Готик и Лолита (ゴシックアンドロリタ)　(Gothic & Lolita) – это молодежная субкультура, распространенная среди японских тинэйджеров и молодых женщин. Этот стиль подражает одежде Викторианской эпохи и стремится воссоздать внешний вид, похожий на фарфоровых кукол того времени. Стиль Лолиты часто встречается, причем порой совершенно не сочетаемых формах с различными направлениями западной и традиционной культуры. Сама мода зародилась где-то в семидесятых, но не имела популярности ни в массах, ни в прессе; до 1990-2000 годов, после чего этот стиль стал развиваться как молодежная мода.

Стиль Готик и Лолита находится под влиянием и имеет популярность благодаря женственным образам групп Visual Kei. Visual Kei (ビジュアル–ケイ) - это японская форма популярной рок музыки, где исполнители в группах отличаются тщательно продуманными образами и костюмами, хотя музыкальные стили разнообразны. В данном направлении самой главной отправной точкой можно считать стремление, каким бы то ни было образом добиться внимания девушек, которые, будучи падкими на элементы визуализации своих фантазий, сотнями стремятся следовать за своими любимчиками. Исполнители вижуал кеи в своем большинстве только мужского пола, при этом, часто носят не просто своеобразные костюмы и серьезный макияж, но и порой одеваются в женские платья. Одним из важнейших в вижуал кеи для стиля Готик Лолита является стремление девушек, влюбленных в своих идолов, подражать им в одежде. Таким образом, Мана – переодевающийся в женскую одежду, создатель, лидер и гитарист Visual Kei группы Malice Mizer повсеместно упоминается за то, что помог популяризировать стиль Готик и Лолита. Он создал такие термины как Elegant Gothic Lolita (EGL) и Elegant Gothic Aristocrat (EGA), для того чтобы описать стиль своего собственного модного лейбла «Moi-mémé-Moitié», который был основан в 1999 году и быстро стал одним из наиболее желанных в среде Лолит.

Общие характеристики внешнего вида
Юбки имеют длину по колено и могут иметь кринолин или нижнюю юбку для придания пышного объема. Как и во всех основных направлениях японской моды, также популярны гольфы, носки и чулки выше колена. Особенно популярны те, которые подвязаны ленточками и украшены рисунком или аппликацией в виде розочек или корон. Обувь - как правило, милые, похожие на детские ботиночки, например «Mary Janes», хотя и ботиночки «Viviene Westwood» «Rocking Horse» и их копии также приемлемы. Сапожки на высоком каблуке, но не на шпильке, дополняют внешний вид. Отделанные рюшами и оборками, гофрированные или перевязанные лентами блузки викторианского стиля очень популярны.
Некоторое дополнение может играть передник в стиле «Алисы в Стране Чудес», крошечные шляпки, зонтики, кружевные перчатки и другие аксессуары с рюшами. Украшения для головы состоят из широких лент или узких повязок отделанных рюшем, гофрированными тканями, лентами, шнурочками или ободками. Некоторые украшения делаются в виде детских чепчиков. Чтобы завершить образ фарфоровой куклы волосы могут быть завиты кудряшками. Натуральный цвет волос, как правило, темный, может быть высветлен или оставлен не тронутым. Также многие предпочитают использовать шиньоны или парики. Макияж обычно используется в зависимости от подкатегории, но, как правило, незначителен.
Аксессуарами чаще всего выступают небольшие сумочки, рюкзачки, зонтики и плюшевые игрушки. Многие последовательницы стиля делают собственные куколки и носят их с собой.