Prometida все записи автора

Статью нашла в интернете - может быть будет интересно - что стоит за каждой группой косметических средств!

1. КОСМЕТИКА В АПТЕКАХ

Чем отличается оздоровительная косметика от той, что продается в аптеках? С одной стороны ничем, поскольку в аптеках действительно может продаваться косметика, относящаяся к данной группе. С другой стороны, отличия могут обнаружиться весьма значительные, поскольку в аптеках сегодня продается много чего.

Фактически там может продаваться любая косметическая продукция, прошедшая регистрацию и имеющая сертификат безопасности.

Сертификацию косметики в России проводят несколько лабораторий, которые входят в специальный перечень Минздрава. Однако, поскольку у косметики много определений и они очень "широкие", а законодательной "ниши" она не имеет, то аптечную и лечебную сертифицируют так же, как и любую другую косметику.

И если косметика прошла сертификацию, то она уже может продаваться в любой розничной точке, в том числе и в аптеке, а ее деление на лечебную, оздоровительную и т.п. становится достаточно условным.

Очень часто в аптеке можно встретить продукцию тех же марок, которые продаются в супермаркете. Продажа косметики в аптеках - актуальное направление дистрибуции парфюмерии и косметики. Для региональных представителей косметических компаний это дополнительная "ниша" на рынке, для самих аптек - источник дополнительного дохода.

С точки зрения законодательства большинства стран Западной Европы лечебной может называться только та косметика, которая гарантирует соответствующий эффект, а подобные гарантии могут дать только производители, проводящие для каждого препарата серии клинических испытаний. Эти испытания отличаются от обычного косметического тестирования тем, что проводятся в условиях медицинской клиники на людях, имеющих ту или иную кожную патологию.

Кстати, ни сухость кожи, ни ломкость и "слабость" волос, ни морщины специалисты патологией не считают - это скорее эстетические недостатки. Речь идет о людях с повышенной кожной чувствительностью, а также с более серьезными дерматологическими заболеваниями. То есть к аптечной косметике относятся препараты, которые дают выраженный эффект при лечении той или иной патологии кожи. Это не значит, что в ассортименте космецевтических средств не может быть, например, омолаживающих кремов. Может, но при этом такой крем будет разработан и с учетом того, что его купит человек, страдающий от какого-либо кожного заболевания.

Значительное количество людей, не страдая кожными заболеваниями, тем не менее, нуждаются в особой, косметике. Например, те, у кого чувствительная кожа. Они и являются целевой аудиторией аптечной косметики, поскольку очень важно, чтобы крем не просто ухаживал за кожей, но и не вызывал аллергии.


2. КОСМЕТИКА ИНСТИТУТОВ КРАСОТЫ

Одни производят косметику, предназначенную как для ухода за кожей, так и для решения ее специфических проблем; обезвоживания, дряблости, раздражений, себореи, отечности... Специалистами институтов разрабатываются особые программы по уходу, препараты для которых выпускаются в двух вариантах: для салонного и домашнего использования. Главное отличие салонной косметики в том, что она отличается высоким лечебно-профилактическим или декорирующим эффектом на уровне парафармацевтических средств, а также сложным многоступенчатым методом применения (5-7 этапов).

Все косметические средства, выпускаемые институтами, обязательно распределены по типам кожи - для нормальной, сухой, стареющей, жирной, комбинированной, обезвоженной, чувствительной... Эти линии состоят из очищающих, увлажняющих и питательных средств, а также средств интенсивного ухода (маски, особые гели, кремы, активные сыворотки и т.п.).

Некоторые институты "специализируются" на отдельном виде сырья для своей косметической продукции (эфирные масла, водоросли), другие используют смеси различных активных ингредиентов. "Эксклюзивные продукты" институтов красоты предназначены только для косметических салонов. Это средства интенсивного воздействия на кожу, они готовятся непосредственно перед применением из нескольких составляющих специально обученным косметологом.

Многие институты разрабатывают не только косметические средства, но и программы воздействия на кожу, которые включают физиопроцедуры, особый массаж, обертывания, аппаратную косметологию, специальные расслабляющие и укрепляющие средства.
Салонным процедурам (в идеале) должна предшествовать диагностика индивидуального профиля кожи специалистом-косметологом.

3. КОСМЕТИКА «МАСС-МАРКЕТ»

"Масс-маркет" можно купить повсеместно. Эти средства называют также "косметикой широкого потребления" или "магазинной косметикой". Отличает их невысокая цена, недорогая, практичная, но привлекательная упаковка и интенсивная "рекламная поддержка".

Косметика "масс-маркет" выпускается большими партиями, поэтому при ее разработке не используются ни суперсовременные технологии, ни дорогие индигриенты - это ненужная роскошь при невысокой цене и огромных объемах производства. Косметика "масс-маркет" представлена средствами для всех типов кожи и всех типов волос или отдельными средствами для разных типов кожи, кремами разных типов (с фруктовыми кислотами, с водорослями, растительными экстрактами, витаминами). От такой косметики не следует ждать чудес (хотя реклама их и обещает). Ее задача - повседневный приятный уход, очищение, увлажнение и питание кожи.

Мировая практика показывает, что во многих странах при выборе между отечественными и импортными товарами чаще "выигрывают" свои - поскольку ни один здравомыслящий производитель не должен снабжать соотечественников товарами неважного качества. К сожалению, при производстве российских товаров, в том числе и косметики, долгое время "работал" иной принцип. Поэтому до сих пор большинство импорта пользуется изначальным доверием и повышенным спросом.

Интересно, что многие потребители косметики "масс-маркет", приобретая то или иное красиво разрекламированное средство с иностранным названием, на самом деле получают вполне российский продукт. Крупнейшие западные компании, специализирующиеся на дешевой косметике, сейчас размещают производства в России и создают продукцию на той же воде, из того же сырья, что и российские фирмы.

4. КОСМЕТИКА ВЫСОКОЙ МОДЫ - LUX

Что такое "косметика высокой моды"? Это - элитная косметика или косметика "класса люкс", которую выпускают Дома высокой моды и элитные косметические институты.

Отличительная особенность такой косметики - цена (она просто "обязана" стоить очень дорого, дабы не утратить статуса элитности). "Высокая" косметика также невероятно красива и высокотехнологична - производители не жалеют денег па потенциально эффективные новинки, суперактивные ингредиенты и фантастический дизайн. Однако действие такой косметики направлено в первую очередь на преодоление сугубо эстетических недостатков внешности (дряблость и нездоровый цвет кожи, морщины, недостаточная мягкость и белизна кожи рук), поскольку трудно представить, чтобы "избранная публика" была озабочена перхотью или выпадением волос, угрями, мозолями и прочими "низменными" проблемами.

5. КОСМЕТИКА У «КОНСУЛЬТАНТОВ ПО КРАСОТЕ»

Можно ли приобрести оздоровительную косметику у "консультантов по красоте" и "независимых дистрибьюторов"? Да, это так, несмотря на то, что распространение товаров через "сеть" все еще рождает у российских потребителей сомнение в качестве. Впрочем, косметика, пожалуй, принадлежит к той группе товаров, которая как раз таки уже получила "кредит доверия".

Основное отличие "честной компании" от "пирамиды" заключается в том, что последняя создается не для продвижения товаров и услуг, а ради сбора денег вышестоящими у нижестоящих. А в сетевом маркетинге деньги появляются не за счет взносов, а за счет реализации компанией продуктов и услуг в потребительской сети. Доход каждого участника складывается за счет прибыли компании, которую она распределяет между своими дистрибьюторами.

Таким образом, "честный" сетевой бизнес заинтересован в том, чтобы как можно больше людей купили продукцию, убедились в ее качестве и стали постоянными клиентами. Негативное отношение к "сетевой косметике" связан еще порой и с тем, что очень многие пробовали себя на этом поприще, но далеко не многие преуспели.

6. КОСМЕТИКА ИЗ СВЕЖИХ ПРОДУКТОВ

Натуральную косметику иногда еще "объединяют" с той, что изготавливается собственноручно - из натуральных, свежих фруктов и овощей, яиц, творога, квашеной капусты и проч. У такой косметики есть свои рьяные поклонники и сторонники. Ими можно восхищаться - ведь постоянно создавать сложный рецепт (а "домашняя косметика" долго не хранится) вместо того, чтобы открыть баночку с готовым кремом - это подвиг для современной сверхзанятой женщины.

Несомненно, такая косметика вполне натуральна, но считать ее самой эффективной - опрометчиво. Если бы омолаживающие и питательные свойства растений, ягод, разнообразных продуктов в "натуральном виде" были так сильны и действенны, вряд ли "искусственная" косметика и косметическое производство получили бы такой размах. Ведь любая женщина могла бы создать "волшебный" крем самостоятельно! И если результат налицо - никакая реклама не переубедит!

Увы, это не совсем так. Тут нужно учесть еще и тот факт, что из-за постепенного истощения земель, неблагоприятной экологической ситуации дары нашей природы, фрукты и ягоды становятся все беднее полезными веществами. Есть исследования, подтверждающие, что если сто лет назад человек мог получить суточную дозу железа и витаминов за счет одного яблока, то теперь с той же целью потребуется съедать не менее 50 яблок за сутки! Поэтому косметические препараты домашнего изготовления могут рассматриваться как вспомогательные средства ухода за кожей.