1963-1964. photo: Terence Donovan and Robert Freeman
1965. photo: Brian Duffy
1966. photo: Peter Knapp
1967-68. photo: Harri Peccinotti
1969. photo: Harry Peccinotti 

1970. photo: Francis Giacobetti
1971. photo: Francis Giacobetti
1972. photo: Sarah Moon
1973. photo: Brian Duffy
1974. photo: Hans Feurer
1975. photo: Uwe Ommer

1985. photo: Norman Parkinson
1986. photo: Bert Stern
1987. photo: Terence Donovan
1988. photo: Barry Lategan
1989. photo: Joyce Tenneson

1990. photo: Arthur Elgort
1991. photo: Clive Arrowsmith
1992. photo: Clive Arrowsmith
1993. photo: John Claridge
1994. photo: Herb Ritts
1995. photo: Richard Avedon
1996. photo: Peter Lindbergh
1997. photo: Richard Avedon
1998. photo: Bruce Weber
1999. photo: Herb Ritts

2000. photo: Annie Leibovitz
2001. photo: Mario Testino
2002. photo: Peter Lindbergh
2003. photo: Bruce Weber
2004. photo: Nick Knight
2005. photo: Patrick Demarchelier
2006. photo: Mert Alas and Marcus Piggott
2007. photo: Ines van Lamsveerde and Vinoodh Matadin
2008. photo: Patrick Demarchelier
2009. photo: Peter Beard
 

Lavazza.History, 1993-2009

Итальянский производитель кофе Lavazza славится своими эксцентрично-утонченными фотосессиями с участием самых прославленных фотохудожников. Идея календаря состоит в том, чтобы показать, что каждый может позволить себе момент волшебного отдыха с чашечкой изысканного кофе от Lavazza. Эспрессо Lavazza всегда выполняет обещание – дарить мгновения королевского наслаждения. По крайней мере, пока вы пьете кофе...

Зачем рассказывать историю кофе через фотографию?

На самом деле, у эспрессо и фотографии много общего, в каком-то смысле: энергия и динамичность, побуждение и стимул. Более того, фотография дает нам возможность представить нашу компанию ярче. Мы каждый год обновляем нашу галерею работами того или иного мастера. Это символизирует развитие нашего бренда, его способность и желание меняться, всегда быть новым, не бояться экспериментов.

Как вы думаете, календарь может стать важным маркетинговым инстру-ментом?

Календарь – это только вершина своеобразного айсберга нашей стратегии. Он продвигает бренд, вдохновляет на новшества, он напоминает о нас в течение всего года. Стиль фотографии, индивидуальные элементы снимков, цвета, сама атмосфера – все это имеет отношение к бренду. В этому году мы разработали концепцию “Majestic Experience”, идеально сочетающиеся с темами предыдущих лет: “First Class Experience” и “Incredible Experience”. Мы хотим позиционировать Lavazza как культовый бренд, бренд, который способен изменить мир эспрессо.

Lavazza считает, что вкус к роскоши и умение ценить и понимать ее – не врожденное чувство, это, скорее, приобретенный опыт. И каждый может позволить себе почувствовать эту роскошь, насладившись чашечкой чудесного кофе. Главное – выбрать правильный кофе. Lavazza дает возможность ощутить себя настоящим королем и королевой. По крайней мере, пока вы пьете кофе…

Lavazza 1993-94 by Helmut Newton
Lavazza 1995 by Ellen Von Unwerth
Lavazza 1996 by Ferdinando Scianna
Lavazza 1997 by Albert Watson
Lavazza 1998 by Marino Parisotto
Lavazza 1999 byMagnum Photos
Lavazza 2000 by Eliott Erwitt
Lavazza 2001 by Martine Franck, Richard Kalvar
Lavazza 2002 by David LaChapell
Lavazza 2003 by Jean Baptiste Mondino
Lavazza 2004 by Thierry Le Gouès
Lavazza 2005 by Erwin Olaf
Lavazza 2006 by Ellen Von Unwert
Lavazza 2007 by Eugenio Recuenco
Lavazza 2008 by Finlay MacKay
Lavazza 2009 by Annie Leibovitz