"Детский мир" в Москве: ретро-фото.

Понедельник, 08 Июля 2013 г. 18:38 + в цитатник

"Детский мир" был открыт в 1957 году и был самым большим детским магазином СССР.

Наконец открывшись, "Детский мир" (7 этажей и 2 подземных уровня) стал самым большим в Европе и самым передовым по советским меркам магазином детских товаров. Там можно было купить все, от ползунков до школьной формы. В "Детском мире" впервые появились в продаже детские колготки вместо привычных чулочков на резинке, а в 1970-80-е годы только там можно было "достать" импортные товары: чехословацкие туфли, финские комбинезоны, японские дутые куртки. Очереди за дефицитным товаром выстраивались на несколько сотен метров. Люди записывались, приезжали с раскладушками, вставали затемно и устраивали драки, лишь бы попасть к заветному прилавку.

Здание "Детского мира" задумывалось как каркас, нависающий над прозрачной конструкцией. Через огромные арки можно было наблюдать за тем, как передвигаются по магазину люди. Вечером магазин выглядел особенно эффектно, превращаясь в светящийся изнутри куб. В 1990-е годы верхнюю часть арок закрыли, а галерею перед входом в магазин застеклили, перечеркнув тем самым все замыслы архитектора.

Самая долгоживущая игрушка "Детского мира" продавалась там в течение всех 50 лет существования магазина. Это "Конструктор №1", из которого можно сделать и примитивный стул, и сложную модель самолета.

На втором этаже, располагался отдел школьной формы. На первом этаже можно было купить диафильмы и культовую игру советских детей "За рулем".

Сборные модели железной дороги - мечта всех советских детей - продавались в одном из самых дорогих отделов на втором этаже. Рядом можно было купить модели автомобилей. "Волги", "чайки", КамАЗы и ВАЗ-2105 были железными, у них открывались все двери, на колесах были шины, а руль крутился, как настоящий.

В "Детском мире" был создан один из первых, по сути, корпоративных стилей в СССР: в магазине существовали специальные путеводители по каждому этажу, рекламные буклеты товаров, приглашения на праздники - всю полиграфию в едином стиле разрабатывала специальная группа художников. Выходила даже газета "Детский мир" - предшественник современных корпоративных изданий.

Ради знаменитого "детмировского" мороженого даже сбегали с уроков. Его делали тут же, в здании магазина, и запомнилось оно тогдашним школьникам как необыкновенно вкусное.