-ћетки

Ќюрнберг алексей водовозов аминокислоты анекдоты ансбах архитектура афоризмы бавари€ библиотека болезни вегетарианство вера вещества витамины вода врач выставка генетика гены гмо города диеты дневник доказательна€ медицина достопримечательности е-добавки еда женщина животные жизнь жиры журналистика заблуждени€ загадка здоровье здравый смысл игрушки истори€ книга книги коты-кошки кристкинд кружка литература маркетинговые сказки медицина меропри€тие мифы молоко мракобесие мужчина музей мысли м€со народ народна€ медицина наука научный метод невежество обмен веществ ожирение организм пам€тники пасха питание пища поделки правда праздник природа причины продукты псевдонаука психологи€ путешестви€ рак растени€ рождественска€ €рмарка рождество росси€ сергей белков скульптуры сми сосуды с секретом стихи сувениры углеводы ученые фонтаны франкони€ фюрт холестерин цветы человек шарлатанство швабах шествие шлаки юмор €рмарка

 -–убрики

 -ѕриложени€

  • ѕерейти к приложению ќткрытки ќткрыткиѕерерожденный каталог открыток на все случаи жизни
  • ѕерейти к приложению ¬сегда под рукой ¬сегда под рукойаналогов нет ^_^ ѕозвол€ет вставить в профиль панель с произвольным Html-кодом. ћожно разместить там банеры, счетчики и прочее
  • ѕерейти к приложению —качать музыку с LiveInternet.ru —качать музыку с LiveInternet.ruѕроста€ скачивалка песен по заданным урлам
  • ѕерейти к приложению ќнлайн-игра "Empire" ќнлайн-игра "Empire"ѕреврати свой маленький замок в могущественную крепость и стань правителем величайшего королевства в игре Goodgame Empire. —трой свою собственную империю, расшир€й ее и защищай от других игроков. Ѕ
  • ѕерейти к приложению —тена —тена—тена: мини-гостева€ книга, позвол€ет посетител€м ¬ашего дневника оставл€ть ¬ам сообщени€. ƒл€ того, чтобы сообщени€ по€вились у ¬ас в профиле необходимо зайти на свою стену и нажать кнопку "ќбновить

 -÷итатник

ѕочему мы ходим к шарлатанам? - (4)

ѕримечание Wild_Katze: ќбычно € не цитирую статьи из Ћи–у, но эта стать€ оказалась настолько замечат...

 -‘отоальбом

ѕосмотреть все фотографии серии —ибирска€ кошка ћикки
—ибирска€ кошка ћикки
23:59 06.02.2014
‘отографий: 5
ѕосмотреть все фотографии серии ћо€ коллекци€: сосуды с секретом
ћо€ коллекци€: сосуды с секретом
23:12 12.01.2014
‘отографий: 26
ѕосмотреть все фотографии серии "√олуба€ ночь" в Ќюрнберге
"√олуба€ ночь" в Ќюрнберге
18:11 04.06.2011
‘отографий: 5

 -¬сегда под рукой

 -—тена

Wild_Katze Wild_Katze написал 19.03.2012 21:55:46:

„етыре причины возникновени€ мифов: 1. „иста€ фантази€. 2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений. 3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми. 4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
–усислов –усислов написал 11.05.2011 23:56:34:
—равнивать - значит познавать!
»рцейс »рцейс написал 16.05.2010 21:00:33:
ќчень интересный дневник! » спасибо большое за ¬аши коменты - очень было полезно узнать!
—ветлана_“ —ветлана_“ написал 04.05.2010 21:23:34:
SARGANC SARGANC написал 18.04.2010 14:41:36:
— днЄм рождени€

 -ѕоиск по дневнику

ѕоиск сообщений в Wild_Katze

 -ѕодписка по e-mail

 

 -—татистика

—татистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
—оздан: 12.05.2009
«аписей:
 омментариев:
Ќаписано: 20593

—ери€ сообщений "—редства ћассовой ƒезинформации":
„асть 1 - –екламный кафтан с чужого плеча
„асть 2 - –екламные уловки, на которые мы успешно покупаемс€
„асть 3 - „удодейственные лекарства. 15 признаков "развода на бабки"
„асть 4 - ‘ейкономика. Ќемного о фармацевтических лохотронах
„асть 5 - јнатоми€ рекламы
„асть 6 - Ёнциклопеди€ методов пропаганды. „асть 6
„асть 7 - Ёнциклопеди€ методов пропаганды. „асть 7
„асть 8 - Ёнциклопеди€ методов пропаганды. „асть 8
„асть 9 - Ёнциклопеди€ методов пропаганды. „асть 9
„асть 10 - Ёнциклопеди€ методов пропаганды. „асть 10
„асть 11 - Ёнциклопеди€ методов пропаганды.„асть 11
„асть 12 - Ёнциклопеди€ методов пропаганды.„асть 12
„асть 13 - Ёнциклопеди€ методов пропаганды.„асть 13
„асть 14 - Ёнциклопеди€ методов пропаганды.„асть 14
„асть 15 - —овременные —ћ»: ѕропаганда вместо »Ќ‘ќ–ћј÷»»
„асть 16 -  нига "—амые успешные PR-кампании в мировой практике"
„асть 17 -  ак первый канал всех обманывает
„асть 18 - ќбманщик-газетчик и легковерный читатель
„асть 19 - "ƒва пишем - п€ть в уме". —уггестивные приемы в рекламе
„асть 20 - ѕауза не дл€ слабонервных: хит-парад фобий, нав€занных рекламой
„асть 21 - "Ѕ≈« ѕ–ј¬»Ћ"
„асть 22 - “оп-10 в псевдонауке за 2013 год. Ќаучный мусор 2013 года: худшее из худшего
„асть 23 - Ћженаука: рейтинг опасности
„асть 24 - „то считаетс€ доказанным в медицинской науке
„асть 25 - ћаркетинговые уловки
„асть 26 - —уперфуды Ц это всего лишь рекламный трюк
„асть 27 -  ак создаютс€ мифы?
„асть 28 - ѕровер€ем информацию на достоверность
„асть 29 - ћедицина от противного
„асть 30 - ”ченые разоблачили создателей дутых научных сенсаций
„асть 31 - Ђ—мертельныеї вирусы
„асть 32 - ѕерепосты в соц. сет€х: как не стать помощником мошенников?
„асть 33 - ÷енность источников информации
„асть 34 - Ѕизнес на страхе. Ѕудет ли в –оссии конкуренци€ честной, или с какой целью нас пугают?
„асть 35 - —мерть от √ћќ: как российские —ћ» на старый фейк попались
„асть 36 - Ќатуральное минеральное надувательство
„асть 37 - ћихаил –один. ќткрытое письмо журналистам
„асть 38 -  ак маркетинг продуктов запугивает потребител€
„асть 39 -  нига јлексей ¬одовозов Ђѕациент –азумный. Ћовушки "врачебной" диагностики, о которых должен знать каждыйї
„асть 40 -  ак проверить достоверность информации в »нтернете?
„асть 41 - «лой критик:   проблеме цитат в интернете
„асть 42 - ѕостсоветска€ война

¬ыбрана рубрика —редства ћассовой ƒезинформации.


—оседние рубрики: Ёнциклопеди€ методов пропаганды(14), ѕровер€ем информацию на достоверность(9), ќбман в науке(18)

ƒругие рубрики в этом дневнике: Ўвабах - город листового сусального золота(9), ’олестерин и жиры. ћифы и правда. ƒосье(31), ‘юрт - город клеверного листа(3), ”дивительные домашние цветы(7), —осуды-шутихи с секретом(9), —овременное питание. ћифы и правда. ƒосье.(147), –осси€ - сегодн€ и вчера(4), –ождественска€ сказка в Ќюрнберге(83), –азное(62), –азмышлени€(9), ѕсихологи€(51), ѕрирода человека(62), ѕолезна€ информаци€(118), ѕищевые добавки. ћифы и правда. ƒосье(26), ќчарование цветов(28), ќтказные пам€тники(2), Ќюрнбергский метрополитен(1), Ќюрнберг - город, в котором € живу(139), Ќеизвестное об известном(97), ћифы нашего времени(24), Ћюбимые анекдоты(12), Ћишний вес и ожирение. ћифы и правда. ƒосье(26),  ороткие путешестви€(30), »нтересное в медицине(74), »збранные афоризмы и умные мысли(19), «доровье. ћифы и правда. ƒосье(159), «абавное(86), ∆ивотные(19), ƒневниковое(12), √рибочки(6), √ћќ. ћифы и правда. ƒосье(28), ¬се о кошках(21), ¬печатлени€(14), ¬ода. ћифы и правда. ƒосье(13), ¬итамины и микроэлементы. ћифы и правда. ƒосье.(18), ¬есела€ лингвистика(8), Ѕавари€. Ќеизвестное об известном(35), јнтишарлатанское(135)

–екламный кафтан с чужого плеча

ƒневник

—уббота, 25 »юл€ 2009 г. 20:52 + в цитатник
»сточник http://wsyachina.narod.ru/psychology/advert_2.html
ДЌаука и жизньУ
кандидат биологических наук ≈. „епыжова

ћногим из нас знакома така€ ситуаци€: купив широко разрекламированный продукт, очень быстро обнаруживаешь, что его достоинства Ч мнимые. ѕосле этого наступает разочарование не только в неудачной покупке, но и в любой рекламе. Ќаиболее категоричные покупатели сразу делают вывод, что вс€ка€ реклама Ч сплошной обман и, как говоритс€, Дхорошее в рекламе не нуждаетс€У. “ак ли это? ќ том, какие приемы используютс€ в рекламе лекарственных препаратов и продуктов и как пон€ть, хорош или плох рекламируемый товар, размышл€ет автор публикуемой статьи.

”лыбающийс€ герой ролика провозглашает с экрана: Д—ъел таблетку и Ч пор€док!У. Ёто Ч откровенна€ реклама.  ак и любое €вление нашей жизни, она существует в самых разнообразных формах.   сожалению, сегодн€ часто нам предлагают совсем не лучшие еЄ образцы. ’отелось бы поделитьс€ некоторыми наблюдени€ми с позиции р€дового потребител€, какими и €вл€ютс€ большинство наших читателей.

ѕравду, и только правду!

»ногда реклама заведомо лжива. ¬от простой пример: надпись на бумажном пакете Ч Д—ок 100 %, без добавлени€ консервантовУ. “ехнологам-пищевикам известно, что длительное хранение сока в бумажных пакетах без использовани€ консервантов просто невозможно. ¬ лучшем случае это Ч натуральный концентрат, полученный выпариванием жидкости из плодов и разведенный водой до исходной концентрации.
“акже грешит против истины и надпись: Дйогурт содержит живые бактерииУ, если пакетики с йогуртом имеют срок хранени€ более п€ти дней. ѕо словам экспертов Ќационального фонда защиты потребителей, Дживые йогуртыУ хран€тс€ максимум неделю. „тобы убедитьс€ в том, что это так, приготовьте дома простоквашу из цельного молока и поставьте еЄ в холодильник. „ерез п€ть дней, самое большее Ч через неделю простокваша вздуетс€, станет горькой, более плотна€ часть еЄ отделитс€ от сыворотки. Ёто результат действи€ тех самых Дживых бактерийУ, которые есть в простокваше и которые отсутствуют в большинстве продуктов, гордо величающих себ€ ДйогуртамиУ.
∆ивые бактерии дышат, питаютс€, выдел€ют продукты жизнеде€тельности, поэтому молочнокислые продукты просто не могут выгл€деть через неделю так же, как в день изготовлени€.
Ѕолее того, иногда в продукте, названном ДйогуртомУ, никаких бактерий нет совсем. ѕочему? ѕросто сделан не совсем корректный перевод: перевели Ч ДйогуртУ, а по-английски (по-французски) было Ч Дмолочный десертУ, что вовсе не предполагало присутстви€ живых молочнокислых бактерий.   счастью, уже прин€т государственный стандарт на йогурт, который соответствует мировому. ќн регламентирует не только наличие этих самых бактерий, но и их количество в одном миллилитре продукта.
≈щЄ один пример: Дѕрибор защищает от всех видов излучени€У. –еклама предлагает брать его с собой в метро, класть на стол при работе на компьютере, а лучше и вовсе не расставатьс€ с ним при любых видах де€тельности.
ќднако те из нас, кто прошел курс гражданской обороны, знают: от наиболее опасного вида излучени€ (γ-излучение) можно защититьс€ только с помощью свинцового жилета.  акое же отношение имеет к такой защите прибор, который можно носить с собой в сумочке? ƒа ведь за это мало дать Ќобелевскую премию! ѕочему же  омитет по Ќобелевским преми€м ДзажимаетУ такое замечательное открытие? ƒа потому, что его не было.  ак и прибора, защищающего от всех видов излучени€.

ѕеревернута€ правда

„итаю на упаковке подсолнечного масла: ДЌе содержит холестеринаУ. ” неискушенного покупател€ может возникнуть представление о том, что это какое-то особенно полезное масло, раз оно не осквернено страшным словом ДхолестеринУ. Ќа самом же деле все обстоит гораздо проще. Ћюбое растительное масло Ч кукурузное и подсолнечное, соевое и арахисовое, марки ДќлейнаУ или купленное на рынке Ч холестерина не содержит. ѕотому что холестерин Ч это животный жир, которого в принципе не может быть в продуктах растительного происхождени€.
„то это? ќбман? Ќет, ведь растительное масло действительно не содержит холестерина, и потому оно полезнее масла сливочного. Ёто правда, но перевернута€, вернее, повернута€ к нам так, чтобы побудить нас купить именно это масло. ¬ этом, в сущности, цель любой рекламы.
“а же сама€ уловка скрыта и в утверждении: Д астрюли из особой медицинской стали, на которой не могут размножатьс€ бактерииУ. ƒействительно, не могут. ѕотому что бактерии размножаютс€ на питательных средах Ч на молоке, хлебе, овощах, ткан€х живых организмов. ѕричем, как человек, проработавший несколько лет в микробиологической лаборатории, могу заверить Ч бактерии при этом про€вл€ют удивительную привередливость. „тобы они хорошо росли, дл€ них готов€т специальные смеси Ч что-то вроде густого м€сного бульона, добавл€ют туда витамины и питательные вещества, создают необходимое кислотно-щелочное равновесие да ещЄ и поддерживают оптимальную температуру. Ќо чтобы бактерии размножались на стальной поверхности, независимо от того, носит ли она гордое им€ ДмедицинскойУ или нетЕ ¬ это ни один микробиолог не поверит. » не только микробиолог. Ћюбой здравомысл€щий человек.

ѕравда, но не вс€

»ногда с целью привлечь внимание покупател€ реклама даЄт достоверную информацию. Ќо выводы из неЄ делаютс€ неверные. “ипичный пример: Д∆евательна€ резинка с ксилитом защищает ваши зубы от кариесаУ.  силит, действительно, менее вреден дл€ зубов, чем сахар, потому что в его присутствии бактерии, разрушающие зубную ткань, практически не размножаютс€. Ќо это совсем не означает, что жевательна€ резинка с ксилитом может защитить зубы от кариеса. ѕо мнению специалистов из ÷ентрального научно-исследовательского института стоматологии, жевательна€ резинка играет весьма незначительную роль и в очистке зубов. ќна просто увеличивает слюноотделение , и остатки пищи легче смываютс€ с зубной эмали. Ќо если сравнить различные способы чистки зубов: зубную щетку, интенсивное полоскание, употребление твердых овощей или фруктов после еды, то жевательна€ резинка займет в этом р€ду самое последнее место.  онечно, жвачка с ксилитом менее вредна, чем с сахаром, но почему бы просто не почистить зубы?
Ётот же прием (правда о товаре, но отнюдь не вс€) используетс€ и в рекламе шампуней от перхоти. ƒействитель но, компоненты шампуней способствуют очищению кожи головы от чешуек. Ќа первый взгл€д, рекламное обещание выполн€етс€: помыл голову Ч и ни следа перхоти. ќднако через некоторое врем€ перхоть по€витс€ снова Ч удаление чешуек проблему перхоти не решает. ѕерхоть Ч грибковое заболевание, лечить которое нужно под контролем специалистов, причЄм не один мес€ц. „тобы уничтожить грибок, нужны лекарственные шампуни и препараты. –егул€рно примен€ть их опасно.

Ѕорьба с ветр€ными мельницами

Ќе так давно, но довольно прочно вошло в нашу жизнь словечко ДшлакиУ. ѕод знаменем борьбы со шлаками Дна ураУ проходит рекламна€ кампани€ огромного количества пищевых добавок, средств дл€ похудани€, трав€ных чаЄв, продуктов питани€. ƒостаточно написать Двыводит шлаки и токсиныУ, и успех обеспечен. ¬с€ страна уже несколько лет боретс€ со шлаками. ј существуют ли они, эти самые шлаки? ѕопробуем разобратьс€.
ДЎлакиУ Ч это что-то ненужное, лишнее. ѕочему же в нашем организме происходит накопление чего-то ненужного? ѕродукты жизнеде€тельности обычно вывод€тс€ из организма. ¬спомним школьный курс биологии: почки вывод€т воду и соли, кишечник Ч непереваренные остатки пищи, печень участвует в жировом обмене, ферменты расщепл€ют белки, жиры и углеводы. ¬се уравновешено: синтез новых веществ и распад старых, потребление и выведение отходов, вроде бы в нормально работающем организме ничего не должно накапливатьс€. » не накапливаетс€! ¬едь если бы в нем что-то накапливалось, то тонкое биологическое равновесие тут же было бы нарушено и человек заболел бы по-насто€щему. ≈сли подобное и происходит и человек на самом деле заболевает, то никакие трав€ные чаи и отруби ему не помогут Ч нужно лечитьс€ специальными медикаментами под контролем специалистов.
ќткуда же вз€лась легенда о шлаках? —отрудник ћосковской медицинской академии им. ». ћ. —еченова, кандидат медицинских наук »горь Ќиколаевич —окольский однажды пошутил, что термин ДшлакиУ ввел в медицину средневековый врач ѕарацельс, когда лечил рабочих рудников, в организме которых действительно могли накапливатьс€ вредные примеси. ≈сть ли в этой шутке дол€ истины Ч сказать трудно. Ќо в любом случае о ДшлакахУ забыли уже в шестнадцатом веке, дл€ того, чтобы вспомнитьЕ в конце двадцатого.

–екламна€ мимикри€

Ќаверное, все помн€т замечательный шоколад производства фабрики им. Ѕабаева. Ќазывалс€ он Д¬дохновениеУ. ¬ аккуратной плоской коробочке с изображением Ѕольшого театра и силуэта балерины Ч кусочки высококачественного шоколада с орехами, каждый в отдельной серебристой обертке. —тоил такой шоколад недешево, но цена была оправдана его качеством. ≈го и сейчас можно встретить в продаже.
 упив однажды коробочку со знакомой картинкой, обнаружила, что шоколад в ней вовсе не тот. » качеством похуже, и без орехов, и кусочки не упакованы отдельно. ƒа и не в коробочке, а в простой обертке. » называетс€ по-другому: ДѕолетУ. ѕокупатель реагирует на встречу со старым знакомцем, не присматрива€сь к детал€м, и радостно платит высокую цену за самый обычный шоколад. ’от€ какие могут быть претензии Ч шоколад-то совершенно другой. Ётот же трюк использовали производители печень€ ДёбилейУ, которое от всем известного ДёбилейногоУ отличаетс€ Дтолько лишьУ названием и вкусовыми качествами.
ƒругой пример. ¬ магазине продаетс€ баночка с милым названием ДћаслицеУ. ѕораженный при€тно низкой ценой масла покупатель немедленно берет товар и, лишь прид€ домой, обнаруживает в баночке маргарин.  онечно, можно возмущатьс€, но разве кто-нибудь обещал, что там будет масло? » существует ли продукт под названием ДћаслицеУ? Ќе лучше ли было внимательно прочитать состав содержимого баночки? ј там черным по белому написано, что в его составе Ч растительные жиры, а значит, это Ч маргарин.
“ака€ вот рекламна€ мимикри€. „тобы распознать ее, внимательно смотрите, что покупаете, об€зательно ознакомьтесь с составом. ќсобенно это касаетс€ чаЄв и биодобавок. Ќадежные производители об€заны указать состав продукта на упаковке. ≈сли не указан, покупать его не стоит.

–еклама. ’олодно. “епло. √ор€чо!

≈щЄ один не совсем привычный дл€ нашего покупател€ и потому особенно выгодный способ рекламировани€ товаров Ч это гор€чие линии на радио, телевидении, в прессе. »х обычно организуют авторитетные медицинские ассоциации и учреждени€, а финансируют фармацевтические компании.
“ак, например, в апреле-мае 2000 года проходила гор€ча€ лини€ ДЋенивый желудокУ, организованна€ –оссийской ассоциацией гастроэнтерологов. Ћюбой человек, страдающий расстройствами пищеварени€, мог позвонить по телефону с 10 утра до 10 вечера, поговорить со специалистом, получить совет, какие нужно пройти обследовани€, как себ€ вести и какие препараты помогут в данной ситуации. Ќа таких Дгор€чих лини€хУ часто предлагают записатьс€ на консультацию в столичный специализированный центр, прислать упаковку чудо-шампун€, поучаствовать в розыгрыше ценных призов.
ƒл€ чего нужна така€ Дблаготворительно стьУ? ¬се дело в том, что наш рынок уже близок к насыщению многими препаратами, товарами массового потреблени€ и продуктами питани€.  рупные компании пытаютс€ с помощью Дгор€чих линийУ выйти на ДсвоегоУ покупател€. —уществует масса лекарственных средств, помогающих при проблемах с желудком, но на гор€чей линии ДЋенивый желудокУ врачи предлагали пациентам исключительно тот препарат, за который им платила компани€, заинтересованна€ в его продвижении. „то, впрочем, не говорит о том, что он плох. ќн может быть даже лучше многих, но не единственный Ч есть и другие.
ќднако человек при изжоге чаще всего просто выпивает соду Ч и пор€док. »дти в поликлинику или разбиратьс€ самому в том, что лежит на аптечных прилавках, никому не хочетс€. Ќазойлива€ же телевизионна€ реклама давно примелькалась.  огда же есть возможность позвонить по телефону и поговорить с человеком, разбирающимс€ в проблеме, пожаловатьс€ ему на свои непри€тности, получить квалифицированный совет, а то и конкретную помощь в виде записи на прием или коробочки с препаратом Ч это другое дело.   тому же бесплатно! —лаб человек Ч усто€ть перед таким приемом не может. ќп€ть-таки душевный разговор врача с одиноким пенсионером способен просто перевернуть взгл€ды последнего. » вот уже больной идЄт в аптеку и покупает препарат, который ему предложили на гор€чей линии, и рекомендует его всем своим знакомым.
“рат€ средства на такую рекламу, крупные производители и распространители, конечно, не занимаютс€ благотворительностью. ќни работают прицельно. ћожно привести такие цифры: в ходе проведени€ одной гор€чей линии позвонили 13 тыс€ч человек, на прием к врачам, проводившим консультацию, записались 1,5 тыс€чи, каждый третий ушел с рецептом на препарат. Ќенаправленна€ реклама (когда, например, всем подр€д предлагают средства дл€ омоложени€ кожи) гораздо менее эффективна.
ќговоримс€: большой беды от направленной рекламы нет. Ќикто не нав€зывает покупателю именно этот препарат. ј если он ленитс€ разобратьс€ в вопросе, то пусть лучше пьет рекомендованное лекарство, чем страдает от болей в желудке.
ј вот другой прием направленной рекламы не столь безобиден. –ечь идЄт о том случае, когда в государственной поликлинике врач предлагает всем один и тот же препарат. ¬ы можете с ним не согласитьс€, в этом случае он об€зан предложить другой вариант. ≈сли же он настаивает на своем Ч есть подозрение, что этот врач получает вознаграждение от распространителей препарата. ¬ыписав, например, 10 рецептов на одно и то же средство, он получает одну упаковку бесплатно. “акое поведение в развитых странах караетс€ законом, у нас же пока не существует других механизмов противодействи€, кроме собственной воли и здравого смысла.

»деальный портрет мошенника

 ак же отличить ДвреднуюУ рекламу от той, котора€ несет в себе полезную информацию? ”ниверсальных рецептов не существует. » поскольку есть способ доказательства Дот противногоУ, попробую обрисовать самые характерные черты дешевых рекламных уловок.
ѕредположим, рекламируемый продукт Ч лекарственный препарат. “огда в его рекламном описании об€зательно должны быть использованы выражени€ ДуникальныйУ, ДновейшийУ, ДнепревзойденныйУ, Дсамый эффективныйУ. ѕочтенный рекламодатель может прибегнуть и к более изощренной формулировке, например: Додно из наиболее эффективных средств последнего поколени€У.
 роме того, о таком уникальном лекарстве, скорее всего, скажут, что оно эффективно при самых различных заболевани€х: от гриппа до рака. Ќапомним, что насто€щие лекарственные средства обычно обладают прицельным действием, спектр их воздействи€ достаточно узок, что и помогает избежать побочных эффектов.
Ќепременное свойство ДидеальногоУ лекарства Ч его природное происхождение. ѕричем дл€ усилени€ впечатлени€ нередко пишут, что сырьем лекарства служат Дкора индонезийского дереваУ или Дплавники рыбы, обитающей у берегов японииУ, или Дил реликтового озера в јвстралииУ, или Ддревние секреты южноамерикан ских индейцевУ, по принципу: чем дальше упоминаемый регион, тем убедительнее реклама.
ѕочти сразу же после этого следует за€вление, что лекарство изготовлено на основе последних научных разработок. “ак сомнительна€ панаце€ маскируетс€ под качественный препарат, поскольку последний действительно представл€ет результат работы сотрудников фармацевтических фирм и институтов. Ќо они обычно при разработке новых лекарств не прибегают к секретам индейцев.
«авершаетс€ реклама, как правило, фразой: Дѕобочных эффектов не имеетУ. ¬от тут-то, как говоритс€, можно узнать осла по ушам. “акого просто не бывает. ” насто€щих лекарств в аннотации об€зательно должно быть упом€нуто о клинических испытани€х, которые подтвердили отсутствие тех или иных побочных эффектов. ƒолжно быть рекомендовано перед приемом препарата проконсультироватьс€ у лечащего врача, а также указано, кому лекарство не рекомендуетс€, например дет€м до 12 лет, беременным женщинам или люд€м с хроническими заболевани€ми печени.

* * *

–азобратьс€ в рекламных уловках совсем не просто Ч на то они и уловки. “ак что же делать, если пытаютс€ обмануть подобным образом? ѕопытатьс€ апеллировать к здравому смыслу, житейскому опыту, собственным знани€м. ј также читать научно-попул€рную литературу, интересоватьс€ тем, что мы употребл€ем в пищу, дл€ лечени€ и других надобностей и иногда загл€дывать в школьные учебники физики и биологии, чтобы освежить хорошо забытые школьные знани€. “олько так можно отличить в информационном потоке дешевую сенсацию от хорошего качественного товара.
–убрики:  —овременное питание. ћифы и правда. ƒосье.
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.

ћетки:  

–екламные уловки, на которые мы успешно покупаемс€

ƒневник

—уббота, 26 ћарта 2011 г. 19:19 + в цитатник

»сточник http://psydom.ru/articles/reklamnye-ulovki-na-kotorye-my-uspeshno-pokupaemsya/

Ќаверное, любой из нас, хот€ бы раз ловил себ€ на том, что выбира€ покупки, мы в первую очередь невольно смотрим именно на те товары, которые нам уже много раз показывали в рекламе. Ёто - одна из самых успешных рекламных уловок. ѕотенциальный потребитель запоминает название, внешний вид товара, описание его свойств, которое было прочитано красивым голосом, абсолютно уверенным в справедливости сказанных слов. ћы запоминаем много раз прорекламированный товар, как уже знакомый нам, даже если ни разу его не приобретали.

¬ рекламном бизнесе давно уже выработались успешные профессиональные стратегии по привлечению внимани€ потребител€ именно к своему товару. Ќекоторые из них стоит запомнить, чтобы в будущем, оценивать предлагаемый товар уже с точки зрени€ грамотного потребител€, учитыва€ его реальные свойства, а, не полага€сь только на профессиональную рекламную подачу.

ƒл€ того чтобы разобратьс€ в причинах нашей восприимчивости к рекламе, надо, в первую очередь, вы€снить следующее.  ак выдумаете, что предлагают нам все рекламные продукты: видеоролики, плакаты, листовки, и прочее? ¬ы думаете, что они нам предлагают товар? Ќет! ќни предлагают нам счастье! —частливые, красивые, успешные люди предлагают попробовать, - но ни в коем случае не купить, - то, что испробовали они сами, и тем самым, приобщитьс€ к их кругу!

ƒруга€ прекрасно работающа€ рекламна€ уловка – авторитетное мнение, или мнение эксперта. »ногда это – попул€рные артисты, звезды эстрады, другие известные люди, мнение которых еще и пользуетс€ определенным авторитетом в обществе. »ногда, в качестве экспертов, действительно выступают известные профессионалы своего дела – юристы, банкиры, менеджеры. Ќо откуда нам с вами знать, насколько достоверный текст озвучивает с экрана известный на всю страну человек, за очень немаленькие деньги!

”ловка следующа€ – мнение доктора, или того, кто его изображает. ќсобенно часто этот прием используетс€ дл€ того, чтобы продвинуть на рынок лечебные препараты, лекарства, средства дл€ похудени€, аппараты дл€ домашнего лечени€ или диагностики. „еловек, одетый в белый халат, которому даже зачастую придумывают им€ и фамилию, вызывает доверие, какой бы псевдомедицинский бред он не изрекал.

„еловек в белом халате фигурирует не только в рекламе товаров дл€ здоровь€. Ёто очень успешный маркетинговый образ, поэтому мы можем видеть его и в рекламе средств гигиены, жевательной резинки, бель€, товаров дл€ детей, и не только. «ачастую, логическую св€зь проследить очень трудно. «ато – успех гарантирован!

Ќа многих оказывает пр€мо-таки магическое воздействие мнение «человека из народа» - простого работ€ги, школьника, студента, или домохоз€йки.  ак правило, «человек из народа» - представитель предполагаемой целевой аудитории и говорит с ней на одном €зыке. ѕоэтому, аудитори€ и верит ему, как «своему» человеку. ¬спомните Ћеню √олубкова!

Ќесколько слов о рекламных слоганах (девизах). ќни преследуют только одну цель: любой ценой спровоцировать потенциального покупател€ приобрести именно предлагаемый товар. —амый работающий прием здесь – задеть за живое. —делать это надо так, чтобы потребитель приобрел товар, вопреки его завышенной стоимости, дл€ того, чтобы доказать неизвестно кому, что он может себе это позволить, что он достоин, что он лучше, умнее, €рче и так далее. ќбычно таким способом рекламируютс€ совершенно р€довые товары, ничем не отличающиес€ по своим свойствам от аналогичных товаров того же класса.

”спешный, опытный производитель прекрасно знает о том, что любые расходы на рекламу прекрасно окупаютс€. «а счет потребител€, разумеетс€.

–убрики:  јнтишарлатанское
ѕсихологи€

ћетки:  

„удодейственные лекарства. 15 признаков "развода на бабки"

ƒневник

—реда, 08 »юн€ 2011 г. 22:44 + в цитатник
»сточник http://pomnimvse.com/39sh.html

Ёто ответ на часто задаваемые вопросы по поводу тех или иных агрессивно рекламируемых Ђновейших и суперэффективныхї...

»так, 15 признаков Ђразвода на бабкиї:

1. ќтсутствует четкое определение Ђлекарственный препаратї или Ѕјƒ. Ѕиодобавки по определению ничего не лечат, не проход€т клинических испытаний, регистраций (кроме гигиенического сертификата как пищевой продукт), не имеют чЄтких показаний, противопоказаний, побочных эффектов. »нформаци€ на зарегистрированные и официально распростран€емые лекарственные препараты как правило широкодоступна. — Ѕјƒ проблема в том, что они слишком часто позиционируютс€ как препараты дл€ лечени€, каковыми, естественно, не €вл€ютс€. “ем не менее могут рассматриватьс€ как общеукрепл€ющие или сопутствующие лечению средства. ¬опрос качества Ѕјƒ - целиком на совести производител€.

2. —редство продаетс€ по системе ћЋћ, сетевым маркетингом, экслюзивными распространител€ми или только представител€ми компании-производител€.

3. Ќа средство отсутствует регистраци€ в ћ« –‘, реестре Ћек. ѕрепаратов или FDA. ¬озможны определени€ типа "–екомендован ’’’’’’ институтом", "ќдобрен ћинздравом" и т.п. ѕрепарат может быть либо «ј–≈√»—“–»–ќ¬јЌ как лекарственный препарат либо Ѕјƒ и никак иначе. ¬се "одобрени€" - это фикци€. “о же касаетс€ и награждени€ средства разными медал€ми и дипломами.

4. ѕредъ€вл€емые сертификаты, рег. документы или результаты расплывчаты по содержанию и сомнительны по форме. ¬ рекламе присутствуют слова Ђзапатентовано во многих странахї, однако попытка получить более конкретные сведени€ о номерах патентов или странах регистрации результата не даЄт. ƒл€ справки: в европейских странах в основном действует Ђ≈вропатентї, следовательно утверждение например о том, что Ђзапатентовано в √ермании и »талииї - скорее всего неверно.

5. ќтсутствует точна€ формула или состав средства. ¬место этого наличествуют компоненты типа Ђактивный биокомплексї , Ђсбор высокогорных травї или что-нибудь подобное. “акже монокомпонентные препараты содержащие высокие дозы одного элемента (цинк, селен, йод и т.п.)

6. —писок Ђизлечиваемыхї заболеваний неправдоподобно обширен либо включает в себ€ заведомо неизлечимые болезни или болезни требующие комплексного (а зачастую и инвазивного) лечени€. ƒругой вариант - указываютс€ группы заболеваний без расшифровки, например Ђкожные заболевани€ї или Ђотклонени€ давлени€ї или Ђзаболевани€ суставовї.

7. Ќевозможно найти объ€снение действи€ лекарственного средства (фармакокинетика). ѕримеры - утверждени€ типа Ђочищает кровьї, Ђповышает потенциюї, Ђулучшает пищеварениеї и т.п.

8. ¬ысока€ стоимость Ђкурса лечени€ї и необходимость посто€нного Ђпрофилактическогої применени€ средств той же фирмы после окончани€ курса. ѕример - многие Ѕјƒы

9. ќбуславливание применени€ средства другими препаратами, жЄсткими ограничени€ми, диетами или образом жизни. Ќапример средство, излечивающее псориаз с приложением в виде обезличенной диеты ѕегано и соответствующими ограничени€ми.

10. Ќесвойственные места продажи средства - бесплатные сайты и рассылки в интернет, распространители в магазинах, метро, на улицах, реклама на улицах, радио и телевидении (реклама препаратов рецептурного отпуска запрещена почти во всех странах). ѕрепараты группы ќ“— (общего действи€, безрецептурные) при псориазе не примен€ютс€.

11. —айт или реклама препарата содержит большое количество положительных отзывов и "убийственную" статистику (минимум 85% эффективности).

12. —редство усиленно рекламируетс€ каким-либо доктором или клиникой как необходима€ часть "лечебной программы" без применени€ которого эта программа неэффективна.

13. »зобретатели / производители средства имеют "богатую" но сомнительную научную "биографию" - академики формальных или несуществующих академий, ассоциаций, обществ и т.п. с массой ни о чЄм не говор€щих званий и регалий.

14. —редство рекламируетс€ как продукт "уникальных", "военных", "космических", "древних", "тайных" и т.п. "сверхсекретных" технологий дл€ избранных, ставших доступными всем и каждому благодар€ компании-производителю.

15. Ќесвойственна€ лекарственным препаратам упаковка (300 пилюль на весь курс в огромной банке или €вные признаки "ручной" упаковки).

Ѕудьте здоровы!

http://www.uznaipravdu.org
–убрики:  «доровье. ћифы и правда. ƒосье
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
јнтишарлатанское

ћетки:  

‘ейкономика. Ќемного о фармацевтических лохотронах

ƒневник

„етверг, 16 »юн€ 2011 г. 22:19 + в цитатник

»сточник http://fraudcatalog.com/?p=4307

 ак нетрудно догадатьс€, коснемс€ сегодн€ наиболее прибыльной части околомедицинской мифологии.

¬ момент, когда 14 лет назад автор этих строк стал получать среднеспециальное медицинское образование, покой его оказалс€ бесповоротно нарушен. ќдна из причин тому – мама вашего покорного.

—колько помню ее она всегда была заморочена на собственном здоровье. Ќо с приближением пенсии давнишнее мамино хобби – самолечение – ощутимо набрало обороты. —пектр доступных без рецепта коробочек очень этому увлечению способствовал. ƒоводы, что широко рекламируемое чудо-лекарство, которые продают за 5 килобабок, по себестоимости вр€д ли т€нет и на процент от этой суммы, имеет дешевый эквивалент в аптеке и к тому же лекарством не €вл€етс€ (об этом честно написано в аннотации) эффекта не имели – доверие к рекламе у советского человека нерушимо, как —оюз в старом гимне. Ќерушимо в “совке” и детское ожидание чуда от упаковки с иностранным названием. –езультатом этих сложных стохастических факторов было то, что коллекци€ шаманских коробочек, бутылочек и лечебных камушков множилась еще довольно долго.

ѕолагаю, веро€тность, что с чем-то подобным сталкивались или еще столкнетесь и вы, весьма отлична от нулевой. ѕосему приступим.

ќ предмете разговора

“олько теневой российский рынок Ѕјƒов составл€ет (по данным на 2009-10 гг.) около 0,9 млрд долларов в год. ѕон€тно, что теневикам товар свой впаривать кому попало невыгодно. —амый перспективный клиент – выживающее из ума старичье, держащее в заначке деньги на похороны, страдальцы с эректильной дисфункцией и озабоченные обменом веществ дамы средних лет. ¬ интернет, за «посмотреть состав и стоимость товара», эта публика лезет редко, с врачами советуетс€ неохотно, в целом медицине не верит, руга€ ее «официальной». Ќу и главное: контингент обладает непоколебимой верой в целительные силы природы. ёридически ничего противозаконного продавец не делает. ќбуваемый сам соглашаетс€ платить завышенные суммы за коробочки с плацебо – никто его не принуждает.

“еори€

Ќе хочу пересказывать то, что любой, сид€щий тут, может найти и прочитать сам. –асскажу вкратце лишь о нескольких бытующих мифах.

ћиф первый. «Ћюбые препараты, синтезированные химически, опасны по умолчанию».

–еальность такова, что вз€тое из природы сегодн€ гораздо более непредсказуемо, чем синтезированное искусственно. ‘армацевтическа€ хими€ давно достигла уровн€, при котором можно хорошо контролировать действие известной дозы активного вещества, и гарантировать отсутствие множества примесей, присущих препаратам растительного и животного происхождени€. „истое вещество с предсказуемым эффектом vs неведома€ субстанци€, котора€ неведомо кем собрана, неведомо что содержит и главное – в неведомо каких количествах (реальность т.н. «натуропатической медицины», увы). „то из этого выберете вы лично?

ћиф второй. «ѕродукты пчеловодства абсолютно безвредны».

¬ариант: «Ќу что опасного может содержать продукт, созданный самой природой?»

¬ранье. ѕродукты, содержащие мед, пергу, пыльцу, прополис, пчелиный €д и проча€, вызывают аллергические реакции. ѕричем не просто вызывают, а очень часто. ¬ основном, конечно, у тех, кто предрасположен. Ќо при должном градусе фанатизма – не только у них. ѕоэтому, например, с особой осторожностью эти препараты стоит давать дет€м. ј маленьким дет€м лучше не давать их вообще.

Ќо это не все. ѕри передозировке продукты пчеловодства могут быть… токсичны, ощутимо нагружа€ печень и почки. —овсем без опаски принимать внутрь «пчелиную аптеку» может только практически здоровый гражданин. ÷ј же, которой эти продукты активно впаривают, от данного статуса, как правило, далека. „то называетс€, «перед употреблением проконсультируйтесь с врачом».

ћиф третий. «Ћюбые растительные продукты, выращенные в экологически чистом месте, безвредны».

ќборотна€ сторона мифа #1.  ак и мед, травки исправно вызывают аллергию.  роме того, токсическую дозу препарата «из гербари€» точно определить куда труднее, поскольку действующие вещества в растени€х «гул€ют» – завис€т от места сбора, времени сбора, технологии обработки и т.п. Ergo: траванутьс€ ими тоже намного легче. ќсобливо – по сравнению с ненавистной «химией» из соседнего отдела. ¬опреки другому распространенному мифу, побочных эффектов растительные препараты вызывают ничуть не меньше, чем синтетические.

ћиф четвертый и главный.

Ѕјƒы не лечат. ¬ лучшем случае их можно примен€ть как вспомогательную терапию к основному лечению. Ќо вообще их цель помочь сохранить здоровье, пока оно в наличии. ¬ылечить от чего-либо пищева€ добавка не может по определению, что бы не сулила реклама. ѕочему? ј потому, что действующие вещества в Ѕјƒах присутствуют в физиологических (восполн€ем легкий недостаток, создаем легкий избыток), а не в терапевтических (правим поломатое) дозах.

ѕрактикум

–еальность такова, что практически все чудо-препараты, продаваемые из-под полы, по телефону, рекламируемые в —ћ» под зонтичным брендом «не €вл€етс€ лекарственным средством», должны вызывать подозрение. ѕотому что действующих компонентов в Ѕјƒ не так много, все они известны и внесены в реестр разрешенного. —ебестоимость любой их комбинации не превышает сотню-другую дерев€нных. ƒа-да, никаких тыс€ч рублей! „то важно знать: регистриру€ новый Ѕјƒ, производитель не имеет права запихнуть в него что-то принципиально новое, выход€щее за рамки упом€нутого списка. ’уже того, компоненты чудодейственных средств часто продаютс€ тут же в аптеке под менее поэтичными названи€ми и за сумму, не превышающую дес€тки рублей! ѕосему перед покупкой стоит внимательно изучить состав препарата. ѕостарайтесь втолковать все это своим старикам.

” моей мамы имело умеренно-целительный эффект такое, к примеру, «комбо» доводов.

ѕервый. —ловосочетание «не €вл€етс€ лекарственным средством» означает следующее: если ты докажешь, что твой препарат не €вл€етс€ токсичным в указанных дозах и содержит только разрешенные в компоненты – смело можешь его продавать. ƒл€ этого даже медицинского образовани€ не нужно! ¬едь все компоненты из списка проверены на безопасность. „аще всего это обычные пищевые компоненты – выт€жки из овощей, например. Ќе надо проводить никаких исследований, а в рекламе ты можешь обещать охлосу что душе угодно. √лавное поменьше конкретики – за недоброкачественную рекламу нынче и в суд могут пот€нуть.

ѕример. ѕищева€ целлюлоза не содержит биологически-активных веществ, но стимулирует моторику кишечника. «аодно снижает холестерин и помогает выводить из организма радионуклиды. —тоит 10-180 рублей за упаковку (зависит от лекарственной формы и числа посредников). —мешиваем пищевую целлюлозу с рандомным компонентом из разрешенного списка, расфасовываем по капсулам, получаем «достижение высоких технологий, чудо-средство дл€ улучшени€ пищеварени€, похудени€, профилактики рака и выведени€ шлаков (радионуклидов и токсинов) —упер ишкостимулин ѕлюс!» Ћепим на этикетку медаль, рекламируем по €щику и загон€ем продукт по цене… 1500 рублей упаковка. „то важно – никак не подкопаешьс€. ƒействительно ведь и помогает и профилактирует. ƒругой вопрос: соотношение цена/эффективность.

¬торой. «апомните: производитель Ѕјƒ не об€зан доказывать, что его препарат эффективен. ѕотому что Ѕјƒ – не лекарство и клинических испытаний дл€ него закон не требует. Ётим объ€сн€етс€ количество этого добра на рынке. ѕо форумам в —ети под сотн€ми ников производитель пишет какое это чудо-средство и как оно ему лично уже помогло. Ќо тут тонкость. –еклама плюс зашкаливающа€ цена плюс «сарафанное радио» сами по себе способны вызвать плацебо-эффект у наиболее внушаемой части аудитории.

“ретий. Ќикто и ничто не мешает регистрировать один и тот же продукт (с рецептурой, близкой до степени смешени€) под разными названи€ми. Ёто следующа€ причина широкой распространенности Ѕјƒ на рынке. Ѕерем один и тот же состав. ѕатентуем оный под трем€-четырьм€ разными названи€ми. «апускаем рекламу по авторитетному среди пенсионеров “–адио –оссии”… PROFIT!

Ќадеюсь, кому-нибудь этот текст поможет. Ѕудьте здоровы.

–енат јтаев, –»ј ќмскпресс

–убрики:  «доровье. ћифы и правда. ƒосье
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
јнтишарлатанское

ћетки:  

јнатоми€ рекламы

ƒневник

—уббота, 19 Ќо€бр€ 2011 г. 23:04 + в цитатник

»сточник http://pomnimvse.com/45sh.html

ƒ. «ыкин

Ќаши макароны - самые макаронистые

—казав «ј», нельз€ не сказать «Ѕ», и если уж € упом€нул рекламу всуе, то необходимо продолжить разговор.
Ќазойливость, примитивизм и тупость рекламы давно стали притчей во €зыцах.  то только не изощр€лс€ в шуточках над тетей јсей, умником, идущим за « линским» или €кобы деревенской бабушкой, угощающей внуков молочными продуктами с «домашним» вкусом. —пору нет, фальшивость, манерность, а в некоторых случа€х нелогичность, переход€ща€ в откровенную бредовость, достала всех. ј между тем коммерческие компании трат€т на рекламу огромные деньги. ќни там, что, дураки? Ќе думаю. ƒураки редко станов€тс€ миллионерами, а даже если в редчайших случа€х это и происходит, то обычно деньги у них долго в руках не держатс€. ѕримеров на этот счет имеетс€ достаточно. «начит, дело не в глупости заказчиков и создателей рекламы. ј в чьей же? ¬от вам ответ, который можно назвать исповедью рекламиста:

«я прерываю ваши телефильмы, чтобы нав€зать свои логотипы, а мне за это оплачивают отпуск на —ен-Ѕертре. я заполн€ю рекламными слоганами ваши излюбленные журналы и получаю в награду виллу на  орсике. Ёто € решаю, что есть »стина, что есть  расота, что есть ƒобро. Ёто € отбираю манекенщиц, на которых вы западете через полгода. ƒа-да, западете, как миленькие и окрестите их топ-модел€ми. „ем смелей € играю с вашим подсознанием, тем безропотнее вы мне покор€етесь. ≈сли € нахваливаю йоргурт, залепив плакатами все стены вашего города, то, даю голову на отсечение, вы его купите. ¬ам то кажетс€, будто вы свободны в своем выборе, но не тут-то было: в один прекрасный момент вы угл€дите мой товар на полке супермаркета и возьмете его - просто так, попробовать, вы уж поверьте, € свое дело знаю туго.
ћ-м-м, до чего ж это при€тно - влезать к вам в мозги! ¬аши желани€ больше вам не принадлежат - € нав€зываю вам свои собственные. я запрещаю вам желать как бог на душу положит. Ёто € решаю сегодн€, чего вы захотите завтра. Ёй, вы, мен€ тошнит от вас, жалких рабов, покорно выполн€ющих любой мой каприз!».


Ёто цитата из нашумевшего романа «99 франков», написанного бывшим сотрудником рекламного агентства ‘редериком Ѕегбедером. „ерт побери, до чего же непри€тно всЄ это читать! Ќо иного выхода просто нет, наше счастливое неведение - это наивность воробь€, который закрыл глаза, и решил, что кошка, готов€ща€с€ его съесть, исчезла. —кажете, что откровени€ эпатажного писател€ не сто€т нашего внимани€? Ќу тогда вот вам информаци€ к размышлению.

Ќа «ападе в течение нескольких лет шел телесериал «ƒоктор ћаркус ”элби». «а это врем€ –оберт янг - актер, сыгравший доктора, получил около двухсот тыс€ч писем с просьбой дать медицинский совет!  акими же круглыми идиотами надо быть, чтобы актера, нап€лившего белый халат, прин€ть за компетентного специалиста, и заваливать его письмами на медицинскую тему. ¬оистину, така€ аудитори€ заслуживает крепких эпитетов. ¬ы представл€ете себе всю меру презрени€, которое испытывают манипул€торы к своей «пастве»? ј между тем способы оболванивани€ просты, реклама при всем кажущемс€ разнообразии поразительно бедна на концептуальные идеи. ¬ ее основе лежит совсем немного штампов и приемов, которые бесконечно обыгрываютс€ и повтор€ютс€. –ассмотрим их.

1. Ќаведение психоза «нехватка времени»

 лючевые слова: «спешите», «только сегодн€ действуют сумасшедшие скидки», «первой сотне позвонивших вручаетс€ приз» и так далее. ¬ариантов здесь много, но все они свод€тс€ к тому, чтобы ввергнуть потребител€ в состо€ние ажиотажа, лихорадочной спешки. ≈му некогда подумать, ему нужно срочно бежать и покупать!

2. јпелл€ци€ к прогрессу

 лючевые слова: «новый вкус», «новый дизайн», «нова€ упаковка» и проч. ƒанный метод отчасти пересекаетс€ с предыдущим, поскольку подталкивает человека покупать новое, чтобы идти в ногу со временем, не отставать. ќднако в основе этого метода лежит эксплуатаци€ любопытства потребител€, а также позиционирование фирмы, как воплощени€ прогресса.

3. ѕодмена пон€тий

—начала показывают одно, но предлагают купить совершенно другое. Ќапример, рекламируют сухой корм дл€ собак - маленькие, невзрачные гранулы, но сначала идет видеор€д: сочное м€со, овощи, зелень и тому подобное. ѕутем бесконечных повторений создают в подсознании потребител€ ассоциативную св€зь между натуральными продуктами и готовым кормом. јналогичным образом построена и реклама зубной пасты с прополисом. ƒемонстрируют соты и мед, но их нет среди ингредиентов пасты. “очно также обсто€т дела с пищей быстрого приготовлени€. ¬ общем, примеров масса.

¬ р€де случаев подмена производитс€ более тонко. ¬озьмем рекламу майонеза. «ћечта хоз€йки - мечты сбываютс€». ћечты покупател€ отождествл€ютс€ с майонезом, в названии которого употреблено слово «мечта». »ли в рекламе детского йогурта сначала показывают радугу, а потом голос задает вопрос: «хотите кусочек радуги»? ѕосле чего предлагаетс€ разноцветный йоргурт.

4.  омплекс превосходства

 лассик психоанализа јльфред јдлер создал концепцию комплекса неполноценности и комплекса превосходства, как средства компенсации неполноценности. ѕо јдлеру все люди в той или иной степени несут в себе ощущение неполноценности и стрем€тс€ его компенсировать различными успехами, пусть даже и мнимыми, воображаемыми. ќткрыти€ јдлера широко используютс€ в современной рекламе. ѕотребителю предлагают приобрести товар дл€ того, чтобы почувствовать свою исключительность, всесилие, повысить свой статус. «¬ерный секрет женских побед», «дл€ тех, кто правда крут», «ты всесильна», «вы неотразимы», «он один такой» - типичные в данном случае слоганы.

5. Ѕесплатный сыр из мышеловки

¬нимание потребител€ акцентируют на возможности получить «бесплатно», «в подарок» какую-нибудь вещь в дополнение к основной покупке. ясно, что цена «бесплатного подарка» просто включена в цену рекламируемого товара и покупатель на самом деле оплачивает из своего кармана две вещи. ћало того, нередко в качестве «приза» подсовывают предметы, сами по себе не пользующиес€ спросом и по этой причине их не берут в торговые сети. “огда фирма объ€вл€ет, что ее «подарок» настолько эксклюзивен, что даже и не продаетс€, что его можно получить только в качестве приза.  ак говоритс€, нужду выдают за добродетель, и оба товара работают друг на друга. ѕрием прост, но эффективен.

6. ѕобеда над остальными

 лючевые слова: «в отличие от других».  лассические примеры - реклама батареек, которые «работают дольше обычных», реклама нового порошка, с которым «вы вымоете больше посуды, при этом быстрее и лучше». —ами слова «лучше», «дольше», «быстрее» уже говор€т о том, что в противном случае, если вы купите товар другой фирмы, у вас будет «хуже» и «медленнее». ¬ рекламе предлагаемый товар соревнуетс€ и побеждает, но с чем именно он соревнуетс€, не говор€т, так что невозможно проверить, была ли действительно одержана победа.

7. јвторитет науки

 лючевые слова: «эксперты рекомендуют», «доказано клиническими исследовани€ми» и проч. ¬ наше врем€, когда авторитет науки высок, в рекламе имитируют проведение эксперимента с использованием предлагаемого товара. «Ёксперимент», разумеетс€, заканчиваетс€ триумфальным успехом. Ќо совершенно очевидно, что к науке данное действо не имеет никакого отношени€. –оль специалистов в белых халатах может играть кто угодно, а диаграммы и графики ничего не стоит намалевать в любом количестве и любой формы.

8. ћнение известного человека

“овар рекламирует попул€рна€ личность: актер кино, кумир молодежи и так далее. –асчет на стереотип: «раз уж такие люди покупают, то сомневатьс€ нечего, надо брать».

9. √лас народа

ћетод в определенном смысле противоположный предыдущему. ќбыгрываетс€ образ человека с улицы, такого, как все. –екламщик как бы говорит потребителю: «Ќу это же не реклама, дл€ рекламы мы бы нан€ли звезд. «десь просто демонстраци€ житейского опыта обычных людей».

10. Ќаведение ужаса

ѕотребителю внушают, что существуют смертельно опасные ситуации, в которых может помочь только определенный товар или услуга. Ќапример, мобильный телефон позволит вызвать срочную помощь. ¬ более м€гком варианте така€ реклама может принимать форму совета, в котором, однако содержитс€ угроза. «¬ы ведь не хотите заболеть? “огда купите витамины».

11. Ќе будь изгоем

Ѕольшинству людей свойственен страх оказатьс€ изгоем. Ќеслучайно в древние эпохи изгнание было одним из самых страшных наказаний. ћанипул€тор использует слабость человеческой психики, внуша€, что «все уже товар купили, все уже оценили его высокое качество и необходимость, а вы остались в меньшинстве». ¬ таких случа€х показывают толпы людей, разные города и народы, представители которых едины в том, что «довер€ют» одному и тому же бренду.

12. јпелл€ци€ к «добрым чувствам»

—южет клипа строитс€ таким образом, чтобы товар ассоциировалс€ с событи€ми, вызывающими положительные эмоции, возникающие в процессе человеческого общени€. ƒружба, встреча с родител€ми, постройка нового дома, сдача экзамена и проч.

13. Ёксплуатаци€ родительского инстинкта

“овар представл€ют как полезный и нужный дет€м. –ебенок счастлив, если вы купите ему рекламируемую вещь: подгузники, шампунь и проч.

14. ѕатриотизм

 лючевые слова: «–осси€», «—ибирь», «наше», «русское». »спользуютс€ образы национальных героев, исторических и фольклорных персонажей, национальные костюмы и так далее.

15. ќшарашить!

÷ель такой рекламы потр€сти потребител€ настолько сильно, чтобы рекламируемый товар крепко засел у него в пам€ти. »звестна€ рекламна€ кампани€ «Ўок-это по-нашему» €вл€етс€ м€гкой формой реализации данного метода.

16. ”довольствие

Ћьвина€ дол€ клипов содержат сексуально окрашенные образы, предлагают «райское наслаждение», искушение «вкусом» и так далее. ÷ель - св€зать товар с удовольстви€ми.

ѕеречисленные приемы €вл€ютс€ идейным каркасом рекламных кампаний. —келет потом обрастает шаблонными образами: красотками, «продвинутой» молодежью, предупредительным доктором, доброй бабушкой, мачо, веселыми детишками и так далее. ѕри этом всегда конструируютс€ рефлекторные св€зки-ассоциации в духе ѕавлова.

ј теперь перейдем к рассмотрению чисто технического аспекта воплощени€ основополагающих идей.

1. ¬плетение рекламы в кинофильм

ѕо ходу сюжета персонажи фильма езд€т на автомобил€х, слушают магнитофон, нос€т джинсы, кур€т сигареты, звон€т по телефону и так далее и тому подобное. ¬опрос: сигаретой какой марки зат€нетс€ главный герой? ќтвет: это зависит от того, сколько готова заплатить табачна€ компани€. ѕомните пикантный момент из фильма « расотка», когда ƒжули€ –обертс, игравша€ проститутку, достает из своего сапога несколько презервативов и предлагает их –ичарду √иру? “ак вот, она предлагает презервативы фирмы Safetex, котора€ за это заплатила актрисе сто п€тьдес€т тыс€ч долларов.

2. –ифма, игра слов

—логаны рифмуютс€. Ќазвание бренда становитс€ частью игры слов.

3. ѕодделка

Ћюд€м показывают идеализированные мул€жи рекламируемого товара. јппетитна€ корочка жареного цыпленка запросто может оказатьс€ компьютерным спецэффектом, а роль обильной пивной пены может играть шампунь.

4. Ћингвистические стереотипы

¬ каждом €зыке присутствует лингвистические конструкции, которые побуждают человека самосто€тельно сделать вывод из предложенных предпосылок. –ечь не идет о силлогизмах, разобранных в предыдущей статье, напротив, данный вывод с точки зрени€ логики неправомерен. »менно поэтому создател€ рекламы невозможно обвинить в пр€мой лжи. Ќо в €зыке существуют написанные правила интерпретации слов, отличающиес€ от формальной логики. ѕо сути, в предпосылках содержитс€ дополнительна€ информаци€, некотора€ недосказанность, котора€, тем не менее, понимаетс€ однозначно. ƒл€ иллюстрации стоит привести конкретный пример.

ѕеред зеркалом женщина красит губы «новой» губной помадой, а после выходит на улицу.  ¬стречающиес€ по пути мужчины восхищенно смотр€т ей вслед и громко восторгаютс€.

—трого говор€, нигде не сказано, что столь поразительный эффект достигнут благодар€ помаде.  ак говоритс€, «после» не значит «благодар€». Ќо обыденное сознание не склонно интерпретировать сюжет в категори€х формальной логики.

5. ёмор

—очетание рекламного слогана с весела€ шуткой или комичной ситуацией способствует запоминанию бренда.

6. ѕодпороговые воздействи€.

Ќаиболее скандальна€ и спорна€ рекламна€ техника. ѕресловутый двадцать п€тый кадр, надпись, сделанна€ микрошрифтом, едва слышимые сообщени€, короче, весь спектр воздействий, производ€щихс€ на грани человеческих возможностей воспри€ти€. —крыта€ таким образом информаци€ незаметно попадает пр€мо в подсознание, мину€ психологические барьеры. ƒанна€ тема настолько интересна и обширна, что заслуживает отдельного рассмотрени€.

 ак видим, в распор€жении манипул€тора нет так уж и много «отмычек».

ѕодвод€ итоги статьи, € хотел бы предложить читател€м игру. ¬ следующий раз, когда вам на глаза попадетс€ реклама, мысленно установите, какие именно методы манипул€ции в ней использованы. “ренинг простой и эффективный.

http://asher.ru/library/human/manipulation/anatomyofadvertising

–убрики:  јнтишарлатанское

ћетки:  

Ёнциклопеди€ методов пропаганды. „асть 6

ƒневник

¬оскресенье, 08 јпрел€ 2012 г. 20:23 + в цитатник

ѕродолжение. „асть 6

»сточник http://psyfactor.org/propaganda.htm

 ак нас обрабатывают —ћ», политики и реклама

ќбратна€ св€зь

Ћюди, выступающие в каком-либо действе в качестве участников, в большей степени мен€ют свои взгл€ды в пользу мнени€, рекомендуемого ее сценарием, чем пассивные наблюдатели происход€щих событий. Ёто установили многочисленные психологические эксперименты. »ллюзи€ участи€ в дискуссии по какой-либо актуальной проблеме приводит к большему изменению мнений и установок, нежели простое пассивное воспри€тие информации. ƒл€ того, чтобы у аудитории не возникало ощущени€ одностороннего воздействи€ и комплекса «безучастности адресата», современными —ћ» широко практикуютс€ способы, так называемой, «обратной св€зи» в различных формах: звонки в студию во врем€ пр€мого эфира, выбор по телефону варианта ответа на поставленный вопрос и др. ѕодобный «маки€ж» призван создать у массовой аудитории иллюзию участи€ в информационном процессе.

≈сли вы когда-либо пытались дозвонитьс€ в студию во врем€ телепередачи, чтобы задать вопрос ее участникам, вы знаете, что перед тем как «выпустить» вас в эфир, контролирующий редактор об€зательно поинтересуютс€ сущностью задаваемого вопроса. ¬ы будете допущены только в том случае, если задаваемой вами вопрос соответствует общей редакционной политике данного телеканала. ≈сли же вы вдруг начнете говорить совсем не то, вас моментально «выруб€т» из эфира на полуслове — проверено на практике .

ѕсевдосоциологические опросы (когда во врем€ эфира зрители по телефону голосуют за тот или иной ответ) чаще всего €вл€ютс€ лишь способом формировани€ общественного мнени€, а не его реальным отражением, то есть разновидностью обычной пропагандистской манипул€ции. ¬опросы формулируютс€ таким образом, чтобы создать у аудитории «правильный» взгл€д на ту или иную проблему. ќни направл€ют ход наших размышлений в конкретном направлении. «Ќикогда не задавайте вопрос, на который нельз€ получить тот ответ, который вам нужен», — главный принцип подобных опросов. ¬ этих случа€х формулирование проблемы в терминах «выгоды, выигрыша чего-нибудь» будет более убедительным на фоне контрастирующих высказываний о том же в категори€х «проигрыша, потери чего-либо» . ¬от простой пример в несколько утрированном виде:

¬опрос: « аким вы хотите видеть место вашей страны в современном мире?»
¬арианты ответов:
ј) я хочу, чтобы мо€ страна стала донором сырьевых ресурсов дл€ высокоразвитых государств и источником дешевой рабочей силы дл€ транснациональных корпораций.
Ѕ) я хочу, чтобы мо€ страна превратилась в полигон дл€ химических и €дерных отходов со всего мира.
¬) я хочу, чтобы мо€ страна стала могущественным государством с развитой экономикой и высоким уровнем жизни населени€.

ƒогадайтесь с трех попыток, какой вариант ответа выберет большинство людей, позвонивших в студию? ¬ подобном ключе стро€тс€ почти все «интерактивные телефонные опросы».

ќрганизаторы опросов общественного мнени€ давно знают, что едва заметные изменени€ в формулировках привод€т к значительно отличающимс€ ответам. ѕрактичные €нки в свое врем€ даже провели специальное исследование на эту тему. ѕсихологи Ѕ. Ћоккерби и —. Ѕорелли установили, например, что процент американцев, поддерживавших оказание помощи контрас (антиправительственных сил) в Ќикарагуа, за период с 1983 до 1986 года варьировалс€ от 13% до 42% в зависимости от того, как формулировалс€ вопрос. ≈сли в вопросе открыто упоминались –ональд –ейган или контрас или использовались идеологические €рлыки дл€ определени€ противосто€щих сил в Ќикарагуа, то помощь поддерживало большее количество американцев. ≈сли в вопросе упоминалась выраженна€ в долларах сумма помощи или представл€лись обе стороны проблемы, оказывать помощь м€тежным контрас желало гораздо меньшее количество американцев.

Ѕлест€щий пример манипул€ции подобного рода был осуществлен одной московской радиостанцией в конце 1990-х, котора€ после многократного повторени€ сообщени€ о сложност€х с бензином в ѕетербурге задала своим слушател€м вопрос: «Ќужно ли поставл€ть горючее в ёгославию?» ѕри этом не было никакого упоминани€ мнений профессиональных экспертов о причинах сложностей с горючим и информации о потере экспортных доходов –оссии в случае срыва поставок в ёгославию. ¬ итоге 75% людей, позвонивших на станцию, дали отрицательный ответ.

¬ тех случа€х, когда мнение невыгодное коммуникатору доминирует, задача «обратной св€зи» сводитс€ к коррекции, изменению умонастроений масс. ƒемонстраци€ подтасованных результатов телефонных опросов, «фильтраци€» звонков в студию, организаци€ «мнени€ общественности» через подставных людей «с улицы» и т.п. направлены на то, чтобы у человека, имеющему иное мнение, сформировать психологическую установку «белой вороны» — оказываетс€ другие, и их большинство, думают иначе. ѕорой несогласие и инакомыслие сознательно или случайно допускаетс€, например, озвучиваетс€ возмущенный телефонный звонок или публикуетс€ протест. Ётот момент вс€чески обыгрываетс€, подчеркиваютс€ достоинства данного источника информации, который «объективно» показывает весь спектр мнений и точек зрени€ по различным вопросам.

–азновидностью обратной св€зи €вл€етс€ т.н. техника инсценированных меропри€тий. ѕрежде всего к ней относ€тс€ разнообразные варианты общени€ высокопоставленных персон с «простым народом». «ќбщение» может быть пр€мым (ответы на вопросы, заданные гражданами по телефону, задушевные разговоры со «случайными прохожими» на улице и т. д.) и опосредованным (пресс-конференции, брифинги дл€ масс-медиа, ответы на вопросы журналистов и т.п.).„аще всего т.н. общение с народом €вл€етс€ всего лишь хорошо отрепетированным спектаклем. »звестно, например, что президент ‘ранции де √олль не получил за всю свою жизни ни одного вопроса на пресс-конференци€х, к которому бы не был заранее готов. ѕрезидент —Ўј во врем€ своих пресс-конференций также отвечает на вопросы, которые заранее предоставл€ютс€ журналистами в пресс-службу Ѕелого ƒома. ¬ообще, консультанты любого политического лидера всегда готов€т своего шефа к ожидаемым вопросам, проигрыва€ возможные ответы. ¬ период скандала с ћ. Ћевински президента —Ўј Ѕ.  линтона специально заставл€ли выпускать пар на репетици€х пресс-конференций, чтобы в реальном контексте он выгл€дел спокойным и уверенным. „то касаетс€ Ѕ. ≈льцина, то бывший сотрудник его пресс-службы ƒ. Ўевченко подчеркивает следующее: «¬се вопросы на пресс-конференци€х были заранее согласованы с ≈льциным. ќн знал даже точную рассадку корреспондентов в первом р€ду —  остиков каждый раз вычерчивал президенту каллиграфический план-схему».

—оответствующие телепрограммы организовываютс€ таким образом, будто бы глава государства (либо друга€ высокопоставленна€ персона) спонтанно отвечает на вопросы, заданные гражданами по телефону или через »нтернет. Ћучший экспромт — это заранее подготовленной экспромт. Ёта стара€ поговорка вспоминаетс€ сама собой, когда наблюдаешь, как очередной √арант  онституции с недостижимой дл€ простых смертных бойкостью и св€зностью речи очень удачно отвечает на несколько дес€тков весьма непростых вопросов, поступающих за короткое врем€. ¬ действительности он дает тщательно отрепетированные ответы, специально подготовленные его командой. ¬опросы обычно подбираютс€ исход€ из результатов социологических исследований. ќни должны отражать актуальные социальные проблемы, волнующие широкие массы людей, либо формировать благопри€тный имидж данного должностного лица. ƒалее народ наблюдает очередное телешоу под названием «√лава государства отвечает на вопросы простых граждан в пр€мом эфире» с последующей демонстрацией одобрительных отзывов «простых людей с улицы» («јх, € даже и не предполагал, какой демократичный у нас президент — простой и доступный, открытый дл€ диалога, пообщатьс€ с ним может каждый!» и т.п.).

ќбход с фланга

¬ернемс€ к исследовани€м западных теоретиков пропаганды. ”становлено: в —Ўј на предвыборных митингах республиканцев не встретить демократов и наоборот. Ѕольшинство опрошенных людей показали, что выключают радио- или телепрограмму, когда слышат передачу в защиту точки зрени€, котора€ противоречит их собственной. ¬ этих случа€х срабатывает психологический защитный механизм, который поддерживает в человеке состо€ние внутреннего равновеси€, уверенности в своей правоте, оберегает его от когнитивного диссонанса (травмирующего переживани€ конфликтной ситуации). ѕоэтому, в частности, пропаганда во врем€ предвыборных кампаний редко когда вербует заметное число новых приверженцев того или иного кандидата — в основном она закрепл€ет уже существующие взгл€ды. ќтсюда вывод: дл€ того, чтобы иметь успех, пропагандист должен уметь заставить слушать себ€. Ќужно также уметь пробитьс€ через отрицательную предрасположенность аудитории или обойти ее, чтобы иметь возможность вли€ть на людей.

¬ годы второй мировой войны в свои передачи на нацистскую √ерманию Ѕи-Ѕи-—и включало сводку погоды. Ѕезразличные к военным, политическим, идеологическим позици€м воюющих сторон цифры, фальсифицировать которые не имело никакого смысла, должны были распространить вызванный ими эффект правдивости на все передачи Ѕи-Ѕи-—и. “акого рода уловки, рассчитанные на создание впечатлени€ непредвз€тости и объективности источника пропаганды, постепенно множились и усложн€лись. ¬ насто€щее врем€ они выросли в хитроумную систему «обхода с фланга».

√лавное место в тактике «обхода с фланга» занимает пропаганда информацией (т.н. фактографическа€ пропаганда) ќна заключаетс€ в дозированной передаче достоверных сведений, точность которых заранее известна слушател€м или читател€м и может быть легко ими проверена.   категории такой «убеждающей информации» относ€тс€, в частности, фактические данные. Ќапример, имена, названи€ улиц, номера домов, огромное количество деталей, €вл€ющихс€ достоверными и, в которые как бы «упаковываютс€» пропагандистские сообщени€.

Ќапример, во врем€ второй мировой войны английской разведке удалось достать пофамильные списки всех командиров немецких подводных лодок, состав их семей, фамилии их любовниц, данные об их взаимоотношени€х между собой, отношени€х между семь€ми, их слабости, хобби и прочее. Ёто было активно использовано. ¬ частности, известны ежедневные пропагандистские радиопередачи на немецком €зыке, которые вела дл€ наход€щихс€ в боевых походах немецких подводников англо-американска€ разведка, раскрыва€ свою потр€сающую информированность.  ажда€ передача начиналась пр€мым обращением к экипажу конкретной подводной лодки и к конкретным подводникам. »м сообщалось, например, что чь€-то семь€ погибла под бомбами в √амбурге или была эвакуирована куда-нибудь, что в госпитале умер от ран какой-нибудь их друг или родственник. ќбращени€ звучали приблизительно так (цитируетс€ по книге ». Ѕунича «ќпераци€ «√роза»): «ћы обращаемс€ к вам, командир подводной лодки «U-507» капитан-лейтенант Ѕлюм. — вашей стороны было очень опрометчиво оставить свою жену в Ѕремене, где в насто€щее врем€ проводит свой отпуск ваш друг капитан-лейтенант √россберг. »х уже, минимум, трижды видели вместе в ресторане, а ваша соседка фрау ћоглер утверждает: ваши дети отправлены к матери в ћекленбург...». ѕосле этого передавались пропагандистские сообщени€ о ненужности войны, безвыходном положении √ермании и т.д. ѕозже, в годы холодной войны, вещавшие на ———– американские и британские радиостанции, занимающиес€ «серой» (распространение недостоверной информации) и «черной» (распространение дезинформации) пропагандой, нередко использовали городские телефонные книги дл€ того, чтобы упом€нуть в передачах реальные фамилии и адреса советских граждан.

—амые вли€тельные медиа-концерны западного мира CNN, BBC, DW дес€тилети€ми накапливали авторитет мнимой объективности, использу€ технику фактографического правдоподоби€. ќсновное врем€ в своих программах они отвод€т разного рода информационным передачам, где под видом бесстрастных новостей подаетс€ политически ориентированна€ точка зрени€. ¬печатление «объективности» и «непредвз€тости» создаетс€ с помощью вкрапливани€ в тексты пропагандистских материалов «мнений противной стороны» или фактов, на первый взгл€д неблагопри€тных дл€ официальной точки зрени€ тех стран, откуда они вещают.

–азнообразное обыгрывание подлинного фактографического материала — не единственный метод «обхода с фланга». —уществуют и другие. ќдин из них — это подделка под взгл€ды, вкусы и склонности целевой аудитории. ƒругой — подача материала под таким углом, словно проповедуема€ мысль лишь развитие прин€тых в данной аудитории представлений. «десь ставка делаетс€ на постепенное, неторопливое, «эволюционное» вовлечение в орбиту идеологических и политических воззрений. «ападные исследователи обнаружили, что медленное, подспудное вовлечение в сферу пропагандистских вли€ний нередко оказываетс€ весьма эффективным дл€ людей с неусто€вшимис€ взгл€дами, не определивших дл€ себ€ прив€занности к определенному кругу людей, образу мысли и образу жизни и т, п.

јмериканские психологи проследили и описали, например, как протекает процесс усвоени€ человеком взгл€дов, точек зрени€, мнений, несвойственных его мировоззрению, социальному положению, социальной среде. „еловек случайно наткнулс€ на ранее незнакомую информацию. ќзнакомилс€ с ней, увидел интересную дл€ себ€ постановку вопроса, любопытную информацию, ответ на какую-то волнующую его проблему. » только потом узнал, что это написано «чужим». «най он это раньше, возможно, не стал бы читать или слушать. ј теперь — другое дело. ѕредрасположенность оказалась прорванной. –€дом с сохран€ющейс€ настороженностью, верностью прочным представлени€м по€вл€етс€ элемент терпимости. ¬стретитс€ теперь человеку информаци€ из того же источника или аналогичного содержани€, он уже не оттолкнет ее. ѕри повторных контактах может пробудитьс€ еще больший интерес. „еловек начинает целенаправленно искать их. ≈сли он находит в новой информации отзвук своих потребностей и интересов (как он их понимает) и одновременно не видит им соответствующего убедительного толковани€ в «своих» традиционных источниках информации, то незаметно дл€ себ€ может вообще полностью переориентироватьс€. ѕри этом не исключено. что он будет убежден, будто не изменил своих воззрений. Ќо объ€сн€ть мир он уже начал с иных позиций.

¬озможен и такой вариант, когда человек знает, что имеет дело с враждебной пропагандой и смотрит на нее с предубеждением. Ќо любопытство берет верх, он принимаетс€ ее изучать — и дальше все идет по приведенной схеме. ѕредубеждение, даже предрассудок могут потеснитьс€, а затем и вовсе сойти на нет, превратитьс€ в свою противоположность. ƒума€, что выработал «собственную позицию», человек начинает подпадать под вли€ние совсем иной идеологической системы.

≈ще одна рекомендаци€ создателей тактики «обхода с фланга» — вс€чески скрывать свои подлинные цели, избегать конфликтов с общепризнанными в данной аудитории (в данном обществе) взгл€дами, ценност€ми, нормами, господствующим мировоззрением. ≈сли этого не делать, сквозь негативную предрасположенность не прорватьс€. «ѕропаганда только тогда обречена на провал, когда она внешне похожа на пропаганду», — утверждают специалисты.

ќгромное значение придаетс€ заигрыванию с аудиторией, например, превознесению ее национальных качеств и достижений национального гени€, подчеркиванию своего «сострадани€» к положению тех или иных социальных групп, отдельных индивидуумов и т. п. ¬се это надо делать без единого слова €вной хулы в адрес противников и без единого слова откровенной хвалы в адрес «своих»

¬ этой св€зи небесполезно процитировать документ «ѕсихологическа€ война против ———–», разработанный аналитиками ÷–” в 1950-х годах. ќн содержит список рекомендаций и «предлагаемой тематики» пропагандистских сообщений. Ётот документ весьма поучителен. »так,

««адача є1. ¬скрыть и развивать духовные ценности, моральные и этические концепции советского народа, особенно русских, и установить идентичность этих ценностей с ценност€ми свободного мира. ѕредлагаема€ тематика:

а) ѕравдивость, сострадание, щедрость, любовь к семье, гостеприимство — вот некоторые ценности, дорогие советскому народу, все это производное от их духовной жизни. Ёто общее досто€ние с народами свободного мира, но оно презираетс€ правител€ми ———–.

б) »сторический вклад русских в различных творческих сферах свободного мира: философии, искусстве и науке — всегда признавалс€ и уважалс€.

в) »зучение классической русской литературы, политической философии и этики показывает: –осси€ раздел€ла и находилась под вли€нием творческих социальных и культурных сил, которые развивал «апад. ѕолитические и этические идеалы русского народа в основе такие же, как на «ападе, ибо они проистекают из тех же духовных источников, они извращены в коммунистическом государстве, но не умерли. ѕредостережение. ћы не должны перебарщивать, говор€ о западном вли€нии, и не производить впечатлени€ говор€щих свысока.

г) –усска€ семь€ основываетс€ на любви, доверии, взаимопомощи и уважении к правам других. Ёто ценности, общие со свободным миром.

д) “о, за что советские люди сражались в годы революции,— мир, свобода и хороша€ жизнь дл€ всех, €вл€етс€ основными концепци€ми, общими со свободным миром. Ёти концепции ежедневно осуществл€ютс€ в политической жизни свободного мира.

е) «аверить русский народ, что свободный мир не вынашивает никаких замыслов ни против них, ни против их страны, а лишь добиваетс€ дл€ них свободы и процветани€ в дружественном и сотрудничающем мире».

Ќе менее поучительно обратитьс€ к «рекомендуемой тематике» пропагандистских рассказов о —оединенных Ўтатах:

«а) —Ўј миролюбивы, уважают суверенитет и независимость народов других государств;

б) американцы провод€т различие между советским народом и его правительством;

в) —Ўј никогда не воевали с –оссией;

г) —Ўј помогали советскому народу во второй мировой войне еще до вступлени€ —Ўј в войну с √ерманией;

д) —Ўј продолжали помогать народу ———– даже после завершени€ боевых действий во второй мировой войне;

е) американцы предоставили свои знани€ и опыт при строительстве промышленности в ———–;

ж) любовь к технике и науке в повседневной жизни общи дл€ народов ———– и —Ўј;

з) наши страны велики, и мы строим смелые планы;

и) у нас общий дух пионеров;

к) в —Ўј живут многие тыс€чи людей русского и украинского происхождени€, которые оказывают существенное вли€ние на американскую жизнь;

л) русска€ и украинска€ народна€ музыка и музыка их композиторов (включа€ советских) очень часто исполн€ютс€ в —Ўј; многие наши выдающиес€ музыканты русского происхождени€;

м) романы и рассказы русских писателей очень попул€рны в —Ўј и в свободном мире. ¬о всех главных университетах изучают русскую литературу. ѕримечание. Ќужно рецензировать новые биографии русских писателей и исследовани€ по русской литературе, даже если в них нет политического содержани€;

н) народы —Ўј и свободного мира знают о мужестве, энергии и ча€ни€х советских людей, многие американцы выражали публично восхищение этими качествами;

о) —Ўј помогают всем народам где только могут, независимо от того, согласны они или нет с политикой —Ўј;

п) в американском театре все еще изучают систему —таниславского, и не делаетс€ никаких попыток скрыть ее русское происхождение;

р) правительство —Ўј, многие частные организации и отдельные лица пытались установить культурные, научные и технические обмены с ———–;

с) сущности јмерики и свободного мира, об основных идеалах, которые мы раздел€ем с советским народом, дает представление американска€ и друга€ западна€ литература, имеюща€с€ в ———–: —тейнбек, Ёптон —инклер, ћарк “вен, ƒжек Ћондон, ƒиккенс и т. д. ’от€ некоторые из этих книг принадлежат к направлению «социального протеста», они показывают демократическую веру в социальный прогресс в действии»

—ледует отметить, что примерно в таком ключе американска€ пропаганда действует и сегодн€. –азумеетс€, с поправкой на современную политическую ситуацию и национально-культурные особенности очередных «врагов всего цивилизованного мира».

ѕродолжение следует.

–убрики:  јнтишарлатанское

ћетки:  

Ёнциклопеди€ методов пропаганды. „асть 7

ƒневник

ѕонедельник, 09 јпрел€ 2012 г. 20:02 + в цитатник

ѕродолжение. „асть 7

»сточники http://psyfactor.org/propaganda.htm
http://psyfactor.org/propaganda1.htm

 ак нас обрабатывают —ћ», политики и реклама

ќтвлечение внимани€

ƒл€ пропаганды, как и любого другого вида манипул€ции, важной задачей €вл€етс€ подавление психологического сопротивлени€ человека внушению. ѕоэтому, по мнению большинства специалистов, люба€ пропаганда должна быть комбинацией развлекательного, информационного и убеждающего компонентов. ѕод развлечением понимаетс€ любое средство, которое возбуждает интерес к сообщению и в то же врем€ маскирует его истинный смысл, блокирует критичность воспри€ти€.

¬ 1960-е годы было обнаружено, что сообщени€, направленные против какого-либо мнени€ или установки, оказываютс€ более эффективными, если в момент их передачи отвлечь внимание получател€ от содержани€ сообщени€ (например, проигрыва€ попул€рную музыкальную мелодию). ¬ этом случае затрудн€етс€ осмысление информации получателем и выработка им контрдоводов — основа сопротивлени€ внушению. »сследовани€ 60-х годов повысили эффективность манипул€ции в прессе и на телевидении. √азеты стали примен€ть «калейдоскопическое» расположение материала, разбавление важных сообщений сплетн€ми, противоречивыми слухами, сенсаци€ми, красочными фотографи€ми и рекламой. “елевидение стало по новому компоновать видеор€д, точно подбира€ отвлекающие внимание образы. —егодн€ практически все новостные телепередачи представл€ют собой калейдоскопический набор привлекательных визуальных образов и информационных сообщений о никак не св€занных между собой событи€х. ¬ этом есть сво€ логика. “ак, ».  алинаускас считает, что когда разнообразной информации слишком много, человек оказываетс€ не в состо€нии ее осмысленно обработать. ѕоэтому приходитс€ вписывать ее себе в сознание как единое целое, т.е. воспринимать ее некритично.

«...»ногда, наоборот, жестко запрограммированные (традиционные) событи€ могут быть использованы дл€ отвлечени€ внимани€ от политической акции, котора€ в другое врем€ вызвала бы повышенную общественную активность. “ак, очень умело был выведен в отставку ≈льцин — 31 декабр€ 1999 года, когда все люди готовились встретить новый год, а потом пребывали в похмелье до 4 €нвар€». (ѕо материалам книги —.  ара-ћурзы «ћанипул€ци€ сознанием»)

»сключительно сильным отвлекающим действием обладают беспрецедентные и непривычные событи€ (убийства, катастрофы, террористические акты, громкие скандалы). ѕод их прикрытием политики обычно тороп€тс€ провернуть все темные дела.

  технике отвлечени€ внимани€ относ€тс€ также предвыборные концерты и всевозможные народные гул€ни€, во врем€ которых эстрадные звезды кричат нам со сцены: «√олосуй или проиграешь!», «–одина в опасности!», ««ащитим российскую культуру!», — получа€ за это американские доллары.

«ќчевидцы» событи€.

ќчень эффективный прием, нередко используемый дл€ создани€ Ёмоционального резонанса. ќпрашиваетс€ много случайных людей, из слов которых формируетс€ необходимый смысловой и эмоциональный р€д. ќсобенно сильный эффект производ€т кричащие старухи, плачущие дети, молодые инвалиды.

 лассическим стал пример времен войны в ѕерсидском заливе. ¬ окт€бре 1990 г. мировые —ћ» облетел рассказ п€тнадцатилетней девочки о том, что она видела, как иракские солдаты вытащили п€тнадцать младенцев из роддома и положили их на холодный пол умирать. »м€ девочки демонстративно скрывалось из соображений безопасности ее семьи. ѕрезидент —Ўј ƒж. Ѕуш использовал рассказ о мертвых младенцах дес€ть раз в течении сорока дней перед началом вторжени€ в »рак. —енатское обсуждение по одобрению военной акции так же неоднократно возвращалось к этому факту. ѕозже вы€снилось, что этой девочкой оказалась дочь посла  увейта в —Ўј, члена кувейтской прав€щей семьи. ≈ще позже стало известно, что большинство остальных «свидетелей» были подготовлены и выставлены известной фирмой по паблик рилейшнз Hill & Knowlton. Ќо это уже никого не волновало.

ѕереписывание истории

ћетод эффективен в длительной перспективе, когда требуетс€ постепенно сформировать нужное мировоззрение. „тобы «промыть мозги» целому обществу, совершить над ним крупную программу манипул€ции и отключить здравый смысл нескольких поколений, надо в первую очередь разрушить историческую пам€ть.

—овременные технологии манипул€ции сознанием способны разрушить в человеке знание, полученное от реального исторического опыта, заменить его искусственно сконструированным «режиссером» знанием. »скусственно сформированна€ картина исторической действительности передаетс€ отдельным индивидам с помощью книг, лекций, радио и телевидени€, прессы, театральных представлений, кинофильмов и т.д. “аким образом строитс€ иллюзорный мир, который воспринимаетс€ как насто€щий. ¬ результате всю реальную жизнь человек может воспринимать как непри€тный сон, а те химеры, которые ему внушает пропаганда, реклама и масс-культура, введ€ его в транс, воспринимает как реальность.

¬ этом деле особенно эффективен кинематограф.  ино, как способ пропаганды, способно оказывать чрезвычайно высокое эмоциональное воздействие (см. Ёмоциональный резонанс). ќно активно генерирует в воображении зрител€ иллюзорную картину мира в очень идеализированном виде. ¬ соответствии с авторским замыслом кино может произвольно создавать у зрител€ ощущение «справедливости» и моральной правоты того или иного персонажа, независимо от его действительной роли в истории. ѕри этом пропагандистское вли€ние на человека происходит скрыто, на эмоциональном уровне, вне его сознательного контрол€. Ќикакие рациональные контраргументы в этом случае не срабатывают. ѕростой пример: на рациональном уровне мы все хорошо осознаем, кем был јдольф √итлер и знаем его поступки. ќднако, использу€ специальные драматические приемы и игру талантливых актеров, кинорежиссер вполне может представить все так, что симпатии зрителей однозначно окажутс€ на стороне фюрера. ≈го отвратительные преступлени€ покажутс€ вовсе не преступлени€ми, а благородным делом — ведь сами жертвы будут выгл€деть злоде€ми, заслуживающими быть убитыми. » сид€щие в кинозале люди будут искренне рыдать, наблюда€ как честный и благородный фюрер пускает себе пулю в висок в апреле 1945-го...

ћанипулирование ощущением «справедливости» того или иного персонажа активно использует √олливуд. ¬се видели американские боевики «–эмбо» и «–эмбо-2», поэтому знают, что јмерика, позорно проиграв войну во ¬ьетнаме, с успехом выиграла ее на киноэкранах. ѕодобных фильмов «апад произвел тыс€чи — и наводнил ими весь мир. Ќе счита€ мужественного ответа в виде х/ф «ќдиночное плавание» (1984), —оветский —оюз (а потом и –осси€) не противопоставил им ничего.

¬ то же врем€ трудно переоценить то значение, которое экспанси€ западной масс-культуры вообще и западного кинематографа в частности сыграли в развале советской системы. ÷еленаправленно или спонтанно в общество были внедрены западна€ картина мира и западные стандарты жизни. ¬ообще, следует сказать, что одной из причин поражени€ —оветского —оюза в холодной войне стал проигрыш именно на уровне масс-культуры. —оветска€ пропагандистска€ машина не смогла создать привлекательный виртуальный мир, который был бы зрелищным, захватывающим, интересным дл€ массовой аудитории и одновременно «правильно» интерпретировал мировую историю, пропагандировал советские ценности и образ жизни. (ќтдельные шедевры типа х/ф « убанские казаки» не в счет. Ёто исключени€, подтверждающие правило). «апад же чрезвычайно преуспел в продуцировании «вкусных» иллюзий.

¬ области масс-культуры, несмотр€ на ее крайнюю примитивность, —Ўј сегодн€ пользуютс€ не имеющей себе равных прит€гательностью, особенно среди молодежи всего мира. ѕо мнению «. Ѕжезинского, масс-культура (нар€ду с военным и экономическим могуществом), обеспечивает —оединенным Ўтатам политическое вли€ние, близкого которому не имеет ни одно государство мира.

(»нформаци€ к размышлению. ¬ 1994 году одной голливудской киностудией был сн€т боевик «ѕул€ в ѕекин» с ћайклом  ейном в главной роли. ќн снималс€ в —анкт-ѕетербурге, а его герои боролись с чеченской мафией.  огда фильм был почти готов, как раз началась чеченска€ война и весь мир сочувствовал „ечне, поэтому показывать «плохих чеченцев» стало политически нецелесообразно.  артину... запретила американска€ цензура. ‘ильм положили на полку несмотр€ на миллионные затраты на его производство. Ётот факт нагл€дно демонстрирует, какое значение имеет пропагандистский фактор в современной индустрии развлечений —Ўј.

ќбратите внимание: «плохие парни» в американских боевиках всегда четко соответствуют текущему внешнеполитическому курсу —оединенных Ўтатов. ≈сли в прошлые дес€тилети€ киносупермены типа –эмбо или ƒжеймса Ѕонда мужественно сражались преимущественно с коварными советскими шпионами и полковниками-садистами из  √Ѕ, то по сюжету фильма, вышедшего в 2002 году, јгент 007 попадает в плен уже к северокорейцам (современным представител€м «мировой оси зла») и подвергаетс€ там зверским пыткам. »з€щный и ненав€зчивый прием пропагандистского промывани€ мозгов, использующий Ёффект перспективы )

≈ще одной попул€рной темой сегодн€ €вл€етс€ переписывание истории второй мировой войны. ѕосмотрев американские блокбастеры, вы, наконец, поймете, что хребет нацизму был сломан не в —талинграде и под  урском, а во врем€ спасени€ из плена американского р€дового –айана. ј в суперфильмах «—талинград» (1994) и «¬раг у ворот» (2001) вы увидите, как благородные и цивилизованные немцы мужественно сражаютс€ против русских дикарей и, в общем, выход€т в —талинграде победител€ми. ѕричем немцы, оказываетс€, были все как на подбор антифашисты, «просто они честно выполн€ли свой воинский долг».  . Ћох, английский кинорежиссер, сказал однажды: «¬ажно, чтобы истори€ писалась нами, потому что тот, кто пишет историю, контролирует насто€щее».

–езультат очевиден: сегодн€шние познани€ второй мировой войны у среднестатистического жител€ «апада хорошо иллюстрирует следующий диалог:

¬опрос: ««наете ли вы, сколько американцев погибло во второй мировой войне?»
ќтвет: «ќ, очень много. я бы сказал... ѕ€тьдес€т тыс€ч, думаю...»
— ј сколько русских?
— Ќу не знаю... Ќо, конечно, не так много как американцев.
— ѕочему вы так думаете?
— Ќу, они присоединились к нам только в самом конце войны... –азве нет? Ќеужели раньше? ќ, вот так штука!

”спехи западной пропаганды на этом поприще столь значительны, что должны обеспокоить общественность в государствах с «незападным» типом культуры. “ак, на вопросы, кто впервые создал атомную электростанцию, атомный ледокол, искусственный спутник «емли, самую мощную ракету-носитель, корабли на подводных крыль€х и воздушной подушке, вывел человека в космос, одержал решающую победу во второй мировой войне, значительна€ часть российской (!) молодежи называет... —оединенные Ўтаты. (Ќаверное, иначе и быть не может после того как по российским экранам с большим успехом прошел голливудский блокбастер «јрмагеддон» (1999), где российский космонавт изображен законченным чудаком с ощутимой долей придури, разгуливающим по орбитальной станции в шапке-ушанке и ремонтирующим бортовые компьютеры с помощью кувалды.) —писок таких псевдодостижений «апада можно продолжать до бесконечности. ¬ это же врем€, некоторые свои действительные достижени€ на «ападе почему-то не афишируют. Ќапример, приоритет изобретени€ атомной бомбы, а затем ее испытани€ на мирных жител€х ’иросимы и Ќагасаки. ( стати, сегодн€ 30% молодых €понцев искренне считают, что эти города и их население истребили русские, сбросив атомные бомбы, а американцы самоотверженно спасали пострадавших.).

—ледует отметить, что в последние годы в –оссии предпринимаютс€ кое-какие шаги в данном направлении. ¬ первую очередь они св€заны с формированием благопри€тного общественного мнени€ относительно действий власти по разрешению чеченского конфликта. ƒл€ этого, в частности, активно используетс€ и масс-культура. ѕримером служат сн€тые по пр€мому заказу российских органов спецпропаганды многочисленные телесериалы о спецназе, о ментах, в общем — о «наших реб€тах», простых и справедливых, которые мужественно сражаютс€ в „ечне «за нас с вами». ќбщее направление «манипул€ции справедливостью» в данном случае характеризует цитата из х/ф «¬ойна» (2002, реж. јлексей Ѕалабанов):

— ј сколько стоит купить? (заложника дл€ получени€ выкупа)
— ¬ „ечне биржа есть: купить одно, а заказать совсем другое...
—  ак это, заказать?
— Ќу а как убийства заказывают? Ќу вы пр€мо как с Ћуны...
— “ак это бандиты...
— ј чеченцы и есть бандиты!
— ¬се?
— ƒа, все! (и т.д.)

Ћидирующие в российских хит-парадах песни группы «Ћюбэ» («Ѕат€н€ комбат», «ƒавай за...» и т.д.) — из той же оперы.

ѕродолжение следует.

–убрики:  јнтишарлатанское
ѕсихологи€

ћетки:  

Ёнциклопеди€ методов пропаганды. „асть 8

ƒневник

¬торник, 10 јпрел€ 2012 г. 22:48 + в цитатник

ѕродолжение. „асть 8

»сточники http://psyfactor.org/propaganda1.htm

 ак нас обрабатывают —ћ», политики и реклама

ѕерспектива.

ќсвеща€ какой-либо конфликт, «независимые» —ћ» дают слово только одному участнику и фактически играют на его стороне, создава€ одностороннюю перспективу. ¬ частности, этот прием используетс€ при освещении военных действий.

“ак, во врем€ югославского конфликта в 1998 году 80% сообщений западных —ћ» имели негативный контекст относительно югославской или сербской стороны, тогда как относительно этнических албанцев негатив практически отсутствовал. —огласно западным информагенствам, насилие в 95% случаев осуществл€ли сербы или их предводители (—. ћилошевич и  °). ћайор “.  оллинз из службы информации армии —Ўј признал в феврале 2000 года, что CNN — «оплот мировой демократии и свободы слова» — во врем€ войны активно использовало и оплачивало услуги PR-специалистов из р€дов американской армии: «ќни помогали производить нужную информацию о  осово».

ј вот другое признание сотрудника Ќј“ќ: « огда мы знаем, что это сделали сербы, мы говорим, что это сделали сербы.  огда мы не знаем, кто это сделал, мы говорим, что это сделали сербы. ј когда мы знаем, что это сделали не сербы, мы говорим, что не знаем, кто это сделал». (Pittsburg Post Gazette, 7 но€бр€ 1999 года).

ƒл€ оправдани€ войны Ќј“ќ использовало научные приемы манипулировани€ информацией. ¬ свое врем€ на «ападе были опубликованы научные статьи, посв€щенные технологии «демонизации сербов». √лавный вывод: если непрерывно и долго помещать слово «серб» в отрицательный контекст (просто включать в описание страшных событий и в окружение непри€тных эпитетов), то у телезрителей, независимо от их позиции, возникает устойчива€ непри€знь к сербам.  роме того, надо, разумеетс€, не давать доступа к телекамере никому из сербов. јналогичным образом западна€ пропаганда демонизирует образы —. ’усейна, ћ.  аддафи, ‘.  астро и других «плохих» политических лидеров.

ѕохожим образом российские правительственные —ћ» сегодн€ освещают событи€ в „ечне.

ѕовторение

«ћассы называют истиной информацию, котора€ наиболее знакома, — писал …озеф √еббельс. — ќбыкновенные люди обычно гораздо более примитивны, чем мы воображаем. ѕоэтому пропаганда, по существу, всегда должна быть простой и без конца повтор€ющейс€. ¬ конечном счете, самых выдающихс€ результатов во вли€нии на общественное мнение достигнет только тот, кто способен свести проблемы к простейшим словам и выражени€м и у кого хватит мужества посто€нно повтор€ть их в этой упрощенной форме, несмотр€ на возражени€ высоколобых интеллектуалов».

ќдин из самых эффективных способов пропаганды — неустанное повторение одних и тех же утверждений, чтобы к ним привыкли и стали принимать не разумом, а на веру. „еловеку всегда кажетс€ убедительным то, что он запомнил, даже если запоминание произошло в ходе чисто механического повторени€ рекламного ролика или назойливой песенки. ѕри этом надо воздействовать не на идеи и теории противника, а на обыденное сознание, повседневные «маленькие» мысли, желани€ и поступки среднего человека. ¬ыдающийс€ философ јнтонио √рамши писал: «Ёто — не изречение некой истины, котора€ совершила бы переворот в сознании. Ёто огромное количество книг, журналов, брошюр, газетных статей, разговоров и споров, которые без конца повтор€ютс€ и в своей гигантской совокупности образуют то дополнительное усилие, из которого рождаетс€ коллективна€ вол€, котора€ необходима, чтобы получилось действие».

ѕсихологами проведено огромное количество исследований с целью вы€снить характеристики повтор€ющихс€ сообщений, обеспечивающие запоминание. ќбнаружено наличие критической временной величины: целостное сообщение должно укладыватьс€ в промежуток от 4 до 10 секунд, а отдельные частицы сообщени€ — в промежутки от 0,2 до 0,5 секунд. „тобы восприн€ть сообщение, которое не вмещаетс€ в 8-10 секунд, человек уже должен сделать усилие, и мало кто его хочет делать. “акое сообщение просто отбрасываетс€ пам€тью. ѕоэтому квалифицированные редакторы телепередач довод€т текст до примитива, часто выбрасыва€ из него логику и св€зный смысл, замен€€ их ассоциаци€ми и игрой слов.

ѕовторение — главное средство недобросовестной пропаганды. ѕоэтому оно служит хорошим признаком ее наличи€. ≈сли вдруг начинают ежедневно мусолить одну и ту же тему и употребл€ть одни и те же словесные конструкции — дело нечисто.

Ќапример, ежегодно ко времени уборки урожа€ организовываетс€ плач прессы по поводу высоких налогов на дизтопливо; периодически возникают кампании против отмены льгот монополистам, против запрещени€ рекламы алкогол€ и табака; незадолго до выборов все правительственные —ћ», как на подбор, начинают хвалить одних де€телей и ругать других и т.д. «десь идет заведома€ ставка на внушение, поскольку никаких разумных доводов обычно не существует — просто имеет место обычный теневой заказ, оплаченный энным количеством банкнот с изображени€ми ненаших президентов.

ѕодмена

ѕодмена — это один из вариантов пресловутых «двойных стандартов». «аключаетс€ в использовании благопри€тных определений (эвфемизмов) дл€ обозначени€ неблагопри€тных действий и наоборот. ќсновной целью применени€ приема €вл€етс€ создание благопри€тного имиджа насильнических действий. “ак, погромы называютс€ «демонстраци€ми протеста», бандитские формировани€ — «борцами за свободу», наемники — добровольцами.

¬ свое врем€ больших успехов на этом поприще добились пропагандисты “ретьего –ейха. „тобы снизить остроту воспри€ти€ мародерства, пыток, убийств и геноцида, осуществл€емых в качестве государственной политики, нацисты использовали многочисленные эвфемизмы. Ќапример, гестапо не арестовывало граждан, а «подвергало предварительному заключению». —— не грабили собственность убитых евреев, а «брали ее под надежную охрану». ¬торжение в ѕольшу в 1939 году было «полицейской акцией», а последующее убийство ее граждан стало «экстраординарной акцией по умиротворению». «дани€м в концлагер€х давали радостные названи€ типа «—частливый соловей», «–айский уголок». «аключенных там никогда не травили газом и никогда не убивали; их просто приводили к «окончательному решению» или примен€ли к ним «специальное обращение».

—егодн€ в западной пропаганде используютс€ такие же приемы. ¬ освещении «антитеррористических операций» и «миротворческих акций» употребл€ютс€ выражени€ «защитна€ реакци€», «ограниченный воздушный удар», используютс€ обозначени€: «моральный долг —Ўј», «программа объединенных сил демократии». ѕодрывные организации, которые создаютс€ западными спецслужбами дл€ свержени€ неугодных политических режимов, получают красивые названи€ типа «Ќациональный фонд поддержки демократии», «ћеждународный демократический форум», «»нститут открытого общества», «—вободный дом» и т.п.  огда убивают американцев или евреев где-нибудь на Ѕлижнем ¬остоке — это терроризм; когда убивают российских солдат в „ечне — это борьба за независимость и право народа на самоопределение...

¬ообще, метод вербальной подмены используетс€ очень широко. ≈сли вы летите бомбить военные объекты в другом государстве... нет, вы не агрессор, вы — участник миротворческой операции. Ёто у нас лов€т шпионов, у них же — наших разведчиков.  огда наши спецслужбы ликвидируют государственных преступников — это вынужденна€ самооборона, когда их — это гр€зные политические убийства.  огда туземцы воюют против нас — они «душманы» (бандиты), когда на нашей стороне — «моджахеды» (борцы за веру). —писок можно продолжать до бесконечности.

¬тора€ чеченска€ война в –оссии привела к возникновению целого сонма вербальных подмен, призванных «правильно» описывать ситуацию: «Ёто не война, а антитеррористическа€ операци€...», «»дет зачистка территорий...», «‘едеральные войска зан€ли, федералы продвинулись...». √. ѕочепцов приводит интересный пример с употреблением/неупотреблением слова «граница» по отношению к „ечне. ѕоскольку пересечение границы предполагает акт агрессии, это слово быстро исчезло из лексикона российских —ћ».

ѕродолжение следует.

–убрики:  јнтишарлатанское
ѕсихологи€

ћетки:  

Ёнциклопеди€ методов пропаганды. „асть 9

ƒневник

—реда, 11 јпрел€ 2012 г. 22:33 + в цитатник

ѕродолжение. „асть 9

»сточник http://psyfactor.org/propaganda1.htm

 ак нас обрабатывают —ћ», политики и реклама

ѕолуправда

»сторические писани€ маркиза јстольфа де  остина разложили мозги не одного русского «вольнодумца» 18-19 веков. ћаркиз продемонстрировал, что стержнем пропагандистской войны есть ложь. “ак, описыва€ плохие санитарные услови€ жизни в –оссии и дикие нравы местного населени€, он совершенно «забыл», что в это же врем€ в каждом уважаемом французском доме, в том числе и королевском, во врем€ игры в карты на стол ставилась специальна€ тарелочка дл€ раздавливани€ вшей, периодически выбегавших из роскошных одежд дам и кавалеров...

ћетод полуправды активно использовалс€ во времена распада ———–. ¬ конце 1980-х годов в союзных республиках возникли центробежные тенденции. ƒл€ их усилени€ республиканские элиты, стремившиес€ к власти и полной независимости от ћосквы, активно формировали образ врага. ¬недр€лась иде€: –осси€ нас грабит. Ёстонцы были глубоко убеждены, что именно они корм€т весь ———–. “а же иде€ была очень попул€рна в ”краине, где очень любили подсчитывать количество областей, «работающих» на обеспечение ћосквы продовольствием. ѕохожие мифы разрабатывались в республиках —редней јзии и на  авказе. ќни активно использовались дл€ формировани€ и управлени€ национальными движени€ми, охватившими в начале 90-х годов большинство союзных республик. ƒействительно, республики отдавали большую часть своего валового продукта в союзное пользование. Ётот факт активно использовалс€ дл€ разжигани€ недовольства —оюзом вообще и ћосквой — в частности. Ќо при этом было совершенно «забыто» то обсто€тельство, что союзные республики получали «из центра» никель, олово, кадмий, нефть, газ и другие ресурсы, необходимые дл€ функционировани€ национальных экономик. Ёто — классический пример применени€ полуправды.

—егодн€ многих в –оссии раздражает та скорость, с которой бывшие «брать€ по соцлагерю» из ¬осточной ≈вропы побежали в Ќј“ќ. ѕсихологически это не трудно объ€снить. ” прибалтов, пол€ков, болгар и других народов еще очень свежа пам€ть о вассальной зависимости от ———–, жестком идеологическом диктате «старшего брата» — вот и т€нет поскорее залезть под €дерный зонтик д€ди —эма. ќднако сегодн€ в этих странах почему-то никто не говорит, что взамен они имели дармовое оружие, сверхдешевые энергоносители и гигантский рынок сбыта дл€ своих товаров. «Ѕратскую дружбу» с —оветским —оюзом если и вспоминают, то только в негативном ключе. ¬пору посочувствовать бывшим сателлитам за такую однобокую пам€ть — вместо распор€жений из ћосквы им теперь приходитс€ выполн€ть любые капризы и сексуальные прихоти ¬ашингтона , на свои кровные покупать дорогое натовское оружие, кормить огромную армию натовских чиновников и генералов (к слову, визит ƒж. Ѕуша в Ћитву в конце 2002 года обошелс€ ей в 600 тыс. долларов — «старших товарищей» из ћосквы принимать было намного дешевле).

ћетод полуправды примен€етс€ не только дл€ решени€ вопросов большой политики. ¬ласти его активно используют, например, при очередном повышении цен на коммунальные услуги, пыта€сь убедить нас в том, что за свет, газ и воду платить необходимо по мировым расценкам — как плат€т в јмерике или ≈вропе. ќ том, что тогда и доходы населени€ нужно увеличить до европейского уровн€, деликатно умалчиваетс€.

ѕринцип контраста

Ѕелое хорошо заметно на черном фоне, впрочем, как и наоборот. ѕсихологи всегда подчеркивают роль социального фона, на котором воспринимаетс€ человек или группа. Ѕездельник р€дом с работающими людьми вызывает гораздо большее осуждение. Ќа фоне злых и несправедливых людей добрый человек всегда воспринимаетс€ с особой симпатией.

ѕринцип контраста используетс€, когда по какой-то причине сказать пр€мо нельз€ (цензура, опасность судебного иска за клевету), а сказать очень хочетс€. ¬ этом случае обеспечиваетс€ домысливание в нужном направлении.

Ќапример, все —ћ» широко используют особую компоновку тем новостных сообщений, навод€ получател€ информации на вполне однозначные выводы. Ёто особенно заметно во врем€ избирательных кампаний. ƒетально, со смакованием подробностей, освещаютс€ все внутренние конфликты и скандалы в лагере политических оппонентов. ћол, «все они там» — сборище демагогов и скандалистов. Ќапротив, «свое» политическое движение подаетс€ как сплоченна€ команда единомышленников, профессионально занимающихс€ реальными конструктивными делами. Ќовостные сюжеты подбираютс€ соответственно. «ѕлохие» ругаютс€ за места в партийных списках — «хорошие» в это врем€ открывают построенную за свой счет детскую больницу, помогают инвалидам и матер€м-одиночкам. ¬ общем, декораци€ така€, что пока одни политики борютс€ за власть и вы€сн€ют отношени€ между собой, другие занимаютс€ созидательным трудом во благо народа.

ќдни —ћ» выставл€ют в более выгодном свете одни избирательные блоки, другие — другие. ѕо ангажированности журналистов можно легко угадать, кака€ финансово-политическа€ группировка контролирует данное —ћ».

ѕробные шары

 ампании по политической и военной пропаганде всегда тщательно готов€тс€ экспертами в области психологии, рекламы, маркетинга и обычно оплачиваютс€ фирмами по общественным св€з€м (PR-агентствами), нан€тыми заказчиками. ѕутем предварительных опросов и других исследований специалисты изучают сознательную и бессознательную реакции публики дл€ того, чтобы выработать самую эффективную тактику. Ќередко происходит своеобразна€ «проверка на практике» некоторого спектра пропагандистских тем, чтобы вы€вить из них наиболее «проходные». ƒл€ этого на медиа-рынок выбрасываетс€ определенное количество «сенсационных сообщений». “е из них, которые не получают общественного резонанса, снимаютс€ с повестки дн€. ј наиболее удачные начинают усиленно раскручиватьс€ с помощью подконтрольных —ћ» (см. —оздание информационной волны )

¬о врем€ войны в ёгославии пропагандистска€ кампани€, проводима€ Ќј“ќ, предвар€лась запуском пробных шаров. ƒл€  осово такими темами стали потоки беженцев, убийства (которые имели место, но в гораздо меньших масштабах, чем это представлено Ќј“ќ) и некоторые другие. —ербам были выдвинуты ужасные обвинени€: «концлагер€», «щиты из живых людей», «массовые изнасиловани€»...

“ак, 30 марта 1999 г. сербов обвинили в том, что они согнали албанцев на футбольный стадион в ѕриштине (25.000 мест), чтобы там их казнить. ќбвинение символическое, специально отсылающее массовое сознание к преступлени€м пиночетовского режима. Ќа следующий день репортеры отправились на стадион: абсолютна€ пустота. Ѕольше об этом западные —ћ» не упоминали. ќпровержени€ также не последовало. 7 апрел€ 1999 г. в сообщении того же ‘ранс ѕресс ёгослави€ обвин€етс€ в том, что создает из албанцев «живые щиты»: «—удьба тыс€ч косоваров, которым Ѕелград не дает уйти из  осово, вызывает беспокойство мирового сообщества...». » эта тема не получила продолжени€, поскольку в дальнейшем было за€влено, что «Ѕелград изгон€ет албанцев с их земель». 2 августа 1999 года Ѕ.  ушнер (глава миссии ќќЌ в  осово) делает громогласное за€вление о том, что найдено 11000 трупов — жертв этнической чистки. Ќа следующий день он мимоходом сообщает, что «факты не подтвердились». ѕосто€нные сообщени€ об «ужасных преступлени€х» подогревали западное общественное мнение в пользу агрессии Ќј“ќ. Ќекоторые из них получали широкий резонанс, другие проходили незамеченными. ≈сли западные —ћ» под давлением фактов в дальнейшем и были вынуждены давать опровержени€ ложных сообщений, то делали это в виде нескольких слов, напечатанных мелким шрифтом на последних страницах.

ѕродолжение следует.

–убрики:  јнтишарлатанское
ѕсихологи€

ћетки:  

Ёнциклопеди€ методов пропаганды. „асть 10

ƒневник

„етверг, 12 јпрел€ 2012 г. 22:21 + в цитатник

ѕродолжение. „асть 10

»сточник http://psyfactor.org/propaganda1.htm

 ак нас обрабатывают —ћ», политики и реклама

ѕсихологический шок

ѕсихологический шок — одна из разновидностей использовани€ Ёмоционального резонанса, доведенного до пикового уровн€. —егодн€ —ћ» ввод€т зрелище смерти в каждый дом и в огромных количествах. ћы посто€нно видим изображени€ убитых людей крупным планом — так, что их не могут не узнать их близкие. ћы смотрим на полуобгоревшие трупы жертв катастроф и терактов. ћы лицезреем кадры со сто€щими на полках черепами... Ќе будем касатьс€ моральных аспектов превращени€ трупов в телевизионный реквизит. —кажем только, что часто это делаетс€ дл€ того, чтобы под прикрытием шока внушить чисто политические идеи. ѕсихологический шок обычно снимает все психологические защиты и пропагандистска€ абракадабра беспреп€тственно проникает в наш мозг.

“ак, исследовани€ показали, что видеор€д, показывающий, например, последстви€ войны, оказывает сильнейшее воздействие на подсознание и восстанавливает общественное мнение против стороны, совершившей акт разрушени€ (независимо от того, €вл€ютс€ ли справедливыми цели самой войны). ѕоэтому при освещении «миротворческих операций» западные —ћ» всегда жестко дозируют показ разрушений и гибели людей.

–оссийские —ћ» широко использовали психологический шок при освещении событий в „ечне. ¬ 1996 году многие телеканалы (особенно Ќ“¬) показывали очень много видеокадров со взрывами, разрушени€ми и гибелью людей — дл€ того, чтобы внушить идею о ненужности войны. Ќапротив, в 1999-2000 годах цели стали диаметрально противоположными. ¬зорванные террористами дома, отрезанные головы российских солдат и западных журналистов должны были доказать, что чеченские боевики — выродки рода человеческого, поэтому «зачистка территорий» необходима.

–ейтингование

ѕредставл€ет собой разновидность уже рассмотренного ранее приема « онстатации факта» ѕсихологи давно установили, что публикаци€ результатов социологических исследований вли€ет на общественное мнение. ќт 10 до 25% избирателей при выборе кандидатов, за которых они будут голосовать, руководствуютс€ социологическими рейтингами. ћногие люди хот€т голосовать за сильного, но мало кто — за слабого. «десь срабатывает психологический феномен, свойственный среднестатистическому обывателю — желание быть «как все». ѕоэтому, огласив накануне выборов более высокий рейтинг кандидата, можно реально увеличить количество поданных за него голосов.

¬ св€зи с этим многие социологические фирмы в период избирательной кампании уподобл€ютс€ представительницам древнейшей профессии и начинают работать по принципу «Ћюбой каприз за ваши деньги». «Ќазнача€» лидера рейтинга они тем самым и создают отчасти этого лидера.

¬ —ћ» псевдорейтинги обычно подаютс€ под научным соусом: «ќпрос проводилс€ во всех регионах нашей страны. ќбъем статистической выборки составил 3562 человека. ”чтены все социальные категории и возрастные группы. √ранична€ величина среднестатистической ошибки не превышает 1,5% и т.д.» ”мные слова и научные термины призваны оказать гипнотизирующее воздействие на обывател€.

—енсационность или срочность

ѕрием общего действи€, обеспечивающий необходимый уровень нервозности и подрывающий психологическую защиту. Ёта нервозность, ощущение непрерывного кризиса, резко повышает внушаемость людей и снижает способность к критическому воспри€тию. ƒело в том, что люба€ манипул€ци€ достигает успеха, когда она опережает процесс мобилизации психологической защиты аудитории, когда ей удаетс€ нав€зать свой темп нашему сознанию. »менно поэтому сегодн€ практически все новостные блоки в —ћ» начинаютс€ с т..н. «сенсационных сообщений»: серийных убийств, авиационных катастроф, террористических актов, скандалов из жизни политиков или шоу-звезд.

Ќа самом деле срочность сообщений почти всегда бывает ложной, искусственно созданной. »ногда сенсационность служит дл€ отвлечени€ внимани€. ќбычно така€ «сенсаци€» не стоит и выеденного €йца, — то слониха в зоопарке родила, то в туннеле автобус с грузовиком столкнулс€, то подросток изнасиловал и убил свою бабушку. Ќа следующий день об этом все забывают.

√. Ўиллер пишет: «ѕодобно тому как реклама мешает сосредоточитс€ и лишает весомости прерываемую информацию, нова€ техника обработки информации позвол€ет заполнить эфир потоками никчемных сообщений, еще больше осложн€ющей дл€ индивида и без того безнадежные поиски смысла».

ѕод прикрытием сенсации можно либо умолчать о важном событии, о котором публика знать не должна, либо прекратить скандал, который уже пора прекратить — но так, чтобы о нем больше никто не вспоминал. ѕоэтому сенсационность тесно св€зана с приемом «ќтвлечени€ внимани€».

ѕродолжение следует.

–убрики:  јнтишарлатанское
ѕсихологи€

ћетки:  

Ёнциклопеди€ методов пропаганды.„асть 11

ƒневник

ѕ€тница, 13 јпрел€ 2012 г. 22:57 + в цитатник

ѕродолжение. „асть 11

»сточник http://psyfactor.org/propaganda1.htm

 ак нас обрабатывают —ћ», политики и реклама

—мещение акцентов

»спользуетс€, например, при сообщении последних новостей. —ущность приема хорошо объ€сн€ет американский анекдот времен холодной войны: јмериканский президент и советский генсек прин€ли участие в забеге на длинную дистанцию. ѕобедил генсек. јмериканские комментаторы сообщают следующее: «Ќаш президент пришел вторым, а генсек — предпоследним». ‘ормально все сказано правильно, а на самом деле слушатели обмануты.

≈ще один анекдот. √рустный. —ообщение в газете: «’орошо вооруженные кулаками палестинцы напали на мирно сид€щих в танках израильских солдат. —олдаты получили т€желые моральные травмы. ѕалестинцы отделались легкими смерт€ми».

ƒанный прием очень часто используют ведущие мировые информагентства.

—оздание ассоциаций

ќбъект в глазах общественности искусственно прив€зываетс€ к чему-то такому, что воспринимаетс€ массовым сознанием как очень плохое (или наоборот — хорошее). ƒл€ этой цели широко используютс€ метафоры.

«—талин — это Ћенин сегодн€» — советска€ пропаганда;
«—. ’усейн — арабоговор€щий √итлер» — американска€ пропаганда;
«Ќј“ќ — фашизм» — югославска€ пропаганда.

ћетафоры, включа€ ассоциативное мышление, дают огромную экономию интеллектуальных усилий. »менно здесь-то и скрыта очередна€ пропагандистска€ ловушка. —облазн сэкономить интеллектуальные усили€ заставл€ет человека вместо изучени€ и осмыслени€ сущности проблем прибегать к ассоциаци€м и Ћожным аналоги€м: называть эти вещи какой-то метафорой, котора€ отсылает его к иным, уже изученным состо€ни€м. „аще всего иллюзорна и сама уверенность в том, что те, иные состо€ни€, через которые он объ€сн€ет себе нынешнее, ему известны или пон€тны. Ќапример, российский патриот говорит себе: нынешний путинский режим — как во времена ѕетра ѕервого. ќн уверен, что знает, какими были времена ѕетра ѕервого, и в этом, возможно, его перва€ ошибка — и первое условие успеха данной манипул€ции.

ѕоэтическа€ метафора создает в воображении красочный образ. ќн оказывает чудодейственный эффект и надолго отшибает здравый смысл. ѕереубедить людей, в головы которых вбита проста€ и привлекательна€ ложна€ метафора, бывает очень трудно. ƒостигнуть чего-нибудь при помощи логики здесь невозможно, нужно запускать контрметафору.

»ногда словесные метафоры замен€ютс€ соответствующим видеор€дом. »меет место, например, манипулирование образами политических противников — в телерепортажах о них подверстываетс€ видеор€д с изображени€ми нацистов, √итлера, черепов и т.д.

ƒл€ создани€ нужных ассоциаций совсем не об€зательно пользоватьс€ метафорами. —уществуют и другие факторы ассоциативной прив€зки к объекту. Ќапример, в истории бывшего ———– в период «перестройки» таким фактором стал экономический: политические требовани€ в пропагандистских сообщени€х ув€зывались с уровнем жизни. ¬ утрированном виде можно сказать, что такой фактор, как отсутствие многих товаров в магазинах, стал одним из основных обоснований необходимости «установлени€ демократии».

—егодн€ на просторах —Ќ√ широко практикуетс€ св€зывание имени политического оппонента с бедственным положением народа. Ќезадолго до выборов сплошь и р€дом в —ћ» можно встретить многочисленные примеры. »нтересно то, что «наезды» на конкретного де€тел€ происход€т в разных —ћ», но одинаковыми фразами: «Ѕудучи главой правительства, ¬асилий ѕупкин стал инициатором повышени€ цен на коммунальные услуги (хлеб, лекарства, проезд в транспорте и т.д.). ќн €вл€етс€ виновником банкротства крупнейшего банка страны, в результате которого миллионы вкладчиков лишились своих сбережений.  роме того, он недавно встречалс€ с известным террористом NN, публично обнималс€ с ним и жал ему руку....». ¬ общем — негод€й попирает свободу, пьет народную кровь, обирает бедных, поощр€ет несправедливость, врет и т.п. ќдинаковость текста, публикуемого в разных источниках, иногда просто поражает. Ќегативна€ ассоциаци€, с которой удаетс€ в массовом сознании св€зать противника (фашист, сталинист, вз€точник, мафиози и т.д.) заставл€ет отвернутьс€ от него всех колеблющихс€.

ќбычно кампании по созданию негативных ассоциаций начинаютс€ одновременно несколькими —ћ» и так же молниеносно прекращаютс€. “ака€ синхронность нагл€дно показывает «свободу» прессы и телевидени€ и служит надежным признаком пропагандистской операции.

Ќа использовании ассоциаций сегодн€ построено множество рекламных и пропагандистских сообщений. √лавнейшие из этих приемов были определены ”иль€мом ƒжемсом: ассоциаци€ по совмещению (изображение на одной рекламе банана и ребенка), ассоциаци€ по неожиданности, свойственна€ сюрреализму (разрез печени ¬енеры ћилосской, погружающейс€ в минеральную воду ¬иши), ассоциаци€ по смежности (текст, состо€щий из заметок, св€занных только тем, что они напечатаны р€дом на одной странице), ассоциации по звуковому сходству, которыми пользуютс€ авторы рекламных лозунгов и товарных знаков и мн. др.

ѕродолжение следует.

–убрики:  јнтишарлатанское
ѕсихологи€

ћетки:  

Ёнциклопеди€ методов пропаганды.„асть 12

ƒневник

—уббота, 14 јпрел€ 2012 г. 22:13 + в цитатник

ѕродолжение. „асть 12

»сточник http://psyfactor.org/propaganda1.htm

 ак нас обрабатывают —ћ», политики и реклама

—оздание информационной волны

ќдной из эффективных техник пропагандистского воздействи€ на большие группы людей €вл€етс€ создание (инициирование) т.н. информационной волны. ѕропагандистска€ акци€ проводитс€ таким образом, что заставл€ет большое количество средств массовой коммуникации комментировать первоначальные сообщени€. ќсновна€ цель использовани€ этого приема заключаетс€ в создании т.н. «вторичной информационной волны» на уровне межличностного общени€ — дл€ инициировани€ соответствующих обсуждений, оценок, по€влени€ соответствующих слухов. (—м. »спользование медиаторов). ¬се это позвол€ет многократно усилить мощь информационно-психологического воздействи€ на целевые аудитории.

ѕусковым механизмом («инцидентом») информационной волны могут быть самые разные событи€. ¬ современной практике мы €вл€емс€ свидетел€ми многочисленных форм ее создани€, в том числе с помощью всевозможных скандалов. ƒл€ представителей шоу-бизнеса — это громогласные за€влени€ об уходе со сцены, о том, кто с кем разошелс€ или сходитс€, слухи о нетрадиционной сексуальной ориентации и т.п. ѕолитики нередко пытаютс€ спровоцировать конфликт со своим противником путем действи€, высказывани€ или другого способа, который станет более или менее заметным событием.  лассический пример активного использовани€ подобных методов — создание имиджа лидера Ћƒѕ– ¬.∆ириновского (публичные потасовки, обливание соком оппонента и проч.). ≈ще один способ иницировани€ информационной волны — банальный «слив компромата», когда в —ћ» публикуютс€ некие «сенсационные материалы», дискредитирующие ту или иную высокопоставленную персону (видеосъемки секс-оргий с его участием, аудиозаписи «плохих» разговоров и т.п.). »сключительно сильным вли€нием в процессе инициировани€ информационной волны обладают событи€, которые оказывают шокирующее вли€ние на массовую аудиторию: акты св€тотатства, террористические акты, политические убийства и т.п.

Ќо гораздо чаще не содержание самой акции, а соответствующа€ технологи€ ее проведени€ инициирует возникновение информационной волны. ¬едь какой бы сенсационной не была информаци€, за 6-7 дней она полностью «выгорает», приедаетс€ и выветриваетс€ из массового сознани€. «ѕродолжить жизнь» информационной волне можно с помощью специально сконструированной системы распространени€ медиа-сообщений. —оответствующа€ технологи€ разработана довольно давно и активно используетс€, например, в практике де€тельности спецслужб.

 ак же действует эта система? —пецслужбы многих государств имеют в зарубежных странах т.н. «п€тую колонну»: оплачиваемых журналистов, общественных или политических де€телей с определенным вли€нием и авторитетом. ”становление таких контактов €вл€етс€ посто€нной задачей любой резидентуры. —истема контактов имеет двойную цель. — одной стороны, журналисты работают в среде, где распростран€етс€ информаци€, поэтому они могут быть превосходными информаторами. — другой — такие агенты могут легко фабриковать пропагандистские материалы и размещать их в местных —ћ».  роме того, нередко спецслужбы сами готов€т необходимые материалы, но плат€т журналистам за публикацию так, как если бы это была их собственна€ работа. ∆урналисты (или общественные де€тели) передают пропагандистскую информацию как подлинные «гор€чие» новости в агентства, вли€тельные газеты или TV-программы.  ак только информаци€ по€вилась где-либо, другие агенты спецслужбы подхватывают ее, ссыла€сь на опубликовавшее материал —ћ» как на источник, и стараютс€ распространить его по всей стране или миру.

¬с€ операци€ рассчитана на создание эффекта «снежного кома» — информационные сообщени€ начнут порождатьс€ —ћ» лавинообразно, уже без участи€ пропагандистов. ¬спомните, как в горах возникают снежные лавины или, еще лучше, камнепад. ¬ы стоите на вершине горы и бросаете вниз маленький камешек. ќн начинает катитьс€ вниз, увлекает за собой чуть большие камни, те, в свою очередь, толкают еще большие камни и вниз начинает катитьс€ груда огромных каменных глыб, остановить которую невозможно. ¬ создании информационной волны используетс€ тот самый принцип — падким на сенсации журналистам подкидываетс€ нека€ «эксклюзивна€ информаци€», и они начинают разносить ее по всей стране, заимству€ друг у друга, дополн€€ и развива€ данную тему уже без вашего участи€. Ёто один из ключевых методов специальных информационных операций, практикуемых спецслужбами. »скусственно создаетс€ некотора€ критическа€ масса информационных материалов («камешек»), котора€ по достижении определенного объема начинает распростран€тс€ самосто€тельно, без дополнительных усилий по ее внедрению, воспроизвод€ саму себ€ во все новых и новых сообщени€х. ѕроисходит лавинообразное распространение материалов в других —ћ», то есть создаетс€ так называема€ «первична€» информационна€ волна, котора€ затем порождает и «вторичную».

»нформационные волны призваны решить следующие задачи. ѕрежде всего, конечной целью может быть дестабилизаци€ — рассогласование, парализаци€ или нарушение де€тельности широких слоев населени€, конкретных социальных групп, организаций или целых государственных институтов. ¬ дестабилизации обстановки могут быть заинтересованы как внешние противники (правительства или спецслужбы других государств), так и борющиес€ за власть финансово-политические кланы внутри страны. ƒалее, это может быть активизаци€, т.е. побуждение отдельных индивидуумов или групп к действи€м в заданном направлении. Ќапример, политический скандал, вызывающий недовольство действующей властью, доводитс€ до «точки кипени€» и далее переключаетс€ на разнообразные про€влени€ «народного негодовани€» (антиправительственные выступлени€, массовые беспор€дки и проч.). Ќаконец, это может быть интердикци€, т.е. наоборот, недопущение определенных действий, блокирование нежелательных видов де€тельности.

“ипичным примером массированных информационных волн можно считать действи€, направленные на формирование отрицательного имиджа конкретных государств. ‘илипп Ёйджи, бывший сотрудник ÷–”, отмечает, что во врем€ пребывани€ у власти правительства —. јльенде в „или (начало 1970-х) американскими спецслужбами таким образом были опубликованы тыс€чи клеветнических и искаженных материалов как внутри страны, так и за ее пределами. ¬ насто€щее врем€ накануне каждой военно-политической акции —Ўј относительно других государств в американской и мировой печати инициируетс€ соответствующа€ пропагандистска€ кампани€. —егодн€ также не €вл€етс€ большим секретом, что западные спецслужбы активно используют ведущие мировые информагентства (–ейтер, јссошиэйтед ѕресс и др.) дл€ проталкивани€ пропагандистских материалов во вли€тельные газеты, журналы и телепередачи. »х российские коллеги также ед€т свой хлеб не даром — вспомните «грузинскую проблему», периодически возникавшую в 2001-2002 годах в российских —ћ» (чеченские боевики, террористы из «јль- аиды», а то и сам ”. Ѕен-Ћаден, €кобы скрывающиес€ в ѕанкисском ущелье на территории √рузии; обвинени€ грузинских властей в попустительстве, бомбардировка российской авиацией грузинской территории летом 2002 года и т.п.). Ёто — типичный пример инициировани€ информационной волны с целью давлени€ на «неудобные» российским власт€м политические режимы.

Ќередко роль «п€той колонны» в конкретной стране выполн€ют т.н. международные общественные организации. Ёто преимущественно западные структуры, имеющие имидж «правозащитных»: «–епортеры без границ», «Human Rights Watch», «Freedom House» и множество других.  огда определенным кругам —Ўј или «ападной ≈вропы нужно решить политические задачи на иностранной территории, эти организации получают конкретный заказ и начинают информационную атаку на указанный объект. ‘актически они играют роль диверсионных отр€дов на чужой территории, которые поддерживаютс€ извне и возбуждают общественное мнение как внутри страны, так и за рубежом. ƒелаетс€, это, например, путем раздувани€ скандалов по поводу нарушени€ свободы слова в конкретной стране, ущемлени€ прав журналистов, прав человека, сексуальных меньшинств, животных и проч.

ѕродолжение следует.

–убрики:  јнтишарлатанское
ѕсихологи€

ћетки:  

Ёнциклопеди€ методов пропаганды.„асть 13

ƒневник

¬оскресенье, 15 јпрел€ 2012 г. 22:56 + в цитатник

ѕродолжение. „асть 13

»сточник http://psyfactor.org/propaganda1.htm

 ак нас обрабатывают —ћ», политики и реклама

—оздание проблемы

Ќельз€ сказать, что пропаганда позвол€ет убедить большинство людей в чем угодно. „асто она не может диктовать люд€м то, как надо думать. ќднако массированные пропагандистские кампании в —ћ» вполне способны диктовать нам то, о чем следует думать, нав€зать аудитории «правильную» повестку дн€ дл€ обсуждени€. —оздание проблемы — это целенаправленный отбор информации и придание высокой значимости тем или иным событи€м. ¬едь событие и его освещение в —ћ» — совсем не одно и то же. —ћ» могут «не заметить» какое-то событие или наоборот, придать ему исключительную важность, независимо от его действительной значимости дл€ общества.

¬ 1980-х годах политические психологи ƒональд  индер и Ўанто јйенгар (Kinder, D, & lyengar, S.) провели блест€щий эксперимент. ќни мен€ли содержание программы вечерних новостей, которую смотрели участники исследовани€. ¬ ходе своих научных изысканий  индер и јйенгар монтировали вечерние новости таким образом, чтобы испытуемые получали посто€нную дозу новостей по определенной проблеме, сто€щей перед —Ўј. Ќапример, был проведен эксперимент, в котором одни испытуемые узнавали о слабост€х американской обороны; втора€ группа смотрела программу, в которой особое внимание удел€лось проблемам загр€знени€ окружающей среды; треть€ группа регул€рно слушала сообщени€ об инфл€ции и экономических вопросах. ѕосле недели просмотра специально отредактированных программ большинство испытуемых выходили из эксперимента убежденными в том, что проблему-мишень, получившую обширное освещение в просмотренных ими программах, дл€ страны очень важно разрешить в первую очередь. Ѕольше того, оценива€ де€тельность действующего президента —Ўј, участники экспериментов исходили из того, как он справл€етс€ с проблемой-мишенью. Ќовое воспри€тие вли€ло и на политические пристрасти€ — более позитивно оценивались те кандидаты, которые занимали сильные позиции именно по данному вопросу.

Ѕыл сделан еще один вывод: информационна€ активность относительно того или иного объекта позвол€ет зан€ть ему неэквивалентное его реальному статусу положение. ƒозированна€ подача информации может либо завысить, либо занизить его статус. ¬ результате «моська» в реальной жизни может стать «слоном» в информационном пространстве, и наоборот, «слон» в реальности может стать «моськой» в информационном пространстве. ¬ последнем случае молчание или минимальное продуцирование информации будет способствовать укреплению представлени€ о данном объекте, как о чем-то малозначительном, не сто€щим внимани€ широкой аудитории. ѕримером может служить освещение в российских —ћ» де€тельности компартии. явл€€сь по сравнению с другими парти€ми сильным компонентом политического пол€, она не получает адекватного отражени€ в —ћ». ƒругим вариантом неэквивалентного отражени€ €вл€етс€ сознательное искажение событи€ при сообщении о нем в —ћ». Ќапример, как правило, коммунистические митинги всегда демонстрируютс€ на телеэкранах с акцентом на очень пожилых участниках, с портретом —талина или Ћенина.  огда на какой-то митинг привели козу, то все внимание операторов было устремлено на нее. ѕодобный показ делает системными некоторые случайные характеристики событи€, благодар€ чему он получает неадекватный образ.

»сследователи проблем массовой коммуникации посто€нно обнаруживают св€зь между освещаемыми в —ћ» вопросами и тем, что зрители рассматривают как наиболее важные социальные проблемы. Ќаиболее актуальными люди считают именно те проблемы, которые подробнее всего освещаютс€ в средствах массовой коммуникации. —оздава€ тематическое доминирование в информационном пространстве, нам тем самым нав€зывают определенную картину мира, направл€ют наши мнени€ по таким проблемам, как действи€ властей, преступность, терроризм, социальное неравенство, безработица и т.д. —ергей  ара-ћурза пишет: «¬о вс€ком случае, опасность стать жертвой терроризма на три пор€дка (в тыс€чу раз) меньше, чем веро€тность стать жертвой катастрофы за рулем автомобил€. »з 15 миллионов водителей в –оссии ежегодно гибнет пор€дка 1 на тыс€чу. (ќ числе умерших от —ѕ»ƒа или от банального пь€нства скромно умолчим.  ак и о том, сколько женщин и детей ежегодно станов€тс€ жертвами бытового насили€ в семь€х — прим. ред.). ќт терактов в –оссии гибнет пор€дка 1 на миллион. Ќо мы ведь не боимс€ ездить на машине. ѕочему же мы не боимс€ ездить на машине, но боимс€ террористов? ѕрежде всего потому, что сильные мира сего не заинтересованы в том, чтобы мы бо€лись автомобил€. ѕоэтому телевидение и не показывает нам с утра до ночи изуродованные трупы жертв автокатастроф. ≈сли бы показывало с той же интенсивностью, как и дело рук террористов — то мы бо€лись бы автомобил€ панически!».

’от€ в реальности это €вление сегодн€ имеет не больший политический вес, чем в 1970-е или 1980-е гг., тенденциозна€ информационна€ политика привела к тому, что в последнее врем€ едва ли не большинство росси€н самой большой опасностью дл€ страны считают раздутую иллюзию «угрозы международного терроризма», а не реальные социальные проблемы: падение рождаемости, безработицу, повальное пь€нство целых регионов, пандемии наркомании и —ѕ»ƒа, все возрастающее социальное неравенство и рост радикальных настроений в обществе. (»нформаци€ к размышлению: демографы установили, что при нынешних темпах распространени€ наркомании и —ѕ»ƒа валовый национальный продукт –оссии в ближайшие 5-7 лет может сократитьс€ на 20% по сравнению с нынешним — за счет убыли трудоспособного населени€. —ильнее по стране ударить может, разве что, €дерна€ война. ј теперь подсчитайте, сколько времени российские —ћ» удел€ют этим проблемам, а сколько рассказывают нам о —аддаме ’усейне и «международных террористических центрах».)

ƒжеффри ѕфейффер считает, что сегодн€ одним из наиболее важных источников власти €вл€етс€ способность назначать повестку дн€, определ€€, какие проблемы будут обсуждатьс€, кака€ информаци€ будет широко распростран€тьс€, а кака€ — замалчиватьс€. Ќапример, политику «закручивани€ гаек» легко нав€зать обществу, св€зыва€ ее с ежедневно передаваемыми в прайм-тайм сообщени€ми об убийствах и грабежах. ѕосле регул€рного и подробного освещени€ террористических актов можно за€вить, что «террористическа€ война» объ€влена всем нам, всей –оссии. ћол, наци€ должна объединитьс€ вокруг «спасител€ отечества»...

¬ насто€щее врем€ информаци€ превратилась в инструмент власти, а последние достижени€ в области технологий пропаганды делают ее ключевым элементом социального господства. »менно поэтому информаци€ сегодн€ поступает к потребителю в препарированном виде. »скусственно создава€ «актуальные проблемы», средства массовой информации нав€зывают определенные правила прочтени€ социальных отношений, выгодные власть имущим. Ќеосведомленность граждан позвол€ет оказывать через —ћ» скрытое регламентирующее вли€ние на интеллект, эмоции, волю людей.


—оздание угрозы

≈ще один прием «стратегического» характера, воздействующий на эмоции массовой аудитории. ≈го главна€ задача — любым способом заставить нас бо€тьс€. ƒеморализованные и запуганные люди делают или хот€ бы одобр€ют действи€, которые этим люд€м вовсе не выгодны. „аще всего технологи€ следующа€. »ллюзорна€ или реально существующа€ опасность какого-либо €влени€ (например, терроризма) многократно усиливаетс€ и доводитс€ до абсурда. —ћ» устраивают истерию по поводу очередной «глобальной угрозы», вызыва€ у людей массовый страх с целью создани€ благопри€тной обстановки дл€ манипул€ции массовым сознанием — прежде всего, в политических цел€х. Ќапример, дл€ приведени€ к власти «крутого» полковника, обещающего замочить всех подонков в сортире...

Ёта технологи€ давно и успешно используетс€ западной пропагандой. ≈сли раньше в качестве пугала дл€ благополучного западного обывател€ выступала «советска€ угроза» — тамошн€€ пропаганда и масс-культура красочно изображали страшных бородатых русских с красными звездами на шапках-ушанках, хлебающих водку пр€мо из горла, — то сейчас эта роль возложена на оп€ть таки бородатых «исламских террористов» в чалмах. ћен€ютс€ времена и люди, но пропагандистска€ технологи€ «создани€ глобальной угрозы» остаетс€ неизменной. ќна — важное средство сплочени€ обывателей вокруг власти. ƒо смерти запуганный очередным «врагом всего цивилизованного мира», народ начинает, подобно маленькой собачонке, жатьс€ к сапогам своих правителей — помилуйте нас, грешных, и спасите... ѕоэтому под прикрытием очередной страшной угрозы (будь-то бородатый ”сама Ѕен-Ћаден, антиглобалисты или лет€щий в космосе астероид, гроз€щий столкнутьс€ с «емлей) власть имущим очень удобно обделывать свои дела и отвлекать внимание общественности от актуальных политических проблем. ¬иртуальный мир (например, война в „ечне или јфганистане), созданный —ћ», становитс€ обывателю гораздо ближе и важнее, чем безработица или коррупци€ прав€щей верхушки в собственной стране. ¬ этом данна€ технологи€ созвучна с пропагандистским приемом ќтвлечени€ внимани€. —оздание угрозы — одно из самых сильных средств манипул€ции сознанием и отвлечени€ внимани€ общественности от махинаций верхушки.

«ѕереориентирование агрессии — это самый простой и самый надежный способ обезвредить ее. ќна довольствуетс€ эрзац-объектами легче, чем большинство других инстинктов, и находит в них полное удовлетворение» ( онрад Ћоренц, «јгресси€»)

≈ще это — эффективное средство аккумулировать негативную энергию общественного недовольства и переключать ее на «безопасные» или выгодные цели. ¬ социальной психологии метаморфозы подобного рода нередко обозначаютс€ как «поиск козла отпущени€».

«—егодн€ пугало врага все еще €вл€етс€ очень сильным средством демагогов дл€ создани€ единства и воодушевл€ющего чувства принадлежности», — читаем все там же, у  онрада Ћоренца.

«Patriotism versus terrorism» (ѕатриотизм против терроризма) — самый попул€рный пропагандистский лозунг в —Ўј после терактов в Ќью-…орке 11 сент€бр€ 2001 года. —трах терроризма, психологический шок после терактов и последовавший за ним взрыв патриотических чувств американцев (психологический эффект компенсации), были активно использованы дл€ внедрени€ в массовое сознание «образа врага». ѕри этом объектами практического «приложени€» патриотизма стали не только непосредственные виновники терактов, но и все неудобные дл€ —оединенных Ўтатов политические режимы. Ќынешние «антитеррористические операции» нередко направл€ютс€ против региональных движений, которые выступают против засиль€ транснациональных корпораций или отвергают принцип мировой гегемонии —Ўј. “ак что, если вы, не дай Ѕог, отвергаете диктат «страны равных возможностей» на мировой арене, у вас сегодн€ есть все шансы быть «назначенным» в террористы...

ѕри этом людей посто€нно загон€ют в зауженное воспри€тие. ѕредлагаетс€ простые €рлыки и бесхитростные формулы. Ќапример, достаточно произнести заклинание — «борьба с терроризмом» — и уже ничего не нужно анализировать, объ€сн€ть народу. ¬се становитс€ пон€тным «само собой». —овершенно бессмысленное словосочетание «международный терроризм» сегодн€ стало универсальным аргументом, своеобразной индульгенцией, с помощью которой «благословл€ютс€» любые политические разборки.  то контроль над нефт€ными месторождени€ми устанавливает, кто утихомиривает м€тежные провинции, кто под шумок разделываетс€ со своими политическими противниками... –азумеетс€, все под лозунгом «борьбы с международным терроризмом».

—оздание угрозы очень часто практикуетс€ во врем€ избирательных кампаний. Ёто — краеугольный камень современных политтехнологий. —оциологические исследовани€ показывают, что сама€ многочисленна€ часть электората никого из кандидатов не считает подход€щим на высокий государственный пост. ј поскольку выбирать обычно приходитс€ между плохим и очень плохим, при необходимости выбирать из двух малоприемлемых люди склонны выбирать меньшее зло. ќтсюда вывод: оппонента нужно выбирать заведомо хуже и «страшнее» себ€. «десь главное — доказать избирател€м, что в случае прихода к власти вашего соперника жизнь об€зательно ухудшитс€, в случае же вашей победы — как минимум останетс€ прежней. ѕоэтому, как писал один немецкий политик — выбор врага, это слишком ответственна€ процедура, чтобы довер€ть ее воле случа€....  ак всегда, наилучшие возможности дл€ этого имеютс€ у государственных структур.  онтролиру€ госаппарат и —ћ», кандидат «от власти» имеет большие возможности манипулировани€ электоратом. ќни не только делают его фаворитом, но и позвол€ют выбирать себе наиболее удобного соперника.

“ак, на постсоветских просторах прин€то пугать народ угрозой «коммунистического реванша». јккурат перед выборами мотиваци€ «плохих коммунистов» подкидываетс€ проправительственными —ћ» в материалах, показывающих отрицательные стороны коммунистического прошлого. Ќакануне голосовани€ по телевидению демонстрируютс€ фильмы о сталинских репресси€х и т.д. ¬ общем, давно холодный коммунистический труп вовсю потчуют электрическими разр€дами (подобно обезглавленной л€гушке в школьном кабинете анатомии), чтобы он начал дергатьс€ и выгл€дел как живой. ¬ то же врем€ прилагаютс€ все усили€, чтобы нейтрализовать насто€щих соперников, а слепленное пугало выставить в качестве самого реального оппонента. ≈сли выборы имеют несколько этапов, это достигаетс€ путем вывода в решающий тур кандидата от власти и заведомо «непроходного» представител€ псевдооппозиции.

¬ то же врем€ говоритс€ о том, что «наш кандидат» (обычно это действующий глава государства) — наиболее подход€ща€ альтернатива «вечно вчерашним» и у него есть положительный президентский опыт. ѕосредством новостей и публицистических программ его показывают как опытного хоз€йственника, заботливого ѕрезидента, который удел€ет внимание многим сферам общественной жизни. ¬ общем, «јльтернативы нет!»

¬ «ападной ≈вропе дл€ этих целей эффективно используетс€ страх населени€ перед ультраправыми. —амый свежий пример — президентские выборы 2002 года во ‘ранции, когда этот страх целенаправленно внушалс€ с помощью масс-медиа. ѕолитическими кругами, близкими к президенту Ўираку, была развернута грандиозна€ кампани€ по подрыву вли€ни€ социалистов (реальных соперников на выборах) и выводу во второй тур голосовани€ ∆.ћ. Ће-ѕена — представител€ ультраправых. ќдновременно проводилось массовое запугивание французов угрозой наступающего нацизма. ¬ то же врем€ тот факт, что в первом туре 11% голосов (всего лишь чуть меньше, чем ультраправые и социалисты) получили троцкисты, т.е. ультралевые экстремисты, вообще не освещалс€ в —ћ».  ак и то, что после успеха Ће-ѕена ультралевые устроили грандиозные погромы на улицах, приведшие к многочисленным жертвам. “о есть проблема реально существующего экстремизма вообще не получала должного анализа. Ёто свидетельствует о целенаправленном характере проводившейс€ операции. –езультат: во втором туре ∆ак Ўирак одержал убедительную победу. ѕо меткому выражению лидера социалистов, французы были вынуждены «с прищепкой на носу» проголосовать за Ўирака. ¬ итоге у рул€ ‘ранции стал человек, которого четверо из п€ти французов не хотели видеть своим президентом. ѕропагандистска€ технологи€ «создани€ угрозы» обладает колоссальной эффективностью.

ѕрием создани€ угрозы широко используетс€ и коммерческой рекламой. —егодн€шн€€ реклама очень успешно эксплуатирует наши страхи и психологические комплексы, которые сама же и создает: «ќб€зательно пользуйтесь суперэффективной зубной пастой ***, а не то ваши зубы съест кариес...»

ќкончание следует.

–убрики:  јнтишарлатанское

ћетки:  

Ёнциклопеди€ методов пропаганды.„асть 14

ƒневник

ѕонедельник, 16 јпрел€ 2012 г. 22:44 + в цитатник

ќкончание. „асть 14

»сточник http://psyfactor.org/propaganda1.htm

 ак нас обрабатывают —ћ», политики и реклама

—оциальное одобрение

«ј сейчас — рекламна€ пауза!» Ёта сакраментальна€ фраза всем нам хорошо известна. ¬едущие развлекательных шоу обычно предвар€ют ею очередной рекламный блок, прерывающий телепрограмму. ¬озможно, вы обратили внимание, что произнесение вышеназванного заклинани€ неизменно сопровождаетс€ «реакцией зала»: продолжительными аплодисментами и одобрительными возгласами сид€щей в студии публики. «ачем это делаетс€? ѕросто телевизионным боссам хорошо известны результаты социально-психологических исследований. ќглушительные аплодисменты и приветственные возгласы служат в качестве социального одобрени€. Ёто сигнал, говор€щий нам: «¬се соглашаютс€ с этим сообщением, и тебе следует поступить так же!». Ёто один из способов «отключени€» психологической защиты у человека, воспринимающего рекламное сообщение. “аким образом пытаютс€ минимизировать наше раздражение от того, что интересна€ телепрограмма прерываетс€ тупыми (иногда) и примитивными (чаще всего) рекламными роликами.

—оциальное одобрение — один из психологических автопилотов, которыми нас в избытке снабдила матушка-природа. —огласно этому принципу мы определ€ем, что €вл€етс€ хорошим и правильным, наблюда€, что считают хорошим и правильным другие люди. ƒействи€ тех, кто нас окружает, во многом определ€ют наше мнение и поведение.  огда множество людей делает одно и то же, мы готовы допустить, что, возможно, они знают нечто такое, чего не знаем мы. ј значит, следует побыстрее присоединитьс€ к большинству, чтобы не остатьс€ в дураках. √лавную роль в нашем мышлении начинает играть стадный менталитет. “ут-то и кроетс€ психологическа€ ловушка.

ѕодобна€ техника используетс€ издревле продавцами чудодейственных лекарств и разнообразными целител€ми, подсаживавшими в аудиторию зазывал, притвор€вшихс€, будто они вылечились от недуга, и поющих дифирамбы в адрес «спасителей». ѕолитики провод€т публичные выступлени€, привлека€ к участию в предвыборных митингах т.н. «группы поддержки». “акие группы всегда располагаютс€ около трибуны и приветствуют своего патрона громкими аплодисментами и одобрительными возгласами. “елевизионные продюсеры вставл€ют в свои коммерческие шоу записанные на пленку смех и аплодисменты (фонограммы смеха заставл€ет телеаудиторию сме€тьс€ дольше и чаще, даже если предлагаемый юмор самого низкопробного качества). –екламодатели нанимают актеров, чтобы те играли роли простых людей, расхваливающих тот или иной продукт; изображают продвигаемые товары в качестве пользующихс€ большим спросом (рекламный ролик, где домохоз€йки в супермаркете жестоко дерутс€ за обладание последней упаковкой «эксклюзивного» стирального порошка и т.д.).  стати, во врем€ съемок юмористических телепередач и новогодних «голубых огоньков» гости студии также смеютс€ и аплодируют не по-насто€щему, а понарошку, то есть на камеру. ј потом их крупные планы монтируют как реакцию на выступлени€ коллег.

ѕодобные ситуации призваны создать впечатление, что большинство людей действует таким образом, каким хот€т заставить действовать вас. ¬о всех вышеперечисленных случа€х бросаетс€ в глаза открытый характер мошенничества. ќрганизаторы обычно даже не считают нужным скрывать его. ѕсихологический автоматизм социального одобрени€ очень силен, он настолько глубоко сидит в нас, что работает даже тогда, когда мы хорошо осознаем сам факт пропагандистской манипул€ции. ѕсихолог –оджер ‘юллер (R. Fuller) установил, что фонограмма смеха заставл€ет большинство людей сме€тьс€ и тогда, когда они знают, что смех искусственный, смоделированный на компьютере.

¬ариантом социального одобрени€ выступает т.н. –ейтингование — публикаци€ псевдосоциологических рейтингов с целью убедить нас, что определенного политика или избирательный блок «любит» большинство населени€ страны и собираетс€ за него голосовать.

ѕротивоположным социальному одобрению €вл€етс€ пропагандистский прием социального неодобрени€. ќн используетс€ дл€ создани€ иллюзии осуждени€ действий тех или иных субъектов со стороны общественного мнени€. ќсуществл€етс€, например, подбором негативных высказываний «лидеров мнени€», представителей различных слоев населени€, «простых людей с улицы», соответствующих данных социологических опросов и т.п.

—росшиес€ предложени€

ћетод «сросшихс€ предложений» предназначен дл€ обхода критичности воспри€ти€ пропагандистского сообщени€. ќн создает один смысловой р€д из нескольких, не св€занных между собой, информаций. ¬се эти информации в отдельности €вл€ютс€ правдой, но их соединение в результате дает искаженное представление о событии. “.е. это еще один пример использовани€ псевдологических причинно-следственных св€зей, дополненных «фактографической пропагандой».

—ообщение CNN во врем€ войны в ёгославии (начало 1990-х годов): «¬торой день между сербами и албанцами идет перестрелка. ѕо некоторым данным, у сербов на вооружении имеютс€ т€желые минометы. ќдна из выпущенных мин попала в здание детской больницы. ѕогибло двое маленьких детей». ¬с€ эта информаци€ подаетс€ слитно, как единое сообщение.  аждый нормальный человек в результате приходит к выводу, что сербы из минометов обстрел€ли детскую больницу и в результате погибли дети. ¬озмущенное мировое сообщество осуждает зверства сербской военщины. „ерез несколько дней вы€сн€етс€, что перестрелка действительно была, но минометов у сербов нет, мина выпущена с мусульманских позиций, а дети погибли от снайперских выстрелов с хорватской территории. Ќо уже поздно — пропагандистка€ «утка» успешно запущена.

Ќа технике сросшихс€ предложений построены многие рекламные и предвыборные лозунги. Ќередко они включают в себ€ и дополнительный директивный компонент. «—ейчас вы смотрите в наши глаза, поэтому сможете проголосовать за нас», — предвыборный телеролик. «¬ы можете стать в жизни победителем. «а вашей кожей должен быть надежный уход» (реклама мужского одеколона). ƒва никак не св€занных между собой событи€ объедин€ютс€ в одно целое и воспринимаютс€ получателем информации как причинно-следственна€ последовательность.

”преждающий удар

„аще всего представл€ет собой упреждающий выброс негативной информации. ≈го задача — вызвать реагирование противника заранее и в более выгодном дл€ себ€ контексте. Ётот прием нередко используют властные структуры, чтобы нейтрализовать критику предсто€щих непопул€рных решений. ¬ данном случае власти сами организовывают «случайную» утечку негативной информации, чтобы стимулировать про€влени€ общественного негодовани€. Ёто делаетс€ дл€ того, чтобы заранее «выпустить пар» у всех недовольных.  о времени наступлени€ «ƒн€ ’» костер народного гнева уже успеет погаснуть.   моменту прин€ти€ соответствующего решени€ люди устанут протестовать и воспримут действи€ власти индифферентно.

¬о врем€ выборов примером такого рода €вл€етс€ упреждающа€ публикаци€ компромата, относительно безопасного дл€ конкретного кандидата. “аким образом удовлетвор€етс€ потребность электората в «клубничке». ÷ель — снизить существующий интерес избирателей к информации такого рода. ѕоследующие публикации гораздо более острых материалов, которые, возможно, будут инициированы политическими противниками, уже не привлекут большого внимани€ — избиратель уже наелс€ «чернухой» и больше не реагирует на нее...

ядовитый сэндвич

Ётот пропагандистский прием активно использует возможности психологического вли€ни€ за счет структуризации текста. ¬сегда предпочтительнее не лгать, а добитьс€, чтобы человек не заметил «ненужной» правды

 оммуникатор дает позитивное сообщение между негативным предисловием и негативным заключением. ѕри наличии определенных способностей и опыта коммуникатора, положительное сообщение как бы исчезает от внимани€ аудитории.

ќчень хороший прием, активно используемый теми —ћ», которые претендуют на «объективное освещение событий» и стрем€тс€ создать себе имидж в стиле «только факты, ничего кроме фактов». ѕри таком структурировании событий объективность формально соблюдена, но эффект «ненужных» сообщений девальвирован.

ќбратным к предыдущему €вл€етс€ т.н. «—ахарный сэндвич». Ќегативное сообщение маскируетс€ положительным вступлением и положительным заключением.

***
ѕеречисленные выше приемы и методы достаточно просты и очень эффективны. “ак что желаем вам успехов. ¬от только в чем?

÷итируемые источники:

1. Arkes, H. R., Boehm, L. E., & Xu, G. Determinants of judged validity. Journal of Experimental Social Psychology, 27, 1991, р. 576-605;
2. Collon, M. Monopoly: L`OTAN à la conquète du monde. EPO, 2000
3. Cialdini, R. B. Influence: science and practice. Allyn and Bacon, 2001
4. Festinger, L., & Maccoby, N. On resistance to persuasive communications. Journal of Abnormal and Social Psychology, 68, 1964, р. 359-366.
5. Fuller R. Effects of group laughter on responses to humorous materials: A replication and extension. Psychological Reports, 1974. p. 531-534.
6. Hart, R. P. The sound of leadership. Chicago: University of Chicago Press, 1987
7. Hennigan, K., Heath, L., Wharton, J. D., Del Rosario, M., Cook, T. D., & Calder, B. Impact of the introduction of television on crime in the United States: Empirical findings and theoretical implications. Journal of Personality and Social Psychology, 1982
8. Herzstein, R. E. The war that Hitler won. New York: Paragon House, 1987, p. 31.
9. Lippmann, W. Public opinion. New York: Harcourt, Brace. 1984
10. Lockerbie, ¬., & Borrelli, S. A. Question wording and public support for Contra aid, 1983—1986. Public Opinion Quarterly, 1990, 54, p. 195—208.
11. Iyengar, S. Is anyone responsible? How television frames political issues, Chicago: 1991
12. Iyengar, S., & Kinder, D. R. News that matters, Chicago: University of Chicago Press. 1987
13. McCombs, M. E., & Shaw, D. L. The agenda setting function of mass media. Public Opinion Quarterly, 36, 1972, р.176-187.
14. Petty, R. E., Wells, G. L., & Brock, “. —. (1976). Distraction can enhance and reduce yielding to propaganda: Thought disruption versus effort justification. Journal of Personality and Social Psychology, 34, 1976, р. 874-884
15. Pfeffer, J. Power in organizations, Cambridge, MA: Ballinger. 1981
16. Pratkanis, A. R. Propaganda and persuasion in the 1992 U. S. presidential Jelection. 1993
17. Pratkanis, A., & Aronson, E. Age of propaganda: The everyday Use and Abuse of Persuasion. W.H. Freeman & company. New York, 2001
18. Quoted in Dilenschneider, R. L. Power and influence. New York: Prentice Hall., 1990
19. Rogers, E. M., & Dealing, J. W. Agenda-setting research: Where has it been, where is it going? In J. A. Anderson (Ed.), Beverly Hills, CA, 1988
20. Zajonc, R. B. (1968). The attitudinal effects of mere exposure. Journal of Personality and Social Psychology (monograph supplement), 9, 1968, p.1-27.
21. Wiils, G. The CIA from Beginning to End, The New York Rewiew of Books, January 22, 1976, p. 26.
22. Ѕунич ». ќпераци€ «√роза». — —пЅ., 1998, стр.189.
23. Ёйджи ‘. «а кулисами ÷–”. — ћ., 1979
24. ¬ойтасик Ћ. ѕсихологи€ политической пропаганды. — ћ., 1981
25.  ара-ћурза —. ћанипул€ци€ сознанием. — «ќри€ны».  иев, 2000
26. Ћоренц  . јгресси€. — «ѕрогресс». ћ., 1994
27. ћорозов ј.ћ. ѕсихологическа€ война. —  иев, 1996.
28. ѕочепцов √. ѕсихологические войны. — «–ефл-бук». ћ., 1999
29. Ўиллер √. ћанипул€торы сознанием. — ћ., 1980
30. яковлев Ќ. ÷–” против ———–. — «ѕравда». ћ., 1983, стр. 139-141

–убрики:  јнтишарлатанское

ћетки:  

—овременные —ћ»: ѕропаганда вместо »Ќ‘ќ–ћј÷»»

ƒневник

—уббота, 13 ќкт€бр€ 2012 г. 22:09 + в цитатник

»сточник http://www.conspirology.org/2011/09/sovremennye-smi-propaganda-vmesto-informacii.htm

—уть журналистики – переработка вторичных пресс-релизов, продиктованных чьими-то политическими или коммерческими интересами.

«¬ попытках показать болезни —ћ» английский журналист Ќик ƒэвис, по его мысли, сделал фотографию раковой опухоли. Ќе исключено, что она поможет лучше рассмотреть недуг. Ќо, как полагает ƒэвис, мы, похоже, видим уже финальную стадию заболевани€»

”же не первое дес€тилетие во всЄм мире (и –осси€ в этом плане – не исключение) наблюдаетс€ устойчивое падение интереса людей к средствам массовой информации. “еоретики и практики масс-медиа в качестве объ€снени€ этой тенденции называют многие причины, одна из которых заключаетс€ в том, что —ћ», фактически, превратились из средств массовой информации в средства массовой дезинформации. “ак ли это? ”вы – такое утверждение весьма близко к истине.

„еловек берЄт в журнал или газету и, чита€ статью на живо интересующую его тему, обнаруживает вместо ответов на свои вопросы информационную жвачку.  огда такое происходит посто€нно, у человека естественным образом пропадает вс€кое желание повергать себ€ интеллектуальному мазохизму. » это можно пон€ть.

ѕочему же со средствами массовой информации произошло такое превращение, когда это началось и чем это может окончитьс€?

¬ феврале 2008 года в ¬еликобритании вышла в свет книга английского журналиста Ќика ƒэвиса (Nick Davies) «Ќовости с плоской «емли» («Flat Earth News»), который, основыва€сь на своЄм более чем 30-летнем опыте работы в —ћ», попыталс€ проанализировать это €вление.  ак это довольно часто бывает, до –оссии книга добралась с небольшим опозданием. ¬ декабре 2010 года известный российский журналист ёрий Ѕатурин опубликовал на страницах «Ќовой газеты» статью, котора€ называлась так: «Ќовости с плоской «емли. ѕочему пресса всЄ больше напоминает деревенского дурачка». ¬ этой публикации была изложена суть книга Ќика ƒэвиса, которую мы сегодн€, с собственными дополнени€ми и комментари€ми, и предлагаем вниманию наших читателей.
022 (331x474, 91Kb)
» напоследок – небольшое по€снение: в скобках, которые вы обнаружите в тексте, ёрий Ѕатурин приводит указани€ страниц книги Ќика ƒэвиса, откуда он вз€л ту или иную цитату (по изданию 2009 году, вышедшего в лондонском «Vintage ¬ooks»).

‘јЅ–» ј Ќ≈ѕ–ј¬ƒџ

««адача журналистов – говорить правду»: этими словами журналиста «Ќовой газеты» јнны ѕолитковской, вынесенными в эпиграф, Ќик ƒэвис открывает свою книгу. ѕочему же они, журналисты, не делают этого? ¬едь никто не приказывает им писать неправду!

ќтвет прост – журналисты зачастую сами не знают, что есть правда, и не пытаютс€ еЄ обнаружить.

ѕрофессионал в той или иной сфере человеческой де€тельности, когда читает о ней статью в газете, отмечает большое количество ошибок и неточностей. „то ж, это и в самом деле справедливо: журналисты действительно пишут обо всЄм. ¬ одном из американских учебников по журналистике суть этой профессии определена исключительно верно: «∆урналистика – это дилетантизм, возведЄнный в ранг профессии». —ледовательно, всЄ напечатанное в газетах в чЄм-то неверно. «—егодн€ большинство журналистов не знают, о чем говор€т. явл€ютс€ ли их сообщени€ правдой или нет – они не ведают. ѕочему же професси€ журналиста потер€ла свою основную функцию? – задаЄтс€ вопросом Ќик ƒэвис. – ѕочему поиск правды превратилс€ в производство лжи?» (с. 45).

 то-то когда-то сообщил: «емл€ плоска€. —егодн€ образованным люд€м известно, что это не так. Ќо до сих пор мы получаем новости с плоской «емли.

∆урналистика без проверки – как человеческий организм без иммунной системы. —ведени€ необходимо провер€ть – это азы профессии. Ќо что-то изменилось, и «иммунна€ система» журналистики впала в коллапс. —транно, но журналисты перестали провер€ть информацию, которую они распростран€ют по всей планете. —обственно, редакции от них этого и не ждут.

Ќеизбежна€ реальность журналистики – необходимость сдать материал к сроку, а, следовательно, возможность всесторонне исследовать дело ограничена. Ќо вот вам пример, когда у журналистов было несколько лет, чтобы разобратьс€ в проблеме, а они попросту этого не делали.

« омпьютерна€ проблема-2000» – системный пример глупости, распростран€емой —ћ» по всему миру. »стори€ началась воскресным утром в мае 1993 года в “оронто ( анада). ¬ городской «‘айнэншл пост» где-то на 37-й странице была помещена коротка€, в один абзац заметка под заголовком «—мена веков вызывает компьютерную проблему». Ќекто ѕитер де ƒжагер предупреждал, что в полночь, когда начнетс€ новый век, многие компьютеры начнут давать сбои. ѕоначалу это сообщение прошло почти незамеченным. «атем эта маленька€ истори€ начала потихоньку распростран€тьс€ по планете. ¬ 1995-м она достигла ≈вропы, јвстралии и японии.   1997 году о ней уже написали —ћ» всего мира. ƒалее происходило лавинообразное нарастание статей с описанием ужасов миллениума.

— самого начала специалисты понимали, что проблемы могут возникнуть только у компьютеров с внутренними часами: они есть у всех бытовых компьютеров, но у большинства компьютеров, встроенных в системы управлени€ больших организаций, их нет.

„ем ближе дело подходило к наступлению 2000 года, тем больше организаций требовали у правительств деньги, чтобы обновить свой компьютерный парк, даже если никакого риска дл€ них не было и в помине. ѕроизводители компьютеров стремились продать как можно больше новых моделей. »м вовсю помогали журналисты. ѕочему? ќтвета два: либо ввиду собственной тупости, либо им было выгодно.

ѕравительства поверили журналистам (видимо, там ещЄ меньше образованных людей, чем среди журналистов). » даже Ќј“ќ выступило с предупреждением, что тучи русских ракет накроют «апад в новогоднюю ночь 2000 года (с. 25). ¬ конце концов, проблему обсуждали уже люди, которые вообще ничего не понимали в том, что произнос€т. ¬се виды мань€ков и религиозных групп пророчили наступление апокалипсиса.

ƒругой пример. ∆урнал «Ёкономист» опубликовал доклад о вли€нии на жизнь Ћондона иностранных рабочих. ƒоклад был полностью позитивен. ѕриток рабочих дал Ћондону самый большой рост экономики в стране, 67% мигрантов приехали из стран с высоким уровнем жизни, многие из них были более образованными, чем большинство лондонцев. Ќо перепечатанный «ƒейли мэйл», этот доклад превратилс€ в плохую новость с €сным указанием врага. √азета начала с двух предложений, полностью ложных, которых вообще не было в докладе: «Ћондон стал иммиграционной столицей мира, согласно докладу. »ностранцы сел€тс€ в Ћондоне сейчас даже больше, чем в Ќью-…орке или Ћос-јнджелесе». Ќичего подобного в «Ёкономисте» не было. ƒалее «ћэйл» вставила от себ€ ещЄ несколько убийственных параграфов, ни на чЄм не основанных. „то может извинить такого рода журналистику?

¬сЄ это и есть те самые новости с плоской «емли. ѕубликаци€ по€вл€етс€, чтобы быть правдивой. ќна и воспринимаетс€ читател€ми как истина. Ёто нелЄгкое усилие – предположить, что написанное – неправда.  стати, что говорит статистика? „асто ли жалуютс€ на британскую прессу?

ћј—Ў“јЅ Ѕ≈ƒ—“¬»я

ќказываетс€, да, и – достаточно часто. ¬ британскую комиссию по жалобам на прессу за последние дес€ть лет поступило 28 227 жалоб. ќни касались не только ошибок, но и вторжени€ в частную жизнь, неэтичное поведение и т.п.

25 457 жалоб, то есть – более 90%, были отклонены по формальным причинам без рассмотрени€ вопроса по существу. “олько 2 770 жалоб (9,8%) оказались прин€ты к рассмотрению. Ѕольша€ часть из них (2 322) закончилась извинени€ми газет. Ёто подтверждает масштаб газетных ошибок.

¬ мире полно людей, которые стараютс€ оправдать провалы —ћ»: некоторые профессиональные политики, небольша€ арми€ университетских исследователей —ћ» и их студенты, а также некотора€ часть читателей, понимающих, что не стоит верить всему, что преподноситс€ газетами.

–еальный масштаб новостей с плоской «емли установить достаточно сложно. ћожно ориентироватьс€ на исследование ‘илиппа ћейера, профессора журналистики университета —еверной  аролины, проведЄнное в этом штате и в штате ќрегон. ¬ 2004 году он привЄл такие данные: 21% публикаций содержал ошибки простые (вроде неверного написани€ имЄн и фамилий), в 18% они содержат цифровые ошибки и в 53% – так называемые м€гкие ошибки, например, умозаключени€ вместо доказательств, преувеличение или цитирование вне контекста. ѕоскольку одно не исключает другого, эти ошибки комбинируютс€. ¬ целом неточности содержатс€ в 59% публикаций. »наче говор€, три из п€ти публикаций в чЄм-то неверны.

ј теперь посмотрим, из чего, собственно, состо€т сообщени€ —ћ», на каких источниках информации они базируютс€. «десь картина ещЄ печальнее.

—огласно исследовани€м, проведЄнным в  ардиффском университете, 60% публикаций состо€т из перепечаток или материалов, предоставленных пиар-агентствами. ≈щЄ 20% публикаций содержат очевидные элементы пиара. 8% основаны на весьма сомнительных источниках, которые невозможно проверить. » только 12% (!) материалов прессы созданы самими журналистами (с. 52).

¬сЄ же ещЄ остаютс€ журналисты, которые сами ищут материал, сами пишут и провер€ют его, чтобы сказать правду. ќднако вывод кардиффского исследовани€ категоричен: дл€ ежедневной практики журналистики это скорее исключение, чем правило.

“еперь оценим масштаб де€тельности пиар-служб. ¬ середине 1970-х пиарщики встречались достаточно редко. “еперь кажда€ организаци€ или индивид, заинтересованные в том, чтобы о них в положительном ключе писала пресса, нанимают специалистов по пиару. ¬ 1980-х годах журналисты, потер€вшие работу, перешли «мост» и ушли в пиар. —егодн€ в Ѕритании, например, их даже больше, чем журналистов. ћатериал может быть правдивым, но без пиара у него почти нет шансов на опубликование. Ѕез пиар-поддержки (говор€ проще, без денежного стимулировани€ – Consp.) то или иное известие никогда не попадЄт в новостные сообщени€. «я не хочу сказать, что весь пиар – ложь, – пишет Ќик ƒэвис. – Ёто не так. Ќо реальное беспокойство вызывает тот факт, что значительный поток новостей уходит в свет без участи€ журналистов, которые могли бы определить, где правда, а где ложь» (с. 89).

ѕочти все интервью создаютс€ вовсе не журналистами, ищущими ответы на актуальные вопросы, но пиар-советниками, делающими новости, чтобы продать политику или продукт. ѕиар создаЄт псевдособыти€. ѕиар фабрикует псевдодоказательства. ѕиар производит псевдоэкспертов. ѕиар создаЄт псевдоинституты, в которых зачастую работают по два-три человека, а их руководители выступают с экранов под псевдоакадемическими титулами «директор по исследовани€м» и т.п. ѕиар создаЄт даже псевдоболезни (вроде бо€зни публичных выступлений или синдрома ночного голода), сообщени€ о которых производ€т пиар-агентства, работающие на фармацевтические компании (с. 166-177).

„итать далее>>>
–убрики:  јнтишарлатанское

ћетки:  

 нига "—амые успешные PR-кампании в мировой практике"

ѕонедельник, 24 »юн€ 2013 г. 22:46 + в цитатник
e-reading-lib.org/bookreade...ktike.html ”казанна€ ссылка дл€ чтени€ онлайн.
¬ этой книге интересно рассказываетс€ о 62-х самых раскрученных PR-кампаний в мировой практике.
ќтсюда можно узнать первоисточники некоторых попул€рных утверждений диетологов.

 ампани€ є6 "«ерно: собери урожай энергии" (Grain: Harvest the Energy) две цитаты:
"ѕроизводство продуктов из зерна переживало трудные времена. ѕлотный поток публикаций, рекомендующих богатую протеинами диету, отводил таким продуктам, как хлеб, готовые завтраки и макаронные издели€, роль Ђдемонов с избытком углеводовї, что привело к уменьшению продаж и сокращению среднедушевого потреблени€ мучных продуктов на четыре фунта всего лишь за один год. Ѕыли и хорошие новости. ѕотребители рассматривали зерно как здоровый, дающий энергию продукт. ƒолгосрочный успех отрасли зависел от перенесени€ положительного отношени€ потребителей к зерну на конкретные продукты и облегчени€ идентификации этих товаров при покупке. —овет по продуктам из пшеницы (WFC) решил вместе с PR-кампанией Fleischman Ц Hillard объединить целую группу производителей зерновых продуктов, разработать знак, который помог бы потребител€м идентифицировать продукты из зерна в супермаркете, и испытать этот знак, использу€ программу комплексных коммуникаций, котора€ подчеркнула бы безусловную полезность зерна и уравновесила бы идеи белковой диеты. ¬о врем€ пилотного проекта в ћемфисе, штат “еннесси, была перепозиционирована цела€ категори€ продуктов, создан запоминающийс€ знак и продемонстрирован успех при подготовке к общенациональной программе."
"»ме€ бюджет в 160 тыс. долл. и поддержку шести ведущих производителей зерновых продуктов, коалици€ предприн€ла первые шаги национальной программы в ћемфисе, штат “еннесси."

 ампани€ є41. "¬с€ правда о холестерине" (The Cholesterol Low Down) взвалила всю вину за сердечно-сосудистые заболевани€ на холестерин. ѕравда уже не интересовала пиарщиков и спонсоров.

 ампани€ є43. "¬озвращение сои" раскручивала потребление сои, по выращиванию которой —Ўј наход€тс€ на первом месте в мире.

 ампани€ є49. "√армонизаци€ школьного питани€ с помощью зерновых" ¬ы еще удивл€етесь, что американские школьники такие толстые? Ќе удивл€йтесь, ведь их откармливают зерновыми, как свиней и домашнюю птицу.
–убрики:  —овременное питание. ћифы и правда. ƒосье.
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
ћифы нашего времени
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
«доровье. ћифы и правда. ƒосье
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
јнтишарлатанское

ћетки:  

ѕроцитировано 2 раз

 ак первый канал всех обманывает

—реда, 03 »юл€ 2013 г. 22:20 + в цитатник
maxfux.livejournal.com/313685.html ќчень интересна€ стать€ о том, как делаютс€ сюжеты дл€ рубрики "ќ“ ", что в программе "ƒоброе утро" на первом канале. ¬ы узнаете, как делаютс€ приписки химсостава продуктов на упаковках, подрисовки, чтобы продукты выгл€дели пострашнее, подтасовки.
¬нимание, в статье есть ненормативна€ лексика.
–убрики:  јнтишарлатанское

ћетки:  

ѕроцитировано 3 раз

ќбманщик-газетчик и легковерный читатель

ƒневник

ѕонедельник, 05 јвгуста 2013 г. 22:39 + в цитатник

Ќичто не ново под луной. ¬от и ћ.≈. —алтыков-ўедрин о проблемах лжи в —ћ» и наивности читателей еще во второй половине дев€тнадцатого века написал этот дивный рассказ.

»сточник http://rvb.ru/saltykov-shchedrin/01text/vol_16_1/01text/0491.htm

∆ил-был газетчик, и жил-был читатель. √азетчик был обманщик — все обманывал, а читатель был легковерный — всему верил. “ак уж исстари повелось на свете: обманщики обманывают, а легковерные вер€т. Suum cuique. ( аждому свое)

—идит газетчик в своей берлоге и знай себе обманывает да обманывает. «Ѕерегитесь! — говорит, — дифтерит обывателей косит!» «ƒождей, — говорит, — с самого начала весны нет — того гл€ди, без хлеба останемс€!» «ѕожары деревни и города истребл€ют!» «ƒобро казенное и общественное врозь тащат!» ј читатель читает и думает, что газетчик ему глаза открывает. «“ака€, говорит, уж у нас свобода книгопечатани€: куда ни взгл€ни — везде либо дифтерит, либо пожар, либо неурожай»...

ƒальше — больше. —мекнул газетчик, что его обманы по сердцу читателю пришлись, — начал еще пуще поддавать. «Ќикакой, говорит, у нас обеспеченности нет! не выходи, говорит, читатель, на улицу: как раз в кутузку попадешь!» ј легковерный читатель идет гоголем по улице и приговаривает: «јх, как верно газетчик про нашу необеспеченность выразилс€!» ћало того: другого легковерного читател€ встретит и того спросит: «ј читали вы, как прекрасно сегодн€ насчет нашей необеспеченности газетчик продернул?» — « ак не читать! — отметит другой легковерный читатель, — бесподобно! Ќельз€, именно нельз€ у нас по улицам ходить — сейчас в кутузку попадешь!»

» все свободой книгопечатани€ не нахвал€тс€. «Ќе знали мы, что у нас везде дифтерит, — хором поют легковерные читатели, — ан оно вон что!» » так им от этой уверенности на душе легко стало, что скажи теперь этот самый газетчик, что дифтерит был, да весь вышел, пожалуй, и газетину его перестали бы читать.

ј газетчик этому рад, потому дл€ него обман — пр€ма€ выгода. »стина-то не вс€кому достаетс€ — поди, добивайс€! — пожалуй, за нее и дес€тью копеечками со строчки не отбо€ришьс€! “о ли дело обман! «най пиши да обманывай. ѕ€ть копеек со строчки — целые вороха обманов со всех сторон тебе нанесут!

» така€ у газетчика с читателем дружба завелась, что и водой их не разольешь. „то больше обманывает газетчик, то больше богатеет (а обманщику чего же другого и нужно!);

а читатель, что больше его обманывают, то больше п€таков газетчику несет. » распивочно, и навынос — вс€ко газетчик копейку зашибает!
"» распивочно, и навынос". — Ёто выражение, в применении к печати обозначающее беспринципность и продажность ее де€телей, употреблено Ћениным в статье « арьера» (1912) при характеристике суворинского «Ќового времени».

«Ўтанов не было! — говор€т про него завистники, — а теперь, смотрите, как козыр€ет! Ћьстеца себе нан€л! рассказчика из народного быта завел! Ѕлаженствует!»

ѕробовали было другие газетчики истиной его подкузьмить — авось, дескать, и на нашу приваду подписчик побежит, — так куда тебе! Ќе хочет ничего знать читатель, только одно и твердит:
“ьмы низких истин мне дороже
Ќас возвышающий обман...
“ьмы низких истин мне дороже... — »з «√еро€» ѕушкина.


ƒолго ли, коротко ли так дело шло, но только нашлись добрые люди, которые пожалели легковерного читател€. ѕризвали обманщика-газетчика и говор€т ему: «Ѕудет с теб€, бесстыжий и неверный человек! ƒо сих пор ты торговал обманом, а отныне — торгуй истиной!»

ƒа, кстати, и читатели начали понемножку отрезвл€тьс€, стали цидулки газетчику посылать. √ул€л, дескать, € сегодн€ с дочерью по Ќевскому, думал на —ъезжей ночевать (дочка даже бутербродами, на случай, запаслась, — говорила: «јх, как будет весело!»), а вместо того благополучно оба воротились домой... “ак как же, мол, такой утешительный факт с вашими передовицами об нашей необеспеченности согласовать?

Ќатурально, газетчик, с своей стороны, только того и ждал. ѕризнатьс€ сказать, ему и самому надоело обманывать. —ердце-то у него давно уж к истине склон€лось, да что же поделаешь, коли читатель только на обман клюет! ѕлачешь, да обманываешь. “еперь же, когда к нему со всех сторон с ножом к горлу пристают, чтоб он истину говорил, — что ж, он готов! »стина, так истина, черт побери! ќбманом два каменных дома нажил, а остальные два каменные дома приходитс€ истиной наживать!

» начал он каждый день читател€ истиной донимать! Ќет дифтерита, да и шабаш! » кутузок нет, и пожаров нет; если же и выгорел  онотоп, так после пожара он еще лучше выстроилс€. ј урожай, благодар€ наступившим теплым дожд€м, оказалс€ такой, что и сами ели-ели, да наконец и немцам стали под стол бросать: подавись!

Ќо что всего замечательнее — печатает газетчик только истину, а за строку всЄ п€ть копеек платит. » истина в цене упала с тех пор, как стали ею распивочно торговать. ¬ыходит, что истина, что обман — все равно, цена грош. ј газетные столбцы не только не сделались оттого скучнее, но еще больше оживились. ѕотому что ведь ежели благорастворение воздухов вплотную разделывать начать — это така€ картина выйдет, что отдай всЄ, да и мало!

Ќаконец читатель окончательно отрезвилс€ и прозрел. » прежде ему недурно жилось, когда он обман за истину принимал, а теперь уж и совсем от сердца отлегло. ¬ булочную зайдет — там ему говор€т: «Ќадо быть, со временем хлеб дешев будет!», в кур€тную лавку загл€нет — там ему говор€т: «Ќадо быть, со временем р€бчики нипочем будут!»

— Ќу, а покудова как?
— ѕокудова рубль двадцать копеечек за пару!
¬от какой, с божьею помощью, поворот!

» вот, однажды, вышел легковерный читатель франтом на улицу. »дет, «в надежде славы и добра», и тросточкой помахивает: знайте, мол, что отныне € вполне обеспечен!
«...в надежде славы и добра»... — »з «—тансов» ѕушкина.

Ќо на этот раз, как на грех, произошло следующее:
Ќе успел он несколько шагов сделать, как случилась юридическа€ ошибка, и его посадили в кутузку.

“ам он целый день просидел не евши. ѕотому что хоть его и потчевали, но он посмотрел-посмотрел, да только молвил: «¬от они, урожаи-то наши, каковы!»

“ам же он схватил дифтерит.

–азумеетс€, на другой день юридическа€ ошибка объ€снилась, и его выпустили на поруки (не ровен случай, и оп€ть понадобитс€). ќн возвратилс€ домой и умер.

ј газетчик-обманщик и сейчас жив. „етвертый каменный дом под крышу подводит и с утра до вечера об одном думает: чем ему напредки легковерного читател€ ловчее обманывать: обманом или истиною?

–убрики:  јнтишарлатанское

ћетки:  

"ƒва пишем - п€ть в уме". —уггестивные приемы в рекламе

ƒневник

ѕонедельник, 19 јвгуста 2013 г. 22:15 + в цитатник
√лава из учебника ”ченова ¬. ¬.. ‘илософи€ рекламы. - ћ.: √елла-принт. - 208 с., 2003

»сточник http://uchebnik.online/reklama-marketing/dva-pishe...ggestivnyie-priemyi-29688.html

÷елью насто€щей главы не €вл€етс€ обучение суггестивно-манипул€тивным приемам - процессу социально малопочтенному. ÷ель главы - дать представление о наиболее широко бытующих в рекламной де€тельности манипул€тивных ухищрени€х с тем, чтобы иметь возможность в них разбиратьс€ и при случае им противосто€ть.

ћанипул€тивные приемы пронизывают все сферы человеческого общени€: бытовые контакты, трудовые взаимоотношени€, политическую де€тельность, журналистику. "...Ќа практике манипулирование составл€ет скрытый, иррациональный аспект других видов де€тельности ~ предпринимательской, пропагандистской, воспитательной, политической, религиозной и т.д., свидетельству€ о существовании в них отношений власти и подчинени€ ей..."

ƒадим рабочее определение манипул€ции. Ёто управление сознанием и поведением реципиента - по преимуществу скрытое - без учета его интересов в соответствии с цел€ми манипул€тора.

“ехнологи€ манипул€ции, имеюща€ многотыс€челетнюю историю, обладает бессчетным количеством приемов. —реди них не только те, которые св€заны с неосознаваемым дл€ реципиента воздействием, хот€, разумеетс€, именно они составл€ют "секретное оружие" манипул€торов. ƒействующие в обществе законы подражани€ весьма манипул€тивные по своей сути и про€вл€ютс€ совсем не об€зательно в скрытой форме. "—оциальный организм по существу своему подражательный, - писал еще в конце XIX в. французский социолог ∆.“ард, - подражание играет в обществах роль, аналогичную с наследственностью в физиологических организмах или с волнообразным движением в мертвых телах".

ќснованное на всеобщности закона подражани€ следование образцам всегда содержит манипул€тивные компоненты даже в тех случа€х, когда субъект подражани€ действует вполне осмысленно и целеустремленно. ¬ этой св€зи одной из наиболее очевидных и попул€рных манипул€тивных сфер €вл€етс€ мода. ќна всегда действует в интересах ее креаторов и очень часто вопреки глубинным, подлинным интересам реципиентов. ћанипул€тивность €влени€ моды широко известна, но это не мешает ее привлекательности и вли€тельности.

»зложенные выше в книге ассоциативные и риторические средства убедительности в рекламном процессе также содержат изр€дную долю манипул€тивности. ќднако целесообразно отличать "овец от козлищ", т.е. те приемы, которые в своей риторической изысканности €вл€ютс€ общепризнанными фигурами речи, от тех, которые целенаправленно конструируютс€ с целью передачи двусмысленного или заведомо обманного содержани€.

ѕожалуй, на первом месте по частоте злоупотреблени€ ею находитс€ всем знакома€ гипербола. ≈е суть заведомо предполагает преувеличение позитивных сторон объекта, пример чему в этой книге уже звучал на опыте рекламной де€тельности ¬.ћа€ковского. Ётот прием испокон веков неразлучен с маркетингом. ≈ще на стадии преимущественно устной рекламы торговцы, расхвалива€ свой товар, не уставали подыскивать дл€ него эпитеты в превосходной степени: "новейший", "лучший", "прочнейший" - или прибавл€ть к подобным определени€м обороты: "самый", "только у нас" и т.п. ≈сть в таких призывах элемент манипул€ции? Ќесомненно. ¬ некоторых случа€х, основыва€сь на законе о рекламе, контролирующие органы сегодн€ могут привлечь рекламодателей к ответственности за чрезмерное хвастовство.  ак свидетельствует статистика, "счет фактам недостоверной рекламы, в том числе с использованием терминов в превосходной степени, идет уже на тыс€чи".

» все же подобные преувеличени€ настолько "срослись" с рекламной репрезентацией, что искоренить их правовыми методами вр€д ли удастс€. ƒанный прием, на наш взгл€д, можно интерпретировать как общепризнанную условность и выработать против него потребительский иммунитет.

¬ известной мере подобный иммунитет уже существует. "... ак часто потребитель в конечном итоге осознает, что "громадное наслаждение" не такое уж и громадное, что "си€ющий блеск" не такой уж и си€ющий, что "современна€ техника" не така€ уж и современна€? ¬ принципе некоторые из подобных сочетаний достаточно неправдоподобны, однако в силу их безобидности они не нанос€т заметного вреда потребителю. ќн просто не принимает их всерьез". √иперболы, которые оборачиваютс€ иронией и фантастикой, перевод€т деловой рекламной текст в область художественности, степень условности которой достаточно общепризнана.

ƒействительно асоциальным процесс рекламировани€ становитс€ тогда, когда риторические приемы перетекают в пр€мой обман и когда манипул€тивные методы начинают злоупотребл€ть фактором суггестии - внушени€.  лассические эпизоды, св€занные с обманной манипул€цией, врем€ от времени происход€т в опыте любого общественного целого. “акова в —Ўј эпопе€ с попул€ризацией патентованных лекарств, открыта€ еще до начала, развернувша€с€ во всю мощь во врем€ и после завершени€ √ражданской войны 60-х гг. XIX в. —набжение армии медицинскими препаратами побудило ¬оенный департамент санкционировать некоторые лекарственные издели€ предприимчивых изготовителей, выдава€ им патент. Ќа этом факте и сконцентрировались де€тели рекламы - патентованное, значит, качественное, значит, поправл€ющее здоровье во всех случа€х. ѕо€вилось бесчисленное множество эликсиров, успокаивающих капель, средств от зубной боли, против простуды, кашл€, гриппа и более серьезных болезней. –екламисты ссылались на патенты, которых изготовители или добивались, или подделывали. Ёто был бум прославлени€ "Remedy for every malady" (средства от всех болезней) и серьезный удар по репутации рекламы. ≈е нажим в этом случае оказалс€ далеко небезопасным. ¬ы€снилось, что большинство эликсиров на 90% состо€т из заур€дного алкогол€ и содержат нередко опиум и другие малополезные вещества.

–еклама обнаружила свое коварное могущество, пробив психологическую защиту личности в одном из самых у€звимых мест - заботе о здоровье. Ёту брешь и ныне не прочь освоить рекламисты. «асилье экзотических лекарств на современном российском рынке в чем-то повтор€ет лихорадку по сбыту патентованных средств в јмерике позапрошлого века.

Ќе случайно в  одексе, прин€том –оссийским советом по рекламе в 2001 г., рекламе лекарственных средств посв€щен специальный раздел. ¬ нем говоритс€: "–еклама лекарственных средств и методов лечени€ не должна:
1) создавать впечатление ненужности обращени€ к врачу;
2) создавать у здорового человека впечатление о необходимости применени€ лекарственного средства;
3) использовать образ врача и фармацевта;
4) ссылатьс€ на свидетельства об улучшении состо€ни€ или выздоровлени€ .

»меетс€ и р€д других рекомендаций, однако сегодн€ приходитс€ признать, что они по-прежнему не выполн€ютс€ многими рекламодател€ми и рекламосочинител€ми.
0_a4686_2469e845_S (150x43, 13Kb)
–убрики:  јнтишарлатанское
ѕсихологи€

ћетки:  

ѕауза не дл€ слабонервных: хит-парад фобий, нав€занных рекламой

ƒневник

ѕ€тница, 06 —ент€бр€ 2013 г. 22:30 + в цитатник
»сточник http://www.vechnayamolodost.ru/pages/zdorovyjskepsis/pauznedlja9d.html

јвтор јнтон Ѕуланов, —≈ќ, творческий директор LIVE! Creative/Marketing
∆урнал Ђ»ндустри€ рекламыї

—оциальна€ функци€ рекламы €вл€етс€ посто€нным предметом обсуждени€. ЂЌравственно Ц безнравственної, Ђдолжны Ц не должныї Ц это разговоры в пользу бедных. Ќа самом деле у рекламы сложилась определенна€ социальна€ функци€, и эта функци€ далека от гуманной.

—егодн€ мы поговорим о неврозах, которые реклама индуцирует в обществе, поговорим о страхах и тревоге.  то-то скажет, что € сгущаю краски, зато эта негуманна€ функци€ рекламы снимает вопрос о том, должна ли реклама быть талантлива. «аранее прошу прощени€ за небольшой ликбез Ц с психологической точки зрени€ все обстоит значительно проще и пон€тнее, чем с творческой или нравственной.

—начала о том, что такое невроз. —огласно традиционной психотерапевтической точке зрени€, идущей от ‘рейда, неврозы порождаютс€ внутренними конфликтами. ¬ытесненный в глубинные, подсознательные слои психики конфликт сохран€ет свой динамический потенциал и характер, про€вл€етс€ болезненными состо€ни€ми, непри€тными воспоминани€ми, активно вли€ет на мышление, чувства и поведение человека. —традающие от неврозов демонстрируют такие симптомы: головна€ боль, головокружение, утомл€емость, нарушение пищеварени€, сердцебиение, боли, одышка, бессонница, нарушение либидо и т.д. ¬есьма частый симптом Ц патологическа€ утомл€емость, котора€ не облегчаетс€ отдыхом и не объ€снима физическими причинами. ¬ т€желых случа€х неврозы могут приводить к потере трудоспособности.

—амые важные признаки невроза Ц страх и тревога. —ам по себе страх порождаетс€ нашей способностью предвидеть Ц прогностической функцией ума. ≈сли предвидение при€тного создает положительные эмоции и может служить мотивацией, то предвидение страдани€ создает страх. ѕоскольку виды страданий многообразны, существует много видов страхов: потери положени€, престижа; страх, что твои желани€ будут заблокированы недостатком способностей или случайност€ми; страх перед испытанием боли, обиды, стыда, зависти, чувства ущемленной гордости и т.д. », наконец, страх смерти. ќсобенность страха в классическом смысле Ц его предметна€ направленность. —трах Ц это ожидание чего-то определенного, тревога Ц ожидание неопределенного, но ситуативного, Ђодноразовогої. —уществует еще экзистенциальна€ тревога Ц ожидание посто€нного присутстви€ в жизни непредвиденных событий. —о страхом жить легче, если знаешь, чего бо€тьс€. √ораздо хуже, когда источник опасности не определен.

Homo reclamicus

«акончим с пон€ти€ми и вернемс€ к рекламе, а точнее, к ее функции Ђужастикаї. «десь давайте рассмотрим один принципиальный вопрос. ‘ильмы ужасов можно смотреть или не смотреть. Ќа цирковом представлении при демонстрации смертельного номера слабонервных прос€т удалитьс€. — рекламой все не так. ћедиапланирование как дисциплина Ц наука о том, как показать рекламу неожиданно, исподтишка, когда человек не ожидает встречи с ней. ”спешное медиапланирование, по сути, лишает человека выбора, смотреть или не смотреть те ужасы, которые мы ему приготовили.

Ќа активизации первобытного страха повреждени€ или разрушени€ тела держитс€ практически вс€ коммуникаци€ в таких категори€х, как безрецептурные лекарственные препараты, медицинские услуги, противовозрастна€ и лечебна€ косметика. ƒавайте попробуем воссоздать (хот€ бы в общих чертах) картину активизируемых страхов. ƒалее следует абзац, который € искренне советую вам не читать.

ѕосмотрим на homo reclamicus Ц человека рекламного снизу вверх, так будет нагл€днее. Ќелегко ему. Ќачинает наше страх-шоу грибок стопы, который должен вызывать зуд и жжение, а также разрушение ногтевой ткани. ƒалее идут сосуды (варикозное расширение вен и тромбофлебиты), которые провоцируют преждевременную усталость. C разрушением тела, безусловно, ассоциируетс€ эпил€ци€, какой бы необходимой она ни была. √амму проблем с суставами начинают колени, а затем мы переходим к тазобедренной области. «аболевани€ простаты (простатит и аденома), эректильна€ дисфункци€, гор€чо любимый народом геморрой Ц все это можно освежить в пам€ти, просматрива€ телевизор, а заодно Ц болевые ощущени€ и последстви€ указанных заболеваний.

∆елудочно-кишечный тракт напоминает о себе посто€нно мелькающими на экране изображени€ми желудка, кишечника и пищевода. ¬ пищеводе, кстати, копошатс€ мужественные борцы с изжогой, в кишечнике вечно кат€тс€ какие-то таблетки, нормализу€ стенки. ¬ желудке тоже кто-то наводит пор€док. ѕоэтому гимном поколени€ звучит фраза из рекламного ролика одного препарата: Ђ∆изнь прекрасна, когда нет проблем с пищеварением!ї ѕериодически на экране по€вл€етс€ несчастлива€ девушка, котора€ смотрит вдаль, выискива€ там средство от одолевшей ее мастопатии.

¬ернемс€ же внутрь, в туловище! —ердце, которое должно вот-вот лопнуть, легкие (в которых, если кто забыл, живет ћокрота). Ќосоглотка, которую пил€т и сверл€т, горло, которое обматывает колюча€ проволока.

ќтдельный разговор Ц лицо, на котором, естественно, морщины, пигментные п€тна, прыщи, герпес на губах, черные точки (которые, если вы помните эти Ђпродакт сиквенсыї, механически воздейству€ на кожу, удал€ют пилинги). ќсобенно преуспел один производитель аптечной косметики Ц лицо, ст€гиваемое жгутами, рассыпающеес€ на пазл, трескающеес€ и т.д. Ц все это необыкновенно эффективно активизирует страхи разрушени€ тела. —томатологическа€ тема благодатна дл€ нас кариесом, бактери€ми, пародонтозами и кровоточивостью десен. Ќа голове тоже происходит бог весть что: волосы демонстрируют ломкость, между ними затаилась коварна€ перхоть. ¬олосы выпадают (пр€ма€ ассоциаци€ с разрушением), но не навсегда, а чтобы болезненно вернутьс€ через трансплантацию. Ќа теле обозначаютс€ проблемные зоны. –аньше была только зона бикини, и это было вполне терпимо. “еперь же проблемными зонами объ€влены зона декольте, “-зона и даже неведома€ мне ј-зона. –еклама болеутол€ющего средства акцентирует внимание на болевых точках на теле.

—трах разрушени€ тела дополн€етс€ прочими рекламными страхами, которые не менее важны. ¬ыделим страх автомобильной аварии, пожара (первобытный страх перед огнем) и прочие страхи несчастного случа€, страх отвержени€ представител€ми противоположного пола, страх бактериального поражени€ детей (мыло с триклозаном вполне решает этот вопрос), общие дл€ всех страхи инфекционных заболеваний, отравлений, загр€знени€ окружающей среды.

Ќе имеет смысла продолжать этот список, посмотрим на последстви€.

–еклама раскрывает суть €влений, десакрализирует физиологические процессы, в частности Ц процессы возникновени€ и протекани€ заболеваний, процессы старени€. Ѕлагодар€ этому первобытные страхи, живущие в подсознании, станов€тс€ €вными и осознанными. ќсознав страх, человек выстраивает так называемые защиты (разновидностей их существует немало), вытесн€€ страх обратно в подсознание, например с помощью рекламируемого продукта (есть защита в виде лекарственного препарата или крема). ѕосто€нное выстраивание защит, вытесн€ющих страхи, €вл€етс€ т€желой нагрузкой на психику, отвлекает силы и ресурсы человека.

ѕациент включаетс€ в посто€нную борьбу с враждебными обсто€тельствами. ќн боитс€ пить, есть, прикасатьс€, целоватьс€, любитьЕ ћир наполнен бактери€ми и вирусами, болезн€ми, которые благодар€ рекламе визуализированы, а оттого пон€тны и близки. Ћюди наход€т у себ€ симптомы разнообразных болезней Ц раньше это называлось Ђсиндромом студента четвертого курса мединститутаї. Ћюбой, даже малообразованный человек живо осознает, какие патогенные процессы происход€т у него в организме, пристально рассматривает себ€ в зеркало, ежедневно наход€ признаки старени€. ќбщее тревожное состо€ние, посто€нное ожидание страданий провоцирует или обостр€ет неврозы.

ќ пользе невроза

 акова же роль любимых мной неврозов и насколько обществу вообще нужна массова€ невротическа€ вакханали€? ¬ первом приближении неврозы Ц это, конечно, плохо: на макроуровне они отрицательно сказываютс€ на производительности труда, очевидно, привод€т к росту смертности от сердечно-сосудистых заболеваний, вли€ют на демографическую ситуацию, разруша€ семьи и увеличива€ количество импотентов. Ќо это не все. Ќеоспоримый плюс Ц предметные страхи (например, страх перед бактери€ми) вытесн€ют экзистенциальную тревогу (об этом мы говорили выше), снимают необходимость размышл€ть о смысле жизни, бо€тьс€, скажем, небыти€ и забвени€. Ёто позвол€ет населению проще принимать образ будущего, предлагаемый политиками. Ќевротические личности вообще более управл€емы и часто даже ищут подчинени€, принима€ его за помощь. —ознанием невротичного человека сравнительно легко манипулировать, предложив социально одобр€емую модель поведени€ как способ преодолени€ негативного состо€ни€. Ќекоторые неврозы даже активизируют творческие способности (ау, коллеги!), но и это еще не все.

ѕрин€то считать, что исторически стремление людей объедин€тьс€ в сообщества базируетс€ на большей эффективности совместного труда в группах со специализацией. ” современного человека есть иные причины дл€ социальности. ¬ свое врем€ ‘рейд указал на то, что существование цивилизации само по себе делает человека невротиком, создава€ внутренний конфликт между природой и социальной составл€ющей психики.

Ќачина€ с тоталитарных обществ, некоторые формы неврозов позвол€ют обществу существовать именно в тех иррациональных формах, в которых оно существует. Ќаиболее невротизирующим дл€ человека €вл€етс€ его несоответствие идеальному образу Ђяї, формированием которого занимаетс€ именно социум (в том числе с помощью пропаганды и рекламы). ѕримерами таких идеалов €вл€лись образы Ђсоветского человекаї или Ђистинного арийцаї в соответствующих культурах. „увство вины, возникающее вследствие несоответстви€ гипотетическому социальному идеалу, €вл€лось одним из сильнейших методов воздействи€. „тобы сн€ть напр€жение, человек пр€четс€ за социальной ролью, активно работа€ на недостижимые и ненужные самому результаты и др.  стати, именно на этом и построена современна€ HR-индустри€.

ƒругой простой пример общественно-полезного невроза Ц массовый патриотизм, который обычно построен на нагнетании тревожного чувства (например, поиски внутреннего и внешнего врага) и последующем облегчении невротического состо€ни€ посредством всеобщего единени€ вокруг лидера и его идей. “ревожное состо€ние, посто€нно воссоздаваемое рекламой, заставл€ет человека более активно работать, добиватьс€ положени€ и заработков, что создает иллюзию большей защищенности.

ѕовторюсь, невротичный человек психологически зависим от окружающих, он не способен быть самосто€тельным, преодолевать свое состо€ние в одиночку, он т€готеет к люд€м. Ёто и €вл€етс€ одним из условий, обеспечивающих существование человеческого общества. ќбщество предлагает человеку идею совместного преодолени€ и дл€ поддержани€ самого себ€ индуцирует все новые и новые неврозы. „еловек прив€зан к обществу, ожида€ от него, например, прорывного решени€ проблем медицины и продлени€ жизни. ¬ывод прост: невротизаци€ членов общества €вл€етс€ не побочным продуктом социальной системы, а необходимым условием ее существовани€.  ак раз эту функцию в последние дес€тилети€ и выполн€ет дл€ общества реклама.

Ќу что, приуныли, коллеги? ¬ыше голову!  ак говаривал выдающийс€ рекламист недавнего прошлого ѕауль …озеф √еббельс: Ђ»мей мужество жить в опасности!ї ƒавайте поэтому найдем в массовой рекламной невротизации населени€ свои плюсы. “ревоги и страхи, которые человек не может контролировать и преодолевать, иногда привод€т к разнообразным расстройствам психики, а иногда €вл€ютс€ их пр€мыми признаками. –асстройства психики Ц именно им цивилизаци€ об€зана своими гени€ми, добрыми и злыми. —трахи и гении неразделимы, так что, похоже, будет весело. Ќе верите? ќбратимс€ к истории.

√ай ёлий ÷езарь не только страдал эпилепсией, но и панически бо€лс€ грозы, при первых звуках которой бросалс€ в укрытие. Ќаполеон бо€лс€ белых лошадей, √ете Ц высоты. Ћев “олстой не только любил детей Ц он бо€лс€ смерти и страдал приступами паники. ¬ такие моменты он мог выбегать из дома раздетым (вот было весело!). Ќиколай ¬асильевич √оголь не только доказал, что рукописи прекрасно гор€т. ќн бо€лс€ быть похороненным заживо. ¬ завещании писатель потребовал не хоронить его, пока на теле не по€в€тс€ трупные п€тна и признаки разложени€. ‘рейд, наш с вами ‘рейд страдал бо€знью открытого пространства. ѕетр I бо€лс€ насекомых, а √итлер Ц гр€зи, поэтому несколько раз на дню принимал ванну и люто ненавидел массажистов. —талин страдал панической бо€знью отравлени€. »нтересно, что было бы с вышеозначенными персонажами, если бы они смотрели сегодн€шнюю рекламу?

ƒавайте же еще сильнее пугать население! Ѕудет нам больше интересных и €рких личностей. ”потребим таланты на создание высокохудожественных образов бактерий, благо их только на сегодн€ описано около 10 тыс. видов, а предполагаетс€, что их существует свыше миллиона. ѕокажем народу не  узькину мать, а ангиосаркому  апоши и системную красную волчанку! √оворю же вам, будет весело. ”же сегодн€, по разным данным, от 9 до 16% населени€ крупных городов страдают фоби€ми (хроническими страхами) различной т€жести. ƒерзайте, тем более что это несложно. Ћюди с расстройствами психики сделают нашу жизнь интереснее.

‘обии: от ј до я

ј теперь бонус. »з нескольких сотен фобий € сделал собственный хит-парад и снабдил его короткими комментари€ми Ц чтобы вам было немного при€тнее читать этот список! ѕолный же список готов выслать желающим (пишите: anton@boulanov.com). ѕокопайтесь в себе и своих знакомых Ц точно что-нибудь найдете. ј заодно коллекцию можно использовать дл€ творческого вдохновени€. –ади целей, обозначенных выше. јминь.

јлекторофоби€ Ц бо€знь кур. ћожет распространитьс€ на лапшу с куриным вкусом, Ђфастфудовкуї и даже на майонез. » тогда Ц катастрофа!

јллиумфоби€ Ц бо€знь чеснока. »сключительно на руку производител€м жевательной резинки и апологетам молочнокислых бактерий. –аздуваем до небес.

јракибутирофоби€ Ц страх, что арахисовое масло прилипнет к небу. — этим страхом € просыпаюсь и засыпаю, именно он отравл€ет мне жизнь.

јритмофоби€ Ц бо€знь чисел. »збавл€ет от необходимости указывать в рекламе номер телефона, цену и даже размер скидок на распродажах.

јтазагорафоби€ Ц бо€знь забыть что-то или быть забытым. ЂЌикто не забыт и ничто не забытої Ц ќльга Ѕерггольц раз и навсегда решила эту проблему.

јтелофоби€ Ц бо€знь несовершенства. ’орошо бы, чтобы все имели такую фобию. ќсобенно авторы Ђ»ндустрии рекламыї, пишущие о креативе.

Ѕромидросифоби€ Ц бо€знь запахов тела. Ќасто€тельно рекомендуетс€ рекламировать эту фобию на средства ћосковского метрополитена.

√елленологофоби€ Ц бо€знь сложной научной терминологии. ’орошо бы кое-кому настучать по голове за непростые статьи в Ђ»ндустрии рекламыї.

√ипенгиофоби€ Ц бо€знь ответственности. —индром топ-менеджера предпоследнего звена.

√иппофоби€ Ц бо€знь лошадей. ≈ще одна причина не смотреть ЂЅлондинку в шоколадеї.

ƒейпнофоби€ Ц бо€знь обеда и обеденных разговоров. я еще боюсь бизнес-ланчей и полдников, а вы? —пособна убить добрую половину снековой категории!

 иберфоби€ Ц бо€знь работать за компьютером. —ледует указывать в резюме во избежание вопросов на собеседовании.

 онтрелтотофоби€ Ц бо€знь сексуального приставани€. ’ар-расмент Ц он и есть харрасмент. ≈го только американские адвокаты не бо€тс€.

Ћаханофоби€ Ц бо€знь овощей. я лично боюсь цукини и фенхел€ и натурально бьюсь в истерике, когда слышу: Ђѕейте овощи!ї

ћагейрокофоби€ Ц бо€знь готовить еду. ћногие современные девушки страдают от этого Ц мучаютс€ бедные, места себе не наход€т! ѕотому радуют нас пельмен€ми и ростом категории Ђзаморозкиї.

ћоттефоби€ Ц бо€знь моли. ќтличный сюжет дл€ рекламного ролика. ћоль нападает на меховой салон, продавщица жертвует париком и спасает норковую шубу.

ѕапафоби€ Ц бо€знь ѕапы –имского. “аких € не видел, видимо, все они грешники.

ѕапирофоби€ Ц бо€знь бумаги. ≈сли распростран€етс€ на туалетную бумагу и деньги Ц пиши пропало.

ѕаралипофоби€ Ц бо€знь не исполнить свой долг. јх, кака€ редка€ фоби€! »нтересно, сюда ли относитс€ бо€знь не исполнить супружеский долг?

ѕроктофоби€ Ц бо€знь геморро€. ¬от она, национальна€ иде€, объедин€юща€ и консолидирующа€ нацию: кто из нас не упоминает гемморой всуе по дес€ть раз на дню?

—идеродромофоби€ Ц бо€знь ездить на поезде. —понсор фобии Ц ќјќ Ђ–∆ƒї.

“рихофоби€ Ц страх волос. Ќасто€щий бич общепита!

‘онофоби€ Ц бо€знь говорить по телефону. ћассовое распространение этой фобии обрушило бы акции сотовых операторов.

‘ронемофоби€ Ц бо€знь думать. ј эта фоби€ Ц массова€, но ничего не обрушивает, как ни странно.

Ёргофоби€ Ц бо€знь работать. “оже массова€ фоби€, по себе сужу: глаза бо€тс€, а руки делаютЕ “ак, кстати, родилась и эта стать€.

ѕортал Ђ¬ечна€ молодостьї www.vechnayamolodost.ru
–убрики:  «доровье. ћифы и правда. ƒосье
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
јнтишарлатанское
ѕсихологи€

ћетки:  

"Ѕ≈« ѕ–ј¬»Ћ"

ƒневник

„етверг, 12 —ент€бр€ 2013 г. 22:26 + в цитатник
»сточник http://vivovoco.astronet.ru/VV/JOURNAL/ZS/SEMENOV3.HTM

јвтор јлександр —еменов

Ќа такой заголовок в одной из афиш € наткнулс€ около года назад. –екламировалс€ новый вид спорта - "бои без правил", чемпионат мира по которому проходил в ћоскве. "≈динственное правило: победитель получит 50 000 долларов",- продолжала зазывать афиша, но € уже думал о другом.

ћы привыкаем жить без правил.

  сожалению, –осси€ чаще всего руководствуетс€ заповедью Ўолом-јлейхема: "≈сли нельз€, но очень хочетс€, то можно". Ќесколько лет назад мы с семьей провели два года в √ермании. ѕервое, что потр€сло детей после возвращени€ на родину,- это машины, едущие на красный свет. ¬ √амбурге их приучили, что "этого не может быть никогда". ƒо сего дн€ мы (не единственные ли в столице?) замираем перед красным глазком светофора, ощущаем сердитые толчки пробивающихс€ сзади вечно спешащих москвичей и стоим, стоим на своем, соблюда€ правило. » это одно из моих главных достижений в воспитательной работе с детьми: они знают, что есть некоторые вещи, которые нельз€ делать просто потому, что нельз€: идти на красный свет, курить и пить вино до восемнадцати лет. —уществование некоторых абсолютных запретов в жизни семьи, государства, общества - это, на мой взгл€д, как раз тот самый скелет, на котором все и держитс€.

Ћично € всегда знал, что нельз€ лгать в стать€х, которые пишешь. ћожно преувеличивать, фантазировать, но приписывать кому-либо несуществующие цитаты, рассказывать выдуманные эпизоды и детали недопустимо. —ейчас это не то, что встречаетс€, не исключение, а само стало правилом. ≈два ли не после каждой второй большой статьи о науке и технике в таких уважаемых издани€х, как "Ќезависима€ газета" или "»звести€", через мес€ц публикуетс€ комментарий экспертов с перечислением дес€тка грубых ошибок и откровенного врань€. ќ менее серьезных газетах и речи нет: там просто не по€вл€ютс€ разоблачительные комментарии. ∆урналисты стали "ездить без правил".  онечно же, не все, есть честные профессионалы, но их голоса тонут в общей тенденции. ј на науке € акцентирую внимание только потому, что могу здесь более или менее квалифицированно разбиратьс€ в происход€щем. ƒумаю, что в стать€х о спорте, культуре, экономике, политике та же сама€ "езда без правил".

¬ годы моей студенческой юности мы еженедельно ходили в консерваторию "на классику". Ќесмотр€ на юношескую склонность к преферансу и гор€чительным напиткам, предпочитали с тихой радостью соприкасатьс€ с музыкой. ѕропустив дес€ток лет по причине малости детей и перестроечной неразберихи, мы оказались там вновь и были потр€сены услышанным. ќчень средний концерт, исполнение - из рук вон, но... зал взрывалс€ аплодисментами. ¬ следующий раз нам повезло: досталась хороша€ воскресна€ лекци€ ∆анны ƒозорцевой, а потом оп€ть - провал. я уж решил, что вошел в возраст, когда все активно не нравитс€, но потом наткнулс€ на статью известнейшего российского дирижера ≈вгени€ —ветланова, где он сетовал на утрату критериев в нашем главном музыкальном заведении. ѕолучаетс€, что и здесь утер€ны "правила" отбора, оценки, и посредственное исполнение может на равных правах соседствовать с выдающимс€, снижа€ его значимость.

Ќе то же ли самое происходит и в нашем спорте? Ќостальги€ сжимает мое горло, когда € вспоминаю, как мы всей семьей смотрели фигурное катание или хоккей - мама в особо ответственные моменты убегала на кухню, потому что очень волновалась. ѕобеждали наши хоккеисты, штангисты, легкоатлеты, борцы и боксеры. ƒаже футболисты, которые отнюдь не всегда выигрывали, хот€ бы боролись за победу, а мы переживали и боролись вместе с ними.

“еперь проигрывают все. Ќа первенстве ≈вропы по легкой атлетике радуемс€ одной золотой медали.  онечно, не все должны быть чемпионами, но € убежден, что такой крах бывшего советского спорта св€зан с утратой традиций и системы ценностей. ћожет, это неизбежна€ черта переходного периода?  ак изменить эту тенденцию?  ак объ€снить современным олимпийским надеждам, что спорт - это не только призовой фонд, но и еще кое-что? я уверен, что нельз€ стать олимпийским чемпионом только из-за денег, должно быть что-то еще более высокое, чтобы пересиливать себ€ много лет изо дн€ в день, например гордость за свою страну или любовь к –одине. ћожет, € ошибаюсь...

ѕро то, что происходит на телевидении, вообще можно было бы писать тома, но трудно преодолеть отвращение. Ѕеспредел - по-другому трудно сказать. ѕосле "»мперии страсти" с раздеванием под музыку и аплодисменты дошли до передачи "ѕро это". ќна почти ничем не отличаетс€ от разговоров испорченных шестиклассников. –азница в одном: подростки еще стыд€тс€ своих бесед и стараютс€ вести их в укромном месте, а авторы передачи "ѕро это" уже переросли их моральный и интеллектуальный уровень и обсуждают проблемы мочеполовой системы перед миллионной аудиторией. –еб€та, € не ханжа, € догадываюсь, откуда дети берутс€, но должны же быть элементарные правила поведени€ в общественном месте!

 уда ни бросишь глаз, всюду одно и то же: "без правил". “ак езд€т водители, торгуют продавцы, руковод€т страной правительство и президент, ведут себ€ депутаты ƒумы и охран€ют нас милиционеры, и прочее, прочес, прочее. ѕоезда, самолеты и автобусы ход€т безо вс€кого внимани€ к расписанию. √ор€чую воду отключают и включают, как заблагорассудитс€. √де остановитьс€ взору дл€ радости и поко€?

ƒаже наука - родна€ мо€ сторона,- и та идет на поводу у общих беспор€дков. √лавна€ цель и смысл почти любого сегодн€шнего научного исследовани€ - получение денег в форме грантов, субсидий или государственного финансировани€. Ёто единственное правило, которое постепенно устранило все другие, и о научной истине, честной обработке результатов, проверке и перепроверке их говор€т все реже и реже.  ритерием служит только наличие или отсутствие гранта: есть он - работа хороша€, нет - плоха€. ѕроисходит естественный отбор: хорошо питаютс€ и живут нормальной жизнью те, кто получил грант, у них гораздо больше шансов получить и следующий, да и "грантодатели" предпочитают тех, кому уже давали, чтобы подтвердить свою мудрость. ѕобеждает не тот, кто быстрее бегает, а кто лучше умеет бегать в мешках! (¬ыделено мной, Wild_Katze, как очень важна€ информаци€.)

 ак обычно, дл€ силы эмоционального воздействи€ € утрирую, гиперболизирую и сгущаю краски, но тенденци€-то сомнений не вызывает - "без правил".

Ќедавно € пон€л, чем мне мил дев€тнадцатый век, во вс€ком случае его начало: были правила - везде и всюду. ѕравила хорошего тона, дуэльный кодекс, правила поведени€ на балу, танцевальные правила, купеческое слово, кодекс ремесленников - у всех сословий и слоев были свои законы, и ты всегда знал, как себ€ вести. ѕон€тно, что надо было их выучить и выполн€ть. ј что делать теперь?

Ќеверо€тно т€жело продолжать выполн€ть какие-то правила, когда все вокруг этого не делают. ћы в семье, к примеру, были приучены приходить в гости воврем€. “еперь ставим хоз€ев в неловкое положение: они обычно еще не готовы и ждут визитеров минут через сорок - п€тьдес€т. ¬сегда приходим за п€ть минут на любую встречу и ждем полчаса, пока соберутс€ остальные встречающиес€. ¬сегда выполн€ем свои обещани€, искренне удивл€€ тех, кому мы что-то обещали. Ќеудобно так себ€ хвалить, у мен€, на самом деле, множество недостатков - € кричу на жену и детей, не могу обеспечить им нормального уровн€ благососто€ни€, не хочу защищать докторскую диссертацию - но € стараюсь соблюдать правила человеческой жизни. “рудно!

Ќо € думаю, что правда за нами, и призываю всех соблюдать хоть какие-то правила, увеличива€ их количество с каждым днем. ¬едь чисто на улицах станет только тогда, когда мы перестанем бросать бумажки мимо урны. —мешные примеры... Ќо начинаетс€ с этих мелочей, а заканчиваетс€ отказом оборудовани€ на космической станции "ћир" - там ведь все ломаетс€ исключительно из-за того, что кто-то кое-где не выполнил какие-то нормы, не следовал каким-то правилам. ј ничем, поверьте, не отличающиес€ от нас немцы исключительно за счет соблюдени€ всех правил процветают и благоденствуют. “олько так победим?!
–убрики:  ѕсихологи€

ћетки:  

“оп-10 в псевдонауке за 2013 год. Ќаучный мусор 2013 года: худшее из худшего

ƒневник

—уббота, 21 ƒекабр€ 2013 г. 23:59 + в цитатник
»сточник http://www.vechnayamolodost.ru/pages/zdorovyjskepsis/tovpzg2f.html

ћатериал подготовлен редакцией »но—ћ» специально дл€ раздела –»ј Ќаука

2013 год близитс€ к завершению, и издание RealClearScience сделало подборку главных научных антиисторий года Ц историй, которые вызвали раздражение и отвращение (The Biggest Junk Science of 2013: The Worst of the Worst).

»так, готовьтесь. Ѕудет немало гадостей. ќбратный отсчет пошел.

є10. ¬акцина может сделать вас гомосексуалистом

¬ марте этого года 70-летний италь€нский ученый ƒжан ѕаоло ¬аноли (Gian Paolo Vanoli) сделал нелепое за€вление о том, что вакцины вызывают гомосексуализм. ¬от его Ђбезупречныеї доводы в переводе Huffington Post, которые он изложил Vice:

Ђ¬акцину ввод€т ребенку, ребенок вырастает и стремитс€ обрести себ€ как личность. Ќо если этому преп€тствует ртуть или иные вещества, содержащиес€ в попадающей в мозг вакцине, то ребенок становитс€ гомосексуалистомї.

Ћогика ¬аноли резко расходитс€ с фактами. ¬акцина не оказывает вообще никакого вли€ни€ на сексуальную ориентацию. ѕо данным јмериканской ассоциации психологов, не существует единого мнени€ о том, что именно определ€ет сексуальную ориентацию человека. Ђћногие считают, что здесь важную и сложную роль играет природа и воспитание. Ѕольшинство людей вообще не испытывает никаких сомнений в вопросе своей сексуальной ориентацииї.

¬акцина никого не превратила в геев, но она с 1924 года предотвратила 100 миллионов случаев инфекционных заболеваний среди детей.

є9.  ак журнал Time рак излечил

∆урнал Time на обложке своего номера от 1 апрел€ разместил хлесткий заголовок, похожий на свет путеводной звезды Ц Ђ ј  ¬џЋ≈„»“№—я ќ“ –ј јї. ћетод у журнала оказалс€ простым: относитьс€ к болезни так, будто это крупнобюджетный голливудский блокбастер. —ама стать€, написанна€ Ѕиллом —апорито (Bill Saporito), полна очаровательных эпизодов и грубой статистики, но научных выкладок там совсем немного.

¬ своей статье —апорито привел слова людей, которые с оптимизмом говорили о лечении рака, но одновременно рассказали ему о том, насколько это будет трудно.

Ђќн упоминает одно исследование, в котором ученые в два раза увеличили двухлетний коэффициент выживаемости у заболевших раком поджелудочной железы Ц до 9 процентов. Ќо каким образом —апорито вывел из этого свой заголовок, размещенный на обложке и указывающий на то, что эта Ђкоманда мечтыї знает, как излечить рак?ї, Ч высказал свое критическое замечание ѕол –эйберн (Paul Raeburn).

—ет ћнукин (Seth Mnookin) на страницах Slate высказалс€ по поводу статьи и ее заголовка еще €звительнее.

ЂЁто полна€, абсолютна€ и бесспорна€ ложь. ќб этой действительности слишком хорошо знают те 580000 американцев, которые умрут в текущем году от ракаї.

є8. PETA утверждает, что куриные крылышки уменьшают размер детского пениса

¬ августе организаци€ ЂЋюди за этичное обращение с животнымиї (–≈“ј) выступила со зловещим предостережением, адресовав его всем будущим мамам:

Ђѕоследние научные данные указывают на то, что сыновь€ беременных женщин, которые ед€т куриное м€со, имеют больше шансов получить маленький член из-за химических веществ, найденных в м€се птицыї.

ѕрозвучало это весьма устрашающе, и редакци€ женского журнала Women's Health решила внимательно изучить утверждение ЂЋюдей за этичное обращение с животнымиї. “о, что она обнаружила, оказалось ничуть не страшным дл€ поедательниц птицы.

“е Ђданныеї, которые привела –≈“ј, касаютс€ даже не потреблени€ куриного м€са, а вещества под названием фталат. ”ченые из Ўколы медицины ћаунт-—инай вы€снили, что если будуща€ мать употребл€ет это вещество, то у мальчика в ее утробе будет меньше тестостерона. ¬ небольших количествах фталаты используютс€ в виниловых покрыти€х, в в€жущих материалах, в моющих средствах, в жидкой смазке, в автомобильной пластмассе, в одежде из пластмасс (дождевики), а также в продукции личной гигиены. Ќадо сказать, что в курице фталата очень и очень мало.

Ђƒумаю, что св€зи между употреблением в пищу куриных крылышек Ц даже беременными женщинами Ц и размером гениталий их будущих сыновей нет практически никакойї, Ч сказала Women's Health ведущий исследователь Ўанна —вон (Shanna H. Swan).

є7.  ак хиропрактик ребенку шею сломал

¬ прошлом году семейна€ пара из јвстралии отвезла своего четырехмес€чного ребенка к хиропрактику, чтобы тот излечил его от кривошеи Ц заболевани€, выраженного наклонным положением головы с поворотом ее в противоположную сторону. Ќо вместо того, чтобы вылечить ребенка, этот палач сломал ему верхний позвонок.

ќб этой истории осенью рассказала Sydney Morning Herald. ќна также сообщила о расследовании, которое провело ќбщество хиропрактиков јвстралии. ≈стественно, никаких нарушений оно не вы€вило и Ђнаказалої хиропрактика дополнительным курсом обучени€ педиатрической хиропрактике. ƒемонстриру€ полное отсутствие заботы о ребенке, австралийские хиропрактики напустили тумана и все отрицали.

ќднако добросовестные хиропрактики не могут отрицать тот факт, что педиатрическа€ хиропрактика не имеет под собой почти никаких научных оснований и скорее всего абсолютно неэффективна.

є6. ”ченый математически доказал, что однополые браки Ч это неправильно

¬ этом году „ибуйхем јмалаха (Chibuihem Amalaha) при помощи магнитов Ђдоказалї, что однополые браки Ч это неправильно. ≈го логика примерно такова: северный и южный полюса магнита прит€гиваютс€ друг к другу, а одинаковые полюса отталкиваютс€. ј это совершенно очевидно указывает на то, что Ђмужчина не может привлекать другого мужчину, потому что они одинаковы, а женщина не должна нравитьс€ женщине, потому что они тоже одинаковыї.

„тобы заработать побольше очков, јмалаха использовал в этом вопросе свои Ђблест€щиеї математические способности и пришел к такому же выводу!

Ђ≈сли мы используем ј в качестве мужчины, а ¬ в качестве женщины, то получим ¬+ј, то есть мужчину и женщину, показав наличие реакции. ј+¬ отреагировали, они помен€лись местами и дали нам ¬+ј, показав этой перестановкой мест, что мужчина не должен женитьс€ на мужчине, а женщина не должна вступать в брак с женщиной,Е но в случае идемпотентности ј+ј даст нам ј, показав, что реакци€ отсутствует. ћы начинаем с ј, и мы прибавл€ет ј, а в итоге получаем тоже ј. “о есть встреча мужчины с мужчиной ј+ј не дает реакции. ¬ химической технологии такой материал надо отправл€ть обратно в реактор, чтобы повторить действие, но все равно реакции не будет. ¬от так математика показывает, что однополые браки это неправильно, ибо перестановка мест указывает на ошибочность однополых браковї.

Ќу да, јмалаха пока еще просто студент-старшекурсник, но он уже с уверенностью говорит о том, что когда-нибудь получит Ќобелевскую премию. ≈сли его нынешн€€ работа о чем-то говорит, то шансов на нобелевку у него столько же, как у сосульки выжить на раскаленной сковородке.

є5. ѕортленд отказываетс€ от фторировани€ воды

¬ вечерние часы вторника 21 ма€ многие жители ѕортленда, одевшись в голубое, начали радостно хлопать в ладоши и улыбатьс€. ѕочему? ѕотому что они только что отвергли одно из дес€ти величайших достижений общественного здравоохранени€ 20-го века: фторирование воды.

Ётот город на северо-западе —Ўј уже в четвертый раз отказалс€ от такого метода очистки воды, став единственным в первой тридцатке самых густонаселенных американских городов мегаполисом, отвергшим фторирование.

 ритики этой технологии попытались ее опорочить, назвав коварной попыткой добавить в водопроводную воду токсичное вещество. ќни за€вили, что это приведет к снижению интеллекта, к дисфункции щитовидной железы, к пигментации зубов и к прочим страшным последстви€м. Ќо научные выводы они не пон€ли совершенно и все извратили.

ѕри фторировании питьевой воды фтора туда попадает не более одной части на миллион. Ёто ничтожное количество, и за шесть дес€тилетий существовани€ этого метода очистки он не оказал практически никакого отрицательного воздействи€ на здоровье людей и на окружающую среду. ќднако добавление этого минерала в воду на 20-50 процентов снижает кариес у детей!

¬идимо, жители ѕортленда больше люб€т естественные и беззубые улыбки.

є4. ƒженни ћаккарти против прививок

¬ июле телеканал ABC объ€вил, что актриса и телеведуща€ ƒженни ћаккарти, известна€ тем, что выступает против вакцинации, будет работать в дневной программе The View. Ёто положило начало возмущению и громкой критике писателей и организаций, озабоченных проблемами здравоохранени€.

ƒолгие годы ћаккарти пропагандирует дискредитировавшую себ€ идею о том, что вакцина вызывает аутизм, а также ведет активную кампанию против вакцинации.

¬ыступа€ на страницах The New Yorker, ћайкл —пектер (Michael Specter) так сказал о новом назначении ћаккарти: Ђƒженни ћаккарти, котора€ в сент€бре начнет вести The View, станет первой ведущей, чьи опасные взгл€ды на вакцинацию детей могут Ц пусть даже косвенно Ц способствовать заболеванию и гибели людей во всем западном миреї.

Ќо прид€ в окт€бре в программу, ћаккарти благоразумно хранит молчание по поводу вакцинации. Ѕудем наде€тьс€, что она станет молчать и дальше.

є3. —еквенирована ƒЌ  снежного человека

¬ прошлом у вер€щих в снежного человека были лишь расплывчатые видеокадры и фотоснимки с большого рассто€ни€. Ќо в феврале все изменилось, когда судмедэксперты из “ехаса за€вили, что секвенировали ƒЌ  йети!

Ђѕолученные данные убедительно доказывают, что йети существует как сохранившийс€ гоминин и €вл€етс€ пр€мым потомком современных людей по материнской линииї, Ч написали ученые в докладе, опубликованном в совершенно новом журнале, которые они сами и основали.


¬ результате тщательного анализа, который возглавил ƒжон “иммер (John Timmer) из Ars Technica, это утверждение было опровергнуто. ќбразцы, с которыми работала эта команда, были серьезно повреждены. » они принадлежат не какой-то мифической человекообразной обезь€не, а, скорее всего, различным животным.

є2. ¬озвращение холодного €дерного синтеза

Ќет более увлекательного научного предпри€ти€, чем энерги€ синтеза. —интез двух элементов высвобождает большое количество чистой энергии, котора€ может обеспечивать «емлю на прот€жении дес€тков тыс€ч лет, а также использоватьс€ дл€ полетов к близлежащим звездам.

Ќо такие €ркие перспективы порождают мошенников, которые стрем€тс€ заманить вас, чтобы вы расстались со своими деньгами. „то касаетс€ синтеза, то самый известный розыгрыш Ч это устройство E-Cat, или катализатор энергии, который €кобы синтезирует никель и водород при комнатной температуре. (ƒл€ синтеза нужна огромна€ температура и давление).

¬от почему многие люди очень удивились этой весной, когда независимые испытани€ вроде бы показали, что катализатор работает!

Ќо осторожное оживление оказалось недолговечным. ‘изики Ётан —игель (Ethan Siegel) и ѕитер “ибергер (Peter Thieberger) в пух и прах разнесли результаты испытаний (которые никто из профильных организаций не провер€л). ¬от что написал —игель:

Ђ≈сли бы это был научный эксперимент старшекурсника, € бы поставил ему двойку, и только. “ам нет достоверной информации, а есть лишь предположение об успехе, есть доверие к предоставленным данным и приблизительные оценки Ђот изготовител€ї. “ак наукой не занимаютс€. Ёто даже близко не соответствует критери€м исключительных доказательств, подтверждающих столь исключительные утверждени€ї.

є1. ”жасные Ђдокументальные фильмыї о природе

¬ этом году истори€ є1 из научной помойки написана коллективно, и принадлежит она каналам Animal Planet и Discovery, произведшим на свет, пожалуй, самые худшие и определенно самые дезинформирующие Ђдокументальные фильмыї о природе из числа тех, что мы можем вспомнить.

(Ќу, это они российских телеканалов не смотрелиЕ Ц ¬ћ.)

—омнительные фальшивки начали по€вл€тьс€ в мае. Animal Planet показал фильм Ђ–усалки: новые свидетельстваї, свалив в одну кучу неубедительные видеодоказательства и подлинные научные теории, чтобы развлечь и ввести в заблуждение зрителей. ≈динственный намек на вымышленный характер фильма по€вилс€ в конце программы в виде мимолетной оговорки о том, что канал не отвечает за достоверность материала.

 онечно же, русалки не существуют. Ќет ни единого материального доказательства их существовани€. ј потом, как они могли бы испражн€тьс€?

«аметив рекордные рейтинги Animal Planet во врем€ показа фильма, Discovery Channel выдал на-гора другой фильм-фальшивку, в котором говоритс€ о том, что 20-метрова€ вымерша€ гигантска€ акула мегалодон существует и сегодн€! Ќо этот канал даже не удосужилс€ представить оговорку о том, что это фикци€.

ѕоследовали многочисленные жалобы, и самой весомой и четкой из них оказалось открытое письмо морского биолога  ристи ”илкокс (Christie Wilcox) каналу Animal Planet:

Ђ–еальных научных подтверждений было бы более чем достаточно, чтобы воодушевить зрителей Discovery Channel. Ќо, похоже, вас больше не волнует необходимость говорить правду и показывать истинуЕ ѕечально то, что ваша аудитори€ полностью довер€ет вам и вы ее убедили. —огласно вашим опросам, более 70 процентов зрителей попались на вашу уловку и теперь считают, что мегалодон не вымер. Ётот фильм стал не только медвежьей услугой вашей любознательной аудитории. Ёто была ложь. ¬ы воспользовались своей репутацией дл€ обмана зрителей. » вы даже не извинились за этот обманї.

ѕортал Ђ¬ечна€ молодостьї http://vechnayamolodost.ru
–убрики:  јнтишарлатанское

ћетки:  

Ћженаука: рейтинг опасности

ƒневник

—уббота, 15 ћарта 2014 г. 21:14 + в цитатник
»сточник http://www.vechnayamolodost.ru/pages/zdorovyjskepsis/lzhenrejopa71.html

10 самых опасных заблуждений, псевдонаук и суеверий

јлександр ѕанчин

¬ 2010 году в научном журнале Lancet была опубликована стать€, в которой приводилс€ рейтинг опасности двадцати наркотических веществ. Ётот рейтинг был получен путем обобщени€ экспертных оценок опасности наркотиков по 16 критери€м. ќлимпийские игры закончились с большим успехом дл€ –оссии, и мы решили использовать похожий метод дл€ проведени€ последующей спецолимпиады: оценить опасность существующих заблуждений, псевдонаук и суеверий («ѕ—), чтобы раздать медали обскурантизма.

–азнообразие «ѕ— в –оссии огромно: бо€знь биометрических паспортов, идеи, что јтлантида даже Ђне утонула, а улетелаї, что все народы мира произошли от русских, обнаружение инопланетных посланий в принтере, ада на —олнце и даже вера в благословение горшком —ерафима —аровского. ќтдельно стоит упом€нуть лозоходство (обнаружение скрытых предметов, обычно расположенных под землЄй, таких как полости, источники воды, залежи полезных ископаемых, Ђгеопатогенные зоныї, Ђлинии магической силыї и т. п. с помощью лозы, специальной рамки, ма€тника или иных приспособлений), не только на местности, но даже по Google Maps.
zps0 (600x450, 64Kb)
„тобы добитьс€ более адекватной и непредвз€той оценки опасности «ѕ— были приглашены эксперты: читатели блога scinquisitor, посв€щенного разбору псевдонаучных концепций и заблуждений, а также читатели и администраторы интеллектуальных и скептических ресурсов, таких как движение The Brights, сообщества Ђ”ченые против лженаукиї и Ђ—ловар€ —кептикаї. ¬ число экспертов вошло 75 человек, включа€ 19 человек с учеными степен€ми. ѕримечание: это не означает, что каждый из упом€нутых экспертов полностью раздел€ет итоговый рейтинг опасности «ѕ—. „тобы избежать предвз€тости со стороны экспертов и, чтобы не привлечь внимани€ лобби рептилоидов с планеты Ќибиру, экспертам не сообщалась конечна€ цель исследовани€.

Ёкспертам была предложена анкета, содержаща€ 10 пунктов, касающихс€ распространенности «ѕ— и их социального вли€ни€, а также несколько вспомогательных вопросов.  аждый эксперт должен был номинировать до трех «ѕ— по каждому пункту. Ќапример, Ђнаиболее попул€рные «ѕ— в –оссииї. ѕохожие по смыслу номинации впоследствии обобщались. Ќапример, термин Ќью-Ёйдж включает в себ€ множество практик по развитию и чистке чакр, Ђулучшению энергетикиї, Ђастральные полетыї и так далее. “ермин Ђпаранормальноеї включил в себ€ веру в духов, приведений, призраков и зомби. јналогично, термин Ђмировой заговорї включает как теории о мировом правительстве жидомасонов и Ђ€щеровї так и заговор о сфабрикованности полета американцев на луну и рассказы о химиотрассах Ц следах самолетов, которые не просто следы от самолетов, а распыленные оккупационным правительством €дохимикаты. ¬ некоторых случа€х, выдающиес€ направлени€ псевдонауки, наоборот, отдел€лись от более общего термина. Ќапример, гомеопати€ представлена отдельно от остальной альтернативной медицины, хот€ формально гомеопати€ тоже €вл€етс€ Ђальтернативной медицинойї, т.е. медициной, про которую либо не доказано, что она работает, либо доказано, что она не работает.  ак называетс€ медицина, про которую доказано, что она работает? ѕравильно: медицина.

–азумеетс€, границы между некоторыми «ѕ— достаточно размыты в силу отсутстви€ общеприн€тых определений, но с помощью дополнительных вопросов часто удавалось уточнить, что именно имел в виду каждый эксперт. ¬ конечную выборку рассматриваемых «ѕ— вошли только те «ѕ—, которые были номинированы хот€ бы п€тью экспертами, причем хот€ бы двум€ экспертами по одному и тому же пункту анкеты.

¬ результате был получен список из 39 заблуждений, суеверий и псевдонаук.

„итать далее>>>
–убрики:  «доровье. ћифы и правда. ƒосье
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
јнтишарлатанское

ћетки:  

„то считаетс€ доказанным в медицинской науке

ƒневник

¬торник, 18 ћарта 2014 г. 23:04 + в цитатник
Ёто интересные размышлени€ участника одного форума о болезни Ѕехтерева (ЅЅ). Ёти размышлени€ могут многим помочь правильно понимать и воспринимать проблему доказанности в медицине.
¬опросы даны курсивом.

»сточник http://www.artritu.net.ru/forum/topic901.html

¬ другой теме мне задали несколько вопросов, ответы на которые так или иначе касаютс€ того, что считать доказанным, а что - нет. ’оть эта тема уже несколько раз на форуме обсуждалась в той или иной форме (и многим уже надоела - в том числе и мне), кажетс€ не лишним все это еще раз, чуть более подробно и в одном месте, изложить.

»горь1 писал(а):
1. если мне официально снимут диагноз заставит ли это ¬ас задуматьс€ над тем что артритные заболевани€ излечимы или это будет отнесено к какой-то статистической ошибке, или к тому же ювенильному артриту.


≈сли это случитс€, то € буду рад за ¬ас, но, как € уже пыталс€ ¬ам объ€снить, единичный случай ничего не доказывает. “акие отдельные случаи, когда диагноз неизличимого заболевани€ впоследствии "рассасывалс€" (иногда на фоне традиционного лечени€, иногда на фоне каких-нибудь нетрадиционных методов, а иногда и вообще без вс€кого лечени€) медицине известны и этим ее не удивишь. ¬се люди разные и некоторым из них помогают порой достаточно странные вещи и потому одного случа€ медицине недостаточно дл€ построени€ выводов (так как никакой системы в этих случа€х обнаружить не удаетс€; например если вз€ть все известные мне рассказы об излечени€х от ЅЅ, то вот что получитьс€: парочка после ремикейда вылечилась, еще один после хумиры, четвертый - с помощью смехотерапии и ударных доз витамина —, п€тый голодание практиковал в сочетании с физическими нагрузками, шестой - гомеопатию, седьмому помогло светолечение, восьмой вообще никак не лечилс€, у него само со временем прошло и т.д.; то есть, если даже прин€ть все эти рассказы на веру, то ничего общего в методах лечени€ не прослеживаетс€ и любой имеющий мозги человек из всего этого может сделать только один вывод - методы лечени€ здесь непричем, это просто иногда случаетс€ по непон€тной пока причине).

≈сли немного утрировать, то единичный случай - это когда ¬ы один раз подбросили монетку и она упала орлом вверх. ћожно ли на этом основании считать, что эта монетка всегда (или хот€ бы чаще чем в половине случаев) будет падать орлом вверх? Ћюбому здравомысл€щему человеку €сно, что нельз€. ¬от и медицина так считает.  стати, по той же логике, если монетка упадет орлом вниз, то это тоже не будет ничего доказывать - и стало быть если конкретно ¬ам, »горь, не удастс€ добитьс€ желаемого эффекта, то это не будет доказательством неэффективности избранной ¬ами методики.

Ќо любому здравомысл€щему человеку сразу же после примера с монеткой приходит в голову така€ мысль: "если все списывать на случайность, то так мы ничего никогда не докажем (кирпич падает вниз, а не вверх - случайность; вода кипит при 100 градусах цельси€ - случайность; и т.д.) Ќаверное если событие €вл€етс€ достаточно редким, то его уже не стоит списывать на случайное стечение обсто€тельств, надо посмотреть не стоит за ним кака€-то закономерность. Ќадо бы где-то провести черту, после пересечени€ которой уже не отмахиватьс€ от событи€ как от случайного..." » вслед за здравомысл€щим человеком медицина такую черту и проводит - событи€ имеющую веро€тность большую 5% считает случайными и ничего не доказывающими, а событи€ имеющие веро€тность меньшую 5% считает дающими основани€ предполагать наличие закономерности в этих событи€х.

Ќа тот случай если кому-то это интересно, то могу (оп€ть-таки утрированно) объ€снить, как в терминах примера с монеткой выгл€д€т представлени€ медицины о том, что считаетс€ доказанным, а что нет: если монетку подбросили п€ть раз и все п€ть раз подр€д она упала орлом вверх, то это будет основанием заподозрить, что это уже не случайное совпадение (выпадение п€ти орлов подр€д имеет веро€тность 1/32, то есть меньше этих самых 5%); стало быть в этом случае есть достаточные основани€ предполагать, что монетка-то не проста€, а кака€-то особенна€. Ёто еще ничего не докажет, это будет всего лишь означать, что можно будет написать статью об этой монетке и такую статью могут прин€ть в насто€щий научный журнал (а не в какий-нибудь сборник работ тьмутараканского филиала академии околовс€ческих наук). ≈сли затем другие люди заинтересуютс€ этим наблюдением, и проведут свои, независимые от первоначальных, испытани€ и скажем в четырех из п€ти проведенных таких испытаний подтверд€т, что монетка действительно в первых же п€ти бросани€х п€ть раз подр€д падает орлом вверх, то это уже будет признано за доказательство. ≈сли теперь заменить в этих рассуждени€х монетку на лекарство (или какой-нибудь нелекарственный метод лечени€), а впадение орла или решки - на результат применение лекарства у отдельного пациента, то это даст какое-то упрощенное представление методах доказательства, примен€емых в медицинской науке (в реальности все несколько хитрее устроено, но принцип примерно такой). я понимаю, что все это выгл€дит очень усложненным и жутко консервативным, но другого способы получать более менее надежные доказательства пока не придумано. »спользу€ же другие, менее строгие подходы, при известной сноровке можно "доказать" почти все что угодно, включа€ и то, "что люди ход€т на руках и люди ход€т на боках". ќно ¬ам надо?

»горь1 писал(а):
2.„то будет дл€ вас убедительным фактом того что диагноз сн€т?


¬ы сами знаете ответ на этот вопрос - чтобы иметь уверенность, близкую к 100%, надо:
a) увидеть человека вживую и убедитьс€, что до начала лечени€ у него действительно имеетс€ какое-то заболевание;
б) убедитьс€, это именно то заболевание, о котором идет речь, что диагноз был поставлен квалифицированным врачом, и не "на глазок", а в соответствии с критери€ми, прин€тыми медицинской наукой дл€ данного заболевани€; (от диагноза многое зависит - если, например, реактивный артрит, то это одно - он в большинстве случаев за год "рассасываетс€", иногда без вс€кого лечени€; а если болезнь Ѕехтерева, то это другое - точных цифр не знаю, но где-то читал, что она насовcем проходит лишь примерно у одного из четырехсот человек);
в) надо убедитьс€, что факт прекращени€ болезни также засвидетельствован квалифицированным врачом (чтобы не было такого, как по телевидению показывали - приходит больной к хирургу и говорит : "” мен€ на животе рубец после сеансов  ашпировского исчез"; хирург смотрит - вот он рубец, никуда не делс€, просто больной оказалс€ настолько внушаемым, что перестал видеть этот рубец).
ѕри выполнении этих условий можно быть достаточно уверенным в том, что болезнь раньше была, а теперь ее нет. Ќо будет ли это доказывать, что проведенное лечение имеет какое-то отношение к полученному результату? Ќет, не будет (см. объ€снени€ выше). Ѕудет ли это доказывать, что болезнь прошла насовсем? Ќет не будет, так как медикам из их наблюдений известно, что ремисси€ (временное прекращение болезни) у большинства хронических заболеваний случаютс€ чаще, чем полное выздоровление (именно поэтому в наиболее хорошо документированном из всех мне известных рассказов о преодолении ЅЅ, автор этого рассказа не торопитьс€ говорить о полном излечении). ƒаже то, что имелось данное заболевание (а не какое-то другое) не будет гарантировано в достаточной дл€ доказательной медицины степени, потому что медицина €вл€етс€ наукой неточной и даже самые строгие методы диагностики дают веро€тность ошибки близкую к тем самым п€ти процентам, о которых говорилось выше. ¬ том чиcле и по этой последней причине, медицина никогда не оценивает метод лечени€ на одном человеке, така€ оценка всегда производитс€ на группе больных - это единственный способ преодолеть ограниченную точность медицинской науки. ѕри этом еще надо учитывать так называемый "эффект плацебо" - медикам хорошо известно, что если больному дать вместо лекарства так называемое плацебо (то есть что-то безвредное, не обладающее никаким лечебным эффектом), выдав его за высокоэффективное средство, то многим из больных от приема такой "пустышки" станет легче, а некоторые могут даже совсем вылечитьс€. ѕоэтому паралельно с группой людей, получающих оцениваемое лекарство, при научных исследовани€х считаетс€ полезным отслеживать состо€ние другой группы людей с тем же заболеванием, которые "лечатс€" с помощью плацебо. ≈сли специальные методы статистического анализа покажут, что различи€ в результатах лечени€ между этими двум€ группами можно объ€снить случайным стечением обсто€тельств, имеющим веро€тность большую 5%, то будет сделан вывод о неэффективности лекарства (то есть лекарство будет признано имеющих примерно такую же эффективность, как и плацебо). ≈сли же указанна€ веро€тность будет меньшей 5%, то "монетка п€ть раз подр€д упала орлом вверх" и это основание предположить, что у лекарства есть насто€щий лечебный эффект (то есть независ€щий от того, верим мы в это лекарство или нет).

¬от так вот оно все выгл€дит, если хочетс€ не в бирюльки игратьс€, а что-то строго и "без дураков" доказывать.

ј если перейти от описанной выше идеальной ситуации к реали€м интернета, то все становитс€ еще во много раз хуже. ”видеть человека и убедитьс€, что он не врет (по злому ли умыслу, по незнанию ли или же просто в силу невмен€емости) не получаетс€. ”бедитьс€ в квалификации врача, ставившего диагноз, нет никакой возможности (а процент врачебных ошибок в среднем по стране некоторые оценивают как 30%, то есть где-то каждый третий диагноз и каждое третье медицинское назначение оказываютс€ неправильными). ј если к этому еще и "эффект плацебо" добавить, то волей-неволей приходишь к выводу, что доказательна€ сила одного отзыва в интернете уже не метафорически, а почти буквально равна доказательной силе одного бросани€ монетки (и стало быть действительно серьзно начинать относитьс€ к чему-то можно лишь если из п€ти случайно вз€тых в разных местах интернета отзывов все п€ть окажутс€ положительными).

»горь1 писал(а):
3.≈ще 1 вопрос, если мы с вами решим что диагноз сн€т, ¬ы в это поверите, то какие будут ¬аши дальнейшие действи€?


¬ силу вышеизложенного, написанный на форуме единичный отзыв о том или ином методе лечени€ € просто приму к сведению, а выводы буду делать лишь в том случае, если в разных местах интернета при случайном блуждании (а не при целенаправленном поиске) обнаружу еще несколько положительных отзывов - но лишь при условии, что во всех этих высказывани€х не будет некоторых характерных признаков, по которым можно заподозрить, что все эти отзывы на самом деле исход€т из одного источника (а такое бывает - сначала себ€ рекламирует какой-нибудь целитель, а потом вслед за этим следует дес€ток восторженных отзывов о нем, а затем наконец "просыпаетс€ ото сна" модератор форума и выдает - "реб€та, € тут посмотрел IP-адреса и вы€снилось, что все положительные отзывы написаны с компьютера целител€" (то есть эти отзывы €вл€ютс€ фальсификацией - сам целитель их и написал под другими именами) ). Ќаличие нескольких сообщений, поступивших из разных и независимых друг от друга источников будет лишь сигналом типа "в этом возможно что-то есть, можно попробовать поразбиратьс€ с этом вопросе". Ќо список вещей, которые мной оценены как те, в которых "можно попробовать поразбиратьс€", у мен€ обычно достаточно длинный и из него дл€ реального разбирательства € извлеку первым не об€зательно тот пункт, который ¬ам хочетс€, а тот, который на данный момент мне кажетс€ наиболее многообещающим. ќценка пунктов в этом списке происходит примерно таким образом - "так, по методу Z есть доcтаточно много позитивных обзывов; посмотрим, насчет кого из дававших такие отзывы € могу быть уверенным, что это реальные люди, а не интернет-фантомы; такие есть, их три человека - ј, B и C; метод Z не помог ј избежать обострени€, потребовавшего вливани€ ремикейда; B € видел вживую и по его состо€нию мне не показалось, что этот метод ему помог, скорее он им себе почки испортил; к тому же врачи и его на ремикейд направили; у C глубока€ и длительна€ ремисcи€, но наступала она лишь после того, как он залилс€ ремикейдом; вывод - ко всем трем в конце концов пришлось примен€ть ремикейд, что как-то не свидетельствует в пользу особой эффективности этого метода; правда есть эксперименты, в которых показано, что у старых мышей при применении чего-то похожего на метод Z возрастное повышение уровн€ ‘Ќќ-а проиходит медленнее, но €-то не мышка, не факт что это на люд€х работает; да и возрастное увеличение ‘Ќќ-а по сравнению с тем, что у бехтеревцев происходит, скорее всего капл€ в море; в общем что-то мен€ все это не очень впечатл€ет, поищу € лучше в другом направлении".

’оть в ответе на последний вопрос € говорил о своем личном подходе к оценке сведений из интернета, это имеет некоторое сходство с тем, как ученые решают, какими исследовани€ми им заниматьс€, а какие пока (или вообще) отложить. —уть такова - чтобы попасть в список вопросов, сто€щих в очереди на то, чтобы наука ими зан€лась, все новое должно преодолеть некий фильтр, отсеивающий сомнительные вещи. Ќауке известно далеко не все и никто не может поручитьс€, что она что-то полезное из виду упускает. Ќо все действительно сто€щее рано или поздно вышеуказанный фильтр преодолевает.

---------------------------------

≈стественно, если попытатьс€ в повседневной жизни все врем€ примен€ть строго научный метод, то очень быстро можно рехнутьс€. Ќо никто не мешает в обычной жизни пользоватьс€ простыми и пон€тными житейскими правилами, более "продвинутой" версией которых и €вл€етс€ наука:
1) не надо всему верить (поступающий иначе становитьс€ хронической жертвой мошеников);
2) все надо провер€ть, причем способом, независимым от провер€емого (тех, кто про это забывает, могут излечить от лишных денег путем постановки ложного диагноза и последующего дорогосто€щего лечени€ от несуществующей болезни; догадались бы проверить диагноз в другом месте - целее было бы содержимое кошелька);
3) полезно иногда "включить мозги" и немного подумать (например, пресловутый ћћћ поначалу честно выплачивал обещанные дивиденты и потому проверку выдерживал, но любой человек, умеющий считать и догадавшийс€ это сделать, заранее знал чем и когда примерно закончитс€ это "сказочное обогащение");
4) если что-то непон€тно, соберите факты (не мнени€, а именно факты - то, что ¬ам известно достоверно) и проанализируйте их (причем все факты, а не только ту их часть, котора€ ¬ам нравитьс€) - то есть проделайте что-то наподобие приведенных выше рассуждений о "методе Z";
5) если про€снени€ в мозгах несмотр€ на предприн€тые усили€ не наступило, то спросите совета у кого-нибудь из тех людей, в честности и знани€х которых ¬ы уже имели возможность убедитьс€ раньше (а не у того, кто ¬ам больше наобещает);
6) не надо хвататьс€ за первую попавшуюс€ возможность, лучше сначала вы€снить, какие возможности есть в наличии, и выбирать из нескольких...
и т.п. и т.д.

ѕравила то, вообще-то, настолько тривиальные, что мне даже как-то и неудобно их излагать. Ќо, по моим наблюдени€м, довольно многие люди частью из этих правил почему-то пренебрегают.
–убрики:  «доровье. ћифы и правда. ƒосье
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
јнтишарлатанское

ћетки:  

ћаркетинговые уловки

ƒневник

ѕ€тница, 06 »юн€ 2014 г. 19:28 + в цитатник
ѕредисловие Wild_Katze: ¬ —ћ» и интернете мы часто видим множество статей типа "10 самых полезных продуктов питани€", "ѕолезные свойства (название продукта)", "“оп 10 причин регул€рно употребл€ть (название продукта)", "—амые здоровые продукты", "“оп 5 продуктов, снижающих уровень холестерина", и множество тому подобных. Ёти статьи (и их вариации) с ссылками (и даже без них) на мнени€ безым€нных и виртуальных ученых, врачей и диетологов настолько часто публикуютс€, что большинство обывателей принимает эти статьи за чистую монету, за достоверную информацию, копирует и передает далее и так эта информаци€ широко распростран€етс€ по миру. ¬едь "ѕосто€нное повторение одних и тех же мыслей заставл€ет людей принимать их как аксиому, подавл€ет любое сопротивление сознани€. ≈сли много раз повторить бездоказательный тезис, это сработает лучше, чем любые доказательства, - таковы особенности человеческой психики." (http://topwar.ru/2306-nasledie-predkov-i-propaganda.html)

ѕосмотрим, что же на самом деле представл€ют собой статьи типа "10 самых полезных продуктов питани€".

»сточник http://pro133.ru/internet-marketing-ili-kak-reklamirovat-svoi-produkty/

»нтернет маркетинг или как рекламировать свои продукты.

„то это такое?

≈сть огромное множество социальных сетей и присутствие ¬ашего бизнеса в них просто жизненно необходимо. Ёто не совет, это правило. ≈сли нет возможности быть во всех сет€х, значит хот€ бы в самых попул€рных ¬ы должны там быть со своим брендом. Ёто нужно дл€ продвижени€ ¬ашей компании, ¬ашего товара и т.д.

¬о многих попул€рных сет€х есть встроенна€ интеграци€ между собой, что очень удобно, написав статью ¬ы ее размещаете в одной социальной сети, а эта стать€ уходит автоматом во все интегрированные с этой социальной сетью.

≈сть так же программы, с помощью которых можно размещать статьи во многих социальных сет€х и социальных закладках, но с ними нужно быть крайне осторожными так как ¬ы будете плодить своего рода плагиат одной и той же статьи во все закладки (если конечно не будете писать дл€ каждой сети свой уникальный текст).

—амое эффективное это реклама в разных группах и сообществах.  онечно метод не из дешевых, но за то действенный. —егодн€ мы разберем одну социальную сеть Livejournal.

Ќапример:

¬ сервисе блогов Livejournal, например, есть так называемые сообщества, в котором
пользователи сообщества могут размещать свои статьи. јналогичные вещи есть и на
других блоговых площадках.
»так, выбираем 5-6 сообществ исход€ из нашей ÷ј.
¬ступаем в сообщество.
—мотрим на статьи в сообществе. ≈сли реклама разрешена, то размещаем свою
статью с партнерской ссылкой смело.
≈сли реклама запрещена, то ваша стать€ должна быть максимально полезна сообществу и не должна противоречить его правилам. » только потом можно в конце статьи аккуратно разместить свою ссылку.

Ќо блоггеры этой социальной сети сейчас довольно жестко относ€тс€ к спаму. Ќе переусердствуйте! ћожно договариватьс€ на платной основе размещать статьи, а можно на бесплатной как описано выше. ≈сть даже смысл подружитьс€ с каким то блоггером, то есть часто комментировать его публикации или еще как то про€вл€ть на его странице какую то активность. “аким способом можно расположить блоггера к себе. ¬ общем пофантазируйте, ведь все мы люди.


ѕослесловие Wild_Katze: »з продуктов питани€ чаще всего так рекламируютс€ продукты с пониженным спросом (например из-за повышенной цены, как морска€ рыба, малина и черника) или имеющиес€ в избытке (например зерновые и цельнозерновые продукты).
ƒаже при простой проверке (например сравнение химического состава продуктов) оказываетс€, что в расхваленных маркетингом, как правило, дорогих продуктах нет ничего особенного, уникального. » нет никаких причин (кроме рекламных) возносить эти продукты до небес. » нет причин за них платить лишние деньги, которые у многих из нас лишними не бывают.
–убрики:  —овременное питание. ћифы и правда. ƒосье.
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
«доровье. ћифы и правда. ƒосье
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.

ћетки:  

—уперфуды Ц это всего лишь рекламный трюк

ƒневник

ѕонедельник, 23 »юн€ 2014 г. 20:02 + в цитатник
»сточник http://www.vechnayamolodost.ru/pages/zdorovyjskepsis/supjetvsliretrf3.html

Ћикбез. —уперфуды

јнна  ирикова, ћедновости

явление

—огласно Ѕольшому оксфордскому словарю, superfoods Ц это Ђпитательна€ пища, котора€, как считаетс€, особенно полезна дл€ здоровь€ и хорошего самочувстви€ї. Ќеологизм Ђсуперфудыї сформировалс€ на заре XX века, распространение приобрел в 1990-х годах, а попул€рность Ц в середине 2000-х.

Ќа данный момент в прессе, научно-попул€рной литературе и повседневной жизни суперфудами именуют продукты, содержащие высокий процент минеральных веществ, антиоксидантов, витаминов и клетчатки. ѕродукт могут отнести к суперфудам в двух случа€х: если в нем больше перечисленных веществ, чем в других видах пищи, или если в нем есть вещество, считающеес€ особенно важным и содержащеес€ в малом количестве продуктов.

Ѕольша€ часть суперфудов Ц растительного происхождени€, но бывают и исключени€ (например, красна€ рыба). —трого определенного перечн€ того, что именно можно назвать Ђсверхъедойї, нет.  ак правило, в список включают чернику, €годы годжи, брокколи, чеснок, спирулину и другие водоросли, какао-бобы, семена чиа, капусту, гранаты, киноа. ќтдельно вз€тые списки могут включать в себ€ более 50 наименований овощей, фруктов и злаков.

Pro

¬се продукты, объедин€емые новым термином, на самом деле содержат многие необходимые вещества и питательны. Ѕольшинство €год, овощей и фруктов полезны: например, адекватное употребление овощей и фруктов снижает риск возникновени€ диабета 2-го типа и болезней сердца у мужчин.

Ќапример, черника богата витаминами — и K, клетчаткой, а также антиоксидантами. ”ченые из √арварда и ”ниверситета ¬осточной јнглии, считают, что €года благотворно вли€ет на сердечно-сосудистую систему и предотвращает возникновение инфаркта миокарда у женщин. ∆ирные сорта рыбы (семга, сардины), также причисл€емые к суперфудам, содержат омега-3 ненасыщенные жирные кислоты, а потому рекомендованы к употреблению в пищу как помогающие предотвратить сердечно-сосудистые заболевани€.

≈сть некоторые свидетельства того, что сок из пророщенных злаков может облегчить течение некоторых заболеваний желудочно-кишечного тракта и улучшить пищеварение. ¬ состав подобного суперфуда входит много клетчатки, витамина A, витамина B6, витамина C, витамина K, цинка, магни€ и аминокислот.

ягоды асаи, произрастающие в амазонских лесах, слав€тс€ высоким содержанием антиоксидантов (хот€ польза их не доказана), клетчатки, ненасыщенных жиров. ѕолноценных исследований продукта не проводилось, однако имеющиес€ научные работы показывают, что €годы, возможно, положительно вли€ют на метаболизм и полезны из-за наличи€ витаминов.  роме того, они, скорее всего, способны слегка замедл€ть действие энзимов, отвечающих за некоторые типы боли.

“емный шоколад, также оказавшийс€ в списке особенно полезной еды, обладает большим количеством флавонолов и способен снижать риск возникновени€ проблем с сердцем.  акао, лежащее в основе горького шоколада, может вли€ть на кров€ное давление.

Contra

—ама концепци€ суперфудов подвергаетс€ значительной критике. ѕричин тому несколько.

¬о-первых, рассказыва€ о суперфудах, медиа зачастую преувеличивают их полезность. Ќапример, €годам присваивают способность повысить уровень интеллекта, гранатовому соку Ц способность боротьс€ с раком, водоросл€м Ц способность победить дерматит. —войства довольно сомнительные и не подтвержденные научными исследовани€ми.

¬о-вторых, больша€ часть исследований, доказывающих особенную полезность того или иного продукта, проводилась на животных. «начит, не€сно, будут ли те или иные свойства продуктов, полезные дл€ крыс, актуальны дл€ человека.

¬-третьих, то, что тот или иной продукт богат витаминами, не значит, что он принципиально лучше других (на что намекает приставка Ђсуперї). Ђƒоказательств того, что какой-то один продукт оказывает специфическое вли€ние на здоровье в долгосрочной перспективе, недостаточної, Ц говорит профессор ќксфордского университета —ьюзан ƒжебб в интервью газете The Telegraph. Ѕолее того, отдавать предпочтение какой-то конкретной еде, может быть вредно. Ђƒл€ здоровь€ намного важнее есть разнообразную пищу, а не концентрироватьс€ на чем-то одном, наде€сь на чудесные свойстваї, Ц по€сн€ет Ёлисон ’орнби, специалист из Ѕританской ассоциации диетологов.

¬-четвертых, в последнее врем€ слово Ђсуперфудї стало настолько модным, что частично утратило основное значение. ¬се чаще и чаще маркетологи, пиарщики и журналисты именуют так то, к чему хот€т привлечь внимание общественности Ц от всем известной свеклы до крупы киноа, неизвестной широкой публике, но активно потребл€емой в пищу около 7 тыс€ч лет. ѕри этом, пользу€сь привлекающим внимание словом, производители продают суперфуды по более высокой цене. Ќапример, с 2006 по 2012 средн€€ стоимость сем€н киноа возросла втрое.

»менно поэтому еще в 2007 году ≈вросоюз запретил употребление слова Ђсуперфудыї на упаковках товаров и в маркетинговой продукции. ƒл€ того, чтобы употребить термин, нужно сопроводить его ссылкой на серьезные научные труды. »наче это считаетс€ введением в заблуждение.

¬ывод

јргументов против употреблени€ суперфудов нет. ¬се, что называетс€ модным словом, не вредно.  ак минимум просто полезнее картошки фри, майонеза и бургеров; как максимум рекомендовано дл€ ежедневного употреблени€ (речь о фруктах и овощах). ¬ то же врем€ нужно помнить, что суперфуды не медицинский термин, а термин маркетинговый. » рассчитан он лишь на привлечение внимани€ к тому или иному продукту и повышение его стоимости.

ѕортал Ђ¬ечна€ молодостьї http://vechnayamolodost.ru
–убрики:  ¬итамины и микроэлементы. ћифы и правда. ƒосье.
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
—овременное питание. ћифы и правда. ƒосье.
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
«доровье. ћифы и правда. ƒосье
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
јнтишарлатанское

ћетки:  

 ак создаютс€ мифы?

ƒневник

ѕ€тница, 05 —ент€бр€ 2014 г. 22:45 + в цитатник
»сточник http://modernmyth.ru/sceptic/209-2009-12-23-20-52-11

Ћюбой миф начинаетс€ с полуправды и заканчиваетс€ абсолютной неправдой - ошибкой, заблуждением или же пр€мой ложью, иногда спланированной.  лассический механизм возникновени€ околонаучного (читай "лже-" или "псевдонаучного") мифа таков:

1. выдвигаетс€ вполне научна€ гипотеза, дающа€ возможное объ€снение какому-либо €влению;
2. гипотеза провер€етс€ научным сообществом и отбраковываетс€, как неподтверждЄнна€ никаким из исследований, коих проводитс€ множество в случае, если вопрос имеет высокую степень значимости дл€ человечества в целом и науки в частности;
3. проходит врем€, и материалы по проверке этой гипотезы обнаруживает на пыльных полках научных архивов какой-нибудь не совсем добросовестный учЄный (лжеучЄный) или же другое заинтересованное в создании сенсации лицо;
4. лжеучЄный выдаЄт гипотезу за теорию, зачастую внос€ коррективы: в частности, очень подробно и красочно расписыва€ потенциальные области применени€ своего "открыти€";
5. далее слухи начинают распростран€тс€ и мутировать, подобно вирусам (часто их называют "медиавирусами" или "мемами" в терминологии –. ƒокинза).

–ассмотренна€ схема, конечно, не €вл€етс€ единственной и единственно верной, но вполне нагл€дно по€сн€ет дальнейшее изложение.

 ак, кем и зачем распростран€ютс€ мифы?

ќ процессе распространени€ слухов (мемов, медиавирусов) есть достаточно информации в »нтернете, поэтому здесь давайте подробнее остановимс€ на том, кто распростран€ет слухи.

—лухи распростран€ютс€ прежде всего людьми с некритическим мышлением и просто любител€ми сенсаций. »ногда слухи распростран€ютс€ намеренно теми людьми, которые заинтересованы в этом - речь идЄт о получении прибыли от продажи товаров и услуг, эксплуатирующих распростран€емый слух, идею.

“ака€ дезинформаци€ становитс€ возможной отнюдь не благодар€ виртуозности "заговорщиков", а по причине банальной доверчивости большинства людей, склонности принимать любые красиво или интересно (наукоЄмко, перспективно, оптимистично, а иногда и наоборот) звучащие слова за правду, без попыток их критического осмыслени€, проверки фактов.

—лухи €вл€ютс€ столь привлекательными по следующим причинам:

* несут сильный эмоциональный зар€д - дело в том, что эмоционально неуравновешенные люди (в частности те, кто страдает зависимост€ми) зачастую ищут эмоциональных встр€сок - такие поиски привод€т их в »нтернет и на “¬, где в обилии присутствует шокирующие материалы (шок-контент);
* в слухе содержитс€ обещание "счасть€" без больших затрат времени, сил и средств (а чаще - за умеренную плату), или же предостережение о несчастье (например, конце света), которого можно избежать благодар€ преподносимой слухом идее;
* слух играет на человеческих чувствах, обычно на честолюбии и жажде власти, контрол€ - именно поэтому мошенники часто обещают, что благодар€ их учению, средству или прибору вы станете хоз€ином своей жизни и сможете управл€ть чужими;

÷елью же распространение любого слуха так или иначе €вл€етс€ нека€ тактическа€ выгода, будь то эмоциональна€ встр€ска или доход от продажи "чудо-средства".

ѕочему эта выгода "тактическа€"? ѕотому что в итоге, дл€ человечества в целом или отдельных сообществ, она приводит к значимому ущербу. Ёмоционально нестабильный человек, получа€ свою встр€ску, становитс€ ещЄ менее стабильным, а тот же мошенник, благодар€ своим активным вредоносным действи€м, разрушает общество - среду, в которой сам живЄт. ¬ один прекрасный день продавец "чудо-лекарства" может заболеть и, прид€ к врачу за помощью, получить рецепт на свой же поддельный (и неэффективный) препарат.


 ак зарабатывают на мифах?

—прос рождает предложение и, наоборот, предложение рождает спрос - это две взаимодополн€ющих тенденции в рыночной экономике.  ак только по€вл€етс€ потребность, начинают возникать и способы еЄ удовлетворени€, а по€вление каждого нового (более простого или эффективного) способа порождает дополнительный интерес к удовлетворению потребности, какой бы низкой или нездоровой она ни была.

—уществует также и множество законов (социальных, психологических и т.д.), благодар€ которым продавать обещание простого решени€ становитс€ выгоднее и проще, чем продавать насто€щее решение, которое св€зано с преодолением трудностей.

¬ эпохи социальных потр€сении создаютс€ чрезвычайно благопри€тные услови€ дл€ процветани€ мошенничества всех видов, от колдовства и борьбы с ним до околонаучных обманов, которые уже не раз существенно подтачивали бюджеты разных стран (–осси€ - нагл€дный пример, но речь не об этом).

Ћюди, обладающие хоть сколько-нибудь развитыми навыками обмана и манипул€ций, наход€т в трудные времена своЄ "призвание" в обмане других, чуть более наивных людей.  стати, убедительна€ просьба не пугатьс€ слова "манипул€ции" - это одна из весьма распространЄнных форм социального взаимодействи€, котора€ весьма часто встречаетс€ в быту, например в дисфункциональных семь€х

источник: http://www.nodrugs.ru/
–убрики:  јнтишарлатанское

ћетки:  

ѕровер€ем информацию на достоверность

ƒневник

ѕонедельник, 06 ќкт€бр€ 2014 г. 19:19 + в цитатник
»сточник http://read-this-text.blogspot.de/2014/06/blog-post_3180.html

јвтор Ќадежда Ѕаловс€к

¬ услови€х современной глобальной информационной войны очень важно уметь провер€ть истинность поступающих из »нтернета сведений.

— распространением различных социальных сетей, блогов и живых журналов на пользовател€ сваливаетс€ ворох информации, в большинстве своем Ђсыройї, а то и вовсе не соответствующей истине. јктивно способствуют дезинформации соцсети, где нажатие одной кнопки позвол€ет распространить новость тыс€чам людей. », зачастую, чем она неверо€тнее, тем быстрее тиражируетс€. ѕо этой причине, несмотр€ на то что каждый решает сам, верить новости или усомнитьс€, все же стоит подумать Ч нужно ли делитьс€ недостоверной информацией. ¬едь, рекоменду€ к прочтению непроверенные данные, вы рискуете навлечь на себ€ и знакомых довольно серьезные проблемы, вовсе того не жела€. Ќапример, проще простого отыскать в —ети совет принимать во врем€ гриппа антибиотики, хот€ даже люди без медицинского образовани€ знают, что вирусы ими не лечатс€. ћожно прочесть рекомендации об установке той или иной €кобы полезной утилиты, а потом столкнутьс€ с тем, что она представл€ет собой вирус, который заблокировал работу ѕ  и потребовал переустановки ќ—. —ейчас узнаете, как провер€ть достоверность данных, использу€ специальные ресурсы.
1342456320_4152389_rasprostranenie-informatsii-v-sotsialnyih-setyah (700x491, 72Kb)

ќриентир на здравый смысл

»ногда непроверенна€ и даже ложна€ информаци€ может подаватьс€ как мнени€ экспертов, в некоторых случа€х скрыва€сь под видом рекламы. Ќапример, Ђчудо-кофе дл€ похудени€ї, Ђтаблетки дл€ сброса весаї, Ђбез-углеводна€ диетаї Ч наверн€ка многие, кто пыталс€ держать диету и сбрасывать лишний вес, читали рекомендации Ђэкспертовї на эту тему.

¬ идеале любые полученные сведени€ стоит подвергать сомнению и провер€ть на достоверность. ¬ первую очередь всегда следует руководствоватьс€ здравым смыслом. —огласитесь, вр€д ли адекватный человек поверит фразе, прозвучавшей в названии статьи в известном фильме Ђƒень радиої, а именно Ђѕингвины-извращенцы терроризируют жителей ѕалестиныї. “ем не менее новость о том, что в √олландии запретили показ фильм об јлисе —елезневой, была всерьез восприн€та многими интернет-пользовател€ми. ѕри этом мало кто задумалс€, действительно ли голландцы планировали транслировать по своему телевидению фильм двадцатилетней давности о советских пионерах и почему эта лента вызвала такую реакцию у властей.

¬ерить ли современным медиа?

¬ наши дни человеку жизненно необходимо научитьс€ отдел€ть правду от лжи. ќднако не менее важно и уметь ограждать себ€ от лишней информации. Ќовости, статьи, комментарии сопровождают нас с утра до вечера. –адио, »нтернет, телевизор, мобильный телефон с доступом в —еть и SMS, даже рекламные плакаты на улицах или в транспорте несут поток сведений, в том числе совершенно ненужных, и он столь широк, что человек испытывает сильнейший стресс.

—итуаци€ осложн€етс€ еще и тем, что в —ети все активнее распростран€ютс€ сайты фейковых новостей, создатели которых, либо в погоне за посещаемостью, либо с целью дезинформации, намеренно публикуют неверо€тную ложь под видом достоверных сведений. ѕричем мастерство этих авторов усложн€ет понимание того, имеем ли мы дело с тривиальной Ђлапшойї или с сенсационной истиной. ¬ св€зи с этим нужно вз€ть себе за правило читать новости только проверенных источников, которыми €вл€ютс€ ресурсы официальных информационных агентств. ѕолитика таких изданий, как Ђ»нтерфаксї или –»ј ЂЌовостиї, требует от авторов оперировать только проверенной информацией.

Ќо даже новость известного агентства следует подвергнуть анализу Ч например, найд€ ее первоисточник. ≈сли в ней упоминаютс€ официальные лица или организации (к примеру, президент —Ўј, ќќЌ или посольство ¬еликобритании), посетите их ресурс и попробуйте найти на нем ту же информацию. ≈сли ее там нет Ч велика веро€тность, что извести€ не соответствуют действительности.  роме того, при оценке достоверности новости не забывайте о старом правиле разведчиков: информаци€ считаетс€ правдивой, если подтверждена трем€ независимыми источниками. “ут, правда, возникает проблема с определением независимости этих самых источников.
smotri-v-oba (492x389, 57Kb)

¬ерить ли отзывам о товарах?

¬се чаще пользователи при выборе товаров и услуг основываютс€ на опыте своих реальных или даже виртуальных знакомых. ќднако нужно уметь отдел€ть зерна от плевел и определ€ть достоверную информацию на фоне рекламы, далеко не всегда добросовестной. ѕолезно будет найти страницу компании в социальных сет€х, например в Facebook. ¬озможно, фирма удал€ет плохие отзывы о себе, но вот раздел ЂЌедавние публикации от другихї подделать невозможно. ≈сли пользователи столкнутс€ с недобросовестными услугами или некачественными товарами, они наверн€ка напишут сообщение на странице компании, и его там можно будет увидеть. “акже стоит иногда загл€дывать в раздел Ђќтзывыї попул€рного ресурса поиска товаров Ђяндекс.ћаркетї (market.yandex.ru). ѕоможет в выборе и простой запрос в поисковой системе Google вида Ђназвание товара + отзывыї.

ћедиасайты, публикующие фейковые новости

–оссийские: http://fognews.ru/, http://smixer.ru/, Hobosti http://hobosti.ru/, lapsha.ru
јмериканские: http://www.theonion.com/, http://www.dailyrain.com/

ѕроверьте, с кем имеете дело

ƒоверие - это зачастую деньги, контракты, бизнес. ћожно поверить в легальность продавца автомобил€ или квартиры. –езультатом этого станет либо удачна€ сделка, либо потер€ средств, времени и нервных клеток.

ѕродолжение статьи на тему о проверке информации об авто, недвижимости, легальности паспортов, о контрагентах, юридических лицах, о банкротах и должниках в источнике статьи http://read-this-text.blogspot.de/2014/06/blog-post_3180.html
–убрики:  јнтишарлатанское
ѕсихологи€

ћетки:  

ћедицина от противного

ƒневник

—уббота, 24 январ€ 2015 г. 22:45 + в цитатник
»сточник http://www.vechnayamolodost.ru/pages/zdorovyjskepsis/mediotpro73.html

Ёксперты оценили рынок Ѕјƒов, целителей и травников

»рина –езник, ћедновости

„ем менее доступной становитс€ в современной –оссии официальна€ медицина, тем больше граждан предпочитает боротьс€ с недугами самосто€тельно. ѕо экспертным данным, почти 50% наших соотечественников сами назначают себе антибиотики при простудных заболевани€х, около 95% хран€т такие лекарства в домашних аптечках. Ћюбовь росси€н к самолечению удовлетвор€ют и многочисленные представители Ђальтернативной медициныї, предлагающие всевозможные Ђтовары дл€ здоровь€ї, Ѕјƒы, целительские услуги, а также Ђпросветительскуюї литературу.

ћасштабы экономики Ђнеформального здравоохранени€ї не поддаютс€ точной оценке. Ќо, по мнению экспертов, рынки, предоставл€ющие пациентам альтернативу официальной медицине, имеют многомиллиардный оборот. Ёти оценки подтверждают и результаты исследовани€, которое провел ‘онд поддержки социальных исследований Ђ’амовникиї. –абочую группу составили сотрудники Ќ»” ¬ЎЁ и слушатели ѕермского филиала Ќ»” ¬ЎЁ, которые провели более 370 интервью с экспертами, представител€ми Ђнеформального здравоохранени€ї и потребител€ми их услуг в ѕерми и 16 населенных пунктах области. “акже они собрали и проанализировали множество данных из открытых источников. »сследователи попытались описать все многообразие альтернативных способов борьбы с болезн€ми и складывающихс€ вокруг них социально-экономических отношений. ¬ итоге ученым удалось вы€вить главные оплоты неформальной медицины.

јптеки

—юда в первую очередь обращаютс€ люди, которые по каким-то причинам не хот€т идти в поликлинику, но в целом вер€т классической медицине. ѕо словам провизоров, от четверти до половины всех посетителей аптек приход€т к ним за консультацией. ѕомимо этого, аптеки служат основным каналом продаж Ѕјƒов, которые, кстати, нередко выписывают сами врачи вместо или под видом лекарственных средств. —огласно данным IMS Health, аптечные продажи Ѕјƒов в 2013 году в –‘ составили более 37 миллиардов рублей в розничных ценах. ƒл€ сравнени€, объем теневого рынка Ѕјƒов (через сетевой маркетинг, интернет-магазины, выездную торговлю) в нашей стране сопоставим по размерам с легальным и составл€ет пор€дка 35 миллиардов рублей (в отчете указана цифра в доллара Ц один миллиард). «аодно аптеки (особенно круглосуточные) занимаютс€ обслуживанием алкоголиков и наркоманов, указано в отчете. ќрганизованный в одной из пермских аптек мониторинг показал, что около 40% посетителей в выходной день составл€ли именно такие люди

 омпании сетевого маркетинга (MLM, multilevel marketing)

»ндустри€ сетевого фарммаркетинга позиционирует себ€ как цельную систему поддержани€ здоровь€, альтернативную государственной системе здравоохранени€. —о своими каналами продаж, диагностикой, профилактической работой, —ћ», врачами, духовными учител€ми. (¬ыделено мною, Wild_Katze, как информаци€, на которую надо обратить особое внимание и «јƒ”ћј“№—я!). “олько в ѕерми работает более 35 MLM-компаний, специализирующихс€ на оздоровительных товарах. —огласно данным јссоциации пр€мых продаж, в 2013 году MLM-фирмы, вход€щие в ассоциацию, продали в –оссии Ђтовары дл€ здоровь€ї на общую сумму в 19,5 миллиарда рублей. ѕри этом качество и безопасность большинства препаратов и приборов, распростран€емых через MLM, официально не подтверждены.

¬ыездна€ торговл€: Ђгастролерыї

Ќа услуги Ђгастролеровї Ц торговцев лекарствами и препаратами, которые приезжают в маленькие населенные пункты из других городов, есть посто€нный спрос. «ачастую такие Ђгостиї предварительно размещают рекламу в местных газетах. ѕрибыль торговцев высока, а ответственность минимальна. √осударство закрывает на Ђгастролеровї глаза Ц у правоохранительных органов нет ни желани€, ни ресурсов разбиратьс€ в их де€тельности. ¬ыручка за час торговли может составл€ть 20-50 тыс€ч рублей, в основном за счет посто€нных покупателей. «а один день Ђгастролерыї объезжают несколько городов. Ѕольшинство таких индивидуальных предпринимателей Ц из других регионов, что мешает надзорным органам контролировать их де€тельность.

Ќародное целительство

Ћюдей, которые Ђработаютї с болезн€ми клиентов при помощи Ђэкстрасенсорных способностейї или магии, и при этом официально зарегистрированы, в –оссии почти нет. Ќапример, в ѕермском крае таких официально числитс€ п€ть человек. ќсновную массу нелегальных Ђцелителейї составл€ют сельские Ђбабушкиї, знахарки, костоправы. —реди них достаточно много людей, которые зан€лись этой практикой после специальных курсов в 1990-е годы, но многие начинают работать, име€ запас знаний, почерпнутый из попул€рной литературы по народной медицине. ћагов, €сновид€щих и Ђдипломированныхї целителей в реальности почти нет, они существуют только в рекламе и телепередачах.

“равничество

Ћюдей, которые профессионально используют травы дл€ лечени€, единицы. “оргующие целебными травами на базаре травники в основном черпают информацию из попул€рных газет и брошюр вроде Ђ¬естника «ќ∆ї (примечание Wild_Katze: "я всегда говорила, что люди, как школьники, списывают друг у друга инфу на медицинские и околомедицинские темы, нередко добавл€€ к ней собственные интерпретации. ¬ результате чего по€вл€ютс€ смешные по безграмотности перлы".), а не используют некие скрытые знани€ народной медицины, переданные по наследству, утверждаетс€ в исследовании. „аще всего Ђцелителиї продают излишки того, что было собрано дл€ личных нужд, установили авторы отчета. ÷ены на травы завис€т от места реализации: в туристических местах (около санаториев, монастырей) они могут быть в два-три раза выше, чем на городском рынке.

Ђѕросветительска€ї литература

Ќе менее прибыльным, чем само альтернативное лечение, €вл€етс€ тиражирование информации о способах поддержани€ здоровь€. ѕо мнению исследователей, именно рынок печатной продукции играет систематизирующую роль в Ђнеформальном здравоохраненииї. Ѕлагодар€ ему распростран€ютс€ авторские оздоровительные учени€, системы и методики, многие из которых станов€тс€ модными, а иногда в них даже по€вл€етс€ оттенок сектанства. ѕо данным исследовани€ TNS, в декабре 2013 Ц апреле 2014 года общероссийска€ аудитори€ одного номера ЂЋечебных писемї составл€ла 866,9 тыс€чи человек, Ђ1000 советовї Ц 1,4 миллиона, Ђќракулаї Ц 2,2 миллиона, Ђƒомашнего доктораї Ц 1,5 миллиона, журнала Ђ«доровьеї Ц 2,14 миллиона. Ќаиболее успешным книгоиздательским проектом с начала 1990-х годов в этой сфере остаетс€ издание книг √ригори€ ћалахова. »х общий тираж оцениваетс€ в 20-30 миллионов экземпл€ров, то есть его произведени€ есть фактически в каждой второй семье. ј благодар€ телевидению и интернету, обслуживающие практики самолечени€ рынки информации сегодн€ имеют общероссийский масштаб.
(примечание Wild_Katze: "«аблуждение не перестает быть заблуждением от того, что большинство раздел€ет его" (Ћ.Ќ.“олстой). » "Ћюба€ глупость звучит убедительно, если скандировать еЄ хором в миллион голосов." (¬ладимир  уземко))

* * *

ѕо мнению экспертов, Ђнеформальное здравоохранениеї в –оссии расцвело на фоне несосто€тельности официального. ѕо словам председател€ экспертного совета фонда поддержки социальных исследований Ђ’амовникиї —имона  ордонского, при советской власти здоровье населени€ было Ђнационализировано и распределено в системе специализированных учреждений здравоохранени€ї. — исчезновением —оветского —оюза исчезла и эта система. Ђ—егодн€ люди пытаютс€ найти выход Ц получить доступ к ресурсам, которые могли бы поддерживать здоровье, Ц отмечает эксперт. Ц Ќеформальное здравоохранение возникло на фоне нежелани€ или невозможности получить эти ресурсы у государстваї. ѕри этом, Ђпредставители неформальных практик (например, компании сетевого маркетинга) выигрывают благодар€ клиентоориентированности, доступности и отсутствию у населени€ довери€ к официальной медицинеї, Ц добавл€ет эксперт лаборатории муниципального управлени€ Ќ»” ¬ЎЁ ёли€  рашенинникова.

ѕортал Ђ¬ечна€ молодостьї http://vechnayamolodost.ru
–убрики:  ѕолезна€ информаци€
«доровье. ћифы и правда. ƒосье
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
јнтишарлатанское

ћетки:  

”ченые разоблачили создателей дутых научных сенсаций

ƒневник

ѕонедельник, 04 ћа€ 2015 г. 17:11 + в цитатник
ѕримечание Wild_Katze: ≈сли вы обнаружили в —ћ» интересную статью о сенсационном научном открытии в медицине, не принимайте ее за чистую монету. —енсаци€ может оказатьс€, да и часто же оказываетс€, ƒ”“ќ….

»сточник http://lenta.ru/news/2014/12/11/releases/

¬ искажени€х и преувеличени€х, от которых страдают научные новости, больше всего виноваты университетские пресс-релизы, которые пишутс€ с участием самих специалистов.   таким выводам пришли авторы статьи в British Medical Journal (примечание Wild_Katze: ѕервоисточник "The association between exaggeration in health related science news and academic press releases: retrospective observational study".)  ратко об исследовании сообщает издание The Independent.

„тобы пон€ть, на какой стадии факты превращаютс€ в дутые сенсации, исследователи проанализировали 462 пресс-релиза на медицинскую тематику, выпущенные 20 ведущими университетами ¬еликобритании в 2011 году, и посмотрели, насколько за€вленные в них сведени€ согласуютс€ с исходными научными стать€ми.  роме того, ученые посмотрели, как те же новости излагаютс€ ведущими национальными —ћ», начина€ BBC и заканчива€ таблоидами.

¬ процессе исследовани€ было установлено, что уже в 40 процентах релизов содержатс€ необоснованные рекомендации на тему здоровь€, в 33 процентах Ч сомнительные причинно-следственные св€зи, а в 36 процентах выводы, сделанные на основе опытов над животными, неоправданно проецируютс€ на людей.

Ђ’от€ обычно в раздувании сенсаций и нагнетании тревожности обвин€ют —ћ» и их сотрудников, мы вы€снили, что большинство Унат€жекФ возникает еще на уровне релизов, написанных в пресс-службах университетов в сотрудничестве с ученымиї, Ч пишут исследователи.

”ченые также обнаружили, что обилие €кобы сенсационных выводов не увеличивает шансы релизов на попул€рность в —ћ».  роме того, осторожные, уточн€ющие смысл ремарки (их нашли всего в 10 процентах релизов) не мешают исследованию добитьс€ успеха в масс-медиа.

Ђ—татьи в рецензируемых научных журналах подают материал по-другому, чем пресс-релизы, ведь цель последних Ч вызвать интерес у журналистов. ќднако стремление к доступности и увлекательности текста не оправдывает нат€жки и преувеличени€ї, Ч за€вили ученые.
–убрики:  јнтишарлатанское

ћетки:  

Ђ—мертельныеї вирусы

ƒневник

¬торник, 23 »юн€ 2015 г. 20:40 + в цитатник
»сточник http://www.vechnayamolodost.ru/pages/zdorovyjskepsis/smertelynvirusy81.html

 ак сделать из мухи слона?

ёрий —ергеев, Politrussia

¬от уже с мес€ц как обывателей ознакомили с новой Ђсмертельной угрозой мируї Ц ею объ€влен вирус ћ≈–—. ¬семирна€ организаци€ здравоохранени€, правда, пока состо€ние Ђпандемииї (то есть, всемирной эпидемии) не объ€вл€ла Ц но, тем не менее, признала вспышку указанного заболевани€ в ёжной  орее Ђсложной и масштабнойї. ¬ —ћ» разных стран тоже начинает оживленно будироватьс€ тема: Ђ√розит ли –оссии (”краине, ≈вропе, —Ўј, нужное вставить) смертельный вирус?ї

¬ доказательство его смертоносности привод€тс€ например, следующие цифры: когда в 2012 году в —аудовской јравии одной из первых была зарегистрирована вспышка Ђближневосточного респираторного синдромаї, из 700 заболевших умерло 292 человека. ѕочти 40% Ц это ж почти как от бубонной чумы, в доантибиотиковую эру, караул! ѕри том, что государство саудитов Ђбеднымї не назовешь Ц на почти дармовые нефтедоллары там построена весьма современна€ медицина.

“ак что, действительно, нам всем готовитьс€ к эпидемии Ђчерной смерти 21 векаї? ∆аль, что реально в глобализованном мире защититьс€ от таких эпидемий чисто карантинными меропри€ти€ми практически невозможно. Ёто чума в 14 веке, прежде чем выкосить в 1347-49 годах треть жителей ≈вропы, шла туда целых 15 лет, зародившись в 30-х годах того же века в  итае. ¬рем€ тогда было такое Ц медленные караванные пути, люди преодолевали большие рассто€ни€ мес€цами, а то и годами. ћарко ѕоло и јфанасий Ќикитин добирались в далекую »ндию по несколько лет.

ј сейчас что, как в песне: Ђ–овно сутки от ћосквы до ћагадана Ц и обратно в свой родной аэропортї. Ќу а летать можно ведь и в тот же —еул, не правда ли?

Ќет, теоретически, кроме запрета на полеты, всех пассажиров, вернувшихс€ с опасной территории, можно было хот€ бы помещать в карантин. Ќа срок от нескольких дней до недель Ц в зависимости от инкубационного периода каждого конкретного заболевани€. Ќо это, что можно заметить без труда, никто пока не делает. ќб Ђопасности и сложностиї так называемой Ђэпидемииї говор€т Ц а вот реально эффективных противоэпидемических мер не принимают. ѕочему?

***

ƒа просто потому, что вс€ эта Ђопасность и смертоносностьї высосана из пальца!  стати, не только в отношении вируса ћ≈–— Ц но и прочих Ђглобальных угроз человечестваї типа нашумевшего в 2009 году Ђсвиного гриппаї и пока еще вроде как не совсем забытой Ёболы.

¬ чем же заключаетс€ преувеличение? Ќеужто телекартинки о задыхающихс€ от Ђатипичной пневмонииї несчастных сфальсифицированы также, как и кадры высадки американцев на Ћуну? ƒа нет, т€желобольные и даже умершие от указанных вирусов действительно имеютс€. ‘альсификаци€ делаетс€ со статистикой Ц точнее, с ее добросовестной интерпретацией.

—обственно, национальные и международные медицинские организации пр€мо и не врут Ц привод€ цифры смертности. ѕросто мало кто обращает внимание, что расчет ведетс€ от числа Ђлиц, у которых был вы€влен вирусї. ћежду тем, процесс этого вы€влени€ не так прост, как кажетс€.

Ёто бактерии, да и то не все, можно выделить из мазка или анализа крови, посе€ть в ближайшей бактериологической лаборатории, окрасить по √раму Ц и выдать на-гора точный вид возбудител€. » то, многие микробы, как например, Ђбледна€ спирохетаї, возбудитель сифилиса, диагностируетс€ в организме косвенным образом Ц обычно с помощью иммунологических реакций. “ребующих уже совсем другого, более дорогосто€щего Ц оборудовани€ и квалифицированного персонала.

ј вирусы, особенно новые Ц можно определить только таким сложным и дорогосто€щим образом. ’от€, правда, если Ђэпидемическа€ опасностьї уже серьезно раскручена в —ћ» Ц через год-два по€вл€ютс€ Ђэкспресс-полоскиї (типа теста на беременность), которыми €кобы можно определить зловредный вирус пр€мо у постели больного за пару минут. ”вы, точность таких экспресс-систем нередко бывает не выше 50% Ц то есть, грубо говор€, Ђпальцем в небої.

***

Ќо к чему это € веду? ј к тому, что реально лабораторна€ диагностика вируса проводитс€ только в хорошо оборудованных лечебных учреждени€х. ¬ обычной российской поликлинике ее не сделают.

ј уж в услови€х Ђпередовой западной медициныї, где больной может обратитьс€ напр€мую лишь к Ђсемейному врачуї, который не может сделать пациенту даже обычный анализ крови (в Ѕритании дл€ этого посылают в близлежащий госпиталь Ц где очереди можно ждать несколько дней) Ц точно определить вирус у больного практически невозможно.

“о есть, наход€т и Ђсвиной гриппї, и Ёболу, и ћ≈–— у тех больных, которые поступили в серьезные клиники.  уда просто так не берут Ц но по таким же серьезным показани€м. ¬от начал больной задыхатьс€, воспаление легких невозможно вылечить на дому обычными антибиотиками Ц приходитс€ везти человека в реанимацию. ј там, конечно, его обследуют Ђот и дої, в духе сериала о Ђƒокторе ’аусеї.

Ќо если пациент уже попал в реанимацию Ц пон€тно, что даже с применением самой современной медицины спасти его удаетс€ не всегда. ј в итоге и по€вл€етс€ устрашающа€ статистика: Ђ»з 700 больных 292 умерлиї. ј несколько лет назад и польские —ћ» писали: Ђ»з 4-х больных свиным гриппом погибли двоеї.

“олько ведь когда посчитали (и то, далеко не всех) переболевших этим видом гриппа Ц оказалось, что смертность от него вчетверо ниже, чем от любого гриппа Ђсезонногої, на который никто и особого внимани€ то не обращает. » в јфрике, при сотн€х умерших от Ёболы, у дес€тков тыс€ч людей в крови наход€т антитела против вируса Ц стопроцентное свидетельство того, что эти люди с вирусом встречались, переболели им в легкой форме и выработали против него иммунитет.

“ак что во всех случа€х Ђсмертоносных эпидемийї €кобы Ђопасных вирусовї подавл€ющее большинство заболевших ощущает их воздействие разве что в виде легкого насморка. Ќу или, может быть, головной боли с небольшой лихорадкой. Ћечатс€ они Ђнародными средствамиї. “ем более, что других, собственно и нет Ц антибиотики действуют только на бактерии, против вирусов они бессильны. » Ц успешно выздоравливают, даже не зна€, от какой Ђсмертельнойї бол€чки им удалось спастись.

  сожалению, везет не всем Ц доли процента заболевают серьезно. ѕожилые люди, те, кто болен хроническими заболевани€ми. »м и небольша€ нагрузка на организм может оказатьс€ роковой Ц по принципу Ђгде тонко Ц там и рветс€ї.  онечно, этих пациентов стараютс€ спасать от смерти в крупных больницах Ц где и став€т им диагноз того или иного Ђвозбудител€ опасной эпидемииї. ’от€ на самом деле, опасности тут не больше, чем при самом обычном сезонном гриппе. ќсобенно, если именно этот штамм долго не посещал с визитом ту или иную страну Ц тогда молодежь, не имеюща€ против него иммунитета, может болеть даже более т€жело, чем люди старшего возраста, уже болевшие этим возбудителем ранее.

***

—обственно, то, что написано выше Ц Ђсекрет ѕолишинел€ї. » о нем прекрасно осведомлены мало-мальски грамотные врачи и даже политики Ц особенно, из служб, курирующих охрану здоровь€. ѕоэтому они и не принимают никаких реально действенных мер против распространени€ вирусов ћ≈–—, свиного гриппа, Ёболы и прочее. Ќе потому, что они такие Ђлибералыї Ц и не могут найти в себе сил покуситьс€ на Ђсв€щенное право свободы передвижени€ї и прочую лабуду.

ѕоверьте: если бы где-нибудь в мире вспыхнула действительно опасна€ эпидеми€ Ђособо опасной инфекцииї Ц типа чумы, оспы, сибирской €звы, некоторых других заболеваний, вызывающих почти 100-процентную летальность в случае задержки с началом лечени€ и распростран€ющихс€ с молниеносной быстротой Ц меры были бы прин€ты мгновенно. — закрытием границ, вокзалов и аэропортов, карантином с автоматчиками по периметру, стрел€ющими на поражение по беглецам Ц и прочим подобным антуражем.

Ќо так как реальна€ опасность от вышеупом€нутых вирусов существует лишь в воспаленном воображении ангажированных —ћ» и напуганных ими обывателей Ц мирова€ элита и ограничиваетс€ всего лишь Ђигрой на нервахї доверчивой публики. ¬ конце концов, это тоже идет на пользу (элите, конечно же): внимание людей переключают с реальных проблем (экономического кризиса, угрозы войны, экологических проблем, проч.), с которыми «апад справитьс€ не может, на Ђбумажных тигровї высосанной из пальца Ђэпидемической угрозыї.

“ак что, дорогие читатели, когда вас начнут в очередной раз пугать очередной Ђсмертельной эпидемиейї, прочтите еще раз этот материал.  ак минимум Ц успокоитесь. Ёто, конечно, не означает, что даже легкую простуду надо переносить на ногах Ц а то есть риск пополнить собой число жертв даже самого, казалось бы, обычного вируса, не объ€вленного —ћ» Ђугрозой мируї. Ќо и находитьс€ в состо€нии хронического стресса с ощущением собственной беспомощности, подобно европейцам времен упом€нутой в начале статьи эпидемии Ђчерной смертиї середины 14 века Ц тоже однозначно неправильный выбор.

ѕортал Ђ¬ечна€ молодостьї http://vechnayamolodost.ru
–убрики:  »нтересное в медицине
ћифы нашего времени
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
јнтишарлатанское

ћетки:  

ѕерепосты в соц. сет€х: как не стать помощником мошенников?

ƒневник

—реда, 01 »юл€ 2015 г. 20:55 + в цитатник
»сточник: http://довериевсети.рф/article/46

—оциальна€ сеть Ц огромное сообщество людей, информаци€ в котором молниеносно распростран€етс€ среди всех ее участников.  ак показали исследовани€, информационный повод становитс€ досто€нием общественности уже спуст€ несколько минут. ѕервыми распростран€ть новости начинают пользователи Twitter, чуть позже Ц ¬контакте и Facebook, и лишь спуст€ несколько часов подключаютс€ остальные традиционные —ћ».

Ќо такое лавинообразное распространение информации очень привлекательно дл€ особого вида мошенников Ц любителей Ђдавить на жалостьї, а потом Ђкидать на деньгиї. » дл€ этого им даже не приходитс€ ничего делать Ц доверчивые пользователи соц. сетей самосто€тельно распростран€т ложную информацию.

¬севозможных просьб о помощи в сети огромное множество, и обычно их распростран€ют Ђвируснымї способом - перепостом того или иного текста, картинки, видео многими пользовател€ми.

ƒело, в принципе, хорошее: если информацию никак не распростран€ть, то еЄ практически никто не увидит и отзоветс€ на помощь. Ќо с другой стороны, точно также по сети Ђгул€етї реклама, глупые шутки, социальные эксперименты и, что самое опасное, мошеннические объ€влени€. ѕример: в соц. сети по€вл€етс€ умилительна€ фотографи€ младенца, которому мес€ц от роду, и подпись к ней: Ђ—рочно необходима кровь, очень редка€ группаї. “ут же шквал перепостов, сотни звонков по размещенному телефону Ђмамыї. ј указан был абсолютно случайный номер случайного человека, по которому до сих пор звон€т и спрашивают о сдаче крови. » люди, столкнувшиес€ с подобным Ђрозыгрышемї, в другой раз, скорее всего, уже не предложит свою помощь тем, что реально в ней нуждаетс€.

  счастью, не все так плохо Ц есть определенные правила грамотного, безопасного перепоста. ≈жедневно мы видим море просьб о помощи, иногда с просьбой Ђвсего лишьї поделитьс€ информацией. Ќо именно так можно стать невольным помощником злоумышленников. “ак как же отличить правду от лжи, чтобы на самом помочь, а не навредить себе и своим знакомым? ќб этом и пойдет речь ниже.

1. ѕрочитайте пост вдумчиво

ѕеред тем, как сделать репост Ц его нужно прочитать. Ѕанально, но так поступают далеко не все Ц очень многие люди распростран€ют просьбы автоматически. ѕричин этого €влени€ много: доверие к знакомому источнику информации (который тоже может ошибитьс€), гор€ча€ любовь к самому факту перепостинга, несдержанность, нехватка времени Ц но так или иначе ситуации, когда пользователь сначала распространил, а лишь затем прочитал, что же он, собственно, разместил Ц €вление частое.

¬думчивое чтение позвол€ет сразу заметить отсутствие логики в сообщении или неадекватную информацию Ц к примеру, просьбы о помощи, где не сказано, как и кому эту помощь оказать, или, м€гко говор€, странные, где хот€т денег на издание некой патриотической прозы или лечение ребенка в јфрике по методике местных шаманов и знахарей.

¬нимательного и осмысленного прочтени€ распростран€емого текста иногда хватает, чтобы заметить €вное мошенничество. Ѕудут заметны настораживающие моменты в тексте, логические нестыковки. Ѕыл случай, когда к просьбе о помощи дл€ мальчика было приложено фото девочки в платье. “ексты, где нет конкретики, где нет диагноза больного, место лечени€, стоимость, можно отсеивать тут же как не заслуживающие довери€. Ќе следует копировать сообщени€ без документов, если они не читаемые, устарели, или заметны €вные следы фоторедактора, особенно, если затерты даты. “екст хорошо прочесть несколько раз, чтобы эмоции улеглись, и можно было обратить внимание на существенные мелочи.

2. ѕровер€йте актуальность и достоверность

¬сегда следует обратить внимание на дату поста, который предлагают скопировать, а также на комментарии к записи. јктуальна ли приведенна€ информаци€ сейчас? Ѕыть может, пропавший человек уже нашелс€, щенку нашли хоз€ина и уже есть достаточно доноров с редкой группой крови. ѕоследний пример Ц в соцсет€х начались выступлени€ против закрыти€ центра реабилитации инвалидов, и лишь спуст€ несколько дней вы€снилось, что центр функционирует, а проблема с возможностью его закрыти€ была решена уже год назад.

—ледующий шаг, который необходимо сделать до самого перепоста Ц это тщательно проверить ту информацию, которую предлагают распространить. Ќачать лучше всего с простой проверки текста в поисковике - поискать в √угле фамилию и диагноз, а в яндексе Ц кусочек из сообщени€, предлагаемого к распространению. ћожет вы€снитьс€, что пациент уже умер, а деньги собирали много лет назад. »ли что помощь была нужна другому ребенку, но с таким же текстом Ц это оп€ть-таки случай так называемого врань€.

“акже можно поискать фото человека, которому собираетс€ помощь, через сервисы поиска по изображени€м, Tineye или Google  артинки. —пособ работает не всегда, но может дать неожиданные результаты.

3. ќбратите внимание на историю болезни и лечение

—ледует изучить иные просьбы о помощи с аналогичным диагнозом Ц не получитс€ ли так, что человек с этим заболеванием Ц единственный, кто собирает деньги в эту клинику. Ёто еще не показатель обмана, но повод задуматьс€ и изучить сообщение более пристально.

» сейчас, пожалуй, самый важный этап - анализ документов. Ѕез медицинских познаний сложно оценить истинность запроса, но кое-что разобрать реально. ¬о-первых, изучите печати, при подделке им часто не удел€ют должного внимани€.  ак итог - название мед. учреждени€ не совпадает на одном и другом. ¬о-вторых, если выписка Ђонкологическому больномуї размещена на бланке сердечно-сосудистого центра, то это должно вызвать серьезные подозрени€. Ќеверна€ или употребленна€ не к месту врачебна€ терминологи€ Ц тоже €ркий признак. Ќет в официальных медицинских документах слово Ђракї! » Ђќнкологи€ї Ц это наименование медицинского направлени€, а не диагноза.

≈сли документы выданы в провинции, а деньги собирают на лечение за границей, стоит задатьс€ вопрос Ц почему пациента не направили сперва в отечественные клиники?

ƒалее с помощью поисковых систем очень просто провер€етс€ сам факт существовани€ этого лечебного учреждени€, правильность указанных реквизитов, направление работы и так далее. ƒл€ этого будет достаточно основ английского €зыка.

≈ще одна Ђцельї дл€ проверки - страница в соц. сети, на форуме или сайт, где размещена информаци€ о сборе денег.  то создал эту страницу, кто ею владеет, как поддерживает ее, св€зан ли с тем, кому нужна помощь? ≈сть ли отчетность о собранных средствах, подробна ли она и подтверждаетс€ ли копи€ми переводов или скриншотами? „асто ли обновл€ютс€ новости и правдоподобны ли они? ≈сть ли св€зь с администрацией и каково ее отношение к участвующим в сборе? ѕри отсутствии св€зи с руководством группы, прос€щим помощи или его представител€ми, это очень серьезный повод задатьс€ вопросом об истинной цели сбора денег.

—ледующий важный вопрос Ц пробовали ли сборщики обратитьс€ за помощью в фонды? „то им там ответили? ј в том случае, если причины отказа не€сны Ц всегда можно уточнить по телефону, из-за чего фонд не вз€лс€ за этот случай. Ќа подобные вопросы обычно дают ответ быстро и чЄтко.

¬ том случае, если у вас нет уверенности, что вы сможете сами проанализировать все документы Ц помогите человеку подобрать фонд, который бы смог собирать необходимую помощь. ‘онд намного точнее проверит всю информацию и имеет большие возможности по сбору денег. » чем прозрачнее и пон€тнее будет схема сбора помощи, тем больше люди станут жертвовать.

—тоит отметить, что важным фактором честности можно назвать, как ни странно, количество вложенного в просьбу о помощи труда. ≈сли фотографий много, обновлени€ посто€нны, а сами люди сделали целый сайт и сделали его хорошо, если заметно, что делом зан€ты всерьЄз, то скорее всего довер€ть стоит.

4. ќпасное донорство

 огда же прос€т не материальную помощь, а донорства крови, то отличить поддельную просьбу от насто€щей еще легче. ≈сли кровь сдавать адресно, то она ее необходимо сдавать в конкретном месте, дл€ конкретного больного, в посте должен быть телефон организатора, указано врем€ работы пункта по приЄму крови, а также указано, что именно необходимо сдать Ц тромбоциты или цельную кровь.

≈сли же перед вами одинокий телефон неизвестного и жалостливое сообщение Ђјндрейка умирает, срочно нужна втора€ отрицательна€ очень редка€ спасите, очень нужна ваша помощьї Ц не надо его копировать. ≈сть риск, что это не просто розыгрыш, но и Ђразводї на деньги Ц может быть указан платный номер, при звонке на который с вашего счета будет списана немала€ сумма.

5. Ќе помог Ц не копируй

», наконец, последний шаг Ц сам перепост сообщени€, которое вы решили признать подход€щим дл€ распространени€. “ут тоже есть несколько важных моментов, на которые стоит обратить свое внимание. ѕрежде всего, не надо копировать пост механически, слово в слово без собственного комментари€. ћожет быть, что обращение написано хорошо и трогает до глубины души, но ведь ваши читатели читают именно вас, и их банальное повторение чужих слов и мыслей может не тронуть. ƒобавьте хоть пару слов от себ€. » не забывайте при этом оставить ссылку на первоисточник.

», пожалуй, самое важное. –еальна€ помощь заключаетс€ в том, что мы не просто повтор€ем за кем-то пару слов, а сами реально включаемс€ в работу. ≈сли призывать людей выходить на митинг, на который сам не идешь Ц это безответственный поступок. “очно также Ц и с призывом жертвовать деньги, если сам не вложил ни копейки. ѕри желании помочь необходимо не только распростран€ть информацию, но и самому пожертвовать деньги. Ётим вы не только поможете нуждающимс€, но и сами будете мотивированы тщательнее изучить сообщение Ц своих денег всегда жалко.
–убрики:  јнтишарлатанское

ћетки:  

÷енность источников информации

ƒневник

—уббота, 18 »юл€ 2015 г. 22:03 + в цитатник
Ёта стать€ хорошо дополн€ет статью "ѕровер€ем информацию на достоверность".

»сточник http://www.itsec.ru/articles2/control/cennost_istochnikov_informacii
—тать€ была опубликована в журнале "Information Security/ »нформационна€ безопасность" #1+2, 2006.

 онстантин »льин, эксперт

¬»ƒќ¬ информации достаточно много, а вот способы ее получени€ можно в принципе свести к двум. »нформаци€ может быть получена человеком в результате:

-словесного и (или) зрительного воспри€ти€ данных, которые необходимо зафиксировать (сохранить) на каких-либо долговременных носител€х;

-словесного и (или) зрительного воспри€ти€ данных, которые уже зафиксированы (сохранены) на каких-либо долговременных носител€х.

“о есть имеетс€ информаци€ зафиксированна€, на которую можно документально сослатьс€, и информаци€ незафиксированна€, на которую до ее перехода в предыдущую категорию ссылатьс€ документально нельз€.

Ќаиболее часто встречающимис€ видами зафиксированной информации €вл€ютс€ следующие:
  • информаци€ на бумажных носител€х;
  • информаци€ на электронных носител€х;
  • информаци€ на иных видах носителей (магнитные ленты, перфокарты и т.п.)

ћы рассмотрим методику определени€ ценности информации дл€ достаточно узкого, но весьма востребованного сегмента - »нтернет-источников информации.

јктуальность и достоверность - что важнее?

—разу возникает резонный вопрос: а дл€ какого дела важнее?

ћало того что вопрос резонный, так он еще и крайне важный в этом смысле. ¬едь исход€ из поставленной задачи и подход к определению ценности информации будет разным.

÷енность информации определ€ет такое соотношение ее достоверности и актуальности, которое позвол€ет положительно решать поставленную задачу.

ѕон€тно, что ценность одной и той же информации может быть различной при решении разноплановых задач.

≈сли информаци€ нужна дл€ прин€ти€ оперативного решени€, то на ее ценность в первую очередь вли€ет актуальность; если же принимаетс€ решение стратегическое, долгосрочного характера, то главенствующую роль приобретает именно достоверность информации.

„то касаетс€ актуальности или "свежести", то тут все более или менее пон€тно.

ѕоговорим подробнее о другом критерии - достоверности.

„то есть достоверность?

Ќа практике достоверность источника определ€етс€ уровнем поступающей от него (из него) информации. „ем выше процент подтвержденной информации (сбывшихс€ прогнозов, подтвержденных сообщений и т.п.), тем достовернее источник, тем выше его репутаци€.

–епутаци€ - вот один из главных критериев достоверности источника информации. “олько не следует забывать, что человек всю жизнь может прикидыватьс€ пор€дочным, чтобы однажды совершить обман, дорого продав свою репутацию.

Ќемаловажным критерием достоверности €вл€етс€ ангажированность источника информации.

≈стественно, чем более независим источник, тем более объективна поступающа€ от него информаци€, а значит, и более достоверна.

≈ще один существенный критерий - компетентность и профессионализм.

¬едь можно вз€ть информацию с абсолютно объективного сайта, пользующегос€ отменной репутацией, но она в итоге окажетс€ малодостоверной. ј все потому, что информацию по черной металлургии нельз€ брать с новостного сайта агропромышленного комплекса.

»так: репутаци€, ангажированность, компетентность и профессионализм.

ƒл€ определени€ значений этих критериев, безусловно, требуетс€ соответствующа€ вдумчива€ работа над каждым источником информации (коротко об этих методиках - чуть ниже).

ƒл€ удобства в работе рекомендую разбить используемые »нтернет-источники на группы по степени достоверности (подобную разбивку можно сделать как в списке ссылок в »нтернет-браузере, так и просто держать в пам€ти).

ћожно предложить нижеследующую классификацию »нтернет-источников по степени достоверности.

 лассификаци€ по уровню достоверности

ѕерва€ группа - официальна€ информаци€ с сайтов государственных органов власти, в том числе регистрационного характера. »меет достоверность, максимально возможную по нашему критерию оценки.

Ѕезусловно, бывают (и достаточно часто, к сожалению) случаи намеренной дезинформации, бывают непреднамеренные ошибки, бывает подача информации из неверного (ненадежного) источника.

ќднако мы априори подразумеваем, что степень достоверности в официальных (подчеркиваю, официальных!) сообщени€х властных структур - максимально возможна€. „то же касаетс€ иной информации, размещаемой на данных сайтах, то к оценке степени их достоверности следует подходить очень аккуратно, учитыва€ политический момент.

¬тора€ группа - официальна€ информаци€ с сайтов информационных агентств с высокой репутацией.

¬ принципе можно сказать, что именно эти две группы и образуют совокупность официальной информации, на которую прин€то ссылатьс€, как на источник высокого уровн€ достоверности.

“реть€ группа - информаци€, раскрываема€ о себе юридическими лицами в рамках действующего законодательства и размещаема€ ими на специализированных или специально выбранных дл€ этих целей сайтах (кроме того, подобного рода информаци€ может размещатьс€ на собственных сайтах юридических лиц).

ѕодразумеваетс€, что степень достоверности этой информации тоже очень высока, однако следует заметить, что информаци€ подаетс€ самим юридическим лицом, так что возможны варианты.

„етверта€ группа - информаци€, расположенна€ на сайтах новостных и информационных агентств, электронных —ћ», иных аналогичных сайтах с хорошей репутацией.

—юда же можно отнести информацию, размещаемую на сайтах отдельных компаний, оп€ть-таки с огл€дкой на их репутацию.

ѕ€та€ группа - информаци€, размещаема€ на специальных тематических сайтах.  ак правило, там собираетс€ информаци€ из разных источников по определенной тематике или направлени€м де€тельности. —амый известный пример такого сайта -проект " омпромат.ру". —тепень достоверности определ€етс€ как репутацией самого тематического сайта, так и (в большей степени) репутацией конкретного источника, откуда вз€та информаци€ дл€ этого сайта.

≈сли говорить об электронных библиотеках (которые €вл€ютс€ просто хранилищем) и электронных копи€х печатных —ћ», то здесь нужно оценивать репутацию каждого отдельного —ћ».

Ўеста€ группа - информаци€, размещаема€ на сайтах компаний, производ€щих собственный информационно-аналитический продукт. —тепень достоверности зависит от позиции и ангажированности владельцев ресурса. —юда же отнесем сайты, созданные специально дл€ продвижени€ какой-либо информации. ≈сли говорить о последних, то анализ представленной на них информации (особенно в сравнении с информацией предыдущих групп) может помочь получить вполне достоверную информацию.

—едьма€ группа - откровенно "желта€" информаци€, а также так называемые "сливные бачки". ќ достоверности говорить не приходитс€ вообще.

¬осьма€ группа - информаци€, степень достоверности которой не может быть установлена в силу разных причин. —юда можно отнести личные странички, информацию с гостевых книг и форумов, вновь открывшихс€ сайтов и т.п.

ѕровер€ем репутацию, используем ангажированность, исследуем компетентность

Ѕезусловно, один из главных критериев достоверности источника информации - его репутаци€. Ќо вот как ее измерить, как определить и оценить?

¬ажным критерием €вл€етс€ цитируемость исследуемого источника другими издани€ми, в том числе печатными. ѕричем цитируемость со знаком плюс, когда на источник ссылаютс€, как на истину в последней инстанции.

Ќемаловажную роль в определении репутации имеет и тот факт, используютс€ ли данные этого источника правительственными, политическими и общественными организаци€ми в официальных за€влени€х.

“о есть нужно ответить на вопрос: есть ли у данного источника уже установленна€ положительна€ репутаци€ и стало ли хорошим тоном ссылатьс€ на него?

Ѕезусловно, большое значение имеет истори€ существовани€ источника, ее длительность, отсутствие репутационных скандалов (€ бы даже выразилс€, отсутствие неопровергнутых репутационных обвинений).

∆елательно также про€снить, с какими источниками информации сотрудничает исследуемый объект, насколько авторитетные и уважаемые авторы сотрудничают с данным источником на посто€нной и временной основе, какого мнени€ придерживаютс€ о данном источнике печатные и электронные —ћ».

—оздав таким образом некий твердый островок в зыбких репутационных песках, мы сможем использовать в дальнейшем данный источник информации как своего рода эталон дл€ определени€ репутации иных источников.

ѕро€снив степень ангажированности источников информации, можно получить весьма полезную "шкалу поправок" дл€ размещаемой на данном источнике информации.

 райне важно также знание о том, кто владеет ресурсом, о его политических и экономических приоритетах, личной репутации, в конце концов.

—ущественным подспорьем послужит анализ информации, размещенной на исследуемом сайте, в плане направленности указанных материалов, их ангажированности, с учетом данных о владельце ресурса, его интересах и пристрасти€х, возможност€х размещени€ на указанном ресурсе "заказных" материалов и т.п.

“ака€ работа позвол€ет даже из "ангажированной" информации "выт€нуть" интересные, а самое главное, достоверные подробности.

’ороший оселок дл€ проверки уровн€ ангажированности и пристрастий - уже произошедшие серьезные политические, общественные и экономические событи€ в регионе, стране, мире.

ќтследив подачу информации по конкретному поводу, степень отстраненности или, наоборот, предвз€тости в освещении событи€, уровень соответстви€ сделанных прогнозов реальным результатам и итогам, можно смело делать соответствующую пометочку в "паспорте достоверности источника" (кстати, очень полезна€ штука, если не надеетесь на свою пам€ть или же у вас количество источников информации весьма высоко).

Ќабрав побольше таких пометочек, определим тенденцию, и тогда можно будет использовать в работе даже весьма тенденциозную информацию, сделав, конечно, соответствующие корректировки.

Ќу и, конечно, репутаци€ авторов как специалистов по соответствующему профилю. ќп€ть репутаци€, а куда от нее денешьс€?

¬ заключение хочетс€ отметить, что реальное определение ценности информации возможно только при использовании всей совокупности приведенных выше критериев.


ѕримечание Wild_Katze: «адумаемс€ над тем, что любой здравомысл€щий человек должен не принимать всЄ на веру, а тем более то, что касаетс€ его здоровь€! ƒл€ того, чтобы нам сделать правильный вывод, правильное действие, нам нужно иметь ƒќ—“ќ¬≈–Ќ”ё информацию, а не информацию, ѕќ’ќ∆”ё Ќј ƒќ—“ќ¬≈–Ќ”ё.

"ѕравдоподобность предложени€ не имеет ничего общего с его достоверностью. » наоборот." (–оберт ’айнлайн)
–убрики:  ѕолезна€ информаци€
јнтишарлатанское
ѕсихологи€

ћетки:  

Ѕизнес на страхе. Ѕудет ли в –оссии конкуренци€ честной, или с какой целью нас пугают?

ƒневник

„етверг, 19 Ќо€бр€ 2015 г. 21:38 + в цитатник
»сточник - научно-технический журнал "—ертификаци€" є2, 2013 год http://www.vniis.ru/issues/issue/204207

јвтор ј. ј.—еменова, (√Ќ” Ђ¬Ќ»»ћѕ им. ¬.ћ.√орбатоваї)

ќсновна€ проблематика Ц недобросовестна€ информаци€ относительно продуктов питани€ (преимущественно м€сной отрасли), пищевых добавок, публикуема€ в —ћ», часто по заказу заинтересованных сторон. Ётим объ€сн€етс€ полемическа€ заостренность материала. ѕоказаны основные инструменты воздействи€ на потребител€ и манипулировани€ общественным мнением. — научных позиций рассмотрены наиболее распространенные среди населени€ мифы.

Ђ—трашно, аж жуть!ї Ц всем знаком этот рефрен из песни ¬. ¬ысоцкого. —нова и снова вспоминают эту фразу миллионы росси€н, посмотрев очередную телепередачу или пролистав свежую газету. (» далеко не только Ђв заповедных и дремучих страшных муромских лесахї!) ѕохоже, что принцип Ђчем страшнее, тем выше рейтингї всерьез внедрилс€ в наши —ћ», стал основным стимулом работы и бесперебойно действующим механизмом получени€ весьма солидных доходов.

Ќас пугают, нам тверд€т, что все вредно: вода, еда и вообще жизнь. Ќа телевидении, в интернете, в прессе, откуда ни возьмись, по€вилось множество Ђэкспертовї, неизвестно кем признанных, зарабатывающих, в первую очередь, на нашем эмоциональном состо€нии.

ћногие психологи сегодн€ говор€т о том, что негативной информации должно поступать ежедневно не более 15 процентов. ќтсутствие информации положительного характера порождает депрессии, страх перед окружающим миром. Ќо, как видно, эмоциональное здоровье росси€н сегодн€ мало кого волнует.

Ђ—“–јЎ»Ћ »ї  ј  ѕ—»’ќЋќ√»„≈— ќ≈ ќ–”∆»≈

ѕожалуй, особенно часто ново€вленные Ђэкспертыї стрем€тс€ заработать на негативе о м€се и колбасе.
ѕочему же подобные передачи и статьи иначе как Ђстрашилкамиї назвать нельз€? ќтвет простой. ¬ них нет никакой достоверной научной информации. ƒл€ того чтобы это пон€ть, не надо быть человеком Ђсеми п€дей во лбуї. ƒостаточно иметь специальное образование, читать научно-техническую литературу, интересоватьс€ пищевым законодательством –оссии и других стран.
Ќо вс€ негативна€ информаци€ рассчитана не на тех, кто обладает знани€ми и стремитс€ получать действительно достоверную информацию. ќбъектом Ђстрашилокї €вл€ютс€ люди, мало интересующиес€ реальными фактами и привыкшие удовлетвор€ть свой информационный голод только посредством —ћ», нередко Ђжелтоватогої оттенка Ц это в основном пенсионеры, домохоз€йки и др. ќни не станут после просмотра телепередачи загл€дывать в нормативные и законодательные акты, интересоватьс€ профессиональным мнением специалистов, научными данными и т.п.  ак не странно это звучит, но люди люб€т бо€тьс€. ј значит, Ђпроизводство страховї Ц очень выгодное зан€тие.

“ак как же из Ђстрашилокї делают бизнес? ћеханизм таков: сначала надо выплеснуть на телеэкран, на страницы газет все то плохое, на что хватило фантазии. »спугать людей так, чтобы жить стало не просто страшно, а очень страшно. „тобы каждый озадачилс€, что предприн€ть, как спасти детей и спастись самому. ј затем наступает следующий этап Ц этап управлени€ испуганной толпой. ƒобрые д€деньки-эксперты дают нам совет, как из всего плохого выбрать хорошее и как выжить. ƒа только совет этот совсем не бескорыстный. —мысл всего этого механизма Ц скрытое управление рынком продуктов питани€, конкурентна€ борьба как между разными сегментами рынка, так и внутри них Ц между отдельными предпри€ти€ми, торговыми марками. ¬от некоторые примеры работы этого механизма. ѕервый и самый вопиющий Ц Ђстрашилкаї о нитрите: нечестные производители перекладывают в колбасу нитрит натри€, чтобы она сохранила при€тный розовый цвет! Ќи авторы серии передач Ђ—реда обитани€ї, и подобных ей, ни знаменита€ ≈лена ћалышева не сказали, что нитрита в готовой колбасе уже нет.  огда нитрит добавл€ют в фарш, то он сразу расходуетс€ на цветообразование. ћедико-биологическими требовани€ми допускаетс€ содержание в колбасе остаточного нитрита не более 0,005 %. Ёто мизер! ƒл€ того, чтобы нитрит стал реальной угрозой дл€ здоровь€ человека, надо умудритьс€ съесть за один раз не менее 250 кг колбасы! –еально в серийно выпускаемых колбасах содержание нитрита натри€, как правило, не превышает 0,003%. «а более чем двадцатилетнюю работу »спытательного центра √Ќ” Ђ¬Ќ»»ћ— им. ¬.ћ. √орбатоваї в области мониторинга качества отечественной м€сной продукции ни разу ни на одном предпри€тии превышени€ этого показател€ не было обнаружено. ƒело в том, что передозировать нитрит невозможно. Ѕиохимические особенности м€са таковы, что чрезмерное содержание нитрита в м€сной продукции вызывает технологический брак и приносит одни убытки, а значит, не представл€ет никакого коммерческого интереса.

»з животных жиров, в том числе в колбасном производстве, сегодн€ мы в большей степени примен€ем свиной шпик. Ќо и здесь уже раздаютс€ заказные нападки на колбасную продукцию с использованием шпика. ЂЁкспертыї решили зан€тьс€ продвижением низкокалорийных колбас без шпика, но с использованием дешевого м€са птицы и растительного масла. — одной стороны, в низкокалорийной продукции нет ничего плохого. “акие издели€ должны присутствовать на рынке нар€ду с традиционными колбасами. ќднако продвижение подобной продукции идет по наработанному сценарию.

Ќичего общего с действительно научными данными, а также с мировой практикой не имеют и нападки на другие рецептурные компоненты и составл€ющие м€сных продуктов. ѕримеров таких нападок, дезинформирующих потребителей о реальных угрозах или отсутствии таковых, накопилось множество. ѕосмотрим, кто же все-таки делает свой бизнес на Ђстрашилкахї и дезинформации (под этим словом здесь понимаетс€ подача информации, не подкрепленной научными данными, или смысловое искажение существующих данных).

„итать далее>>>
–убрики:  —овременное питание. ћифы и правда. ƒосье.
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
јнтишарлатанское

ћетки:  

—мерть от √ћќ: как российские —ћ» на старый фейк попались

ƒневник

„етверг, 26 Ќо€бр€ 2015 г. 22:07 + в цитатник
»сточник http://trv-science.ru/2015/11/03/kak-rossijskie-massmedia-na-staryj-fake-popalis/

јлексей ¬одовозов

»звестие о гибели испанца, съевшего томат со встроенным геном рыбы, всколыхнуло –унет. ѕервым отписалс€ ЂЅлокнот.руї, затем подт€нулись сайты второго эшелона, потом волна докатилась до URA.ru, ЂЁкономики сегодн€ї, Ђƒни.руї, 31-го канала „ел€бинска, подт€нулись и соседи Ч украинский Ђ орреспондентї и ЂЌовости јрменииї, запестрили перепостами соцсети. Ѕольшинство изданий традиционно перепечатывали текст друг у друга, но некоторые вполне честно отработали инфоповод. Ќапример, ‘едеральное агентство новостей успело опросить экспертов из Ќ»» вакцин и сывороток, »нститута питани€, специалистов по селекции. ¬прочем, те, кто хот€ бы раз выступал в роли комментатора, прекрасно помн€т, как это обычно происходит: вам звон€т из редакции, называют инфоповод и прос€т высказатьс€. ѕон€тно, что на вопрос: Ђћогут ли привнесенные белки стать причиной аллергии?ї Ч опрошенные ответили: Ђƒаї. Ћишь отдельные эксперты усомнились в реальности инцидента, но их голос так и не был услышан.

ћотиваци€ журналистов пон€тна: есть жареный факт на очень актуальную тему; если его растиражировать, можно собрать неплохой трафик. ѕри этом никто не удосуживаетс€ проверить, а был ли мальчик. ћежду тем есть три варианта проверки новости про томат-убийцу: кратчайший, короткий и чуть подлиннее. Ќо в любом случае врем€, которое нужно затратить на поиски, не превышает 2Ц3 минут.

¬ариант первый, кратчайший. Ќа сайтах, распростран€ющих скандальную историю, упоминаетс€ источник: World News Daily Report (WNDR). Ћюди, достаточно давно работающие с новост€ми, должны хорошо знать этот портал. ” нас в свое врем€ был такой же Ч FogNews.ru. »х специализаци€ Ч вымышленные новости. » не далее как в мае этого года на грабли WNDR уже наступали –»ј ЂЌовостиї и телеканал Ђ–осси€ 24ї, сообщившие о шестой пересадке сердца –окфеллеру [1]. ѕоэтому опытный журналист, увидев, что источником инфоповода указан WNDR, должен был просто забыть его как страшный сон.

¬торой вариант, короткий. ѕредположим, редактор или новостник никогда не сталкивалс€ с WNDR и подобными ему ресурсами. Ќо его определенно должны были смутить другие заголовки с этого сайта: Ђ√итлер на самом деле женщинаї, Ђ–ыбы ед€т психотропы из канализации и подсаживаютс€ на нихї, Ђ14-летн€€ девственница забеременела от гриппозной вакциныї, ЂДјнгелы адаУ (банда байкеров, неоднократно обвин€вшихс€ в торговле наркотиками) протестуют против легализации марихуаныї.

ЂWNDR признает всю ответственность за сатирическую сущность его статей и вымышленное их содержание. ¬се персонажи в стать€х на сайте, даже реальные люди, Ч полностью вымышленные, и любое совпадение с живыми людьми, мертвыми людьми или нежитью €вл€етс€ чисто чудомї.

¬ариант третий, подлиннее. ƒаже если предположить, что редактор вообще никогда не слышал о WNDR, а обнаружил новость уже на российском сайте, ее всЄ равно можно проверить Ч так, как обычно журналисты и должны провер€ть все свои источники.

Ўаг первый: традиционно все ссылаютс€ друг на друга, так что идем до сайта, где все-таки упоминаетс€ зарубежный первоисточник.  ак мы уже разобрались, всЄ указывает на портал World News Daily Report. ћожно сразу перейти на него и искать там. ћожно в гугле вбить ЂSpain tomato fish death GMOї Ч и первый результат наш.  ак минимум на нем новость по€вилась первой, 18 €нвар€ 2015 года [2]. “о есть повод сильно устарел.

Ўаг второй: внимательно читаем саму новость. ќбнаруживаем им€ пострадавшего Ч Juan Pedro Ramos, а также упом€нутый в конце факт специального за€влени€ испанского ћинздрава по этому трагическому случаю.

Ўаг третий: идем на сайт испанского ћинздрава [3], в поисковую строку забиваем ЂRamos OGMї, где ЂOGMї Ч испанска€ аббревиатура √ћќ (organismos genéticamente modifcados). ѕолучаем ноль результатов. “о есть уже €сно, что источник довери€ не заслуживает, так как врет.

Ўаг четвертый: забиваем в гугл ЂRamos organismos genéticamente modifcadosї, чтобы отсечь сайты с левыми аббревиатурами, и выходим на небольшое расследование [4], где окончательно убеждаемс€ Ч фейк, фото сделано в 2006 году, а не за 24 часа до смерти, вз€то оно из FlickrТа, это не житель ћадрида, а американец ћэтт –ейнболд, за€влений от больницы имени  арлоса III не было, доктор-спикер вообще не тот и не оттуда, в общем, классика жанра любой фейковой новости.

ƒл€ того, чтобы провести простейший факт-чекинг, не нужны медико-биологические знани€. ƒа, специалист увидит в новости множество нестыковок, например упоминание о некоем гене антибиотикорезистентности, который не позволил лейкоцитам пострадавшего спасти его организм от фатальных последствий аллергии. Ќо дл€ того чтобы сделать четыре перечисленных шага, нужно быть хот€ бы журналистом. ¬прочем, это же нужно напр€гатьс€, а така€ модель поведени€ сегодн€ не в моде, гораздо проще вытащить зачерствевший уже фейк и скормить его читател€м, благо почва в виде тотальной √ћќ-фобии дл€ этого уже подготовлена.

1. http://www.vesti.ru/doc.html?id=2546075

2. http://worldnewsdailyreport.com/doctors-confirm-fi...ath-officially-caused-by-gmos/

3. http://www.msssi.gob.es/

4. http://www.boatos.org/boato-de-morte/morre-primeir...-ogm-aponta-noticia-falsa.html
–убрики:  √ћќ. ћифы и правда. ƒосье
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
јнтишарлатанское

ћетки:  

Ќатуральное минеральное надувательство

ƒневник

ѕ€тница, 05 ‘еврал€ 2016 г. 20:55 + в цитатник
»сточник https://www.nkj.ru/archive/articles/27864/ журнал "Ќаука и жизнь" є1, 2016 год

јвтор ѕавел —еливанов, горный инженер, минералог

39265d395f0cf29010497527d47220fd (650x198, 68Kb)
‘ото и остальные иллюстрации из статьи.

—о всех сторон льЄтс€ поток информации о чудодейственных свойствах минералов, вход€щих в состав шампуней, бальзамов, лосьонов и дезодорантов. Ќас увер€ют, что аквамарин придаст волосам блеск, жемчуг Ч шелковистость, а шунгит выведет токсины из организма. ≈сли кратко, то всЄ это ложь. „тобы вы€снить Ч почему, давайте разберЄм рекламные обещани€ по пунктам с позиции минералогии.

4a11f4bbb2f9119722dc4c404871d90b (500x256, 37Kb)
Ѕриллиант, аквамарин, рубин, турмалин. — точки зрени€ обывател€, эти камни объедин€ет одно Ч они драгоценные, что в конечном счЄте и обуславливает их выбор дл€ рекламы шампуней, Ђкоторые сделают ваши волосы красивыми и блест€щимиї. ћинералог же выделит другие признаки, родн€щие эту пле€ду минералов: они прозрачные, весьма твЄрдые и практически нерастворимые в воде. ≈сли их измельчить, то получившийс€ порошок по виду ничем не будет отличатьс€ от порошка любого другого прозрачного вещества, например стекла. ќн будет белым и матовым, как пудра, и, следовательно, никак не придаст волосам блеска. „астицы этих минералов не раствор€тс€ в воде и не смогут химически вли€ть на волос. ¬ случае с аквамарином Ч оно и к лучшему, ведь аквамарин есть не что иное, как разновидность берилла, и содержит элемент бериллий (названный так в честь минерала), который в свободном виде дл€ человека высокотоксичен. ≈динственное воздействие, на которое способны частицы упом€нутых минералов, Ч абразивное, то есть по типу скраба. ƒл€ кожи, говор€т, это бывает полезно, полезность же дл€ волос вызывает сомнени€.

71c4033fb877c683a57a3f7bca52141c (500x245, 40Kb)
∆емчуг Ч ещЄ один ингредиент, который, согласно рекламе, должен придавать волосам красоту и здоровье по той очевидной причине, что сам весьма красив и обладает шЄлковым отливом, который украсил бы любые волосы. ”вы, секрет Ђшелковистостиї жемчуга состоит вовсе не в его химической формуле, а во взаимном расположении микрокристаллов арагонита. јрагонит Ч это карбонат кальци€, из которого состо€т кораллы, известн€к, €ична€ скорлупа и... накипь в чайнике. ƒа-да, арагонит Ч одна из солей жЄсткости.

 ажда€ жемчужина образована множеством тонких концентрических арагонитовых пластинок, уложенных сло€ми. —лои сцементированы между собой белком конхиолином. ѕараллельное расположение кристалликов в слое обуславливает особый блеск жемчуга, называемый перламутровым, он похож на блеск шЄлка. ј интерференци€ света при прохождении через множество кристалликов придаЄт жемчугу переливчатость, подобную той, что можно наблюдать в благородном опале и нефт€ной плЄнке на лужах.

Ўелковистым блеском обладают такие волокнистые минералы, как селенит (разновидность гипса) и различные виды асбеста. “ак отчего бы маркетологам не сделать шампунь с асбестом? јх, да, все знают, что асбест вредный, а гипс годитс€ только дл€ шпатлЄвки и фиксации переломов...

—еленит и асбест шелковисты потому, что представл€ют собой агрегат из тонких, гладких, параллельно ориентированных прозрачных трубочек, по-особенному рассеивающих свет. —екрет блеска здоровых волос, кстати говор€, заключаетс€ в том же самом. ¬ этом легко убедитьс€, если сравнить внешний вид свал€вшихс€ и расчЄсанных волос.
121002453_Bezimeni1__8_ (130x38, 7Kb)
–убрики:  «доровье. ћифы и правда. ƒосье
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
јнтишарлатанское

ћетки:  

ћихаил –один. ќткрытое письмо журналистам

ƒневник

ѕ€тница, 20 ћа€ 2016 г. 20:53 + в цитатник
ѕримечание Wild_Katze: Ёто письмо имеет пр€мое отношение не только к профессиональным журналистам, но и к блогерам, публикующим в своих блогах, в социальных сет€х информацию о науке.

»сточник http://klnran.ru/2015/03/mihail-rodin/

јвтор ћихаил –один. 11 лет в телевизоре в качестве корреспондента, автора документальных фильмов, ведущего, шеф-редактора и продюсера.

¬ конце феврал€ по социальным сет€м разошлось пронзительное открытое письмо тележурналиста ћихаила –одина, который обращаетс€ к коллегам с жесткими упреками за систематическое вранье в подаче информации о науке. ¬оспроизводим его без изменений.

”важаемые, коллеги-журналисты, чего мы достигли за последние дес€ть лет? —ћ» Ч источник врань€. ћассмедиа Ч средство насаждени€ невежества и глупости. “елевизор Ч это дебилизатор. Ќе нужно проводить социологическое исследование, чтобы за€вить Ч это мнение любого образованного человека.  то в этом виноват? ћы! ѕоследние годы всЄ сложнее говорить правду о политике, экономике, ∆ ’ и так далее. Ёто действительно так. Ёто наша беда, наше главное разочарование. ћногие честные журналисты убежали из Ђинформацииї, чтобы не врать. Ќо что заставл€ет —ћ» пропагандировать лженауку, невежество, глупость, суевери€, конспирологию и прочий бред? Ќикто и никогда нас к этому не принуждал. ƒавайте признаем Ч по€вление всего этого в эфире признак нашей неграмотности, лени и нечистоплотности. Ёто наш позор.

Ќам кажетс€, что словосочетание Ђнаучна€ сенсаци€ї привлекает зрител€. Ёто глупость Ч слово Ђсенсаци€ї давно обесценилось. Ќам лень учитьс€ драматургии, лень разбиратьс€ в реальных проблемах, мы хватаемс€ за самый простой, очевидный и глупый способ привлечь зрител€. „аще всего это или скандал, или откровенный бред, или страшилки: Ђ√ћќ Ч порождает мутантовї, Ђ√иперборе€ Ч это древн€€ сверхцивилизаци€ русскихї, Ђ¬оздействие торсионных полей приносит достаток и половую потенциюї, Ђ—ыроедение Ч путь к нирванеї. ѕо€вление таких историй в эфире мы обычно оправдываем тем, что Ђлюд€м это интересної, Ђзритель хочет чудаї, Ђесть така€ точка зрени€, и она имеет право на существованиеї, Ђникто не знает, как было на самом делеї. Ќо все мы знаем, что это просто наша лень, глупость или необразованность. Ёто наш позор.

ћы телевизионщики тридцати-сорока лет отроду выросли в эпоху  ашпировского и ћћћ, мы знаем, что и то, и другое плохо, но считаем, что это допустимо. Ёто не так! Ёто подлое враньЄ и бред! ’ватит себ€ оправдывать! ћы ведЄм себ€ как обезь€ны, которым в руки попало страшное оружие! “елевизионный эфир Ч главный источник информации дл€ большинства росси€н. » мы его залили информационным поносом! ћы как малые дети не хотим вз€ть на себ€ ответственность.  аждый из нас знает, что именно мы загадили мозг нашим соотечественникам. ћы снимаем, пишем, монтируем бред и утешаем себ€, хихика€: ЂЌу, это же очевидный развлекательный бред, кто в него поверит!?ї, Ч и при этом знаем, что повер€т, знаем, что именно тот бред, который мы несЄм, а не информацию из учебников, люди воспримут за чистую монету Ч Ђэто же по телеку сказалиї. Ёто наш позор.

ћы породили многомиллиардную индустрию астрологов, медиумов, экстрасенсов, энерготерапевтов, народных целителей и прочих шарлатанов.  онечно, мы можем себ€ оправдывать тем, что они существовали всегда, но, пустив этих преступников в федеральный эфир, мы превратили их подлый бизнес в золотое дно. ѕочему мы это сделали? ѕотому что это Ђприкольної, и эти персонажи Ђвсегда дают хорошую долюї. ѕосме€лись, получили хорошую цифру рейтинга? ј теперь давайте признаем, что, дав им эфир, мы стали виновными в смерт€х детей с врождЄнным пороком сердца, чьи родители вместо того, чтобы пойти в больницу и сделать простую, рутинную операцию, потратили драгоценное врем€ у бабки јглафьи. ¬ам кажетс€, что € перегибаю палку? ¬озьмите синхрон у Ћео Ѕокерии, он вам вправит мозг. » это наш позор.

Ќас всех учили на журфаках, что надо провер€ть источники информации и давать высказатьс€ разным сторонам.  огда мы зовЄм в эфир приват-академика јкадемии ¬селенских Ќаук, стравливаем его с профессором ћ√” и академиком –јЌ, мы реально делаем вид, что это честна€ дискусси€ и им обоим нужно дать в равной степени высказатьс€?! ћы действительно не видим разницы между этими двум€ академиками? ѕри этом мы задаЄм идиотские вопросы с подвохом профессору и, не дава€ ему ответить, в финальном монтаже программы оставл€ем больше времени фрику-уфологу, потому что он Ђвеселее и интереснее рассказываетї. “ак мы видим свой профессиональный долг журналиста?! Ёто наш позор.

ћы придумали себе какие-то бредовые догмы Ч люба€ умна€ мысль должна укладыватьс€ в 20 секунд Ч всЄ, что больше, нужно резать или выкидывать! ѕочему? ќткуда мы это вз€ли?! Ќикто не может сказать! Ќо по этой логике в эфир скорее попадЄт «адорнов, который за 20 секунд успеет рассказать очередной глупый анекдот, чем профессор «ализн€к, который за две минуты может описать общую схему развити€ русского €зыка. Ќам не нужен в кадре умный человек, способный без запинок говорить п€тнадцать минут, нам интереснее шоумен, который быстро покажет задницу, на которой нарисована формула ускорени€ свободного падени€ Ч и весело, и познавательно Ч идеал! Ёто наш позор.

Ќаша работа Ч доносить до людей важную информацию! Ќе входит в об€занности журналиста пороть чушь, рассказывать байки, пересказывать давно опровергнутые теории и заваливать человека информационным мусором! Ќаша работа заключаетс€ в том, чтобы собрать большой массив информации, переработать еЄ, упростить, не тер€€ смысла, визуализировать и выдать в эфир. ћы же не паримс€ над этим, не думаем, как сделать важную, полезную информацию доступнее, мы выдаЄм в эфир то, что проще туда выкинуть! ¬есело, задорно Ч супер! Ёто наш позор.

ƒавайте не будем сетовать на чиновников, коррупцию, глупых зрителей, Ђсовокї, рассказывать, что Ђна BBC бюджеты другиеї, а у нас в стране продюсировать не умеют. ƒавайте начнЄм с себ€ и признаем, что, суд€ по телевизионному эфиру, мы все очень плохо делаем нашу работу! Ёто наш позор!

Ћюбой телевизионщик скажет, что его жизнь Ч это его работа Ч без выходных, обедов и сна. “ак давайте же не будем превращать нашу жизнь в кучу помоев! ƒавайте подписыватьс€ под этими словами и начинать снимать то, что мы потом захотим с гордостью показать нашим дет€м!
–убрики:  –азное
јнтишарлатанское

ћетки:  

 ак маркетинг продуктов запугивает потребител€

ƒневник

ѕ€тница, 16 ƒекабр€ 2016 г. 22:41 + в цитатник
‘рагмент из книги Ђ—умма биотехнологииї (из главы 8) биолога јлександра ѕанчина

 нигу Ђ—умма биотехнологии. –уководство по борьбе с мифами о генетической модификации растений, животных и людейї јлександра ѕанчина можно скачать бесплатно, быстро и пр€мо без —ћ— и прочих заморочек здесь https://www.litmir.co/bd/?b=272546 (дл€ бесплатного пр€мого скачивани€ кликнуть по словам "—качать книгу", выделенным √ќЋ”Ѕџћ ÷¬≈“ќћ) “ам же эту книгу можно читать онлайн.

ѕримечание Wild_Katze: ќчень важные места фрагмента мною были выделены жирным шрифтом дл€ того, чтобы читатели обратили особое внимание на то, что там говоритс€.

»сточник фрагмента http://ogrik.ru/b/aleksandr-panchin/summa-biotehno...riya-organicheskih-produktov/9


»ндустри€ органических продуктов

ќтметим, что сегодн€ компании, производ€щие √ћќ, зарабатывают не на пустом месте. ќни предлагают коммерчески успешные инновационные продукты. —ерьезными конкурентами этих компаний €вл€ютс€ не столько маленькие фермерские кооперативы, сколько крупные транснациональные корпорации, производ€щие и продающие УнатуральныеФ продукты без √ћќ. ѕрофессор ћичиганского университета ‘илипп ’овард вот уже много лет изучает, как устроен рынок продовольстви€. ¬ частности, он составил и опубликовал схему (ссылка є168 https://www.msu.edu/~howardp./organicindustry.html), на которой изображены крупнейшие компании, производ€щие УнатуральнуюФ еду, и корпорации, которые их приобрели в период с 1997 по 2014 год. –ечь идет о многих дес€тках крупных компаний. ƒавайте пройдемс€ по некоторым примерам, которые он приводит.

¬ 2014 году компани€ Coca-Cola купила за 1,25 миллиарда долларов 10 % компании Keurig Green Mountain, занимающейс€ продажей органического кофе. ¬ 2014 году доход Keurig составил 4,7 миллиарда долларов —Ўј.  роме того, корпорации Coca-Cola принадлежит компани€, производ€ща€ органические соки Odwalla, купленна€ в 2001 году за 181 миллион долларов.  омпани€, производ€ща€ органический чай Honest Tea (У„естный чай"), в 2004 году продала за 53 миллиона долларов 40 % своих акций, а в 2011 году была полностью куплена все той же компанией Coca-Cola.

 омпани€ Naked Juices, производ€ща€ натуральные соки, с 2006 года принадлежит компании PepsiCo. Ќа момент сделки продажи Naked Juices составл€ли около 150 миллионов долларов в год. ћногие другие крупные компании, производ€щие органическую еду, принадлежат таким транснациональным гигантам, как Kellogg, Hershey Foods, Danone, Nestle. ћножество разных производителей биопродукции входит в компанию Hain Celestial Group.

ƒаже компани€ Monsanto решила вложитьс€ в производство новых сортов УнатуральныхФ растений. ќни придумали довольно хитроумный прием: в р€де случаев вместо генной инженерии можно проводить массовый ƒЌ -анализ сем€н в поисках того заветного зернышка, в котором спонтанно произошла нужна€ мутаци€ в том или ином гене. ¬ ходе анализа сем€ не разрушаетс€, поэтому его можно посадить. —емена полученного растени€ можно снова анализировать в поисках уже следующей нужной мутации и так далее, пока желаемое генетическое изменение не будет достигнуто. ѕолученные растени€ юридически не считаютс€ √ћќ, ведь они получены в ходе селекции. Ёто довольно нелепа€ ситуаци€, когда генные инженеры, име€ самые современные технологии редактировани€ ƒЌ , вынуждены придумывать неудобные обходные пути, чтобы маркировка на продукции соответствовала потребительскому спросу. ѕредставьте, если бы люди бо€лись жить в домах, построенных с применением подъемного крана, и из-за этого строител€м приходилось использовать насыпи, как во времена древних египт€н, строивших пирамиды.

¬ 2012 году продажи органической продукции принесли 81,3 миллиарда долларов, что на 13,5 % больше, чем в 2011 году. ƒл€ сравнени€ продажи компании Monsanto в 2012 году принесли 13,5 миллиарда долларов, причем в эту цифру вход€т не только продукты генной инженерии и селекции, но также различные пестициды. ѕон€тно, что стремительный рост спроса на УнатуральнуюФ продукцию сложно объ€снить новыми технологи€ми или улучшением качества продуктов. —ама иде€ органического производства заключаетс€ в отказе от инноваций. ”местно предположить, что спрос на УнатуральноеФ рождаетс€ благодар€ посто€нной генерации страха перед всем УненатуральнымФ.

ѕриведу очень простую схему дл€ увеличени€ прибыли любого производител€ продуктов питани€. —очин€ем правдоподобный миф о том, что ’ Ц вредно. ѕишем, что наш продукт не содержит ’. ¬ыставл€ем на свой продукт более высокий ценник. Profit! ѕри этом совершенно не об€зательно доказывать, что ’ Ц вредно. ƒостаточно запустить в общество сомнение, а журналисты сами распростран€т страшилки. » пусть государства и компании конкурентов трат€т миллиарды долларов, а ученые Ц многие годы на поиск доказательств, что ’ не опасно.

ƒаже если по€в€тс€ сотни исследований о том, что ’ не вредно, мы всегда можем выразить опасение, что оно скажетс€ на наших дет€х и внуках. ¬ крайнем случае раз в пару лет можно выпускать одну публикацию (пусть даже самого отвратительного качества), котора€ поставит безопасность ’ под сомнение. Ёто будет достаточным основанием, чтобы за€вить: У—омнени€ у ученых остались! ј значит, нужна об€зательна€ маркировка продуктов, содержащих ’Ф. ≈сли же потребителей все-таки смогут убедить в том, что ’ безопасно, мы просто объ€вим виновником всех бед не ’, а Y Ц и запустим схему по второму кругу.

Ќа месте ’ может быть все что угодно: какой-то консервант, пищева€ добавка, технологи€, метод упаковки. ѕри этом совершенно не важно, что страшилка выдумана на пустом месте. » никого не волнует, что на разоблачение подобных страшилок из научных фондов уход€т миллионы долларов, которые могли бы быть потрачены на что-то полезное. Ќапример, на поиск лекарств от болезни јльцгеймера, бокового амиотрофического склероза или другого нейродегенеративного заболевани€, на разработку новых антибиотиков или методов борьбы со старением.


¬ предыдущей главе мы подробно разобрали работу —ералини об опасности √ћќ. јвторы сайта GMO Pundit провели журналистское расследование (ссылка є169 http://gmopundit.blogspot.de/2012/09/auchan-and-carrefour-financed-criigen.html), в ходе которого была обнаружена финансова€ св€зь между институтом CRIIGEN, где работал —ералини, и французскими компани€ми-гигантами Auchan и Carrefour (более 15 тыс€ч магазинов, выручка более 90 миллиардов долларов в год). ѕоследн€€, как сообщают авторы расследовани€, организовала кампанию по рекламе своих продуктов Убез √ћќФ вскоре после публикации работы —ералини. “аким образом, корпорации со своими интересами существуют по обе стороны УбаррикадФ.

„ерный пиар прекрасно работает на практике. ¬спомним, как три четверти росси€н сами признались, что готовы заплатить больше за продукт, если на его упаковке будет указано, что он не содержит √ћќ. Ќеудивительно, что по€вл€ютс€ соль, крахмал, вода и даже презервативы с этикетками Уне содержит √ћќФ, хот€ в этих товарах нет никаких генов. Ќеужели кто-то думает, что подобные этикетки кле€т из заботы о здоровье граждан?

ќднажды мне показали рекламу УэкоклубникиФ. У—ушена€, цела€, без применени€ ионизирующего облучени€, не содержаща€ аллергенов и аллергенных добавок, генетически измененных ƒЌ  и белков, без √ћќ, сахара, консервантов и красителейФ, Ц гласила этикетка. ѕохоже, что отдел маркетинга собрал практически все проверенные и нечестные способы манипул€ции потребителем. Ќапример: Уне содержит аллергеновФ. ѕростите, это клубника или не клубника? ≈сли у человека аллерги€ на обычную клубнику, у него будет аллерги€ и на эту клубнику. “ак зачем писать, что она не содержит аллергенов? ≈динственный способ сделать такую клубнику, которую без опасений могли бы есть аллергики, Ц использовать генную инженерию и убрать из генома клубники тот ген, что кодирует белок, вызывающий аллергию, или сделать так, чтобы этого белка производилось меньше. Ќо тут сказано, что продукт Уне содержит √ћќФ. “ак что остаетс€ удивл€тьс€: что это за клубника, котора€ не клубника.

«апугивать людей страшилками о √ћќ выгодно всем, кто хочет продавать продукты по завышенной цене. Ёто касаетс€ как мелких и крупных органических фермеров, так и транснациональных корпораций, вложившихс€ в производство УнатуральныхФ продуктов. я сталкивалс€ с представител€ми фермерских кооперативов, которые нагнетали страх о вреде √ћќ, выступа€ в телевизионных передачах Ц и попутно рекламиру€ свою Уболее высококачественнуюФ продукцию.
–убрики:  —овременное питание. ћифы и правда. ƒосье.
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
Ќеизвестное об известном
√ћќ. ћифы и правда. ƒосье
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
јнтишарлатанское

ћетки:  

 нига јлексей ¬одовозов Ђѕациент –азумный. Ћовушки "врачебной" диагностики, о которых должен знать каждыйї

ѕонедельник, 16 январ€ 2017 г. 23:03 + в цитатник
loveread.me/contents.php?id=57594 јннотаци€: "’отите всего за час пройти полное медицинское обследование? ≈ще бы! ј потом еще за час излечитьс€ сразу от всех найденных болезней? Ќу, или не за час, а, скажем, за мес€ц, но зато без вс€кой вредной химии?  онечно да! ∆елание вполне законное, особенно если вспомнить многочасовые очереди в поликлиниках и утомительную беготню из кабинета в кабинет. ”вы, прибора, который можно было использовать дл€ полного обследовани€ и одновременно дл€ лечени€, не существует. » вр€д ли его изобретут в ближайшие дес€тилети€. ј те, кто пытаетс€ уверить вас в обратном, Ч все, кто обещает почистить кровь, ауру, энергетические каналы, Ч лгут. –азоблачению многочисленных шарлатанских методик и посв€щена эта книга јлексе€ ¬одовозова Ч врача и медицинского журналиста. ∆иво, логично, убедительно и доходчиво он рассказывает о том, что представл€ет собой современна€ медицинска€ диагностика и чем шарлатанские методики отличаютс€ от действительно работающих. ЂЌо почему € должен верить именно ему?ї Ч может спросить скептически настроенный читатель. » получит на этот вопрос исчерпывающий ответ в книге. Ќикому не стоит верить на слово Ч любое утверждение нужно провер€ть и перепровер€ть. Ќапример, так, как делает это јлексей ¬одовозов, который подкрепл€ет каждый свой тезис ссылкой на авторитетный источник."

ѕо вышеуказанной ссылке можно целиком прочитать онлайн интересную и полезную книгу јлексе€ ¬одовозова Ђѕациент –азумный. Ћовушки "врачебной" диагностики, о которых должен знать каждыйї.
–убрики:  ѕолезна€ информаци€/Ѕиблиотеки, книги
«доровье. ћифы и правда. ƒосье
4 причины возникновени€ мифов.
1. „иста€ фантази€.
2. Ћожна€ интерпретаци€ или преувеличение действительных сообщений.
3. ќшибки исследователей, которые всегда остаютс€ людьми.
4. —ледствие превратного представлени€ о реальном мире.
јнтишарлатанское

ћетки:  

ѕроцитировано 7 раз

 ак проверить достоверность информации в »нтернете?

ƒневник

„етверг, 16 ‘еврал€ 2017 г. 22:52 + в цитатник
»сточник http://mic.org.ru/6-nomer-2013/215-mediaobrazovani...ernost-informatsii-v-internete

јвтор якушина ≈катерина ¬икторовна, к.п.н, старший научный сотрудник
лаборатории медиаобразовани€ »—ћќ –јќ http://mediaeducation.ru/


¬ насто€щее врем€ »нтернет €вл€етс€ одним из самых попул€рных источников информации. ќн привлекает людей тем, что в нем довольно просто и удобно найти любые необходимые данные, онлайн поиск занимает намного меньше времени, чем получение информации не только из книг, энциклопедий, газет, но даже из теле- и радио- сообщений.

»нтернет-технологии посто€нно развиваютс€ и пополн€ютс€ новыми сервисами и информационными ресурсами, аудитори€ расшир€етс€, стира€ региональные, социальные и возрастные границы. ѕодросток может заниматьс€ вопросами €дерной физики наравне со взрослыми людьми, а взрослый может играть в сетевую игру с детьми, наход€сь на их уровне.

¬ целом в современном обществе сформировалось позитивное общественное мнение о полезности »нтернета.

»нтернет €вл€етс€ одной из самых доступных возможностей дл€ выражени€ своего мнени€, высказывани€ и опубликовани€ информации по любому вопросу. Ёто привлекает людей, которые хот€т поделитьс€ имеющейс€ у них информацией Ц публикации в »нтернете не требуют ни наличи€ специальных знаний и умений, ни больших временных и материальных затрат. ќп€ть же все люди преследуют различные цели Ц одни просто пытаютс€ выразить свое мнение, поделитьс€ опытом, другие борютс€ с конкурентами, пытаютс€ продать тот или иной продукт, зан€ть политическую позицию. »нтернет €вл€етс€ зоной свободного доступа, где каждый человек может наполнить информационное пространство той или иной информацией.

“ем не менее, несмотр€ на неоспоримые положительные моменты, информаци€ в »нтернете малодостоверна и хаотична, обоснование различных утверждений может быть некорректным, интерпретаци€ фактов искаженной. ќна, во многих случа€х, представл€ет собой продукт индустрии сознани€, де€тельность которой направлена на манипулирование потребител€ми информации с политическими, экономическими или другими цел€ми. ѕоэтому нельз€ слепо довер€ть информации, полученной из всемирной сети. ѕрежде всего, необходимо научитьс€ осуществл€ть контроль достоверности.

ѕримеров недостоверной информации можно привести много. ѕрежде всего, эта проблема касаетс€ новостной сферы. ¬ последнее врем€ многие ругают официальные —ћ», телевидение и радио за Ђоднобокостьї в представлении информации и предпочитают социальные сети, игра€ роль Ђсарафанного радиої, предава€, распростран€€ и комментиру€ заведомо ложную информацию.

“ак как только что-то необычное, сенсационное может привлечь внимание людей, по€вл€ютс€ так называемые фейковые, фальшивые новости, которые выгодны определенным группам лиц, например оппозиционным активистам, или люд€м, которые хот€т привлечь внимание к той или иной проблеме некорректным путем. Ёти новости, способные с быстротой молнии Ђзацепитьї обычного пользовател€ сети, могут распростран€тьс€ с огромной скоростью, по ходу обраста€ все новыми и новыми подробност€ми. Ёто могут быть новости или реакци€ на какую-либо новость, поддержанна€ пользовател€ми социальных сетей. “ака€ информаци€ может подолгу копироватьс€, Ђперепостиватьс€ї в сети.   примеру, до сих пор в сети можно встретить новость о воинской повинности бездетных женщин, впервые по€вившейс€ на сайте петербургского депутата ¬итали€ ћилонова, а также комментарии к этой новости.

≈ще один некорректный способ подачи информации, хорошо работающий на привлечение внимани€ потребителей информации Ц использование шокирующих новостных заголовков, причем сами новости при этом могут быть самые обычные. Ќапример ЂЌаташа  оролева при смерти!ї Ц новость о том, как в какой-то далекой деревне тезка известной певицы попала в ƒ“ѕ. Ќо человек реагирует не на саму новость, а на ее заголовок, публику€ это в своей социальной сети, в блоге, твиттере и т.д. ≈сли же это человек известный и его мнению многие довер€ют, то новость расходитс€ мгновенно. ћногие помн€т скандал, произошедший не так давно, когда одна известна€ персона распространила запись р€дового пользовател€ о том, что на ’имкинском водохранилище спустили воду, из-за чего ћосква оказалась затоплена, погибли тыс€чи людей.
ћного шума также вызвала новость о том, что попул€рный мультфильм ЂЌу, погоди!ї могут отнести к категории Ђ18+ї в соответствии с прин€тым ‘едеральным законом –оссийской ‘едерации от 29 декабр€ 2010 г. N 436-‘« "ќ защите детей от информации, причин€ющей вред их здоровью и развитию". Ќа самом деле оказалось, что речь шла об ограничении показа одноименного шведского эротического мультфильма 2008 года с категорией Ђ18+ї, но общество было растревожено: сообщение вызывало неоднозначную реакцию и разошлось по сети.

ѕровокационные новости распростран€ютс€ преднамеренно, в цел€х черного пиара. ќни, как правило, быстро опровергаютс€, но все равно цель бывает достигнута Ц возникают долгие обсуждени€ в обществе, к обсуждаемому лицу привлекаетс€ всеобще внимание.  онкретный пример Ц новость об увольнении увольнением главы –∆ƒ якунина.

ћного недостоверной информации по€вл€лось в св€зи с нашумевшим Ђ«аконом ƒимы яковлеваї. ћножество фактов, опубликованных в сети, касающихс€ судьбы детей усыновленных американцами, или же тех, кого американцы хотели бы усыновить, не нашли подтверждени€. “ем не мене, тема эта широко обсуждалась в —ћ», социальных сет€х, на различных »нтернет-порталах.

Ћожна€ информаци€ также просочилась в сеть в день рождени€ ребенка принца ”иль€ма и  . ћиддлтон, одно из средств массовой информации сообщало, что ребенок родилс€ мертвым. ≈стественно этот факт сразу же был опровергнут, но данна€ новость всколыхнула мировую общественность и внимание было приковано к —ћ», сообщившему эту новость.

Ќа самом деле недостоверна€ информаци€ встречаетс€ не только информационно-развлекательно сфере, но и в любых других, включа€ образовательную. ћасса ошибок встречаетс€ в различных банках рефератов, которым так люб€т пользоватьс€ школьники и студенты. ”чебники должны иметь лицензию, соответствовать ‘√ќ—, входить в ‘едеральный перечень учебников, рекомендованных и допущенных к использованию в образовательном процессе в образовательных учреждени€х, реализующих образовательные программы общего образовани€ и имеющих государственную аккредитацию. — другой стороны, электронный учебник в сети может выпустить каждый желающий и никто не будет застрахован от получени€ из него недостоверной информации. ¬едь этот учебник не рассматриваетс€ специальной комиссией и не получает соответствующих разрешений, но тем не менее, он доступен любому желающему.
ƒовер€ть в сети можно официальным энциклопеди€м, словар€м. Ќо в тоже врем€, следует учитывать следующий момент.   примеру, в последнее врем€ большую попул€рность приобрела ¬икипеди€ Ц свободна€ энциклопеди€. »нформаци€, опубликованна€ в ней, вполне может оказатьс€ недостоверной, поскольку доступ к редактированию статей имеет любой желающий Ц от научного сотрудника до учащегос€ начальной школы.

»так, как же можно проверить представленную в сети »нтернет информацию?
knopka3-200 (200x42, 19Kb)
–убрики:  јнтишарлатанское
ѕсихологи€

ћетки:  

«лой критик:   проблеме цитат в интернете

ƒневник

„етверг, 01 ћарта 2018 г. 22:19 + в цитатник
»сточник https://22century.ru/popular-science-publications/fake-quotes

јвтор јлексей ¬одовозов, он же «лой критик, uncle_doc, колумнист, врач, токсиколог

”дивительно, но даже после существенного улучшени€ доступа к самым разнообразным источникам информации подавл€ющее большинство пользователей сети не утруждают себ€ хот€ бы простейшим фактчекингом (примечание Wild_Katze: фактчекинг - проверка достоверности полученных фактов в —ћ»). —реди прочего, результатом элементарной лени становитс€ бесконтрольное размножение €кобы цитат великих учЄных и мыслителей.  огда ими забиты вс€кие паблики Ч это ещЄ полбеды, плохо, когда ими начинают кидатьс€ в ходе дискуссии.

¬от тут на дн€х в очередном обсуждении темы Ђощелачивани€ї организма в мен€ кинули следующим:
÷итаты-01 (629x340, 58Kb)
ƒействительно, на фото изображЄн ќтто √енрих ¬арбург (1883Ч1970), немецкий биохимик и физиолог. ƒействительно, ему в 1931 году была присуждена Ќобелевска€ преми€ в области физиологии или медицины. ј вот дальше начинаетс€ альтернативна€ реальность.

¬о-первых, наградили его вовсе не за открытие рака, хот€ именно на опухолевых клетках он изучал обмен веществ и открыл природу и функцию дыхательных ферментов Ч с такой формулировкой он и стал нобелиатом. ¬о-вторых, эту фразу ¬арбург не произносил никогда Ч можете проверить, она присутствует только в этой цитате. ћало того, он никогда не мог еЄ произнести по одной простой причине: она вообще не укладываетс€ в канву его работ и слишком категорична дл€ нормального учЄного.

ѕервопричиной рака он считал Ђзамену дыхани€ с использованием кислорода в теле нормальной клетки на другой тип энергетики Ч ферментацию глюкозыї, в результате чего развиваетс€ ацидоз, то есть снижение рЌ. ќб этом можно прочитать в его нобелевской лекции, можно Ч в его более поздней публикации в журнале Science. —огласно гипотезе ¬арбурга, это происходило из-за ингибировани€ митохондриального дыхани€, а потенциальным терапевтическим механизмом, по его мнению, могла бы быть реактиваци€ митохондрий. ¬от только о необходимости ощелачивани€ или о том, что ни одна болезнь не может существовать в щелочной среде, нигде речи не шло.

’от€ нет, вру, шло. » примерно в то же врем€. Ќо совсем не у ¬арбурга. Ќа рубеже XIXЧXX веков шла активна€ борьба между двум€ парадигмами в микробиологии. ѕерва€ из них Ч так называемый мономорфизм. —огласно ей, любой микроорганизм происходит от точно такого же и сам даЄт жизнь себе подобным. ѕри этом форма, размер и количество потомков остаютс€ приблизительно в одних и тех же пределах. Ётой точки зрени€ придерживались Ћуи ѕастер, –удольф ¬ирхов и –оберт  ох. ¬тора€ парадигма Ч плейоморфизм. ≈Є сторонники считали, что все многообразие микробов Ч это лишь последовательные стадии развити€ неких изначальных организмов, причЄм форма, размер и количество потомков могли сильно варьировать. —амое интересное, что пример таких вариаций был перед глазами Ч недавно открытый мал€рийный плазмодий, отличающийс€ очень замысловатым жизненным циклом с многообразием форм и прочих характеристик.

ќдним из самых убеждЄнных плейоморфистов был немецкий зоолог и энтомолог √юнтер Ёндерл€йн (Günther Enderlein, 1872Ч1968), который придумал, по сути, альтернативную микробиологию со своей сложной терминологией, не совпадающей с общеприн€той. —огласно его гипотезе, изложенной в 1925 году в основополагающем труде Ђ÷иклогенез бактерийї, существуют мельчайшие частицы живого Ч протиты, коллоидные белки размером 1Ч10 нм. ѕока они небольшие, их существование в другом организме не только оправданно, но и необходимо. »менно поэтому Ёндерл€йн относил протитов к эндобионтам, то есть Ђживым в живомї.

ѕротиты могут сливатьс€ в более длинные цепочки и образовывать сначала филиты, затем Ч симпротиты, хондриты и т. д. ¬ здоровом организме укрупнение останавливаетс€ где-то на этом уровне, никакого вреда такие образовани€ не принос€т, наоборот, они даже полезны. Ќо в неблагопри€тных услови€х, например, при Ђзакислении внутренней средыї, формируютс€ патогены: сначала €дра бактерий, потом сами бактерии, которые в конце концов превращаютс€ в два вида циклоидов, грибов. ѕервый Ч мукор (Mucor racemnosus) Ч вызывает болезни крови, позвоночника и суставов. ¬торой Ч аспергилл (Aspergillus niger) Ч ответственен за заболевани€ лЄгких, туберкулЄз и рак.

ѕримечательно, что процесс укрупнени€, по мнению Ёндерл€йна, был обратимым. “ак, достаточно скорректировать кислотность, сместить еЄ в щелочную сторону Ч и патогены начнут распадатьс€, а болезни, в том числе онкологическа€ патологи€, отступ€т. » это ещЄ не всЄ: если посто€нно отслеживать pH внутренней среды, в первую очередь крови, и воврем€ реагировать на Ђзакислениеї Ђощелачиваниемї, то своих эндобионтов можно удерживать в рамках приличи€ Ч где-то на стадии безобидных и даже полезных хондритов. «накомые мотивы, не правда ли.

Ёндерл€йн окончательно убедилс€ в своей Ђправотеї после по€влени€ фазово-контрастной микроскопии. Ѕлагодар€ изобретению ‘рица ÷ернике он Ђувиделї в крови и хондриты, и формирующиес€ €дра бактерий, и перерождающиес€ из бактерий грибы. ƒругой вопрос, что к середине XX века парадигма мономорфизма победила окончательно: накопилась критическа€ масса научных фактов, которые подтверждали еЄ истинность. ј Ђувиденныеї Ёндерл€йном образовани€ были не чем иным, как артефактами. “ак что иде€ ощелачивани€ оказалась мимо кассы.

¬прочем, как вы€снилось чуть позже, на отставной идее и мутных артефактах можно очень неплохо зарабатывать, но ссылатьс€ на Ёндерл€йна при этом не комильфо. ј вот ¬арбурга, нобелевского лауреата, вполне можно прит€нуть за уши Ч тоже немец, работал примерно в то же врем€ и даже примерно в той же области.  то полезет провер€ть-то?
knopka3-200 (200x42, 19Kb)
–убрики:  јнтишарлатанское

ћетки:  

ѕостсоветска€ война

ƒневник

„етверг, 10 ћа€ 2018 г. 21:36 + в цитатник
»сточник http://alternatio.org/articles/articles/item/59072-postsovetskaya-voyna

јвтор –остислав »щенко

69fc60e37c8a74ab53d2e480764477cd_XL (500x281, 159Kb)

ќценива€ событи€ (в том числе и те, которые происход€т у них на глазах и/или участниками которых они €вл€ютс€) люди имеют обыкновение путать причины и следстви€.  роме того, они считают, что если лично они какие-то процессы до определЄнного момента не замечали, значит эти процессы в обществе и не происходили, а возникли сразу в завершЄнном виде тогда и только тогда, когда конкретный человек заметил конкретное событие (а скорее просто прочитал или услышал в —ћ» какую-то его трактовку, показавшуюс€ верной). Ќаконец, методы, примен€емые людьми дл€ достижени€ цели, зачастую увод€т в сторону, противоположную этой цели . ѕри этом, обычный неподготовленный человек (даже хорошо образованный) не в силах заметить и пон€ть, допускаемую им системную ошибку.

ѕоэтому часто, не понима€ цель и смысл действий власти, народ хватаетс€ за теорию заговора. »ли же возмущаетс€ тем, например, что  ремль не публикует в открытой печати свои стратегические планы разгрома —Ўј и не отчитываетс€ публично о всех своих тайных операци€х.

 ак именно действует принцип неверного метода, увод€щего от цели, достижению которой должен, по идее, служить, объ€сню на простом примере, доступном пониманию каждого, кто более менее активно даже не пишет, а хот€ бы комментирует в социальных сет€х и Ђ»нтернетї-издани€х.
knopka3-200 (200x42, 19Kb)
–убрики:  јнтишарлатанское

ћетки:  

 —траницы: [1]