Вопрос

Что вы публикуете, а что нет?

Ответ

Попытаюсь ответить так, чтобы в следующий раз вопрос задали хотя бы в следующем году. И сразу – издательство не является центром помощи и образования.

1.     Не все тексты являются книжными. Что-то только для соцсетей, что-то для журналов, что-то для электронных платформ. Искусство редактора – в том числе в том, чтобы понять, какая среда соответствует тексту.

2.     У каждого издательства есть определенные способности. В двух сферах – подготовить книгу и продать книгу. И каждый способен на книги каких-то направлений. Кто-то умеет работать с боевой фантастикой, а кто-то с комиксами. Соответственно – если ваша книга попадает в парадигму возможностей издательства – шансы высоки.

3.     Вердикт издателя зависит от первого и второго пункта. Есть еще пункт о шедевре. Тексты, которые издаются вопреки всем правилам. Очевидно, что такое случается редко.

Вопрос

Какая аудитория, с точки зрения количества читателей, является критической для исчезновения русской литературы?

Ответ.

Думаю, что тут важен не столько количественный показатель аудитории, сколько качество текстов. Прекрасно себя чувствует литература в странах с населением в несколько миллионов человек, а с точки зрения инфраструктуры вообще все может быть замечательно.

А вот качество текстов… Если на национальном языке не появляются культовые книги, то фокус смещается в сторону огромной англоязычной литературы. С учетом того, что процент сносно владеющих английским все увеличивается – все в руках авторов. Не будет книг – национальная литература выродиться. И количество носителей языка – играет роль, но не определяющую, скорее это некий запас прочности.

Вопрос

Является ли усиление динамики текстом обязательным условием для успешного современного текста?

Ответ

Нет. Обязательным в литературе является только… я даже не знаю что. Да, читатель меняется, но вместе с тем его вкусы разнообразны, как никогда. Старый мем о том, что у каждой книги есть свой читатель – не так уж далек от истины. Поэтому – вопрос не в темпе и не в любом другом приеме.

Вопрос

С чем связано падение продаж в сегменте нон-фикшен?

Ответ

Падение продаж всегда связано со следующими факторами – качеством книг, кошельком читателя, и нормальной логистикой. Понятно, что дело сейчас не в логистике. Думаю, на фоне происходящего некоторые книги выглядят… не вполне адекватно. Покупатели более трезво оценивают контент. Другой вопрос, что сейчас будет расти все связанное с эзотерикой, как это бывает в тревожные времена.

Вопрос

Как вы оцениваете роль союзов писателей?

Ответ

Вероятно, я должен поговорить о том хорошем, что есть в их рамках. Да, для авторов важны общение и любая материальная помощь. Но есть такая странная история, что это клубы авторов, в которых важна оценка не читателя. Критерии другие. Вероятно, надо просто отдавать отчет в том, что читатели, тексты и союзы писателей – существуют в параллельных реальностях. Если они вообще не пересекаются, то все хорошо, если же СП пытаются всерьез вмешаться в историю с читателем благодаря административным возможностям – получается всегда плохо. Профсоюз авторам не помешал бы. Но вот желательно, чтобы он занимался именно профсоюзным делом. Помогал правильно оформлять договора, добился, чтобы пенсионный фонд либо признал профессию автора и учитывал в стаж, либо прекратил одновременно любой лицензионный контракт воспринимать как зачисление в штат. То есть - чем заняться есть. А выпускать книги за счет бюджета, которые никем не будут прочитаны… сомнительное занятие.

Вопрос

Какой смысл писать книги, за те крохи, которые платят издатели?

Ответ

Традиционный вопрос. Открою несколько тайн. Во всем мире, в каждой стране количество авторов, которые получают много, на уровне успешных бизнесменов или экспертов – мало. Это нормально. Мифы СССР связаны не с писателями, а с людьми, которые были полезны КПСС. А это все же другая профессия. За работу пропагандиста и сейчас платят неплохо, непонятно только, при чем здесь писатели.

По факту – писатели, если мы не говорим о создании заказных текстов – частные предприниматели. Рискованно и никаких гарантий. Издатель может поддерживать автора в рамках проектов, но это очень близко к заказу.

Вопрос

С вашей точки зрения, кто такой автор?

Ответ

Вопрос на парочку монографий. С точки зрения издателя, автор - поставщик продукции. Звучит - так себе. С точки зрения редактора, автор – существо способное принести в этот мир то, чего в нем раньше не было.

Убрал за скобки фактор качества, как продукции, так и того, что именно в мир приносит автор.

Вопрос

Почему издатели и читатели предпочитают зарубежную литературу отечественной?

Ответ.

Мне хотелось бы ответить, что читателю абсолютно плевать на гражданство автора. Важен текст, а не география его создания, но факты говорят нам о том, что в ряде жанров читатель предпочитает переводные тексты. Причина проста. Огромное количество качественных переводных текстов сформировали работающий стереотип. Ровно это же произошло в свое время с немецкими автомобилями. Издатели - люди прагматичные, предпочтение отдается исключительно тому, что прогнозируемо хорошо продается. Читатели руководствуются опытом. И этот опыт таков, каков есть.

Вопрос

На одной из ваших лекций вы утверждали, что «Арка героя» скорее применима для сценария, чем романа. Почему?

Ответ

Вероятно, применять можно, что угодно. Но проблема в том, что «Арка» — это довольно жесткая схема, которая достаточно легко считывается современным читателем и, если вы будете пользоваться этим приемом – вы себя загоняете в предсказуемую конструкцию. Сценарии пока что – более формализованы, там это эффективнее.

Вопрос

Каким с вашей точки зрения должен быть идеальный книжный магазин?

Ответ.

Все время думаю над этим и уверен, что есть разные решения, но… мне ближе концепция – максимально комфортного места среди книг. Как можно дальше от супермаркета, ближе к пабу. И непременно – розетки и кофе, удобные кресла, причем все разные. А еще продавец, желательно владелец… Но это для меня.

Вопрос

Не кажется ли вам, что Стругацкие являются одной из причин скудости русской фантастики?

Ответ

Я сталкивался с таким мнением… Ну вот давайте представим себе оазис в пустыне. Небольшой родник, вокруг которого все и живет. Неужели родник виноват в том, что вокруг пустыня? Проблема нищеты, у нас всего очень мало. Хорошо жить на берегу полноводной реки, но мы не выбираем прошлое.

Вопрос

Есть ли отличие питерского издательского подхода?

Ответ

Все издательства уникальны, и корень все же не в городе, а в людях. Город влияет, но… мне кажется, что между издателями из Санкт-Петербурга, Хайфы и Парижа больше общего, чем между издателем и менеджером по продажам, живущих в одном квартале.

Да, и я не считаю, что менеджер — это плохо, а издатель – хорошо.

Вопрос

Не кажется ли вам, что государство должно более активно помогать книгоизданию?

Ответ

Не кажется. Государство работает по принципу мафии – услуга за услугу. А это означает, что за помощь придется платить. Не просто платить, менять саму систему работы. Принцип издательской работы – экспертный выбор, экспертная политика, доверие к экспертному сообществу. Принципы работы государства совсем другие.  

Вопрос

Как вы сами планируете восполнить нишу переводной литературы без потери качества в краткосрочной перспективе?

Ответ.

Понятно, что восполнить невозможно. Можно только пытаться. Конечно, мы будем усиливать направления нетипичные для нас (географически), конечно, есть надежда на то, что вдруг где-то скрываются самородки, недооцененные мировым рынком. Сейчас издатели обратили внимание на тексты неправовые, которые можно публиковать, не озираясь на санкции. Разумеется, большее значение будет придаваться новым отечественным авторам. И - так как у них нет того узнавания и ожидания – думаю, инкассаторская машина приедет на улицу пиарщиков.

Вопрос

В последнее время не могу заставить себя читать ряд авторов из-за их позиции. Постоянно сужается область чтения на русском языке, что делать? Они ведь талантливые.

Ответ.

Это объективная боль. Мне кажется… Я это больше ощущаю даже не в литературе, там для меня ничего неожиданного не произошло, меня музыканты многие удивили, но… Вероятно, правильно все же отделять произведение от творца. Более того, надо понимать, что, если речь идет о малой форме, впрочем, не только, это продукт данного периода жизни. Меняются взгляды, принципы, образ жизни. Произведение не равно всей жизни личности, это некий слепок периода. Самый добрый в мире человек может крикнуть: «Убил бы!», но это значит только то, что его что-то разозлило. Не более. Конечно, в большой прозе все более основательно, но зачастую человек в творчестве лучше себя же в жизни. Я поэтому не люблю попытки читать тексты через призму личности автора. Это может быть интересно, но может исказить произведение, опустить его до уровня создателя.

Вопрос

С вашей точки зрения, как будут меняться издательства, ведь кризисы – это всегда перемены? Речь не только о России.

Ответ.

Я думаю, что пока тренды достаточно очевидны. Все большее количество обслуживающего персонала на творческую единицу. Мы рано или поздно придем к модели, когда издательство будет нянчиться с единицами, а не с сотнями наименований, и делать ставку на качество, а не количество. Вероятно, это повлечет и увеличение нормы рентабельности, увеличение роли, скажем так, ассистентов автора, книжных продюсеров. И это требует увеличения количества издательств или импринтов.

Этот процесс запущен. Плюс, опять-таки, мы это уже наблюдаем, работа с текстом, как с основой всех вариантов его монетизации, от экранизации до переводов, переработок в пьесу и пр. Переход ко все более интенсивной модели.

А еще - обучение. Думаю, сейчас в любом направлении обучение будет выходить на первое место. Все слишком быстро меняется, тот, кто постоянно не обучается – проигрывает. 

Вопрос

Может ли издательский бизнес уйти от рыночной модели к плановой?

Ответ

Может. Только это будет уже не бизнес. По факту, чтобы это работало, нужно исключить рыночный механизм и в рознице. То есть, читатель должен планово покупать (а может не покупать, а брать) те или иные книги. То есть, сели, прикинули, - наш дорогой читатель должен читать 52 книги в год. Написали списочек, какие именно. Посчитали, сколько в стране читателей. И принялись выпускать по одной книге в неделю тиражом 40 миллионов. Думаю, есть издатели и авторы, которые о таком мечтают. Боюсь, они сильно разочаруются, если вдруг такое черное завтра настанет, так как в этом завтра их может не обнаружиться. В таком завтра вообще много кого не обнаружиться.

Вопрос

Чего, с вашей точки зрения, не хватает русской литературе, для господства на мировом рынке?

Ответ

Не жили богато… Самый простой путь – запретить все остальные литературы. Работает безотказно. Несмотря на то, что мы можем говорить о господстве того или иного национального направления в те или иные периоды, это происходит все же не благодаря некоей воле, а из-за стечения обстоятельств. К примеру, главенство английской и литературы формировалось и благодаря Британской империи, и языку – и достаточно простому и умеющему все, и благодаря множеству институтов, которые поддерживают литературу на этом языке. И не просто литературу, а свободу творчества, роль автора.

Думаю, что господство – это все же не то слово. Если серьезно – мы можем только формировать почву, в надежде, что она будет достаточно плодородна, можем максимально мотивировать, и давать максимальную свободу, и возможность к познанию всего накопленного в мировой литературе.

И еще. Нашей литературе не хватает милосердия. Мы замечательно пишем о том, как все ужасно, это ярко и работает. Но это все же лишь часть того, что может искусство и чего хотел бы читатель.

Вопрос

Главное умение автора?

Ответ

Главного – много. Автор сложная профессия. Самое важное для издателя – умение автора работать не опуская планку, верить в себя и все это - регулярно.   

Вопрос
Было ли так, что вы, как редактор, возвращались к книге?
То есть, не смогли прочитать до конца (не было настроя, не хотелось, было почему-то неинтересно), а потом, спустя время, вернулись и обнаружили, что ведь неплохо! Если было, то с какой книгой?
Ответ
Очень часто. Дело в том, мы читаем в свободное время от работы. Либо, когда куда-то едешь, либо, пока не уснул. Поэтому многое зависит просто от ясности мозга. И да, надо возвращаться. Сходу из недавнего, что читалось с перерывом – Дария Беляева, Ида Мартин, Артем Голиков.
Вопрос
Что с типографиями и материалами?
Ответ
Понятно, что импортозамещение — это очень смешная штука, но пока есть рынок, все как-то живет. Да, «гуляет» бумага в силу того, что цена важнее понтов, мне кажется, что сейчас доступность книги важнее оттенка белизны. Да, появляются какие-то проблемы, но пока есть спрос – бизнес так или иначе выкрутится. Все материалы дорожают, логистика дорожает, но – у кого сейчас иначе.
Экономика такая штука, что, если ее просто не трогать, она развивается. Не приказывать расти и не пытаться помогать.
Вопрос
А каков будет уровень розничных цен?
Ответ
Думаю, что он будет от 700 и до бесконечности
Вопрос
Насколько сокращаются тиражи? Ведь у офсетной печати есть какой-то уровень минимального безубыточного тиража?
С таким уровнем цен перейдет печать худ. книг на цифровую печать? Или там также пропорционально выросли цены?
Ответ
Тут странное. Сейчас иногда тиражи даже выше. Печатать 2000 штук – стало совсем дорого. Но в реальности это разнонаправленное движение, так как слишком много входящих. Каждая книга – отдельный случай, я не сторонник измерять среднюю температуру по больнице.
Вопрос
Какую современную книгу вы подарили бы себе-12-летнему? Почему?
Ответ
Крутой вопрос. Бесконечную шутку. В 12-ть лет, я ее бы прочитал за пару дней.
Вопрос
Ожидаете ли вы волны военной прозы?
Ответ
Будут мемуары. Я думаю, что мужская жесткая проза появится, но не сейчас и… она не будет связана с этой войной. Скорее просто с войной и смертью. Я жду нового Ремарка. Я даже знаю фамилию автора, который сможет, если найдет время. Написал про мужскую жесткую прозу и понял, что не прав. Просто жесткая, а кто напишет – неважно. Сможем насладиться разными измерениями. А вообще – «Дальше жить» Абгарян. Если нам повезет, кто-то напишет что-то этого уровня.
Вопрос
Неужели сейчас кто-то вообще покупает книги?
Ответ
А вот такие они ненормальные. Им бы сахар да гречу, а они книги покупают. Наверное, многие из нас чувствуют себя так себе, вот и тянемся к близким и… книгам. Значит, еще не все потеряно.
Вопрос
Вы много писали, что культура делает людей лучше, все еще уверены?
Ответ
Да. Уверен. Сам факт того, что мы понимаем ненормальность происходящего, говорит об этом. Чтобы совратить современного человека – нужны большие деньги и более совершенные технологии. Культура работает медленно, через поколения, но работает.
Вопрос
Никому-никому не нужна российская литература. Что это означает для вас?
Ответ
Думаю, что русская, а не российская литература. Литература не подчиняется административным и государственным границам…
Мне кажется, что «нужность» русской литературы выезжает за счет трех дореволюционных авторов. Так что – мало что меняется…
Тексты пишутся долго. Те, кто пишут сейчас, покажут свои книги послевоенному миру. И послевоенному миру будет чрезвычайно интересно все, что написано на русском языке. Вне зависимости от прописки автора.