Обмануть мозг и не пожалеть о последствиях

Максим Ильяхов

Когда я вижу новый ультратонкий смартфон со скругленными краями, у меня дрожат коленки. Если это выглядит красиво, у него есть экран и процессор, я хочу это купить.

Два года назад у меня был долг 150 тысяч за кучу электроники, купленной в таком беспамятстве. Я скупал смартфоны и плееры, умные наушники и батареи, зарядные станции и карточки всех форм и размеров. Когда я рассчитался по долгам, стало понятно, что с этим надо что-то делать. Я начитался книг о нейробиологии и выработал свой метод защиты от спонтанных покупок.

Вот этот метод. Возможно, он будет полезен вам. Его задача — уменьшить число необдуманных спонтанных покупок и заставить себя более рационально относиться к деньгам на кредитке.

Шаг 1

«Отложите, пожалуйста»

Часть кайфа от покупки — в предвкушении. Поэтому первый шаг — насладиться предвкушением и как можно дальше оттянуть саму покупку.

Когда я вижу желанное устройство в магазине, я разрешаю себе изучить его со всех сторон. Расспрашиваю продавца, прошу распаковать, выбираю цвет, аксессуары — полный обвес. Наслаждаюсь вниманием, которое мне уделяет консультант, раз ему нечем больше заняться. Узнаю цену. Узнаю всё о гарантии. Спрашиваю про скидки, оформляю скидочную карту. В общем, смакую надвигающуюся покупку.

Когда чувствую, что вот-вот куплю, говорю продавцу так: «Отлично, осталось сходить за карточкой. Отложите, пожалуйста, я скоро».

И ухожу из магазина в направлении ближайшей кофейни.

Что происходит. Когда мозг хочет что-то срочно купить, возможно, на него действуют внешние факторы: магазин, продавец, яркий свет, музыка. Может быть, просто организм устал и коре мозга тяжело руководить остальными отделами — отсюда и желание скорее что-нибудь себе купить. Психологи в начале 2000-х называли это Ego Depletion — истощением эго. Чтобы уменьшить этот эффект, нужно просто увести мозг из среды, в которой ему хочется импульсивных покупок.

Надо сказать, что феномен истощения эго сейчас под большим вопросом и требует перепроверки, потому что в исходных экспериментах нашли методологические проблемы. Не исключено, что всё это туфта.

Новый день – новое «хочу». Бренд проекта, Ольга Рапунцель, требует у своего мужчины денег на дорогую косметику. Недавно девушка пошла на крайние меры по борьбе со своим шопоголизмом (она всерьез уверена, что больна этим загадочным недугом) и отдала Диме все карты, оставив только 20 тысяч рублей на покупки первой необходимости – косметику и новогоднее платье. Сегодня выяснилось, что средств не хватает, поэтому Дмитренко обязан добавить даме «копеечку».
А Катя Кауфман просит у Яббарова новую шубу. Девушка рассуждает так: «Если я тебя простила – ты должен сделать для меня что-то, чтобы я не выглядела идиоткой». Как вам такой подход к примирению?
Обсудим?
Ваша Р*

Благодаря обвалу рубля британцы в этом году смогут существенно сэкономить на рождественских подарках.

Москва превратилась в притягательное место для британских шопоголиков. 

Рейтинг самых бессмысленных покупок