...а вот теперь, уже у меня как у автора, возник вопрос: «Какое отношение это все имеет к рекламе?»
 
Как ни забавно звучит – самое прямое. Наглядно продемонстрирована «пищевая цепочка», принципиальная схема рекламного дела.
Которая, если кратко, выглядит так:
 
1. То самое: «одно предложение, залитое многоточиями». Многоточия пропустим и сразу – к сути. А суть рекламы проста: «Купи у меня товар». Заметьте, ключевое здесь не только: «купи товар», но и: «у меня». Очень часто рекламщики и рекламодатели циклятся на первом («купи товар») и забывают о втором («у меня»).
Зря. Продавцы, большей частью «перекупщики». Производителей, по совместительству ещё и самостоятельных розничных продавцов, осталось немного. Разделение труда и оптимизация, знаете ли. Производитель – производит. Продавец – покупает. И таких продавцов много. Учитывая, что кушать хочется всем, производитель продаёт товар оптом продавцу, тот – другому продавцу, другой – третьему, третий… И хорошо, если десятый продавец продаст покупателю-потребителю. Вот потому и «перекупщики». Забавно, что часто суммарные «надбавки» продавцов оказываются много больше, нежели полученное от продажи товара самим производителем, и уж тем более намного больше себестоимости товара. Но это лирика. А проза в том, что рекламу дают большей частью те самые «перекупщики». Причём, чаще всего те из них, которые работают на «финишной прямой этой марафонской дистанции от производителя к покупателю» и хотят продавать товар «конечным потребителям». И, как вы понимаете, «финальных» продавцов с одинаковым товаром – не один и не два, а много больше. Всем надо продать, а не покупают. И вот, такого продавца осеняет: «Точно! Надо дать рекламу в самом модном и самом глянцевом журнале!!! И эти гады-покупатели, придут ко мне, как бараны на верёвочке, и будут покупать, покупать, покупать…»
И заказывают рекламу. Товара. И реклама – удаётся, бьёт точно в цель! И сразу потребителям так и хочется купить. И они – покупают, покупают, покупают!!! Модно же! Глянцево! Да вот только наш рекламодатель сидит и грустит… Покупают... Не у него, не у того самого гениального, кто подумал о рекламе и заказал её. Не у того, кто оплатил эту замечательную рекламу (и включил эти затраты в цену товара). Потребители почему-то покупают у того, у кого этот товар дешевле. Вот подлецы!!!
Эффект рекламы – достигнут. Товар – продан. А вот достиг ли ожидаемого эффекта наш рекламодатель?
Конечно, достиг, если его целью было понести затраты и сделать подарок конкурентам (таким же как и он сам «перекупщикам»). Замечательно наш рекламодатель достиг цели: «купи товар». И доблестно забыл, формулируя задачу о цели: «У МЕНЯ».
Рекламщик виноват? Да, конечно, рекламщик выполнил свою работу. Подобрал отличные средства для достижения ПОСТАВЛЕННОЙ ему цели, которая звучала как: «Купи товар». Какие претензии? Особенно, когда рекламодатель уже оплатил работу рекламщика?
Вывод? Отделяйте зерна от плевел вовремя. Ставьте цели и подбирайте средства для достижения именно этих целей. «Идешь потрахаться – иди, и честно так, в лицо и с ходу: «Хочу, мол, секиса!», и все. Не лей пусто порожнее воду». Если вы поехали после клуба к случайному попутчику той ночи «попить кофе», то кто же вам виноват, что вас... Напоили кофе и отправили домой? Сказали бы сразу, чего именно вы там хотите и как, глядишь и ночь бы закончилась удовлетворительно… Цели надо формулировать чётко и ясно. Ибо, фантазия у всех разная, и мысли читать как-то не вариант... А с вашими «намеками» можно кофе и до инфаркта допиться, а результата – не добиться…

…между строк. Вместо вступления.

Из Кодекса рекламщика:
1. Клиент всегда прав. До тех пор, пока он не перечислил вам гонорар.
2. Клиент всегда не прав, если он уже перечислил вам гонорар. Но клиент не должен об этом догадываться, ведь у него еще остались деньги на ваш новый гонорар за дополнительные услуги.


«…жил он, да не тужил, примусы себе починял, да пришли за ним, застучали кованными гвоздями сапоги по лестнице в парадном… Загремели хлопушки, да выщербились стены от пуль…»
Ага, вот, как-то так это все и происходит. Вспоминаешь то, что уже написано кем-то и прочтено тобой. Пишешь изложение. Потом, гордо заявляешь: «Булгаков? Нет, не читал, не слышал, а кто это?» Сдаёшь в печать и становишься автором и, заодно, – непризнанным гением. Ну а как же иначе? Коль мысли схожи с Величайшим Мастером слова! Просто ты, как автор, во времени промахнулся, вот жил бы чуток раньше… Лет на сто… Но это же не повод лишать тебя звания «заслуженный гений всея авторства» и оставлять без гонорара! И, вообще, это не «мысли схожи»! Нет, это Великий Мастер слова подсмотрел-подслушал у тебя, да написал-опубликовал!!! Да ещё и на столько лет раньше!!! Как он только посмел? Как, говорите, этого «Великого Мастера слова» зовут? Надо же помнить кого подвергать забвению! А то, как всегда – кто-то трудится в поте лица, до кровавых мозолей на пальцах, а кому-то – все лавры…
…кстати, у вас уже возник вопрос: «При чем здесь реклама?»
А у меня, как того самого автора-гения, этот вопрос не возник. Ибо, что хочу, то и пишу. Мне же платят за количество знаков, вот и приходится то, что можно сказать одним предложением – растягивать на пару страниц, ставя многочисленные многоточия, что добавляют многозначительности и лёгкого флёра диби…, в смысле – философичности – в написанное.
Да фигня это все. Заявляю как автор многоточий... Многоточия стоят там, где мысль закончилась, толком и не успев сформироваться. Где из бредовых «диспозиции, гипотезы» у автора не получилось прийти к выводу. Ну, или просто было лень ещё и вывод самому писать. Или захотелось покурить.
А читатель… А что читатель? Пусть додумывает – что там «имелось в виду». Его проблемы.
…и ведь у большинства читателей это получается!!! В смысле «додумывать». Потом слушаешь-читаешь отзывы о своих «многоточиях» и диву даёшься. Вот оно как оказывается, вот о чем это все тобой было написано!!! Да автор же гений!!! Ты – гений, да ещё и признанный читателями!!! Раскрыл все до глубин! Вошёл, так сказать, в самую душу читателя, сыграл на тайных струнах её. Ублажил, по самое не балуйся, душеньку ту оголодавшую, да по Истине…
Ага. Самоублажились вы, товарищи читатели. А автор – получил гонорар. За количество знаков. А многоточие, между прочим, тоже оплачиваемый знак. И ничего автор не имел в виду теми многоточиями, кроме собственного гонорара. Тупо стучал по клавиатуре. Получил смс: «Пополнение баланса банковской карты».
И все.
А вот теперь, уже у меня как у автора, возник вопрос: «Какое отношение это все имеет к рекламе?»
 
Как ни забавно звучит – самое прямое. Наглядно продемонстрирована «пищевая цепочка», принципиальная схема рекламного дела.

(...продолжение следует)