Разговоры за счет рекламодателя

Новый британский оператор мобильной связи Blyk предлагает абонентам бесплатные разговоры и неголосовые услуги. Бесплатный сервис предоставляется в обмен на прослушивание рекламы. Стоит отметить, что подобный принцип уже нашел свое применение в США у оператора Virgin Mobile, запустившего такую услугу в прошлом году.

 

Правительство РФ утвердило правила продажи товаров дистанционным способом

Правительство РФ утвердило правила продажи товаров дистанционным способом. Соответствующее постановление 27 сентября подписал председатель правительства РФ Виктор Зубков, сообщает пресс-служба кабинета министров. Данные правила сопровождают федеральный закон "О защите прав потребителей" и конкретизируют аспект дистанционной торговли.

 

«День рождения – лучший праздник!»

Специального приза жюри «За комплексный подход в торговом маркетинге» в конкурсе POS-материалов на вручении BTL–премии «Золотой PROпеллер 2007» удостоился проект «День рождения – лучший праздник!», представленный агентством «Рембрэнд». Креативный замысел, послуживший основой акции, заключался в том, чтобы поздравить лояльных к торговой сети «Эдельвейс» покупателей с днем рождения.

 

Лучшее медиа - сарафанное радио

Согласно новому исследованию Nielsen, при выборе продукта потребители по-прежнему больше доверяют друг другу, а не рекламе.

 

SMS-планы Coca-Cola

 

Coca-Cola ищет маркетинговое агентство для расширения глобальных мобильных промо-акций и брендинговых кампаний. Сейчас корпорация работает со специалистами по мобильному маркетингу из AKQA Mobile, Marvellous и Sponge, но планирует нанять еще как минимум одно агентство для сотрудничества в области SMS-акций, охватив ключевые территории — Европу, США, Южную Америку и Азию.

 

Пишите письма

 По оценке представителей американских компаний, занимающихся email-маркетингом, объем рынка таких услуг составит в 2007 суммарно $2,9 млрд. Эта оценка получается, если учитывать на только медийную и контекстную рекламу в информационных рассылках, но и доходы, полученные при других маркетинговых использованиях электронной почты.

Хм... Однако... Вот и думай, как удерживать VIP-клиентов, при таких сюрпризах со стороны государства...

Руководствуясь приказом Мининформсвязи, сотовый оператор "Вымпелком" вчера начал менять "прямые" номера своих абонентов, начинающиеся с единицы. 19 тысяч абонентов "Вымпелкома" и 20 тысяч клиентов МТС будут вынуждены отдать свои номера МЧС. Приказ Мининформсвязи 142 от 17 ноября 2006 года, до 1 января 2008 года все абоненты должны быть переведены с "прямых" номеров в коде 495, начинающихся с единицы, на другую номерную емкость. Изъятие проводят для "обеспечение доступа на номера Службы спасения и исключение ошибочной маршрутизации звонков".

По мнению участников рынка процедура смены номеров в первую очередь коснется VIP-клиентов . Семь лет назад "Вымпелком" предложил безлимитный тарифный план "Супер GSM" за 195 долларов в месяц, который спустя некоторое врямя подешевел до 180 долларов. Абонентам присваивали начинающиеся с единицы номера.

"Коммерсант" приводит данные ИК "Финам", согласно которым ARPU (среднемесячный доход с одного абонента) VIP-абонента "Вымпелкома" составляет 84 долларов при общем ARPU в Московском регионе у МТС 14,5 долларов, у "Вымпелкома" -16 долларов. У МТС около 20 тысяч абонентов, которым предстоит расстаться со своими номерами.

По мнению аналитиков замена номеров повредит репутации операторов и спровоцирует отток абонентов. Большинство тех, кого коснется смена номеров, перейдет с "прямых" номеров на федеральные. Убытки операторов из-за потери части клиентов, а также от перехода на более дешевые тарифы могут достичь $20 млн в год для каждого из операторов. В любом случае от этой ситуации в выигрыше окажется 'МегаФон', у которого нет номерной емкости, подлежащей замене, из-за того что он построил сеть позже.

Читать полностью

Как писать маркетинговые тексты для веб-сайта

В этой статье мы будем говорить о правилах написания текстов, которые я условно называю «маркетинговыми» (т.е. ориентированными на поддержку продаж или клиентский сервис). Только часть из приведенных здесь рекомендаций справедлива для подготовки аналитических, обзорных и прочих статей, предполагающих вдумчивое и размеренное знакомство с материалом. В противоположность им современный интернет-маркетинг борется за «мгновенное внимание» и рассчитывает лишь на секунды, потраченные сверхзанятым и очень требовательным читателем на ваш текст. Если за эти секунды мы его ничем не зацепим, то… маркетинг вашей компании проиграл.

Saatchi & Saatchi рассылают потребителям грязные тряпки
Saatchi & Saatchi, Frankfurt стимулируют продажи порошка Ariel для стирки в холодной воде с помощью партизанкого директ-мейла.

Fabia 2 или секрет лояльности клиентов
Есть факт: около 80% нынешних владельцев автомобилей Skoda при выборе новой машины вновь останавливаются на продукции этой марки. Если бы это утверждал представитель самой чешской компании, я бы с пониманием улыбнулся и не стал его цитировать. Но в том-то и дело, что услышал я это из уст топ-менеджера крупного американского концерна, ведущего активные операции в Европе. Он просто отдавал должное одному из конкурентов, пытаясь разобраться в феномене такой преданности бренду, и даже подчеркнул: «Skoda обеспечила потрясающую клиентскую лояльность, о которой мечтает и которой добивается любой автопроизводитель». При этом речь шла, разумеется, о европейском рынке

Самая маленькая в мире реклама
Австралийские креаторы создали рекламу, которую можно рассмотреть только под микроскопом.
Компания Olympus стала терять свои позиции на рынке микроскопов. В сявзи с этим агентство Hoopernagel , занимающееся продвижением марки, подготовили для Olympus партизанскую directmail-кампанию «Самая маленькая в мире реклама».

Агентство fastway разработало серию печатной рекламы для студии интерьерного дизайна "Диверсия". Формат кампании - открытки, которые распространяются в кафе и других местах скопления целевой аудитории, гедонистов и просто прожигателей жизни. Представленная серия - эволюция одной квартиры, хозяева который решились радикально сменить интерьер.Первая открытка - комната, какой была до ремонта, в преддверие диверсии против этого милого интерьера и венгерской стенки, за которой когда-то полгода стояли в очереди.
Кроме разработки дизайна "Диверсия" занимается отделочными работами, воплощая собственные идеи в жизнь. Поэтому второй сюжет - отделочные работы повышенной сложности. Малярша с неизвестным нам именем до глубины души оскорбила свою коллегу Жанночку досужими вымыслами касательно ее личной жизни и в свете таких событий была наказана физически.
Третий принт - результат диверсии и метаний кота, которому удалось спастись от взрыва, но он все равно крепко влип.
Впрочем, радикальный подход не мешает "Диверсии" чутко прислушиваться к пожеланиям заказчика: мещанская птичка, расписанная под хохлому, реинкарнируется в декоративную деталь нового интерьера.

картинки кликабельны




dmit.com.ua

Сборная команда фрилансеров принимает участие в конкурсе. Призовой сертификат на 50 000 рублей планируется подарить одному из детских домов или сиротских приютов России.

Для участия в конкурсе надо перейти по ссылке и просто зарегистрироваться в команде:

http://www.sela.ru/promo/member.aspx?teamid=191

У кого поле с командой пустое, вбиваем free-lance.

Кому не в лом - пустите, плиз, ссылочку по своим контактам

Подробно - здесь

Сотни оскорбленных голландских женщин атаковали офисы Renault, и все – благодаря «удачной» direct mail кампании.

Целевой аудиторией новой кампании бренда стали владельцы (а скорее – владелицы) Renault Twingo, внимание которых хотели обратить на новую модель.

30 тысячам женщин направили письмо от тайного поклонника, в котором признавались в любви и приглашали на свидание. Оно начиналось с обращения «дорогая» и заканчивалось подписью «с любовью, М».

Проблема в том, что многие – пришли. И, обнаружив вместо влюбленного мужчины, предложение провести тест-драйв нового автомобиля, всерьез обиделись. Более 500 адресатов позвонили сразу, а некоторые признались в том, что «имели увлекательную беседу со своим мужем» после того, как он увидел это письмо.

Представители бренда недоумевают – по их словам, каждое письмо сопровождала фотография автомобиля, поэтому принять его за романтическое послание – довольно сложно. Тем не менее, компания снова разослала 30 000 писем – на этот раз с извинениями. Возможно, это отучит бренд обращаться к жещинам с предложениями романтического толка.

http://brandnews.ua/

Данная статья отвечает на вопросы – что делать, а не как делать. На что следует обратить внимание, что предпринять. Те или иные моменты неоднократно упоминались в различных статьях. Статья ориентирована, прежде всего, на компании, работающие над продвижением Интернет-магазинов.

Что такое конверсия и зачем она нужна?

Конверсия или, иными словами, конвертация – это, по сути, дословно – переход, перевод, преобразование. Для нашей отрасли (поисковое продвижение сайтов) это является устоявшимся термином, однако не все присутствующие здесь, по моей информации, четко знают, о чем идет речь, поэтому попробуем раскрыть это понятие подробнее.

Применительно к интернет-маркетингу это отношение количества представителей нашей целевой аудитории, совершившей нужное нам действие, к общему количеству представителей этой аудитории, которые потенциально имели возможность это действие совершить. Причем действие может быть совершенно любое. Для каждого этапа пути потенциальный клиент – постоянный клиент имеет место своя конверсия. Суммарная (итоговая) конверсия это, скорее отношение потенциальных посетителей сайта (обращаю внимание – не классических посетителей, а именно потенциальных, которые имели возможность зайти на сайт) к количеству прироста постоянных клиентов. Отношение получается довольно сложное и может быть рассмотрено на практике в рамках отдельного доклада.

Суть проблемы

Многие сайты концентрируются исключительно на увеличении аудитории, в то время, когда на сайте у них имеются очевидные проблемы, устранение которых привело бы к значительному росту конверсии при минимальных расходах (или же практически при их отсутствии) и, как следствие, – увеличению продаж, удовлетворенности руководства и долгосрочности сотрудничества с компанией предоставляющей услуги продвижения.

Вкладывая все новые бюджеты под новые запросы необходимо ответить себе на вопрос – все ли сделано для максимальной отдачи от предыдущих инвестиций?

Итак, по порядку.

 

Читать дальше

Одно из лучших предложений, с которыми я когда-либо сталкивался, было у компании CIT Group. Эта компания регулярно осуществляет очень успешные директ-мейл программы, многие из которых получили награды. CIT Group занимается организацией займов для крупных корпораций. Средняя сумма займа обычно колеблется от $5 до $50 млн. Несколько лет назад CIT Group сделала рассылку по генеральным и главным финансовым директорам с очень убедительным предложением. Содержимое разосланных пакетов включало два бейсбольных мяча: один с автографом Мики Мэнтла, а другой с автографом Уилли Мейза. Третий мяч, с автографом Хэнка Эрона, и был предложением, и для того, чтобы его получить, Вы должны были побывать на презентации компании CIT Group.

Это было очень ценное предложение, и очень дорогой директ-мейл, но выбранные потенциальные клиенты того стоили. Устоять же перед этим предложением было нельзя по следующей причине: CIT Group включила в пакет подставку сразу для всех трех мячей, с маленькими пластинами под каждым. На пластинах было выгравировано имя расписавшегося на соответствующем мяче. Да, Вы, конечно, могли просто довольствоваться теми двумя мячами, которые Вам уже прислали, и не обращаться за третьим. Однако тогда Вы никогда не смогли бы выставить их на специальной подставке, без того чтобы не бросалась в глаза пустое место, и Вам пришлось бы объяснять каждому почему так вышло. Компания CIT Group получила за эту программу награду Gold Echo.

Зачем вообще надо делать предложения?

Директ-маркетинг - это, помимо всего прочего, наука и искусство подвигнуть людей совершить определенные действия. Не чувствовать что-то. Не верить во что-то. Не понимать что-то. Хотя это, конечно, важные элементы нашей работы. Наша основная цель - заставить людей действовать и действовать немедленно. Подумайте об этом: даже самое мощное письмо по фандрайзингу с самой душераздирающей историей не принесет желаемого результата, если оно будет просто призывать людей что-то почувствовать вместо того, чтобы совершить что-то конкретное. И, в данном случае, единственно верный путь заставить значительное число людей совершать нужные Вам действия - это сделать им соответствующее предложение.

Читать дальше

Как сообщает провайдер Sputnikmedia.net, количество украинских пользователей в мае текущего года достигло 4 928 553 человека, а в марте их было 4 792 219. Несколько другая методика расчетов у Министерства транспорта и связи. Согласно их данным, по итогам 2006 года интернетом с разной периодичностью пользуются около 9 млн жителей Украины. Растущее количество пользователей интернета и неутихающий интерес людей к блогам стимулировали многие компании к поиску новых возможностей в блогосфере.

Как это работает

С помощью блога можно прежде всего представить свой продукт посетителям сетевого дневника и собрать о нем отзывы. Но с целью рекламы не обязательно создавать или выкупать блоги. Фирмы создают сетевые дневники, когда стремятся привлечь целевую аудиторию, интересующуюся их продукцией. По мнению менеджера проектов компании «Софтлайн» Максима Вишневецкого, предприятию, продающему снасти для рыбной ловли, гораздо эффективнее размещать рекламу в блогах любителей рыбалки, чем, например, на новостном сайте. Практически каждый посетитель такого сетевого дневника является потенциальным покупателем продукции предприятия.

Читать дальше

Лидер рунет-маркетинга – SEO-matik вывел на рынок новую услугу – «Управление стоимостью привлечения клиентов». Ее суть – акцент на стоимости привлечения клиентов как на главном и универсальном критерии оценки эффективности работы по продвижению в интернете.

Основываясь на исследовании собственного семилетнего проектного опыта работы, SEO-matik разработал принципиально новый подход к продвижению онлайн.

Читать дальше

Индийское кадровое агентство Profiler занимается трудоустройством рекламистов по всей стране. Недавно его сотрудники решили, что им самим нужна реклама, дабы привлечь к себе внимание настоящих мастеров креатива.

Проблема была в том, что мастера креатива привыкли трудоустраиваться без посредников, и агентству необходимо было доказать, что пользоваться его услугами выгоднее, чем прорываться самим. Реклама была заказана агентству Vyas Giannetti Creative . Результат приобрел форму необычной почтовой рассылки.

По адресам известнейших рекламистов, ныне не работающих ни в одном из агентств, были разосланы маленькие черные коробочки. В каждой из них содержался набор визиток от пятнадцати крупнейших рекламных агентств Индии. На каждой из них было указано имя получателя коробки. На самой же коробочке значилось короткое «Выбирайте!» и контакты Profiler.

AdMe.ru

Что нужно знать, чтобы создать текст, который, как гипноз, подчинил бы читателя вашему образу мыслей? Об этом как раз и написана данная глава. В ней вы найдете некоторые сведения, которые помогут вам написать убедительную, воздействующую на читателей рекламу.

Нужно знать, чего вы хотите

Прежде чем за что-либо браться, нужно иметь четкое представление, чего вы хотите достичь. Какова ваша цель? Какие перед вами стоят задачи? Каких конкретных действий вы ждете от читателей после того, как они прочтут ваше объявление? Какими должны быть результаты вашей рекламы?

Эмоциональное обращение к читателям

Вспомним 60-е годы, когда Рой Гарн написал книгу "Волшебная сила эмоционального обращения". Книга не оставляет читателей равнодушными, заставляет их думать. Постарайтесь достать ее — в ней вы найдете много интересного о том, как создавать рекламные тексты, которые нравятся людям и которые всегда читают с увлечением.

Читать далее...

Большинство шведов любят лыжи – учитывая холодный климат и прекрасный пейзажи их родной страны, это один из лучших видов зимнего времяпровождения. Но в некий прекрасный день шведам стало тесно – так стал популярным лыжный туризм.

Туристическое агентство Langley Travel специализируется именно на таком типе туристов. И доставляет их везде, от Сибири до Килиманджаро.

Недавно открылись туры еще и в Японию. По такому случаю турагентство заказало рекламистам из GOSS рекламную кампанию, которую те провели весьма остроумно.




Смотреть в полный размер


AdMe.ru

Как покупатель выбирает товар в магазине, какие товары из группы предпочитает, чем руководствуется при совершении покупки? Какие акции являются наиболее эффективными для повышения объема продаж товара? Каким образом можно уйти от традиционной механики промо-акции, значительно снизив при этом затраты на проведение кампании?

Дарим - стимулируем сбыт

Сегодня рынок перенасыщен однотипными товарами, а значит, имеет место жесткая конкуренция между производителями. Поэтому наиболее эффективными стали те инструменты рекламного воздействия на потребителей, которые позволяют персонифицированно донести уникальное торговое предложение до покупателя.

Одним из таких инструментов является акция "Подарок за покупку". Подобные мероприятия, как и акции с розыгрышами призов, проводятся тогда, когда дать попробовать продукт покупателю невозможно или не имеет смысла. Главная цель "Подарка за покупку" - увеличить продажи и как можно больше заработать на продукте.

Читать дальше

Хотя Mozilla Firefox и занимает сейчас второе место по популярности после своего главного конкурента - IE от Microsoft, нельзя сказать, что интернет-пользователи лояльны к этому браузеру. Как показали проведенные недавно исследования, только 50% пользователей, скачивающих Firefox, реально испытывают его в действии, и лишь половина из попробовавших становится в последствии активными пользователями. Получив такие результаты, авторы проекта заявили о разработке новой стратегии развития, целиком направленной на повышение лояльности к Firefox.

После проведения публичного мозгового штурма был создан список из 12 ключевых направлений развития. Во-первых, авторы намереваются откорректировать логотип и иконку браузера так, чтобы назначение продукта было более «прозрачным», во-вторых, ярлык Firefox должно быть проще найти в операционной системе, в-третьих, будет несколько видоизменен механизм установки Firefox в качестве стандартного обозревателя, и так далее. Помимо ряда изменений, относящихся, скорее, к категории «косметических», планируется реализовать и более масштабные преобразования. Например, будет запущен проект support.mozilla.com, проведена глобальная маркетинговая программа, направленная на повышение узнаваемости бренда и прочие подобные работы. Полный список изменений можно посмотреть здесь.

Библиотека Лояльности

The Brief. Volkswagen перед запуском новой модели кабриолета VW EOS Convertible захотел, чтобы люди ощутили красоту езды с «открытым верхом» и, конечно же, записались на тест-драйв.

The Solution. Мы дали потенциальным покупателям возможность предварительно посмотреть — как это будет водить EOS Convertible. Каждому были посланы пакеты, в которых находились постеры большого формата, где были великолепные фотографии неба. Прилагаемая инструкция просила их закрыть окна и прикрепить постеры к крыше их машины, чтобы симулировать поезду в EOS.

The Result. Как результат, количество тест-драйвов возросло на 62%, а сейчас очередь на покупку уже 11 месяцев.




AdMe.ru

Новые способы мобильного продвижения, реализованные в рамках интегрированной мобильной промо-программы фестиваля «Крылья» в 2007 году.

Каждый год фестиваль «Крылья» вместе со специалистами агентства мобильного маркетинга Brand Mobile готовят для своей мобильной аудитории новые «фишки». Главной мобильной «фишкой» фестиваля «Крылья» 2007 года — помимо традиционного SMS-чата и специального WAP-промо-сайта — стало создание отдельного коммьюнити-сервиса «Крылья-TOWN». Это специальное private label решение, созданное агентством мобильного маркетинга Brand Mobile для фестиваля «Крылья» на платформе мобильной социальной сети MyPeople (www.myppl.ru)

Читать дальше

Вирусы это не всегда плохо, особенно если они распространяют не болезни, а контент.

Сама модель вирусного распространения не представляет из себя ничего революционно нового. Первая цель — перенос уже успешной и отлаженной модели в интернете (и не только ) в мир мобильных устройств. Вторая цель -создание бизнес моделей позволяющих на этом зарабатывать.

Сама модель вирусного распространения проста. Все мы получаем каждый день на свою электронную почту множество различной увлекательной информации. Например анекдоты , смешные видео отрывки и любой другой развлекательный контент. Большинство из нас пересылает его дальше.

Блоги или различные Интернет видео сервисы как Youtube Metacafe и им подобные тоже работают на принципе вирусного распространения. Что же заставляет нас участвовать в подобных сервисах?

Читать дальше

Вице-президент по мобильному маркетингу компании MindMatics считает, что кабинет в белом доме в 2008 году займет тот кандидат, который эффективно использует технологии мобильного маркетинга.

Что если во время президентской гонки 2008 кандидат сможет использовать некое устройство для общения с электоратом и для привлечения средств в предвыборный фонд? Что, если это устройство поможет кандидату держать постоянную связь со всеми 230 млн. избирателями каждый день? Это не технологии будущего, это устройство — мобильный телефон. Пока корпоративная Америка уже использует мобильные технологии для достижения маркетинговых целей, политики пока лишь прощупывают возможность использовать мобильный маркетинг в своих предвыборных кампаниях. Но нет сомнения, что мобильные технологии повлияют на результаты выборов 2008 года, как интернет и электронная почта повлияли на результаты выборов 2000 и 2004 годов. Более того, первый кандидат, который использует мобильный маркетинг, получит неоценимое преимущество перед своими конкурентами.

Читать дальше

     
Для продвижения престижных кредитных карт в России их держателям нужно предоставить скидки, прежде всего в ресторанах Москвы и Санкт-Петербурга, рассудили в системе Visa. Состоятельные клиенты не прочь лишний раз подчеркнуть свой статус и одновременно сэкономить, ведь такая возможность есть у пользователей карт других систем, отмечают банкиры.

Владельцы карт Visa премиум-класса смогут не только бесплатно заказать билеты для поездок, консьержа или застраховать покупки, но и получат скидки в 200 компаниях, рассказал менеджер департамента по развитию премиальных продуктов Visa Кэролл Дюринг. Помимо России такие возможности Visa предоставляет клиентам на Украине, в Египте, ОАЭ, США и Европе.


Читать дальше

По данным нового исследования Stars for Kidz, даже притом, что большинство детей в возрасте от 8 до 14 лет не имеют кредитных карт, они совершают покупки в сети.

Исследование показало, что 77% детей в возрасте 8-14 лет проводили онлайн-транзакции. В большинстве своем их интересы распространяются на музыку, видеоигры, кино, mp3-плейеры и знаменитостей.

Согласно результатам исследования, 27% детей просили кого-либо заполнить форму заказа для них; 26% делали покупки с помощью подарочной карты; 23% воспользовались кредитной картой родителей; 15% каким-то иным способом получили родительскую помощь; а 8%, что удивительно, применили собственные кредитные карты.

56% детей, совершающих покупки онлайн, утверждают, что они помогают своим матерям вести домашнее хозяйство.

«С помощью нашего исследования мы смогли ясно увидеть, что занятые мамы и технически подкованные дети объединяют силы в качестве онлайн-покупателей, - отметила Адель Шварц (Adele Schwartz), директор по исследованиям. – Дети, помогающие мамам решать задачи в режиме онлайн, могут оказывать большее влияние на семейный консюмеризм, чем мы полагали, следовательно, все маркетологи должны пересмотреть процесс выстраивания лояльности к бренду, особенно с учетом детской аудитории».

 

 

По данным исследования РБК, посвященного изучению распространенности различных видов программ лояльности в России и их влиянию на поведение потребителей, наиболее привлекательным типом вознаграждения для потребителей и, соответственно, наиболее эффективным для компаний типом модели реализации программы лояльности является система поощрения с накопительной скидкой. Данная система подразумевает, что размер скидки увеличивается по мере накопления суммы или количества покупок, совершенных держателем карты в данном магазине.

Читать дальше

Все больше телефонами обзаводится молодые слои населения, а значит, мобильный канал становится все больше интересен крупнейшим брендам, предпочитающим завоевывать потребителя с "малых ногтей"

Кампании, включающие в себя компонент мобильных сообщений, были первой мобильной тактикой, применяемой маркетологами. Не смотря на то, что появляются новые способы и методы, например, WAP-реклама и реклама в мобильном поиске, текстовые сообщения остаются самой эффективной методикой. На конференции, посвященной удобству мобильных сервисов, прошедшей в этом месяце в Лондоне, один из основателей мобильного виртуального оператора Blyk Анти Оурлинг рассказал, почему рекламная модель в мобильном мире является эффективной.

Самыми популярными сервисами среди мобильной аудитории в возрасте от 16 до 24 лет являются голосовые, текстовые и сервисы напоминания. 73 процента этой аудитории не используют мобильные сервисы, если их использование влечет за собой существенные финансовые издержки. Это означает, что WAP-реклама - не выход и не самый эффективный способ мобильной рекламы.

Читать дальше

Агентство Grey Worldwide разработало интересную и очень оригинальную кампанию для ножей марки Zwilling knifes.

Интересную директ-маркетинговую кампанию разработало и провело агентство Grey Worldwide, Китай. Вот такая кулинарная книга со специально отпечатанной на ее торце пищей была разослана шеф-поварам ведущих ресторанов страны. Сам продукт присутствовал в качестве книжной закладки, которая, собственно, и разрезала овощ, изображенный на торце книги.




AdMe.ru

Что представляет собой креатив? Кто-то скажет, что это полет мысли, мимолетное озарение, другой — что это длительная и упорная работа. Но все будут утверждать, что это нечто уникальное, потому что повторимость — это уже плагиат. Возможно. Однако если присмотреться к существующим приемам визуального воплощения идей, то можно увидеть поразительную вещь — они  повторяются!

Словно в музыке, в которой используется всего семь нот, что, впрочем, не мешает композиторам создавать шедевры, разработчики рекламы придерживаются определенного набора креативных приемов. При этом нельзя сказать, что одна идея копирует другую — просто для их визуального воплощения использованы одни и те же  приемы.

Взять, к примеру, работы, попавшие в шорт-листы ведущих международных конкурсов рекламы. Они все разные, но, если приглядеться, можно увидеть, что в основе своей четко делятся по использованным приемам. Вряд ли  число этих приемов конечно: человеческий гений постоянно грешит новыми открытиями, но оно более-менее постоянно.

 

Читать дальше

Эксперты компаний Nielsen BuzzMetrics http://www.nielsenbuzzmetrics.com, BASES http://www.bases.com и ACNielsen http://www.acnielsen.com выпустили совместное экспериментальное исследование, в котором попытались ответить на вопрос о том, как же связаны во время запуска товара на рынок так называемая онлайновая «шумиха» (online buzz), расходы на продвижение товара в медиа и реальные продажи.

Исследование касалось 80 брендов из сектора так называемых packaged goods (CPG) – пива, чипсов, шампуней и других товаров, которые можно увидеть на прилавках супермаркетов. Все они были выпущены на рынок в 2005-2006 годах.

Маркетинговые стратегии, которые отделяют рекламу и платные публикации от тактик распространения «молвы» (word-of-mouth tactics), могут сильно вводить в заблуждение, - подчеркивает Макс Кэйлхофф (Max Kalehoff), вице-президент по маркетингу Nielsen BuzzMetrics, мнение которого публикует MediaPost http://www.mediapost.ru. «На самом деле высокий интерес к новому товару в блогах, то, что и называется «шумиха», сильно привязан к расходам рекламодателей на продвижение товара, - подчеркивает он.

Итак, основные результаты исследования:

Читать дальше

Один из лидеров рынка платформ для операторов, компания Cloudmark объявила о начале сотрудничества с лидером рынка безопасности мобильных сервисов, компанией AdaptiveMobile, в рамках которого компании планируют бороться с всевозрастающей угрозой мобильного спама, как по электронной почте, так и по SMS и MMS. Совместное решение будет включать в себя технологии анализа почты Cloudmark и многоуровневый фильтр AdaptiveMobile, что позволит интегрировать решение в существующую инфраструктуру оператора. Решение позволит свести угрозу спама и несанкционированную рассылку сообщений абонентам к минимуму.

Читать дальше

Когда Dell недавно разослал мобильную рекламу, ориентированную на студентов университетов, и дававшую получателю сообщения шанс выиграть плазменный телевизор или бесплатный мобильный контент, компания совсем не ожидала, что уровень отклика на маркетинговую кампанию превысит 30 процентов. Более того, компания даже и не думала, что единичная акция нового для них направления, мобильного маркетинга, ляжет в основу будущей маркетинговой стратегии.

Читать дальше

Direct Hit — 2007. Номинация «ДМ. Взгляд журналиста».

Мы чаще всего не ценим такой заботы и с равнодушием отказываемся заполнять анкеты, чтобы получить блестящую карточку. Ну, а если дисконты предлагается купить, то, в среднем, платить деньги за небольшие скидки в будущем готовы не больше 5–7% потребителей. Даже получая дисконтную карту как привилегию постоянных клиентов, мы нередко забрасываем ее в дальний ящик письменного стола или забываем в сумке, и на вопрос о наличии карты с виноватой улыбкой начинаем хлопать себя по карманам.

Конечно, есть небольшое число людей, которые активно пользуются дисконтами и таскают с собой кипы карт. У женщин их больше, чем у мужчин, но все равно немного. Скорее всего, в дамском кошельке останутся самые привлекательные и престижные дисконтные карты. Например, карты Countdown. Но, в основном, на любителях скидок и активных пользователях дисконтных программ специализируются сети, для которых дисконты — профильный бизнес. Так, Countdown на сегодняшний день, благодаря гибкой системе распространения и доступным ценам, объединяет 9 миллионов держателей карточек, которые пользуются услугами 60 тысяч торговых и сервисных предприятий в 33 странах мира, получая при этом гарантированные скидки от 3 до 50%.

Читать дальше

Китайское рекламное агентство Guangdong (Пекин) разместило призывы Всемирного Фонда Защиты Природы на туалетной бумаге — экономнее относится к бумаге, чтобы срубать меньше деревьев на планете.

Рисунки деревьев размещены таким образом, чтобы с каждым отрывом туалетной бумаги было понятно, что рубятся новые деревья.

 

AdMe.ru