К сожалению, у  меня только ошмётки времени, а тема явно заслуживает вдумчивого анализа. И сбора информации. Как в этом посте в коммюнити paparazzi: «Хроника пикирующего бомбардировщика» (увольнения и сокращения в СМИ — почти в риал-тайм. Очень рекомендую заглянуть).

Но времени нет. Так что буду краток. Некоторые мысли по поводу СМИ, в мои свободные 15 минут.

Первое. Рынок СМИ был перегрет. Многие в условиях изобилия денег насоздавали приложений, суперспециализированных журналов и т. п.

Второе. Уже давно была прочная тенденция на западизацию и укрупнение рекламных агентств. Которые, замечу  в скобках, приобрели нехорошую привычку протралкивать рекламу забесплатно. Во все эти толстые одноразовые журналы, которые всё равно надо было чем-то наполнять. Для имиджа. Так что в разбалованности рекламных агентств есть часть вины и самих СМИ.

Второе с половиной. У СМИ есть четыре основных источника доходов:

1. Подписка/розница. Деньги, полученные от нас с вами за номер.


2. Реклама.


3. Гранты.


4. Дотации/админресурс.

Скажу сразу, что подавляющее большинство СМИ по пункту 1 категорически нерентабельно — по многим комплексным причинам. Основные источники, насколько мне известно — №2 и №4. Журналы печатаются часто с переизбытком по тиражу, чтобы показать рекламодателям, что круты. Потом изрядная часть тиража идёт под нож.

Третье. Многие из СМИ входят в следующие категории:

• Купленные-перекупленные всякими олигархами/почтиолигархами в качестве игрушки. Многие живут на дотациях.


• Издания с западными владельцами.


• Специализированные издания (на вип-группы, на узкие аудитории), сателлиты, приложения.

Четвёртое. а) Забугорная реклама и забугорное финансирование будет сокращаться. Соответственно будут отмирать журналы, мёртво завязанные на такое финансирование.

б) Многим бизнесам сейчас не до игрушек. Поэтому их «карманные» СМИ будут просто сбрасываться, как непрофильные активы.

в) Сократятся узкоспециализированные СМИ — людям не до них, выжить бы. Особенно это касается бизнес-СМИ. И особенно — финансовых.

г) Под шумок многие ИД просто сбросят то, что и так давно хотели сбросить. И правильно сделают. Кое-кто из списка по ссылке выше сокращается именно по этим причинам, а вовсе не из за отсутствия денег.

Итого. Это естественный отбор. Давайте уж скажем честно: большая часть отмирающих СМИ не представляла особой ценности. Часто их создавали, потому что не знали, куда девать деньги. Или чтобы освоить рекламный бюджет, особенно в льготный налоговый период. А по поводу прогнозируемого сокращения рекламных доходов на 90% — ну что-ж, ребята, учитесь жить на подписку и розницу. Пора уже повернуться лицом к тем, кто действительно читает журнал, а не только удовлетворять рекламодателей. 

И последнее. Как и с банками, выжившие получат много ништяков. И в плане рыночных ниш, и в плане подешевевшего персонала. Так что позитив есть везде — главное не унывать и не сдаваться!