В 80-х годах прошлого столетия французский модельер Ив Сен Лоран (Yves Saint Laurent) продемонстрировал мастер-класс по умению создавать ажиотаж вокруг своей продукции. Он откинул все нормы пуританства и лично обнажился для рекламных снимков мужского аромата «Pour Hommes». Смелая выходка была не просто принята обществом на ура, но и принесла баснословные прибыли - рейтинги продаж парфюма били все мыслимые рекорды.

С тех пор желание эпатажа, а вместе с ним и стремление к финансовому успеху, нещадно эксплуатируются модными домами. Создатели рекламных образов балансируют на грани общественной морали, а зачастую и откровенно пренебрегают ею, выдавая продукт своего производства за объект вожделения и даже животной страсти.

За подобные провокационные сюжеты западная пресса наделила данный вид искусства термином «шоковая реклама». Впрочем, как бы ни назывались подобные стильные безумства, не заметить их просто невозможно.