются специализированные брифы, но и они по своей сути соответствуют традиционной рекламной практике.

Брифы бывают краткими или подробными. Обычно, чем короче бриф, тем меньшую информацию он будет в себе содержать, и соответственно, тем он проще для заполнения. Но рекламодателю следует быть очень осторожным в этом случае, так как слишком короткий бриф может служить сигналом того, что агентство хочет быстро и без мучений разделаться с работой. Короткие брифы оправданы только в случае очень простых работ, когда клиент “уже купил полосу незадорого”.

Главное, при заполнении брифа, чтобы он не был простой формальностью и не напоминал сказку Киплинга в переводе Маршака, когда шестеро слепцов описывали слона – один хобот, другой хвост и т.д., в результате чего каждый из участвующих рискует нарисовать себе картину и каждый по-своему, но согласно брифа. Создание брифа – работа двух равных партнеров – рекламодателя и рекламиста.



Бриф для разработки рекламной кампании с учетом стереотипов потребителей

1. Вводная информация о рекламируемом объекте (Роб):
Заказчик
Область деятельности клиента
Рекламируемый объект (Роб)
Основные функции Роб
Попутные функции Роб
“Фольклорное” название Роб:
в народе
данное сотрудниками
Сезонность в продажах Роб (по возможности приложить график)

2. Стереотипное отношение к Роб:
Отрицательное
Положительное
Нейтральное/безразличное

3. Определение задачи рекламной кампании: (выбрать из списка):
1. Позиционирование Роб (Информирование)
Сделать неизвестный Роб, известным
Сделать понятным, “своим” эмоционально
Сформулировать оценку потенциальных клиентов по поводу Роб
Привлечь внимание к Роб
Повысить запоминаемость Роб
2. Отстройка от конкурентов
Создание эффекта новизны, если Роб известен
Переключить внимание с аналогичных объектов на Роб
Выделить Роб из других (сделать отличным от других)
3. Возвышение имиджа
Подтвердить, поддержать сложившееся мнение о Роб
Ознакомить потребителя с деталями ранее известного ему Роб
Создать настроение по отношению к Роб
4. Контрреклама
Отвлечь внимание потенциальных клиентов от нежелательных эмоций
Скорректировать отношение потенциальных клиентов к Роб

4. Как мы определим, что рекламная кампания завершилась эффективно:

5. Можно ли определить эффективность рекламной кампании через количественные показатели (кол-во продаж, увеличение объема продаж в %):

6. Целевая аудитория (общие характеристики):
Мотивация целевой аудитории
Опасения и предрассудки, бытующие среди потенциальных клиентов
Предложение, которое мы хотим сделать
Доказательства подтверждающие наше предложение
Как должен восприниматься наш Роб
Что, главное должен извлечь потенциальный клиент из нашей рекламной кампании

7. Какого тона в Рекламной кампании мы должны придерживаться:
Рационального
Эмоционального
Серьезного
Юмористического

8. В рекламной кампании будет использоваться новая концепция, или продолжение старой:

9. Подробнее о предыдущей рекламной кампании (идеи, рекламоносители, бюджет):

10. Если это новая рекламная кампания, то будут ли использоваться фотографии, слайды, иллюстрации:

11. Фирменные цвета, шрифт, слоган Роб:

12. Основные конкуренты:
o Преимущества конкурентов
o Наши отличительные преимущества
o Кого из конкурентов мы можем назвать лидером

13. Дополнения и примечания



Бриф для разработки рекламной кампании в Интернете (и не только)

Общие сведения
Название фирмы
Сфера деятельности фирмы
Координаты фирмы: адрес, телефоны, е-mail, контактные лица, сайт.
Параметры деятельности фирмы
Информация об услугах:
Потребительские свойства
Конкурентные преимущества
Уровень цен (средневзвешенный уровень по отношению к аналогам на рынке)
Информация о реализации услуг/товаров:
География реализации
Используемые каналы реализации услуг/товаров
Используемые методы реализации услуг/товаров
Характеристика целевой аудитории (в том числе и по уже имеющимся покупателях)
Частные лица (социально-демографические характеристики целевой группы)
Юридические лица (сферы деятельности, регион деятельности, средний размер предприятия)
Конкуренты
Общие характеристики РК (здесь и далее: РК - рекламная кампания)
Предполагаемый бюджет РК
Четко сфорулированная цель РК.
Качественные характеристики РК
Какого тона в рекламе принято придерживаться
Предполагаемая концепция РК
Срок РК, этапы (если есть)
Какой параметр желательно принять в качестве ключевого при оценке эффективности РК
Какие методы оценки целевой аудитории принимались за основу
Предусмотривать ли элементы гибкости в РК
Какого рода промоушн-акции приняты в качестве основных в рекламной деятельности фирмы
Какие методы оценки эффективности должны быть заложены в модель РК
Использовать ли оригинальные методы и способы рекламы или придерживаться традиционно применемых в Интренете
Уникален ли фирменный стиль компании
Предполагается ли привлечение для создания и проведения РК других юридических и физических лиц? Кого именно
Предусмотривать ли элементы оперативного и экстренного управления РК
Какого рода отчетность о проведенных мероприятиях желательно предусмотреть
Предполагается ли архивирование и сохранение электронных оригиналов и макетов РК, указать вид носителей
Другие особенности РК



Бриф для создания слогана

Имя брэнда
Название рекламируемого товара или организации
Фирменный стиль
Товарный знак, логотип, цветовое решение, шрифт
Товарная категория
Категория, к которой принадлежит объект рекламы
Формальные характеристики
Четкое описание самого товара: его размеры, функции, место производства, форма, цвет и пр.
Производитель товара
Страна, фирма
Цена товара
Целевая группа
Демографический (пол, возраст, семейное и материальное положение, профессиональная принадлежность и место проживания) и психографический (увлечения, жизненные ценности) профиль будущего потребителя, которому будет адресована реклама
Принцип действия
Что делает продукт, выполняя свою потребительскую функцию
Процесс применения
Что делает потребитель, как именно будет использоваться товар потребителем
Для чего нужен товар
Для чего нужен потребителю рекламируемый товар, определение потребности, которую удовлетворяет объект рекламы
Основные конкуренты
Основные марки, входящие в товарную категорию, к которой принадлежит рекламируемый брэнд. Интенсивность рекламной компании конкурентов



Бриф для полиграфического дизайна

Вид рекламы и его параметры
Носитель рекламного сообщения
Результаты маркетинговых исследований (кратко)
Новая концепция или продолжение старой рекламной кампании?
Если это новая концепция, каковы ориентиры при создании рекламы?
Если это новая концепция, то будут ли использоваться фотографии (слайды) или иллюстрации?
Размер слайдов или иллюстраций
Количество используемых цветов
Наличие текста. Утвержден текст окончательно или в общем?
Как подавать работу: полностью законченной или в эскизе?



Варианты брифов для проведения промоуш-акции (BTL)

Вариант № 1 (дегустация, раздача призов и т.п.)

1. Название агентства, название заказчика, название торговой марки, название проекта.
2. Вид акции
3. Описание торговой марки
4. Целевая аудитория
5. Текущая ситуация
6. Цели акции
7. Предполагаемая стратегия
8. Предлагаемые места проведения акции и их количества
9. Средний уровень продаж в неделю в предполагаемых местах проведения акции: в прошлом году в это же время, месяц назад, по результатам последней рекламной акции
10. Региональность и сроки проведения
11. Дополнительная информация
12. Бюджет
13. Задачи агентства
o Предложить идею акции
o Разработать механику акции
o Разработать график проведения акции
o Составить адресную программу
o Осуществить подбор и тренинг персонала для акции
o Разработать схему логистики по осуществлению акции
o Разработать дизайн и виды POS материалов для проведения акции
o Предложить виды призов для призового фонда, их брендинг, количество и смету на производство
o Предложить детальную смету
o Предложить схему по расчету эффективности результатов планируемой акции
14. Ограничения
15. Сроки предоставления предложения
16. Сроки объявления решения

Вариант №2 (мерчандайзинг)

1. Название агентства, название заказчика, название торговой марки, название проекта.
2. Вид акции:
3. Описание торговой марки
4. Целевая аудитория – каналы сбыта
5. Текущая ситуация
6. Цели и задачи акции
7. Предлагаемые места проведения акции и их количества.
8. Региональность и сроки проведения
9. Дополнительная информация: POS материалы
10. Бюджет
11. Задачи агентства
o Предложить идею и стратегию акции
o Разработать механику акции
o Разработать график проведения акции
o Составить адресную программу
o Осуществить подбор и тренинг персонала для акции
o Разработать тренинг для персонала каналов сбыта
o Разработать схему логистики по осуществлению акции
o Предложить форму ежедневной и итоговой отчетности
o Предложить детальную смету
o Предложить схему по расчету эффективности результатов планируемой акции
12. Ограничения
13. Сроки предоставления предложения
14. Сроки объявления решения



Краткие брифы

Вариант №1

Клиент
Марка
Вид рекламы (печатная, наружная, СМИ)
Целевая группа воздействия
Устоявшиеся мнения потребителей
Цель рекламной акции
Рекламное предложение
Впечатление, которое должно остаться
Рациональная, эмоциональная, серьезная, юмор (нужное подчеркнуть)

Вариант №2

1. Клиент
2. Продукт/Бренд
3. Что необходимо сделать
4. Средство массовой информации, где будет размещаться реклама
5. Конкуренты и основные характеристики рынка
6. Предложение, которое мы хотим сделать
7. Текущая ситуация
8. Как должен восприниматься наш продукт
9. Целевая аудитория
10. Мотивация целевой аудитории
11. Позиционирование бренда
12. Как целевая аудитория должна воспринимать бренд



Универсальный бриф

Продукт:
Наименование
Описание
Свойства
Узнаваемость (новый, известный, как появился на рынке?)
Физические свойства
Упаковка
Расходы/окупаемость
Прибыль (разовая, основная, незначительная)
Слабые стороны
Цель потребления
Как часто требуется
Страна производитель
Объем производства
Доступность для потребителя (в настоящее время, в будущем)
Конкуренты:
Часть рынка
Организация
Сильные и слабые стороны, по сравнению с конкурентами
Рынок:
Где продается? Определение рынка
Приоритет (в случае, если рынков несколько)
Объем рынка (в настоящее время, потенциальный)
Заполнен ли рынок полностью
Продажи на рынках
Тенденция на рынке
Границы
Сезонность
Национальность потребителя
Распределение ЦГ по национальностям
Соглашения по продажам
Как происходит распространение товара (подход к сбыту)
Продавцы
Целевая группа:
Проблемы увеличения целевой группы
Воздействие рекламы
Сколько затрачивалось на рекламу
Доступность необходимых медиаканалов
Как поставлены продажи, финансовые поддержки:
Основные критерии продаж
Исследования (нужны ли они, чего можно добиться)
Портрет потенциального потребителя.
Профессия
Социальное положение
Сколько?
Где?
Возраст
Пол
Доход
Социальный статус
Психологический профиль
Кто принимает решение о покупке
Кто думает о приобритении
Увеличение ЦГ (кто составит)
Необходимость продукта
Манеры поведения (уровень доверия):
По отношению к товару
По отношению к товарам конкурентов
Подсознательное настроение
Узнаваемость
Умение пользоваться
Причины использования
Частота пользования

Взято с http://www.studio-videoton.ru/Theory/kreat_brif_zachem_nuzhen.html

Мода на чаепитие



Современное чаепитие должно быть вкусным, целебным, красивым и интересным. Первые два требования выполняются автоматически - при разнообразии сортов легко подобрать напиток желаемого вкуса и качества. Сделать чаепития красивыми и интересными сложнее, но именно это и есть главная тенденция в чайной культуре

Красивое чаепитие можно придумать самостоятельно - современная посуда и разнообразные сорта чая при определенной доле фантазии позволят раскрыть все грани чайной красоты. Почти прозрачный костяной фарфор в сочетании с суровым классическим черным чаем сделает чаепитие элегантным и строгим. Связанные и раскрывающиеся при заваривании чаи и прозрачная посуда внесут романтическое настроение. Чайный сифон и неожиданные спонтанные купажи из чая и трав придадут чаепитию эффектность. Вариантов сколько угодно. Но можно пойти другим путем - и вос-создать на своем столе отточенную десятилетиями красоту традиционных чаепитий разных стран.

Английский стиль

В моду сейчас начинают входить, вернее, возвращаться, чаепития с русскими и английскими мотивами. Традиционные английские чаепития стали «изюминкой» лучших лондонских отелей, а так как эти отели («Риц», «Дорчестер», «Клэридж») влияют на мировую отельную моду, чай в английском стиле можно попробовать и за пределами Великобритании.

Английские чаепития популярны в бывших колониях: на Шри-Ланке и в Индии даже есть специальные чайные туры, непременным элементом которых является вечерний чай в викторианском антураже. А один из самых престижных курортов Малайзии - «Камерон Хайлэндс Ресорт» - сделал чаепитие в колониальном стиле среди чайных плантаций одним из главных элементов рекреационной программы. Не осталась в стороне и Россия. В лобби-баре питерской «Астории», например, каждый день проходит английское чаепитие, в чем-то более роскошное, чем в Англии.

Устраивая чаепитие в английском стиле, не забывайте, что для него важны чайные закуски. Булочки scones - и к ним обязательно джем и сливки; небольшие сэндвичи с сыром и огурцом, с ветчиной или рыбой; тосты или мягкие вафли с кленовым сиропом; шоколадный торт, имбирное печенье, корзиночка с фруктами и ягодами. В Великобритании такой на-

бор закусок можно найти и в маленькой студенческой чайной в Кембридже, и в патио-ресторане «Фортнум и Мэйсон» в центре Лондона. Также к английскому чаю часто подаются легкий фруктовый салат, рюмочка хереса или мадеры. Или даже бокал шампанского, особенно если чаепитие происходит днем, при ярком солнечном освещении, и в каком-либо помещении с огромными окнами - такими, как в оранжерее Кенсингтонского дворца, чаепития в которой являются, пожалуй, самыми английскими.


Что касается сервировки, понадобятся: белая скатерть, небольшая вазочка с живыми цветами, этажерка, на которой необходимо максимально художественно разместить закуски, стандартная чайная сервировка (чайные пары, чайник, пирожковые тарелки, приборы) и молочник: большинство англичан пьют чай с молоком. Дома будет уместна разномастная (в разумных пределах) посуда. Скажем, к набору чайных пар можно подать непохожий на них чайник.



Русская классика

Чаепития в русском стиле вернулись в ресторанную культуру недавно. Конечно, в Нью-Йорке давно работает ресторан «Русский самовар», и в самой России, особенно в туристических центрах, можно отыскать русские чаепития - с самоварами и кокошниками. Но они носят несколько лубочный характер и являются скорее развлечением, а не рациональной ресторанной услугой.

В последние годы ситуация изменилась. Русские чаепития, причем русские по сути, а не антуражу, включили в свою программу известные российские отели, например «Балчуг Кемпински». А в уже упомянутой «Астории» послеобеденное английское чаепитие по желанию клиента может быть превращено в русское - место сливок и джема займет икра, а пирожные заменят пироги. Простого, но «очень русского» чая можно выпить в Больших Мандрогах, между Ладожским и Онежским озерами. Из огромного самовара, сидя на настоящей лавке в настоящей избе, с блинами...

Организовать русское чаепитие проще всего - мы устраиваем их каждый день, нужно только «навести лоск». Выставить на стол праздничный чайный сервиз (в идеале - знаменитую «Кобальтовую сетку»). Заварить хороший цейлонский чай, индийский ассам или китайский кимун (или любой купаж на его основе, например «Русский караван»). Подать пироги или блины, мед, варенье, конфеты, сухофрукты, сушки, пряники, печенье, сухарики. Русский чайный стол любит диковинки, и на нем будут уместны иностранные продукты - в качестве сухариков, допустим, подойдут кантучини.

Русскому чаепитию не помешает рюмочка ягодного ликера или ягодной наливки, лучше - собственного приготовления. Наконец, обязательный компонент - лимон: чай с лимоном считается русским изобретением.

Амюзгёль-о-тэ: придумано в России

Интересным развитием русских и отчасти английских традиций стал амюзгёль-о-тэ (французское Amuse-gueule au The переводится просто - «закуска с чаем»). В его основе - сочетание вкусов чая, спиртных напитков и пикантных закусок (вяленые томаты, засахаренные оливки). В этой необычной подаче может также участвовать сырная тарелка или мясные деликатесы.

Амюзгёль-о-тэ - это новое гастрономическое впечатление, построенное на гармонии, контрасте и чередовании вкусов. Например, в мужском варианте подачи (портвейн, «рубиновый» черный чай и вяленые кумкваты) используется известное сочетание классического черного чая со сладким крепленым вином. Но к этому традиционному сочетанию добавлена «кумкватинка» - резковатый насыщенный цитрус эффектно разделяет чай и портвейн, позволяя составлять необычные вкусовые комбинации. Портвейн - кумкват - чай. Портвейн - чай - кумкват...


А в другом варианте амюзгёль-о-тэ нет никаких контрастов - только мягкие вкусо вые переходы: шардоне, вяленые сливы и бирюзовый чай «Улун с Грушевой горы». Сливы и вино создают яркую композицию фруктовых вкусов, которая в какой-то момент даже становится излишне насыщенной - и смягчается прозрачным чаем.

Вариантов амюзгёль-о-тэ может быть много. Их количество ограничено только количеством сортов чая, алкоголя и лакомств - то есть не ограничено ничем. В московском кафе «Ностальжи», где, собственно, и было представлено это чаепитие, предлагается шесть вариантов: с французскими сырами, с итальянской ветчиной, с пикантными бутербродами, с игристым вином, с коньяком, с гевюрцтраминером, с сухофруктами, с несколькими сортами чая.

Мода на амюзгёль-о-тэ только зарождается. Но у «закуски с чаем» есть все шансы стать новым элементом современной чайной культуры.

Такие нестыковки всегда могут стать темой для разговора (особенно если у чайника есть какая-либо история), а качественный разговор за английским столом ценится выше качественного чая. Правила заваривания английского чая просты. Сухой чай (почти всегда - черный) насыпается в заварочный чайник из расчета одна ложка на человека плюс одна на весь чайник, заливается кипятком, настаивается и разливается по чашкам (кипятком его не разбавляют - молоко компенсирует крепость напитка). Сразу после этого в чайник снова заливается кипяток, и пока первая порция чая пьется, вторая настаивается. А далее нужно будет заваривать свежий.

Собственно чай выбрать также не сложно. Это может быть любой классический (для европейцев) черный: дарджилинг, ассам, эрл грей, лапсанг сушонг, кимун. Кроме того, в английский антураж впишутся более редкие и более изящные черные сорта, ароматизированные цветками апельсина, яблоком и корицей или ванилью.

Бесплатное!
Размещение информации на сайте "Москва-промоушн"



Вы хотите анонсировать проведение промо акции, скидки, распродажи ?
Хочу поделиться находкой!
http://www.worldpromo.ru/moscow_promotion.html
Присылаете свои новостные материалы на ящик, указанный на сайте и их бесплатно публикуют!

Наш ответ кризису !

Взгляд на деньги с другой стороны.



Мишка

Йода

Щенки

Коала

Котята

Кобра


Слон

Эльф

Летучая мышь

Кошка


Колли

Крокодил

АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ



Четвертый по счету, Всероссийский Съезд BTL в очередной раз бьёт свои же рекорды. На берегу Финского залива встретились 311 участников, представляющие 62 города России и бывшего СССР: от Калининграда – до Петропавловска-Камчатского, и от Архангельска до Баку. Общее расстояние, которое преодолели делегаты, чтобы приехать на Всероссийский Съезд «BTL-2007», составило 511 тыс. км. – и это только в одну сторону! Что явно превышает расстояние от Земли до Луны.
В качестве спикеров и экспертов выступили лидеры всех ведущих российских маркетинговых сообществ России, учредители и ТОР-менеджеры крупнейших маркетинговых агентств стран СНГ, директора по развитию и маркетингу розничных и производственных предприятий.
Как известно, непредсказуемое качество работы полевых маркетинговых и BTL агентств – реальная проблема BTL-рынка. На открытом заседании Российского BTL Партнерства, в работе которого приняло участие свыше 200 человек, был сделан серьезный шаг, направленный на развитие рынка. Принято решение об открытой добровольной сертификации BTL и маркетинговых агентств. Теперь региональные агентства могут публично подтвердить свой профессиональный уровень, качество оказываемых ими маркетинговых услуг. Стандарты качества разрабатывались в течение трёх лет в открытом доступе, и тестировались ежегодно на съездах. Решение о добровольной сертификации агентств было единогласно принято на открытом заседании. После Съезда, при поддержке Гильдии Маркетологов и подкомитета по маркетингу ТПП РФ будет разработан механизм и сроки сертификации. Введение сертификации позволит не только сделать рынок боле понятным и прозрачным. В первую очередь позволит существенно повысить качество оказываемых услуг, эффективность использования BTL инструментов в России, позволит решить одну из самых актуальных задач – единые стандарты качества во всех городах России.
Всероссийский Съезд «BTL -2007» был бы, разумеется, не полон без отраслевого конкурса. И участники с нетерпением ждали итогов второго «ПромоАпельсина». Молодой конкурс быстро набирает обороты: как количество, так и качество работ существенно выросли по сравнению с 2006 годом. Серьезное жюри, в которое вошли такие признанные эксперты как: Николас Коро, Игорь Березин, Юний Давыдов, Максим Шматов, не скупилось ни на комплименты, ни на критику. По словам Максима Гирина, председателя оргкомитета конкурса, «основная задача конкурса состоит как раз в том, чтобы дать региональным агентствам возможность показать уровень решений, которые разрабатываются в регионах России». Уровень работ, не уступающий национальным проектам, а во многом являющийся передовым, особенно в области разработки высоко эффективных малобюджетных кампаний привлекает внимание не только агентств, но и представителей компаний-заказчиков!
Как бы то ни было, маститые эксперты были поражены взрывом креатива и фейерверком маркетинговых находок в рабочих группах. Поток идей не оскудел и на второй день, когда участники продвигали вполне привычные орехи, кстати, вкусные и предоставленные в огромном количестве спонсором – компанией «ФИНКОМ».
Результат всем очевиден – креатив жив! И очень даже! А технологии мозговых штурмов, в том числе многие участники использовали технологию Flash Point, позволяют разрабатывать решения самого высокого уровня за очень сжатые сроки.

Бизнес и идеи



Сейчас мозги активно работают в направлении своего дела и бизнеса - возможности и полезная информация продолжает поступать в поле зрения.
Вот одна из таких, перебирала старанички и вот целый сайт с бизнес идеями - ТОТ КТО ИЩЕТ ВСЕГДА НАХОДИТ)))

Эта идея зацепила, решила поделиться...
Раннее утро, вы только что проснулись, идете на кухню, чтобы выпить чашечку кофе и почитать свежую хрустящую газетку… Красота! И что бы там ни твердили врачи о том, что во время еды ни в коем случае нельзя читать (диетологи говорят, что тогда быстрее поправляешься, психологи утверждают, что появляется склонность к депрессиям и т. п.), но ведь истинное удовольствие – пить не спеша любимый напиток, кушать пирожные, пирожки, круассаны и читать любимый журнальчик, газету или иную периодику. Но если прийти в кафе и усесться со своей газетой, заказав лишь что-то для легкого перекуса, на вас будут постоянно коситься официанты и всем своим видом демонстрировать, что ваше поведение не комильфо. Почему же? Потому что просиживать штаны, ничего не заказывая (кроме, например, чашки каппучино и бриоша), не положено. А вот что если придумать такое кафе, в котором будут продаваться не только «еда и вода», но еще и газеты, журналы. И только у вас можно будет сидеть за столиками часами, перечитывая любимый журнал.

Как и любое кафе, такое заведение потребует серьезной организации. Мы уже не раз рассказывали о том, какие необходимо собрать документы для получения разрешения СЭС и пожарного надзора, чтобы вам позволили работать в данной области. Сфера обслуживания и общепита является одной из самых непростых, ведь она напрямую связана со здоровьем ваших клиентов, а это очень серьезно и ответственно. Требуются только лучшие продукты, соответствующие всем необходимым стандартам качества и экологичности. Кухня должна быть оборудована согласно всем нормам, торговый зал разделен на две части: для курящих и некурящих. Вытяжки, холодильное оборудование, камеры видеонаблюдения, самый лучший услужливый персонал, гардероб и охрана – все это должно быть в вашем кафе. В противном случае не состоится его запуск, и вы потратите деньги зря. Продумайте интерьер, название своего кафе. Помещение должно быть уютным, с маленькими столиками (не будут же целые компании приходить к вам, чтобы почитать газеты). Подумайте и о хорошем освещении, чтобы даже в пасмурный день было светло, но не терялось ощущение уюта. А значит, самый лучший выход – светильники на каждом круглом столике.

Чтобы правильно подобрать дизайн, стоит обратиться к истории первых пресс-кафе. Самое первое такое кафе открылось во Франции. Это было заведение на 15 столиков, маленькое, светлое и уютное. Все помещение было разделено на маленькие секторы, чтобы никто никому не мешал и создавалось ощущение уединенности. Столы и стулья были металлические с вензельным рисунком, что создавало эффект возвышенности и «парения». Легкие скатерти, милые занавесочки. Конечно, вы можете изменить интерьер по своему усмотрению – это дело ваше. Но имейте в виду, что такая идея пошла бы на ура.

И какое же пресс-кафе без самой прессы! Для того чтобы у вас было достаточно журналов и газет, потребуется изучить все периодические издания в вашем городе и остановиться на тех, что пользуются наибольшей популярностью. Разумеется, вам не потребуется создавать такой же ассортимент, как в ларьке с газетами. У вас должно быть не более 10 наименований газет и 10 журналов. Хотя для начала можно сделать выбор побольше, чтобы можно было определить, какие издания пользуются большим спросом, а какие не пользуются вовсе. Со временем ассортимент сформируется.

Чтобы не выбрасывать деньги на ветер, покупая лишнюю «макулатуру», заключите договора с ведущими издательствами; такая схема будет удобна и им, и вам. Тогда у вас будут скидки (на оптовые закупки, ежедневные поставки и еженедельники), и будет возможность сдавать непроданную литературу обратно (пусть даже по цене ниже, чем вы бы могли продать, но все-таки деньги не пропадут, как при самостоятельной закупке прессы).

Очень важный момент – продавать прессу или давать возможность выбрать все, что пожелает клиент, за счет заведения. Здесь есть два варианта. Первый – продажа по более низкой, чем в газетных киосках, цене (но без демпинга). Второй – бесплатное приложение к заказам. В любом случае заламывать цену не имеет смысла, тогда к вам не будут ходить или будут, но редко. А это вам не подходит. Чтобы не стать банкротом во втором случае, вы должны разработать свое меню так, чтобы усредненную цену издания можно было включить в заказ. Но сделать это таким образом, чтобы цена на ваш кофе не кусалась, иначе клиентов у вас не будет. Поэтому все-таки первый вариант предпочтительнее.

Где же разместить рекламу такого кафе? Только в прессе. Это самый лучший вариант. Но не забудьте расклеить свои объявления повсюду в городе и устройте мероприятие на открытие. Продумайте систему гибких скидок, дисконтные или накопительные карты для постоянных клиентов, различные акции тоже должны быть. И тогда у вас всегда будет много посетителей, и уже через некоторое время вы будете открывать новые кафе.

Источник и еще много бизнес идей

НОВЫЕ РУССКИЕ ПОСЛОВИЦЫ



НОВЫЕ РУССКИЕ ПОСЛОВИЦЫ:
1. кто рано встает - тот далеко от работы живет.
2. ничего на свете лучше нету, чем скрипеть кроватью до рассвету
3. надпись в туалете: главное не добежать, а донести.
4. ревность - подозрение, что изменяешь не только ты, но и тебе.
5. сколько мусорное ведро ни утрамбовывай - выносить все равно придется.
6. мало кто знает, что если ударить кулаком в стекло, то получится схема московского метрополитена.
7. наш девиз непобедим - возбудим и не дадим!!!
8. я не грустный, я трезвый.
9. лично я вкладываю деньги в водку! где еще можно получить 40%?
10. как быстро летит время: не успел проснуться, а уже опоздал на работу.
11. одиночество - это когда ты всегда знаешь, кто насвинячил на кухне.
12. обходя разложенные грабли - ты теряешь драгоценный опыт!!!
13. переходя через дорогу, смотрите не на светофор, а на машины - светофоры еще никого не сбивали
14. меня выгнали из дома. за непосещаемость

ТОП 10 примеров как нужно делать рекламу



Рассказывают, что в советские времена в магазине под всенародно известным плакатом «Пей, сынок, томатный сок — будешь строен и высок!» какой-то шутник приписал «…а то вырастешь, Василий, и пол-литры не осилишь!». Говорят, что в том магазине томатный сок пользовался небывалым спросом. Сегодня — самое удачное в истории продвижение товара или как нужно делать рекламу.

10 место
На 10 месте — несколько жутковатое.
В 1910 году преступник, приговоренный к казни, прокричал с эшафота: «Покупайте какао Ван Гуттена!». На следующий день эта фамилия попала во все газеты, а товар его обладателя пошел нарасхват.

9 место
А в 1797 году Наполеон Бонапарт сделал отличную рекламу своей валюте и стране: он распространил весть о том, что в одну из монет 5-франкового достоинства якобы запечатан банковский чек на миллион франков на предъявителя… Французский банк и сегодня гарантирует выплату указанной суммы, но чек до сих пор не предъявлен.

8 место
Негативное отношение к новому продукту — картофелю — во Франции было сломлено весьма нестандартным путем: министр Франции Тюрго приказал поставить охрану вокруг картофельных полей.
«Раз охраняют, значит, ценное», — подумал народ, и вскоре картошка стала одним из самых популярных продуктов.

7 место
История продажи Голливуда.
Землевладелец Харвей Вилконс никогда бы не продал принадлежащие ему земли в штате Южная Калифорния, если бы его жена не вспомнила подходящее название: участки, названные Голливуд (то есть святая земля) разошлись в считанные дни.

6 место
Первая реклама в общественном туалете появилась в Нью-Йорке, на Манхэттене, в 1939 году. В женских ватерклозетах были размещены плакаты, рекламирующие электрические пишущие машинки. Продажи почти мгновенно подскочили на 30%.

5 место
Дисней, который в свое время понял, какое преимущество дает цветная пленка. Он заключил договор с единственным тогда производителем и обладателем всех прав на цветную пленку на несколько лет, и стал единственным поставщиком мультпродукции.

4 место
Всемирно известный производитель мотоциклов «Харлей Девидсон» предоставлял услуги и скидки байкерам, которые сделали себе татуировки с фирменным знаком «Харлей»!

3 место
Реклама в фильмах. Концерн BMW после размещения своей продукции в фильме «Золотой глаз» получил заказы на $300 миллионов, а продажи часов Omega Seamaster выросли на 900%. За эпизод в фильме «Основной инстинкт», с использованием виски Джек Дэниэлс, компания Seagram? s заплатила 1,2 миллиона долларов, а продажи выросли в 5 раз.

2 место
Гениально просто: практически безо всякой рекламы стало отлично продаваться моющее средство под названием «Обычный порошок». Забавно, но ни один из концернов, использующих в своей рекламе это словосочетание, пока не предъявил никаких претензий.

1 место
Наверное, такое возможно только в России. Питерское ООО «Виктория» уже почти 10 лет выпускает шампунь «ПутИна» (с ударением на второй слог). Невиданный всплеск продаж произошел с уходом президента Ельцина со своего поста. Народ с радостью раскупал шампунь, который теперь уже все называли «Шампунь Путина». Сейчас производители налаживают производство кондиционера и зубной пасты «Путина».

А вот так про кризис шутят буржуи

Продолжаем юморить на тему: "Кризис". Сегодня подборка иностранных приколов. Странно, но мне они кажутся уж очень актуальными.

 

Мужик приходит к своему банковскому управляющему и говорит: «Я хочу начать малый бизнес. Что мне делать?». «Очень просто». – отвечает банкир. – «Купите большой и подождите».

 

Вопрос: В чем разница между американцами и гражданами Зимбабве?
Ответ: Через пару недель будет уже ни в чем.

 

Вы точно знаете, что наступил кредитный кризис, если:

читать далее