THE_PUF_FATE (DCSHOECOUSA) все записи автора
DC Shoes

История создания компании DC Shoes в сущности является историей создания современной скейтбордической обуви.

Как и все счастливые истории она начинается с одного человека и идеи.

Этим человеком был Кен Блок (Ken Block). Шел 1989 год. Идея была связана с одеждой Eightball. Это положило начало безоблачного партнерства и деловых планов, а основным годом можно считать 1993, когда Блок вместе с партнерами первыми осознали, какой должна быть современная скейтбордическая обувь.

Компания начала с нуля - в то время не было ещё рисковых капиталистов, затаившихся в тени. Их первая фабрика была обыкновенной классной комнатой одного из местных колледжей. Склада не было, поэтому товар они хранили дома. Маркетинг как таковой отсутствовал - были разговоры среди друзей, всяческая устная реклама, но не более того. Покупателями являлись пользующиеся дурной славой, ненадежные скейтбордисты, которые оценивали все принципиально новое и удачное как обыденное и "не свежее": чем больше продукции они сбывали, тем меньше становился спрос на их товар.

В конце 80-х, начале 90-х экономическая ситуация на рынке скейтбординга была как никогда неустойчивой. Скейтпарки закрывались, магазины разорялись из-за отсутствия спроса, а Тони Хок (Tony Hawk) в своей книге описывает этот период следующим образом: "Каждый человек, вовлеченный в скейтбординг, начал посматривать вверх, чтобы вовремя заметить когда небосвод начнет падать."

Но Кен Блок вместе со своими друзьями и партнером, Дэмоном Вэем (Damon Way), не считали, что скейтиндустрия идет по нисходящей. Тот период не коснулся их дела. Подобно скейтбордингу, их зимнее развлечение - сноубординг - все ещё было "не понятым" спортом, отчасти по тем же причинам, что и скейтбординг: отсутствие покрытия этих видов или негативные высказывания о них в средствах массой информации. Журнал Time даже назвал как-то сноубординг "Худшим новым спортом". Это было в январе 1988 года.

Кен Блок и Дэмон Вэй любили быть на виду. Они чувствовали себя комфортно под подозрительными взглядами людей - их это, наоборот, только подстегивало к ещё большим свершениям. Поэтому, когда тяжелые для скейтбординга времена закончились, бизнесмены искали пути для снижения своих затрат и уходили с рынка, в то время как Блок и Вэй нашли путь к возвращению.

Одна проблема. Их объединенный опыт в организации бизнеса не подкреплялся ничем. Однако, они прекрасно проводили время в процессе обучения, устраивая вечеринки на их крошечном складе, катаясь на скейте в парке, на сноуборде на местных горах, а также продавая немного одежды по пути.

Вскоре они познакомились с 58-летним бухгалтером Клэем Блемом (Clay Blehm), который привнес в их дело здоровую долю скептицизма. Три совершенно разные личности, разного возраста, с разным прошлым в будущем организуют несравнимый триумвират, который всего за 3 месяца превратит ноль в бизнес, приносящий 100 млн. дол. в год.

THE_PUF_FATE (DCSHOECOUSA) все записи автора ...