Рынок онлайновой рекламы в Европе развивается быстрыми темпами



Рынок онлайновой рекламы в Европе развивается быстрыми темпами, в среднем увеличиваясь на 40% в год и приближаясь по объему к американскому – такие сведения содержатся в совместном исследовании(PDF), подготовленном PricewaterhouseCoopers и Interactive Advertising Bureau Europe. В исследовании учитывались данные по таким странам, как Австрия, Бельгия, Дания, Финляндия, Франция, Германия, Греция, Италия, Голландия, Польша, Словения, Норвегия, Испания, Швеция, Турция и Великобритания. Выдержки из доклада приводит Marketing Charts.

По оценкам PwC и IAB Europe, объем европейского рынка интернет-рекламы в 2007 году достиг 11,2 млрд евро, при том, что в 2006 году он составлял лишь 7,2 млрд. Это означает, что среднегодовые темпы роста с учетом 16 стран составили 40%. Американский рынок за тот же период вырос лишь на 26% - до 14,5 млрд.

Расходы на онлайновую рекламу в Европе и США в 2006 и в 2007 году - данные IAB Europe и PWC

Две трети европейского рынка онлайновой рекламы (65%, или 7,3 млрд) приходится на три крупнейшие европейские страны – Великобританию, Германию и Францию. Однако сверхбыстрыми темпами рынки интернет-рекламы растут и в других странах, например в Греции (91%), Испании (55%) и Словении (49%). Как предполагает Ален Оре (Alain Heureux), президент IAB Europe, в скором времени для европейского рынка онлайновой рекламы будет действовать пропорция «10 к 10» - то есть в 10 европейских странах на онлайновую рекламу будет приходиться более 10% всех расходов компаний на рекламу. К концу 2007 года этот показатель был преодолен в семи странах: Дании, Германии, Нидерландах, Норвегии, Польше, Швеции и Великобритании.

Доля онлайновой рекламы по отношению ко всему рекламному рынку - данные IAB Europe и PWC

В терминах «расходов компаний на одного потребителя» один пользователь Сети обходится европейским компаниям в среднем в 80,6 евро. Однако эта средняя стоимость достигает 133,2 евро на одного человека в Норвегии, 120,8 евро в Великобритании и 109,5 евро в Дании. В США в 2007 году рекламодатели в среднем тратили 91,9 евро на одного потребителя. Чем более зрелым является рынок, тем более дорого обходится компаниям-рекламодателям привлечение одного пользователя.

Расходы компаний на привлечение одного потребителя в онлайновой рекламе - данные IAB Europe и PWC

Среди наиболее крупных секторов, которые вкладываются в рекламу в Сети, самыми активными в Европе были компании индустрии отдыха и развлечений, телеком, а также финансовый и страховой сектор. Компании сектора индустрии развлечений не просто тратили больше других на онлайновую рекламу, но и активно использовали интерактивные и социальные медиа для рекламы своих товаров и услуг.

«Несмотря на замедление в общем росте расходов на рекламу в традиционных медиа, рост в секторе онлайновых медиа не ослабляет» - подчеркивает Оре. Причем, по его словам, этот рост происходит не только на небольших рынках, но также и в странах, где этот сектор уже является развитым – по мере того, как компании-рекламодатели перенаправляют рекламные бюджеты в Сеть.

ЗЫ: Ну, раз есть рост рынка рекламы, то значит это сулит рост заработков веб-мастерам и всем, кто подвязался на этом поприще.
Так что бегом делать свой новый сайт или блог для заработка. Нужно успеть откусить от пирога рекламных инвестиций кусок по-жирнее.
Что? Не знаете, как заработать на своем сайте или блоге с помощью рекламы и других средства? Так заходите в блог BizDirektor - там всё расписано и разложено по полочкам. И начинайте зарабатывать свои деньги! :)